基于地域文化的文创产品创新设计分析与思考

基于地域文化的文创产品创新设计分析与思考

作者：汤京花崔婷婷

来源：《商情》2020年第34期

【摘要】在我国大力号召发展文创产品的背景下，文创产品设计师应将地域文化充分提取，转换为设计灵感，使一件件富有文化灵魂的产品不断诞生，以此彰显各个地域的独特文化与民族精神。基于此，本文对地域文化与文创产品的融合及发展做出分析，并提出结合地域文化设计文创产品的几点策略，为各地推动地域文化产业发展奠定良好基础。

【关键词】地域文化; 文创产品; 创新设计; 策略思考

地域文化可转化为设计作品进行传播，设计不仅是地域文化的载体，更充分反映出各个地域的文化现象。通过设计，可以将传统文化进行提取，取其精华，弃其糟粕，使其专转化为各个地域的新型文化。因此，当前的产品设计领域，逐渐对地域文化引起重视，并将传承文化作为己任，最大限度地使产品赋予文化灵魂，体现艺术价值的同时使传统文化得到良好传承。

1.地域文化与产品设计的关系

1.1外形。在设计文创产品的外形时，设计师会充分结合地域文化。例如，徽文化中的视觉元素极为丰富，包含祠堂与牌坊等，都能够为设计师提供优秀的视觉材料。此外，徽剧与徽州服饰等，都是为设计师提供外形设计的灵感源泉。又比如，代表地域文化的几何纹样，经过设计师的灵感加工，可产生较多的变化。特别是将几何纹与花纹相结合，构成了更加丰富的形态。将构成的新型纹样，用在乐器与器具等产品的外形装饰上，能够极大程度提高产品的审美性。

1.2材质。设计师在设计文创产品时，会优先选择地域文化元素，并结合代表地域性的材料进行产品制作。在实际的设计过程中，设计师不会单一的只使用地域材料，还会选择一些西方国家的经典设计元素，将二者结合，形成形态与内涵更加丰富的产品。此做法有效升华了文化产品的精神内涵。

2.文创产品发展过程中的不足

2.1同质化问题。当前阶段，我国的地域文化市场中，到处充斥着相似的文创产品，导致同质化问题极为严重。这种情况使我国各个地区的旅游景区所售卖的文创型纪念品所差无几，毫无新意，不能充分彰显各个地域独特的文化，对产品设计与传承文化极为不利。

2.2盲目设计问题。我国的文化创意产业，起步较晚，在发展过程中的定位不够精准。同时，企业在定位产品的过程中，更加看重利益，对产品的设计内涵与艺术价值没有过分追求。此外，设计师在设计产品的过程中，缺乏对当前市场与消费者的考虑，没能意识到二者的重要性，这导致了文创产品具有一定的盲目性。许多文创产品没能彰显出地域的文化特色，也无法实现企业经济效益的最大化。

2.3过于符号化。符号化是当前文创产品的不足问题之一。一些设计师在设计文创产品时，只简单了采用了地域文化，没有对地域特色进行深入分析，更有设计师存在完全照抄的问题，没能结合自身的实际情况进行应用，导致产品与地域特征不符。这一问题导致各个地域的文创产品缺乏内涵，失去了竞争力。

3.结合地域文化的文创产品分析

3.1充分借助地域文化创新产品。在设计文创产品时，应具体结合地域文化进行创作。例如，徽州建筑“木雕、石雕”等，将其充分提取，作为文创产品形态设计的素材。此外，我国的地域文化经过长期发展，具有较多特性。例如观世音菩萨与嫦娥等，都是人们精神文明的象征。设计师在设计时，可充分结合，将其形象或寓意充分利用，并通过现代化的形式进行体现，如此一来，不仅能够使消费者了解到更多的民俗文化，更是对各个地域文化的传承与发扬。

3.2创新文创产品的审美性。随着社会经济的快速发展，人们的审美水平发生翻天覆地的变化。当前阶段，缺乏新意与审美性的产品将无法吸引大众的眼球。因此，设计师在设计产品时，应在保留产品实用性的基础上，加强对审美性的提升。在设计文创产品时，应使审美风格多样性，满足现代消费者的实际审美需求，充分体现出产品的个性化与新颖感，并考虑产品的多样化，使文创产品得到多方面发展。例如，大英博物馆推出的西洋棋子等产品，其设计将审美形式的现代化充分体现，吸引了广大消费者的眼球。由此得知，文创产品的设计应当充分体现出现代化的审美形式，设计师可将中西方文化元素充分结合，不仅彰显出我国地域的文化特色，更有效推动了我国地域文化逐渐走向世界。

3.3结合市场与消费者需求进行设计。设计文创产品的重点是满足消费者的实际需求。因此，设计师应明确了解市场变化与消费者实际诉求，以此设计出消费者接纳度高的文创产品，促进文创产品的良好发展。首先，应充分考虑文创产品的使用功能，现有的产品依旧存在功能单一的缺点，因此，设计师应在整体上考虑产品的功能性，可将产品划分为多个模块，并赋予不同的功能，最大限度满足消费者的实际需求。其次，在考虑产品实用性的同时，应满足产品的新颖性，使文创产品能够符合不同消费者的需求，使更多的消费者对产品产生兴趣，乐于体验文化创意性产品。最后，文创产品的市场前景良好，随着消费者生活品质的不断提高，人们对地域文化的认同感也在不断增强。基于此，设计师在进行产品设计时，可充分融入地域文化或符号，使消费者在使用过程中充分理解地域文化的历史意义。

结束语：地域传统文化是象征各个地区文化的代表性资源。正是由于不同地域具备的资源内涵不同，才为设计师提供了更加广阔的设计空间。设计师在进行地域文创产品的设计时，不应盲目选择地域文化元素，更不可完全照搬，应充分研究地域文化，深入解析并进行提取，将其与设计灵感充分结合，在设计师的设计下，成为地域文化灵魂的载体。只有这样，才能赋予文创产品强大的生命力，使其以丰富的文化精神立足市场，最终走向世界。

参考文献：

[1]李婷婷.地域文化视角下的文创产品创新设计策略分析[J].艺术品鉴，2019（5X）：233-234.

[2]张歆.地域文化视角下的文创产品创新设计策略[J].设计，2018（19）：54-56.

作者简介：汤京花（1979.06—），女，汉族，安徽巢湖人，讲师，硕士，主要研究方向：艺术设计崔婷婷（1984.08—），女，汉族，安徽巢湖人，讲师，硕士，主要研究方向：艺术设计。

校级自然科学重点项目：地域性文化符号在旅游纪念品设计中的创新应用，项目编号：201914KJA024。

校级重点人文社科科研项目：地方传统文化在动画劇本改编创作的应用研究，项目编号：202014SKA023。