商标文化及发展趋势研究

•（4） 人工痕迹越少越好：少一点ps处理，少一 点矫揉造作的雕琢，归于纯朴和自然。
附：主要参考资料（网站）
• • • • • • • • 中国商标网 http://sbcx.saic.gov.cn 中华商标协会网 http://www.cta.org.cn/ 中国商标设计库 http://www.86tm.com/ 苹果中国网http://www.apple.com.cn/ 百事可乐官方网http://www.pepsi.cn/ 一汽红旗网http://www.faw-hongqi.com.cn/ 耐克中国网http://nike.com.cn/ 《营销学原理》，侯丽敏主编，华东理工大学出 版社出版，2007.9.1
•
广告口号是一种较长时期内反复使用的特定的 商业用语。它的作用就是以最简短的文字把企业或 商品的特性及优点表达出来，给人浓缩的广告信息。
广告口号的基本类型分为两类 1．强调产品好处。通过一些 难忘的字句，把某一些产品的 优点戏剧性地表达出来。例如： 清爽可口，百事可乐 ！ 2．强调宣传，让你采取行动。 例如：1910年 喝百事可乐， 让你心满意足！
5、其他商标
• （1）吉祥物（立体商标） • （2）形象代言人（形象商标） • （3）音响商标 • （4）气味商标
6、商标设计潮流浅析
• （1）Logo设计师们不再一味强调可持续 性或者笼统的“绿色”。 • （2） 色彩越来越生动。不饱和理论退潮， 取而代之的是色彩浓度。 • （3） 总体风格趋向简洁—类型简洁、线 条简洁、色彩简洁—理念越来越简单明了 多使用各种线条和色块来设计。
• 企业分析
包括企业的类型、规模、知名度、特征、特长、经济效益、地 理分布分析等;
• 产品分析
包括产品形象、生命周期、商品系列、知名度、销售渠道、目 标市场．产品定位、商品色彩，产品设计分析等;
• 技术分析
包括产品开发能力、专利、工艺、配方、生 产周期、生产管理分析等;
• 环境分析
包括如销售环境分析(消费者消费偏好、文化 背景等)、社会环境分析、法律环境分析(如禁用文字、 图形、侵权的可能性)等
七、探讨当代商标的优缺点并探索 未来商标的发展趋势
1.文字商标
•
文字商标目前在世界各国使用比较普遍。 其特点是比较简明，便于称谓，有的词表示一 定的含义，可以使商品购买者产生亲近之感。
•
但是，文字商标也有其不足之处，就是受着 民族、地域的限制。比如汉字商标在国外就不 便于识别。同样，外文商标在我国也不便于识 别。还有少数民族文字，也受着一定地域所限； 因此，在使用民族文字的同时，一般需要加其 他文字说明，以便于识别。
2.图形商标
• • 图形商标的特点是比较直观，艺术性 强，并富有感染力，而且不受语言的限制。 但是，图形商标不易注册，而且更换 频率大于文字商标，不易于记忆。因而除 了极少数广告投资极大的，设计极为特别 的商标外，一般情况下会采用文字商标， 或者文字与图案的组合商标。
3、组合商标
• 组合商标是指由两种或两种以上成分相结合构成 的商标，也称复合商标。也有的是以汉字、外文字与 阿拉伯数字相组合的商标，分别表示不同的含义。 • 此外，还有亲族商标等
红旗车现在的汽车的商标:以“第一”的“1” 字型为依托，将代表全球的椭圆与“1”字型有 机结合，构成简洁、流畅、动感的造型，同时强 调了中华民族追求世界“第一”品牌的梦想，体 现了中华民族伟大复兴的强烈愿望。
•文化是无极的！ •文化可为商标添色！ •没有了文化，就没有了灵魂！ •商标的文化需要诠释,需要提炼,更需要 推广,这件事情于国于民于己都有好处。
（5）根据商标法律特点，可以将商标分为注册商标和 未注册商标两类。 （6）根据商标内容的形式，可将商标分为以下几大 类 ：文字商标、图形商标、记号商标
3.商标的特征
（1）商标是具有显著性的标志 （2）商标具有独占性 （3）商标具有价值性 （4）商标具有竞争性
4.商标应具备的五种特性
• A识别性：是商标最基本的功能，不允许雷同混淆。 • B传达性：个性特色越鲜明，视觉表现感染力就越强。
课题思维导图
商 标 的 起 源
商 标 的 发 展
制商 度标 的的 形法 成律
商标的定义 商标的分类按从 按内容、形式、 法律等角度分类
商标的 发展史 商标的 分类
商标的文化背景
商标的设计理念
商标
商标的发 展趋势
商标的 设计
商标与广告和口号 商标的艺术特性
商标的特征
的亲文 发族字 展等、 趋商图 势标形 、
2．特征美
• 特征美，标志图形所体现的不是个别事物 的个别特征，而是同类事物整体的本质特 征，或说是类别特征。
3．凝练美
• 构图紧凑、图形简练，是标志艺术必须遵循 的结构美原则。标志不仅单独使用，而且经 常用于各种文件、宣传品、广告、映像等视 觉传播物之中。
六、商标与广告和口号的相互关系探究
现代标志设计的基本要求：易读、易记、 易辨。在商标设计中，视觉识别主要是指标志 的固定色彩和标志形象以及字体的固定搭配。 例如“可口可乐”罐装饮料.
2.商标的分类
（1）从商标艺术设计的角度来看，商标可以分为 具象型、抽象型、具象抽象结合型三种。 （2）按商标的表现形式分，可以分为象形的商标 标志，音形组字的商标标志，抽象的商标标志。 （3）商标标志形式按其形态构成的特征，可分为 无机图形与有机图形两类。
（4）不同的商标有不同的题材，商标根据题材的不同， 又可以分为不同的种类 。
气新 味型 、商 音标 响比 等如
计商 潮标 流的 设
一、商标的定义及商标的分类和特征
1.商标的定义：
A. 根据世界知识产权组织的定义：商标是指将某商品或服务标明是 某具体个人或企业所生产或提供的商品或服务的显著标志。 B. 根据中华人民共和国商标法的定义，商标指能将自己的商品区别 开的可视性标志（包括文字、图形、字母、数字、三维标志和颜色组合， 以及上述要素的组合）。
2.中国商标的发展
北宋时期，山东济南有一家专造功 夫细针的刘家针铺，以“白兔”作为商 品的商标。这是我国一件使用较早、 设计完整的商标，标志着我国商标的 进一步发展阶段。
值得一提的是“五四”运动前后，曾出现过一批 好的商标，如 三友实业社的“三角”、三余业社的 “三圆”等商标。 中华人民共和国成立，百花齐放，推陈出新，有了突破性的发 展。商标不仅仅是用于区别不同商品的标记，而且开始向国际化发 展。如“吉星”“思菲”等就是比较完美的商标。
四、商标的设计理念及相关因素研究
源自文库
1.商标设计的要素
• （1） 商标的构成 • （2）商标的显著特征 • （3）商标的颜色 • （4）商标的文字、图形
• （5）商标的名称
• （6）商标的版权保护
2.设计理念与产品营销
一般在商标设计过程中，设计者应综合考虑企业、产品，技术、 环境等多种因素．并对这些因素进行分析。
前言
本课题以商标文化为背景，着眼于跨学科 的综合性研究。利用现代网络学习技术如各种 搜索引擎、网络期刊、电子杂志等；同时采用 文献法、调查法、问卷法、访谈法等作为辅助 的资料搜集方式；采用统计法和比较法以及归 纳法、演绎法等进行研究. 重点研究商标文化、设计理念、艺术特性 等，探讨当代商标的优缺点，探索未来商标的 发展趋势。
3、协调 CI、商标战略与品牌决策
• NIKE标志的由来
• 1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对 舞动的翅膀，学生卡洛林· 戴维森设计了第 一个Swoosh标志，同时也是运动鞋的抽象 表现。 • 1978年，耐克的Swoosh标志由框线变为实 形，出现在标准字的下方，更加醒目突出。 后逐渐统一成现在形式。
• C审美性：商标应该具有简练清晰的视觉效果和感染力。
• D适应性：商标都要尊崇系统化和标准化的规定。
• E时代性：商标必须适应时代的发展，以避免被时代所淘汰。
二、商标的历 史
1.商标的起源
据史料记裁，公元前就有了 商标，更早可追溯到秦汉、战国 时代，那时印章就是在商品交流 时用作凭信的。如长沙王堆一号 汉墓出土的“封泥” .正如现代的 火漆印固封手续一样，上面刻有 “侯家丞”字样。
Apple标志的设计理念
同样的苹果图形演变为标志，在设计中 是完全可以设计出不同标志的
• （1）初级设计 • （2）次级设计 • （3）创意设计
五、商标的艺术性及其相关因素研究
1．符号美
标志艺术是一种独具符号 艺术特征的图形设计艺术。它 把来源于自然、社会以及人们 观念中认同的事物形态、符号、 色彩等，经过艺术提炼和加工， 使之结构成具有完整艺术性的 图形符号, 从而区别于装饰图 和其它艺术。
三、商标的文化背景及其特点
商标与它所处的文化背景是不可分割的， 每一个好的商标都无不体现着它特有的文化 背景，不仅体现出其企业文化，更包含了更 为广阔的社会文化。本专题以中国人耳熟能 详的的红旗汽车商标为例，来深入探究商标 与文化背景的关系。
“红旗”商标的 中国特色文化背景
最早的红旗是有五面的，分别代表 了工农商学兵，后来，五面红旗的 侧标改为三面，代表总路线、大跃 进、人民公社“三面红旗”。1965 年“三面红旗”的侧标改为一面红 旗，表明毛泽东思想这一面大旗， 后在文革中取消，恢复回三面小红 旗。红旗轿车自六十年代起就成为 我国的礼宾用车，堪称中国第一车.
3. 近现代商标法律制度的形成
商标保护，则是从法律意义上确立私权的不可侵犯。它的 兴起，与工业化和资本主义企业的出现关联，天然地就属于市 场经济。因此，商标在多个文明都有起源，却只有工业文明发 源地欧洲，才完成了它制度化、法律化的进程。
商标法律制度起源于19世纪。17、18世纪后，西方的社会 思想已经认为应该保护作者和发明者的权益不受国家侵犯，使 作品和思想可以自由传播，专利、商标等私权逐渐得到公认。