绿色消费的现状及对策分析

绿色消费的现状及对策分析

摘要：随着人类社会经济可持续发展战略的演进，绿色消费已经成为一种崭新的消费模式。本文先描述了我国绿色消费的发展现状，然后对其影响因素进行了全面系统的分析，并由此提出我国实施绿色营销、推动可持续发展的战略构想和对策建议，以期促进绿色运动在我国的顺利开展。并为我国企业借助绿色营销增强国际竞争力提供决策支持。

关键词：绿色消费可持续发展绿色营销

随着人们环保意识的深化，中国把绿色消费作为21世纪消费主题。目前，在人类衣食住行各个方面及生产、生活、消费、流通各个领域，绿色生产、清洁生产、绿色营销、绿色消费成为普遍之风。树立绿色观念，开发绿色产品，提倡绿色消费，开展绿色营销，创建绿色工业，弘扬绿色文明，以及相适应的信息、管理、制度、法律规范已成为一套战略体系，一个以保护环境，节省资源为核心的“绿色运动”在全球范围内蓬勃开展起来。

一、绿色消费的现状概述

中国消费者协会提出了“绿色消费”的三层含义：一是倡导消费者在消费时选择未被污染或有助于公共健康的绿色产品；二是在消费过程中注重对垃圾的处置，不造成环境污染；三是引导消费者转变消费观念，崇尚自然，追求健康，在追求生活舒适的同时，注重环保，节约资源与能源，实现可持续消费。

绿色消费在我国取得了可喜的成绩，却也困难重重，主要表现在：消费者对绿色消费概念理解不够全面。大多数人认为绿色消费仅是“安全”或“清洁”消费，而极少认为是“经济”或“可持续”消费；消费者的绿色知识还不足以指导消费，消费有很大盲目性；我国消费者的绿色观念比较淡薄，农村居民的绿色观念受生产力水平限制明显落后于城镇居民；绿色产品未成为广大消费者的特意选择。

二、绿色消费的制约因素分析

由于社会文化、教育、收入、个人等因素，大大影响绿色消费行为的发生，在每个消费者的绿色消费意识程度和消费行为模式上存在很大的差异。其中，主要体现在：

1.社会文化因素与其他消费行为一样，社会文化因素会对绿色消费行为产生很大的影响。社会文化的绿色程度直接影响该文化群体的环保及绿色思想，进而影响绿色消费行为的模式。绿色消费是社会性的绿色时尚，容易被社会文化带动。一个社会的绿色文化及环保意识越强烈，该社会群体的绿色消费行为一般也越成熟。

2.绿色教育因素绿色教育是指对公众进行的生态环境意识普

及与教育包括通过公共关系、广告、产品包装等方式对消费者进行观念的灌输。绿色产品大多采用高新技术材料制成，因而价格较高，对一般消费者刚开始可能难以接受。通过一定的教育手段可说服消费者。

3.消费者自身因素产品购买决策主要还是受其个人特征的影响，包括收入、生活方式、受教育程度等。其中，收入是最重要的因素。收入代表了消费者的购买力，而绿色消费又是价格弹性与收入弹性较大的行为，因而收入很大程度上决定了人们对绿色产品的购买。生活方式也影响着绿色消费，求生维持者缺乏经济资源，不大关注环保。教育水平能促进绿色消费，受教育较多、有较高素质的人会自觉保护环境，进行绿色消费。

三、促进绿色营销的策略思考

中国人口众多能源耗费巨大，必须重视可持续发展战略。进入21世纪，中国面临更多的挑战，为防止他国以技术、节源等绿色贸易壁垒变相限制对我国货物征收附加税、进行经济制裁等，今后政府、企业、社会必须共同努力，形成一套完备、科学的绿色战略体系。

1.要加强政府的绿色宏观管理。政府承担对全民进行绿色教育的责任，利用各种宣传工具传播绿色知识，开展环保活动，提高全民环境意识及绿色消费水平；严格监管绿色产品，打击伪劣商品，加强绿色产品标志管理，统一绿色标准；采取相关政策鼓励企业进行绿色生产，刺激消费者进行绿色消费。

2.转变消费者的消费观念，强化绿色消费的内在驱动。消费者学习有关绿色消费和绿色产品的知识，尤其是如何辨别真伪，正确理解绿色消费的内涵；自觉树立绿色消费观念，追求绿色消费时尚，主动选择绿色消费；加强环保意识。

3.优化企业绿色营销策略，树立绿色形象。绿色企业应致力于开发技术含量高的绿色产品；加强技术创新，降低产品成本，制定合理的绿色产品价格，刺激消费者对绿色产品的消费动机；开展绿色沟通，通过绿色公关、绿色广告等宣传绿色产品和企业的绿色形象。

4.强化消费者协会职能，维护消费者绿色消费权益。消协应从维护消费者利益出发，继续深化绿色主题，开展绿色活动，注重绿色效益；积极受理消费者在绿色消费中的投诉，加大维权力度，增强消费者的绿色消费信心，促进全社会的绿色消费。

总之，开展绿色营销有利于实现我国经济的可持续发展和提高我国企业的核心竞争力。在我国社会主义市场经济条件下，绿色营销中的正外部性市场失灵，使我国企业难以广泛实施绿色营销行为，推动企业开展绿色营销需要社会、政府、消费者和企业的共同努力。参考文献：

[1]魏锋.绿色壁垒攻略[m].武汉：湖北人民出版社，2005

[2]魏明侠，司林胜.绿色营销绩效管理[m].北京：经济管理出版社，2005

[3]王明星.绿色市场营销研究[m].广州：广东人民出版社，2005

[4][美]埃斯蒂. 张天鸽译.从绿到金聪明企业如何利用环保战略构建竞争优势[m].北京：中信出版社，2009