广告设计与制作电子教案

（一） 广告主
（二） 广告经营者
（三） 广告发布者
（四） 广告的受众
（五） 广告的内容
（六） 广告的媒体
（七） 广告费
（八） 广告的目的
广Baidu Nhomakorabea的概念
（一）广告主
广告主是指为推销商品或者提供服务， 自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法 人、其他经济组织或者个人。
广告的概念
（二）广告经营者
广告经营者是指受委托提供广告设计、 制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个 人。
第一节 广告的概念
所谓广告，顾名思义有“广而告之”的意思。广告分为广义广告和狭义 广告。广义广告包括商业广告和非商业广告。商业广告是指传播有关商品或 劳务信息，以获取经济利益的营利性广告；非商业广告是指除了商业广告以 外的各种广告，如政治广告、公益广告等，属非营利性广告。狭义广告仅指 商业广告。 广告是一种特殊的传播活动，除了以上的划分外，广告传播活动 还包含以下内容。
（六）广告的媒体
广告的概念
广告的媒体也称广告媒介，是指一切在广告活 动中被用来承载并传播广告作品的物理形式和信息传 播手段。广告媒体通常包括电视、广播、报纸、杂志、 网络，以及户外设施等。
（七）广告费
广告的概念
广告费由广告主提供，从广告策划、广告设计到利用 广告媒体进行广告宣传，整个广告活动所支付的费用，称 为广告费。其中包括广告调研费、广告设计费、广告制作 费、广告媒体费、广告机构办公费与人员工资费等。
大家好
广告设计与制作
广告设计与制作包括四部分
• 第一部分 广告基础理论 • 第二部分 广告设计 • 第三部分 广告制作 • 第四部分 广告管理法规
第一部分 广告基础理论
• 第一章 概论 • 第二章 广告的各项分类和构成要素 • 第三章 广告调研
第一章 概论
第一节 广告的概念 第二节 我国广告发展概况 第三节 广告的职能
（五）广告的内容
广告的概念
广告的内容是指有计划地传播商品信息、劳务信息、 观念信息等。主要包括商品、劳务、观念、公共事业的信 息。商品信息包括产品的特点、性能、质量、用途、购买 时间、地点和价格等有关消息；劳务信息指有偿的服务性 信息，包括文娱、美容美发、洗浴、桑拿、餐饮、旅游、 运输、职业介绍等行业的经营项目；观念信息是指通过广 告倡导某种意识，引导公众自觉接受非营利性活动所做出 的各种努力和号召。
公益广告
第二节 广告媒体种类
一、电视广告
电视广告是指通过视听形象来传播信息的广告。电视机的广泛普及，使电视广 告成为传播效果最佳的媒体。因为电视广告具有画面、广告词、音乐、音响、情节 等五个要素，同时也具有视听兼备、覆盖面大、收视率高、冲击力强，表现手法多 样，并集知识性、故事性和趣味性为一体的特点。
（二）实物广告 （四）音响广告 （六）悬物广告 （八）印刷广告
二、我国近、现代广告发展状况
（一）报纸广告 （二）杂志广告 （三）广播广告 （四）电视广告 （五）网络广告
第三节 广告的职能
一、广告具有传递信息的职能 二、广告具有指导消费、创造新需求的职能 三、广告具有占领现有市场的职能 四、广告具有开拓潜在市场的职能 五、广告具有为产品创造价值的职能 六、广告具有树立企业形象的职能 七、广告具有美化城市的职能
杂志广告
五、网络广告
网络广告也称互联网广告，是指专门为在互联网上发布信息而设计 的各种广告形式。与传统媒体上发布的广告相比，网络广告有其非常特殊 的一面，网络广告的表现形式更加丰富；广告的制作成本低，传播速度快， 更加灵活，人们可以在网络上以多种方式进行双向或多向的实时交流或延 时交流。
广告的概念
（三）广告发布者
广告发布者是指为广告主或者广告主委托 的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组 织。
（四）广告的受众
广告的概念
广告的受众是指消费者、用户或公众。是 广告活动指向的对象，是广告信息的接受者。一 般情况下广告信息的发布都会选择相应层面的广 告受众。广告受众通过获取广告信息，采取购买 行为，有效影响着广告商品。
第二章 广告的各项分类和构成要素
第一节 广告种类 第二节 广告媒体种类 第三节 广告画面的构成要素
第一节 广告种类
一、政治广告
政治广告是指政府及政府各部门为了宣传政策、法令或 号召某种行动而对社会发布的广告。具有行政权威性，如政治活动、
精神文明建设、经济建设、计划生育等。
二、文化广告
文化广告是指传播教育、科技、文化、艺术、体育、 新闻、出版、旅游等信息的广告，以满足人们的精神生活 需要为主要目的的一种传播手段 。
二、广播广告
广播广告是指通过无线电广播传播声音信息的广告。具体说是利 用广播电台的语言、音乐、音响效果来传播商品、服务、企业信息或公 共信息的广告。广播广告具有传播速度快、传播范围广、传播及时、收 听率高，且不受时间限制，制作较简便、费用较低的特点。由于广播节 目几乎是全天播出，所以传播的信息容量相对较大，尤其是在专题节目 时间播发面对特定消费层的广告更有针对性，它会使广告宣传直接深入 到接受消费和服务的听众当中。
三、报纸广告
报纸广告是指通过报纸快速、有效、灵活地传播信息的广告。报纸广告的 读者广泛，稳定，覆盖率高，是现代广告最重要的媒体类型。报纸广告具有制 作周期短，刊发简便，快速见效，广泛告知，文图并茂，价格低廉，有备可查 等优点。
四、杂志广告
杂志广告是指利用杂志的封面、封底、插页、内页登载信息的广告。在杂 志上刊登广告，通常是一个广告占据一页篇幅，可以对广告内容作较为深入细致 的介绍。杂志广告可以反复阅读，随时提醒人们查询某项信息。
三、商业广告
商业广告是指生产者或商品经营者向消费者介绍商品 和推销商品的传播广告。包括商品广告和企业广告等 ，商品广告一般
是运用与销售直接有关的表现形式，来说服消费者购买商品的传播活动。
四、公益广告
公益广告亦称公共服务广告，是指政府有关部门、企 业或事业单位，以及其他社会团体不以营利为目的，利用媒 体向公众阐明对社会的责任和为社会提供服务的宣传广告。
（八）广告的目的
广告的概念
营利性广告，其目的是为产品服务，推广产品，促进 产品销售，最终获取价值，满足消费者的物质需求与精神 需求；非营利性广告，其目的主要是倡导某种观念性的意 识，它更充分体现社会的责任感。
第二节 我国广告发展概况
一、我国古代广告发展概况
(一)口头广告 （三）旗帜广告
(五)招牌广告 （七）彩楼广告