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市场需求分析
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12 34
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输入调研分析
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市场供给分析
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市场需求分析
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01 02 03 04
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市场调研分析报告ppt
市场调研分析报告ppt市场调研分析报告PPT1. 背景介绍市场调研是为了了解市场需求、竞争对手和潜在客户而进行的一项重要工作。
本报告将对目标市场进行深入分析，以便公司在推出产品或服务之前做出正确的决策。
2. 调研目标本次市场调研的目标是了解目标市场的规模、潜在客户的需求和竞争对手的情况。
通过对市场调研的深入分析，我们可以为公司制定合适的市场推广策略提供依据。
3. 调研方法本次市场调研采用了多种方法，包括网络调研、面对面访谈、问卷调查等。
通过这些方法，我们可以收集到大量的数据和信息，并进行分析。
4. 市场规模分析通过调查和研究，我们发现目标市场的规模庞大，具有较大的潜在消费群体。
这为公司提供了广阔的市场空间，但同时也存在激烈的竞争。
5. 潜在客户需求分析我们对潜在客户进行了调查，了解他们对产品或服务的需求和期望。
调研结果显示，潜在客户对质量和价格敏感，同时也注重便利性和个性化需求。
公司应根据这些需求制定相应的产品和服务策略。
6. 竞争对手分析市场调研中，我们也对竞争对手进行了详细分析。
通过调查和研究，我们了解到目前市场上存在多家竞争对手，其中有些公司在产品质量、品牌知名度和渠道拓展方面具有明显优势。
因此，公司在市场推广中需要有针对性地制定策略，以便与竞争对手保持一定的竞争力。
7. 市场推广策略建议基于市场调研的分析结果，我们提出以下市场推广策略建议：- 加强品牌宣传：提升公司品牌知名度，建立良好的品牌形象。
- 研发创新产品：不断创新产品，满足潜在客户的个性化需求。
- 降低价格：在保持产品质量的前提下，适度降低价格，提升竞争力。
- 拓展渠道：积极寻找更多的销售渠道，扩大销售范围。
- 加强客户关系管理：与现有客户保持良好的合作关系，提供优质的售后服务。
8. 结论本次市场调研分析报告对目标市场进行了全面的分析，为公司制定市场推广策略提供了科学依据。
我们相信，在公司的正确决策和有效执行下，将能够在竞争激烈的市场中取得成功。
研究性学习报告市场调研分析总结PPT模板
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2024版解决你的难题丨48套市场调研PPT模板
异常值检测
通过统计方法或可视化手段识别 异常值，并进行处理。
数据类型转换
将数据转换成适合分析
消除量纲影响，使不同特征之间 具有可比性。
描述性统计分析方法介绍
集中趋势度量
计算均值、中位数、众数等，了解数据分布 情况。
分布形态描述
通过偏度、峰度等指标描述数据分布形态。
挖掘独特观点
在报告中挖掘和展示独特的观点、 见解或分析，增加报告的亮点。
引用权威资料
引用权威的市场研究资料或行业报 告，提升报告的可信度和说服力。
语言表达准确性和简洁性提升建议
使用专业术语
在表达时尽量使用专业术语，确 保语言表达的准确性。
简洁明了
避免冗长和复杂的句子，尽量使 用简洁明了的语言表达。
问卷调查法
一手数据优势
针对目标受众设计问卷，收集大量标准化数 据，便于量化分析和比较，适用于市场需求、 消费者满意度等调查。
真实性强、针对性高、可控性好，有利于深 入挖掘市场信息和发现新问题。
二手数据获取渠道及注意事项
政府公开数据
各级政府统计局、行业主管部门等发布的 官方数据，权威可靠但更新速度较慢。
注意模板的排版、字 体、颜色等细节，确 保整体视觉效果统一、 专业。
根据报告内容结构和 要点，选择具有相应 框架和页面的模板；
03
数据收集方法与技巧分享
一手数据收集途径及优势
观察法
实验法
直接观察市场现象，获取真实、直观的数据， 适用于消费行为、产品使用等场景。
通过控制实验条件，观察市场现象的变化， 获取因果关系明确的数据，适用于新产品测 试、广告效果评估等。
注意事项
在访谈前要做好充分准备和预约工作，尊重受访者的意愿和时间安排；在访谈过程中要保持中立和客观态度，避 免引导或暗示受访者；在访谈后要及时整理和分析访谈内容，形成有价值的调研成果。同时，也要注意保护受访 者的隐私和权益。
通过统计方法或可视化手段识别 异常值，并进行处理。
数据类型转换
将数据转换成适合分析
消除量纲影响，使不同特征之间 具有可比性。
描述性统计分析方法介绍
集中趋势度量
计算均值、中位数、众数等，了解数据分布 情况。
分布形态描述
通过偏度、峰度等指标描述数据分布形态。
挖掘独特观点
在报告中挖掘和展示独特的观点、 见解或分析，增加报告的亮点。
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引用权威的市场研究资料或行业报 告，提升报告的可信度和说服力。
语言表达准确性和简洁性提升建议
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在表达时尽量使用专业术语，确 保语言表达的准确性。
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问卷调查法
一手数据优势
针对目标受众设计问卷，收集大量标准化数 据，便于量化分析和比较，适用于市场需求、 消费者满意度等调查。
真实性强、针对性高、可控性好，有利于深 入挖掘市场信息和发现新问题。
二手数据获取渠道及注意事项
政府公开数据
各级政府统计局、行业主管部门等发布的 官方数据，权威可靠但更新速度较慢。
注意模板的排版、字 体、颜色等细节，确 保整体视觉效果统一、 专业。
根据报告内容结构和 要点，选择具有相应 框架和页面的模板；
03
数据收集方法与技巧分享
一手数据收集途径及优势
观察法
实验法
直接观察市场现象，获取真实、直观的数据， 适用于消费行为、产品使用等场景。
通过控制实验条件，观察市场现象的变化， 获取因果关系明确的数据，适用于新产品测 试、广告效果评估等。
注意事项
在访谈前要做好充分准备和预约工作，尊重受访者的意愿和时间安排；在访谈过程中要保持中立和客观态度，避 免引导或暗示受访者；在访谈后要及时整理和分析访谈内容，形成有价值的调研成果。同时，也要注意保护受访 者的隐私和权益。
《市场调研分析报告》课件
- 《市场调研方法总论》（王小川，2018） - 《市场趋势分析与预测》（周明辉，2019） - 《营销策略与实施》（李欣然，2020）
结论和建议
结论总结
通过本次市场调研，得出本行业特点、市场趋势、产品创新和市场挑战等结论。
市场策略建议
结合市场现状，提出品牌和创新方面的市场策略建议。
后续研究展望
1 未来市场趋势分析
针对市场趋势分析未来市场方向和发展趋势。
2 后续研究方向建议
在已有研究基础上，提出后续深入研究的方向和建议。
参考资料
消费者调研
1
消费行为和态度分析
2
消费者购买决策与消费行为解析深入， 消费态度分析透彻。
消费者画像和属性分析
消费者基础信息深入了解，消费者属 性分析精准细致。
品牌分析
品牌知名度和形象评估
品牌知名度普遍较高，品牌形象得分较好。
品牌竞争力和市场拓展建议
品牌竞争力较强，建议在市场拓展和产品创新方 向加大力度。
市场调研分析报告PPT课 件
本报告旨在提供全面的市场调研结果，为制定未来市场策略提供重要参考和 指导。
研究背景
1 行业背景介绍
2 研究目的和意义
本行业规模与增速成长迅速，但竞争异常 激烈，处于深度洗牌期。
旨在掌握当前市场现状，为市场调整和产 品创新提供决策依据。
研究方法和过程
1
研究方法简介
采用问卷调查、专家访谈和市场观察等多种方法，综合分析市场现状。
2
样本选取和调查问卷设计
样本覆盖面广泛，调查问卷结构合理，回收率较高。
Байду номын сангаас
3
研究过程概述
研究时间跨度长、深入全面，样本数据细致分析。
结论和建议
结论总结
通过本次市场调研，得出本行业特点、市场趋势、产品创新和市场挑战等结论。
市场策略建议
结合市场现状，提出品牌和创新方面的市场策略建议。
后续研究展望
1 未来市场趋势分析
针对市场趋势分析未来市场方向和发展趋势。
2 后续研究方向建议
在已有研究基础上，提出后续深入研究的方向和建议。
参考资料
消费者调研
1
消费行为和态度分析
2
消费者购买决策与消费行为解析深入， 消费态度分析透彻。
消费者画像和属性分析
消费者基础信息深入了解，消费者属 性分析精准细致。
品牌分析
品牌知名度和形象评估
品牌知名度普遍较高，品牌形象得分较好。
品牌竞争力和市场拓展建议
品牌竞争力较强，建议在市场拓展和产品创新方 向加大力度。
市场调研分析报告PPT课 件
本报告旨在提供全面的市场调研结果，为制定未来市场策略提供重要参考和 指导。
研究背景
1 行业背景介绍
2 研究目的和意义
本行业规模与增速成长迅速，但竞争异常 激烈，处于深度洗牌期。
旨在掌握当前市场现状，为市场调整和产 品创新提供决策依据。
研究方法和过程
1
研究方法简介
采用问卷调查、专家访谈和市场观察等多种方法，综合分析市场现状。
2
样本选取和调查问卷设计
样本覆盖面广泛，调查问卷结构合理，回收率较高。
Байду номын сангаас
3
研究过程概述
研究时间跨度长、深入全面，样本数据细致分析。
市场调研报告ppt范本
市场调研报告ppt范本随着市场竞争的日益激烈，企业要保持竞争优势，就需要进行市场调研，了解消费者需求和市场趋势，从而制定合适的营销策略。
而市场调研报告则是对调研结果的总结和分析，为决策者提供决策依据。
本篇文章将探讨如何制作一份成功的市场调研报告PPT范本。
一、引言引言部分一般会对调研的目的和背景进行介绍，以便让观众对后续内容有所期待。
可以通过举一个生动的例子或引用一些行业数据来吸引观众的注意力，并说明调研的重要性和意义。
二、市场概况在市场调研报告中，了解并介绍市场的概况是非常重要的。
可以通过调查数据、行业研究报告等来描述市场的规模、增长趋势、竞争格局等情况。
同时，还可以对目标市场的消费者进行画像，例如年龄、性别、收入水平等，以便更好地了解目标市场。
三、竞争分析在市场调研报告中，对竞争对手进行分析是不可或缺的。
可以通过调查竞争对手的产品特点、价格、销售渠道等，来了解他们的优势和劣势，以及为什么消费者选择他们的产品。
同时，还可以分析竞争对手的市场份额、销售策略等，从中发现自身的竞争优势和不足。
四、产品分析在市场调研报告中，对自身产品的分析也是关键内容。
可以通过了解产品的特点、功能、价格等，以及目标市场的需求，来评估产品在市场中的竞争力。
同时，还可以分析产品的研发流程、生产成本等，以确定合理的定价和利润空间。
五、消费者洞察消费者是市场调研的重要对象，他们的需求和偏好直接影响产品的销售情况。
在市场调研报告中，可以通过问卷调查、访谈等方式，深入了解消费者的购买动机、购买习惯、品牌偏好等。
通过这些消费者洞察，可以更好地定位目标市场，优化产品设计和营销策略。
六、市场机会与挑战市场调研报告中，对市场机会和挑战的分析是必不可少的。
通过分析市场趋势、消费者需求变化等，可以发现市场中的机会点，并制定相应的营销策略。
同时，也要注意识别市场中的风险和挑战，提前做好风险管理和危机应对的准备。
七、营销策略建议市场调研报告最后一部分，是为决策者提供相应的营销策略建议。
研学市场浅析
研学机构类型：分为营利性和非营利性
经营模式：直营、加盟、合作等模式
盈利模式：课程收费、赞助商赞助等
运营管理：师资培训、课程研发、市场推广等
研学目的地的运营策略分析
研学目的地选择：根据研学主题和目标人群选择合适的研学目的地考虑其教育意义和吸引力。
合作与资源整合：与当地教育机构、旅游资源等合作整合资隐患企业需要加强安全管理确保客户的人身安全。
研学市场的发展机遇
政策支持：政府出台相关政策鼓励研学市场的发展
消费升级：家长对教育投入的增加对研学旅行的需求不断增长
教育改革：学校将研学旅行纳入课程为市场提供更多机会
技术创新：利用互联网、大数据等技术手段提升研学旅行的质量和效率
技术创新：互联网、大数据等技术的发展为研学市场的推广和运营提供了有力支持
研学市场的现状
研学旅行定义：指学校组织学生在教师的引导下离开学校到实际生活、生产、科研等环境中进行的学习活动。
研学旅行背景：随着素质教育理念的深入和旅游产业跨界融合研学旅行市场需求不断增长。
研学旅行现状：目前研学旅行市场呈现出蓬勃发展的态势越来越多的学校、教育机构和旅游企业投身于研学旅行的组织和策划中。
品牌传播：利用线上和线下渠道进行品牌宣传和推广提高品牌知名度和美誉度
品牌价值：通过持续创新和优化提高品牌的核心竞争力实现品牌价值的提升
汇报人：
感谢观看
课程设计：根据研学目的地的特色和研学目标设计具有针对性和实用性的课程注重学生实践与体验。
安全保障：建立健全安全管理制度确保研学过程中的安全与稳定为学生提供安全可靠的研学环境。
研学市场的品牌建设分析
品牌定位：针对不同年龄段和需求的学生提供个性化的研学产品和服务
品牌形象：通过良好的师资力量、优质的教学资源和丰富的课程设置树立品牌形象
市场分析及市场调查(第二章幻灯片PPT
c) 第三阶段：调查结果的处理阶段 ① 资料的分类和综合分析 ② 得出结论及提出建议 ③ 编写并提交调查报告，包括 a) 现状与展望、产品生产方式或工艺的调查 b) 目前生产厂商的生产能力、近年来的产量和销 售量、产品价格/销售额及进出口市场情况等
市场分析及市场调查（第 二章幻灯片PPT
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Contents
1 市场调查 2 市场预测 3 项目生产规模分析
$12,929
- $ 622
在48个月中若多驾17,440 miles 能把租用Saturn省下的 $622花完;
4
若驾驶距离再增加的话，租用Honda 将会省钱。
Engineer’s Decision
How a successful engineering project affects a firm’s market value ?
手续费
$ 495
$ 0.15/mile $ 225 $0
+ $ 0.05/mile
a 1st月付(2+3+4+7+8):$ 2,014
$ 1,273
+ $ 741
b
随后47个月 $219 x 47 = $10,293 $248 x 47 = $11,656 - $ 1363
总计(a+b): $12,307
Evaluate
年度财务报告带 来的冲击
公司的市场价值 股价
Evaluate
预期效益
市场分析及市场调查（第 二章幻灯片PPT
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Contents
1 市场调查 2 市场预测 3 项目生产规模分析
$12,929
- $ 622
在48个月中若多驾17,440 miles 能把租用Saturn省下的 $622花完;
4
若驾驶距离再增加的话，租用Honda 将会省钱。
Engineer’s Decision
How a successful engineering project affects a firm’s market value ?
手续费
$ 495
$ 0.15/mile $ 225 $0
+ $ 0.05/mile
a 1st月付(2+3+4+7+8):$ 2,014
$ 1,273
+ $ 741
b
随后47个月 $219 x 47 = $10,293 $248 x 47 = $11,656 - $ 1363
总计(a+b): $12,307
Evaluate
年度财务报告带 来的冲击
公司的市场价值 股价
Evaluate
预期效益
《中国市场分析》课件
中国消费者在购买决策过程中注重品质、价格、品牌和社交影响因素。
3 心态和偏好的分析
深入了解中国消费者的心态和偏好是制定营销策略的关键。
竞争分析
竞争格局和竞争对手情况
中国市场竞争激烈，涉及来自 全球的众多竞争对手。
竞争对手的优势和劣势
分析竞争对手的优势和劣势有 助于了解市场竞争环境。
竞争对手的市场策略和 战略规划
中国市场涵盖多个行业，如 制造业、金融、科技、医疗 等。
发展前景和机遇
中国市场的行业发展前景广 阔，拥有诸多机遇和创新空 间。
面临的挑战和风险
行业竞争激烈，市场监管规 范化等挑战需要企业应对。
消费者调研
1 需求变化的趋势
中国消费者的需求趋势在不断变化，例如个性化、绿色环保、健康等。
2 购买行为的特点和规律
行业分析和消费者调研
深入了解行业和消费者需求可以为市场入侵提供有力支持。
市场策略和投资建议
精准制定市场策略和明智投资是成功进入中国市场的关键要素。
投资机会和前景
中国市场拥有多个投资机会， 如新兴产业、科技创新和消 费升级等。
风险和收益分析
投资中国市场既存在风险， 也有潜在的高回报机会，需 谨慎评估。
建议和策略
根据投资者的需求和风险承 受能力，制定合适的投资建 议和策略。
总结
概述和特点
中国市场庞大且多样化，既有机遇也面临挑战，需要科学分析和全面把握。
了解竞争对手的市场策略有助 于制定差异化竞争战略。
市场营销
1
营销策略和方法
中国市场的营销策略需与消费者需求紧密结合，如线上线下相结合的全渠道营销。
2
效果和影响
市场营销的效果与影响不仅体现在销售数据上，还能提升企业品牌价值。
3 心态和偏好的分析
深入了解中国消费者的心态和偏好是制定营销策略的关键。
竞争分析
竞争格局和竞争对手情况
中国市场竞争激烈，涉及来自 全球的众多竞争对手。
竞争对手的优势和劣势
分析竞争对手的优势和劣势有 助于了解市场竞争环境。
竞争对手的市场策略和 战略规划
中国市场涵盖多个行业，如 制造业、金融、科技、医疗 等。
发展前景和机遇
中国市场的行业发展前景广 阔，拥有诸多机遇和创新空 间。
面临的挑战和风险
行业竞争激烈，市场监管规 范化等挑战需要企业应对。
消费者调研
1 需求变化的趋势
中国消费者的需求趋势在不断变化，例如个性化、绿色环保、健康等。
2 购买行为的特点和规律
行业分析和消费者调研
深入了解行业和消费者需求可以为市场入侵提供有力支持。
市场策略和投资建议
精准制定市场策略和明智投资是成功进入中国市场的关键要素。
投资机会和前景
中国市场拥有多个投资机会， 如新兴产业、科技创新和消 费升级等。
风险和收益分析
投资中国市场既存在风险， 也有潜在的高回报机会，需 谨慎评估。
建议和策略
根据投资者的需求和风险承 受能力，制定合适的投资建 议和策略。
总结
概述和特点
中国市场庞大且多样化，既有机遇也面临挑战，需要科学分析和全面把握。
了解竞争对手的市场策略有助 于制定差异化竞争战略。
市场营销
1
营销策略和方法
中国市场的营销策略需与消费者需求紧密结合，如线上线下相结合的全渠道营销。
2
效果和影响
市场营销的效果与影响不仅体现在销售数据上，还能提升企业品牌价值。
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据执惠统计，2017-2018年间，共发生16起研学旅行和营地教 育领域融资。 青少年研学旅行平台--青蛙研学宣布获得数百万元天使轮融资。
8
研学旅行
2B行为 由政府主导，学校主办，以购
买服务的方式由企业承办
营地教育
2C模式
利用节假日与寒暑假组织
营地教育为研学旅行提供了落脚点与相关课程，成为研学旅行中的一个部分 研学旅行为营地教育提供了出行的理由
7
执惠探索文旅大消费研究院预测
到2020年，国内参与综合实践、亲子游、国内研学、学生赛 事、出国游学的中小学生规模将分别达到18436万人、8134万 人、5697万人、459万人、367万人，每年高达3亿人次的中 小学生活动市场潜力巨大。 据测算，2019到2022年中国3岁至16岁的儿童、青少年将超 过2.3亿人口，2022年达到峰值，为2.34亿。
提出重点打造九类专项旅游产品，其中研学旅游被列为重要品类之一
规划在全省范围内新辟十条以上“研学旅游专线”
推出一批具有江苏特色的科普教育、历史文化等主题研学旅行基地。
12
Part 04
旅行社现状
13
旅行社尚未真正进入教育旅游市场
14
旅行社无奈“做嫁衣”
学校合作，旅行社主要是扮演了一个招揽客人的角色，解决交通、解决 住宿。但教育旅游的核心是教育、是学习，旅行社没有真正进入这一领 域。目前旅游行业，包括旅行社，仍然缺少文化修养、文化情怀。这些 素质上不去，真正的教育旅游很难做起来。
研学旅行指导师是指策划、制定或实施研学旅行课程方案，在研学旅行过程中组织和指导中小学学生开 展各类研究学习和体验活动的专业人员，不仅要掌握目的地、课程方案设计、安全风险管理等研学旅行知识， 也需要掌握中小学教育教学理论、课程结构和课程类型等教育教学知识。
16
《研学旅行指导师（中小学）专业标准》
对于担任研学旅行指导师职责的人员，首先要满足持有初级及以上导游证（或教练证、教师资格证或中 高级职称证书）等条件。在获得以上前置资格后，还应参加中国旅行社协会（或授权的培训机构）组织的研 学旅行指导师的培训，经考核合格后才可取得研学旅行指导师证书。
研
学 市 场 解 读
行 业 能 否 成 就 千 亿 市 场 的 关 键 所 在 。
等 诸 多 行 业 痛 点 和 难 题 已 日 渐 凸 显 ， 如 何 解 决 将 成 为 研 学 旅 行
大 ， 但 行 业 痛 点 也 较 为 明 显 ， 行 业 标 准 、 课 程 设 计 、 安 全 问 题
2020 3
亲 子 游 等 中 小 学 生 活 动 市 场 每 年 将 高 达 亿 人 次 。 市 场 潜 力 巨
2019
市 场 。 机 构 预 测 ， 到 年 至 年 ， 国 内 参 与 综 合 实 践 、
个 政 策 出 台 提 供 了 行 业 发 展 利 好 ， 而 行 业 也 正 迎 接 不 断 扩 充 的
北京外国语大学为例，作为合作方的杭州长桥 商务旅行社，仅是项目的收客渠道，为北京外 国语大学的研学项目提供客源。在整个研学旅 行的过程中，包括交通、住宿、餐饮、活动安 排、行程规划等一系列环节，旅行社均不参与。
15
《研学旅行指导师（中小学）专业标准》
对研学旅行和研学旅行指导师进行了定义：研学旅行是以中小学生为主体对象，以集体旅行生活为载体， 以提升学生素质为教学目的，依托旅游吸引物等社会资源，进行体验式教育和研究性学习的一种教育旅游活 动。
众信旅游为例，研学团会派出自己的领队，负责旅行中所有的统筹 工作；校方则会派出老师，负责照顾孩子、结合课程内容。如果不 是与学校合作的研学团，而是来自不同学校的散客，就无法安排专 业老师，只有领队带队。研学旅行属于教育旅游，老师的重要作用 不言而喻。但从教育机构的视角来看，旅行社的研学旅行产品，教 育属性缺乏依然是老大难的问题。
2013
市 自
年 以 来
场 ，
国 内 关 于 研
浅 学
旅 行 的 政 策
析 发
布 日 渐 密 集 。 多
1
CONTENT
01
政策利好
02
千亿市场
03
行业痛点
04
旅行社现状
2
Part 01
政策利好
3
教
旅
市
育
游
场பைடு நூலகம்
研
市
倒
究
场
逼
先
最
政
行
先
策
展
导
供
开
入
给
4
国务院
2013.0 2
《国民旅游 休闲纲 要(2013-2020年)》
明确推进中小学生研学旅行 的意见。
5
Part 02
千亿市场
6
中国旅游研究院2017年联合发布 《中国研学旅行发展报告》
未来3年至5年，研学旅行的学校渗透率将迅速提升，研学 旅行市场总体规模将超千亿元，成为旅游业市场新蓝海。
《21世纪经济报道》
在2017年内，工商资料中新增“研学”的机构超过5000 余家。
武汉
国内首发中小学生研学旅行系列标准 《服务机构评定与服务规范》 《研学基地评定与服务规范》 《研学导师评定与服务规范》 对研学旅行做了详细规定 规范武汉全市中小学的研学旅行市场 指导研学旅行服务机构和基地加强课程建设 中小学生能安全、系统、科学、趣味地进行研 学旅行实践。
“十三五”旅游业发展规划
江苏
逐步推行研学旅行
关于研学旅行的文件
教育部、 发改委、 原国家旅游局 等11部门
2016.1 2
《关于推进中小学生 研学旅行的意见》
研学旅行要纳入中小学教育 教学计划
教育部
2017.1 0
《中小学德育工作指 南》
要求组织研学旅行，把研学 旅行纳入学校教育教学计划
教育部
2018.0 3
《教育部2018年工 作要点》
9
Part 03
行业痛点
10
01
行业标准
处于初级阶段，行业标标准 未建立，从业门槛低
02
课程设计
课程要素缺失，浅表层体验难以达 到综合实践活动课程和研学与营地
教育作为实践性学习方式的意义
03
安全保障
安全漏洞较多
11
广东
广东教育厅发布 《关于推进中小学生研学旅行的实施意见》 (简称《意见》) 要将研学旅行纳入学校教育教学计划 确保每位中小学生在每个学段参加有效的研学旅行 打造一批研学旅行精品线路，逐步形成布局合理、 互联互通的研学旅行网络。 为保障政策落地实施，《意见》还提出 建立研学旅行统筹协调、经费筹措、安全出行和科 学评价机制。 包括由省教育厅牵头，发改、公安、财政、住建、 交通、文化、食品药品监管、旅游、保监和团委等 相关部门参与，以及探索建立政府、学校、社会、 家庭共同承担的多元化经费筹措机制等。
8
研学旅行
2B行为 由政府主导，学校主办，以购
买服务的方式由企业承办
营地教育
2C模式
利用节假日与寒暑假组织
营地教育为研学旅行提供了落脚点与相关课程，成为研学旅行中的一个部分 研学旅行为营地教育提供了出行的理由
7
执惠探索文旅大消费研究院预测
到2020年，国内参与综合实践、亲子游、国内研学、学生赛 事、出国游学的中小学生规模将分别达到18436万人、8134万 人、5697万人、459万人、367万人，每年高达3亿人次的中 小学生活动市场潜力巨大。 据测算，2019到2022年中国3岁至16岁的儿童、青少年将超 过2.3亿人口，2022年达到峰值，为2.34亿。
提出重点打造九类专项旅游产品，其中研学旅游被列为重要品类之一
规划在全省范围内新辟十条以上“研学旅游专线”
推出一批具有江苏特色的科普教育、历史文化等主题研学旅行基地。
12
Part 04
旅行社现状
13
旅行社尚未真正进入教育旅游市场
14
旅行社无奈“做嫁衣”
学校合作，旅行社主要是扮演了一个招揽客人的角色，解决交通、解决 住宿。但教育旅游的核心是教育、是学习，旅行社没有真正进入这一领 域。目前旅游行业，包括旅行社，仍然缺少文化修养、文化情怀。这些 素质上不去，真正的教育旅游很难做起来。
研学旅行指导师是指策划、制定或实施研学旅行课程方案，在研学旅行过程中组织和指导中小学学生开 展各类研究学习和体验活动的专业人员，不仅要掌握目的地、课程方案设计、安全风险管理等研学旅行知识， 也需要掌握中小学教育教学理论、课程结构和课程类型等教育教学知识。
16
《研学旅行指导师（中小学）专业标准》
对于担任研学旅行指导师职责的人员，首先要满足持有初级及以上导游证（或教练证、教师资格证或中 高级职称证书）等条件。在获得以上前置资格后，还应参加中国旅行社协会（或授权的培训机构）组织的研 学旅行指导师的培训，经考核合格后才可取得研学旅行指导师证书。
研
学 市 场 解 读
行 业 能 否 成 就 千 亿 市 场 的 关 键 所 在 。
等 诸 多 行 业 痛 点 和 难 题 已 日 渐 凸 显 ， 如 何 解 决 将 成 为 研 学 旅 行
大 ， 但 行 业 痛 点 也 较 为 明 显 ， 行 业 标 准 、 课 程 设 计 、 安 全 问 题
2020 3
亲 子 游 等 中 小 学 生 活 动 市 场 每 年 将 高 达 亿 人 次 。 市 场 潜 力 巨
2019
市 场 。 机 构 预 测 ， 到 年 至 年 ， 国 内 参 与 综 合 实 践 、
个 政 策 出 台 提 供 了 行 业 发 展 利 好 ， 而 行 业 也 正 迎 接 不 断 扩 充 的
北京外国语大学为例，作为合作方的杭州长桥 商务旅行社，仅是项目的收客渠道，为北京外 国语大学的研学项目提供客源。在整个研学旅 行的过程中，包括交通、住宿、餐饮、活动安 排、行程规划等一系列环节，旅行社均不参与。
15
《研学旅行指导师（中小学）专业标准》
对研学旅行和研学旅行指导师进行了定义：研学旅行是以中小学生为主体对象，以集体旅行生活为载体， 以提升学生素质为教学目的，依托旅游吸引物等社会资源，进行体验式教育和研究性学习的一种教育旅游活 动。
众信旅游为例，研学团会派出自己的领队，负责旅行中所有的统筹 工作；校方则会派出老师，负责照顾孩子、结合课程内容。如果不 是与学校合作的研学团，而是来自不同学校的散客，就无法安排专 业老师，只有领队带队。研学旅行属于教育旅游，老师的重要作用 不言而喻。但从教育机构的视角来看，旅行社的研学旅行产品，教 育属性缺乏依然是老大难的问题。
2013
市 自
年 以 来
场 ，
国 内 关 于 研
浅 学
旅 行 的 政 策
析 发
布 日 渐 密 集 。 多
1
CONTENT
01
政策利好
02
千亿市场
03
行业痛点
04
旅行社现状
2
Part 01
政策利好
3
教
旅
市
育
游
场பைடு நூலகம்
研
市
倒
究
场
逼
先
最
政
行
先
策
展
导
供
开
入
给
4
国务院
2013.0 2
《国民旅游 休闲纲 要(2013-2020年)》
明确推进中小学生研学旅行 的意见。
5
Part 02
千亿市场
6
中国旅游研究院2017年联合发布 《中国研学旅行发展报告》
未来3年至5年，研学旅行的学校渗透率将迅速提升，研学 旅行市场总体规模将超千亿元，成为旅游业市场新蓝海。
《21世纪经济报道》
在2017年内，工商资料中新增“研学”的机构超过5000 余家。
武汉
国内首发中小学生研学旅行系列标准 《服务机构评定与服务规范》 《研学基地评定与服务规范》 《研学导师评定与服务规范》 对研学旅行做了详细规定 规范武汉全市中小学的研学旅行市场 指导研学旅行服务机构和基地加强课程建设 中小学生能安全、系统、科学、趣味地进行研 学旅行实践。
“十三五”旅游业发展规划
江苏
逐步推行研学旅行
关于研学旅行的文件
教育部、 发改委、 原国家旅游局 等11部门
2016.1 2
《关于推进中小学生 研学旅行的意见》
研学旅行要纳入中小学教育 教学计划
教育部
2017.1 0
《中小学德育工作指 南》
要求组织研学旅行，把研学 旅行纳入学校教育教学计划
教育部
2018.0 3
《教育部2018年工 作要点》
9
Part 03
行业痛点
10
01
行业标准
处于初级阶段，行业标标准 未建立，从业门槛低
02
课程设计
课程要素缺失，浅表层体验难以达 到综合实践活动课程和研学与营地
教育作为实践性学习方式的意义
03
安全保障
安全漏洞较多
11
广东
广东教育厅发布 《关于推进中小学生研学旅行的实施意见》 (简称《意见》) 要将研学旅行纳入学校教育教学计划 确保每位中小学生在每个学段参加有效的研学旅行 打造一批研学旅行精品线路，逐步形成布局合理、 互联互通的研学旅行网络。 为保障政策落地实施，《意见》还提出 建立研学旅行统筹协调、经费筹措、安全出行和科 学评价机制。 包括由省教育厅牵头，发改、公安、财政、住建、 交通、文化、食品药品监管、旅游、保监和团委等 相关部门参与，以及探索建立政府、学校、社会、 家庭共同承担的多元化经费筹措机制等。