研学市场浅析PPT精选文档

2013
市 自
年 以 来
场 ，
国 内 关 于 研
浅 学
旅 行 的 政 策
析 发
布 日 渐 密 集 。 多
wk.baidu.com
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CONTENT
01
政策利好
02
千亿市场
03
行业痛点
04
旅行社现状
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Part 01
政策利好
3
教
旅
市
育
游
场
研
市
倒
究
场
逼
先
最
政
行
先
策
展
导
供
开
入
给
4
国务院
2013.0 2
《国民旅游 休闲纲 要(2013-2020年)》
北京外国语大学为例，作为合作方的杭州长桥 商务旅行社，仅是项目的收客渠道，为北京外 国语大学的研学项目提供客源。在整个研学旅 行的过程中，包括交通、住宿、餐饮、活动安 排、行程规划等一系列环节，旅行社均不参与。
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《研学旅行指导师（中小学）专业标准》
对研学旅行和研学旅行指导师进行了定义：研学旅行是以中小学生为主体对象，以集体旅行生活为载体， 以提升学生素质为教学目的，依托旅游吸引物等社会资源，进行体验式教育和研究性学习的一种教育旅游活 动。
据执惠统计，2017-2018年间，共发生16起研学旅行和营地教 育领域融资。 青少年研学旅行平台--青蛙研学宣布获得数百万元天使轮融资。
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研学旅行
2B行为 由政府主导，学校主办，以购
买服务的方式由企业承办
营地教育
2C模式
利用节假日与寒暑假组织
营地教育为研学旅行提供了落脚点与相关课程，成为研学旅行中的一个部分 研学旅行为营地教育提供了出行的理由
研
学 市 场 解 读
行 业 能 否 成 就 千 亿 市 场 的 关 键 所 在 。
等 诸 多 行 业 痛 点 和 难 题 已 日 渐 凸 显 ， 如 何 解 决 将 成 为 研 学 旅 行
大 ， 但 行 业 痛 点 也 较 为 明 显 ， 行 业 标 准 、 课 程 设 计 、 安 全 问 题
2020 3
逐步推行研学旅行
关于研学旅行的文件
教育部、 发改委、 原国家旅游局 等11部门
2016.1 2
《关于推进中小学生 研学旅行的意见》
研学旅行要纳入中小学教育 教学计划
教育部
2017.1 0
《中小学德育工作指 南》
要求组织研学旅行，把研学 旅行纳入学校教育教学计划
教育部
2018.0 3
《教育部2018年工 作要点》
研学旅行指导师是指策划、制定或实施研学旅行课程方案，在研学旅行过程中组织和指导中小学学生开 展各类研究学习和体验活动的专业人员，不仅要掌握目的地、课程方案设计、安全风险管理等研学旅行知识， 也需要掌握中小学教育教学理论、课程结构和课程类型等教育教学知识。
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《研学旅行指导师（中小学）专业标准》
对于担任研学旅行指导师职责的人员，首先要满足持有初级及以上导游证（或教练证、教师资格证或中 高级职称证书）等条件。在获得以上前置资格后，还应参加中国旅行社协会（或授权的培训机构）组织的研 学旅行指导师的培训，经考核合格后才可取得研学旅行指导师证书。
众信旅游为例，研学团会派出自己的领队，负责旅行中所有的统筹 工作；校方则会派出老师，负责照顾孩子、结合课程内容。如果不 是与学校合作的研学团，而是来自不同学校的散客，就无法安排专 业老师，只有领队带队。研学旅行属于教育旅游，老师的重要作用 不言而喻。但从教育机构的视角来看，旅行社的研学旅行产品，教 育属性缺乏依然是老大难的问题。
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执惠探索文旅大消费研究院预测
到2020年，国内参与综合实践、亲子游、国内研学、学生赛 事、出国游学的中小学生规模将分别达到18436万人、8134万 人、5697万人、459万人、367万人，每年高达3亿人次的中 小学生活动市场潜力巨大。 据测算，2019到2022年中国3岁至16岁的儿童、青少年将超 过2.3亿人口，2022年达到峰值，为2.34亿。
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Part 03
行业痛点
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01
行业标准
处于初级阶段，行业标标准 未建立，从业门槛低
02
课程设计
课程要素缺失，浅表层体验难以达 到综合实践活动课程和研学与营地
教育作为实践性学习方式的意义
03
安全保障
安全漏洞较多
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广东
广东教育厅发布 《关于推进中小学生研学旅行的实施意见》 (简称《意见》) 要将研学旅行纳入学校教育教学计划 确保每位中小学生在每个学段参加有效的研学旅行 打造一批研学旅行精品线路，逐步形成布局合理、 互联互通的研学旅行网络。 为保障政策落地实施，《意见》还提出 建立研学旅行统筹协调、经费筹措、安全出行和科 学评价机制。 包括由省教育厅牵头，发改、公安、财政、住建、 交通、文化、食品药品监管、旅游、保监和团委等 相关部门参与，以及探索建立政府、学校、社会、 家庭共同承担的多元化经费筹措机制等。
提出重点打造九类专项旅游产品，其中研学旅游被列为重要品类之一
规划在全省范围内新辟十条以上“研学旅游专线”
推出一批具有江苏特色的科普教育、历史文化等主题研学旅行基地。
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Part 04
旅行社现状
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旅行社尚未真正进入教育旅游市场
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旅行社无奈“做嫁衣”
学校合作，旅行社主要是扮演了一个招揽客人的角色，解决交通、解决 住宿。但教育旅游的核心是教育、是学习，旅行社没有真正进入这一领 域。目前旅游行业，包括旅行社，仍然缺少文化修养、文化情怀。这些 素质上不去，真正的教育旅游很难做起来。
明确推进中小学生研学旅行 的意见。
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Part 02
千亿市场
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中国旅游研究院2017年联合发布 《中国研学旅行发展报告》
未来3年至5年，研学旅行的学校渗透率将迅速提升，研学 旅行市场总体规模将超千亿元，成为旅游业市场新蓝海。
《21世纪经济报道》
在2017年内，工商资料中新增“研学”的机构超过5000 余家。
武汉
国内首发中小学生研学旅行系列标准 《服务机构评定与服务规范》 《研学基地评定与服务规范》 《研学导师评定与服务规范》 对研学旅行做了详细规定 规范武汉全市中小学的研学旅行市场 指导研学旅行服务机构和基地加强课程建设 中小学生能安全、系统、科学、趣味地进行研 学旅行实践。
“十三五”旅游业发展规划
江苏
亲 子 游 等 中 小 学 生 活 动 市 场 每 年 将 高 达 亿 人 次 。 市 场 潜 力 巨
2019
市 场 。 机 构 预 测 ， 到 年 至 年 ， 国 内 参 与 综 合 实 践 、
个 政 策 出 台 提 供 了 行 业 发 展 利 好 ， 而 行 业 也 正 迎 接 不 断 扩 充 的