世界汽车公司及商标

第十章世界主要汽车公司及商标简介第一节美国1893年，自行车机械师查尔斯和杜里埃研制的“美国汽车发动机1号”上路行驶，开创了美国汽车工业的先河。

自1893年制造第一辆汽车以来，美国汽车工业经历了以下几个阶段：1893年—1907年为早期发展阶段，在此期间成立了奥兹、福特、凯迪拉克和别克等汽车公司。

美国汽车工业在这期间发展比较缓慢（共生产了16万辆汽车）。

从1908年开始，汽车产量迅速增长，1929年产量就达534万量，汽车保有量占世界总保有量的90%以上。

由于美国严重经济危机的影响，汽车产量又降了下来，1929—1950年20多年间汽车年产量仅增到800万辆。

1951—1962年仍徘徊在年产800万辆上下。

后来发展迅速，1963—1972年的年产量达到1000万辆左右。

1973年达到较高水平的1238万辆。

目前，占世界总人口5.3%的美国，其汽车的保有量约占全世界总保有量的35%以上。

美国仍是世界上生产汽车和汽车保有量最多的国家。

汽车工业是美国工业的重要组成部分，它与钢铁工业和建筑工业被称为美国经济的“三大支柱”。

美国的通用、福特和克莱斯勒三大汽车公司，垄断着全美国小客车总产量的90%。

生产小客车、吉普车、载重汽车和其它车辆的公司还有美国汽车、AMG、切克、埃克斯卡利伯、美国斯图茨、万国联合收割机、麦克、怀特、奥史考士、肯沃斯、彼德比尔特、马蒙、四轮驱动及起重机械等公司。

一、通用汽车公司（General Motors Corporation）美国通用汽车公司以其雄厚的实力，在汽车技术和产量上成为世界上首屈一指的汽车公司，被称为世界汽车的“巨人”。

在美国就流行“凡对通用有利的事，就对美国有好处”这样的顺口溜。

1. 通用汽车公司标志“GM”是美国通用汽车公司的标志，取自通用汽车公司（General Motors Corporation）英文全称的前两个单词第一个大写的英文字母。

2. 通用汽车公司简介1908年9月16日，威廉·杜兰特（William Durant）以别克汽车公司为核心兼并奥兹汽车公司，总部设在美国的密执安州的底特律城。

自1909年至今，又分别兼并了凯迪拉克、雪佛兰、别克、欧尔茨、奥兹莫比尔、奥克兰、旁蒂克、休斯和EDS电脑等公司。

1923年，通用汽车公司的轿车全面实现流水线生产；1928年，其年产量超过福特汽车公司而居世界第一位；1954年，在美国轿车市场占有率超过50%，汽车累计产量达5000万辆。

1967年，汽车累计产量突破1亿辆；1995年销售汽车占全美的31.9%。

目前，通用汽车公司的业务遍及世间50多个国家，职工超过70万人。

它正以其雄厚的实力，在汽车开发、生产技术、安全及环境保护等方面发挥着重要的作用。

1988年，与中国上海汽169车工业公司合作生产汽车。

二、福特汽车公司（Ford Motors Company）美国的福特汽车公司是世界第二大汽车公司，公司创始人亨利·福特被喻为现代汽车工业的创始人。

1.福特汽车公司标志福特汽车公司用创始人亨利·福特的姓氏“Ford”字样。

是被艺术化了的“Ford”形式活泼可爱、充满活力、美观大方的小白兔。

“Ford”犹如在温馨的大自然中，有一只可爱、温顺、雄键的小白兔正在向前飞奔，象福特汽车奔驰在世界各地，令人爱不释手。

福特生前十分喜爱动物，他经常忙里偷闲访问动物专家，读有关动物的书籍和报纸，他在这个领域也有较深的造诣。

商标设计者为迎合亨利·福特的嗜好，就将英文“Ford”设计成形似奔跑的白兔形象，以博福特的欢心。

2.福特汽车公司简介1903年，由亨利·福特在美国密执根州底特律城创建。

1908年，福特“T”型车的诞生把汽车工业带入有希望、有前途、高效率、有适用价值的领域，是划时代的伟大创举，开创了汽车工业的新纪元，使汽车真正成为改变世界的“机器”。

因此，福特汽车公司成为美国第一大公司。

1908年，为了配合T型车的推销，福特公司的艾柯卡设计出一则广告：“美国重大事件之一，福特T型车到农家”，使得T型车在美国家喻户晓，福特也成为美国的名人。

1983年，在美国独立200周年期间，为了配合这个有纪念意义的节日，美国最大的通讯社——美联社，在对这200年中的20件大事进行的全美民意测验中，福特汽车公司名列第十，可与后来的“阿波罗”飞船登月、原子弹爆炸相媲美。

三、克莱斯勒汽车公司（Chrysler Motors Corporation）克莱斯勒汽车公司是由沃尔特·克莱斯勒（Watler Chrysler）创建，并用其姓氏命名自己的企业，是美国的第三大汽车公司。

由于公司不失时机的设计并推出符合时代潮流的新车型，在使用新技术方面比其他公司享有更高的声望，显出了比其他竞争者更多的勇气。

因此，被喻为美国汽车制造业的设计领导者。

1. 克莱斯勒汽车公司的标志克莱斯勒汽车公司的标志是一个正五边形的星徽，很像一枚勋章。

它体现了克莱斯勒公司及其员工们的远大理想、抱负和永无止境地追求的奋斗精神；五角星的每一个部分喻示全球的五大洲（亚、非、拉、美、澳）都在使用克莱斯勒汽车公司的产品，喻示“克莱斯勒”牌汽车行遍全世界。

2.克莱斯勒汽车公司简介1925年，沃尔特·克莱斯勒（Watler Chrysler）买下即将破产的马科斯威尔汽车公司，创建以自己的姓氏命名的克莱斯勒汽车公司。

当时使用一只雄鹰和一个花形图案组合的标志，在花形图案中有“CHRYSLER”字样。

1979年，在世界能源危机的情况下，该公司与通用公司、福特公司竞争乏力而濒于破产，多亏美国政府的干预，克莱斯勒汽车公司才得以生存下来。

在这之际，公司不断推出170新的车型和精明的管理制度，使公司规模迅速扩大。

1996年，美国的《福布斯》杂志评选克莱斯勒汽车公司为1996年度最佳公司。

1996年，克莱斯勒汽车公司股票销售的利润超过6%，通用汽车公司其利润也只有4%，福特汽车公司的利润稍低于3%。

克莱斯勒汽车公司的资本收益率为20%，这个成绩对于资本密集型企业来说同样是令人难以置信的。

进入90年代，美国出售的每6辆汽车中就有一辆是克莱斯勒汽车公司的产品，银行储蓄达75亿美元，每年的红利超过10亿美元。

克莱斯勒汽车公司在波折中成功了，有人可能觉得该公司的运气好，如当前人们正需要吉普车和面包车的时候，它就马上进行生产。

其实不然，该公司成功的关键在于有一个精明能干、训练有素、能够随时做出精明决策的管理班子。

高层管理人员都身兼二职，使公司的工作效率比其它公司都高。

克莱斯勒汽车公司企业文化深入每一个员工心里。

位于底特律普利茅斯大街的克莱斯勒汽车公司总部的大门上方，很久以前曾经悬挂着一条横幅“凡事必定有更好的解决方式”，使克莱斯勒精神似乎以某种神秘的方式溶进了每个员工的血液中。

为平时熟悉的事情找到更好的处理方法，为汽车找到更好的设计和更好的制造工艺。

第二节日本日本是世界汽车生产大国，汽车年产量仅次于美国，居世界第二位，但出口量居世界首位。

日本有十一家汽车公司（丰田、日产、三菱、马自达、五十铃、本田、富士重工、大发、铃木、日野、日产柴油机）。

汽车、造船、钢铁是日本经济的三大支柱。

日本的汽车生产虽然比欧洲晚30多年，但其发展的速度令世界刮目，在第二次世界汽车工业浪潮中起了主导作用。

1941年产5万多辆，第二次世界大战结束时下降到了几千辆；1950年，朝鲜战争爆发，美军大量订购日本汽车，使其汽车工业迅速发展，到70年代末年产量近1000万辆；90年代年产量始终保持在1000万辆以上。

一、丰田汽车公司(Toyota motor Company)丰田汽车公司是日本最大的汽车生产厂家，也是丰田集团的骨干企业，总部在爱知县丰田市。

汽车产量在世界各大公司中居第三位，而出口量居世界第一。

作为日本丰田集团的骨干企业——丰田汽车公司，不甘心只作日本最大的汽车公司。

它正在制定并实施新的战略计划：到2000年汽车产量超过美国的福特公司，到2010年再超过美国通用公司，最终成为世界汽车工业的霸主。

丰田汽车公司90年代以前生产的汽车，所使用的图形商标突出了拼音“TOYOTA”中的大写字母“T”标注在汽车散热器格栅上，将公司名称的拼音形式“TOYOTA”标在车头或车尾上。

从90年代开始，公司标志和汽车商标采用了三个椭圆形和相互钳套形式，“TOYOTA”字母寓于图形商标之中。

其图形商标是由两个椭圆和另外一个椭圆的一部分所组成，字母商标是“TOYOTA”。

所有字母寓于图形商标之中，大椭圆中的两个椭圆垂171直组合成一个“T”字，代表丰田汽车公司，大椭圆表示地球，中间的“T”字与外面的椭圆上下部重叠，使“T”字最大限度地占据了椭圆空间，充分反映了丰田汽车公司走遍全世界，把丰田的技术、产品推向全世界的愿望，突出体现了丰田公司“有车必有路，有路必有丰田车”，“为生产世界各地人民所喜爱的汽车而努力奋斗”的宗旨。

三个外形近似的椭圆形环巧妙组合在一起，使图案具有空间感，让人感觉到温雅、柔和、亲切，表示了丰田车的质量、经营、服务的圆满。

其内涵正如该公司所解释的：它象征着丰田立足于未来，对未来的信心和雄心;它象征着丰田立足于顾客，对顾客的保证；它喻示着丰田的技术之高和革新的潜力。

1. 丰田汽车的特点丰田汽车公司尽量用人们喜欢的颜色装饰汽车，用漂亮和时髦的外形吸引顾客，将大和民主文化融入世界文化之中去。

其具体表现在以下几个方面：“丰田”车名全部用英文书写，尽量避开各民族忌讳的字眼和发音，如“Toyota Corona”就使用英文来命名，其意为丰田·光冠（现在也开始用新三椭圆商标）。

当1955年生产的皇冠牌轿车大获成功后，就随后推出太阳的光环“Corona”和花之冠“Corlla”，这样一类语感很强的名字来命名产品，以加强顾客对丰田品牌的印象。

在日本和亚洲销售的“丰田”汽车颜色多以“素”“雅”的白色作为主色调，该种颜色代表了日本人做事有条不紊，偏爱单纯和素静，体现出大和民族和其它亚洲民族的特征和内涵。

出口到亚洲以外的汽车，除了颜色要鲜艳外，还要在造型上迎合当地顾客的爱好，并将日本那刻意追求完美和几乎无可挑剔风格揉到造型的设计中去。

如美国人喜欢宽敞的驾驶室和大斜线且扁的车头；欧洲人喜欢颜色鲜艳，外形的线条从车头到车尾的全流线形，喜欢圆形的车灯等。

2. 丰田汽车公司简介1933年在爱知县丰田市创建自动织机制作所，1937年正式独立为丰田汽车工业公司，由十四个部门组成，在国外设有十多家装配厂；公司借助丰田集团的其它15家公司与全国280多厂家组成的协作网的技术力量进行汽车生产；协作网的协丰会为其提供零部件；精丰会提供精密量具、模具、夹具；在基建、设备、工程等方面得到荣丰会的大力支持。