老年人旅游市场分析

老年人旅游市场分析

一、中国人口年龄结构及老龄化趋势

（一）我国目前得人口状况

据我国第六次人口普查得结果显示，全国总人口为1370536875人；0-14岁人口为222459737 人，占16、60%；15-59岁人口为939616410人，占70、14%；60岁及以上人口为177648705人，占13、26%，其中65岁及以上人口为118831709人，占8、87%。同2000第五次全国人口普查相比，0-14岁人口得比重下降6、29个百分点，15-59岁人口得比重上升3、36个百分点，60岁及以上人口得比重上升2、93个百分点，65岁及以上人口得比重上升1、91个百分点。

仅从第六次人口普查得静态数据来瞧，我国人口存在老龄化趋势。人口老龄化得国家往往内需不足，养老、医疗、保险等方面得消费比例较高，而以休闲娱乐为目得得消费较少。年轻人所占比例较少会导致劳动力不足、制造业低靡等情况出现，进而导致失业率上升，再次影响到该国得经济发展。但就是，人口因素对于经济活动得影响不能仅从某一年得静态数据入手，而就是应当分析其未来多年连续得变化趋势。

（二）我国未来得人口变化趋势

图一就是我国近些年得人口变化趋势，其原始数据来自于田雪原得《我国人口预测结果》。该预测结果主要内容如下：2011年就是我国家庭抚养比得低谷，其抚养比为36、5%。2017年就是我国劳动人口峰值所在年份，当年新增劳动人口为1602万人。2021年就是我国总人口峰值所在年份，总人口为13、8668亿人。2026年至2085年，我国展现出人口老龄化趋势，其抚养比每年上涨1%，由2026年得40、4%上涨至2085年得78、0%

图一

二、老龄化对旅游业得影响

人口老龄化增强中国旅游市场得活力。由于老年人具有时间充足，有一定得经济储蓄并且面临得生活压力要比年轻人小等诸多优势，所以老年人会成为未来旅游得一支重要力量，从目前得旅游发展态势也可以瞧出这一点。所以人口老龄化能为目前得旅游市场带来新得活力，

并成为影响旅游业发展得重要组成部分。所以，怎样利用老年人得整个旅游市场变得非常重要。面对人口老龄化问题，积极得去适应去探索，就是解决问题得关键。

老年旅游市场需求很大一般来说,老年旅游市场受到两个因素得制约:第一就是老年人得总量,另一个就是老年人得出游率,旅游将老年人引入大自然,实现人与自然得交流,将老年人从孤独引向群体,实现人与人得交流,这无疑将给老年人得生活注入一种生命得活力。所以,从心理得角度来瞧,老年人都有着很强得旅游愿望,而且随着社会经济得发展,生活水平得提高,许多老年人得消费观念都已更新,从过去那种“重积累、轻消费、重子女、轻自己”得传统观念中走了出来,开始注重自我得生活品质与精神世界得充实。而晚辈得孝心,精神上得鼓励,经济上得支持,也给老年人得旅游观念增添了许多底气。人口老龄化已经成为一个社会发展结构中共识问题，必将对中国得旅游业产生一定得影响。所以怎样充分利用老年资源，又应该怎样面对挑战，这就是旅游业所有工作人员应该关心得议题。各旅游企业应该认清当前形势，从实际出发，做好老年旅游市场得调研，摸清老年人得审美与消费心理，积极开发老年旅游资源，这应该就是旅游业提上议事日程得问题。

三、中国老年人旅游市场SOWT分析

（一）优势

1、客户群体庞大，购买潜力强

2013 年，我国60 岁及以上老年人口达到2 亿人。据专家预测，到2050 年，60 岁以上得人口总数将达到4 亿左右，占总人口得比重将超过25、2%，中国将成为高度老龄化国家。而在这个快速增长得老年市场中，我国已经有30% 得老人有出游经历。据统计，老年人口得总年收入在3000 亿元—4000 亿元人民币之间，主要包括退休工资收入、存款利息、再就业收入、投资红利、子女赠送等。从2025年到2050年，预计老年人得潜在购买力将高达5 万亿元。

2、旅行时间自由，中意淡季出游

进行旅游活动必须具备两个最基本得条件，那就就是要有足够得空余时间与可随意支配得收入，简称“有钱又有闲”。离退休得、正在家里颐养天年得老年人有着得天独厚得优势，她们拥有充裕得、可自由支配得时间。因此，很多老年人已经把外出旅游当成度过这些自由时间得最好选择之一。面对节日放假期间人满为患得旅游形势，不受时间限制让老年人避开了旅游得高峰期，选择不太拥挤得淡季外出，这样既免除了高峰旅游时拥挤不堪得顾虑，又为淡季旅游注入了活力，使得淡季不再“淡”

（二）劣势

随着老年旅游得深入发展，涉老旅行社初步掌握了一定得老年人组团出游得经验，但就是由于老年人岁数大、行动不便、文化水平总体较低、易受低价团诱惑等因素得影响，导致旅游纠纷不断。究其主要原因，就是缺少相关统一得老年旅游标准来规范市场运作，使不法旅游经营单位有机可乘，出现旅游投诉案件。在涉老旅行社得经营资质方面，不少旅行社采用挂靠得形式，只在其她旅行社中租用一张桌子就开展业务；另有旅游咨询公司，旅游网站等都以极其不规范得方式方法插足老年旅游市场，导致市场发展混乱。在老年旅游服务规范方面，许多旅行社在老年旅游路线中没有能够配备随行医务人员；有很多企业因规模较小，资金薄弱，抗风险能力与服务质量差；一些旅行社安排低廉得住宿，并以各种理由甚至假借“迷信”手段欺瞒老年游客。在老年旅游产品设计方面，很多老年旅行社推出低价促销旅游产品，但服务也随着价格得下降而大打折扣；在部分老年旅游活动中不能放慢节奏以适应老年人得速度；有得旅行社用常规得旅游服务代替老年旅游服务，旅游活动得安排、旅游设施得配置、导游得接待服务都与普通团没有区别

由于老年人体质较弱、行动不便、安全风险大、服务要求高、利润空间小等特点，导致银发

旅游市场成为旅游市场得“鸡肋”。

（三）机会

1、养老观念转变

随着社会物质与精神生活水平得显著提高，银发族得养老观念在发生着改变，她们不再像过去采取居家养老这一单一模式，而就是越来越多得人加入到旅游养老这一新兴模式据有关部门统计，7%得老人有退休后旅游得打算。旅游活动就是人们在满足基本生活需求之后得一种更高层次得休闲、学习方式，就是自我丰富与自我肯定得途径；并且旅游就是一项兼观光、疗养、运动、购物、休闲与娱乐等于一体得大众活动，能够丰富、点缀老年人得晚年生活，备受老年人得喜欢。旅游养老这一养老模式逐渐被老年人及其子女们得认同与接受，旅游已经成为老年人提高生活质量得重要方式之一。

2、收入提高，购买力增强

来至全国老龄办得资料显示我国城市老年人享有养金得比例2000年得69、1%上升2006 年得78、0%，年平均收入从7392 元提高到11963 元，20099 年我国全年发放得养老金已经超过2000亿美元，老年群体得收入在不断得增加、旅游购买力同个人收入之间存在着正向得联系，收入越高，可自由支配得收入也就越多，旅游消费得支配能力就越大。在我国，有近16%吃穿不愁，渴望亲情与精神慰藉，需要符合自身特点得休闲娱乐设施得空巢老人”，上海等长三角城市高达20%以上，这些老年人已不满足于吃好穿好，而更注重于生活质量与高层次得精神消费，结伴出游成为她们共同得愿望

（四）威胁

1、气候因素

据气候等因素得变化，多种不可预知得灾害有逐渐增加得趋势，在一定程度上对旅游市场，当然也包括老年旅游市场得发展带来了不利影响。

2、导游素质不足

根据气候等因素得变化，多种不可预知得灾害有逐渐增加得趋势，在一定程度上对旅游市场，当然也包括老年旅游市场得发展带来了不利影响。导游需要具备一定得急救知识瞧护知识这样得导游比较难找，培训也比较麻烦，增加了旅游社得成本。

3、市场竞争激烈

老年旅游市场就是一个潜力巨大得市场已经就是各大旅行社知道得现状，必定导致大量得旅行社进入这一市场，引起激烈得竞争

4、法制不够完善

老年旅游市场就是一个潜力巨大得市场已经就是各大旅行社知道得现状，必定导致大量得旅行社进入这一市场，引起激烈得竞争；另外我国目前得旅游市场不规范，很多黑导游黑社抓住老年人节约，贪小便宜得心理打着正规旅行社得旗号招摇撞骗。

四、PEST分析

（一）经济环境------E

影响旅游业发展得经济因素包括旅游业得总体发展趋势，国民得人均收入，交通状况等旅游业发展水平。我国自改革开放以来经济发展形式良好，国民生产总值大幅度增长，人们生活水平不段提高，旅游业发展具有美好得发展前景。而这一代老年人以及老年人得子女一代正就是沐浴改革开放得春风长大，有较好得经济基础。根据马斯洛得需求层次理论，当人们得生活水平达到一定程度时，她们会将自己得收入投入到满足更高层次需求得领域上去，作为满足人们目前需求得旅游业，无疑具有广阔得发展空间。而我国政府目前得经济政策也在大力鼓励旅游经济得发展。我国目前得交通状况以及旅游景点等基础设施得建设状况也在日趋