平江县旅游形象定位与精品旅游线路设计

平江县旅游形象定位与精品旅游线路设计

题目一：平江县旅游形象定位

一、旅游主题形象

国内形象：汨水之源将军之乡

国外形象：The township of red tourism

二、旅游支撑形象

1、突出的原始生态性旅游资源

由于特殊的相对独立的地理环境背景和社会经济与历史人文发展过程，平江旅游资源最大的优势体现在原始生态性特别突出。地处相对闭塞的地理环境，孕育出了原始生态性特别突出的自然旅游资源，如福寿山的原始次森林、清澈的溪河、众多的野生动植物等。这些旅游资源受人的印迹和影响极小。由于闭塞的交通条件和偏远的区位，社会经济相对落后，人文习俗自成一体，而表现出了相对突出的原始性与淳朴性，民风民俗、民间礼仪、乡民的思想意识等都表现出这样的特点，这是人文环境的原始生态性。

2、高山俊秀特色突出：规模宏大、气势宏伟、文化蕴含丰富

平江县属于罗霄山脉，山岳众多，在起伏连绵的山岭山峦间，气势宏伟，尤以幕阜山、福寿山、连云山为突出。同时，由于地处大山区和革命老区特殊区位，又赋予了这类旅游资源特殊的人文内涵，便于旅游业的开发和深挖掘。

3、峡谷溪河特色突出：峡谷雄伟、奇险、深幽，溪河秀丽、别致

由于山地地貌和湿润气候，平汇县的峡谷、溪河，如汩罗江漂流、连云山漂流，峡谷雄伟、奇险、深幽，溪河秀丽、别致。溪谷中有相对平缓的溪流、深潭，又有灵动活泼的飞瀑、涌泉，动静相宜，多姿多彩。在峡谷溪河中，并有珍奇野生动物出没。峡谷溪河各险要处或特色处，又有古朴的传说与自然之美相映衬，使奇特的溪谷锦上添花。

4、民俗民风特色突出：民俗独特、民风淳朴，生态风情浓厚

“一方水土养一方人”，平江特殊的地理环境与区位条件造就了平江人民古朴淳厚的民风，平江属于农耕文明特性较突出地区，历史上“粟贱货贵，易于生活”、“衣冠质素，饮食节约”、“人皆淳朴，不尚奢侈”，居住于窝棚、草房，现瓦房、砖房居多。村民办事图人多热闹，劳苦烦闷则以山歌解愁，民歌较多。在待客上，平江人好客，来人不分亲疏，笑脸相迎，美食相待。

5、生态产品特色突出：数量众多、特色独具、购物吸引力大

平江薰腊肉、香干子、蜂蜜、中药材、野生菌类、茶油、茶叶、竹木制品

等在全市全省乃至全国都极有特色，符合旅游者购物需求，吸引力特别大，具有极大的旅游商品开发价值。

6、红色文化特色突出：红色政权、革命老区、红军文化深厚

平江县是革命老区和将军县，在历史上的各次变革中都有特殊的地位和作用。特别是在中国工农革命的兴起与发展过程中，发挥着重要的作用。在平江各地均有相当的红军活动遗址遗迹，并有相当的革命文物留存。这类特殊的旅游资源吸引力大。

三、旅游辅助形象

幕阜山人文生态组群

连云山原始生态旅游区

福寿山山地生态度假区

汨水文化组群

红色旅游资源组群

石牛寨丹霞地质公园

盘石洲度假山庄

诗圣遗阡文化旅游区

四、旅游品牌形象

1、红色主题——平江起义地、将军故里行

平江县是一片红色的热土，是湘鄂赣革命根据地的重要组成部分，是中国工农红军第五军、第十六军和新四军第一支队第一团的诞生地；无数的革命志士在这里奋勇斗争，很多人为之献出了宝贵的生命。在这一座革命的大熔炉里，他们坚定不移、坚持不懈地奋斗，为中华的新生作出了卓越的贡献。在这里产生了61名共和国的将军和80多位省、部级以上的领导干部，名列全国将军县第三名。更令人震撼的是，在这一片土地上，有21万人为革命而牺牲（现认定在册的革命烈士达21000多人，占湖南省革命烈士总数的五分之一，居湖南省首位，）。这些，无不给人强烈的壮美之感。同时，“平江起义”、“平江惨案”、“三月扑城”等重大历史事件在此发生，使之成为我国“红色摇篮”的重要组成部分。

平江县境内最具代表性的乡土民俗建筑为冬塔古民居，古民居位于平江县冬塔乡黄桥村。现保存有古屋三处，家庙一处。其中规模最大的叶家大屋，建筑面积达到2000平方米，始建于清嘉庆22年。古屋三进，布局规整，采光良好，大屋内共有48口天井。斗拱窗棂均刻有雕花，具有典型的湘北古民居特点。

2、生态主题——洞天福地、山水乐章

平江县境内山体景观包括雄险壮观的苍山翠岭、奇异独特的悬崖怪石、别具特色的深谷断堑，以及与森林植被相互组成的险幽峻秀的山地地貌景观等。其代表为幕阜山、连云山和福寿山。

石牛寨丹霞峰寨拔地而起，峭壁林立，地形险要，连绵数公里，雄伟壮观。

石牛寨下，汨水源边，一片优美的田园风光，水田、篱笆、牛羊、农舍、溪流、丹崖、绿树。宁静、祥和的氛围，使人暂忘了那嘈杂都市，沉醉于这世外桃源。

县境内汨罗江两岸，山青水秀、植被茂盛、风光秀丽、鸟语花香，为水的天地，绿的王国。其中，尤以县城至瓮江镇的沿江风景可与桂林漓江山水媲美。

3、文化主题——情与水的湘楚文化之乡

渊源流长的汨水文化

“蓝墨水的上游是汨罗江”，汨罗江的源头在平江。

汨罗江是一条悲情的河流，屈原在此怀沙沉江，杜甫在此魂归千年；汨罗江是一条精神的河，作为湘楚文化的主要发源地之一，文脉源远流长，文化内涵醇厚悠远。楚风遗韵、屈子风雅、唐诗宋词，杜甫遗阡，向世人展现出平江深厚的文化底蕴和博大精深的文化脉络。古老的文明: 拥有戏剧活化石之称的傩戏，历史悠久的秦汉垌经音乐，农民画艺术，悠美的四侗鼓舞，引人注目的神秘的毕摩文化。

特色鲜明的宗教文化

县境内宗教文化的代表为东山寺和幕阜山。东山寺是湘北名刹，全国百大名寺之一。寺庙规模宏大，整体布局协调，有山门、天王殿、法堂、观音阁、方丈楼等佛教建筑。现存的东山古寺匾为唐代遗迹，寺内古枫为宋代年间栽植，寺院简史碑等具有较高的文物价值；幕阜山古称道家第二十五洞天，原为道家修炼之地，大多已毁，现仅存遗址遗迹。

古朴纯真的乡土民俗

古村落、古私塾或依山而建，或面水天成，环境宁静优美；水田、菜园、果园、鱼塘、山林交错分布，加之河中、塘面的成群白鹭、水鸭，共同构成一幅优美的田园画卷，形成一种良好的乡土文化氛围。

五、旅游标志（标识物）和旅游吉祥物设计

1. 旅游标志

该标志分三部分。最上面左边是红底白字，写着“灵秀”，右边是蓝色的“平江”二字。中间是红、橙、绿、蓝四种颜色组成的拼音“pingjiang”。最下面是蓝色的水纹。

解读“灵秀平江”旅游形象标识

从整体上看，该标识主体，是平江的汉语拼音“pingjiang”，加上“平江”中文书法体，配之以清秀的水纹，能够在抵达公众视线的瞬间传递出湖北旅游的主要特色。