浅谈时尚与名牌

浅谈时尚品牌与明星

【摘要】时尚是个包罗万象的概念，它的触角深入生活的方方面面，人们一直对它争论不休。不过一般来说，时尚带给人的是一种愉悦的心情和优雅、纯粹、品味与不凡感受，赋予人们不同的气质和神韵，能体现不凡的生活品位，精致、展露个性。同时我们也意识到，人类对时尚的追求，促进了人类生活更加美好，无论是精神的或是物质的。时尚历来就与明星有着渊源不断的关系，从90年代末，各类著名的设计师就开始利用明星效应为他们的model量身定做美丽的服饰，通过他们来向周边的大众展示他们自己独有的那种风格，从而让人们喜欢上他们的设计，后来到今天就演变成为，通过一定的媒介手段来请明星代言展示他们的品牌，让喜爱明星们的粉丝来传播明星身上的这种

时尚和让人们认识名牌的时尚魅力。

【关键字】时尚明星引导服饰代言

1.概述

时尚，从横向来看，它的范畴很广，涉及了从服饰、影视到食品、家具等等各个方面；而从纵向来看，时尚源远流长，从古到今我们从不缺乏时尚。从服饰方面来看，在中国在以前流行的旗袍、中山装等等仍然是现在流行时尚的一个亮点，已经发展成为几大知名的品牌，例如09年最具竞争力的旗袍品牌有江南旗袍、吉祥斋、格格旗袍等等。而国外流行而来的则是西服、牛仔、夹克等等，现在也发展成为一些品牌例如香奈儿、范哲西。而现代人在满足了衣食住行后，开始追逐精神文化，所以越来越注重品牌和明星效应。

2.时尚与明星

众所周知，世界知名品牌古驰、普拉达等最早先他们是通过为一些贵族、公爵夫人设计美丽的服饰，通过她们来展现宣传服装设计者的作品，从而招揽更多的顾客，这些贵族们大概就是最早意义上的“模特”或者“形象代言人”吧，随后从最具代表的可可香奈儿较早的时装发布会，可以看出那时候设计师们已经懂

得了品牌宣传，接着她们开始为明星们设计服装，利用明星效应来扩大影响。至此以后明星开始成为引领时尚的先导。

2.1广告中的明星与时尚

现在越来越多的企业以聘请明星作为品牌形象代言人的形式来宣传一些时尚品牌，而且事实证明，一个好的形象代言人配合企业Cl策划的实施与形象传播，已成为现代企业在商战中的一大制胜法宝。在国际时尚舞台上，自1989年成名以来就一直无可争议地占据着时尚世界的捷克籍超级名模Eva Herziqova代表的Wonaerbra内衣，销售额在短短的一年内就从几百万美元直线上升到几亿美元。2002年秋冬，挑选模特最为苛刻的LouisV uitton（路易.威登）也请Eva作为形象代言人。在时尚界，许多明星都担当着形象代言人的角色，正是因为企业看中了明星代言人的影响力，能带来巨大的效益。号称在华人女星中最会穿衣服的张曼玉被法国高级时装Jean一LouisSee说为亚洲地区的形象大使。可见企业利用明星的无形资产。利用明星身份的丰富联想，把消费者与明星相联系的形象和价值观转移到品牌本身，使得明星的任何举动成为时尚的风向标。

2.2 时装发布会中的明星与时尚

随着时尚产业的发展，新型模特行业迅速发展起来，各大型的时装发布会都会邀请名模去走秀，通过模特来展示服装等时尚艺术的新作品。

目前国内时尚界人气最旺的中国首席名模姜培琳，由于她优雅的气质、得体的谈吐、丰富的内涵，被诗思公司一眼相中，成为美国美神莱宝石的全球形象代言人。法国巴黎是时尚的发源地，每年世界各大品牌都会在那里举行盛大的时装发布会，邀请世界名模来参加，1992年，FernMallis推动了第一场集中的纽约时装周，将时尚大范围的推广，并在设计师中间建立一种合作竞争共存的态势。在90年代初期，GianniV ersace邀请了SylvesterStallone、Prince 以及Tupac，让他们列队走秀，这个主意使得时尚界又一次沸腾了。

在90年代末，名人们已经成为时尚秀的支撑与依靠。1999年2月，Tommy Hilfiger邀请了Andie MacDowell、Mark McGrath、LennyKavitz、Maxwell、Mya、Wyclef Jean, Samuel L Jackson以及GavinRossdale为时尚秀聚集人气。这类时装周提前向人们展示下一季的时装主流，而果不其然我们会惊奇的发现下一季的人们所喜好的颜色、款式也正是来源于此。年

以来，时尚周已经成为一种商业化操作。名人们纷纷出席时尚周，由此明星modle确实可以引导消费偏好和时尚前沿。

2.3电影中的时尚与明星

好莱坞电影应该是电影中的鼻祖，回眸好莱坞的发展历程，曾今，时装在电影中其实并不重要，而今，好莱坞不仅已经于时尚行业紧密相连，互相推动互相影响，而且已经逐渐渗透到大众的日常生活中。设计师们竞相的将他们的时装在电影上展示。

在早期的默片时代，演员们衣橱里仅有一些适用于当天拍摄的简单衣服，如：晚礼服、备用服、睡衣等等。也就是说演员们必须自备服装，而到了后来1948年设立了奥斯卡服装设计奖。二十世纪二十年代，服装设计开是变得生动起来。

其实我们很难为到底是谁主导着谁这个概念下一个准确的定论，明星的却是走在时尚最前沿的人，对时尚他们最具发言权，但是电影中有许多经典的服装是取自大众生活的，只是经过明星和设计师的的升华最后搬上荧幕，当年，纪梵希为刚出道的赫本，仅设计了一件样式简单的轻便家居服，便称出了她的光彩夺目。

就像剧作家萧伯纳说：“服装创造了人类，服装也注定创造明星。”其实我觉的应该再加上一句：“明星又带动了大众流行”。20世纪以后，是时尚与电影绚烂盛放的时代，电影将时尚的模样描绘的震撼人心，将时尚的精髓演绎的淋漓尽致，每部经典的好莱坞电影都会以自己独特的精神魅力和着装风格将时尚理念带到看似不可及的大众生活中去，让大众和经典更贴切，和时尚更近，那些时代的烙印，那些衣香魅影，那些连绵了半个世纪的奢华盛宴，永远怒放在一盒盒胶片里。电影记载了时尚的璀璨足迹，时尚又通过明星传承这电影文化的一点一滴。

3、明星在时尚商业中的作用

由上可知，现在的各行各业的时尚商业运作中都会用到明星，就我自己来看明星主要有以下几点作用：

第一，企业在传播时尚时通过利用明星的无形资产和利用明星身份的丰富联想，把消费者与明星相联系的形象和价值观转移到品牌本身。