竞争策略-第六章市场结构与竞争理论(I)
竞争战略理论(3篇)
第1篇摘要：竞争战略是企业面对激烈市场竞争环境时所采取的一种长期性、全局性的战略部署。
本文从竞争战略理论的起源、核心内容、实施策略以及对企业发展的影响等方面进行探讨，以期为我国企业在激烈的市场竞争中提供有益的借鉴。
一、引言随着全球经济一体化的深入发展，市场竞争日益激烈。
企业要想在市场中立足，就必须制定出有效的竞争战略。
竞争战略理论作为企业管理理论的重要组成部分，为企业提供了丰富的战略指导思想。
本文旨在分析竞争战略理论的内涵，探讨其对企业发展的影响。
二、竞争战略理论的起源与发展1. 竞争战略理论的起源竞争战略理论起源于20世纪50年代，以美国经济学家迈克尔·波特（Michael E. Porter）为代表。
波特在其经典著作《竞争战略》中提出了五力模型，为竞争战略理论奠定了基础。
2. 竞争战略理论的发展自波特提出五力模型以来，竞争战略理论不断发展。
其中，一些重要的理论包括：（1）差异化战略：企业通过提供独特的、难以复制的商品或服务，以区别于竞争对手。
（2）成本领先战略：企业通过降低成本，以低价策略吸引消费者。
（3）集中化战略：企业专注于某一细分市场，通过满足特定客户群体的需求来实现竞争优势。
（4）蓝海战略：企业通过创造新的市场空间，避开激烈的市场竞争。
三、竞争战略理论的核心内容1. 竞争环境分析竞争战略理论强调企业应首先对竞争环境进行分析，包括行业结构、竞争对手、潜在进入者、替代品、供应商和买方等因素。
2. 竞争战略选择根据竞争环境分析的结果，企业需要选择适合自身的竞争战略。
常见的竞争战略有：（1）差异化战略：通过产品、服务、品牌、渠道等方面的差异化，提高消费者对企业的忠诚度。
（2）成本领先战略：通过提高生产效率、降低成本，以低价策略抢占市场份额。
（3）集中化战略：专注于某一细分市场，满足特定客户群体的需求。
（4）蓝海战略：创造新的市场空间，避开激烈的市场竞争。
3. 竞争战略实施企业需要制定详细的战略实施计划，包括组织结构、人力资源、市场营销、技术研发等方面的调整。
市场结构与竞争理论
市场结构与竞争理论市场结构和竞争理论是微观经济学中的重要概念，用于研究市场中不同企业之间的竞争关系以及市场所处的竞争环境。
在这篇文章中，我们将讨论市场结构和竞争理论的基本概念、各种市场结构的特征以及它们对企业行为和市场效率的影响。
一、市场结构的基本概念市场结构是指市场中不同企业的数量、规模和相互之间的关系。
市场结构的基本概念包括市场上的企业数量、市场的进出障碍、产品差异化程度以及企业之间的互动方式。
不同的市场结构对企业行为和市场效率产生不同的影响。
二、完全竞争市场完全竞争市场是一种市场结构，特征包括有大量的买家和卖家，产品完全同质化，市场上任何一个企业的规模变化对市场总供求没有影响。
在完全竞争市场中，企业之间面临着自由进出和价格接受者的情况。
三、垄断市场垄断市场是指市场上只有一个卖家但有大量的买家的市场结构。
在垄断市场中，卖家能够通过控制价格和输出量来影响市场。
垄断市场的特点是存在进入障碍和信息不对称，垄断企业能够长期保持其利润。
四、寡头垄断市场寡头垄断市场是指市场上有几个大型企业控制市场份额的市场结构。
在寡头垄断市场中，企业之间存在一定的产品差异化，但是也具有相对较高的进入障碍。
寡头垄断市场下的企业通常通过非价格竞争来争夺市场份额。
五、垄断竞争市场垄断竞争市场是指市场上有大量的买家和卖家，产品差异化程度较高的市场结构。
垄断竞争市场下的企业之间面临着自由进出和价格接受者的情况，每个企业都能够在一定程度上通过产品差异化来影响市场。
六、奥利格多波利市场奥利格多波利市场是指市场上有少数几个供应商供应大部分市场需求的市场结构。
在奥利格多波利市场中，每个企业都能够通过产品差异化和规模经济来获得一定的市场份额。
奥利格多波利市场下的企业之间通常存在一定程度的价格竞争和非价格竞争。
七、市场竞争对企业行为和市场效率的影响不同的市场结构对企业行为和市场效率产生不同的影响。
在完全竞争市场下，企业之间无法通过价格或产品差异化来获得竞争优势，而垄断市场则使得垄断企业能够通过控制价格和输出量来获得利润。
微观经济学-----第六章{完全竞争理论}--习题-(上海商学院)
微观经济学-----第六章{完全竞争理论}--习题-(上海商学院)第六章完全竞争市场一、名词解释市场和行业完全竞争市场总收益平均收益边际收益收支相抵点停止营业点完全竞争厂商的短期供给曲线配置效率成本不变行业成本递增行业成本递减行业二、选择题知识点：完全竞争市场的构成条件（特征）1．完全竞争的市场是指（）。
A．市场参与者的购销量只占整个市场交易量的极小一部分B．市场参与者只能接受价格，而不能影响价格C．交易的商品是同质的D．以上全对2．下列行业中哪一个最接近于完全竞争模式（）。
A．飞机B．卷烟C．大米D．汽车3．下列行业中最接近完全竞争行业的是( )。
A．飞机行业B．服装行业C．能源行业D．电信行业4．在完全竞争市场上，企业的主要竞争策略是A．广告促销B．降价促销C．涨价盈利D．降低成本5．完全竞争的企业不能控制( )。
A．产量B．成本C．价格D．投入品的使用6．完全竞争市场能通过( ) 手段来获得非正常利润。
A．制定一个高于其竞争对手的价格B．制定一个低于其竞争对手的价格C．使其产品有别于其他厂商的产品D．进行技术创新7．如果一个完全竞争市场位于长期均衡状态中，那么所有的厂商( )。
A．采用完全相同的生产工艺B．具有同一的最低平均成本C．都能获得经济利润D．以上都正确8．完全竞争行业处于长期均衡时，每个企业( )。
A．经济利润都为零B．只能得到正常利润C．无厂商再进入行业D．以上都正确9．下列哪一项不是完全竞争行业的特点：( )。
A．厂商数量众多B．同质产品C．竞争对手之间有激烈的价格竞争D．厂商可以自由出入这一行业10．为使收益最大化，竞争性的厂商将按照以下哪种价格配合销售其产品( )。
A．低于市场的价格B．高于市场的价格C．市场价格D．略低于离它最近的竞争对手的价格知识点：完全竞争市场条件下的供给、需求曲线；总收益、平均收益和边际收益曲线11．在任何市场中，厂商的平均收益曲线可以由A．它的产品的供给曲线表示B．它的产品需求曲线表示C．行业的产品供给曲线表示D．行业的产品需求曲线表示12．完全竞争市场厂商的总收益曲线的斜率为( )。
第6章 完全竞争市场
在没有管制的完全竞争 市场上，消费者剩余是需求 曲线和市场价格之间的面积 生产者剩余是供给曲线 和市场价格之间的面积。 用两块面积之和来衡 量完全竞争市场的社会福利。
完全竞争 市场分析
P
消费者剩余
S
p
D
生产者剩余
0
q
Q
Q
完全竞争厂商的长期均衡
P MR=LMC=SMC=LAC=SAC SMC LMC LAC
SAC
PE
E
d
完全竞争厂 商长期均衡 时，经济利 润为零。
0
QE
Q
东北财经大学2007年研究生入学试题
某完全竞争市场中一个小企业的产品单价是640美元， 其成本函数为TC=240Q-20Q2+Q3 (1)求利润最大化时产量，此产量的单位平均成本、总利 润。 (2)假定这个企业在该行业中有代表性，试问这一行业是 否处于长期均衡状态？为什么？ (3)如果这个行业目前尚未处于长期均衡状态，则均衡时 这家企业的产量是多少？单位成本是多少？产品单价是 多少？
市场结构包括市场中相互竞争厂商的数 量、厂商的相对规模（集中程度）以及厂商 进入和退出行业的难易程度等因素。 不同的行业具有不同的结构，这些结构影 响着管理者制定的决策。
市场绩效, 市场行为与市场结构
市场中基本的供求状况
反 馈 效 应
市场结构
市场行为
市场绩效
二、划分市场类型的主要标准
１、市场上厂商的数量 ２、产品的差别程度 ３、单个厂商对市场价格的控制程度 ４、厂商进出的难易程度
a
AVC
c
d
d －停止营业点
0
完全竞争市场
p2 p1 0
AC
P D1 P2 p1
0
D2
S1 S2
SL Q
q1 q2
Q
Q1
Q2
成本不变行业中长期供给曲线是水平的，若价格 有上升趋势时，新的企业会加入，迫使市场价 格仍然维持在LAC的最低。
完全竞争市场中的长期供给曲线 ——成本递增的行业
P
MC2 MC 1 AC2 AC1
p2 p1 0
P D1 P2 p1
四种市场结构
完全竞争（pure competition） 垄断竞争（monopolistic competition） 寡头（oligopoly） 垄断（monopoly）
完全竞争
1. 大量的买主和卖主
2.均质产品（标准化产品） 3.自由进入和退出（没有行业壁垒） 4.厂商之间没有共谋 5.对全部市场信息完全了解
每个厂商都认为自己的需求曲线具 有负斜率。与完全竞争厂商不同，必须 要有一个定价策略。
寡头
1.少数厂商 2.产品可以是有差别的，也可 以是标准化的 3.厂商之间存在着明显的相互影 响
竞争的力量
迈克· 波特, 在他的《竞争优势》一书中， 列出了5种决定竞争优势的力量： 替代品 (替代品的威胁可产品所具有的 品牌和功能所抵消)。 潜在的进入 (进入的威胁可由高额的固 定成本, 规模经济性, 进入分销渠道的 限制或差异所减低）。
二、完全竞争厂商的短期供给曲线 厂商的短期供给曲线应该用SMC曲线上 大于和等于AVC曲线最低点的部分来表示， 即用SMC曲线大于和等于停止营业点的部分 来表示。 三、生产者剩余 是指厂商在提供一定数量的某种产品时 实际接受的总支付和愿意接受的最小总支付 之间的差额。
P
6-完全竞争市场理论
完全竞争厂商的短期供给曲线构成：两段
P、R、C
S i = S i（P） P≧ minAVC
S Si=0
P﹤ minAVC
p2
H
AVC
P0
E
D(P=AR=MR)
SMC
O
Q
Q0 Q1
行业的短期供给曲线
在完全竞争市场上，市场短期供给曲线就是市场上生产这种产品的所有
企业短期供给曲线的水平叠加 。
S
厂商1的 供给曲线
品市场等。
二、完全竞争厂商的需求曲线
pD
S
p
E
pe
pe
d
o
完全竞争市场
Qo
Q
完全竞争单个厂商
完全竞争厂商的需求曲线是一条由既定市
场价格水平出发的水平线。
厂商收益与利润
总 收 益 TR = P ·Q
平均收益 边际收益
AR = TR/Q = P ·Q/Q = P MR = ⊿TR/⊿Q = dTR/dQ
思考
1、20世纪90年代初，美国的许多航空公司都在亏损，但仍然出 售机票和营业，为什么不干脆停止经营呢？
2、许多小饭店里顾客很少，但仍然营业，为什么？ 3、在日常生活中，经常听到企业说某一行业的市场条件太差，
怎么努力也挣不上钱，这里的市场条件太差指什么？ 4、厂商在短期的均衡产量上，AR小于SAC，但大于AVC，则厂商
O
Q SMC AVC
Q
消费者剩余与生产者剩余（简图）
在没有管制的完全竞争市场 上，消费者剩余是需求曲线 和市场价格之间的面积；
生产者剩余是供给曲线和市 场价格之间的面积。可以用 两块面积之和来衡量完全竞 争市场的社会福利。
第六章 完全竞争市场
产量为Q*时，MR=SMC ，
厂商获得最大利润。
P
E点左边，MR＞SMC，每增
加一单位产品所增加的收
P0
益大于这一单位的成本，
厂商增加产量。
E点右边，MR＜SMC ，厂
商减少产量。
0
SMC E d（AR=MR=P）
Q1 Q* Q2
Q
16
利润最大化（二）
17
利润最大化的均衡条件（一般情况下）
18
第四节 完全竞争厂商的短期均衡 和短期供给曲线
8
经济学对市场机制如何合理配置资源的阐释，就是 在市场是完全竞争的假定基础上展开的。但现实生 活中不存在完全竞争市场。完全竞争市场是一种理 想化的市场，是建设市场（机制）的参照系。
9
二、完全竞争厂商的需求曲线
完全竞争市场的价格由整个行业的供给和需求曲线的交点所
决定。
厂商的需求
曲线描述市
完全竞争厂商的需求曲线是一条从既定市场价格出发场产的对品平厂的行商需线的求。
完全竞争 很多 完全无差别 没有
很容易
某些农产品
垄断竞争 寡头垄断 完全垄断
很多 几家 一家
有一定差别 有一些 比较容易
有或没有差 别
相当程度
比较困难
惟没替一有代合品的适产品的，很 但大 受程 管度 制，
很困难，几 乎不可能
糖果、服装等 市场
汽车、钢铁、 石油等市场
公共事业，如 供水、供电
6
第二节 完全竞争厂商的需求曲线和收益曲线
F
G P2
E2
H
AVC
超额利润π=－ OQ2×FE2
d2（AR=MR=P） 厂商处于亏损状态。
0
Q2
微观经济学 第六章完全竞争
• 贯穿第六章、第七章的核心知识点 • 利润最大化的均衡条件：MR=MC
(Q) TR(Q) TC (Q)
d (Q) d TR (Q) d TC (Q ) 0 dQ dQ dQ MR(Q) MC (Q) 0 MR MC
6
• 市场结构不同，厂商对价格的控制能力 不同，进而影响厂商的收益
的边际成本 SMC 曲线上等于和高于平均可变成本 AVC 曲
线最低点的部分（AVC 曲线以上的 SMC 曲线部分）。
37
讨论：
（1）在短期内，完全竞争厂商可以
处于什么状态：获得超额利润，盈亏平
衡，还是亏损？
（2）在短期内，完全竞争厂商亏损 的极限状态是什么？
38
生产者剩余
问题：你能够在图上找 到 PS 的另一种表达吗?
行业的短期供给曲线上与某一价格水 平相对应的供给量都是可以给生产者在这一 价格水平下带来最大利润或最小亏损的产品 数量。
42
§6-5 完全竞争厂商的长期均衡
在长期生产中，所有的生产要素都是可变 的，完全竞争厂商可以对全部生产要素投入量 进行调整，实现利润最大化。 在长期内，完全竞争厂商对全部生产要素 的调整表现在两个方面： （1）厂商对最优生产规模的调整。
P
E
S
PE
G H
F
AVC
厂商在提 供一定数量的 某种物品时实 际接受的总支 付和愿意接受 的最小总支付 之间的差额。
QE
PS PE QE
QE
0
f (Q) d Q
O
Q
39
§6-4 完全竞争行业的短期供给曲线
任何一个行业的供给量，都是该行业
所有厂商供给量的总和。
经济学第六章 完全竞争市场理论
市场需求曲线：描述市场价格与商品销售总量 之间的关系。
厂商需求曲线：描述市场价格与某特定厂商的 产量之间的关系。
（二）完全竞争厂商的平均收益曲 线和总收益曲线
AR=TR/Q=PQ/Q=P 总收益曲线：是从原点出发向右上方倾斜的一
条直线，其斜率为固定不变的销售价格。 斜率=TR/Q=PQ/Q=P
日用品
寡头垄断 几个
有或没有 比较大 差别
有一定限制
汽车制造
完全垄断 一个 唯一产品 很大
不能
公用事业
（四）厂商、市场与行业 厂商：以利润最大化为目标、为市场提供商品
和劳务的独立经营单位。 提供或出售相同或类似商品和劳务的所有厂商
的总和叫做行业。 行业是供给方面的概念，市场是供求两方面的
AR
TR Q
PQ Q
P
（3）边际收益marginal revenue 指每增加或减少一单位产品的销售所引起总收
益的变动量：
MR TR Q
MR dTR dQ
3.收益函数 把收益看作产销量的函数。 总收益函数 TR=f（Q） 平均收益函数 AR= f（Q）/Q 边际收益函数 MR=df（Q）/dQ
（二）利润
1.定义 π（Q）＝TR（Q）－TC（Q） 2.会计利润=总收益-会计成本 3.经济利润=总收益-经济成本
4.相互关系 会计利润＋会计成本＝TR 经济利润＋经济成本（机会成本）＝TR 会计成本＋隐含成本（正常利润）＝经济成本 经济利润＋会计成本＋隐含成本（正常利润）
（三）完全竞争厂商三项关键性的决策： 第一，是留在某一行业，还是退出该行业。 第二，如果决定留在某一行业，那么，是进行
市场理论(市场结构分析)
第六章市场理论(市场结构分析)一、名词解释完全竞争市场收支相抵点停止营业点垄断市场垄断竞争市场寡头市场弯折的需求曲线囚徒困境占优策略纳什均衡差别价格二、判断1. 市场竞争程度的强弱是微观经济学划分市场类型的标准。
2.一个完全竞争行业的长期供给曲线是该行业中每个厂商供给曲线的水平相加。
3.处于完全竞争产品市场而不同时处于完全竞争要素市场的厂商也是完全竞争厂商。
4.所有完全竞争的企业都可以在短期均衡时实现经济利润最大化。
5.完全竞争条件下，厂商所面临的需求曲线是一条水平线。
6.垄断厂商是市场价格的决定者7.垄断厂商实现长期均衡时，必定获得超额利润。
8.垄断行业由于有规模经济存在，可以比竞争行业产量更高，价格更低。
9.完全竞争厂商实现短期均衡时，可获得经济利润。
10.当一个完全竞争行业实现长期均衡时，每个企业都实现了正常利润，且经济利润都为零。
11.垄断竞争与完全竞争的关键差别是垄断竞争存在产品差别。
12.在完全竞争条件下，产品价格等于平均收益并等于边际收益。
13.垄断厂商在长期均衡的情况下，只能获得正常利润。
14.垄断厂商在短期内实现均衡时，可以获得最大利润，可以利润为零，也可以蒙受最小亏损。
15.垄断是缺乏效率的，因为厂商有超额利润。
16.垄断厂商所面临的需求曲线就是市场的需求曲线。
17.由于垄断对于消费者是件"坏事"，对于生产者是件"好事"，因此，综合起来，我们难以判断它到底是否有效率。
18.古诺模型假定，行业中只有两个厂商，他们的边际成本既定，且每个厂商都假定另一个厂商的产出数量不变。
三、选择题1、垄断竞争厂商短期均衡时（）A、厂商一定能获得超额利润；B、厂商一定不能获得超额利润；C、只能得到正常利润；D, 获取得超额利润、发生亏损及获得正常利润三种情况都可能发生2、假如一个完全竞争厂商的收益不能弥补可变成本，为了减少损失，它应该（）A、减少生产；B、增加生产；C、提高价格；D、停止生产3、垄断竞争厂商长期均衡时必然有（）A、价格大于长期成本；B 在均衡点上，主观需求曲线上的弹性大于实际需求曲线上的弹性；C、资源在广告中浪费；D 边际成本等于实际需求曲线中产生的边际收益4、寡头垄断厂商的产品是（）A、同质的；B、有差异的；C、既可以是同质的又可以是有差异的；D、以上都不对5、在（）项下一个完全竞争厂商处于短期均衡A．AVC=MCB．AC=MCC．P=ACD．P=MRE．P=MC6、经济学家认为的超额利润是剥削主要基于（）A、超额利润是创新的报酬；B、超额利润是垄断利润；C、超额利润是承担风险的报酬；D、超额利润是收益超过会计成本的部分7、在完全竞争市场上，生产要素的需求曲线向右下方倾斜是由于（）A、要素生产的产品的边际效用递减；B、要素的边际产品递减；C、投入越多，产出越大，从而产品价格越低D、要素所生产的产品的需求减少8、在成本不变的一个完全竞争行业中，长期中需求的增加会导致市场价格（）A．提高B．不变C．降低D．先增后降E．不能确定9、当一个行业由自由竟争演变成垄断行业时，则（）Ａ.垄断市场的价格等于竞争市场的价格Ｂ.垄断市场的价格大于竞争市场的价格Ｃ.垄断市场的价格小于竞争市场的价格Ｄ.垄断价格具有任意性Ｅ.以上说法都不对10.在成本不变的一个完全竞争行业中,长期中需求的增加会导致市场价格( ).A.提高B.不变C.降低D.先增后降E.不能确定11.完全竞争和不完全竞争的区别包括( )A.如果在某一行业中存在许多厂商,则这一市场是完全竞争的B.如果厂商所面临的需求曲线是向下倾斜的,则这一市场是不完全竞争的C.如果行业中所有厂商生产相同的产品,且厂商的数目大于1,则这个市场是不完全竞争的D.如果某一行业中有不止一家厂商,他们都生产相同的产品,都有相同的价格,则这个市场是完全竞争的E.上述说法都不准确12.如果一个行业是一个成本递增的行业,则( )A.行业的长期供给曲线有一正的斜率B.行业的长期供给曲线有一负的斜率C.生产中使用的要素供给曲线是垂直的D.短期平均成本曲线不是U型的E.上述说法均不准确13.垄断竞争的长期均衡条件下( )A.超额利润为0B.价格高于边际成本C.DD曲线与dd曲线相交D.上述说法全都准确E.只有A和C正确14.寡头垄断在勾结情况下的需求曲线模型( )A.提高价格,另外的厂商将会进行价格战B.解释为什么每个厂商会继续保持其当前价格而无视其它厂商将会干什么C.会使价格不确定,因为边际收入曲线上有一缺口D.解释了为什么均衡价格是刚性的，但未解释此价格如何确定E.假设每个厂商都能察觉到其需求曲线在价格下降时,比价格上升时更富于弹性15.在一个生产同质产品的寡头垄断行业中,行业利润最大化的条件是,当厂商( )A.按照古诺模型中的寡头垄断者一样行动B.无论成本高低,生产一样多的产品C.按照不同水平的边际成本曲线,规定不同的价格D.统一价格，但只在边际成本相等处生产E.价格随主导厂商而定16.在古诺假定下如果厂商的数量增加( )A.每一厂商的产量将增加B.行业产量增加，价格降到竞争时的水平C.市场价格接近勾结时的价格D.垄断者的行为更倾向于勾结E.上述说法均不准确四、简答题1.完全竞争市场必须具备哪些特征？2.为什么厂商在短期亏损时仍然生产？在什么情况下不再生产？3.厂商实现利润最大化的原则。
《经济学基础》课件——第6章 市场结构理论
6.2.3 完全竞争厂商的短期均衡
3.厂商短期策略
通过调整产量，实现利润最大化或亏损最小化 在P=AR=MR≥AVC的情况下，继续生产 在P=AR=MR＜AVC的情况下，停止生产
供给＜需求：P=AR＞SAC，盈利
AR,MR P SAC,SM
C
P0
G
SMC SAC
E
d (AR=MR=P)
F
O
Q
Q0
意义 差别越大，垄断程度越高。
教材P110“补充阅读”
市场壁垒
自然原因
资源控制 规模经济
立法原因
政府特许经营 许可证制度 专利制度
6.1.3 市场结构类型
市场类型 厂商数目
产品差别
价格控制 进出难易
实例
完全竞争 很多
无差别
接受者 很容易 玉米、小麦
垄断竞争 很多
有差别
影响者 较容易 食品、服装
6.3.5厂商的定价策略
6.1.3市场结构类型
6.3.6完全垄断市场评价
6.2完全竞争市场
6.4垄断竞争市场
6.2.1完全竞争市场概述
6.4.1垄断竞争市场概述
6.2.2需求曲线与收益曲线
6.4.2厂商的竞争策略
6.2.3厂商的短期均衡
6.4.3垄断竞争市场评价
6.2.4厂商的长期均衡
6.5寡头垄断市场
HHI=402 + 252 + 172 + 182= 2838
产品差别
产品差别 产品差别是指同类产品在牌号、商标、质量、
功能、外观、包装、分销渠道、广告促销、售后 服务和声誉等方面存在的差别。
产品差别
产品差别化
是指厂商在其提供给顾客的产品上，通过各种方法造成 足以引发顾客偏好的特殊性，使顾客能够把它同其他竞 争性厂商提供的同类产品有效地区别开来，从而使厂商 在市场竞争中占据有利地位。
国际市场竞争战略
价的能力、供应商讨价还价的能力以及现有竞争者之间的竞
争，如图6-1所示。这五种基本竞争力量的状况及其综合强
度，决定着行业的竞争激烈程度，从而决定着行业中获利的
最终潜力。在竞争激烈的行业中，不会有一家企业能获得惊
人的收益。在竞争相对缓和的行业中，各企业普遍可以获得
较高的收益。现将五种竞争力量作如下分析。
❖
图6-2 国际竞争对手分析的内容
什么驱使着竞争对手 未来目标 各管理层目标和综合目标
对手在做什么和能做 什么 现行战略 企业现在如何竞争
竞争对手反应概貌 竞争对手对其目前地位满意吗？ 竞争对手关将于其采自身取和什产业么行动或战略 转变？竞争对手哪里易受攻击？ 什么将激起对手最强烈和有效的 报复？
❖ 虽然任何产业都不可避免地存在竞争，但竞争强度会因产业的不同而有所不同，即使 是相同的产业，其竞争强度也会因为处于不同国家或地区、不同时期而有所不同。一 般来说，产业内竞争对手的竞争强度主要取决于产业内竞争对手的数量、产业增长速 度、产业内的企业所提供的产品的差异化程度以及退出壁垒的大小等四个因素。
4．卖方的侃价实力
❖ 卖方的威胁手段一是提高供应价格，二是降低供应产品或 服务的质量，从而使下游行业利润下降。在下列情况下， 供应商有较强的讨价还价能力：第一是供应行业集中化程 度高。这样，供应商能够在价格、质量的条件上对购买商 施加相当大的影响。第二是替代品威胁小。如果存在着与 替代产品的竞争，即使供应商再强大有力，他们的竞争能 力也会受到牵制。第三是供应品的特点。如果供应商的产 品是很重要的生产投人要素，这种投入对于买主的制造过 程或产品质量有重要的影响，或者供应商的产品是有差别 的，使购买者建立起很高的转换成本，供应商的讨价还价 能力会比较强。第四是供应商构成前向一体化的威胁。例 如矿石公司想要自己用铁矿石炼铁，则对炼铁公司来说构 成很大的威胁。
第六章 完全竞争市场
第二节 完全竞争厂商的需求 曲线和收益曲线
一,完全竞争市场的条件
1,市场上有大量的买者和卖者 , 2,市场上每一个厂商提供的商品都是完全同质 , 的. 3,所有的资源具有完全的流动性. ,所有的资源具有完全的流动性. 4,信息是完全的. ,信息是完全的. 完全竞争市场是一种虚构出来的极端市场类型, 完全竞争市场是一种虚构出来的极端市场类型, 但它作为一种抽象的理论模式, 但它作为一种抽象的理论模式,在理论分析上有 着重要意义. 着重要意义.
故厂商行为必须与市场结构并同讨论,我们无法 故厂商行为必须与市场结构并同讨论, 在不考虑厂商大小的情况下, 在不考虑厂商大小的情况下,就单独讨论厂商的 供给行为. 供给行为.
重要问题
分析完全竞争市场的特征 分析完全竞争市场中商品的均衡价格和均 衡产量的决定
第一节 厂商和市场的类型
市场:买者和卖者相互作用并共同决定商品或劳 市场: 务的价格和交易数量的一种组织形式或制度安排. 务的价格和交易数量的一种组织形式或制度安排. 市场的三种理解: 市场的三种理解:
第二节 完全竞争厂商的需求 曲线和收益曲线
二,完全竞争厂商的需求曲线
第二节 完全竞争厂商的需求 曲线和收益曲线
三,完全竞争厂商的收益曲线
1,厂商的收益的概念 ,
厂商的收益就是厂商的销售收入, 厂商的收益就是厂商的销售收入,是出售产品所 就是厂商的销售收入 得到的钱, 而不是所赚取的钱. 收益= 全部收入= 得到的钱 , 而不是所赚取的钱 . 收益 = 全部收入 = PQ ,包括成本和利润. 包括成本和利润. 总收益是指厂商按一定价格出售一定量产品时所 总收益是指厂商按一定价格出售一定量产品时所 获得的全部收入. 获得的全部收入. 平均收益是指厂商在平均每一单位产品销售上所 平均收益是指厂商在平均每一单位产品销售上所 获得的收入. 获得的收入. 边际收益是指厂商增加一单位产品销售所获得的 边际收益是指厂商增加一单位产品销售所获得的 总收入的增量. 总收入的增量.
宏观经济学 第六章 市场结构
22
图6—10
23
［例6—1］
棉花属于完全竞争市场，假如由于棉纺织业的 技术有了新的突破，市场对棉花的需求增加了，又 假定棉花属于成本不变行业，问：
（1）从短期看，技术的突破对棉花的价格和产量 有什么影响？
（2）从长期看，技术的突破对棉花的价格和产量 有什么影响?
24
解： 作图6—11。
从短期看，棉花的价格将从P0 提高到P1，产量从 Q0 增加到Q1。但从长期看（即考虑随着棉花需求
• AVC曲线以上的 MC曲线部分即企 业的短期供给曲线。
图6—6
16
• 行业的供给曲线等于行业内各企业供给曲线横向 相加。 图6—7
17
完全竞争条件下，企业的长期均衡
• 企业通过改变所有投入要素，调整生产规模和产 量或退出或进入生产，使边际成本等于价格，实 现利润最大化。
• 企业长期均衡时： P=MC（长期和短期）总利润最优 P=AC（长期和短期）经济利润为零
当生产还是停产？
课后习题2 P229.2
• 大明公司是生产胡桃的一家小公司（完全竞争市场 ），胡桃的市场价格是每单位640元。公司的长期 总成本函数为：LTC=240Q-20Q方+Q立方。正常利 润已经包括在成本函数中。问：
• 利润最大时的产量？此时的平均单位成本、总利润 各为多少？
• 假定该企业在行业中具有代表性，这一行业是否处 于长期均衡状态？为什么？
图6—1
7
第2节 完全竞争条件下的企业行为模式
8
什么是完全竞争
在完全竞争市场里，价格完全由市场供求关系决 定，企业是价格的接受者，不是决定者。
具备四个特征： 1. 买者和卖者很多：市场上有无数多的买者和卖者，
市场结构理论_图文
2.举例 （1）城市与农村 （2）黄金时段与非黄金时段 （3）白天和晚上 3.实行三级价格歧视的基本条件： （1）市场分割，商品不存在转手倒卖的情况 （2）不同情况下，产品的需求价格弹性不同
三级价格歧视与弹性大小关系
令AVC’=0，求得Q=7.5 当Q=7.5时，AVC取得最小值为47.5， 即价格降到47.5，厂商将停止营业。
完全竞争厂商短期均衡利润情况
利润>0: P>AC 三
种 情
利润=0: P=AC
况
继续生产: AC>P ≧AVC最小值
利润<0: P<AC
停止生产 :P< AVC最小值
6.2.4 完全竞争市场中厂商的长期均衡
D MR
O
Q
图6-9 完全垄断厂商的需求及 边际收益曲线
完全垄断厂商盈利情况图示（P＞AC）
P
MC AC
P0
F
G
K
E
D
MR
O
Q
Q0
图6-10 完全垄断厂商盈利的情形
完全垄断厂商利润=0（P=AC）
P SMC SAC
P0
F
E D
MR
O
Q
Q0
图6-11 完全垄断厂商收支平衡的情形
Байду номын сангаас
完全垄断厂商亏损（P＜AC）
6.2.3 完全竞争市场中单个厂商的均衡
1.均衡条件：P=MR=MC（Q）
P
P
MC
S
E
P0
P0
D
O
（a）市场供求曲线
QO
Q
Qe
第六章市场结构理论
第六章市场结构与厂商均衡西方经济学根据厂商数目的多寡、产品差别程度和资源流动的难易程度等因素，将市场分为四种类型：完全竞争、完全垄断、垄断竞争与寡头垄断。
第一节完全竞争市场一、完全竞争市场的定义和特征（一）定义完全竞争，亦称纯粹竞争，它指的是一种不存在丝毫垄断因素，竞争可以充分展开，市场机制在资源配置方面的作用不受任何阻碍和干扰的市场结构。
（二）完全竞争市场的特征1、市场上有许多销售者和购买者。
他们的数目多到这种程度，以至于任何个人在市场上所占份额都极小，无法对市场价格产生影响，只能是市场价格的接受者。
在这种市场上，价格是完全由市场供求关系来决定的2、产品无无差别3、进出无障碍4、市场信息完全畅通，厂商与消费者都对有关商品的各种信息了如指掌。
（三）举例现实中最类似完全竞争市场的市场结构：农产品市场牛奶市场没有一个牛奶买者可以影响牛奶价格，因为相对于市场规模，每个买者购买的量很少。
同样，每个牛奶卖者的对价格的控制是有限的，因为许多其他卖者也提供基本相同的牛奶。
由于每个卖者可以在现行的价格时卖出他想卖的所有量，所以，他没有什么理由收取较低价格，而且，如果他收取高价格，买者就会到其他地方买。
在竞争市场上买者和卖者必须接受市场决定的价格，因而被称为价格接收者。
如果任何一个人都可以决定开一个奶牛场，而且，如果任何一个现有奶牛场可以决定离开奶牛行业，那么，牛奶行业就完全满足了这个条件。
二、完全竞争市场单个厂商面临的需求曲线、AR曲线与MR曲线1、需求曲线2、完全竞争厂商的收益曲线：和需求曲线重合。
三、完全竞争市场的短期均衡（一）完全竞争市场的短期的获利情况1、当P>AC时，厂商获得最大利润。
2、当P=AC时，厂商利润为零。
3、当P<AC时，此时厂商亏损最小。
（1）P>AVA时，亏损继续生产（2）P=AVA时，停止营业点（3）P<AVC时，停止生产（二）图形分析（三）短期均衡条件P=AR=MR=SMC（四）学以致用：狡猾的农场主一个生产小麦的农场主向他的工人发布了以下的坏消息：今年的小麦价格很低，而且我从今年的粮食中最多只能获得3.5万美元。
西方经济学第六章 完全竞争市场
本报记者 郑建军 为您摄影报道
奶厂不收奶，敦煌11家养殖户陷入困境
由于签订合同的乳品厂不再收购牛奶，近日敦煌11
家奶牛养殖户陷入了困境，他们只能将白花花的鲜牛奶喂
猪喂狗，为了减少损失，有的养殖户甚至开始宰杀奶牛。
厂家不收 鲜奶喂猪狗
9月16日，记者在敦煌市七里镇南台村见到了这11户
D
S
E P0
Q
2.完全竞争市场的需求曲线
市场中，对个别厂商的需求曲线是一条从既定市 场价格出发的平行线。
完全竞争市场上，企业
需求曲线是与横轴平行
P
的线。
D
S
（1）若P﹥Pe，商品就 一
点也卖不出去
E
P0
dd
（2）若P﹤Pe，能赢得整
个市场的需求
Q
（3）若P＝Pe，可以出售
任意数量的产品
照片
甘肃敦煌奶牛户陷困境 每天1吨鲜奶喂猪狗
第二节 完全竞争厂商的需求曲线和收益曲 线
一、完全竞争市场的条件（ perfect competition market）
1、厂商的数目：大量的卖者和买者，所有消费者和厂商都是 市场价格的接受者。
作为众多参与市场经济活动的经济单位的个别厂商或个别消 费者，单个的销售量和购买量都只占很小的市场份额，其供 应能力或购买能力对整个市场来说是微不足道的。这样，无 论卖方还是买方都无法左右市场价格，或者说单个经济单位 将不把价格作为决策变量，他们是价格接受者（price taker ）。显然，在交换者众多的市场上，若某厂商要价过高， 顾客可以从别的厂商购买商品和劳务，同样，如果某顾客压 价太低，厂商可以拒绝出售给顾客而不怕没有别的顾客光临。
经济学的市场结构和竞争理论
经济学的市场结构和竞争理论市场结构和竞争理论是经济学中的重要概念，特别是在市场经济体制下，了解市场结构和竞争理论对于企业经营和政府政策制定都具有重要的意义。
本文将对市场结构和竞争理论进行详细阐述。
一、市场结构市场结构是指市场所存在的行业中的企业数量、企业规模以及企业之间的相互关系。
市场结构的不同会导致市场上企业的竞争程度和价格水平的变化。
市场结构主要分为四种，即完全竞争市场、垄断市场、寡头垄断市场和寡头竞争市场。
1. 完全竞争市场完全竞争市场是指在该市场中有大量的小企业参与，每一个企业的市场份额非常小，无法通过改变价格来影响市场价格。
在完全竞争市场中，企业之间没有任何垄断权力，消费者可以自由选择商品和服务。
这种市场结构下的价格水平是由市场的供求关系决定的。
2. 垄断市场垄断市场是指某一个企业占据了整个市场份额的绝大部分，这个企业掌握了市场的价格和供给，市场中没有其他的企业进入。
在垄断市场中，企业可以通过掌握市场的垄断权力来操纵价格和市场供给。
3. 寡头垄断市场寡头垄断市场是指有几个企业控制整个市场，并且这几个企业之间存在一定的互动关系。
在寡头垄断市场中，企业的市场份额比较大，但是市场上还存在一些其他的竞争企业。
这种市场结构下，企业之间的竞争程度比垄断市场强一些，但是仍然存在一定程度的垄断机会。
4. 寡头竞争市场寡头竞争市场是指有几个企业掌握了整个市场的大部分份额，但是在市场上还存在一些其他较小的竞争企业。
在这种市场结构下，企业之间的竞争程度比较激烈，但是寡头企业仍然可以通过掌握市场份额来对市场价格进行控制。
二、竞争理论市场的竞争程度对经济体制的发展有着重要的影响，因此竞争理论也是经济学中的重要概念。
竞争理论是指在市场中存在多个企业之间的竞争关系，这种竞争关系是通过市场的供求关系来体现的。
竞争理论主要有两种，即价格竞争和非价格竞争。
1. 价格竞争价格是市场上最直接的竞争工具。
企业可以通过降低价格来提高销售量和市场份额。
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及均衡产量和均衡价格的计算方法 理解政府对竞争市场干预的后果
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问题讨论
是否存在这样一个行业只有一个厂商？ 是否存在这样的行业，只有2-5个左右的厂
商？ 是否存在这样的行业，拥有超过10家以上的厂
商？ 是否存在这样的行业，拥有数量众多的厂商？ 这些行业中，厂商的产品是否一样？有差异
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产品同质、无差异
产品同质是指所有的厂商所生产的产品是完全 相同的, 产品不仅不存在商标、牌号、外观、 质量、性能等方面的差别, 甚至不存在销售地 点的差别
由于产品无任何差别 , 厂商无法利用产品的特 征通过销售方面的策略, 比如通过做广告影响 消费者
假定厂商数量一定，则厂商生产的产品同质性 越高，市场竞争也就越激烈，而垄断性越弱； 反之，产品的同质性越低，则市场的竞争程度 也会越低，而垄断性程度越高
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要素流动障碍
如果某行业要素流进流出很容易，则厂商很容 易进入或退出该行业，行业竞争程度就高，垄 断程度就低；反之要素流通不易，厂商进入和 退出的成本都很高，则该行业竞争程度就很 弱，而垄断程度很高
第六章 市场结构分析与竞争理论（I）
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CAUC Management C握市场结构划分的标准 理解和掌握完全竞争市场的条件 掌握完全竞争厂商收益曲线与需求曲线特征 掌握完全竞争厂商和行业供给曲线的推导方法 掌握完全竞争厂商短期均衡与长期均衡的条件
一个完全竞争的市场就要求资源进入或退出该 行业是没有人为和自然的壁垒
人为的壁垒包括政府要求的进入某一行业的执 照或特许、某种产品或生产工艺的专利或技术 诀窍 , 以及劳工工会等
自然壁垒则包括行业的规模经济因素、自然条 件等
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完全竞争的实例
现实生活中很难找到同时满足上述四个条件的 市场
许多农产品市场被认为是接近于完全竞争
例如世界小麦市场对每一个参与小麦交易的买 者与卖者来讲是完全竞争的市场, 因为就单个 买者或卖者而言 , 其买卖的数量都只占整个世 界小麦交易量的一个很小的比重
单个小麦生产者所面临的小麦需求曲线具有无 穷大的弹性
各个厂商的产品间可以完全替代
产品的同质性 (Homogeneity) 是市场统 一价 格的前提
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资源可以自由流动
企业所投入产品生产的各种资源可以自由流动 当外部条件 ( 如产品价格 ) 发生变化时 , 产业
发生相应的调整往往会带来部分资源自由进入 或退出该行业
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在小麦的价格为每吨 400 美元时 , 需求量大约 为2亿吨 , 需求价格弹性大约为 0.25
就整个世界市场而言, 需求是缺乏价格弹性的 , 但是对单个小麦生产者而言, 小麦的需求价格 弹性却很大
假定一位农场主小麦的年产量是 40,000 吨 , 把产量从40,000吨提高到60,000吨
信息充分程度
信息越充分，厂商越容易根据市场调整自己的 决策，市场竞争程度越高，而垄断程度越低； 反之，信息越不充分，则掌握较多信息的厂商 有竞争优势，逐渐处于垄断地位，导致市场垄 断程度很高而竞争程度很弱
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市场结构的分类 根据各个决定因素的强度的不同，微观经济学
生产厂商的数量和市场价格与产量的竞争程度 有关
可以用生产同种或同类产品的厂商之间的竞争 程度或其反面—垄断程度，来划分产业的结构 或市场的结构
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市场结构的影响因素
厂商的数量 一般来讲，厂商的数量越大，市场的竞争程度
越高，而垄断程度越低；反之，厂商数量越 少，市场的竞争程度越低，而垄断程度越高 产品属性
经济运行主体具有充分、完全的信息
生产者、消费者等经济运行主体必须具有完全 的知识
市场上不存在不确定性 进入市场的每一个消费者、每一个生产者对于
价格、对于未来都具有完全的知识
严格地讲, 只有同时满足上述四个条件才能称 得上是完全竞争的市场
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吗？
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导言
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什么是市场结构
消费者在市场上购买产品时，往往会面临不同 的厂商可供选择，它们都能供给同种产品
一般来讲，越是消费者所必需的商品或越是易 于生产的商品，其生产厂商也越多，消费者的 选择范围也越大
把市场结构划分为四种：完全竞争市场、垄断 竞争市场、寡头垄断市场和完全垄断市场
图6.1市场结构分类
完全竞争
垄断竞争
寡头垄断
完全垄断
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第一节 完全竞争市场的条件
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卖者与买者都是价格的接受者
所谓价格的接受者 (price taker) 是指任何单个 买者或卖者都不影响商品的市场价格 , 商品的 市场价格是由众多个买者所形成的需求与众多 个卖者所形成的供给所决定的。单个厂商或单 个消费者只能接受现行价格
表明任何单个厂商所面临的需求曲线都是一条 与代表数量的横坐标相平行的直线
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