项目背景和市场分析部分

一项目背景

1.社会经济

在新的全球经济格局中，中国的互联网基本属于首位，随着中国地大人多的特点，中国的互联网生态市场的逐渐健全，新一轮全球化由中国主导。

2017全年GDP增速为6.8%

(一)旅游消费走势

1、国内旅游继续保持两位数的增速

旅游业将继续领跑宏观经济。我国经济进入结构深度调整的关键期，传统货币政策和财政政策效应弱化，经济增速将缓慢筑底，企稳后继续呈“L”型走势。在此背景下，旅游一枝独秀的地位将更加明显。

旅游需求升级空间更加凸显。目前，观光、休闲等传统旅游消费稳定发展，度假旅游受制于供给缺口、休假时长偏短、多数地区经济发展水平偏低等原因，消费升级、拉动经济和就业增长的效应将更加明显。虽然三季度开始极端天气频发，观光休闲和度假旅游需求均受到不同程度抑制，但是下半年将会出现恢复性增长。

2、入境旅游有望达到4%的良好增长势头

在人民币贬值、空气质量改善、外围目的地恐怖活动频发等因素推动下，入境旅游由前几年的衰退周期转为复苏周期的基础进一步稳固。下半年入境旅游人次增长有望突破4%，国际旅游收入增长超过5%。

3、出境旅游维持4%左右的增速

经济下行和人民币贬值背景下旅游的“进口替代”加速显现，即国民倾向于用国内游替代出境游。考虑到出境旅游已经进入国民常态化生活选项，加上研学旅行、邮轮旅游、国庆度假等积极因素，下半年出境旅游还会有4%左右的增长。

2.市场缺乏

2011-2015年中国在线旅游市场规模

2015年中国旅游业总收入达4.13万亿元，同比增长10.72%。一方面，中国旅游业已迈入多元化度假游阶段，另一方面由于技术和服务的提升旅游价格相对稳定，相比各类消费品，旅游消费也成为了性价比较高的消费渠道之一，加上收入水平的增长，切实带动了居民旅游消费意愿的高涨，旅游业近年来实现了逆势上扬。具体来看近年来城镇人均可支配收入保持高速稳定增长，其中2014年达29381元，同比增长9%，城镇人均旅游花费975.4元，占比3.32%。由于收入水平的提高，居民消费水平快速提升，旅游花费在收入的占比提升空间也较大。

根据旅游研究院的数据，随着收入的增长，城镇居民在周末和节假日的休闲内容分配上将更大程度上向旅游倾斜。不同收入城镇居民周末休闲内容分配上：相比文化娱乐，选择旅游的比重随着收入的增加而明显增加，也就是选择文化娱乐的群体开始向旅游转移，下3001-4000元和居民占比分别为6.7%和16.7%。节假日空闲时间相对较长，随着收入增加选择旅游的居民占比提升更为明显，其中收入在10000元以上的城镇居民中有44.9%选择旅游，而收入在1000元以下和3001-4000元旅游比重分别为17.5%和33.1%。

不同收入城镇居民周末休闲内容分配

3、从人均花费来看，近年来国民旅游花费呈现增长态势，15年旅游人均花费为854.9元，近5年来年均复合增速达到7.4%。从目前消费水平来看，旅游消费中低消费仍然是主体。

根据中国旅游研究院的数据，国内50%以上的游客全面旅游花费处于500-2000元，其中70%选择火车和汽车出行，而60%选择经济型酒店和中端酒店。但近两年人均花费已在明显提升，其中花费10000元以上团队及散客增速分别达363%和105%，而花费5001-10000元的团队和散客增速也达47%、28%。未来随着居民收入水平的持续提升，旅游观念的转变或带来旅游产品向多频次的深度游转变，人均消费有望持续快速增长。

近年来旅游人均花费维持增长态势

2013、2014年国内游客出游花费占比情况（单位：%）

4、随着人们对生活品质的追求日益提升，近几年居民周末及假期的旅游意愿明显提升，从13-15年城镇居民周末和节假日休闲内容分配中旅游的占比分别从13.7%上涨至17.7%、从25.3%上涨至33.8%。其中在节假日，已经超过文化娱乐，成为居民休闲内容的首要选择，居民假期的的出游意愿逐年提升，旅游市场持续升温。而分群体来看，旅游作为主要的休闲娱乐方式受到了不同年龄阶层的追捧，呈现出了年龄均衡化的态势。其中，20-35岁人群是旅游市场最大的消费群体，更加青睐于个性化的自由行及主题旅游产品，对于旅游体验及品质也提出了更高的要求；而另一方面，我国老龄化趋势逐年加剧，但伴随消费观念的转变，老龄群体也成为了旅游市场消费主体之一，更是错峰、淡季出游的主力军。由于时间相对充裕，以养生、体验为目的国内慢游成为了老龄群体的主要出游方式。而根据调查，随着退休人员的学历和收入提升，学历在硕士及以上的退休人员选择旅游的占比达12.5%，收入在7001-10000元的退休人员选择旅游的占比达13.64%。

2015年城镇居民节假日休闲内容分配不同学历退休人员休闲内容分配

不同收入退休人员休闲内容分配

2005-2014年中国人口年龄结构

3.旅游需求

2016 年全年，全域旅游推动旅游经济实现了较快增长，大众旅游时代的市场基础更加厚实，产业投资和创新更加活跃，经济社会效应更加明显，当年国内旅游人数 44.4 亿人次，比上年同期增长11.0%；入出境旅游 2.6 亿人次，增长 3.9%；全年实现旅游总收入 4.69 万亿元，增长 13.6%。2017 年上半年，我国旅游市场规模稳步扩大，继续领跑宏观经济。国内旅游增速超预期，其中国内旅游人数 25.37 亿人次，比上年同期增长 13.5%；入境旅游人数 6,950万人次，比上年同期增长 2.4%；出境旅游人数 6,203 万人次，比上年同期增长5.1%。上半年实现旅游总收入 2.17 万亿元，增长 15.8%。

从旅游收入和游客接待量来看，根据国家统计局《2016 年国民经济和社会发展统计公报》， 2016 年全年国内游客达到 44 亿人次，比上年增长 11.2%，国内旅游收入 39,390 亿元，增长 15.2%；入境游客 13,844 万人次，增长 3.5%。国际旅游收入 1,200 亿美元，增长 5.6%；国内居民出境 13,513 万人次，增长 5.7%。随着全面建成小康社会持续推进，旅游已经成为人民群众日常生活的重要组成部分，我国旅游业进入大众旅游时代。

中国旅游总人次与旅游业总收入（2007-2016）