中国传媒产业分析基于SCP范式
基于SCP分析框架的中国大陆电影产业研究
《基于scp分析框架的中国大陆电影产业研究》2023-10-26•引言•scp分析框架概述•中国大陆电影产业市场结构分析•中国大陆电影产业市场行为分析•中国大陆电影产业市场绩效分析•基于scp分析框架的政策建议与展望•结论与参考文献目录01引言研究背景与意义电影产业在经济、文化领域的重要性日益凸显。
中国大陆电影产业的快速发展引起了广泛关注。
通过对中国大陆电影产业的研究，可以深入了解其发展规律和趋势。
研究目的与方法探究中国大陆电影产业的市场结构、竞争态势和产业绩效。
采用scp分析框架进行研究，包括市场结构、市场行为和市场绩效三个维度。
分析影响中国大陆电影产业发展的因素。
为中国大陆电影产业的可持续发展提供理论支持和实践指导。
第四部分总结研究成果，提出政策建议和发展建议。
研究内容与结构第一部分研究中国大陆电影产业的市场结构，包括市场集中度、产品差异化和进入壁垒等方面。
第二部分研究中国大陆电影产业的竞争态势，包括价格竞争和非价格竞争等策略性行为。
第三部分研究中国大陆电影产业的产业绩效，包括盈利能力、生产效率和创新能力等方面。
02scp分析框架概述scp分析框架的起源与发展scp分析框架，即结构-行为-绩效分析框架，起源于20世纪30年代的美国，最初应用于产业组织经济学的研究。
该框架通过分析产业结构、企业行为和市场绩效之间的相互关系，为理解产业演进和发展提供了一种系统化的研究方法。
随着研究的深入，scp分析框架逐渐被应用于包括电影产业在内的各种文化产业的研究。
scp分析框架由三个主要部分组成产业结构（Structure）、企业行为（Conduct）和市场绩效（Performance）。
指行业内的企业规模、数量、市场占有率、产品差异化程度、技术水平、政策法规等外部环境因素，这些因素影响着企业的行为和市场绩效。
指企业在产业结构的影响下所采取的竞争策略、价格策略、技术创新等行为，这些行为直接决定着企业的市场表现和绩效。
基于SCP分析框架的中国电影产业结构现状和对策研究
基于SCP分析框架的中国电影产业结构现状和对策研究作者：杨蕾来源：《现代商贸工业》2010年第05期摘要:改革开放以来,中国电影产业迅猛发展,已逐步走上市场化和产业化的良性发展道路,电影产业收益逐年大幅提高。
然而与美国等电影产业已趋向成熟的西方国家相比较,规模偏小和资金短缺已成为抑制中国电影产业发展的瓶颈。
怎样通过扩大融资渠道来实现中国电影的规模经济效应,成为推动电影产业发展的关键性因素。
将从SCP分析框架下,结合中国电影产业的现状和困境,研究以融资拓展、集团化经营等产业行为作为提高中国电影产业绩效对策的理论和实践依据。
关键词:中国电影产业;SCP分析;拓展投融资;集团化经营中图分类号:C93文献标识码:A文章编号:1672-3198(2010)05-0032-中国电影产业经过20多年的市场化改革,已形成一个较为成熟和完善的市场,产业化发展方向明确。
中国电影产业的现状如何,如何推进产业化发展进程,成为一个具有重大意义的课题。
相较美国等西方电影大国,中国电影产业在规模上仍存在较大差距。
同时,由于中国电影企业自身规模较小的原因,在市场集中度、进入和退出壁垒、差异化方面的弱势导致规模经济性不能得到有效体现。
在SCP分析范式中,市场结构因素对市场行为和市场绩效有着重要影响,而合理的市场行为选择也将改善市场绩效。
正是基于这一传导机制,拓展电影企业投融资方式,有效扩大规模,提高经济收益,对中国电影产业化之路意义重大。
1 市场结构1.1 市场规模市场规模,即市场容量,是指一个特定市场供应品的购买人数。
在电影产业中,主要以票房收入作为衡量。
中国电影自2003年产业化改革以来,市场规模显著扩大。
票房收入自2008年突破43亿之后,2009年再次实现62亿的突破。
但与美国的差距仍十分巨大,2008年美国以绝对优势占据全球票房收入榜首,2009年票房收入更是将近百亿美元(图1)。
图1 2008年全球国家电影票房排行榜TOP13基于中国广阔的消费市场,规模提升空间仍然较大。
我国网络游戏产业研究--基于SCP范式分析
一、我国网络游戏产业的发展网络游戏，即电子游戏将网络作为载体，利用计算机技术，能够实现多个人同时间参与的游戏。
20世纪90年代，我国已出现一些棋牌游戏及以《侠客行》为代表的文字游戏。
我国网络游戏发源就来自于“多用户地牢”。
2000年作为我国实际意义上的中文网络图形游戏《万王之王》被推出，正式形成了我国的网络游戏市场。
2001年网易推出的《大话西游ONLINE》，使网络游戏成为了门户网站新的利润增长点，奠定了网络游戏普及的基础。
然而一年间，由于没有较好的产业规划，出现运营管理混乱、盲目疯狂引进、游戏市场秩序混乱等现象，因此在中国经营的网游很少有企业成功运营下来。
2005年，国内原创网络游戏的市场占有率达到60%，该年网络游戏市场欣欣向荣，我国网络游戏的产业模式全新开启。
2008年我国网络市场发展格局呈现多元化趋势，在这之后网络游戏产业进入飞速发展时期，成为了全国互联网产业的焦点和热点。
随着网游产业的飞速前进，网络游戏已成为我国发展最快速的文化产业，已成为大多数网民不可缺少的生活部分。
它成功的重要因素是完全的市场化运作，它是我国市场经济体制下非常珍贵的文化产业的样本。
二、我国网络游戏产业的SCP 范式分析1.市场结构分析（1）集中度分析由图可知，我国网络游戏产业为腾讯一家独大，腾讯占比为58.16%。
市场热门网游基本被腾讯、网易承包。
整个行业的CR 4为79.3%，CR 8位85.2%。
通过对数据进行分析，利用贝恩的产业垄断以及竞争类型划分标准，可以得出：我国网游市场是高集中寡占型市场。
（2）产品差异化分析从广告密度、质量差异化、文化差异化三方面进行分析。
①广告密度通过上网寻找数据可得：我国2013年网络游戏产业运营成本中广告宣传总投入为16.7亿元，产品销售总额为600亿元。
根据产业内产品差异化程度标准：,是很高产品差异化产业，并且产业市场中存在重要的非广告性的产品差异因素。
我们可以得出结论：我国网络游戏产业为很高产品差异化产业，除广告外仍有影响其产品差异的重要因素。
基于SCP框架分析我国社交网络产业结构和行为
基于 Ｓ Ｃ Ｐ框架分析我国社交网络产业 结构和行为
朱 婷 婷
［ 摘 要］ “ 六度空间” 理论 的再度提 出 ， 创立 了面向社会性 网络的互联 网服务 Ｓ ＮＳ ， 社交 网络服 务 已经成为互联 网最
热 门的话题之一 ， 也 成为投 资 圈最为 炙手可热的追捧领域。Ｓ ＮＳ的发展 ， 从 国外的 Ｍｙ Ｓ ｐ ａ ｃ ｅ 、 Ｆ ａ ｃ ｅ ｂ ｏ ｏ ｋ 、 Ｔ ｗｉ ｔ ｔ ｅ ｒ 到 中国的开
心 网、 人人 网等泛娱 乐 Ｓ Ｎ Ｓ 应 用， 再到 目 前 中国大行其道的微博 、 米聊、 微信 ， 乃 至垂直类 Ｓ Ｎ Ｓ 的应 用形态 ， 社 交网络服 务
的概念深入 互联 网精髓。“ 结构一 行为一 绩效” （ Ｓ ｔ ｒ ｕ ｃ ｔ ｕ ｒ ｅ — Ｃ ｏ ｎ ｄ ｕ ｃ ｔ — Ｐ ｅ ｒ ｆ ｏ ｍａ ａ ｎ ｃ ｅ ， Ｓ Ｃ Ｐ ） 是产业经济绩效分析 中最基本的分析 框架。文章将基 于 Ｓ Ｃ Ｐ范式 ， 分析我 国社交 网络产业的产业结构和企 业行 为。 ［ 关键词 ］ 中国； 社 交网络 产业 ； Ｓ Ｃ Ｐ分析 ； 产业结构 ； 企业行为
转变为双向。尤其在 Ｗｅ ｂ ２ ． ０ ① 时代之后 ， 论坛 、 博 垂直服务类社交 网络是参 与者具有具体社交 客、 Ｓ Ｎ Ｓ 、微博到现在很火的微信等社交类 网络应 目的而参 与的社交 网络 。目前 ， 主要分为两类 ： 一 用的快速成长 ， 使互联 网的交互性 、 自媒体属性愈 是婚恋交友类社交 网络 ：社交参与者双方 以达成 加凸显 ， 受众 的参与、 反馈 能力愈发增强 。社交 网 恋爱或婚姻关 系为 目的而进行一系列活动的社交 络服务提供给用户一个互动平 台，可以分享和消 形式 ， 如世纪佳缘 、 百合网、 珍爱网等。二是商务交
基于SCP范式的北京市传媒业发展基本评估与对策建议
基于SCP范式的北京市传媒业发展基本评估与对策建议[摘要] 应用SCP范式对北京市传媒业的市场结构、市场行为和市场绩效进行评估显示，北京市的传媒业经过多年的改革与发展、经营模式创新，已走在全国前列。
同时，也存在着体制制约明显、资源配置和产业结构不合理等问题。
解决这些问题的关键在于加快传媒产业的体制改革力度，完善相关产业政策，实施传媒整合战略，转变发展方式；促进产业融合，优化传媒产业结构；构建和发展现代传播体系，提高传播能力，为带动文化事业全面繁荣提供能量。
[关键词] 北京市；传媒业；发展评估；对策建议随着全球化进程的加快，传媒业作为文化产业的重要组成部分，在增强文化软实力，进而提升我国国际地位和影响力等方面的作用日益凸显。
对于北京市而言，传媒业的发展不仅是其话语权的重要体现，也是其实现世界城市建设目标的重要载体。
北京市传媒业经过多年的改革与发展，实力迅速壮大，业绩也有明显的提升，并在行业改革和经营模式创新等方面走在全国前列。
但在传媒产业取得可喜成绩的同时，明显的体制制约、不合理的传媒资源配置和传媒产业结构等问题也日益突出。
SCP理论是产业组织理论的核心，以SCP范式对北京市传媒业的市场结构、市场行为和市场绩效进行探索，并分析产业目前存在的问题及应采取的对策，不仅有助于我们了解北京市传媒业的发展状况，还可以此管窥我国文化产业的发展，对于如何培育文化市场、培育什么样的市场等问题具有一定的借鉴意义。
一、SCP理论的分析框架SCP理论把产业分解成特定的市场因素，构造了一个包含市场结构（Structure）、市场行为（Conduct）和市场绩效（Performance）三个维度的的分析框架。
其中，市场结构是指对市场内竞争程度及价格形成等产生战略性影响的市场组织特征，通常指市场集中度程度、产品差异化与市场进入和退出壁垒；市场行为指企业在充分考虑市场的供求条件和与其他企业的关系的基础上所采取的各种决策，其目的是获得经济效益最大化；市场绩效则是指在一定的市场结构中，由一定的市场行为所形成的价格、产量、利润、产品质量和品种，以及技术进步等方面的最终经济成果。
第三章产业组织SCP分析范式[1]
![第三章产业组织SCP分析范式[1]](https://img.taocdn.com/s3/m/e4f6d0f0daef5ef7ba0d3c6d.png)
能通过垄断高价获得超额利润，而只能将价格降低到超额利润为零的竞争性价格水
可维持性价格水平，高集中度的市场在潜在竞争者的压力下实现了与同完全竞争市
样的经济效率。
•
在政策主张上，可竞争市场学派认为政府政策的重点是促进市场可竞争，而
是规制市场结构，政府要尽可能地降低阻止市场可竞争的沉没成本，排除一切人为
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第三章产业组织SCP分析范式[1]
•第一节 西方产业组织理论的演进
•三、产业组织理论的发展
•（二）非主流学派
• 除了主流的芝加哥学派以外，可竞争市场理论、新制度学派和新奥地利学派等
SCP范式进行了批评和讨论，它们虽然没有成为主流的产业组织理论，
• 1．可竞争市场理论
• 在完全可竞争市场中，由于潜在进入者的竞争压力，即使是独家垄断企业也
•
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第三章产业组织SCP分析范式[1]
•第一节 西方产业组织理论的演进
•二、产业组织理论的形成 • 对产业组织的系统研究发端于美国哈佛大学，20世纪30年代末到 年代的哈佛大学是产业组织理论研究的中心，那里汇集了张伯伦 （Chamberlin）、梅森（Mason）和贝恩（Bain）等经济学大师。 • 张伯伦和梅森在哈佛大学开设了产业组织课程，1938年梅森成立 了一个包括贝恩、凯尔森（Kaysen）、麦克尔（Mckie）和马克罕姆 （Markham）等人在内的产业组织研究小组，他们在收集有关产业集中 度资料的基础上对若干行业的市场结构进行经验性的研究。 • 1959年梅森的弟子贝恩的《产业组织》一书出版，这是第一部系 统阐述产业组织理论的经典著作，标志着传统的产业组织理论——哈 学派理论的形成。
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第三章产业组织SCP分析范式[1]
基于SCP范式下的产融结合分析
基于SCP范式下的产融结合分析【摘要】本文主要探讨了基于SCP范式下的产融结合分析。
在介绍了研究背景、研究目的和研究意义。
接着在分别阐述了SCP范式的基本概念、产融结合的内涵、产融结合对经济发展的重要性、SCP范式下的产融结合分析以及影响产融结合的因素。
在总结了产融结合的优势、未来发展趋势，并提出了一些建议。
通过本文的研究，可以更好地理解产融结合在经济发展中的作用和影响，为相关政策制定提供参考。
【关键词】SCP范式、产融结合、经济发展、影响因素、优势、未来发展趋势、政策建议1. 引言1.1 研究背景产融结合作为当前经济发展的热点话题，吸引了广泛的关注和研究。
随着经济的全球化和金融市场的快速发展，产业和金融领域之间的联系日益密切，产融结合的重要性也日益凸显。
在SCP范式下，产融结合更是被认为是推动经济发展的重要引擎之一。
研究背景下，我们不难发现，随着市场竞争的加剧和技术革新的推动，企业需要不断提升自身的竞争力和创新能力。
产融结合作为企业实现可持续发展的一种重要方式，已经成为众多企业和政府部门关注的焦点。
通过整合实体经济和金融领域的资源，产融结合可以实现资源优化配置、降低融资成本、提高企业效率等多重效益，对促进产业结构升级、增强企业竞争力、推动经济增长都具有积极的作用。
在这样的背景下，对SCP范式下的产融结合进行深入分析和探讨，不仅有助于更好地理解产融结合的内涵和实现机制，还可以为企业和政府部门提供指导，推动产融结合在实践中的落地和推广，进一步促进经济的稳定和可持续发展。
本文旨在对SCP范式下的产融结合进行全面的分析和研究，以期为产融结合的深化发展提供理论参考和政策建议。
1.2 研究目的本文旨在探讨基于SCP范式下的产融结合分析。
具体而言，我们将从研究背景、研究目的和研究意义三个方面展开对产融结合的探讨。
在研究目的方面，我们将重点探讨产融结合在经济发展中的作用和影响，探究其对企业产业升级、资金流动、技术创新等方面的推动作用。
中国电影产业的市场结构和市场绩效的SCP范式分析
西安外国语大学经济学专业论文中国电影产业的市场结构和市场绩效的SCP范式分析*者：**专业：经济学学号： **********指导老师：**成绩：完成时间： 2013年6月14日中国电影产业的市场结构和市场绩效的SCP范式分析前言：近年来中国电影行业开始逐渐走向繁荣，截至2010年，中国电影总票房增幅连续八年维持在20%以上。
虽然近两年由于好莱坞大片的输入，国产电影受到冲击，但是中国电影一直在努力地拓展国产片的市场。
本文的目的是通过SCP 范式对中国电影产业的市场结构和市场绩效进行分析。
并给出发展中国电影产业的建设性建议。
关键词：中国电影产业 SCP范式市场结构和市场绩效目录一、中国电影产业的发展概况 (3)二、中国电影产业市场结构概况 (5)三、中国电影产业的市场绩效分析 (6)四、对中国电影产业发展的政策性建议 (7)一、中国电影产业发展概况（一）电影产量不断增加，票房收入总数不断增加从2001年到2010年，中国电影市场产量不断增加。
2001年全国电影故事片只有88部，但是2010年达到了526部，增长了498%。
票房收入也是不断增加，从2001年的全国票房收入只有8.7亿元，到2010年全国票房收入达到101.72亿元，增长1069%。
年平均增速达到了35%。
（二）院线和影院发展速度较快从2003年到2010年，院线发展较为稳定，从2003年的32家，发展到2010年37家；但是影院数和银幕数增长较快，2003年影院数只有1045家，到2010年发展到1993家，银幕数2003年只有1923块，到2010年银幕数达到了6256块。
（三）中国票房过亿的影片越来越多，影片类型越来越丰富国内票房过亿的影片越来越多，《英雄》以2.5亿的票房创下了当时国产片之最，到2010年，票房过亿的国产影片竟然达到17部。
而且影片的类型也逐渐丰富，原来票房过亿的只有武侠片和历史片，现在则有文艺片、历史片、纪录片、动画片、娱乐片、言情片、武侠片。
SCP范式下我国短视频市场的产业研究
SCP范式下我国短视频市场的产业研究作者：刘鸿钰来源：《新媒体研究》2019年第17期摘 ;要 ;随着2014年国内投资的迅速扩张，短视频这种制作周期短、传播速度快的媒介在不到两年的时间内就在互联网上占据了一席之地。
“抖音”“快手”甚至还成为了2019年央视春晚的主要合作伙伴。
但是短视频市场风起云涌的背后还蕴藏着不少的隐患危机。
文章采用了传统的SCP研究范式来讨论短视频市场的产业研究，目的是为了诊断短视频市场目前存在的主要问题，并提出相应的解决方案。
关键词 ;SCP;短视频;产业经济中图分类号 ;G2 ; ; ;文献标识码 ;A ; ; ;文章编号 ;2096-0360（2019）17-0060-021 ;研究背景与意义短视频是指以移动社交媒体为主要传播方式，时长在1～5分钟的视频内容，其是继邮件、论坛、博客、微博、直播之后新兴的又一种信息载体。
对于短视频的时长标准，学界目前还存在争议，但主要集中在1分钟、5分钟、10分钟左右。
总之，“时长短”“传播速度快”是学界和业界对短视频的初步共识。
2018年中国短视频行业商业化进程加速。
艾媒咨询数据显示，2018年中国短视频用户规模达到5.01亿人[1]市场规模依然有较大的上升空间。
2 ;什么是SCP模式20世纪30年代以梅森和贝恩为主要代表形成哈佛学派并建立了完整的贝恩两段论。
在贝恩两段论的基础上，现代主流产业组织理论SCP三段论范式日渐发展起来。
SCP三段論范式，即市场结构—市场行为一市场绩效（Structure—Conduct—Performance）的简称[2]。
3 ;我国短视频产业的市场结构、市场行为与市场绩效研究3.1市场结构分析根据艾媒咨询《2018—2019中国短视频行业专题调查分析报告》，截至2018年12月，我国短视频用户规模达到5.01亿人，与2017年相比增幅达到105%。
2018年用户人均月活量排名前五的品牌分别是快手、抖音、西瓜视频、火山小视频和美拍。
中国电影产业的SCP范式分析
产品差异化策略
服务差异化 产品主体差异化
促销差异化
产品差 异化策略
品牌差异化
渠道差异化
价格差异化
电影院线寡占市场结构下的差异化: 电影院线市场的潜在竞争是比较强烈的，为 了避免同质性带来的价格战并获得更高的利润水 平，采取更多的差异化经营策略是保证电影院线 在其市场空间上拥有相对的垄断势力，实现消费 者忠实性，获得持续竞争优势的有效措施。
（三）、进入和退出壁垒
1、进入壁垒: 指进入者难以成功地进入一个产业，而是原有企业持 续地获得超额利润，并能使整个产业保持高度集中度的因素。 在寡头垄断的市场上，产品可能是标准化的也可能是 具有差异的。对电影院线来说，其核心产品与服务——电影放 映，本身没有差异化，不同院线的影院在同一档期放映同一部 电影，这对消费者而言是具有极强替代性的。对融发行和放映 于一体的中国电影院线来说，尽管规模经济、关键要素投入和 政府相关政策能够形成产业进入壁垒，但总体而言，这一领域 的进入壁垒并不是非常之高。
一级价 格歧视
企业把消费者分为有不同需求曲线的两个或更多组， 并将同一商品按不同价格向不同组的消费者销售。
中国电影行业的价格歧视
（1）时间价格歧视，通常新产品都以一个较高的价格发 布，然后逐渐降价，目的是先占取高消费者的剩余，然后 攫取低消费者的剩余； （2）高峰价格歧视，在周末节假日需求的高峰时间定高 价，使价格更接近边际成本，生产者和消费者剩余的总和 更大，在工作日需求相对较少时定低价或以打折方式吸引 消费者; （3）两部收费，这一定价方法针对影迷群体，培养优惠 顾客。消费者办一张电影票VIP卡，先付一个“入门费” （比如半年或一年的固定次数观影费用） ，超过部分可 以实行打折措施对新增加的观影实行“会员优惠” 。
SCP视角下中国广告产业浅析
业 的价格协调行 为有很 大的影响 ， 中度越高 ， 集 市场上企业之 间
价格 协 调 就 越 容易 。
我 国广告产业 仍处于低集 中度 的竞争性格 局中 ，广告公司 数 目众多 ， 各公司之间很难达成 价格 协议 ， 即使 达成 了也 很难 遵 守， 价格协调 很难发挥作 用。 同时 ， 由于 当前竞争 型的市场结 构 和广告产品差异不大 的状况 ，使得众多广告公 司为求发 展不惜 竞相压价 ， 开价格战 ， 展 依靠较 低 的价格 来吸 引广告主 ， 从而 降
的资本 量即注册资 本的规定 量是各类 有 限责任公 司中最 少的 。
买 者具有怎样 的相对 的规模结构 的指标 ，直接反映 了市场 的垄
断或竞争程度 。本文 选用绝对集 中度来具体衡 量我 国广告市场 集 中度 。 绝对集中度 的计算公式 为 ：
ｎ Ｎ
依据我 国《 公司法 》 的规定 ， 科技开发 、 咨询 、 服务性 公司的注册 资本最低 限额人 民 币 １ ０万元 。与其他行 业 的法定 进入要求 相
பைடு நூலகம்
Ｍ Ｒ Ｅ 市场经纬 —■■－ Ａ Ｋ Ｔ・
Ｓ 视 角 审 国 广 吝 产业 凹
文／ 骆金 燕
广告产业是文化与经 济紧密结合 的产物 ，在 市场经济的运 行 中具有重 要地位 ， 有着广 阔的发展 前景 。 世以来 ， 国广 告 人 我
产 业 发 展 迅 猛 ， 年 均 增 长 率 达 到 １％ ，０ ６年 经 营 额 达 到 了 ５ ２０
法 律 壁 垒 。 市 场 准 人 方 面 ， 国政 府 对 广 告 公 司 的 设 立 所 需 要 在 我
产业组织理论论文：利用SCP模式分析中国的彩电产业及展望
产业组织理论论文：利用SCP模式分析中国的彩电产业及展望摘要:本文主要从产业组织的角度，运用s-c-p分析理论，对中国彩电业的市场结构、市场行为和市场绩效及三者的关系进行了分析，旨在描述产业组织现状，发现问题并提出相应的措施及对未来发展进行展望。
关键词:产业组织理论中国彩电优化组织我国彩电业起步晚，但经过近40年发展，已经发展成为一个最成熟、最成功的民族产业之一，曾连续几年世界产量第一，但直至1996年的彩电业价格战，开始步入了低迷的阶段：效益下滑、价格恶性竞争、导致了量利不同步。
因此有必要通过产业组织理论分析，提高彩电企业的市场绩效和整个产业的资源配置效率，即优化彩电产业组织具有重要意义。
目前，我国彩电行业处于结构性转变的过程中。
当前中国彩电高端市场已日渐形成液晶、等离子、背投、数字电视等四大系列，在市场竞争中，以等离子和液晶电视为代表的平板电视正快速进入市场，形成彩电市场的主流产品，传统crt彩电将慢慢退出市场。
一、中国彩电业的市场结构产业的市场结构是指在特定的市场中，企业与企业间在数量、规模上的关系以及由此决定的竞争形式，是决定企业行为和市场绩效的基础。
在产业组织理论中主要用市场集中度、规模经济、产品差别化、进入和退出壁垒五个指标来说明产业的市场结构关系。
(一)市场集中度集中度是市场结构中反映市场垄断和竞争程度最基奉的指标。
其中衡量集中度的基本指标又有生产集中度和以绝对集中度为代表的市场集中度。
无论从生产集中还是市场集中来看，彩电行业集中趋势已非常明显，出现了象海信、长虹、康佳、tcl等一些大型彩电企业。
如下表，2010年中国彩电业的cr4高达50.47%，较2009年56.41%有所下降，但连续两年高市场占额，说明我国彩电业处于中上集中寡占型的市场结构。
(二)规模经济规模经济是指工厂或企业随着生产和经营规模的扩大，其单位产品成本不断下降．收益递增的一种趋势，它是反映产业市场结构的一个重要指标。
基于SCP分析的我国动漫产业发展思考
第29卷第5期摘要：文章将从产业经济学的视角，用市场结构—市场行为—市场绩效来解读我国动漫产业发展情况，并在此基础上分析动漫产业的有效发展之路。
关键词：动漫产业；SCP 分析；产业链；发展中图分类号：F062.9文献标识码：A文章编号：1006-8937（2010）05-0107-03Think of the development of Chinese animation industry based on SCP analysisXIAO Bei（College of Business Administration ，Zhongnan University of Economics and Law ，Wuhan ，Hubei 430074，China ）Abstract:This paper explain the development of Chinese animation industry with the market structure-market behavior-the market performance from the perspective of industrial economics ，and on the basis of it ，analyze the effective development road of the animation industry.Keywords ：animation industry ；SCP analysis ；industry chain ；development收稿日期：2010-01-02作者简介：肖贝（1988—），女，湖南常德人，大学本科，研究方向：产业发展。
企业技术开发TECHNOLOGICAL DEVELOPMENT OF ENTERPRISE2010年3月M ar.2010基于SCP 分析的我国动漫产业发展思考肖贝（中南财经政法大学工商管理学院，湖北武汉430074）1动漫产业的定义及我国动漫产业的发展现状1.1动漫产业的界定及产业范畴《国务院办公厅转发财政部等部门关于推动我国动漫产业发展若干意见的通知》（国办发[2006]32号）中对动漫产业的内涵表述为：动漫产业是指以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和基于现代信息传播技术手段的动漫新品种等动漫直接产品的开发、生产、出版、播出、演出和销售，以及与动漫形象有关的服装、玩具、电子游戏等衍生产品的生产和经营的产业。
基于SCP范式的我国动漫产业组织分析
基于SCP范式的我国动漫产业组织分析本文以产业组织理论中的结构-行为-绩效（SCP）范式为基本分析框架，考察我国动漫产业的发展状况。
认为其市场结构是高度寡占型结构，产品差异化程度较低，纵向一体化程度较低；市场行为体现在产品创新程度低，衍生品开发较为不成熟；其相应市场绩效表现在产业的生产效率和技术创新能力都在提升，产业的资源配置效率在不断提高。
在此基础上，提出了一些产业组织政策建议。
标签：动漫产业；市场结构；市场行为；市场绩效一、引言动漫产业作为21世纪最具有发展潜力的新兴产业之一，是以“创意”为核心，以动画、漫画为表现形式，包含动漫图书、报刊、电影、电视、音像制品、舞台剧和衍生产品的开发、生产和经营的产业。
现在有许多国家都非常重视动漫产业的发展，甚至将动漫产业作为其国家的支柱产业，例如日本和美国。
我国也逐步将动漫产业列为重点扶持的文化产业，期望其成为新的经济增长点。
本文通过分析我国动漫产业的市场结构、市场行为和市场绩效，探讨我国动漫产业的竞争现状与问题，在此基础上提出我国动漫产业发展的政策建议。
二、市场结构分析1.市场集中度市场集中度指的是所考察的市场上的卖方、买方各自的企业数以及企业在其市场上的相对规模（市场占有率）的分布。
目前我国的动漫市场中，日本和美国的动画（包括系列衍生产品）的占有率超过80%。
在这种高度寡占市场结构下，如何扩大我国动漫产品的市场份额，从而增强盈利能力是我国动漫企业需要思考的问题。
2.产品差异化产品差异化指企业以某种方式改变那些基本相同的产品，以使消费者相信这些产品存在差异而产生不同的偏好。
产品差异是影响市场结构的一个主要因素，企业控制市场的程度取决于它们使自己的产品差异化的成功程度。
在我国动漫市场上，我国企业创作的动漫作品品种相对较为单一，以简单的动画片为主，还未上升到动漫的层次。
我国动漫企业如果在题材、风格、创作水平等方面创造出差异，使其具有不完全替代关系，从而引导消费者的偏好，就可以吸引更多消费者。
新型产业组织分析范式构建研究——从SCP到DIM
新型产业组织分析范式构建研究——从SCP到DIM新型产业组织分析范式构建研究——从SCP到DIM1. 前言：新型产业组织分析范式构建的背景和意义2. SCP范式与其局限性分析3. 内部组织因素的引入：结合了SCP和ACAP的新型产业组织分析范式4. 外部环境因素的加入：从SCP到DIM的转变5. 案例分析：以谷歌公司为例进行新型产业组织分析前言在当今全球竞争日趋激烈的经济环境下，新型产业的兴起和发展成为了全球经济发展的一大亮点。
然而，在新型产业兴起的同时，市场竞争格局也在发生着不断的变化。
为了应对这种变化，经济学家们提出了各种分析产业组织竞争的方法和模型，其中SCP（Structure-Conduct-Performance）范式成为了主流分析模型。
但是，在SCP范式中，竞争环境被过分强调，忽略了企业内部的组织因素对于业绩表现的影响。
因此，为了更好地分析新型产业组织的竞争与运营，需要采用新的分析范式——从SCP到DIM（Dynamic Industrial Model），将内部组织因素和外部环境因素都纳入考虑。
SCP范式与其局限性分析SCP范式最早在20世纪50年代提出，其核心思想是，市场的组织结构、企业的行为方式和市场绩效之间有着固定的关系。
这种范式的分析方法非常直接，通过分析市场组织结构、企业行为模式和市场绩效之间的互动关系，可以初步了解市场竞争格局和企业的行为水平。
然而，SCP范式却存在以下的几个局限性：1. 过分强调竞争环境的影响，忽略了企业内部因素的重要性；2. SCP范式的分析方法比较简化和静态，缺乏对市场动态变化的反应能力；3. SCP范式将市场竞争看作是静态的，不考虑竞争过程和企业间博弈的动态特征。
因此，在SCP范式分析的基础上，需要引入更多的因素，才能够更全面地理解新型产业组织竞争的内涵。
内部组织因素的引入：结合了SCP和ACAP的新型产业组织分析范式SCP范式忽略了企业内部因素的影响，而ACAP（Asset Configuration-Asset Position）范式则关注企业内部资源的运用和配置，强调企业内部的知识和技能对于市场竞争的影响。
基于SCP范式的中国电视剧产业现状研究
基于SCP范式的中国电视剧产业现状研究随着社会经济的发展及人们生活水平的提高，我国的的电视剧产业迅猛发展，同时也存在着资源配置和产业结构不合理等问题。
本文以产业组织理论SCP 框架为基础，对我国电视剧产业的市场结构、市场行为和市场绩效三个方面进行分析，总结出当下电视剧产业存在的问题，并对我国电视剧产业的发展提出了一些建议，以实现我国电视剧产业的社会效益和经济效益。
标签：电视剧产业；SCP范式；市场结构；市场行为；市场绩效一、研究背景及意义21世纪以来，随着全球化进程的加快、互联网等新兴媒介的迅速发展，文化产业蓬勃发展。
电视剧产业作为文化产业的重要支柱之一，其发展不仅对国家和民族的经济增长有重要影响，对国民素质、思想道德观念甚至是国家意识形态和社会制度等方面都发挥着至关重要的作用。
为了满足人们对更高品质生活的需求，丰富人们的精神文化生活，世界各国都采取了各种措施，探索本国电视剧产业化发展的道路，以谋求电视剧产业的壮大和长远发展。
以产业组织理论经典的SCP 范式研究当前中国电视剧产业的市场结构、市场行为和市场绩效，进行分析、得出结论并提出相应的政策建议，有助于我们了解我国电视剧产业的发展状况，对于提高国产电视剧的竞争力和我国电视剧产业的可持续发展等都具有一定的借鉴意义。
二、对我国电视产业现状的SCP 分析（一）SCP 理论的分析框架SCP 理论把产业分解成特定的市场因素，构造了一个包含市场结构、市场行为和市场绩效三个维度的的分析框架。
这一范式认为产业结构决定了产业内的竞争状态，并决定了企业的行为及其战略，从而最终决定企业的绩效。
其中，市场结构是指对市场内竞争程度及价格形成等产生战略性影响的市场组织特征，通常指市场集中度程度、产品差异化与市场进入和退出壁垒。
市场行为指企业在充分考虑市场的供求条件和与其他企业的关系的基础上所采取的各种决策，其目的是获得经济效益最大化，主要包括价格行为和非价格行为两类，价格行为包括定价行为和价格歧视行为。
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资料来源:中国传媒集团发展报告 从上表显示的营业收入计算，CR8为22.9%，显然，CR8小于40%。
中国传媒产业分析基于SCP范式
资料来源:中国传媒集团发展报告
中国传媒产业分析基于SCP范式
• 从以上数据可以看出，我国传媒集团不论 是从年营业额还是从总资产来看，两项指 标的CR8均小于40%，因此目前中国传媒 市场仍属于集中度低的竞争阶段。相对于 美国的几家大型传媒集团年收入总量在 1000亿美元以上而言，我国传媒产业集团 化的进程才刚刚起步，还需要较大力度的 整合，实现产业结构的优化和规模经济。
中国传媒产业分析基于SCP范式
计算200规模分布而言， 其均匀度比较高，表明市场结构是一种规 模相似，经营能力相似的状况，竞争程度 较大。
中国传媒产业分析基于SCP范式
• 通过以上两项指标分析，目前中国传媒产 业过于分散，数量过多，同质化严重，这 造成了无序竞争和综合实力的减弱。因而 依靠市场的力量进行优胜劣汰，整合传媒 资源，建立大型传媒集团，实现规模效益 ，是中国传媒发展趋势之一。
中国传媒产业分析基于SCP范式
（一）产业市场集中度不高
• 由于传媒集团成立与发展的时间较短，历 史数据有限，本文选取市场绝对集中率和 赫芬达尔指数作为市场集中度衡量指标， 并以2002年的相关数据作为研究的依据。 本文认为在传媒市场中营业收入反映了传 媒集团的市场营销能力，总资产反映了传 媒集团的综合实力。规模最大的前几家传 媒集团的营业收入和总资产占整个行业总 额的比重，相对可以反映传媒产业市场的 垄断竞争状况。
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1、市场集中度
• 市场绝对集中率又称CR指数，通常n=4或8 。按照惯例CR4<30%或CR8<40%时，即 属于行业集中度低的竞争性行业。
中国传媒产业分析基于SCP范式
中国传媒产业分析基于SCP范式
• 根据国家广电总局与国家新闻出版总署的 统计数据，中国传媒行业2002年的总资产 约为3582亿元，总营业收入约为2036亿元 。
电视台：目前，电视台正抓住三网融合的机遇，进入快速发展的轨道。三网
融合以广电为主，广电进入电信，通过电信提供平台，广电获得了先期发展权， 这就保证了传统广电媒体与新媒体的快速融合。
互联网媒体：据中国互联网络信息中心(CNNIC)的数据显示，我国网民在
2010 年前六个月内较2009年中年国传底媒增产加业了分析36基0于0S万C人P范，式为4.2亿人。互联网普及 率超过世界平均水平，达到31.8%，因此，中国也成为世界上网民最多的国家。
广播电台：我国广播事业近年来发展迅速，广播人口覆盖率由 1999 年的
86.02%上升到 2009年的 95.04%，覆盖人口达到 12.27 亿人；从广播节目播 出上来看，广播节目极大丰富，由 1999 年的 1616 套增长到 2009 年的 2442 套，播出时长达到 1078 万小时，电台自制节目也达到了 619.2 万小时，占播 出时间的 57.4%。
中国传媒产业分析基于SCP范式
(二)区域集中度过高
• 区域集中度主要表现在传媒行业内的各个传媒集团在空间 位置上的分布格局。
• 我国传媒产业的区域发展很不平衡:东、南、中部地区市 场比较集中，西部市场的拥有量明显不足;省会城市、大 中型城市市场相对饱和，二级地市及农村地区数量明显匾 乏。《证券市场周刊》2005年1月18日专稿提出，中国沿 海地区广告一般占全国市场的80%，京、沪、粤广告占全 国市场的50%，西部十省市合计不到10%。
中国传媒产业分析基于SCP范式
一、我国传媒市场结构(Structure)
以往学者们对于传媒产业市场结构的研究主要是 通过传媒个体或种类的研究，不具有产业整体性 ，而中国传媒产业经过了一段时期的集团化战略 整合和相关政策的不断推出后，整个产业的市场 结构己经发生了相当大的改变，我国传媒业目前 主要有五种类型的国家级传媒集团:报业集团(39家 )，出版集团(14家)，发行集团(8家)，广电集团(l8 家)，电影集团(6家)，截止至2003年底共有传媒集 团85家。因此，我们组尝试从传媒集团的角度来 分析目前中国传媒产业的市场结构、市场行为和 市场绩效。主要选取衡量市场结构状况的四个主 要指标:行业市场集中度、区域集中度、差异化程 度、进入壁垒。
中国传媒产业分析基于SCP范式
2、赫芬达尔指数(H，N)
• 赫芬道尔指数(H)是指一个 行业中各市场竞争主体所 占行业总收入或总资产百 分比的平方和。H指数介 于0与1之间，越接近O， 竞争程度越大，反之，垄 断程度越大。N=1/H，是 一个当量值，反映规模相 等的企业的数量。这组指 标在传媒市场集中度分析 中能同时较好地反映传媒 机构数目以及相对规模。
我国传媒业发展现状
报纸：截止 2010 年底，我国目前出版报纸种类已达 1937 种，总印张
1969.4 亿印张、平均期印数 20837.15 万份。与前一年相比，在种数，平均期 印数上略微下降，不过总印张倒是增长了 2.01%。
期刊：2009 年全国共出版期刊 9851 种，平均期印数、总印数、总印张和定
中国传媒产业
分析
----- S-C-P范式
张宁、张燕、曾钰含，胡小兰
中国传媒产业分析基于SCP范式
中国传媒产业发展情况
第一阶段 : 国家控 制，国家 宣传工具
第二阶 段: 多种 经营， 市场化 转型
第三阶 段: 产业 化、集 团化发 展阶段
中国传媒产业分析基于SCP范式
第四阶 段: 文 化及传 媒产业 纵深发 展时期
SCP范式
• SCP 是研究市场结构的产业组织理论，主 要探讨市场结构、市场行为与市场绩效三 者间的关系。
• SCP 市场结构主要研究的关键指标是市场 集中度、产品差异化程度、产业壁垒等； 市场行为的研究重点包括价格与非价格因 素、研发与创新等；市场绩效的研究重点 主要有利润水平、生产与配置效率、资源 利用效率等。
价总金额分别为 31.53 亿册，166.24 亿印张，16457 万册，202.35 亿元。与 上一年同期比较，种数、总印数、总印张和定价总金额的增长率分别为 3.16%、 1.53%，5.23%，7.96%。只有平均期印数下降了 1-2 个百分点。较“十一五” 第一年，定价总额增长了近 33%，总印张增长21%，总印数增长 11%。