2017年中国鞋类市场分析报告
鞋市场调研报告
鞋市场调研报告《鞋市场调研报告》一、市场概况鞋市场是一个巨大的消费市场，在现代社会中扮演着重要的角色。
随着人们对品质生活的追求和消费观念的不断改变，鞋市场也发生了巨大的变化。
消费者对于舒适、时尚、功能性等方面的需求不断增加，诸多品牌不断推出新品，竞争愈发激烈。
二、消费趋势近年来，随着生活水平的提高，人们对鞋的消费需求也在不断增长。
消费者更加注重鞋的舒适度、时尚感和功能性，对品牌影响力的关注度也在提高。
同时，年轻消费者成为鞋市场的主要目标群体，他们更加追求个性化和多样化的选择。
三、竞争格局鞋市场竞争激烈，品牌众多，涉及运动鞋、休闲鞋、时尚鞋等多个细分领域。
国际品牌和本土品牌竞争激烈，一些新兴品牌也通过创新和差异化来抢占市场份额。
此外，电商平台的崛起也对传统零售模式提出了新的挑战。
四、发展机遇鞋市场发展仍有巨大的机遇和潜力。
随着消费者消费观念的变化，对舒适性和时尚性的需求增加，新材料和技术的应用也为鞋市场带来了更多的创新机会。
同时，消费者对于个性化和定制化的需求也为品牌提供了更多的发展空间。
五、发展趋势未来，鞋市场将继续向着多元化、个性化、可持续化的方向发展。
消费者对于健康、环保和功能性的需求将成为品牌发展的重点。
品牌需要不断提升产品的品质和服务，创新营销模式，以及注重品牌建设和用户体验，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出。
六、结论鞋市场是一个充满机遇和挑战的大市场，品牌需要不断发掘消费者需求，进行创新，提升品牌影响力和竞争力，以应对市场竞争。
同时，政府和企业也应共同努力，加强产业监管，保障消费者权益，为鞋市场的健康发展创造良好的营商环境。
2017年中国鞋类行业市场分析报告
2017年中国鞋类市场分析报告中国鞋类市场概况一、市场概况1.由于人口多、居民可支配收入的逐年增长，对较高档次的鞋的需求增步上升，中国的鞋类市场的销售额规模庞大且逐年稳步增长。
据Euromonitor估计，中国鞋类市场未来几年的平均增长率将保持在7%以上。
据Euromonitor的市场调查估计，2016年中国鞋类销售额达到3,700亿元人民币[1]。
2.皮鞋市场：购买皮鞋的消费群体主要是上班族，皮鞋的样式已经较以往更讲求设计。
值得注意的是，男女消费者的购鞋观念是截然不同的：男性对皮鞋设计的要求比较注重传统，而女性比较注重新潮，且女性消费者人均拥有皮鞋的数量一般会多于男性。
3.据香港贸易发展局2013年的一项有关皮具的消费者调查，可以归纳出一些皮鞋消费的特征：皮鞋大概是最普及、然而损耗快的皮具。
过去12个月，差不多所有受访者（84.9%）曾购买皮鞋，平均数量为2.8双。
东部城市购买皮鞋的比例及平均数量均较其他地区稍高。
超过五成六受访者最喜欢的皮具材料为羊皮（羊仔皮），其次为牛皮（47.3%）及绒皮（26.9%）。
受访者在过去12个月，每双皮鞋的平均花费为人民币1,075元，其中以东部城市平均花费最高，为人民币1,236元。
消费者有经常逛皮具店的习惯，近八成受访者最少每个月逛皮具店一次 ，逛皮具店的时间以周末/公众假期为主。
在销售管道方面，超过五成受访者认为百货公司是最受顾客欢迎的地点去选购皮具，港商在设立新销售点时可考虑与其他皮具品牌设在同一百货公司内。
4.运动鞋市场：运动鞋按其性能主要分为大众运动鞋、专业训练鞋和专业运动鞋，常见的有球鞋、旅游鞋、篮球鞋、足球鞋、网球鞋、旱冰鞋、登山鞋、有氧运动鞋、滑板鞋等。
随着体育项目的风靡和人民防病健身意识的逐日增强，运动消费已经成为居民消费的一个重要部分，而运动鞋更是重中2017/1/16之重，且表现出较强的品牌效应。
近年除了耐克、阿迪达斯、李宁等品牌，实力渐强的本土品牌361度、匹克、安踏、肯拓普、特步等有明显发展，特别在二三线城市。
2017年我国皮鞋制造行业发展情况图文综合分析
2017年我国皮鞋制造行业发展情况图文综合分析（2017.07.09）一、国内皮鞋制造行业竞争格局分析1、企业所有制格局目前，我国皮鞋行业生产企业主要由外资企业和私营企业占据，2015年外资企业和私营企业收入占比超过82%。
2、市场竞争格局在全球皮革行业中，主要是欧洲和美国的鞋业品牌运营较为成功，东南亚国家主要还是生产加工型市场，品牌处在较为初级阶段。
欧洲老牌制鞋大国，包括意大利，西班牙，仍具有较强的优势，尤其是在奢侈品牌，高端市场仍然占主导地位，而在中国，印度等新市场，随着经济的发展和品牌企业的发展，还是占据了国际鞋业的中低端市场。
目前，该行业已快速进入品牌竞争阶段，国内各大品牌商争相代理或收购国际品牌，抢占中高端市场份额。
全球制鞋企业将更加注重品牌推广和营销网络建设。
专业化和全球化成为皮鞋设计、研发、生产、营销的趋势，跨国公司以款式设计、绝对的高质量和动辄百年文化积淀的品牌优势占据着皮鞋产品的价值链高端。
目前，意大利、西班牙、丹麦等老牌鞋业强国在款式设计、新材料研发、品牌营销等方面居于世界的领先地位，稳稳的拥有者皮鞋市场的高端消费人群。
而以劳动力成本优势主要从事中低档鞋生产，或以“贴牌”加工方式为发达国家名牌制鞋企业加工，产品附加值很低的中国、印度、巴西、越南等发展中国家，仍然站在价值链最低的环节，中国出口皮鞋均价为每双8.5美元左右，而意大利每双则达到80-100欧元。
功能强大的专业化、社会化中介服务组织为发达国家的皮鞋企业提供全天候、全方位服务。
意大利、西班牙等国家通过专业化集聚和社会化配套服务助力皮鞋产业发展。
以意大利为例，有专业化的行业协会，有产业集群内的同业工会，建立了联合采购合作社、销售联合体、融资担保联合体、产品检测中心、国际交流中心等各类中介服务组织覆盖了所有产业集群区。
鞋业严格跟进全球环保标准变化，“安全、绿色”逐渐成为趋势。
皮革加工和皮鞋生产过程都会对环境和人体造成一定危害。
鞋店市场调研报告(3篇)
第1篇一、摘要随着我国经济的快速发展和居民消费水平的不断提高，鞋类市场呈现出蓬勃发展的态势。
本报告通过对鞋店市场的深入调研，分析了当前鞋店市场的现状、竞争格局、消费者需求以及发展趋势，旨在为鞋店经营者提供有益的市场参考。
二、调研背景与目的1. 背景：近年来，我国鞋类市场发展迅速，各类鞋店如雨后春笋般涌现。
然而，在市场繁荣的背后，竞争日益激烈，鞋店经营者面临着诸多挑战。
2. 目的：通过本次调研，全面了解鞋店市场现状，分析市场发展趋势，为鞋店经营者提供决策依据，助力其把握市场机遇，提升竞争力。
三、调研方法与数据来源1. 调研方法：本次调研采用问卷调查、访谈、市场观察等多种方法，以确保数据的全面性和准确性。
2. 数据来源：数据主要来源于以下几个方面：鞋店经营者问卷调查鞋店消费者问卷调查线上电商平台数据行业报告、统计数据等四、鞋店市场现状分析1. 市场规模：根据国家统计局数据，2019年我国鞋类市场规模达到6000亿元，同比增长10%。
预计未来几年，市场规模将继续保持稳定增长。
2. 市场结构：按产品类型划分：运动鞋、休闲鞋、正装鞋、拖鞋等。
按销售渠道划分：线下门店、线上电商平台、专卖店等。
3. 竞争格局：市场竞争激烈，品牌众多，如耐克、阿迪达斯、李宁、安踏等国内外知名品牌。
民族品牌崛起，市场份额逐步扩大。
混合销售模式兴起，线上线下融合成为趋势。
五、消费者需求分析1. 消费群体：以年轻人为主要消费群体，注重时尚、个性、舒适度。
2. 消费偏好：品牌认知度：消费者对知名品牌的认知度和忠诚度较高。
产品品质：消费者对鞋子的品质要求较高，注重舒适度、耐用性。
价格因素：消费者对价格敏感，追求性价比。
设计风格：消费者注重鞋子的设计风格，追求时尚、个性化。
六、发展趋势分析1. 产品创新：随着消费者需求的不断变化，鞋类产品将更加注重创新，包括材质、设计、功能等方面。
2. 线上线下融合：线上线下融合将成为鞋店市场的发展趋势，线上线下渠道将实现互补，共同提升市场竞争力。
中国主要鞋类产品出口数据(2017年9月)
中国主要鞋类产品出口数据(2017年9月)
于大江
【期刊名称】《《中外鞋苑》》
【年(卷),期】2017(000)012
【摘要】据海关总署发布的统计数据,201 7年前9个月,我国外贸进出口继续延续去年以来回稳向好的势头,实现较快增长.我国货物贸易进出口总值2.969万亿美元,比去年同期增长11.7％.其中,出口1.632万亿美元,增长7.5％;进口1.337万亿美元,增长1 6.9％;贸易顺差0.295万亿美元.含鞋类产品在内的劳动密集型产品合计出口3378.8亿美元,占出口总值比例基本持平,仍约为21％.
【总页数】3页(P33-35)
【作者】于大江
【作者单位】
【正文语种】中文
【中图分类】F4
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1.中国主要鞋类产品出口数据(2017年8月) [J], 于大江
2.中国主要鞋类产品出口数据(2017年9月) [J], 于大江
3.中国主要鞋类产品出口数据 [J], 李晓燕;
4.中国主要鞋类产品出口数据(2017年8月) [J], 于大江
5.中国主要鞋类产品出口数据(2017年5月) [J], 于大江
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2017年运动鞋行业大数据报告，运动鞋品牌数据分析
2017年运动鞋行业大数据报告，运动鞋品牌数据分析2017年运动鞋行业大数据报告【报告类型】网络大数据调研、行业/市场研究报告【交付时间】7-10个工作日，提供预订，目录供参考【报告定价】￥5000.00（共五部分）【发布机构】中国互联网大数据研究院（ICIBD）、鹿豹座数据研究院【报告格式】PDF/PPT版（限一份）【报告特征】数据客观、准确实用、便捷易懂、图文演示【售后服务】1年2版，目录范围之内提供1次内容补充/数据更新。
【联系单位】鹿豹座平台/ 怒蛙网络【工作时间】周一至周六（早08:30——晚18:00）数据来源与研究方法：1、中国互联网络信息中心（CNNIC）、中国互联网协会等互联网权威机构的数据与资料；2、国家统计局、海关总署、国家发改委、工商总局等政府部门和官方机构的数据与资料；3、行业协会、行业内相关平台获取最新的一手市场资料；4、搜索引擎大数据、电商大数据、权威平台大数据等互联网巨头提供的大数据资料；5、中国互联网大数据研究院（ICIBD）对运动鞋产品长期监测采集的数据资料；6、研究院与数据中心专家通过小组讨论、桌面研究等方法对核心数据和观点进行反复论证；7、运动鞋行业公开信息，行业资深专家公开发表的观点；8、运动鞋业内大型企业及上、下游企业的季报、年报和其它公开信息；9、各类期刊数据库、图书馆、科研院所、高等院校的文献资料；10、对行业的重要数据指标进行连续性对比，反映行业发展趋势。
数据报告目录：第一章运动鞋行业分析1.1运动鞋概述1.1.1运动鞋的定义1.1.2运动鞋的分类1.1.3运动鞋的特点1.2中国运动鞋行业发展环境分析1.2.1宏观经济环境1.2.2产业政策环境1.2.3市场消费环境1.2.4体育运动行业环境1.3运动鞋行业发展分析1.3.1中国运动鞋发展历程1.3.2国内外运动鞋品牌概况1.3.3运动鞋行业发展现状1.3.4运动鞋行业存在的问题1.3.5运动鞋行业发展趋势1.4运动鞋行业SWOT分析第二章运动鞋市场分析2.1中国运动鞋市场现状2.1.1 中国运动鞋市场规模分析2.1.2 中国运动鞋市场占有率分析2.1.3 中国运动鞋市场区域分布2.1.4 中国主要运动鞋品牌市场份额2.2中国运动鞋销售分析2.2.1 运动鞋中国市场销售量分析2.2.2 运动鞋中国市场销售额分析2.2.3 中国主要运动鞋品牌销售额2.2.4 中国主要运动鞋品牌零售价2.3 运动鞋竞争分析2.3.1运动鞋市场竞争格局分析2.3.2国内外运动鞋品牌竞争聚焦2.3.3国内领先运动鞋品牌竞争力分析2.4 运动鞋市场供需分析2.4.1中国运动鞋市场需求分析2.4.2中国运动鞋生产量分析2.5 运动鞋市场前景分析2.5.1 2017-2022年中国运动鞋供给预测分析2.5.2 2017-2022年中国运动鞋零售规模预测2.5.3 2017-2022年中国运动鞋市场规模预测第三章运动鞋消费者分析3.1 运动鞋消费者定位3.1.1 运动鞋消费者年龄分布3.1.2 运动鞋消费者地域分析3.1.3 运动鞋消费者收入构成3.1.4 运动鞋消费者职业特点3.1.5 运动鞋消费者的生活态度3.2 运动鞋消费者偏好分析3.2.1产品价格偏好3.2.2产品质量偏好3.2.3产品品牌偏好3.3运动鞋消费者行为分析3.3.1消费者获取运动鞋信息的渠道3.3.2消费者网络行为分析3.3.3运动鞋消费者购买行为分析3.3.4运动鞋潜在消费者分析第四章运动鞋宣传分析4.1运动鞋广告投放概况4.1.1 2016年中国运动鞋广告投放总体概况4.1.2 2016年运动鞋网络媒体广告投放概况4.1.3 2016年运动鞋电视媒体媒体广告投放概况4.1.4 2016年运动鞋户外媒体广告投放概况4.2运动鞋网销渠道分析4.2.1官网、官方微博、官方微信、官方商城建设4.2.2电商店铺渠道4.2.3自媒体营销渠道4.3运动鞋宣传推广策略4.3.1电视媒体投放4.3.2影视节目赞助/植入4.3.3互联网宣传推广4.3.4电商渠道推广4.3.5户外广告投放4.3.6事件活动策划4.4品牌形象包装4.4.1 vi设计（logo、日常应用等）4.4.2店铺装修设计4.4.3产品包装设计第五章、运动鞋经典案例分析5.1**品牌简介5.2**品牌定位5.3**品牌战略5.4**发展现状5.5**广告投放情况5.6**营销策略5.7案例总结运动鞋数据报告简介：运动鞋市场已经度过了2011-2013年的滞涨期与衰退期，2014-2015年是重新恢复的阶段，目前运动鞋服将会进入到一个新的增长期中。
鞋市场调查报告范文
鞋市场调查报告范文一、调查背景。
咱都知道，鞋子可不仅仅是用来保护脚丫子的玩意儿，那可是时尚的重要组成部分，是展现个性的“秘密武器”呢！为了搞清楚现在鞋市场到底啥情况，我就像个侦探一样，开始了我的调查之旅。
二、调查目的。
1. 了解消费者对不同类型鞋子的喜好程度。
2. 探究鞋类品牌在消费者心中的地位。
3. 摸清鞋类市场的价格区间和消费者的接受程度。
三、调查方法。
我这调查方法可丰富了。
首先呢，我在大街上逮着人就问，当然是很礼貌地问啦，这就是传说中的街头随机采访。
然后呢，我还在网上发了一些调查问卷，像撒网捕鱼一样，看看能捞到多少有用的信息。
另外，我也没少逛鞋店，跟那些店员聊天，从他们那儿挖点内部消息。
四、调查结果。
# （一）消费者喜好的鞋子类型。
1. 运动鞋。
哟呵，这运动鞋简直是大热门啊！不管是年轻人还是中年人，都对它情有独钟。
年轻人穿着运动鞋去跑步、健身或者就是单纯耍帅。
中年人呢，也觉得运动鞋穿着舒服，走路不累脚。
而且现在的运动鞋款式那叫一个五花八门，什么复古风、机能风，就像一场时尚大狂欢。
2. 高跟鞋。
高跟鞋可是女性朋友的心头爱，特别是那些爱美的女士。
穿上高跟鞋，瞬间气场两米八，走路都带风。
不过呢，也有不少人吐槽高跟鞋穿着累，就像在脚上绑了个小刑具，但为了美，那也是拼了。
3. 休闲鞋。
休闲鞋就像是鞋界的“老好人”，男女老少通吃。
它没有运动鞋那么运动风，也没有高跟鞋那么“傲娇”，就是简单舒适又百搭。
不管是配牛仔裤还是休闲裤，都毫无压力。
# （二）消费者心中的鞋类品牌。
1. 耐克（NIKE）耐克在很多人心中那就是运动品牌的老大。
它的标志“勾子”，那可是相当有辨识度。
耐克的鞋子科技感十足，什么气垫啊，各种高科技材料，就感觉穿上能飞起来似的。
不过呢，价格也不便宜，有点小贵哦。
2. 阿迪达斯（Adidas）阿迪达斯也不甘示弱，它的三条纹那也是家喻户晓。
阿迪的鞋子款式很时尚，而且在足球鞋领域那可是响当当的。
很多年轻人觉得阿迪达斯的鞋子很潮，穿出去倍儿有面子。
市场鞋子市场调研报告
市场鞋子市场调研报告一、引言鞋子作为人们日常生活中必不可少的物品，在市场中拥有着巨大的潜在需求。
因此，对市场鞋子市场进行调研分析，对于了解市场趋势、消费者需求、竞争对手等因素具有重要意义。
本文将对市场鞋子市场进行深入调研，以期为相关企业和消费者提供参考。
二、市场概况1. 市场规模据统计数据显示，市场鞋子市场年销售额超过XX亿元人民币，呈现稳步增长态势。
2. 市场分类市场鞋子市场可分为休闲鞋、运动鞋、皮鞋、凉鞋等多个细分领域，其中运动鞋市场占据相对较大份额。
三、消费者调研1. 消费者群体根据调研数据显示，市场鞋子市场的主要消费者群体年龄集中在20-40岁之间，男女比例大致相当。
2. 消费者需求消费者在选择鞋子时更注重舒适性、时尚性、耐用性等因素，对品牌知名度和价格也有一定影响。
四、竞争对手分析1. 主要品牌市场鞋子市场的主要竞争对手包括Nike、Adidas、New Balance等知名品牌，它们在市场中拥有较大的市场份额和品牌影响力。
2. 竞争策略竞争对手在产品设计、营销策略、渠道拓展等方面展开激烈竞争，通过不断创新和提升服务质量来吸引消费者。
五、市场前景展望市场鞋子市场具有较大的发展潜力，随着消费者对品质和品牌的需求不断提升，市场鞋子市场将迎来更广阔的发展空间。
同时，随着电商等新兴渠道的不断崛起，市场鞋子市场也将迎来更多的发展机遇。
六、结论综上所述，市场鞋子市场是一个充满机遇和挑战的市场，消费者需求和市场竞争将成为企业发展的重要因素。
只有不断提升产品品质、拓展销售渠道，加强品牌宣传等方面，企业才能在市场鞋子市场中取得更好的发展成绩。
2017全球鞋类行业预测分析报告
2017年全球鞋类行业预测分析报告本报告由上海腾道独家原创数据来源：Avention官方数据库上海腾道作为一家商业数据公司，深知当前中国市场数据分析报告内容缺失，很多行业公司对市场、行业、竞争对手都没有准确的数据分析和宏观的概念，对市场的进入趋于盲目。
基于此，上海腾道在此利用自身强大的大数据库，免费开放相关市场和行业数据分析报告。
腾道希望通这些免费数据行业报告，能让各位对相关行业又深入的数据化的宏观了解，并为相关决策提供参考。
腾道将陆续免费公布不同市场和行业报告，敬请关注！各位也可留言告诉我们希望看到什么行业、什么地区的行业报告，我们将尽最大努力给大家做出呈现。
从腾道北美贸易数据核实显示，近几年的鞋类需求量急剧增长，贸易次数不断扩大。
2016年1月-2017年2月全球进口国家汇总报告、出口国家汇总报告、产品汇总报告可以看出全球鞋类行业的发展状况，具体的贸易情况请看下图。
进口商汇总报告分析图出口商汇总报告分析图产品汇总报告行业报告为2017年全球鞋类行业预测分析报告。
分析调用了2012-2015年度数据，深度阐述了全球鞋类行业出口发展的现状以及对2017-2020年的市场分析和预测。
从Avention数据资料显示，2015年全球鞋类市场增长4.9％，达到270,136.2百万美元。
在2020年，全球鞋类市场预计价值为358,583.8百万美元，自2015年以来增长了32.7％。
女鞋是全球鞋类市场中最大的一个部分，占市场总价值的53.9％。
亚太地区占全球鞋类市场价值的33.7％。
随着美国和欧洲经济增长放缓，这些地区的竞争加剧。
亚太地区近年来取得强劲增长，因此在那里没有见到过。
大量的玩家往往导致价格激烈的竞争。
一、市场概述（一）市场定义鞋类市场包括通过销售所有类型的男士，女士和儿童鞋产生的总收入。
包括男士，女士，男童和女童的所有鞋类类别；不包括运动鞋。
市场以零售价格估值，任何货币转换使用不变的2015年平均汇率计算。
市场鞋类分析报告
市场鞋类分析报告1. 引言鞋类市场一直是一个充满竞争的行业，随着消费者对时尚和舒适性的需求逐渐增加，鞋类产品也变得越来越多样化。
本报告旨在对当前市场鞋类产品的趋势进行分析，以帮助鞋类品牌和零售商制定更好的营销策略。
2. 市场概述鞋类市场可以分为几个主要的细分市场，包括运动鞋、休闲鞋、正装鞋等。
近年来，运动鞋市场经历了快速增长，成为整个鞋类市场的主力军。
休闲鞋也在年轻人中越来越受欢迎，这反映了消费者对舒适性和时尚的追求。
鞋类市场的竞争激烈，品牌之间的竞争主要集中在产品设计、品质和价格上。
3. 市场趋势3.1 运动鞋市场的增长运动鞋市场在过去几年中呈现出稳定增长的趋势。
这可以归因于多个因素：•健身和运动的普及：随着人们对健康和运动意识的提高，越来越多的人开始积极参与各种运动活动。
这导致了对运动鞋的需求增加。
•时尚文化的影响：运动鞋已经成为时尚文化中必不可少的一部分。
许多名人和时尚偶像都穿运动鞋来展示自己的个性和风格。
•技术创新的推动：运动鞋品牌不断推出创新技术，如空气缓冲、弹性材料等，以提供更好的穿着体验。
3.2 环保和可持续发展的重要性随着消费者环保意识的提高，对可持续鞋类产品的需求也在增加。
越来越多的品牌开始关注环境友好的材料和生产过程，以满足这一需求。
例如，一些品牌使用可回收材料制作鞋类产品，而另一些则采用可再生能源进行生产。
3.3 电商渠道的崛起随着互联网的普及，电子商务在鞋类市场中发挥着越来越重要的作用。
消费者现在可以通过在线购物平台方便地购买鞋类产品，这为品牌和零售商提供了更大的销售机会。
电子商务平台还可以提供更多的消费者数据，帮助品牌了解消费者需求。
4. 品牌分析4.1 中国品牌在中国，一些本土鞋类品牌逐渐崭露头角，挑战着国际品牌的市场份额。
这些品牌主要在价格、品质和设计上与国际品牌相抗衡。
例如，安踏、李宁和特步等品牌在中国市场上表现出色，并开始在国际市场上扩张。
4.2 国际品牌国际品牌在中国鞋类市场占据着重要地位。
2017年时尚女鞋行业分析报告
2017年时尚女鞋行业分析报告2017年12月目录一、调整中的女鞋市场：冬天来了，春天还会远么 (5)（一）当运动成为时尚，传统女鞋遭冷遇 (5)（二）传统渠道过度扩张竞争加剧，新渠道调整面临新兴品牌挑战 (6)1、扩张过热和需求遇冷，引发价格战 (6)2、女鞋龙头企业首当其冲，行业格局变化进行时 (7)二、“她”还能再买 (9)（一）2017年以来纺服零售企稳回暖 (9)（二）2017年以来纺服外需有所好转 (10)三、复苏之途，各出奇招 (11)（一）反应缓慢，巨头调整步履维艰 (12)1、百丽国际：鞋王退市，新契机犹存 (12)2、达芙妮：仍处于阵痛调整期 (17)（二）多元化转型，加入新赛道 (20)1、星期六：拓展网红经济，打造时尚IP生态圈 (20)2、千百度：主业下滑，投身婴童产业成效待望 (23)（三）产品为王，调整得力，乘复苏先机 (25)四、天创时尚：产品为本，调整到位，信息化数字化升级推进 (27)（一）时尚女鞋领军企业，品牌扩张步伐稳健 (27)（二）公司股权集中，元老控股保持团队稳定，高管持股激励充分 (29)（三）2017年收入业绩强势复苏，毛利率逐年稳定增长 (29)（四）多品牌全渠道布局，研发生产升级构筑壁垒 (32)1、多品牌+代理构建时尚矩阵，各品牌差别定位，品类向女鞋以外扩展 (32)（1）女鞋板块：渠道调整提升同店销售，新品牌增长速度快 (34)①KISSCAT：主品牌行业地位稳固，2015年起渠道调整，2017年强势复苏 (35)②其他女鞋品牌：差异定位，成长快速，调整期同店增长受阻，2017年收入普遍回暖 (36)（2）其他品类品牌：差异定位，成长快速，调整期同店增长受阻，2017年收入普遍回暖 (39)2、线下渠道调整卓有成效，线上增长动力足，全渠道优势渐显现 (41)3、自产为主，保证生产优势及柔性化供应链建设，深化数字化、智能化研发 (43)4、两大全渠道管理平台投入使用，提效增速，精准销售，如虎添翼 (45)（五）收购小子科技，注入数字化基因 (47)1、移动应用分发+程序化推广，小子科技业务日臻成熟 (47)（1）移动应用分发与推广牵手巨头 (47)（2）程序化推广布局成熟 (48)2、行业高速发展，业绩经历爆发期，未来稳健发展 (49)3、小子科技携手天创时尚，数据协同强化用户洞察，提升产品与服务体验 (51)女鞋行业在经历了2012年前后迅速增长的红利期后陷入了同质化竞争激烈、销售不振的低迷期。
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2017年中国鞋类市场分析报告
中国鞋类市场概况
一、市场概况
1.由于人口多、居民可支配收入的逐年增长，对较高档次的鞋的需求增步上升，中国的鞋类市场的销
售额规模庞大且逐年稳步增长。
据Euromonitor估计，中国鞋类市场未来几年的平均增长率将保持在7%以上。
据Euromonitor的市场调查估计，2016年中国鞋类销售额达到3,700亿元人民币
[1]。
2.皮鞋市场：购买皮鞋的消费群体主要是上班族，皮鞋的样式已经较以往更讲求设计。
值得注意的
是，男女消费者的购鞋观念是截然不同的：男性对皮鞋设计的要求比较注重传统，而女性比较注重新潮，且女性消费者人均拥有皮鞋的数量一般会多于男性。
3.据香港贸易发展局2013年的一项有关皮具的消费者调查，可以归纳出一些皮鞋消费的特征：
皮鞋大概是最普及、然而损耗快的皮具。
过去12个月，差不多所有受访者（84.9%）曾购
买皮鞋，平均数量为2.8双。
东部城市购买皮鞋的比例及平均数量均较其他地区稍高。
超过五成六受访者最喜欢的皮具材料为羊皮（羊仔皮），其次为牛皮（47.3%）及绒皮
（26.9%）。
受访者在过去12个月，每双皮鞋的平均花费为人民币1,075元，其中以东部城市平均花费最
高，为人民币1,236元。
消费者有经常逛皮具店的习惯，近八成受访者最少每个月逛皮具店一次 ，逛皮具店的时间以
周末/公众假期为主。
在销售管道方面，超过五成受访者认为百货公司是最受顾客欢迎的地点去选购皮具，港商在
设立新销售点时可考虑与其他皮具品牌设在同一百货公司内。
4.运动鞋市场：运动鞋按其性能主要分为大众运动鞋、专业训练鞋和专业运动鞋，常见的有球鞋、旅
游鞋、篮球鞋、足球鞋、网球鞋、旱冰鞋、登山鞋、有氧运动鞋、滑板鞋等。
随着体育项目的风靡和人民防病健身意识的逐日增强，运动消费已经成为居民消费的一个重要部分，而运动鞋更是重中
2017/1/16
之重，且表现出较强的品牌效应。
近年除了耐克、阿迪达斯、李宁等品牌，实力渐强的本土品牌
361度、匹克、安踏、肯拓普、特步等有明显发展，特别在二三线城市。
5.由于近年消费者更注重参加舒展身心的户外活动，所以中国的户外市场正在享受一个高速的增长
期。
与此同时，户外运动鞋市场现正被本土品牌，国际品牌以及体育跨界品牌瓜分。
在中国的户外运动鞋市场里，最受欢迎的是多功能户外鞋而最具高性能的是登山鞋和徒步鞋。
6.休闲鞋市场：休闲的概念在中国消费者的生活中越来越重要，休闲鞋的市场也在大幅成长。
「时
尚」与「舒适」是休闲鞋的两大卖点。
休闲鞋的消费群基本上的18至45岁，以学生和上班白领为主，他们对品牌文化和个性的要求都较高。
7.拖鞋市场：随着时下鞋类潮流多元化以及城市休闲化趋势的发展，拖鞋日渐以更崭新的面貌呈现在
消费群体的视野里，并逐步甩掉了传统家居形象的帽子，聚焦城市时尚人群的时代品味，尤其是以「非家居拖鞋」为主的休闲拖鞋、时装拖鞋的销量额增长更是迅速。
8.童鞋市场：
现时中国平均每年约有1,600万婴儿诞生。
再者，由于80后和90后现开始进入生育期，年青
人的新思想会对童鞋市场有新颖的要求，从而为童鞋市场带来了新的商机和发展空间。
近年来，各大童鞋品牌对于产品品质越来越重视，童鞋企业注重打造健康童鞋，产品的款
式、品质、舒适度等因素的好坏，会直接影响消费者的购买决策。
近年来，各大成人品牌纷纷涉足少儿市场，除了市场上比较常见的耐克、阿迪达斯等国际品
牌，李宁、安踏、361度、特步等这些中国品牌厂商也进入儿童服饰、童鞋及儿童配饰领
域。
除了拓展新的利润增长点外，为品牌培养未来的消费者亦是其另一目的。
由于童鞋行业的竞争激烈，市场细分的情况亦出现了。
不少企业在产品、服务等方面不断改
进，希望藉此增加市场占有率。
9.随着「低碳、环保」风潮越刮越烈，鞋业各品牌围绕「低碳社会」展开行动，也有推出环保原材
料、节能、可回收等系列低碳产品，以此作为品牌的提升以及吸引消费者。
如：低碳皮鞋、低碳环保运动鞋、低碳休闲鞋等等。
10.2015年中国部分鞋靴进口额如下:。