双边市场竞争策略性行为分析
国内外市场竞争分析
未来国际市场竞争趋势预测
全球化竞争加剧
随着全球化的加速和国际贸易的不断发展，企业将面临来自世界各地的竞争对手，需要不 断提升自身的国际竞争力。
环保和可持续发展成为重要议题
随着全球环境问题的日益严重和可持续发展理念的普及，企业需要更加注重环保和可持续 发展，以满足国际市场的需求。
品牌和服务质量成为核心竞争力
区域性企业
一些在特定区域市场表现 优异的企业，如欧洲的电 信运营商、亚洲的电子产 品制造商等。
新兴企业
一些创新能力强、发展迅 速的新兴企业，如共享经 济、人工智能领域的初创 公司等。
03
国内外市场竞争对比分析
国内外市场产品差异化比较
国内市场产品差异化
国内市场产品差异化程度较低，同质化竞争较为激烈。许多企业为了追求短期 利益，采用低成本、低价格策略，导致产品品质和服务水平参差不齐。
随着经济全球化的发展，各国企业纷 纷进入国际市场，竞争日益激烈。
品牌形象和服务质量成为消费者选择 的重要因素，直接影响市场份额。
技术创新成为竞争焦点
企业通过不断的技术创新，推出新产 品和解决方案，以获得竞争优势。
国际市场竞争格局
01
发达国家主导市场
发达国家凭借技术、资金和品牌 优势，在国际市场竞争中占据主 导地位。
运用数据分析工具，对市场信息进行深入分析，预测市场趋势。
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国内外市场竞争分析
汇报人：可编辑 2024-01-09
目录
• 国内市场竞争分析 • 国际市场竞争分析 • 国内外市场竞争对比分析 • 企业应对市场竞争的策略
目录
• 未来市场竞争趋势预测 • 企业应对未来市场竞争的准备
01
市场竞争与分析
市场竞争与分析一、 市场分析1．前景分析对于一户普通的中国家庭来说，现今房价急剧飙升，家中却有30%的空间是用来堆放各种用不到的家私、收藏……时，怎么能够让居住的空间变得宽敞、明亮、整洁起来？前提是，不抛弃家庭的记忆，让这些记忆（书刊、画册、玩具、家私等）被稳妥地、以合理的价格保存起来！因此很多人希恒温恒湿、安全、方便的硬盘”，望能够为自己“外接一个低价、这个硬盘能够把那些不需要用内置硬盘存储的实物全部接纳下来，由此自助式仓储的概念在中国应运而生，可以说它是一个潮流趋势。
早在1965年，从美国开始，自助式仓储项目风靡起来。
据国际仓储协会的统计数据显示，到2009年底，美国有5万家公司经营自助式仓储业务，这些公司共发展出4.6万个仓储设施，美国家庭中，每十户便有一户是自助式仓储设施的使用者。
在经济衰退时期，仓储业依然保持迅猛发展势头。
2010年，美国自助式仓储行业的营收约220亿美元。
而设施的发展在最近十年更是形成了一个新的爆发式增长态势，从1965年到1990年，美国建成了第一个一亿立方英尺的设施，耗时25年；第二个一亿立方英尺设施的建成仅仅用了八年，而2004年至2005年近一年时间，美国就建成了总计4亿立方英尺的设施（约8694家）。
从上述数据可以发现这其中隐藏着巨大商机，这种源于欧美的自助式仓储，进入国内较晚，目前仅在北京、上海等一线城市运用较为成熟，可见总体上国内关于自助仓储行业还存在一定空白，这也为我们发展壮大此行业提供可能。
但由于此行业在国内属于新兴产业，国民认知度不高，市场广阔的同时也并存着一定风险，这也要求我们尽可能规避风险，创造利润的最大化，同时提供优质的服务于广大群众。
2.目标市场分析本公司现阶段的市场服务范围是各一二线城市的繁华小区以及居民密集居住区域。
由于时代变迁以及国民收入的提高，家里会产生许多用不到的东西，丢之可惜，留之占地。
一个安全、长久、不占用个人空间的存储室便是许多人不二的选择，但由于房价的居高不下，很少有人会在自家选择一处地儿放一些用不到的物件，因此为自助仓储项目提供契机。
音乐平台的两种双边市场及其社区化作用探讨
DOI:10.19995/10-1617/F7.2024.09.123音乐平台的两种双边市场及其社区化作用探讨——以QQ音乐为例陈康瑞(南开大学商学院 天津 300071)摘 要：音乐平台一般具有两种双向强化的双边市场，即“明星—音乐平台—粉丝”双边市场与“独立音乐人—音乐平台—粉丝”双边市场，前者在音乐平台发展初期会对后者产生正面影响。
随着近几年平台社区化趋势的逐步加强，社区化对这两类双边市场产生新的显著影响，对两种双边市场的网络效应都有积极作用。
然而，平台社区化加大了明星和原创音乐人的不平等地位，“明星—音乐平台—粉丝”双边市场会挤压“独立音乐人—音乐平台—粉丝”双边市场，给后者带来负面影响。
本文关注音乐平台的双边市场和网络效应，采用理论应用的分析方法，以QQ音乐平台为例，探讨了其两种双边市场的产生及社区化对两种双边市场带来的影响和变化，为理解音乐平台社区化影响提供了新视角。
关键词：音乐平台；双边市场；网络效应；平台社区；QQ音乐；在线音乐行业本文索引：陈康瑞.音乐平台的两种双边市场及其社区化作用探讨[J].商展经济,2024(09):123-127.中图分类号：F724.6；F123.9 文献标识码：A1 研究背景与研究问题我国在线音乐行业经历了三个发展时期：(1)起步期，是平台企业大量进入的免费音乐时代，其音乐习惯在这时期逐步培养起来；(2)重塑期，即国家开始整顿和推进版权建设的时代，主要平台企业纷纷完成版权化，并同时向移动互联网转型；(3)近几年为整合期，表现为主要平台企业的合并及版权合作，强强联合使得行业格局更加稳固。
继版权之争后，国内各大音乐平台逐步从增量市场转为存量市场，在线音乐平台的重心从获取用户转向深耕用户、提高用户黏性，而社区化是深耕存量用户的主要方向。
QQ音乐于2020年推出全新社区版块——“扑通社区”，通过年轻潮流的内容和互动建立文化社区，重心在于打破娱乐明星与粉丝之间的隔阂，同时通过沉淀社交关系，社区得以促活内容和用户、用户和用户之间的互动，平台UGC内容创作可以更加丰富，音乐人也能获得社区的个性化推广与扶持，精准地被推送到用户面前。
中国与泰国水果贸易竞争与互补性实证分析
中国与泰国水果贸易竞争与互补性实证分析黄莹莹【摘要】2003年以来,中泰双边水果贸易额不断增大,水果贸易已然成为中泰两国贸易的重要组成部分.文章分析中泰水果贸易的国际竞争力和中泰水果贸易的互补性,提出两国加强水果贸易的对策措施,以促进中泰双方水果贸易的深化合作和良性发展.【期刊名称】《广西经济管理干部学院学报》【年(卷),期】2017(029)001【总页数】6页(P1-5,12)【关键词】水果贸易;竞争;互补性;策略【作者】黄莹莹【作者单位】广西国际商务职业技术学院南宁,530007【正文语种】中文【中图分类】F752.7;F753.7;F326.132003年，中国与泰国的水果贸易额达到1.11亿美元，首次突破亿美元大关，到2015年，水果贸易额已达22.83亿美元，年均增长率为28.66%，水果贸易已然成为中泰两国贸易的重要组成部分。
龚志超，孙磊（2014）利用RCA指数和贸易互补性指数测算出中泰水果贸易具有互补性，建议从调整产业结构、加强技术研发和发挥双方水果产品互补性来扩大中国对泰国的水果出口。
［1］李茜（2015）利用理论分析和指数分析得出在国际市场上中国的0805、0808、0811类水果具有贸易优势，泰国的0801、0803、0810类水果具有优势；中泰双方的0802、0805、0808、0809、0810类水果具有强大的互补性。
［2］相关的文献研究是以4位数的HS为研究对象，而品目条文项下的子目条文众多，统计数据的口径偏大，对于细分商品还比较模糊。
基于此，本文以6位数的HS为研究对象，希望能够以更加详细的数据（商品）进行分析研究，并据此提出两国加强水果贸易合作的对策措施。
由于数据来源于UN comtrade数据库，数据选取的年份是2010—2015年，这期间HS码经过了2007年和2012年两个版本，为了使数据的统计口径趋于一致，本文是根据2007年HS编码统计。
文中所称的水果是界定于HS码中的第8章的可食用水果，由于HS码中具体只能到6位数的编码，一些水果品种并不能单独统计准确，比如其他热带水果中的荔枝、龙眼、红毛丹、莲雾等水果数据是在同一6位数子目下，番石榴、芒果、山竹也同在一个6位数子目，因此这些水果数据都是一个总数，不能进行细分。
双边市场理论概述
双边市场理论概述作者：王翠张善森来源：《时代金融》2012年第15期一、双边市场的概念随着经济的发展、社会的进步，传统的市场也发生了改变，某些类型企业的经营行为、竞争策略根据传统的单边市场进行分析，就会产生很多问题，例如：电信、互联网等行业。
也因此，双边市场的概念便产生了。
双边市场是现代经济系统的重要组成部分。
其理论内容非常丰富，对双边市场感兴趣并且开始研究的人也有很多。
因此，目前对于双边市场的概念，有很多人提出了自己的观点。
学者Rochet和Tirole（2003）把双边市场定义为：“当平台向两边用户索取的价格总水平p=pb+ps不变时（其中pb为平台企业向一边用户b索取的价格，ps为平台企业向另一边用户s 索取的价格），双边用户价格的变动都会对该平台的总需求和总交易量产生明显的影响，这个平台市场就可以称为双边市场。
”Rochet和Tirole对于双边市场的界定，仅考虑了平台在双方交易时制定的价格结构在平衡双边用户需求时的作用，但忽略了该平台两边用户之间具有间接网络外部性这一特征。
Armstrong（2006）通过模型构建根据对双边市场的特征分析，从网络外部性的角度重新定义了双边市场：“两侧用户需要通过中间平台进行撮合交易，并且一方的收益取决于另一方参与者数量的多寡。
”我国学者黄民礼在对上述两种定义进行分析的基础上，把双边市场界定为：如果某种产品或服务的需求双方之间具有网络外部性而促使双边用户在进行交易时需要凝聚到一个平台进行交易，如果该平台企业向需求双方进行交易收取的总价格水平为p=pb+ps（pb、ps可以为零或负数，p大于零）固定，则pb或ps的变动对平台的总需求和该平台实现的交易量则就会有直接且很大的影响，这个市场即可以认为双边市场。
在现实分析中，价格结构的变动对平台交易量的影响应建立在平台两边用户的网络外部性这一特征之上。
因此，本文较赞同其对双边市场的定义。
二、双边市场的成立条件（一）科斯定理失灵科斯定理认为假定在某些条件下，一个产品的经济外部性或曰非效率是可以通过当事人之间的谈判而得到解决和纠正，即不管有无外部性，如果该产品或者物体其产权是清晰确定和可交换的，并且没有交易成本或者成本小到忽略不计、交易市场上也不存在非对称性信息，那么，当事人之间的这个谈判结果将会是帕累托最优的。
双边市场的基本概念和分类
双边市场的基本概念和分类
双边市场（或称为“二边市场”）是指市场上存在两个或多个不同的用户群体，他们的互动决定了市场的交易行为和价格。
这种市场模式已经广泛应用于电子商务、创业公司和金融领域。
以下是双边市场的基本概念和分类。
一、基本概念
1.用户群体：一个双边市场需要两个或多个用户群体，他们在市场中互动。
例如，Uber的用户群体包括司机和乘客。
2.交易：交易是双边市场的主要活动。
交易可以通过市场中介来执行，例如Uber、Airbnb和eBay。
3.价格决定：价格取决于市场上两个用户群体的互动。
例如，Uber价格根据司机供应和乘客需求的变化而变化。
4.平台：平台是双边市场的中介，在市场上促进交易。
例如，Uber和Airbnb都是平台。
5.双边外部性：双边市场存在的一个主要特征是双边外部性。
两个用户群体的需求和供给都互相影响。
二、分类
1.用户群体的性质：双边市场的用户群体可以是消费者和生产者、供应商和采购商、出租方和租户等。
2.主要交易类型：双边市场的主要交易类型可以是物品、服务、股票、债券等。
3.交易平台的性质：双边市场可以根据平台的性质进行分类。
例如，Uber和Airbnb是消费者和供应商之间的平台；支付宝和PayPal是消费者和商家之间的平台。
4.市场动力：根据市场的动力，双边市场可以分为基于需求和基于供给的市场。
在基于需求的市场中，买家的行为决定了市场，例如Uber和Airbnb。
在基于供给的市场中，卖家的行为决定了市场，例如股票市场和商品市场。
市场竞争策略分析与最佳策略选择（精选）
市场竞争策略分析与最佳策略选择（精选）第一篇：市场竞争策略分析与最佳策略选择（精选）学习课程：市场竞争策略分析与最佳策略选择单选题1.哪种因素会削弱企业的竞争优势？回答：正确A企业成本比别人低B企业的产品差异化C企业的产品被别人模仿得维妙维肖D和别人形成策略联盟2.对于产品是现在的而且市场是目前的，企业应采用哪种策略？回答：正确A集中策略B渗透策略C多元化的策略D聚集策略3.对战略与战术理解错误的是：回答：正确A战略与战术要同时制定B战略是宏观的东西C战术是微观的东西D战术是一种方法和手段4.对战术与战略说法错误的是：回答：错误A战术是一种方法、手段B战略是一个整体架构C三星决定把自己的产品定位在高科技，这属于一种战术D战术要依附在战略上5.顾客的最终需求，指的是产品的哪个层次：回答：正确A无形产品B有形产品C核心产品D附加产品6.买照相机时，照相机和胶卷属于哪种产品层次？回答：正确A核心产品B有形产品C附加产品D以上都不对7.对定位的理解说法错误的是：回答：正确A定位就是你在客户心中牢固定位你的商品B定位就是让消费者认定产品C定位是你对产品做了什么。
D即使很不错的产品，不同的人也有不同的定位8.哪一个不属于现代行销组合的内容？回答：正确A价格（price）B产品(product)C顾客(customer)D销售(market)9.行销学里常提到的4Ｐ理论不包括哪一个？回答：正确A产品（product）B价格(price)C促销(promotion)D请求（please）10.英特尔在电子界里始终站在最前面，主要靠是哪个无形资源回答：正确A声誉B商标C技术D人际关系11.中国移动与中国联通之间的竞争属于哪种竞争动力模式？回答：正确A潜在的加入者B供应商C直接竞争者D采购者12.麦当劳的口号是：“60秒没有让客户拿到自己的餐点，可以免费奉送可乐一罐”，这反映了麦当劳核心竞争力的哪个方面？回答：正确A敏锐性B灵活性C速度D一贯性13.星巴克提倡享受第三空间，吸引了无数消费者，反映了核心竞争力的哪方面？回答：错误A一贯性B灵活性C敏锐性D创新性14.中国的麦当劳总是人满为患，采用了哪种市场竞争的哪种策略？回答：正确A成本领先B低成本竞争C差异化竞争D聚焦战略15.对资源的有效利用指的是：回答：正确A对资源要集中用于主力产品上B资源应分散使用C利用资源要对这个市场进行有效地区割D资源使用要视情况而定第二篇：市场竞争策略分析与最佳策略选择-试卷部门：产品研发中心职务：姓名：交卷日期：2009年3月 26日以下为复制试卷内容（含试卷最上一行黄色横条中的学习及得分内容）：XXXXXXXXXX课程考试已完成，现在进入下一步制订改进计划！本次考试你获得4.0学分！得分:学习课程：市场竞争策略分析与最佳策略选择单选题1:根据行销学理论，如果自己的产品跟对手的产品完全一样，而顾客说不一样，这说明：（）1.A2.B3.C4.D自己一定输了自己和对手之中一定一个成功而另一个失败对手一定输了自己和对手都输了2:哪种因素会削弱企业的竞争优势？（）1.A2.B3.C4.D企业成本比别人低企业的产品差异化企业的产品被别人模仿得维妙维肖和别人形成策略联盟3:对策略联盟理解错误的是：（）1.A2.B3.C4.D策略联盟中需要利用别人的资源进行一些业务的外包属于策略联盟的思想。
基于双边市场理论的浙江省大宗散货交易平台建设策略探讨
Ｊｕｎｌ ｆ ｈｊｎ ｓｔｅｏ ｏ ｍ ｎｃｔ ｎ ｏｒａ ｏ Ｚ ｅｓｇ ｎｔｕ ｆ ｍ ｕｉａｏｓ ｉ Ｉ ｉｔ Ｃ ｉ
Ｖｏ ． ３ Ｎ ． ｕ ２ １ １ １ ｏ ２ Ｊ ｎ． ２ ０
基 于 双 边 市 场 理 论 的 浙 江 省
电子 商务 平 台为依 托 ，以实 体 现货交 易 为基 础 ，具 有 中远期 交 易功 能 的新 型大 宗 商品交 易市 场 ，这些 交 易市场 往 往与 电子商 务技 术 与现代 物 流配送 信息 化相 结合 ，通常又把这些大宗商品交易市场称为大宗
商 品电子交易市场 ，或称为大宗商品电子 交易平 台。 ２ ２ 基 于双 边 市 场 理 论 的 大 宗 商 品 交易 平 台 的 策 ．
经 过 多年 的发 展 ，浙 江部 分地 区 已经形成 一些 初 具规 模 的大 宗商 品 交易 市场 ，但 这些 市场 所能 提
供 的服 务 功能 多数 仅 限 于交 易 和初 步 的物 流功 能 ， 仅有 少量 具备 套期 保 值 、期货 交 易 、信息 服务等 功 能 ，且 多数未 能形 成 有效 的平 台型企 业 。根 据相 关
０ 引 言
２１ ００年浙 江 省 委 、省 政 府 提 出打 造 “ 位 一 三 体 ”港航物 流体 系 的发展 战 略 ，提 出发挥 浙江省 港 口优势和市场优势 ，建设石油化工 、矿石 、煤炭 、
粮食等各类大宗散货交易平台，提升浙江省在区域 和全球产业链 中的地位和影响力。这一战略随后被 写入 《 浙江海洋经济发展示范区规划》 ，并于 ２ １ ０１ 年 ２月 由国务 院正式 批 复并 上升 为 国家 战略 。大宗 商 品交易 中心属于 典 型的平 台型企业 ，其建设 与 发
双边市场理论概念分类
理论的提出者：Armstrong（2004）、Caillaud和Jullien（2003）、Rochet和Tirole（2003a）什么是双边市场——概念及特点1.两组参与者需要通过平台企业进行交易，而且一组参与者加入平台的收益取决于加入该平台另一组参与者的数量（Armstrong，2004），这样的市场称作双边市场。
2.双边市场涉及两种类型截然不同的用户，每一类用户通过平台企业与另一类用户相互作用而获得价值（Wright,2004）。
双边市场的基本结构如图1所示。
3.Rochet和Tirole（2004）在只存在使用外部性的情况下，定义和区分了双边市场和单边市场。
考虑一个平台企业，它对每笔交易分别向买方和卖方收取aB和aS的费用。
如果在平台上实现的交易量V仅仅依赖于总的价格水平a＝aB＋aS，也就是说，对总价格在买方和卖方的重新分配不敏感时，该双方相互作用的市场是单边市场。
与此相反，如果当a保持不变时，V随着aB的变化而变化，则该市场是双边市场。
4.双边市场具有鲜明的特点：（1）存在交叉网络外部性。
（2）采用多产品定价方式。
平台企业必须为它提供的两种产品或服务同时进行定价。
这两个特点把很多貌似双边市场的情形排除在外。
5.双边市场在现实世界中存在较为广泛。
许多传统产业如媒体、中介业和支付卡系统都是典型的双边市场。
随着信息通讯技术的迅速发展与广泛应用，又出现了多种新型的双边市场形式，如B2B、B2C电子市场、门户网站等。
表1列出了具体的双边市场实例。
二、双边市场分类双边市场的形态复杂，可以从不同角度对其进行分类：1.从市场功能来分类（Wright & Kaiser，2004）。
目录服务，如分类目录、黄页等；配对市场，如就业站点、婚姻中介等；支付安排，如借记卡和信用卡等；搜索引擎，如Google、Yahoo、百度等；交易地点，如拍卖、B2B市场、车展览和跳蚤市场等。
2.从市场的复杂程度来分类：第一类，简单双边市场，如报纸、无线电视、广播等，往往只由三类参与者组成，见图1；第二类，复杂双边市场，如信用卡系统、电信、Internet 等，由更多的参与者组成。
经济学中的市场结构
经济学中的市场结构市场结构是经济学中一个重要的概念，它描述了市场中各个企业之间的竞争程度和市场的运作方式。
不同的市场结构对于企业的行为和市场效率都有着重要的影响。
在本文中，我们将探讨几种常见的市场结构，并分析它们的特点和影响。
首先，我们来讨论最常见的市场结构之一：完全竞争市场。
在完全竞争市场中，存在大量的小型企业，产品是同质化的，企业之间没有市场力量。
这种市场结构下，企业的行为受到市场供求关系的制约，价格由市场自由决定。
由于没有垄断力量，完全竞争市场通常能够实现资源的有效配置和最大化社会福利。
然而，完全竞争市场并不是所有市场的现实情况。
在现实世界中，我们常见的市场结构是垄断和寡头垄断。
垄断市场中只有一个企业主导市场，它能够通过控制价格和产量来影响市场供求关系。
垄断企业通常能够获得超额利润，但这也可能导致资源的浪费和市场效率的降低。
为了避免垄断企业的滥用行为，政府通常会采取一些措施来监管垄断市场，例如设立反垄断法规。
寡头垄断是介于完全竞争市场和垄断市场之间的市场结构。
在寡头垄断市场中，存在少数几个主要企业主导市场。
这些企业之间存在一定程度的竞争，但市场力量主要集中在少数几个企业手中。
寡头垄断市场的特点是企业之间存在一定的互动和策略性行为。
企业可能通过价格战、产品差异化和广告宣传等手段来争夺市场份额。
寡头垄断市场的竞争程度较低，但相对于垄断市场来说，市场效率有所提高。
除了垄断和寡头垄断市场，还有一种特殊的市场结构：双边市场。
双边市场是指存在两个或多个相互依赖的市场，这些市场之间存在着互动和联动关系。
一个典型的例子是在线平台经济，例如电商平台和共享经济平台。
在双边市场中，平台提供商需要同时吸引消费者和供应商，以实现市场的平衡和良好的运作。
双边市场的特点是市场参与者之间的互动和相互依赖关系，平台提供商需要通过制定合适的规则和激励机制来促进市场的发展。
总的来说，市场结构是经济学中一个重要的概念，它描述了市场中企业之间的竞争程度和市场的运作方式。
双边市场理论研究综述
双边市场理论研究综述作者：鲁鑫来源：《商情》2017年第07期近年来，双边市场理论一直是网络经济理论研究的热点。
关于双边市场理论的主要研究是双边市场与传统市场的不同特性、平台的各种竞争策略的有效性以及。
目前对于双边市场动态竞争模型的研究较少，未来对双边市场的研究可向这个方向发展。
双边市场定价策略网络效益1引言双边市场已经深入到了我们的生活如平常我们购物所使用的淘宝网和支付宝，每天阅读的各种报纸期刊杂志。
双边市场与传统的市场有所不同，传统的市场一般包含2个参与方即卖方和卖方，双边市场一般有三个或以上参与者。
双边平台的主要目的是促进更多的用户接入平台，向各边收取费用，可见双边平台的盈利结构已经不等同于传统市场。
自从双边市场被发现以来，众多学者已做了大量的研究。
这些研究主要集中在这个几个方面：双边市场不同于传统市场的特性、平台的竞争策略的有效性、动态竞争模型，当然这几个方面的研究肯定有所重叠。
2双边市场定义与分类综述2.1双边市场定义对双边市场这一现象最早的研究是学者Gale和Shapley（1962），他们以学校招生和婚姻介绍所为例，指出了市场需要中介的原因是因为参与方的信息不对称。
随着网络信息技术的发展，以网络为媒介的各种中介市场开始出现，导致了双边市场的交易方式和交易频率以及传统市场的经济结构都发生了重大改变。
双边市场在研究的初期作为一种新的概念，很多学者从不同的视角定义了双边市场。
Wright（2004）从双边市场的结构出发，认为双边市场中有两类或者两类以上的用户，平台提供一个供平台一边的用户与另一边的用户达成交易，平台的用户从交易中获取收益，平台在交易中起中介作用。
Armstrong（2007）认为由于某些原因导致市场上某些经济活动必须通过平台作为中介才能够完成。
Rochet和Tirole（2003）从网络外部性的角度认为双边市场中的平台会根据参与方的网络外部性来进行分别定价，平台为了把更多的用户吸引到平台进行交易，甚至会对网络外部性较高的一边进行补贴。
产业管理的新视角(网络外部性与双边市场)
共享经济
利用网络平台，将闲置的资源、 技术或知识共享出去，提高资源 利用效率和产业整体竞争力。
开放创新
鼓励企业与外部创新主体合作， 共同研发新产品和技术，提高创 新能力。
06
结论与展望
研究结论
网络外部性对产业管理具有重要影响
网络外部性是指产品或服务的价值随着用户数量的增加而增加的特性。在产业管理中，网 络外部性可以影响企业的市场策略、产品设计和商业模式，进而影响整个产业的发展。
产业增长
网络外部性能够促进产业增长，因为用户数量的增加会吸引更多的供应商进入 市场，推动产业的发展和创新。
产品设计与定价策略
产品设计
在存在网络外部性的市场中，产品的设计需要考虑到用户之 间的互动和效用，以增加用户之间的网络外部性。例如，社 交网络平台需要提供用户互动的功能，以增加用户之间的黏 性和忠诚度。
双边市场在产业管理中的重要性
双边市场是指连接两个不同用户群体的平台或中介，一边用户群体的价值取决于另一边用 户群体的规模和行为。在产业管理中，理解双边市场的特征和运作机制有助于企业更好地 制定市场策略和商业模式。
跨产业合作与创新是未来产业发展的关键
随着科技的发展和市场竞争的加剧，跨产业合作与创新成为企业获取竞争优势的关键。企 业应积极寻求与其他产业的合作机会，通过技术创新和市场创新实现产业的融合与升级。
02
在双边市场中，一边用户的需求 取决于另一边用户的数量和行为 ，因此双边市场需要同时考虑两 个用户群体的需求和行为。
网络外部性与双边市场的关联
网络外部性是双边市场中的一个重要特征，它能够影 响双边市场的形成和发展。
在双边市场中，网络外部性可以促进市场的网络效应， 吸引更多的用户加入，从而增加市场的价值。
竞争性市场的分析
在竞争性市场中，价格通常由市 场供需关系决定，而非由单一卖 方决定。
特点
竞争性市场的产品或服务具有同质性或相似性， 消费者可以在不同品牌或供应商之间自由选择。
竞争性市场中的企业数量较多，且各企业之间的 市场份额相对均衡。
企业通常通过价格、品质、服务、品牌等手段来 吸引消费者，提高市场份额。
竞争性市场的重要性
PEST分析
总结词
PEST分析是一种宏观环境分析工具， 通过对政治（Political）、经济（ Economic）、社会（Social）和技术 （Technological）四个方面进行分析 ，评估外部环境对企业的影响。
详细描述
通过了解政治、经济、社会和技术等 方面的变化趋势，企业可以更好地应 对外部环境的变化，制定相应的战略 来适应市场变化。
新技术的出现可能会改变行业的竞争格局，企业需要关注 行业技术动态，以便及时掌握和应用新技术，提升自身的 竞争力。
要点二
技术标准的更新
技术标准的更新可能会对企业的产品和技术产生影响，企 业需要关注技术标准的更新动态，以便及时调整自身的技 术路线。
政策法规的动态变化
政策法规的调整
政策法规的调整可能会对企业的经营产生影响，企业需 要关注政策法规的调整动态，以便及时调整自身的经营 策略。
产品具有一定的差异性和 垄断性，生产者数量相对 较少，每个生产者对市场 价格有一定的影响力。
总结
在垄断竞争市场中，生产 者可以通过产品差异化和 品牌建设等手段来获取市 场份额和利润。
寡头市场
定义
寡头市场是指市场中只有 少数几家大型生产者，他 们的产量和价格对整个市 场具有重要影响。
特点
市场集中度高，生产者数 量较少，每个生产者对市 场价格都有较大的影响力 。
市场竞争分析与制定竞争策略
市场竞争分析与制定竞争策略市场竞争是企业经营中最为重要的一环，无论是新创企业还是老牌企业，都必须要面对激烈的市场竞争。
市场竞争不仅是企业生存的必要条件，更是企业取得成功的关键因素。
一个市场竞争激烈的行业，只有那些具备强大竞争力的企业才能够生存和发展，而那些不具备竞争力的企业则会被淘汰，或者被其他更具竞争力的企业所吞并。
为了在竞争中获得更好的发展，企业必须对市场竞争进行深入的分析，并根据分析结果制定合适的竞争策略，这是企业取得成功的关键。
市场竞争的分析主要包括对市场竞争对手、市场环境、客户需求以及供给链等方面的了解和分析。
首先，对市场竞争对手的了解是关键。
企业需要了解竞争对手的实力、竞争策略、经营模式、产品特点等方面，从而制定相应的对策。
例如，如果竞争对手主要采取低价策略，企业就需要调整自身的生产成本结构，提高自己的产品质量和品牌效应，并制定良好的宣传策略以吸引消费者。
其次，市场环境对企业竞争力的影响也是不容忽视的。
企业需要关注市场规模、市场趋势、政府政策、法律法规等方面的信息，从而及时制定调整策略。
例如，在环保、安全等方面的政策趋势下，企业应该加大对环保和安全生产的投入，提高产品的环保性和安全性，满足市场需求。
此外，对客户需求的分析也是企业制定竞争策略的基础。
企业需要了解目标客户的需求、特征、购买习惯等方面的信息，从而制定针对性强的方案。
例如，在自主品牌市场中，客户更加注重品牌效应和文化内涵，企业应该结合自身特点和客户需求，进行品牌建设和宣传，提高自身市场竞争力。
最后，供给链管理对企业竞争力的影响也是重要的。
企业需要对供给链的事实管理进行优化，提高生产和供应效率，降低生产成本，减少供应链中断的概率。
同时，企业还应该加强对供应商的管理，从而保证供应侧的质量和效率。
在对以上方面进行了全面深入的分析后，企业还需要根据分析结果制定出适合自身的竞争策略，以应对市场竞争。
竞争策略主要包括成本领先、差异化、专注等方面。
基于转移成本的双边市场竞争策略分析
基于转移成本的双边市场竞争策略分析随着市场竞争的不断加剧，企业在制定竞争策略时需要考虑各种因素，其中基于转移成本的双边市场竞争策略是一种较为复杂的竞争模式。
转移成本是指企业为了从一家供应商转移到另一家供应商而必须支付的费用，这包括换货费、服务费以及重新培训员工的成本等。
在双边市场中，企业需要同时考虑两个不同的市场，例如买家市场和卖家市场。
对于这种市场结构，企业需要制定相应的竞争策略来应对市场挑战。
本文将从转移成本的角度出发，分析双边市场竞争的策略，并探讨如何制定有效的竞争策略以获取市场领先优势。
一、双边市场的特点双边市场指的是一个市场中有两类不同的用户，它们之间相互依存，并且彼此的需求和供给会相互影响。
在这种市场结构下，供应商和需求方之间存在一种双向的关系，彼此的决策会相互影响。
这就给企业的竞争带来了特殊的挑战，需要设计相应的竞争策略来应对市场的变化。
双边市场中的买家和卖家通常会有不同的偏好和利益，企业需要同时考虑到双方的需求和利益来制定竞争策略。
双边市场中的需求和供给是相互关联的，企业的决策会影响到另一方，因此需要综合考虑双方的反馈和影响。
双边市场中的转移成本会对企业的竞争策略产生影响，因为一旦双方在市场中发生转移，将需要付出一定的成本，这成本包括时间成本、金钱成本以及信息成本等。
企业需要充分考虑转移成本来制定竞争策略。
二、基于转移成本的竞争策略在双边市场中，基于转移成本的竞争策略是一种重要的竞争模式，它需要企业在制定策略时充分考虑到双方的需求和转移成本的影响。
基于转移成本的竞争策略主要包括以下几个方面：1. 建立品牌和忠诚度在双边市场中，建立品牌和用户忠诚度是非常重要的竞争策略。
因为转移成本的存在，一旦用户选择了某个品牌或企业，就会形成一定的忠诚度，他们不愿意轻易转移到其他品牌或企业。
企业需要通过创新、服务和品质来提升品牌认知度和用户忠诚度，从而降低用户转移的成本。
2. 降低转移成本企业需要通过各种手段来降低转移成本，从而减少用户的转移意愿。
网络规模、多元化与双边市场战略——网络效应下平台竞争策略研究综述
网络规模、多元化与双边市场战略——网络效应下平台竞争策略研究综述傅瑜【摘要】网络效应是网络产业的本质特征,突破网络规模临界点的企业最终将赢者通吃.但直接网络效应、间接网络效应、交叉网络效应的来源和特征不同,在其影响下企业的竞争策略也有所不同.直接网络效应下,自身产品的网络规模是关键竞争要素,企业的兼容选择和标准之争成为主要的竞争策略；间接网络效应下,互补品的种类和数量是关键竞争要素,捆绑策略和一体化策略成为主要的竞争策略；交叉网络效应下,定价结构是关键的竞争要素,定价策略成为主要的竞争策略.本文分别对这些竞争策略及影响因素进行综述.%The nature of network industry lies in its network effects which means that the enterprises breaking the critic point of network scale will be winner - take - all. However, due to the differences of sources and features of direct net- : work effect, indirect network effect and cross network effect, under such influences, the competition strategies of enterprises differ from each other. With direct network effect, the network scale is the crucial competition factor, so compatibility decisions and standards competition are the major strategies; With regard to indirect network effect, the variety and quantity of the complementary goods are the key, and the vertical Integration and bundling are the main strategies. As for cross network effect, the structure of pricing is the crux. And pricing is the leading strategy. The paper will give an o-verview to these strategies and relative effect factors.【期刊名称】《科技管理研究》【年(卷),期】2013(033)006【总页数】5页(P192-196)【关键词】信息产业;网络效应;双边市场;网络规模【作者】傅瑜【作者单位】暨南大学产业经济研究院,广东广州510632【正文语种】中文【中图分类】F49;C795继以蒸汽技术、电力技术为标志的两次工业革命之后，科技领域兴起了以信息控制技术为标志的第三次革命，伴随着第三次科技革命而产生的网络产业，凭借新一代的生产力对人类社会经济、政治、文化等领域产生了积极且深远的影响，甚至改变了人类思维和生活方式。
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双边市场竞争策略性行为分析
随着产业组织经济学理论的不断发展与深入,关于双边市场理论的研究也日趋完善,尤其是双边市场的定价与基本特征方面的理论不断丰富,双边市场理论已逐渐成为产业组织理论研究的重要方向。
随着我国“互联网+”行动计划影响的不断深入,电子商务平台作为双边市场中最具代表性的平台企业,针对平台竞争策略性行为进行深入的研究就具有重要的现实意义。
但是,目前关于电子商务平台的研究方向主要集中在关于平台厂商的均衡价格的研究,而关于平台厂商竞争策略性行为方向的研究则相对匮乏。
双边市场具有与单边市场明显区别的独特特征,如网络外部性特征等,所以,仅仅依靠传统单边市场的产业组织理论试图解释双边市场的产业行为是缺乏合理性的,因此,基于双边市场理论的研究由其是针对电子商务平台的研究就具有重要的理论意义。
本文基于双边市场理论,采用经典产业组织模型——Hotelling模型,在其模型基础上进行扩展,通过分析平台厂商的三种主要策略性行为的影响因素以及策略性行为对平台厂商均衡定价的影响,得出的结论主要有:第一,双边市场平台中双边用户完全单归属情况下,两个平台的卖方用户分别提供产品差异化程度不同的差异化产品的非对称定价策略行为,对卖方用户与买方用户收取注册费用,当平台企业的利润最大化时,针对双方用户收取的均衡价格存在唯一解,但是,均衡价格之间存在相互影响,即如果一个平台对买方用户降价,那么另一平台也对买方降价。
卖方的直接网络效应强度对买方用户的均衡价格是没有影响的,但是对卖方用户的均衡定价有影响,这种影响的好坏是与平台上卖方用户的用户规模的大小决定的。
在卖方用户较多的平台中,卖方提供差异化的产品是有利于卖方用户本身的利益的。
第二,在实施搭售策略行为的情况下,平台企业对于向卖方与买方收取注册费用,使平台利润最大化的均衡定价和均衡用户数量的大小关系与额外净效用有关。
而且,额外净效应对卖方用户和买方用户的影响是相反的。
当额外净效用为正时,表示平台企业通过对双方用户收取的费用的总和大于平台企业由于采取产品搭售策略所产生的固定成本,同时还会获得更高的卖方与买方的用户规模,而没有实施搭售策略的平台企业的均衡价格与用户规模则会低于原两平台企业均没有采取搭售策略时的均衡价格与市场份额。
但是,搭售策略并不能一定保证能
够在产业竞争中为实施搭售策略的平台企业保驾护航。
只有当被搭售产品的额外净效用以及两边用户的两种网络外部性强度满足一定条件时,平台企业才能够对双方用户制定合理的价格以确保自身利润最大化。
第三,在一个平台作为新进入厂商选择完全兼容的策略性行为的情况下,均衡时新进入平台针对卖方用户和买方用户制定的价格和两边用户数量都与原在位平台企业针对双边用户制定的价格以及在此基础上形成的用户规模有关。
同时,平台二对双方用户制定的均衡价格以及在此基础上形成的用户规模与买方用户与卖方用户的间接网络外部性的差额有关。
平台对买方用户与卖方用户的间接网络外部性的差对于买方定价大小的影响是与平台一对于卖方用户收取的价格共同发挥作用的。
完全兼容策略下的均衡定价大小均与平台的直接网络外部性成负相关关系。
完全兼容并不能保证平台二在竞争中能够获得最大化效应,只有当采取完全兼容所产生的成本满足一定条件,且两边用户的网络外部性强度满足一定条件时,平台二才能对卖方用户与买方用户收取较高的注册费用。