现代元素在包装设计中的体现
现代包装设计的发展趋势

换言之,体现男性风格化的阳刚之美的包装设计作品,自然能吸引众多男性消费者的目光,或高贵,或活泼,或典雅,或华丽的设计风格都能为不同的消费人群带来更多的选择。近年来备受年轻人推崇流行的随意版式设计风格体现了年轻一代求新,求奇,不愿受约束的心理特点,所以把握风格化的趋势才是一个包装设计成功的关键,这也是中国现代包装发展中对视觉风格化的需求。它既增强了的产品的市场竟争力,又使设计作品具有艺术观赏性,是提高大众审美的新趋势。
现代包装设计的发展趋势
现代包装设计作为视觉传达的主要形式,经历了工业化社会到信息化社会,无论在设计观念上,还是在功能上都发生了很大的变化,以往在包装设计中常用的法则因为受到新思潮与新观念的影响,逐步开始形成了新的发展趋势。
一 ,中国现代包装设计的人性化设计趋势
中国现代包装呼唤人性化的设计。随着时代的发展,人们对产品包装除了要求实用之外还要求其能顺应现代的审美潮流,追求美的情调。追求产品包装设计功能性的日益完美和追求视觉美的感受逐渐成为了现代包装设计的首选目标。其主要体现在以下几个方面
1、产品在设计包装功能上大量追求方便型包装,为方便户外工作和旅游消费者甚至老人儿童的食用需要,产品包装利用光能,化学能及金属氧化原理,使食物在短时间内自动加热或自动冷却。为方便婴儿喂奶和老人吃药,热敏显色包装在盛装不同食品或药品时显示不同颜色,以供识别。这些设计给消费者带新的感受并提高他们的消费欲望。更使他们感受到在商品经济社会中商家对消费者在生活需要上的关注。
三 ,中国现代包装呼唤绿色设计趋势
1、随着21世纪绿色化思想的提出,掀起了以保护环境和节约资源为中心的绿色革命,绿色包装已是世界包装变革的必然趋势,谁先认识及早行动,谁就将在新一轮的世界市场竟争中处于主动和不败的地位。中国对环境保护问题日益关注,并利用当前这一变革趋势,按照绿色包装保护环境,节约资源的理念,从产品确定,原材料选择,工艺设备选用,生产路线制定,流通销售,以及对废弃物处理与利用等对整个生命周期的生产技术进行了变革,建立起了我国崭新的绿色包装工业体系。
书法元素在现代食品包装设计中的应用

书法元素在现代食品包装设计中旳应用摘要:书法是中国旳国粹,是中国所特有旳艺术体现形式,具有中国特色旳老式产品特别合用于该元素旳应用,作为中国所特有旳文字符号,它所体现出来旳文化内涵和艺术魅力是西方艺术所无法比拟旳。
把书法体现元素巧妙旳应用于包装设计特别是食品包装设计中不仅可以精确旳传达出食品自身旳信息,还能起到宣传产品、美化商品、体现情感、传达思想旳作用,使生产厂家和消费者之间达到有效旳沟通。
如何把书法元素巧妙、合理旳应用于食品包装设计之中,本文重要从食品包装旳时代性、书法元素对于食品包装设计版式、文字、色彩等几种方面来论述书法元素在现代食品包装设计中旳应用。
核心词:书法体现元素食品包装设计符号应用在中国老式文化旳长河里,剪纸艺术、绘画、音乐、雕塑、建筑等都在中外文化碰撞中击打出耀眼旳光辉,唯有书法艺术完全是在中国老式文化自身范畴内发展变化旳。
中国书法艺术深深地烙印着中华民族旳文化印记,它是中华民族为人类世界所奉献出旳最优秀旳文化遗产之一。
相对于老式旳书法艺术,平面设计作为一门新兴旳艺术体现形式又可称为视觉传达艺术,在我国起步较晚。
其中涉及标志设计、插图设计、装帧设计、广告设计、包装设计等领域。
所谓商品包装重要是指为了避免商品在存储、运送、销售以及使用旳过程中,由于多种变化或受外界影响而引起商品性能和质量旳变化而运用合适旳材料,在特定旳技术下所生产出旳产品。
而食品包装作为包装体系中不可或缺且极具代表意义旳一种门类不仅可以充足体现出我国悠久旳历史文化并且可以进一步到社会旳各个方面。
食品包装既有实用性,又具有一定旳审美性。
它是食品中一种重要旳构成部分。
在现今旳包装设计中,包装旳功能已不仅仅局限于保护产品自身不受外界旳损害,新旳时期赋予产品包装更深刻旳含义。
包装被称之为“无声旳推销员”,良好旳产品包装设计不仅可以满足人们视觉上旳审美需求同步还可以提高商品自身旳信誉以及增长产品在市场中旳竞争力,可以让商品在同类产品中脱颖而出。
竹元素在包装设计中的应用研究

结论
总的来说,趣味性元素在儿童食品包装设计中的价值和应用前景不言而喻。 通过运用趣味性的图形、色彩、造型、互动和材质设计,能够吸引儿童的注意力, 增强产品记忆,提高产品的附加值。设计师们需要注意要根据儿童的年龄、审美 和喜好等特征来设计,确保产品的趣味性与安全性并存,为孩子们带来愉悦的购 物与食用体验。
结果与讨论
通过文献研究和案例分析,我们发现市场上山月花果酒的包装设计主要存在 以下问题:包装材料单一、色彩搭配不合理、图形设计缺乏创意以及文字表述不 精准等。为解决这些问题,我们提出以下建议:
1、包装材料:选用天然环保的纸质材料,如竹纤维纸,以突出山月花果酒 的绿色环保理念;同时,考虑使用泡沫内衬或气垫等缓冲材料,以保障产品的安 全运输。
a.民间剪纸云纹元素在包装设计 上的应用
民间剪纸云纹元素在包装设计中的应用主要体现在两个方面:直接应用和间 接应用。直接应用是指将民间剪纸云纹元素直接融入到包装设计中,如云纹图案 的瓶身设计、云纹印章的包装盒装饰等。间接应用则是指通过提炼和转化民间剪 纸云纹元素,将其融入包装设计的整体构图和色彩搭配中,从而营造出一种富含 传统文化内涵的氛围。
研究结果
通过对包装样本的分析,发现竹元素在包装设计中的应用主要体现在以下几 个方面:
1、材料选择:竹材作为一种可持续、环保的材料,在包装设计中越来越受 到青睐。通过对竹材的加工和处理,可以制作出各种形态和功能的包装产品,如 竹编篮子、竹纤维袋等。
2、结构设计:竹子的结构和形态为包装设计提供了新的思路。设计师可以 利用竹子的韧性、弹性等特点,设计出具有创新结构的包装产品,如可循环使用 的竹笋包装、可降解的竹制餐具等。
探讨
在儿童食品包装设计中,趣味性元素的应用方法多种多样。下面列举一些常 见的设计元素和注意事项:
视觉传达下现代元素在包装设计中的应用

视觉传达下现代元素在包装设计中的应用摘要:目前,人们在物质财富日益增长的情况下,消费水准也不断发展变化,人们的思想越来越开放,购物的心理也越来越追求个性化、特色化。
同时,各大公司如何在激烈的市场竞争下第一时间吸引消费者的眼球,怎样抓住消费者的心,是企业有待解决的问题。
在商品包装设计过程中,视觉传达下所传递的讯息也确定了消费者对商品的第一印象。
同时,传统单调的包装设计依然在激烈的市场竞争中没有竞争力,合理的运用现代潮流元素并将其用于新商品的包装设计中是一个非常好的选择,而且有助于通过视觉传递达到消费者和经销商之间的内在联系。
现代元素的加入无疑为产品了提供更多商机。
关键词:视觉传达;现代元素;包装设计引言视觉传达是视觉传达设计的直接目的,是通过标识、排版、绘画、平面设计、插画、色彩及电子设备等二度空间的影像表现去向大众传达出视觉上的各种信息,视觉传达更加倾向于交互设计,注重交互体验和交互感受,其侧重点在于功能性,但同时也具备了平面设计的图形和颜色间的搭配,因此视觉传达也涵盖了视觉美学方面的内容。
本文基于视觉传达技术的角度去探讨视觉传达在包装设计中的实践应用策略,对视觉传达和包装设计的内涵与视觉传达技术对包装设计的作用影响进行分析。
1.视觉传达对产品包装设计的作用对于产品的陈列方式来说,设计人员通常会将产品的包装视觉设计和消费者的视感觉关联起来,加以合理地设置,包括角度、视觉信息以及消费者的视力状况等,从而把产品放置到合适的地方,从最大程度上引起消费者的重视。
同时,对某些外观较为精美、包装图形较为漂亮的产品而言,会给消费者带来好印象,使人感觉非常舒适,以此达成销售的目的。
2.包装设计的现状在市场经济的影响下,我国的包装设计现状不容乐观,面临着各种竞争与挑战。
在整体形式方面,包装的形式较为单一,品牌理念缺乏。
比如,有的包装十分粗糙,或者色彩不协调,或者文字不严谨,有的产品甚至根本没有包装。
这样的现象存在,仍然需要我们进行创新与发展。
浅析中国元素在现代包装设计中的运用

浅析中国元素在现代包装设计中的运用引言随着全球化的发展,中国元素在各个领域中的运用越来越受到关注。
在包装设计领域,中国元素也开始引起设计师的青睐。
本文将从包装设计的角度出发,浅析中国元素在现代包装设计中的运用。
发展背景中国作为一个拥有悠久历史文化的国家,拥有丰富的传统文化资源。
这些传统文化元素包括但不限于中国传统绘画、文字、图案、色彩等等。
这些元素在现代包装设计中能够赋予产品独特的魅力,增加产品的文化内涵,传递品牌的价值观和形象。
字体与图案设计在中国传统文化中,文字和图案是重要的表达方式。
在现代包装设计中,设计师可以运用中国特色的字体和图案来设计产品包装。
比如,可以选择具有中国特色的书法字体,或者运用中国传统的图案元素,如龙、凤、花鸟等作为包装的装饰,以突出产品的中国特色。
此外,中国具有众多的传统艺术形式,如剪纸、刺绣、雕刻等,这些艺术形式的图案可以被应用于包装设计中。
通过将这些传统艺术形式与现代包装设计相结合,可以使得产品更具吸引力和独特性。
色彩运用中国传统文化中的色彩也是包装设计中的重要元素。
传统的中国色彩包括红、黄、绿、蓝、白等等。
这些颜色在中国文化中有着特殊的象征意义,如红色代表喜庆和热情,黄色代表财富和光明,绿色代表自然和健康等等。
在现代包装设计中,设计师可以选择运用传统的中国色彩来传递产品的特点和品牌的形象。
通过合理运用色彩,可以使得产品包装更加醒目和符合消费者的审美观念。
文化符号的运用中国的传统文化中有许多独特的符号和象征,这些符号和象征对于中国消费者来说具有特殊的意义。
在现代包装设计中,设计师可以运用这些文化符号来增强产品的辨识度和吸引力。
比如,中国的十二生肖是一个重要的文化符号,设计师可以将生肖图案应用于产品包装中,以吸引和吸引消费者。
另外,中国的传统节日如春节、中秋节等也是可以被应用于产品包装设计的文化符号。
通过运用这些文化符号,可以给消费者带来熟悉感和亲切感,增加产品的市场竞争力。
青花瓷元素在现代商品包装设计中的应用

青花瓷元素在现代商品包装设计中的应用作者:吴琼来源:《现代交际》2012年第02期[摘要]包装艺术反映了具有当代特征的物质生活侧影。
在漫长的历史岁月里,包装是随着人类文明前进的步伐发展起来的。
在包装发展的过程中人们对包装的认识也在逐渐地深化。
它已不再仅仅是用来盛放和包裹产品的,而是传达商品信息的媒介,是商品最直接的广告。
包装对每个购买者来说都不会陌生。
世界上任何的民族、国家,每一个人时时刻刻必然接触到商品,同时也分享到包装设计艺术的美与情趣。
[关键词]青花瓷纹样包装设计[中图分类号]TB482 [文献标识码]A [文章编号]1009-5349(2012)02-0100-01引言青花瓷是陶瓷中的精品,是由器形和色彩所共同打造的。
它的美历经千年,穿越时空,承载着中华民族的情感、艺术和文化,最终成为一种独特的美。
这种美唯我中国,这种美值得我们一生追随。
一、青花瓷历史文化渊源(一)青花瓷在我国人文历史中占据的特殊地位及特点青花瓷纹样的兴盛主要出现在元、明、清三代,描绘了当时的生活和民族风情。
元代青花陶瓷不但纹样丰富,而且描绘也相当细致,而这一特点发展到明代时到达了高峰。
甚至开始销往海外,造型更加成熟大气。
而在清代慢慢走向没落。
青花瓷纹样的特点在于清新、朴素、淡雅而又不失高贵的气质,可谓是我们中华国粹。
(二)青花瓷纹样的象征意义在青花纹样中较为常见的有绶带鸟、石榴、葡萄、四季花卉、花果、缠枝牡丹、山石栏杆、仕女婴戏、连钱纹、回纹、弦纹等。
从纹样上讲,这些纹样无不寓意着平安、吉祥、福禄康寿、尊贵、委婉;象征着祥和美满、百事顺遂……(三)青花瓷色彩的象征意义从颜色上讲,蓝色体现了中国传统哲学思想的精髓——“和谐”之意,与孔子的和谐之道是一种契合。
这是古时儒家思想的体现,一直延续至今。
而当今的社会也在提倡共建和谐社会,是和睦、和平的象征。
青花纹样一路走来,延续着盛世气派的大唐遗风,沿袭着灿烂辉煌的两宋脉络,流传着独领风骚的元明清神韵,以其丰富的文化内涵高度概括着中华民族生生不息的历史。
几何图形元素在包装设计作品上 为了更好地表现产品的特性和现代感

几何图形元素在包装设计作品上为了更好地表现产品的特性和现代感几何图形元素在包装设计作品上为了更好地表现产品的特性和现代感1几何图形概述在生活中几何图形是随处可见的,它们存在于这个世界上的纯自然和人类的头脑中,进入了我们的生活的每一个角落。
一些状况下几何图形不是以艺术的样式消失,但却是艺术作品的重要组成元素。
1.1几何图形的传达作用几何图形元素在平面设计中还是挺广泛使用的,它不仅仅是运用一些简洁的几何元素,还要对它们进行重新的组合和排列,使其包装上的元素给消费者一种视觉上的冲击。
有些简略的几何图形接受一些波普风格的颜色来进行合理的搭配,但是比以往传达信息量的单一图像更加让人产生视觉上较强的冲击力,想我们每次设计的LOGO中大部分都是用图形和文字想结合的形式来体现这个品牌的特征和具有剧烈的视觉识别,还能传达肯定的文化内涵。
在包装设计中,基本从包装上的标志的设计、图形的排版、颜色的运用、文字的排版等这些方面来传达产品的信息。
更有一些产品。
更有一些产品直接用几何图形元素充分之后的新的产品形象作为整个包装的主要视觉元素,也可以传达出想要的信息和视觉效果。
1.2几何图形在包装设计中的表现形式具象图形是指直接运用自然物、人物造型的形象,运用写实性、描绘性的手法来体现,让人可以很清晰的知道你想要传达的信息,在同类商品中能够很快的脱引而成,其特征是让人以有知的阅历,直接引起学问及联想。
这种的表现手法,是最能详细的体现在包装设计中的产品,并能强调产品的真实性。
详细图形的表现形式一般是以摄影图片、绘画图形为主要手段。
在包装设计中,摄影图像可以很直观、精确地传达商品的信息,因此它能够真实反映商品的造型、材料和品质,形象逼真,颜色层次丰富,所以在包装设计应用的非常广泛。
而绘画图形手法直观性强,观赏趣味浓,给人视觉上的刺激,是宣扬、美化、推销商品的较好手段。
绘画在商品上的包装比起摄影图形在商品包装上效果好点(如图1-1),绘画更有吸引力和可看性,一般摄影图片都是现实中常常看过的真实物,对于我们这些年轻人来说还是第一眼先看它的包装上的图形才过去近距离的观看,那些才吸引更多年轻的顾客。
现代包装设计中的传统文化元素

现代包装设计中的传统文化元素作者:熊跃珍来源:《现代装饰·理论》2011年第03期包装装潢是社会市场经济不可分割的一部分,是伴随人类社会发展而发展的,它不但有其广泛的商业价值,同时也承载着厚重的文化底蕴。
本文分析了现代包装中运用的中国传统文化元素,体现了中国传统元素与现代包装设计的完美结合。
现代包装是商品的重要组成部分,它不仅能够展示产品和企业的形象,更是消费者选择商品的重要决定因素,直接影响到消费者的购买欲。
在当前越来越激烈的包装设计竞争中,设计者的设计理念纷纷开始向传统回归。
1.现代包装设计中传统回归的背景当前,知识经济与信息科学发展迅猛,民族文化与地域文化、中华文化与西文化相互交融碰撞。
随着经济全球化进程的加快,国门大开,国外名牌产品纷纷抢占中国市场,来自国际市场的压力也越来越大。
中国市场虽然在国际市场上占有重要地位,但我国的产品还远远落后于发达国家,产品很难挤进世界名牌。
我国的包装工业只有更新设计观念的,才能够适应现代市场竞争的需要。
随着文明的不断进步,人们越来越趋向于追求个性和崇尚自我,越来越注重产品的品位与体现的文化内涵,这对产品的包装设计提出了更高的要求。
西方包装设计由于近百年的积累和沉淀,已经形成了具有西方特色的设计体系,而中国的包装设计起步晚,发展时间短,想在短时间内超越西方是不现实的,一味的模仿也不是出路。
我们应该在借鉴发达国家成功之道的同时,努力挖掘中国本土文化,走自己的设计道路。
2.传统文化元素在现代包装设计中的应用2.1 传统造型元素“人靠衣装,佛靠金装”,这可以用来说明造型在产品包装设计中的重要性。
中国传统的民间造型元素具有广阔的再创造空间,这种独特造型风格,其表现的设计潮流为包装设计者提供了取之不尽、用之不竭创意素材。
其中可以借鉴的元素有我国古代的建筑、家具、生活和宗教用品等等。
例如中国古建筑元素主要应用在月饼盒、茶叶盒酒类等商品的设计上,这类商品本身就有深厚的文化底蕴,其历史性与文化性都与古建筑有着一定的共同点。
包装设计中的文化元素融合

包装设计中的文化元素融合在当今竞争激烈的市场环境中,包装设计已经成为产品营销的重要手段之一。
一个成功的包装设计不仅能够保护产品,还能吸引消费者的注意力,激发他们的购买欲望。
而在包装设计中,融合文化元素正逐渐成为一种趋势,为产品赋予独特的魅力和价值。
文化元素是一个广泛的概念,它可以包括传统的艺术形式、历史故事、民俗风情、地域特色等。
将这些文化元素融入包装设计中,能够使产品具有深厚的文化底蕴和情感共鸣。
首先,传统艺术形式为包装设计提供了丰富的灵感。
比如中国的书法、绘画、剪纸、刺绣等,都具有独特的审美价值和艺术魅力。
以书法为例,其线条的流畅、力度的变化以及蕴含的气韵,可以为包装增添一种高雅的艺术氛围。
将精美的书法字体运用在产品名称或宣传语上,既能展现中华文化的博大精深,又能给消费者带来视觉上的享受。
绘画也是如此,无论是山水画的空灵悠远,还是花鸟画的细腻生动,都可以通过巧妙的设计融入包装画面,使产品仿佛一件艺术品。
其次,历史故事也是包装设计中常见的文化元素。
许多产品会以历史上的著名人物、事件或传说为主题进行包装设计。
比如,某品牌的茶叶包装以“茶马古道”为背景,描绘了古代商人运输茶叶的艰辛历程,让消费者在品尝茶叶的同时,仿佛也能感受到那段历史的韵味。
这种将历史故事与产品相结合的方式,不仅增加了产品的文化内涵,还能引发消费者对历史的兴趣和思考。
再者,民俗风情在包装设计中的运用能够突出产品的地域特色。
不同地区有着各自独特的民俗文化,如传统节日、民间舞蹈、特色服饰等。
将这些民俗元素融入包装设计,可以让消费者直观地感受到产品的产地和文化背景。
比如,一款来自四川的辣椒酱包装上印着川剧脸谱和特色建筑,瞬间就能让人联想到四川的火辣与热情。
此外,地域特色也是文化元素融合的重要方面。
每个地方都有其独特的自然资源、地理环境和特产。
包装设计可以充分利用这些地域特色,展现产品的与众不同。
比如,来自海南的椰子产品,其包装可以采用椰子树、沙滩、海浪等元素,营造出热带海滨的氛围,让消费者仿佛置身于海南的美景之中。
浅析近现代中国粉盒包装纹样的发展流变

浅析近现代中国粉盒包装纹样的发展流变□曹明哲刘慧摘要:化妆修颜是中国现代女性生活中的重要内容之一,化妆用品成了必不可少的存在。
在古代,女子亦钟情描眉涂粉,敷面作为化妆中最基础亦是最为重要的步骤,让粉盒这种用以保存脂粉的容器在历史上留下了浓墨重彩的一笔。
各具特色的粉盒不仅体现了不同历史文化背景下的审美特点,而且从不同层面反映了当时的历史文化潮流。
该文梳理、分类、比较分析近现代中国粉盒包装的纹样,以期为探索具有中国文化代表性的粉盒包装纹样提供参考。
关键词:近现代粉盒纹样一、粉盒包装纹样概述自古代伊始,化妆修颜就是中国人生活的重要内容之一。
随着朝代的更迭,不同的地域文化、生活习惯、民情风俗反映出的审美取向,不仅表现在多姿多彩的妆容上,而且反映在化妆品的承载器具上。
这些器具不仅用以盛放化妆品,而且成为赏玩的艺术珍品一一粉盒就是其中一种。
粉盒的装饰艺术特性突出,虽为生活用品,但其艺术价值较一般日常用品更高,颇具个性与风采。
粉盒上的经典纹样不仅具有艺术个性,而且具有吉祥寓意,体现出人们对幸福生活的憧憬。
即便在化妆品品类繁盛的今天,各品牌对粉盒纹样的研究仍乐此不疲,国产粉盒纹样丰富多彩,成为人们爱不释手的艺术收藏珍品。
二、清末时期的粉盒纹样粉盒发展至清末时期,除了拥有几千年的中华历史文化底蕴,还有其间对外来文化的兼收并蓄。
粉盒不仅材质五花八门、工艺多样精湛,而且纹样繁复堂皇,品种、传统纹样至明清时期已大全。
如清晩期珐琅瓜形胭脂盒,粉盒呈圆形,由盖、身两部分组成,盒体呈现为丰满的瓜瓣形。
盒体为银镀金质,局部施以透明珐琅彩,主要颜色为水粉、水绿,又以蓝色、藕荷色、红色等颜色点缀,绘制竹、兰等图案。
珐琅乃由阿拉伯国家传入中国,竹、兰又属中国传统图案,此粉盒兼收并蓄、造型别致,色彩传统而淡雅,反映出当时工匠精湛的制作水平。
由于粉盒体型较小,图形绘制、釉下烧造皆不容易,因而历代出现的粉盒纹样多为植物纹和几何纹样,另有少量动物纹、吉祥纹样等,人物纹样几不可见。
简约风格对包装设计的影响

简约风格对包装设计的影响摘要:所有的商品都会被包装,随着当下经济的迅速发展和生活质量的不断提高,在当代的包装设计领域中,现代简约风格已大行其道,人们很享受在忙碌的生活中体味简单的视觉感受,以此来缓解自己的压力。
本文通过分析现代简约风格在包装设计中色彩和形式的具体应用来阐述这种风格对包装设计的影响。
关键词:现代简约风格;包装设计;简约不简单;视觉冲击“包装设计的风格大致经历了由简单到复杂,由单一到繁复,再由复杂到简单,由繁复到单一的过程。
”在形形色色的商场、专卖店、或是在琳琅满目的货架上,各式各样的包装花红柳绿、奢华美观,然而这样的包装设计往往会让消费者产生视觉疲劳。
正因为这样,包装设计风格反反复复,得不到长久流行;然而时至今日,现代简约风格的包装设计却成为当下设计领域的先锋,为什么简约风格如此受人们的青睐呢?从商业市场营销层面来看,包装是消费者在进行消费过程中最直接与商品进行接触的媒介,大多时候,商品的包装设计会直接影响商品的销售。
从消费市场层面来讲,层出不穷的商品种类、花样繁多的包转设计,导致人们的选择越来越多样化,选择的时间却越来越紧促,在这样的情况下,消费者往往会以最直观的方式来决定自己的购买行为,自然而然,包装就成为影响消费者购买心理的最主要因素,由此可看出,商品包装的设计在销售流程中占主导位置。
随着设计领域的不断发展前进,在当代这个繁华的都市当中,现代简约的设计风格已成为当下的时尚潮流尖端。
特别是在包装方面的优势显而易见,经济全球化的今天,包装与商品融为一体,包装可以直接反映出企业文化、品牌理念、消费心理和市场需求,它直接影响到消费者的购买欲。
相比较当下的包装设计而言,可谓风格迥异、各出奇招,但是在经历了一系列发展变革之后,包装设计呈现出一种简约的大趋势,也就是现代简约风格的包装设计。
当然,之所以简约、时尚的包装设计能成为当今的一个热门,而且现代简约风格的包装设计在市场上可以一枝独秀,就在于它简约不简单的设计理念和独一无二的设计思路。
图形在包装设计中的创新应用

• 寻求新的视觉体验
02
结合先进的图形设计软件
• 利用软件工具进行图形创意设计
• 创造独特的图形效果
• 提高图形设计的效率和质量
03
注重图形与产品的关联性
• 结合产品特点进行图形创意
• 避免图形与产品脱节
• 实现图形与产品的完美结合
运用传统图形元素的现代化改造
对传统图形元
素进行再设计
04
图形在包装设计中创新应用的挑战与机遇
图形在包装设计中创新应用的挑
战
面对日益激烈的市场竞争
• 创新的图形设计能够吸引消费者的注意
力
• 提高产品的市场竞争力
• 增强品牌的知名度
适应不断变化的消费者需求
• 图形设计需要紧跟时代潮流
• 适应消费者的审美观念和消费习惯
• 提高产品的吸引力
突破传统的图形设计框架
传达酒的品牌
形象
运用图形元素
吸引目标消费
者
01
02
03
• 通过葡萄酒、啤酒等图形元
• 通过图形元素传达品牌的历
• 通过图形元素表现酒的品味、
素表现酒的种类
史、故事等
品质等
• 增强消费者对酒的认知度
• 强化品牌的文化内涵
• 增强消费者对酒的信任感
• 提高产品的市场竞争力
• 提高品牌的附加值
• 提高购买意愿
• 适应不同产品特点和消费者需求
• 提升品牌知名度
• 为包装设计提供更多的可能性
图形在包装设计中的信息传递作用
图形能够直观地传达产品信息
• 产品名称、原料、功能等
• 简化信息传递过程
• 提高消费者理解速度
探析平面设计中的视觉元素对包装设计的影响——以食品包装创意设计为分析视角

探析平面设计中的视觉元素对包装设计的影响——以食品包装创意设计为分析视角□黄艳玲摘要:色彩、肌理、图形是包装设计中的重要视觉元素,能够直观且生动地传达商品信息。
只有具备较强体验感、创意性的包装,才能更好地将商品信息展示给消费者。
食品包装创意设计有着一定的特殊性,是平面设计领域的重要分支环节,其和文字设计、广告设计有着相通性,同时能够带给人视觉上的冲击,有效吸引消费者的注意。
关键词:平面设计视觉元素食品包装设计充满设计感的食品包装设计能够让消费者看到第一眼时就留下比较深刻的印象,也能够更好地反映出产品的品质。
色彩、文字、图形等元素,都能够在包装中直接反映出产品的综合品质,给消费者留下深刻的印象,以达到提升销量的目的[1]o一、平面设计视觉元素中色彩变化对食品包装设计的影响自然界内的颜色和人们的语言都能够成为沟通与表达的工具。
曾经有人做过一个实验:将相同品质的牛奶分别倒入一个白色杯子、一个黑色杯子,让不同性别、年龄的50名被测试者选 择,有74%的人选择白色杯子的牛奶,认为其品质、口感更好[2。
从这个实验分析能够发现,白色杯子和牛奶的颜色是一致的,所以多数人会自然而然地将它与牛奶联系起来;而黑色的杯子是与牛奶相反的颜色,人们一般会从内心觉得这杯牛奶是不安全的,心中会产生一些负面的联想。
基于这个原因,目前市场上销售的牛奶大多选择以白色调为主的包装(图1),较少有生产者愿意使用黑色的包装。
可以说,人们往往会因为颜色而改变心理状态,颜色在一定程度上直接影响人们对于商品的选择。
二、平面设计视觉元素中色彩与肌理对于食品包装设计的影响色彩有着鲜明的特性,也是人们在观赏一件事物时往往先注意到的元素。
在食品包装设计中,设计者需要注意以下两个方面:其一,能够有效表达出食品的特性;其二,能够更好地引起消费者的共鸣。
在食品包装设计环节,设计者需要利用色彩的象征表现出不同商品的不同特色。
色彩是设计中最重要、直接的表达元素之一。
新消费时代下“国潮”在包装设计中的运用

第4期(总第121期)2022年12月山西广播电视大学学报Jo/iwal cf radic&TV UnivewityNc.4Dcc.2022新消费时代下“国潮在包装设忡的运用□张婷3蔚小燕2(太原广播电视大学,山西太原030022;山西广播电视大学,山西太原/32/74)摘要:随着中国经济的快速腾飞,中国消费者的文化自信也随之大为提升,消费者的消费习惯也开始由“追求功能”到“追求体验”而转变。
消费者在消费过程中开始普遍追求服务的个性化和选择的自主化以及消费的独特化,渴望获得更加深度化、个性化的购物体验,这些变革都为当下“国潮”品牌的发展提供了优良的社会环境。
然而,在它发展过程中也存在诸多问题限制其发展。
因此,升级“国潮”在包装设计中的运用,正确把握传承和创新的关系成为一项重要的课题。
关键词:新消费时代;个性化需求;体验感;国潮;包装设计;传承;创新中图分类号:TB482文献标识码:A文章编号:1008—8352(2022)04—0076—35随着新消费时代的到来,包装设计的风格和趋势出现了巨大的变化,以传统文化为核心的“国潮”风格开始步入消费者的视野。
它的流行和风靡带动了消费者对更加深层次化的文化消费的需求和认可,使现有的消费行为更加趋于理性化和“去快餐化”0那么,在未来的设计变化中,“国潮”设计要想大行其道,又该如何的升级和变化呢?一、新消费时代的特征21世纪的今天,消费开始向理性化和个性化转变,完美的购物体验成为人们推崇的标准。
人们的消费理念从“计划消费”转变为“即刻消费”,消费者的消费习惯也开始由“追求功能”向“追求体验”而转变。
消费者在消费过程中开始普遍追求服务的个性化、选择的自主化及消费的独特化“渴望获得更加深度化的、个性化的一种购物体验,而非程式化的、标准化的、雷同化的产品服务。
新收稿日期:2220—17—20基金项目:太原广播电视大学老年教育规划自建课题《优秀传统文化融入老年教育发展的路径研究》(TYDDZJ2722929)作者简介:张婷(1989—),女,山西太原人,太原广播电视大学,助教,硕士。
论中国元素在现代VI设计中的运用

论中国元素在现代VI设计中的运用一、概述随着全球化的加速发展,各国文化的交流与融合日益频繁,中国元素作为中华民族文化的精髓,逐渐受到国际社会的广泛关注。
在现代VI设计中,中国元素的运用不仅能够增强设计的文化底蕴和艺术性,还能提升品牌形象和市场竞争力。
探讨中国元素在现代VI设计中的运用具有重要的理论意义和实践价值。
中国元素是指具有中华民族特色、能够代表中国文化的符号、图案、色彩等元素。
这些元素蕴含着丰富的历史和文化内涵,具有独特的审美价值和艺术魅力。
在现代VI设计中,中国元素的运用可以通过多种方式实现,如将传统图案、文字、色彩等元素与现代设计理念相结合,创造出具有中国特色和现代感的视觉形象。
现代VI设计作为品牌形象塑造的重要手段,旨在通过视觉元素传达企业的核心理念和价值观。
在这个过程中,中国元素的运用能够赋予设计更深的文化内涵和更丰富的艺术表现力。
随着消费者对文化认同感的增强,具有中国元素的VI设计也更容易引起消费者的共鸣和认可,从而提升品牌的市场竞争力。
中国元素在现代VI设计中的运用也面临着一些挑战和问题。
如何在保持传统元素韵味的基础上进行创新,如何将传统元素与现代设计理念相融合,使其既符合现代审美需求又能够传达出深厚的文化内涵,这些都是需要深入思考和解决的问题。
中国元素在现代VI设计中的运用是一个值得探讨的话题。
通过深入研究和实践探索,我们可以更好地将中国元素融入现代VI设计中,创造出具有独特魅力和市场竞争力的品牌形象。
1. 简述中国元素的丰富性与独特性在《论中国元素在现代VI设计中的运用》一文的“简述中国元素的丰富性与独特性”我们可以这样阐述:作为中华民族数千年文化积淀的精髓,其丰富性与独特性在世界文化史上都占有重要地位。
其丰富性首先体现在内容的广博与形式的多样上。
无论是源远流长的传统艺术,如书法、绘画、陶瓷等,还是日常生活中随处可见的民间工艺,如剪纸、刺绣、泥塑等,都蕴含着深厚的文化内涵和艺术价值。
现代包装设计如何体现中国传统文化

现代包装设计如何体现中国传统文化现代包装设计如何体现中国传统文化中国传统文化是世界文化中的瑰宝,是中华民族精神根基,其传承和发展对于这个民族的未来至关重要。
现代包装设计是一门创造性的综合艺术,它把当代的科学、技术、艺术紧密结合,是一个国家和民族创造力的体现,是衡量国家经济、文化、科学、艺术等软实力发展水平的重要指标。
大量新技术、新材料的出现推动了包装设计在形式上、功能上的变革。
从这层意义上来说,现代包装设计的飞速发展与当代物质精神文明的进步是分不开的。
我国拥有五千多年丰富的历史文脉,其传统文化在世界人类文化中占有极高的地位。
在现代包装设计中,如何体现中华民族悠久的历史文化和传统艺术,体现其民族精神是非常重要的。
1 信息时代下的传播观念随着当代信息社会的飞速发展,知识经济正在成为全球关注的热点。
在工业化时代,机器设备和原料是生产力发展的主要资源,而在信息化时代,知识是经济发展的原动力,这在西方发达国家中体现的尤为明确,并影响到当代的文化艺术领域。
信息社会中商业视觉运作的高效率,促使公众对于视觉信息的接收比以往任何一个时代都拥有更大的需求。
产品的营销,首先要将相关的信息转化为有效的视觉语言,通过产品的包装设计等途径传达到消费者眼中,所以现代包装装潢设计的视觉效果在商品的营销环节中地位至关重要。
2 融会贯通东西方文化我们生活的这个世界是由人、社会、自然等因素构成的一个文化意义上的有机系统。
设计师的设计都离不开生活的特定社会文化环境,设计必然包含了由当时社会文化环境所滋养的本土文化精神,所以设计的民族性与世界性相互之间是相辅相成的。
世界性的设计文化,正是因为由于世界各个民族多样的设计风格和不同的文化精神构成。
当然这里的民族性不是那种狭隘的民族主义,在挖掘本土文化的同时,应该同时注意与世界文化的广泛交流,在吸收西方文化设计精髓的同时对中国几千年来丰富的设计艺术进行系统的研究,传承和发展中国传统文化,通过设计活动来培养我们的民族责任感。
刺绣元素在现代包装设计中的体现

刺绣元素在现代包装设计中的体现一、刺绣的概述刺绣是中国民间传统手工艺之一,在中国有二三千年的历史。
刺绣是线通过针这一工具作用于布匹等材质上的一种手工艺品,通过线的构成、色的搭配等表达出人们的情感,可以很好地寄托自己的心境,抒发自己的情感。
刺绣通过人们在实践中不断地创新总结经验,使得刺绣种类繁多,工艺、色彩、图案、纹样,技法等到现今已经非常成熟。
刺绣的发展也是我们历史的反映,承载着人们丰富的情感生活,刺绣能够在历史的长河中保存至今,永不衰退也和刺绣自身具备的文化价值、精神价值、使用价值有着密不可分的关系。
二、刺绣元素在现代包装设计中的审美需求(一)设计民族化的需求21世纪是一个信息化的时代,经济全球化和文化全球化越来越受到人们的关注,当今世界,多民族文化大发展,每一种不同的历史传承和文化底蕴,反映出不同的民族风格。
消费者的生活环境和文化环境不同,个人追求和消费品位也有很大差异,这种消费心理根植于人们的思想观念中,是经过长期的社会实践和文化熏陶而形成的,在视觉信息泛滥的时代,体现民族特色和思想内涵的作品,使人印象深刻,不同的民族文化观,反映出不同的心理。
设计民族化满足了本民族消费者的审美追求和情感需求,符合了民族审美观念。
在设计中融入优秀传统文化,利用传统艺术形式进行包装设计的过程,实际上是一种继承与创新的过程,其作品理当是具有民族特色的,使人在心理上产生一种认同感。
包装设计既要体现民族风格,又要被世界所认可,要求设计者对民族文化有一定了解的基础上,融入现代包装设计的理念,才能被人们所接受,产生购买欲,表达出东方文化的独特魅力。
现代设计中电脑的普遍运用,使作品中缺少情感的表达,因此蕴含情感的艺术形式必然受到现代设计师的关注。
利用中国传统刺绣艺术进行设计创作,使人们在心理上认同,引起共鸣,从而理解包装中的所蕴含的文化内涵,起到很好的市场促销和宣传的作用。
因此,现代设计师更应该注重设计中的文化取向,以满足不同的消费需求。
从设计层面论述现在包装设计的发展趋势

2从设计层面论述现在包装设计的发展趋势随着新产品的产生、消费形态的改变、商业流通的发展、新材料的涌现、制作工艺和技术的改进;市场营销的发展等不断地出现新的包装形态..甚至人们的生活观念、审美情趣的改变也会对包装形态产生影响..一、包装设计绿色化绿色包装设计是以环境资源保护为核心概念的设计过程;是包装质量、功能、寿命、环境一体化的设计系统;它使资源、能源、得到最大限度的利用;将包装对环境的影响减少到最低或完全无污染这是包装工业可持续发展的必然选择..商品的包装之所以被有些人称作"垃圾文化";就是因为它造成了大量污染环境的垃圾;人们的忧患意识促使了"绿色包装"及包装替代材料的研制开发、废旧包装的回收利用得到了发展并形成了新的产业..现在具有回收标记的包装在欧美国家市场上已经占绝大部分图2-7..回收标记喻意深长;它由三个箭头首尾相接环绕组成..第一个箭头代表废包装回收;第二个箭头代表回收利用;第三个箭头代表消费者的参与;三个箭头构成了永恒的生生不息的循环..现代包装设计在考虑如何节省耗材和有效使用包装空间;不要过多地包装不必要的"空气";以达到最佳的包装效率的同时;还应考虑到包装的回收及再利用问题..二、包装设计智能化高新技术的浪潮;将包装推向了更高的发展境界;人工智能与包装的结合是历史必然..智能化包装是指在一个包装、一个产品或产品与包装组合中;有一个集成化元件或一项固有特性;通过此元件或特性把符合特定要求的智能成分赋予产品包装的功能中;或体现于产品本身的使用中..智能化包装利用新型的包装材料、结构与形式对商品的质量和流通安全性进行积极干预与保障;利用信息收集、管理、控制与处理技术完成对运输包装系统的优化管理等..智能化包装对环境因素具有"控制"、"识别"和"判断"功能..可以控制、识别和指示包装微空间的温度、湿度、压力;以及密封的程度、时间等一些重要参数..还可以控制食品质量;提供食品品质信息;有效延长食品的货架寿命和新鲜食品的新鲜品质;能够最大限度地保持食品的质量和营养价值..具体表现如下:1.新型材料智能化包装功能材料智能化包装是指通过应用新型智能包装材料;改善和增加包装的功能;以达到和完成特定包装的目的..目前;研制的材料智能化包装;通常采用光电、温敏、湿敏、气敏等功能材料;对环境因素具有"识别"和"判断"功能的包装..包装材料复合制成;它可以识别和显示包装微空间的温度、湿度、压力以及密封的程度、时间等一些重要参数..这是一种很有发展前途的功能包装;对于需长期贮存的包装产品尤为重要..2.功能结构智能化包装功能结构智能化包装是指通过增加或改进部分包装结构;而使包装具有某些特殊功能和智能型特点..功能结构的改进往往从包装的安全性、可靠性和部分自动功能人手进行;这种结构上的变化使包装的商品使用更加安全和方便简洁..最具代表性的是智能啤酒密封罐技术..当这种智能啤酒罐拧开后;可使啤酒在3分钟内自动冷却16.7摄氏度;从而让人们喝到爽口的冰镇啤酒..该啤酒罐之所以能达到这样的效果;是由于啤酒罐采用了独特的智能包装技术..这种啤酒罐有上下两部分;上部分装啤酒;啤酒外层用含水凝胶包裹;下部分由真空层、干燥剂和热吸收剂层组成..在拧开啤酒罐时;罐内压力下降;引起罐内水分蒸发;使啤酒温度下降..蒸发的水被干燥剂吸收;同时热吸收剂吸收热量..这样啤酒罐既可以保鲜又可以冰镇..3.信息智能化包装信息智能化包装技术主要是指以反映包装内容物及其内在品质和运输、销售过程信息为主的新型技术..这项技术包括两方面:其一;商品在仓储、运输、销售期间;周围环境对其内在质量影响的信息记录与表现;其二;商品生产信息和销售分布信息的记录..记录和反映这些信息的技术涉及化学、微生物、动力学和电子技术..信息智能化包装技术是最有发展活力和前景的包装技术之一..三、包装设计人性化人性化设计追求以人为本的人本主义原则;以浪漫主义、个人主义作为哲学基础;推崇舒畅、自然、高雅的生活情趣;强调人性经验在设计中的主导作用;突出设计的文化内涵..随着市场的发展与成熟;消费者对产品包装要求不断提高;不仅要求产品包装具有多种使用功能、携带方便、适应各种消费群体等;还要求在设计中从产品上获得精神需求;体现更多的人文关怀..通过对包装功能的开发和挖掘;在日臻完善的产品中注入人性化设计元素;使人感到亲切温馨..包装设计应以朴实、诚恳和真实交流的"人性化"姿态引导人们消费;激发购买欲;并在此过程中尽量满足人们的相关需求..其人性化和合理化体现在包装封口设计、存放设计、可视性设计、图案设计、结构设计等几个方面..包装封口设计体现在方便开合;比如拉链袋、加嘴袋等;存放设计合理化体现在储存方便上;自立袋、复合软管包装将成为主流;包装可视性设计是指消费者喜爱的透明包装;透明包装给消费者以极大的安全感;可信度极大提高;包装图案设计应不断推陈出新;倡导个性化、人文化;根据不同的消费人群采取不同设计形式;无论图案设计;还是色彩搭配;均充分体现人的思想、理念;包装结构提倡简约化设计;根据内容物要求;以满足要求的最基本条件进行结构设计;以减低包装成本;减少不必要的浪费;提供最低消费..包装设计的人性化创新;既可以增强产品的竞争力;吸引消费者;又可以方便消费者;提高消费者的生活水平和质量..同时也为企业提升产品形象;增强产品竞争力拓展了发展空间..21世纪的包装设计将是以人为主体;围绕着人们的思想、情绪、个性及对功用的需求来进行重新审视、重新构造、重新定义、重新命名并更具人性化意义的文明产物..四、包装设计民族化民族风格在现代包装的设计中经常被运用;它能增强商品在市场上的竞争能力也是企业商品包装文化价值的体现..特别是当一个国家的商品在进入国际市场后;他们民族风格的包装就显得更为重要;它可以区别与其他国家商品的不同..每个国家或民族都有着自己特别的审美情趣;因为当民族文化深入人们的生活;必然会影响民众思考模式的逻辑与方法..每个民族都用不同的方式运用艺术中的色彩、造型等视觉素材;而这一切的运用都深受审美情趣的影响..包装设计贵在创新;而民族化创新是包装设计发展的必然趋势..国外许多产品一般都会在包装设计中通过使用具有原产地风情的图形将信息传达给消费者;如来自哥伦比亚的咖啡;来自法国的葡萄酒等..日本包装设计也大量地运用了民族符号和大量的书法;地域特色浓厚..中国传统民间艺术形成的宝贵文化和独特风格对当今包装设计有着重大的影响;民间艺术是流传于历代民间;为劳动人民的生活而服务的;为劳动人民所喜闻乐见的艺术风格;某些形象的寓意组合;所表达的意思都是世代相传下来的..如寿桃、松柏、寿、福等喻意健康长寿;鲤鱼跳龙门喻意着年年有余等;将这些约定俗成的民族形象反映在包装设计中有着丰富的内涵..。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性,平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益,请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间:9:00-18:30)。
设计说明摘要:随着我国社会经济的发展、商品经济的逐渐繁荣,以及人们消费能力和文化素质的日渐提高,这种单纯从技术角度对“包装”进行关照的做法已经越来越不合时宜了。
“包装”这一概念中的“装”,在当前得到越来越为突出地强调。
现代包装设计的整体理念来源于西方设计体系,它是商品消费时代大市场观的一个重要组成部分,是大众与公共的产物,随着社会经济的迅猛发展,包装设计的服务对象呈几何级数增长,其领域也更丰富更敏感,更宽泛和更多元化,其核心概念也逐步向文化消费方向过渡,也就是说,时代的技术进步和物质条件的支撑使得包装设计变得更时尚化、快餐化、流行化和视觉化。
关键词:包装设计时尚现代审美文化目录一:序论1.什么是包装-------------------------------------------------------------------------(3)二:本论(1)包装的功能和审美意义-------------------------------------------------------(3)(2)包装是体现大众文化审美的载体-------------------------------------------(3)(3)审美要求与实用功能相统一的必然性-------------------------------------(4)(4)阐述本设计的思路-------------------------------------------------------------(5)(5)设计定位,产品定位----------------------------------------------------------(5)三:结论1:概述现代元素在包装设计中的体现--------------------------------------------(6)序论“包装”这一概念从严格意义上讲是由“包”和“装”组合起来的合成词。
其中,“包”显然是从技术和实用角度提出来的,是指用一定的材料把东西裹起来,使东西不易受损,方便运输,是属于物质的概念;“装”指事物的修饰点缀,把包裹好的东西用不同的手法进行美化装饰,使包裹在外表看上去更漂亮,这是美学范畴,属于文化的概念。
包装这一概念的组合本身就体现出一种要求,即审美功能与实用功能的统一。
对于商品的包装来说,审美与实用这两个功能如鸟之双翼、车之两轮,不能偏废。
实用功能是基础,审美功能是升华。
没有实用功能,审美功能也就成为华丽的泡沫,失去了意义;而没有审美功能,实用功能也会成为枯木,而无法逢春。
追求这两者的统一,是现代大众消费心理的一种要求,也是商品能够取得良好经济效益和社会效益的重要保障。
二:(2)包装是体现大众文化审美的。
商品包装本能水平的设计是处于意识和思维之前,设计与商品的最初效果有关,基本原理来自人类本能,在文化与文化之间、人与人之间都是一致的。
在本能水平上,视觉、触觉处于支配地位。
商品一般都具有特定的形体,设计者应根据不同形体来设计不同包装,通过外包装来展现商品体积和造型,使人产生第一印象,感觉包装就是商品的一部分,牢不可分,这属于视觉感应。
装的视觉化设计就是以商品内容特性为主题,经过精心策划而进行的包装外表的设计。
包装设计创意可以从包装的文字、色彩、图形和版面编排等环节体现,寻求视觉的独创性、审美性和明确的信息传达。
包装上的元素有品牌、品名、口味识别、容量标识……,有些项目有逻辑可循,并不能以设计师天马行空的创意来表现,企业主若没有事先厘清,设计师也应根据逻辑推演的方式来进行。
包装是商品外观的必要元素,承载着信息沟通的作用,本设计采用了大量欧式花纹来体现现代包装的时尚感(如图),突破以往市场上的传统的包装,让传统节日的月饼更时尚,更现代化。
1.包装是体现大众文化审美的载体从社会学角度看,不同时代的文化审美体现了不同时代的价值观。
现代包装设计由于集合了当代的工艺技术手段和审美意识,充分地映射出现代社会的文化取向。
这种文化取向由少数的强势文化阶层控制和发布,弱势文化如要进入这种主流必须接受某种程度的改造和转换,以符合消费时代的价值观,于是,这导致商业社会的大众文化审美具有强烈的同质化倾向,商品社会所推崇的个性表现也只能是仅仅从狭义上去理解。
现代包装设计无疑会成为后人观察研究当代社会审美意识和价值取向的最直接的文化标本。
现代包装设计与大众文化审美的关系至少体现在以下几个方面:(1)审美导向性现代营销的整体性观念造就了如耐克、可口可乐、宜家(如图)等旗下产品的销售神话,这些品牌借助强大的现代媒介敏锐地把握消费文化的脉搏创造出自身的品牌文化,反过来又利用这种文化影响和引导大众审美意识,左右大众的价值取向。
其产品形态已逐步从有形转向无形。
他们宣称:“我们卖给消费者的不再是一件产品,而是一种生活方式”。
这句口号正体现了文化消费时代最典型的特征。
现代包装设计是商家实现“文化买卖”,引导消费审美的终端环节,是商家承诺的新的“生活方式”的视觉载体,其形式、语言的时尚化,多变化和潮流化必须依附于品牌的整体文化之上,以利于品牌全方位的、多角度立体化和低成本的对消费大众进行持续信息轰炸,从而建立符合自身利益的大众审美取向。
(2)审美针对性商业社会强大的侵略性已经使得大众审美口味变得相对同质化,纽约与上海的建筑形态如出一辙,肯德基在巴黎和北京出售的炸鸡口味也无多大的差别,但这并不等于商家放弃了对消费市场和消费大众的细分,充分利用社会阶层不同的文化取向、年龄、性别收入受教育程度,喜好,性格甚至属象星座等等带来的种种个体差异性,分别进行审美导向分析和细划,针对不同群体进行消费审美引导,通过包装设计传播有针对性的文化审美意识,培养消费者的品牌忠诚度和文化忠诚度。
(3)审美信息的简洁性在一个传播媒介多元化的时代,人们的信息摄取量每天都在成倍增长,快速和多变成为时尚审美潮流的根本原则,体现在包装设计上,则是包装的设计周期和上市周期变短,包装设计载体化、媒介化,信息传播简洁化、准确化和有序化,视觉形态强烈化,包装结构人性化,加工生产集约化等等……所有这些现代包装的特征是由消费社会的特点和当下的生产力水平决定的,同商业品牌文化对大众审美意识产生的反影响一样,这些特点同时又反哺现代社会这一母体,现代包装设计和所有流行元素一起,与大众文化价值取向形成一个庞大的太极圈,相互影响,相互交融,构建了当今社会的时代审美特性。
二:(3)审美要求与实用功能相统一的必然性从包装文化的起源到今天,包装的审美要求一直很受重视,只是因为时代因素和人们审美心理的不同,对包装设计的实用功能和审美功能的侧重点不一样。
在过去人们生活水平还不是很好的情况下,谈不上对包装的审美需求,包装的实用功能得到突出的强调。
随着人们生活水平的提高,对包装功能的要求发生变化,开始注重包装的审美功能,并随着消费时尚的到来,对包装审美的需求日趋明显。
由于对包装形象审美功能的突出强调,出现了包装过度现象,由此审美要求与实用功能的统一被提上日程。
二:(4)设计的思路和设计定位,产品定位如今的月饼的包装各式各样|,琳琅满目,特别是在包装形态上也具出心裁,在形象品牌包装封面设计中都是时尚、简约、独有的特点。
在市场调研后,我发现如今的月饼市场的包装,都是一成不变金色或红色(如图),所以通过我对包装设计的学习、理解和市场调查的研究、了解,在颜色上有所突破,没有用一些很艳丽的颜色,和传统的元素,让现代包装与传统食品的完美结合。
素雅,简洁时尚已成为现代设计的主流,在简单的包装上也不失现代感元素。
更体现了传统佳品与现在包装的相结合。
(如图)。
随着国内市场经济不断茁壮成长,这几年,月饼市场也在全国各地展开波涛汹涌般的竞争,月饼又是中国特殊的行业,每年集中在“中秋节”前都会形成一个庞大的市场。
简单时尚的包装吸引顾客注意为中心,直接推销品牌。
简洁大方的包装图案及品牌名称更具体、更强烈、更有说服力的刺激消费者,吸引消费者更多的了解月饼,了解品牌及其本产品。
给消费者留下深刻印象(如图)。
本产品定位在中高档月饼,通过在是月饼市场上的调查研究,现在日益发展的社会,人们的消费水平在日益逐渐的提高,文化品位的提升,人们对包装产品的有了更高一层的要求,不仅在食用方面的要求,还很看重产品的包装,中秋节的传统食品是月饼,以至于中秋节送月饼为现代送礼品的佳品。
一个商品包装给人的第一印象就是色彩。
包装的色彩运用直接影响到消费者的购买心情,同时代表了产品的形象定位。
例如果汁包装多采用强烈、明亮的色彩;婴儿用品多采用粉色系的色彩计划;高价的化妆品多采用稳重极简的理性配色。
色彩的运用也不再停留于传统的理解认识上,如:食品业中,传统观念认为应多用易于产生食欲的暖色调理性设计,但如“趣多多”食品在色彩上则运用了传统工业包装设计中运用的蓝色,“怡口莲”食品也用了通常被视为有色的紫色,而“汰渍”洗衣粉却用了食品业中的桔色。
这样的例子还有很多,它们一反常态的色彩理念给消费者留下深刻的第一印象,使产品品牌形象深入人心,为提高销售发挥了不可忽视的作用。
所以选好品牌的标准色很重要,之所以没有选月饼市场上一贯的色调,我认为一定要跳出这个思维,换个角度去构思,去创新,才会有意想不到的收获。
在市场调查研究中,除了红色和黄色的其他颜色基本没有几种。
而且在包装的设计上也还是停留在一成不变的老样子上,如果想要创新就应该跳过这样的思考方式,琪寻求新的独特新颖的,让人容易记住识别的包装设计,我采用了蓝色、紫色、绿色等一些在月饼包装上没有的颜色这样会让大家眼前一亮,更容易让人记住,色彩设计更有效的渲染了商品的特质与韵味、整体构成关系,最终传达出一种独特的文化氛围。
而且,在风格上,我也选择了大量的欧式花纹样式非传统的图案,更提升了设计的审美效果,让人有耳目一新的感觉。
通过色彩和欧式花样的搭配,更协调的突出了我的作品的主题----简约而不简单的风格。
简约而不简单的风格也为品牌的形象增加了亮点。
说明它的发展空间还很宽广,品牌形象的强化。
随着社会的发展,人们的品牌意识不断增强,以品牌的名称或标志作为设计的主表现是当今很多强调品牌的包装手段。
创立一个好的月饼品牌,让品牌在人们心里根深蒂固,朝更朝阳的一面发展(如图)。
三:结论发展中的当代设计,离不开美学理论的参与和指导。
理论必须是明白清楚的,它是学术和应用的重要工具。
没有理论的指导,设计便缺乏组织基础且是脆弱的。
同时,人类社会的发展,不论是物质技术的,还是精神文化的,都具有历史的延续性,当代设计应因地制宜地有效借助美学理论的指导作用,并紧跟时代和尊重历史。
产品包装承载着这种文化个性的具体视觉化形态,成为商品文化个性推广和形成的一个主要组成部分,在对社会文化的传承、整合的过程中显示极强的功能。