2020第二届国潮汉服文化节招商方案-29P

整体活动流程
• “汉服之美”--活动开幕仪式 • “花火大会”--大型烟花活动 • “汉服之夜”--精品晚会活动 • “灼灼桃花”--汉服新品发布 • “举案齐眉”--传统汉婚大典 • “百步穿杨”--明代箭阵演武 • “盛世霓裳”--无人机嘉年华 • “争奇斗艳”--十二花神游园 • “姹紫嫣红”--国潮国风市集
抖音27.3w 微博134w
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【活动主题】
寓意重拾古时与元宵、中秋齐名的花朝节，重振中国古代传统文化，希望每位参与者在花 朝节都能够心花怒放，幸福快乐。
活动时间 2020年3月1日-4月20日
（共计4-6场）
活动地点 未定
目标人群 全体同袍，游客
本次活动采取
活动形式
PERSONAL EXPERIENCE
n 汉服之夜晚会在芒果TV全网直播，并受邀开设专栏； n 新国潮汉服节网络直播观看量达252万人次。
招
商
信
息
肆
着我汉族服装
兴我礼仪之邦
2 1
营销亮点
借势造势——影响力
借助汉服节的文化底蕴，展现企业深厚的文化 内涵，是实现品牌快速造势，领跑品牌影响力 的绝佳契机。
3
精准消费人群——转化力
以一场国潮风味的狂欢，圈定年轻消费人群，
形式，集汉服展示，互动游戏，歌舞表演等于一体，充分展示中华汉服之美、让 游客在汉风汉韵中感受汉文化的博大精深。
拟活动地址
靖港古镇
橘子洲
铜官窑古镇
活
动
内
容
叁
着我汉族服装
兴我礼仪之邦
往届活动回顾
n 阅读量达到18.8亿 n 帖子100万＋ n 粉丝数300万以上
n 相关话题达到300亿次以上播放， 相关视频数量突破500万条
传承汉服文化，彰显国潮魅力，通过新国潮汉服节，借 此向大众展现汉服之美，传承汉服文化，彰显中华文化 的魅力，找到中华文化归属感，让大众懂得“衣冠上国， 礼仪之邦”的涵义，唤醒国人对中华文化根源的认识和 觉醒，增强对中华传统美德及传统文化的认同感。
活
动
简
介
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着我汉族服装
兴我礼仪之邦
活动简介
本届活动以汉服为媒，以节庆会友， 将以“百花绽放，盛世霓裳”为主题， 以复兴汉服文化为目的，弘扬花朝文 化。打造出闻名全国的新国潮“汉服 节”品牌，以活动促旅游，以人气带 动消费。在活动设计上，突出文化性、 大众性、地域性和参与性，同时宣传 湖南本土企业在文化传承、文化创新 方面的卓越贡献。
霍尊
粉丝量：809万
易烊千玺
粉丝量：7853万
邓伦
粉丝量：3605万
哈妮克孜
粉丝量：1565万
汪涵
粉丝量：195万
往届活动回顾
弘扬汉文化，为复兴汉族自己的民族服饰而努力。让 社会各界对汉服文化能有更多了解，带动社会各界对 传统文化的兴趣，同时让游客感受汉服的魅力，弘扬 国人的民族自豪感和民族自信心。
花朝节主要活动
开场活动：赏红识花行
主
要 一、汉服祭花巡游会：祭拜花神、传统歌舞表演、巡游赏红挂灯
活 动
二、翰墨诗画交流会：百人绘花、茶语琴韵、题花词
三、插花学艺品鉴赛：饮花茶、插花知识讲座、插花比赛
闭幕活动：鹤林玉露百花宴
花神选举
凡报名参加活动的花神，通过网络投票，最后选出12位花神代表 将有机会与知名主持人/明星/网红代表同台表演，更有万元红包 另外花神可为合作品牌方站台或拍摄宣传片用于二次传播
《意见》提出的总体目标，到2025年，中华优秀 传统文化传承发展体系基本形成，研究阐发、教育 普及、保护传承、创新发展、传播交流等方面协同 推进并取得重要成果，具有
的文化产品更加丰富，文化自 觉和文化自信显著增强，国家文化软实力的根基更 为坚实，中华文化的国际影响力明显提升。
目的及意义
一场“国潮大赏”盛典 一次汉服大秀的视觉饕餮盛宴 重塑大众对汉服囿于欣赏的认知层面
主办单位: 湖南省非物质文化遗产保护中心、携悦科技有限公司
社会资源
背书
站台
湖南省非物质文化遗产保护中心 长沙市文化旅游局
长沙市非物质文化遗产保护中心
洞庭汉风：全国知名汉服商家 乘鲤汉服：全国知名汉服商家 星汉庭：湖南最大汉服团体
强强联手，打造汉服大事件
KOL资源
抖音23.7W 微博15w
抖音89.9w
n 首届新国潮现场两天总流量达到十 万人次，#新国潮汉服节#及其相关 抖音话题达到近2000万次播放，一 周内视频发布量突破5000条
• 登上湖南卫视新闻联播，湖南经视新闻，梨视频，新浪，今日头条，经视新闻等省内外知名 平台，汉服之夜晚会在芒果TV全网直播，并受邀开设专栏。
• 淘宝上每月汉服销售量达到五万件，销售额突破十亿。
十二花神系列活动
着我汉族服装
兴我礼仪之邦
目录
壹贰叁肆
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壹
wenku.baidu.com
着我汉族服装
兴我礼仪之邦
政策背景
2018年中共中央办公厅、国务院办公厅印发了 《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》 （以下简称《意见》），并发出通知，要求各地区 各部门结合实际认真贯彻落实。
首届新国潮汉服节活动，现场参与人数达到
4000余人，吸引橘子洲场外观众3万余人。
n 首届新国潮汉服节预热活动——汉服 好声音、汉服模特选拔在乐和城2楼中
庭进行（5场）。 n 本次十二花神选秀活动在全网直播 n 每场花神选秀通过媒体宣传现场
将达到200余人。
首届新国潮汉服节受到了湖南卫视，湖南经视， 湖南公共，新浪，搜狐，今日头条，经视新闻等 省内外知名平台的重点报道及采访。
实现精准客群导流，向市场动销转化更高效。
全媒体矩阵——传播力
全媒体联动，全国文化媒体的关注，全方位 立体覆盖，全程跟踪报道。
招商品类
化妆品 美食特产
文旅地产 饮料饮品
酒类产品
……
权益回报
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现场主持人口播等 品牌宣传/商品促销展位等
网络报道、微信h5、海报、微信软文、朋友圈等