2019 抖音高活跃群体研究报告
抖音研究报告
抖音研究报告抖音研究报告抖音是一款短视频社交平台，近年来在全球范围内迅速发展，用户数量也在不断增加。
本报告将从用户群体、使用行为和营销策略三方面对抖音进行分析和研究。
用户群体方面，抖音主要面向年轻人群体，特别是18至35岁之间的年轻人。
根据统计数据，全球抖音用户数量已经超过了5亿人，其中超过90%的用户集中在18至35岁之间，这一群体对于时尚、娱乐和潮流文化有着较高的追求和关注度。
此外，抖音在海外市场的用户增长也非常迅猛，尤其在印度、美国和巴西等国家的用户数量突破了1亿人。
可以看出，抖音已成为全球年轻人的主流社交平台之一。
使用行为方面，抖音的短视频功能给用户带来了极大的便利和娱乐。
在抖音上，用户可以随时随地观看精彩的视频内容，与其他用户互动和交流。
研究发现，大多数用户在抖音上花费的时间超过了1小时，而且他们每天都会上传和分享自己的短视频。
此外，用户还可以通过点赞、评论和分享等行为来表达自己对视频内容的喜欢和支持。
综合来看，抖音的使用行为主要体现在观看和创作短视频上，用户对于内容的互动和分享也是很活跃的。
营销策略方面，抖音为品牌和企业提供了丰富的营销机会。
首先，抖音的广告形式多样化，包括品牌植入、短视频广告和挑战赛等形式，可以根据不同品牌和产品的需求进行选择。
其次，抖音的内容推荐算法非常成熟，可以根据用户的兴趣和行为习惯进行个性化推荐，提高广告的曝光率和用户参与度。
此外，抖音还与明星和网红合作，通过他们的影响力和粉丝基础来进行品牌推广。
综合来看，抖音的营销策略为企业带来了更多的曝光机会，提高了品牌和产品的知名度和销售额。
综上所述，抖音作为一款短视频社交平台，拥有庞大的用户群体和活跃的使用行为。
通过有效的营销策略，抖音为品牌和企业提供了广阔的发展空间。
随着抖音的不断更新和完善，相信它将在未来继续成为全球年轻人的主流社交平台。
2019-2020抖音80后、90后、00后人群研究报告
00后的戏精体质
点赞量增加
+307%
搞笑短剧
点赞量增加
+283%
多人现代舞
舞蹈TGI=112
演绎 TGI=108
+166%
发布量增加
点赞量增加
+67%
明星
发布量增加
+83%
自拍
数据说明：TGI=【目标群体】的某个特征值/【抖音整体用户】的某个特征值*100，TGI越大说明目标人群的该项特征相较抖音整体人群越明显。
人群说明
• 【00后】：指18、19岁的成年人 • 【95后】：指20-24岁的成年人 • 【90后】：指20-29岁的成年人 • 【80后】：指30-39岁的成年人
名词解释
• TGI：目标人群较整体人群的偏好度，数值越大说明该目标人群相较总体人群的某一特征更明显 TGI=【目标群体】的某个特征值/ 【总体】的某个特征值*100
• 人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频 • POI：Point of interest，视频兴趣定位点
，，
如何理解？
好奇宝宝00后
兴趣丰富的00后，个性标签无数
玩酷范
二次元
美食控
剧星人
运动健将
科技宅
颜值党
旅行me爱d好ia 者
美m妆e达dia人
ne游tw戏o达rk人ing
4
玩酷范：必须好玩、足够酷炫、颜值即正义
2019-2020抖音80后、90后、00后人 群研究报告
z
2019年8月
数据说明
时间周期
• 本报告数据均采集于2018年12月-2019年6月（特殊说明除外） • 本报告中涉及到增长率的数据为2019年6月与2018年12月的对比，即近半年的涨幅（特殊说明除外） • 报告中2019H1指2019年上半年
2019年短视频平台用户调研报告
地区分布
15%
8%
7%
6%
6%
5%
10%
15%
20%
31% 26%
25%
30%
35%
「金字塔底层的财富」与中国短视频平台行业
概念：金字塔底层(BOP)理论是由哈佛商学院普拉哈拉德教授在20世纪90年代提出，旨 在唤起人们对于欠发达地区的低端消费市场的重视。他认为：不要再把贫困群体看作受 害者或社会负担，而要把他们视为有活力、有创造力的企业家和有价值的消费者，一个 崭新的机会之门就将打开。巨大的人口基数和较低的行业竞争压力之中蕴含着不俗的发 展潜力。真正能做到关注BOP的企业，要同时成为经济价值和社会价值的创造者。
浏览有趣的视频内容
80%
学习有用的知识和技能
65%
分享生活中的精彩
63%
打发时间
52%
了解网红商品/获取购物指导
32%
希望获得更多的关注和更多的…
25%
追求更好的直播环境
18%
通过平台进行营销活动
12%
通过平台追星
10%
用户使用短视频平台的原因较为集中：
• 八成受访者使用短视频平台的主要目的是为了浏 览有趣的视频内容。
核心数据概述（二）
• 用户在意内容的真实感和职业相关性；小镇青年更加关注学习型视频。 • 相较于其他内容型社交平台，短视频社交互动性更强。 • 超半数用户认为消费行为受到短视频平台影响；其数字营销潜力有待挖掘。 • 视频内容的多样性和质量依然是用户选择平台时最关心的要素。 • 短视频平台已成为助力中华传统文化复兴和非物质文化遗产传承的新途径。 • 用户多集中在主流的短视频平台，经常使用快手和抖音的用户约占七成。 • 用户对短视频行业总体满意程度达中上等水平，行业均分为3.81分（总分5分）。 • 各个平台的用户满意度在细分维度上存在差异且各有千秋。
抖音分析报告
抖音分析报告一、引言抖音作为当前最流行的短视频平台之一，在国内拥有着6亿月活跃用户，每天新增用户超过180万人，其受众群体主要年龄在16~30岁之间，且相对于其他平台来说，抖音平均用户花费时间更长，也更活跃。
因此，对于品牌来说，在抖音上进行品牌营销，是一项非常具有吸引力的选择。
本文将对抖音上的流量现状、用户数据、热门内容和广告价格等进行综合分析和研究，帮助品牌更好地了解抖音平台，选择正确的广告投放策略。
二、流量现状1. 抖音排名：据2019年5月份的数据显示，抖音是中国最受欢迎的APP之一，排名第一。
2. 每日新增用户：根据2019年6月份的数据，抖音日新增用户大约为180万人。
3. 用户时长分析：根据2019年数据显示，抖音的日活跃用户人均使用时长为56分钟，且超过80%的抖音用户每天都会分享和点赞。
三、用户分析1. 男女比例：根据2019年第一季度的数据，抖音男女比例大约为7:10。
2. 年龄分布：抖音平均年龄为20岁，主要受众为16~30岁的年轻人。
3. 地域分布：抖音用户主要来自于一二线城市，其中广东、浙江、河南和四川是用户量最多的几个省份。
四、热门内容分析1. 十大热门话题：2019年上半年，抖音上的十大热门话题分别是：明星、美女、恐怖、搞笑、萌宠、娱乐、美食、情感、音乐、舞蹈。
2. 视频类型：在抖音上，最受欢迎的类型是舞蹈类的视频，而搞笑类视频的传播率也非常高。
此外，音乐视频、吃货视频和健身视频也非常受欢迎。
五、广告价格分析1. 根据广告类别、展示次数、广告形式等不同因素，抖音广告的价格也存在差异。
2. 短时广告：长度在5~15秒的短视频广告是抖音上最常见的一种广告，其平均日均曝光量为十亿次。
价格一般是每CPM3~20元不等。
3. 多日广告：除了短时广告，广告商还可以选择投放多日或更长时间的广告。
根据不同的广告时段和种类，广告价格也不同。
在高峰期广告的价格则相对较贵。
六、总结抖音是一款极具活力和吸引力的短视频平台，其受众集中在16~30岁年龄段，地区主要集中在一二线城市，超80%的用户每天都会分享和点赞。
短视频用户价值研究报告2018-2019
短视频用户价值研究报告2018-2019短视频用户价值研究报告2018-2019一、引言短视频平台的快速崛起改变了人们获取信息和娱乐方式，也给传统媒体带来了巨大冲击。
短视频作为一种新兴的媒体形式，用户规模逐年攀升，吸引了越来越多的用户参与其中。
本报告旨在深入研究短视频用户的价值，并为相关平台提供参考，以便更好地满足用户需求。
二、研究方法本研究采用了问卷调查和用户行为分析相结合的方法，以了解用户的特征、需求和行为习惯。
同时，通过对数据的统计分析，揭示用户的收入分布、消费习惯以及对短视频平台的忠诚度等。
三、用户特征1. 年龄分布：研究发现，短视频用户的年龄主要集中在18-35岁之间，占总体用户的80%以上。
这一结果说明，年轻人更容易接受新兴的媒体形式，并更愿意在其中参与交流。
2. 性别分布：男性用户与女性用户的比例大致相当，但男性用户在内容创作和评论方面更活跃，女性用户更倾向于观看和点赞。
3. 地域分布：一线城市用户占比最高，其次是二线城市和三线城市。
这与城市发展水平和互联网普及程度有关。
四、用户需求1. 娱乐消遣：用户通过观看短视频来放松身心，寻找快乐和娱乐。
2. 获取信息：短视频平台成为用户了解新闻、时事和娱乐动态的重要途径。
3. 交流分享：用户在短视频平台上可以与他人分享自己的生活、见解和经验，获取他人的反馈和建议。
五、用户行为分析1. 观看时长：与传统视频相比，短视频更符合用户碎片化时间的观看需求，用户一般会在公交、排队等碎片化时间中观看短视频，平均每次观看时长为3-10分钟。
2. 喜好内容：用户在观看短视频时，更倾向于选择与自己兴趣相关的内容，如搞笑、美食、旅游、科普等。
3. 互动行为：用户对于内容的点赞、评论和分享行为更常见，这体现了用户的参与程度和粘性。
六、用户价值评估1. 用户活跃度：用户的活跃度主要体现在日均使用时长、上传视频数量和参与互动次数等方面。
通过对数据的统计分析，其中5%的用户活跃度最高，为平台带来了80%的流量和收入。
2019年抖音高活跃群体研究报告
活跃时间8
【高活跃】群体抖音App活跃时间分布
100%
高活跃
整体
90%
80%
早8：00活跃度即达到
整体用户的高峰水平
70%
60%
50%
午高峰12-13点
晚高峰 9-10点
全网高峰水平
40%
30%
白天各时段均很活跃
20%
10%
0% 00:00 01:00 02:00 03:00 04:00 05:00 06:00 07:00 08:00 09:00 10:00 11:00 12:00 13:00 14:00 15:00 16:00 17:00 18:00 19:00 20:00 21:00 22:00 23:00
数据来源：商业算数中心，2019.4
TA们发布视频喜欢花草、妆容、复古类贴纸和唯美、可爱、酷炫类音乐 贴纸15
高活跃群体使用的Top20【贴纸】——按视频数量
高活跃群体使用的Top20【音乐】排名——按视频数量
花样年华 玫瑰
超大头 飘落星光
小仙女 我的舞台 小恶魔妆
微笑脸 钻石火彩 胡子切换 错落三屏
我怎么这么好看 好喜欢你
三月里的小雨 飘洋过海来看你
只是太爱你 生僻字（剪辑版）
有可能的夜晚 hold on
惜别
数据来源：商业算数中心，2019.6
TA们参与挑战的频次是整体的1.5倍，其中超高活跃群体则接近3倍 挑战赛16
月度参与挑战赛个数
超高活跃 高活跃
整体
1.2
0.8
2.3
TGI=146
TGI=281
45%
48%
超高活跃 较高活跃 高高活活跃跃
46%
2019年短视频抖音快手变现分析报告
2019年短视频抖音快手变现分析报告2019年8月目录一、短视频流量仍高增长，抖音快手双强争霸 (7)1、泛娱乐领域，短视频流量增长一枝独秀 (7)2、多方布局短视频赛道，抖音快手迎终极一战 (9)（1）抖音、快手双强格局稳固 (9)（2）抖音快手迎终极一战：抖音用户规模优势不断扩大，快手粘性更强 (11)（3）抖音和快手使用时长持续增长，粘性超越长视频 (13)二、商业变现差异源于产品生态差异 (14)1、产品定位的不同塑造商业变现差异：抖音重广告、快手重直播 (14)2、抖音：以广告为核心变现方式，电商、直播持续加码 (14)（1）由短视频拓展至更多应用场景，探索变现渠道 (14)（2）高流量但离散化的生态使得抖音在广告、电商上独树一帜 (16)3、快手：以直播为核心变现方式，电商、广告持续发力 (17)（1）快手以人为本，围绕直播实现核心变现 (18)①进军游戏与直播领域，拓展变现能力 (19)②开展电商业务，发挥优质视频主的带货能力 (19)（2）快手广告变现开始提速 (19)①快手广告：主要是信息流、话题标签页、作品推广3种。
(20)②社交生态：快接单和快享计划 (20)③内容生态：商家号和创作平台。
(21)（3）腾讯促快手商业化提速 (21)三、抖音广告变现详解：高流量支撑成熟广告生态 (22)1、算法机制塑造抖音高流量特质，广告变现成为最有效方式 (22)2、巨量引擎整合字节跳动旗下所有广告业务，形成成熟的广告生态 (23)3、抖音广告变现手段丰富，广告加载率仍有提升空间 (25)（1）抖音平台广告位较多，加载率未来具有进一步提升空间 (25)（2）广告组合多样，满足广告主需求 (25)（3）广告位未来展望：或新增评论区广告 (28)4、字节跳动广告业务表现亮眼，抖音占主导地位 (28)（1）抖音广告业务成熟，受到护肤美容、游戏、文化娱乐、服饰鞋包等行业广告主的青睐 (29)四、快手直播变现详解：降维打击成就国内第一直播平台 (30)1、快手直播已经成为国内第一直播平台 (30)（1）快手游戏直播日活远超斗鱼、虎牙 (30)（2）快手直播2018年收入约200亿元，成为国内营收第一的直播平台 (31)（3）快手直播的头部主播处于行业前列 (31)2、快手直播生态：依托快手短视频，快手直播高速孵化 (31)（1）快手短视频为快手直播提供源源不断的主播及用户资源 (31)（2）快手直播的主播结构以秀场为主、游戏为辅 (32)（2）快手正在大力发展游戏直播，游戏直播在快手占比将持续提升 (33)①平台倾斜，PC端仅有游戏直播 (33)②快手人气游戏主播持续增长 (33)③集团资源倾斜游戏直播 (34)④快手直播的游戏主播成长迅速，多名知名主播脱颖而出 (34)五、二者电商变现生态差异显著：以人带货VS内容为核 (35)1、快手电商—以人带货，强社交信任关系形成核心驱动力 (36)（1）快手电商发展历程：需求自然衍生，促成电商生态 (36)（2）快手电商业务模式：快手小店集成电商业务，自营+三方平台双管齐下 (37)①快手商品 (37)②第三方平台商品 (37)（2）快手电商展示和购买：基于场景的电商展示入口为主 (38)（3）快手电商抽成情况：上调电商分成比例，设立奖励金激励电商良性发展 (40)2、抖音电商—内容为核，通过高流量提升商品触达及转化率 (42)（1）抖音电商发展历程：短视频流量红利下，发展接入电商业务 (42)（2）抖音电商成长迅速，销售表现亮眼 (42)（3）抖音电商业务：积极接入多个第三方电商引流+自营电商 (43)①抖音小店（自营电商工具） (43)②淘宝、京东、网易考拉（第三方电商） (44)③小程序方式接入三方电商 (45)（4）抖音电商展示和购买：购物车和小程序形式便捷接入三方电商 (46)（5）抖音电商分成：以导流为主，分取佣金收入 (48)（6）抖音以内容为核，发力电商生态闭环 (49)六、总结 (50)1、短视频行业高速发展，活跃用户规模仅次于长视频 (50)2、高流量、离散化的抖音VS扁平化、关系沉淀的快手，双方定位的差距塑造了截然不同的变现后端 (51)（1）广告变现上，抖音以内容为核，高流量支撑成熟广告生态 (51)（2）直播变现上，快手以人为本沉淀用户与视频主的关系，快手直播已经成国内第一的直播平台 (51)（3）电商变现上，以人为本VS内容为核，快手和抖音形成不同特色电商生态 (52)3、抖音和快手作为短视频APP双强，正迎来流量增长和商业变现的终极一战 (52)4、看好短视频赛道后续流量和持续商业变现的发展潜力 (53)（1）利空纯直播平台 (53)（2）利空其他以广告变现为主的流量型平台 (53)（3）利多游戏、电商等业务型公司 (53)短视频行业高速发展，活跃用户规模仅次于长视频。
2019-2020抖音用户80后、90后、00后人群研究报告
播放量半年增长率，201906vs.201812
7
高手养成：智慧源于生活，高手来于民间
2019H1 技能类用户点赞量排名TOP15
获赞排名 用户昵称
累计获赞数/万
类别
1
考呀呀Excel技巧
1182
办公
2
数学������ 小技
能
3
小技巧芽
1169 1125
学科教育 美妆/生活
4
手机拍照小技巧
1123
数据来源：商业算数中心，播放量半年增长率，201906vs.201812
爆款
玩物立志：刷最有趣的内容，get最实用的技能
玩物：一边拿生命在嗨
自拍 搞笑短剧 +259%
搞笑
舞蹈 自拍 +68%
创意
立志：一边尽全力去学
学习 +85%
实用 技能 +60%
攻略 +105%
办公技巧 学科教育 生活妙招 行业攻略
好物推荐
15倍
点赞量增加
截止2019H1 好物话题 点赞量Top5
1 #好物推荐 2 #抖音618年中好物大赏 3 #新年好物抖起来 4 #抖音好物节 5 #抖音618生活好物大赏
统计周期为201906vs.201812
vlog
14倍
点赞量增加
截止2019H1 vlog话题 点赞量Top5
1 #vlog日常 2 #vlog我的日常 3 #vlog美食记 4 #vlog旅行记 5 #我是抖音vlogger
69倍
种草
生活日常也要活出态度！
+725%
vlog
+685%
好物推荐
，，
如何看懂？
2019年抖音平台消费者专题研究：抖音上的80后、90后和00后
数据来源：商业算数中心，半年增长率，统计周期为201906vs.201812
美中有品：向往美好生活，体验品质升级
精致
健康
品质
家居设计 +66% 点赞量增加 投影仪 +78% 点赞量增加
14%
45%
2018E
00-95后 90-95 80后
70后
60前
数据来源：阿里研究院《进击,Z世代》，仅供参考
2013年
数据来源：阿里研究院《2018线上新品消费趋势报告》
未来消费：消费潜力
《Z世代消费力白皮书》预测—— Z世代将成为当下的消费担当
到2020年
Z世代(15-23岁)将 占据整体消费力的
50后
60后
70后
80后
90后 95
后
00后
上一代
35岁以上
成熟消费者 消费基石
传统型消费
2016-2021 消费增量贡献
31%
新一代
18-35岁
2016-2021 消费增量贡献
69%
年轻消费者 消费增量 消费升级
数据来源：BCG，《中国消费新趋势》，仅供参考
中国80后90后00后活跃在网络消费前沿，是消费发展的中坚力量
生活/美食
300w+
13
技能库
497
14
蓝灯神技能
477
15
家居小技巧
474
生活 生活 家居
危机技巧
数据来源：商业算数中心，2019年上半年
350w+
摄影技巧
200w+
抖音用户80后、90后、00后人群
通过抖音挑战和流行文化推荐，将相关内容精准推送给00后用 户。
针对不同年龄段用户的喜好进行内容创作和推广
80后用户
喜欢家庭生活、亲子互动、情感故事等内容。
01
创作方向
提供与家庭生活、亲子互动、情感故 事等相关的短视频内容，注重情节和 情感表达。
02
03
推广方式
通过抖音广告和推荐算法，将相关内 容精准推送给80后用户。
01
注重家庭和情感生活，积极努力工作，追求稳定。
运营策略
02
提供与家庭、情感和生活方式相关的内容，如亲子、家居、旅
游等。
推广方式
03
通过抖音广告和推荐算法，将相关内容精准推送给80后用户。
根据不同年龄段用户特点进行精细化运营
90后用户
注重个人成长和兴趣爱好，敢于尝试新事物，追求 品质生活。
运营策略
B
C
D
总结词
80后相对较少参与社交互动，90后积极 参与社交互动，00后非常活跃在社交互 动中。
00后
非常活跃在社交互动中，经常发布短视 频和直播。他们在抖音上拥有更多的粉 丝和关注者，经常与其他用户互动。
05
三类人群在抖音上的共性
内容创作共性
创作内容多元化
三类人群在抖音上创作的内容都表现出多元化特点，涵盖了 搞笑、舞蹈、美食、旅游、美妆、教育等多个领域，满足了 不同用户的需求。
注重个性化表达
80后、90后、00后用户在抖音上创作时，都注重个性化表达 ，善于利用各种创意和技巧来展示自己的个性和独特之处。
社交互动共性
互动活跃度高
三类人群在抖音上的互动活跃度都很高，通过点赞、评论、分享等方式与他 人进行交流和互动。
《抖音高活跃群体研究报告》
高活跃群体
数据 说明
时间周期
本报告数据主要采集于2019年6月，部分数据除外，请见报告页数据来源说明
研究方法
1、本报告分析人群均采用抽样样本，抽样总体近2000万，抽样样本来自于2019年4月登录过抖音的人群， 按照总体同期登录过的人群分布精细分层抽样。 2、本报告针对抽样总体建立用户分层模型，根据用户的播放、登录、互动等行为进行加权评分，以评分 结果将样本分为超高活跃\较高活跃\中活跃\低活跃4类。 【超高活跃】指”播放高+登录高+互动高”；【较高活跃】指”播放高+登录高+互动中高“； 【中活跃】指“播放中+登录中+互动中”；【低活跃】指“播放低+登录中低+互动中低” 3、本报告研究对象【高活跃】群体即【超高活跃】+【较高活跃】的用户 4、报告中所分析人群均为18岁以上成年人
数据来源
1、内容播放量、评论量、点赞量等数据取数自“商业算数中心” 2、人群APP分时段活跃度、人群对分类达人的关注度等数据取数自“云图”
名词解释
1、TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群的某一特征更明显，TGI= 【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100 2、人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频 3、POI：Point of interest，视频兴趣定位点
TA们以8090后为主，是消费的主力军；男女相当，超高活跃群 体更女性化；非一线超七成，但一线渗透率远超全国平均水平
人群扫 描5
性别
年龄
地域
47%
55%
52% 男性多
13%
7%
9%
26%
28%
2018 -2019短视频行业抖音研究报告
2018 -2019短视频行业抖音研究报告一、短视频行业概述1.什么是短视频？短视频是指播放时长在五分钟以下的网络视频，具有社交属性强、创作门槛低、观看时长和场景便捷等特征，更加符合移动互联网时代的碎片化内容消费习惯。
2.产业链短视频产业链有三个核心端：内容生产端、平台端、分发端，内容生产商给平台端提供内容，平台端通过自有平台分发，或内容生产商直接在平台端和分发端分发。
短视频的内容生产模式包括UGC、PGC和MCN三种，借鉴其他领域的内容生产机构生态模型构建出短视频内容生产的三层金字塔模型：1）广大UGC用户以社交满足为主，不追求极致商业化，构成内容金字塔的底部生态；2）PGC通过专业生产和运营成为最具价值的头部内容创作者，当前正逐渐向垂直化和精细化领域寻求突围，占据内容金字塔的顶端；3）MCN则主要为中高端内容创作者提供IP版权管理等服务，保证内容创作的高品质，成为内容金字塔的腰部。
目前内容生产端由原先的“UGC+PGC”向“UGC+PGC+OGC”转型，平台端主要包括综合性社交平台、摄影工具型平台和短视频聚合平台，分发端有中心化分发、资讯智能分化，即在大数据基础上的个性化推荐、以及社交分发。
目前短视频的商业变现模式主要有广告营销、付费分成、电商和IP变现。
短视频行业产业链二、短视频市场现状经历了三四年的发展沉淀，短视频市场目前正处于备受多方关注的阶段，围绕内容本身的争夺和竞争愈发白热化，而其中内容质量取代内容数量成为更为重要的竞争砝码，一方面政府监管部门加强对市场野蛮声场的不良行为的持续监督和纠偏，另方面短视频平台发挥主体建设和约束作用，在良性内容生态构建、行业共识的达成方面有了实质性进展。
1.用户规模据中商产业研究院《2018-2023年中国短视频行业市场前景及投资机会研究报告》，数据显示，2017年以来短视频行业持续火热，用户规模的增长和广告主的关注带动了整体市场规模提升，凭借着短视频产品的碎片化、高传播、低门槛特性，并且目前短视频整体移动互联网用户渗透率较低，用户红利仍在，有较大的用户发展空间，预计2018年将达到3.53亿人。
抖音大V网红高活跃群体研究报告
高活跃群体人群解锁
3
人群扫描 • 抖音平台上有近四成高活跃群体，是抖音社区的引领者 • 抖音高活跃群体以8090后为主，是消费的主力军；非一线超七成，但一线渗透率远超全国平均水平 • 男女比例相当，超高活跃群体更偏女性化
平台使用情况
• 基础使用情况：每天深度使用抖音，71%每天登录，播放量、使用时长、互动行为等显著高于整体水平 • 使用趋势：在抖音平台的视频播放量、点赞量、创作视频数等仍在持续提高 • 活跃时间分布：TA们更早进入活跃时段，早八点活跃度即达到整体用户的高峰水平 • 互动情况：喜欢与他人深度互动，月度评论率超过八成 • 达人关注：人均关注用户量达235个，偏爱旅游、母婴、美食、美妆等达人 • 参与情况：超六成用户是抖音视频创作者，日均发布量是整体的1.5倍，且发布量持续提升，女性用户尤为明显 • 挑战赛：参与挑战的频次是整体的1.5倍，其中超高活跃群体则接近3倍，女性用户的意愿显著高于男性 • POI打卡：POI使用率平均达到47%，且POI视频发布量和发布人数成倍提升 人群兴趣
数据来源
1、内容播放量、评论量、点赞量等数据取数自“商业算数中心” 2、人群APP分时段活跃度、人群对分类达人的关注度等数据取数自“云图”
名词解释
1、TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群的某一特征更明显，TGI= 【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100 2、人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频 3、POI：Point of interest，视频兴趣定位点
TA们以8090后为主，是消费的主力军；男女相当，超高活跃群 体更女性化；非一线超七成，但一线渗透率远超全国平均水平
人群扫描
性别
年龄
地域
中国短视频行业发展研究报告
1,000 500 0
抖音
快手
486 秒拍
191 西瓜视频
141 美拍
抖音更善于构建中心化首
人民日报 一禅小和尚
央视新闻 陈翔六点半 ??会说话的刘二豆?? 郭聪明 李佳?琦? Austin 多余和毛毛姐
高火火?? 摩登兄弟
M哥 一条小团团 OvO
抖音系五款短视频 App 入围 TOP20 ，霸主地位稳固 快手携极速版发力迅猛，好看视频用户规模进入亿级俱乐部，排名第四
45,939
2019 年12 月TOP20 短视频应用月活用户规模（万）
37,909
12,846 10,225
9,727
5,945
3,682 3,593
1,649 1,333 1,159 1,136
社交
长视频
短视频
80,170
80,170
用户每日使用时长（万小时）
83,195
39,770
31,534
37,212
32,188
38,254
30,897
2019 年6月
2019 年 9月
注： 2019 年 9月，长视频用户观看时长下降，主要受到学生开销影响，长视频消费受到抑制
2019 年 12 月
短视频正从”短视频 +X ”，向“ X+ 短视频”过渡 短视频正在成为 App 标配功能
2019 年短视频行业关键数据
2019 年 12 月短视频 MA U
三线及以下城市用户占比
一线及新一线 KOL占比
8亿+
67.3%
53.2%
打卡次数
10亿次 +
人民日报抖音 +快手粉丝
2019年抖音数据报告
TOP 9
洛阳
老君山风景名胜区
TOP 10 成都
春熙路
2019抖音热门贫困县景点TOP10
文旅扶贫助力贫困县脱贫，景点展现新模样
老君山风景名胜区
栾川县
凤凰古城
凤凰县
长白山国家 级自然保护区
安图县
1
2
3
稻城亚丁景区
稻城县
Hale Waihona Puke 槟榔谷黎苗 文化旅游区保亭黎族苗族自治县
西江千户苗寨
雷山县
4
5
6
白石山世界地质公园
2019
抖音数据报告
2019，抖音汇聚更多美好
2020年1月5日 抖音日活跃用户数超过4亿
三岁多的抖音认识了更多朋友
记录相亲相爱一家人的幸福时刻
46 万个家庭
2019年 46万个家庭用抖音拍摄全家福 相关视频播放27.9亿次，被点赞1亿次
308 万支亲子视频
2019年 父母们每天在抖音拍下308万支视频 记录与孩子相处的温馨日常
3663 万次分享
贫困县相关视频被分享3663万次 好风光走出山区
2019抖音播放量最高的国外城市TOP10
抖音带你看遍全球湖光山色，心怀更大的世界
曼谷
TOP 1
首尔
TOP 2
东京
TOP 3
大阪
TOP 4
新加坡
TOP 5
迪拜
TOP 6
伦敦
TOP 7
洛杉矶
TOP 8
巴黎
TOP 9
芽庄
TOP 10
（圆圈面积大小代表相关视频播放次数）
英语教学、日语教学、韩语教学、法语教学
学科教育
数学知识、化学实验、物理实验、历史知识
移动电商教案之抖音篇补充知识2019年抖音高活跃群体研究报告_图文
抖音平台上有近四成高活跃群体，是抖音社区的引领者 人群定义4
属性整样体 本
用户特点
高 超高活跃
活
跃 较高活跃
中活跃
低活跃
11.4% 26.7% 30.8% 31.2%
高活跃群体人群解锁
3
人群扫描 • 抖音平台上有近四成高活跃群体，是抖音社区的引领者 • 抖音高活跃群体以8090后为主，是消费的主力军；非一线超七成，但一线渗透率远超全国平均水平 • 男女比例相当，超高活跃群体更偏女性化 平台使用情况
• 基础使用情况：每天深度使用抖音，71%每天登录，播放量、使用时长、互动行为等显著高于整体水平 • 使用趋势：在抖音平台的视频播放量、点赞量、创作视频数等仍在持续提高 • 活跃时间分布：TA们更早进入活跃时段，早八点活跃度即达到整体用户的高峰水平 • 互动情况：喜欢与他人深度互动，月度评论率超过八成 • 达人关注：人均关注用户量达235个，偏爱旅游、母婴、美食、美妆等达人 • 参与情况：超六成用户是抖音视频创作者，日均发布量是整体的1.5倍，且发布量持续提升，女性用户尤为明显 • 挑战赛：参与挑战的频次是整体的1.5倍，其中超高活跃群体则接近3倍，女性用户的意愿显著高于男性 • POI打卡：POI使用率平均达到47%，且POI视频发布量和发布人数成倍提升 人群兴趣
抖音用户分群地图之
高活跃群体
数据 说明
时间周期
本报告数据主要采集于2019年6月，部分数据除外，请见报告页数据来源说明
研究方法
1、本报告分析人群均采用抽样样本，抽样总体近2000万，抽样样本来自于2019年4月登录过抖音的人群， 按照总体同期登录过的人群分布精细分层抽样。 2、本报告针对抽样总体建立用户分层模型，根据用户的播放、登录、互动等行为进行加权评分，以评分 结果将样本分为超高活跃\较高活跃\中活跃\低活跃4类。 【超高活跃】指”播放高+登录高+互动高”；【较高活跃】指”播放高+登录高+互动中高“； 【中活跃】指“播放中+登录中+互动中”；【低活跃】指“播放低+登录中低+互动中低” 3、本报告研究对象【高活跃】群体即【超高活跃】+【较高活跃】的用户 4、报告中所分析人群均为18岁以上成年人
2019抖音美妆群体分析报告
抖音美妆群体分析报告美妆行业现状概况美妆视频播放概况美妆人群总体画像典型美妆人群对比美妆人群互动特点时间周期2019年3月（除特别说明外）数据来源1、趋势数据取自统计局等政府及第三方机构，仅供参考2、内容播放量、评论量、点赞等数据取数自“风神”3、用户属性数据取数自“云图”名词解释1、TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群对该事物关注更高，TGI=样本占比/总体占比*1002、视频用户播放贡献度：单个用户的观看视频量，数值大于1即该样本用户看的视频更多，视频用户播放贡献度=视频播放量占比/视频用户数占比3、POI：视频兴趣定位点人群说明1、报告中所提及的所有人群，均为美妆人群或美妆人群的子人群2、报告中所分析人群均为18岁以上成年人01美妆行业现状概况宏观环境、美妆消费宏观环境过去十年，社消零售总额强劲增长，占比达GDP40%以上，成为经济增长主要动力348,518 412,119 487,940538,580592,963641,281685,993740,061820,754900,309133,048 158,008 187,206 214,433 242,843 271,896 300,931 332,316 366,262 380,987 38.2%38.3%38.4%39.8%41.0%42.4%43.9%44.9%44.6%42.3%20092010201120122013201420152016201720182009-2018年GDP 及社会消费品零售总额变化国内生产总值(亿元)社会消费品零售总额(亿元)社会消费品零售总额/国内生产总值01133,048158,008187,206214,433242,843271,896 300,931 332,316 366,262380,987 2,661 5,214 8,050 13,509 19,427 28,821 38,82051,50971,78770,1022.0%3.3%4.3% 6.3%8.0%10.6%12.9%15.5%19.6%18.4%20092010201120122013201420152016201720182009-2018年网络零售总额与社会消费品零售总额社会消费品零售总额(亿元)网络零售总额（亿元）网络零售总额/社会消费品零售总额宏观环境网络零售总额占社销总额比例不断攀升，线上市场重要性持续升高01美妆消费化妆品零售总额连续5年快速增长，并处于高位波动16251825204922222514261913.3%10.0%8.8%8.3%13.5%9.6%2013201420152016201720182013-2018年化妆品零售总额及增长变化化妆品类商品零售类值累计值(亿元)化妆品类商品零售类值累计增长01美妆消费我国人均化妆品消费额远低于发达国家平均水平，市场潜力巨大284.7264248.3244.1224.1223.938.5日本美国英国韩国德国法国中国2017年我国人均化妆品消费额与发达国家对比（美元）发达国家化妆品人均年消费额：2496.4倍01美妆消费美妆产品人均消费额与发达国家均有较大差距，持续增长空间巨大40.778.73.719.9彩妆护肤2017年两大核心产品人均消费额与发达国家对比（美元）发达国家人均消费额均值中国人均消费额01美妆消费国际美妆品牌牢牢占领高端市场，但本土美妆品牌份额逐渐提升3.0% 3.2%4.0%5.3%7.8%7.5%67.8%69.2%68.9%66.7%65.3%64.8%2012201320142015201620172017年高端化妆品市场市占率前二十品牌市场份额对比本土品牌国际品牌01美妆消费未来，居民收入结构将不断优化，消费需求还将进一步增长37%11%53%55%7%20%3%15%20152030E高收入中高收入中低收入低收入超过20万人民币/年不足20万人民币/年不足6.7万人民币/年不足1.3万人民币/年中国居民收入结构变化01美妆行业现状概况•宏观经济1.社会消费快速增长，网络零售比例持续上升•美妆消费1.化妆品零售持续快速增长、但人均消费远低于发达国家，市场空间巨大2.国际美妆品牌牢牢占领高端市场，但本土美妆品牌份额逐渐提升3.消费者持续收入增长，消费需求还将进一步上升02美妆视频播放概况美妆大品类、细分品类、美妆功效、美妆品牌、爆款单品、P O I信息02美妆大品类美妆视频播放量分三梯队，彩妆视频播放量居美妆视频之首，护肤与其他部位护理次之美妆相关视频内容播放量对比彩妆护肤其他部位护理香水细分品类唇部相关视频则最受追捧的彩妆细分品类，面霜视频则是最受欢迎的护肤视频02鼻0.4%唇60.2%睫毛6.9%眉1.6%面部18.9%眼11.8%彩妆细分品类视频播放量占比特殊护理面膜化妆水洁面面霜护肤用品相关内容播放量排行细分品类头发护理内容播放量位居身体护理之首，女士香水位居香水之首02女士香水73.6%男士香水26.2%中性香水0.1%各香水内容播放量占比胸部足部身体颈部手部头发身体各部位护理用品相关内容播放量排行细分品类美甲内容播放量居美妆工具之首，并显著高于其他类型美妆工具内容播放量词云睫毛夹吸油纸化妆棉洁面仪粉扑化妆刷美容仪粉刷双眼皮贴美甲美妆工具相关内容播放量排行细分品类对于美妆功效，清洁、祛痘内容视频播放量最高美妆功效内容播放量词云美妆品牌欧美、日韩、本土最受关注十大美妆品牌日韩品牌TOP10资生堂WHOO 后伊蒂之屋悦诗风吟雪肌精梦妆兰芝黛珂奥尔滨欧蕙欧美品牌TOP10香奈儿伊夫·圣罗兰纪梵希兰蔻玉兰油雅诗兰黛娇兰欧莱雅美宝莲克丽丝汀·迪奥本土品牌TOP10完美日记膜法世家高夫一叶子高姿韩后卡姿兰珀莱雅麦吉丽美素爆款单品兰蔻小黑瓶是最受欢迎的美妆单品，多款国货口红受到追捧02兰蔻小黑瓶雅诗兰黛小棕瓶兰蔻大粉水SK-II 神仙水资生堂红腰子爆款美妆相关视频播放TOP5爆款口红相关视频播放TOP10YSL#16豆沙色完美日记105土橘色红TF#15橘红色TF#16番茄红完美日记G11可可奶茶完美日记104酒心可可TF#80浆果酒红Dior#999正红色Dior #740枫叶红M.A.C Marrakesh脏橘色P O I 信息含POI 信息视频中购物服务标签的播放量最大，其中商场标签在购物服务中占比居首02公司企业风景名胜住宿服务体育休闲服务商务住宅生活服务地名地址信息餐饮服务科教文化服务购物服务含POI 信息视频播放量排行商场77%特色商业街8%专卖店8%个人用品/化妆品店4%超级市场1%其他2%含购物服务POI 播放量占比美妆视频内容总结•美妆大品类彩妆视频最受欢迎，唇部类视频是播放量最大的彩妆视频•细分品类面霜、头发护理、女士香水分别是护肤、其他部位护理及香水中播放量最大的品类•美妆功效清洁、美甲等内容视频分别是播放量最高的美妆功效类与美妆工具类视频•美妆品牌香奈儿、资生堂、完美日记等品牌分别进入欧美、日韩、本土十大美妆品牌•爆款单品兰蔻小黑瓶成最受欢迎美妆单品，多款国产口红受到追捧•P O I信息含POI信息视频，标注购物服务类标签的视频播放量最大03美妆人群总体画像群体特征、地域分布、时段分布、手机偏好、视频偏好群体特征美妆人群以女性占绝对主导，年龄则以轻熟为主9.5%90.5%男女美妆人群性别占比21.1%41.2%25.9%8.7%18-23岁24-30岁31-40岁41-49岁美妆人群各年龄占比地域分布TA 们在人口大省占比大，但在人口较少省份TGI 高西藏青海宁夏海南天津吉林新疆内蒙古北京上海黑龙江甘肃重庆辽宁广西江西山西云南福建贵州湖南湖北陕西安徽河北四川山东浙江河南江苏广东0%2%4%6%8%10%12%8090100110120130140美妆人群占比TGI人口大省人口小省人口大省：人口超过7000万人口小省：人口少于4000万美妆人群各省区占比与TGI 矩阵地域分布超一线城市的TA 们在抖音引领时尚，低线城市的TA 们在抖音触达时尚037.0%17.0%19.5%21.9%18.9%15.7%106.2102.098.399.296.3103.4超一线城市一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市美妆人群各等级城市分布占比TGI北京上海苏州重庆成都西安郑州东莞深圳广州美妆人群城市占比TOP10时段分布TA 们的手机使用基本从7点开始，12点到达第一个高峰，21点到达全天最高峰030%10%20%30%40%50%60%70%000102030405060708091011121314151617181920212223美妆人群各时段使用占比分布第一次高峰：午休第二次高峰：睡前视频偏好关于视频内容，TA 们爱“潮”、爱“吃”、爱“拍”还爱“动”03美妆人群视频兴趣TGI TOP10美妆人群影视149演绎129美食133运动96舞蹈113知识135时尚127拍摄120拍摄121拍摄118美妆人群总体画像•群体特征美妆人群以女性占绝对主导，年龄则以轻熟为主•地域分布人口小省与高线城市美妆人群相对整体人群对美妆偏好更强•时段分布7点起进入全天活跃期，并在12点与21点形成两个高峰•视频偏好影视、知识、时尚、美食、演绎等视频内容受到美妆人群喜爱04美妆典型人群多视角对比年龄视角、城市视角、性别视角、视频兴趣视角、活跃性视角04年龄视角高线城市用户占比低于中低线城市，亦随着年龄增长而增大各年龄段美妆用户人群分布高线城市低线城市55.6%54.4%57.8%60.1%44.4%45.6%42.2%39.9%18-23岁24-30岁31-40岁41-49岁年龄视角30岁以下较31以上人群全天时间分布后移1小时，并在21点同时达到全天高峰040%10%20%30%40%50%60%70%80%000102030405060708091011121314151617181920212223各时间段各类美妆人群占比18-23岁24-30岁31-40岁41-49岁相隔1小时相隔1小时年龄视角美妆人群随着年龄增大，对知识、科技、时尚、二次元及游戏的兴趣减弱，对美食、亲子、舞蹈兴趣增强0450100150200250300影视知识科技时尚二次元动植物游戏演绎拍摄舞蹈美食汽车音乐创意亲子运动传统生活旅行历史军事鸡汤各年龄段人群视频兴趣TGI 分布18-23TGI24-30TGI31-40TGI41-49TGI年龄视角越年轻的美妆人群对精神需求更高，随着年龄增大则回归物质与家庭相关04影视知识科技时尚二次元18-23岁美妆人群视频兴趣TOP5影视美食演绎汽车亲子24-30岁美妆人群视频兴趣TOP5亲子美食演绎影视汽车31-40岁美妆人群视频兴趣TOP5亲子舞蹈演绎美食影视41-49岁美妆人群视频兴趣TOP5年龄视角随着年龄的增大，美妆用户兴趣逐渐从彩妆过渡到护肤、香水和其他部位护理040%20%40%60%80%彩妆护肤其他部位护理香水各年龄段美妆人群观看美妆品类视频播放量占比18-23岁24-30岁31-40岁41-49岁城市视角高线城市海外品牌领先，低线城市则是本土品牌领先0%5%10%15%20%25%超一线一线二线三线四线五线各地区美妆品牌人群占比欧美日韩本土【高线城市】【低线城市】欧美、日韩<本土欧美、日韩>本土城市视角高线城市TA 们偏爱彩妆视频，低线城市的TA 们更偏爱护肤视频0%5%10%15%20%25%超一线一线二线三线四线五线各等级城市美妆视频播放量占比彩妆护肤【低线城市】【高线城市】彩妆>护肤彩妆<护肤护肤占比最大细分品类63%86%口红面膜TOP1细分品类播放占比彩妆占比最大细分品类城市视角彩妆类视频用户播放贡献率，随着城市的下沉而下降，护肤品则相反04超一线一线二线三线四线五线视频用户播放贡献率对比彩妆护肤视频用户播放贡献率=1备注：视频用户播放贡献率=视频播放量占比/视频用户数占比城市视角高线城市人群参与互动性更为积极0%5%10%15%20%25%超一线一线二线三线四线五线播放量评论量各等级城市群体护肤品视频播放与互动概况【低线城市】【高线城市】播放量占比<评论量占比播放量占比>评论量占比0%5%10%15%20%25%超一线一线二线三线四线五线播放量评论量各等级城市群体香水品视频播放与互动概况【低线城市】【高线城市】播放量占比<评论量占比播放量占比>评论量占比性别视角相较整体男性，95后成年男性对彩妆兴趣开始觉醒0%10%20%30%40%50%60%彩妆其他部位护理护肤香水95后成年男性美妆人群与男性整体美妆人群对比95后成年男性美妆人群男性整体美妆人群占95后成年男性>成年男性整体04性别视角运动、娱乐的TA们偏爱着美妆，爱购物的TA们更爱护肤各类休闲人群观看美妆视频对比运动偏好人群娱乐偏好人群购物偏好人群95后偏好运动、娱乐人群>偏好购物人群95后偏好运动、娱乐人群<偏好购物人群50%45%40%35%30%25%20%15%10%5%0%彩妆护肤香水其他部位护理备注：运动偏好人群即观看视频含运动场所POI信息，娱乐偏好人群即观看含娱乐场所POI信息，购物偏好人群即观看含商场POI信息兴趣视角时间上，三大休闲人群上网时段趋同，空间上，购物偏好人群更加下沉040%5%10%15%20%25%超一线城市一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市各等级城市各类休闲人群占比运动偏好人群娱乐偏好人群购物偏好人群【低线城市】【高线城市】0%20%40%60%80%100%01234567891011121314151617181920212223各时间段各类休闲人群占比运动偏好人群娱乐偏好人群购物偏好人群活跃性视角挑战赛参与人群的女性化、年轻化特征显著24%76%男女挑战赛参与人群性别分布27%38%22%6%18-23岁24-30岁31-40岁41-49岁挑战赛参与人群年龄分布活跃性视角低线城市基数大，高线城市热情高7.0%17.5%20.1%22.0%18.8%14.6%108105101999696超一线城市一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市各等级城市挑战赛参与人群分布北京上海杭州贵阳成都西安郑州南昌深圳合肥挑战赛参与人群城市TGI TOP10活跃性视角相对于护肤，TA 们更爱彩妆，其中口红尤为偏爱彩妆护肤其他部位护理香水挑战赛参与人群品类偏好分布护肤占比最大细分品类彩妆占比最大细分品类88%60%面膜口红TOP1细分品类播放占比美妆典型人群对比•年龄视角1.美妆人群随着年龄的增大，对知识、科技、时尚、二次元及游戏的兴趣减弱，对美食、亲子、舞蹈兴趣增强2.随着年龄的增大，美妆用户逐渐对彩妆、护肤、香水和其他部位护理感兴趣•城市视角1.高线城市海外品牌领先，低线城市则是本土品牌领先2.高线城市美妆偏爱彩妆视频，低线城市更偏爱护肤视频•性别视角1.相较整体男性，95后成年男性对彩妆兴趣开始觉醒，观看彩妆视频占比更高•兴趣视角1.爱运动、娱乐的美妆用户偏爱着美妆，爱购物的更爱护肤并且更加下沉•活跃性视角1.参加挑战赛美妆人群，呈现女性化年轻化，TGI随着城市的下沉而降低，并且更偏爱彩妆05美妆人群互动特点关注达人、参与评论、参与挑战赛、使用贴纸关注达人美妆达人快速增长，半年内累计增长172%，达人的增加亦激发了用户的活跃性052018082018092018102018112018122019012019022019032018年8月-2019年3月美妆达人累计值23,4688,625累计增长：172%关注达人TOP 美妆达人分三梯队，“口红一哥”李佳琦粉丝量大，视频播放量大，位居美妆达人之首05视频日播放次数累计粉丝数TOP15美妆达人粉丝及播放量矩阵定义：美妆达人即签名中含有美妆相关描述作者，且粉丝量超过10万小蝌蚪妈妈宋小雅PUNK_朋克李佳琦Austin呗呗兔_有意思的潇哥哥张凯毅Kevin婕妤认真少女_颜九欧尼熊柚子cici 酱Kakakaoo-黑马小明Pony 朴惠敏道上都叫我赤木刚宪第三梯队第二梯队第一梯队参与评论彩妆视频互动性最强，评论次数多，尤其是关于唇部内容05彩妆护肤其他部位护理香水各类化妆品相关视频内容评论量唇76.0%面部11.5%眼8.3%睫毛3.2%眉0.8%鼻0.2%彩妆各细分品类视频评论量。
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抖音用户分群地图之高活跃群体巨量引擎商业算数中心出品数据本报告数据主要采集于2019年6月，部分数据除外，请见报告页数据来源说明时间周期1、内容播放量、评论量、点赞量等数据取数自“商业算数中心”2、人群APP分时段活跃度、人群对分类达人的关注度等数据取数自“云图”数据来源1、TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该样本人群相较总体人群的某一特征更明显，TGI=【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*1002、人群兴趣：用户点赞过的具有该兴趣标签的视频名词解释1、本报告分析人群均采用抽样样本，抽样总体近2000万，抽样样本来自于2019年4月登录过抖音的人群，按照总体同期登录过的人群分布精细分层抽样。
2、本报告针对抽样总体建立用户分层模型，根据用户的播放、登录、互动等行为进行加权评分，以评分结果将样本分为超高活跃\较高活跃\中活跃\低活跃4类。
【超高活跃】指”播放高+登录高+互动高”；【较高活跃】指”播放高+登录高+互动中高“；【中活跃】指“播放中+登录中+互动中”；【低活跃】指“播放低+登录中低+互动中低”3、本报告研究对象【高活跃】群体即【超高活跃】+【较高活跃】的用户4、报告中所分析人群均为18岁以上成年人研究方法说明高活跃群体人群解锁•基础使用情况：每天深度使用抖音，71%每天登录，播放量、使用时长、互动行为等显著高于整体水平•使用趋势：在抖音平台的视频播放量、点赞量、创作视频数等仍在持续提高•活跃时间分布：TA 们更早进入活跃时段，早八点活跃度即达到整体用户的高峰水平•互动情况：喜欢与他人深度互动，月度评论率超过八成•达人关注：人均关注用户量达235个，偏爱旅游、母婴、美食、美妆等达人•参与情况：超六成用户是抖音视频创作者，日均发布量是整体的1.5倍，且发布量持续提升，女性用户尤为明显•挑战赛：参与挑战的频次是整体的1.5倍，其中超高活跃群体则接近3倍，女性用户的意愿显著高于男性•POI 打卡：POI 使用率平均达到47%，且POI 视频发布量和发布人数成倍提升人群扫描平台使用情况人群兴趣•抖音平台上有近四成高活跃群体，是抖音社区的引领者•抖音高活跃群体以8090后为主，是消费的主力军；非一线超七成，但一线渗透率远超全国平均水平•男女比例相当，超高活跃群体更偏女性化•兴趣渗透：高活跃群体兴趣突出，女性尤为明显，男女兴趣的差异点较大•兴趣偏好：尤其关注建筑装修、母婴、美妆等领域相关的视频和达人3播放高、登录高、互动高播放高、登录高、互动中高播放中、登录中、互动中播放低、登录低、互动中低11.4%26.7%30.8%31.2%4抖音平台上有近四成高活跃群体，是抖音社区的引领者超高活跃较高活跃中活跃低活跃44%属性样本整体38%数据说明：本报告中“整体”指抽样总体，报告针对抽样总体建立用户分层模型，根据用户的播放、登录、互动等行为进行加权评分，以评分结果将样本分为超高活跃\较高活跃\中活跃\低活跃4类用户特点本报告研究目标人群定义高活跃5TA 们以8090后为主，是消费的主力军；男女相当，超高活跃群体更女性化；非一线超七成，但一线渗透率远超全国平均水平人群扫描地域25%28%27%19%21%20%42%39%40%14%12%13%超高活跃较高活跃高活跃性别53%45%48%47%55%52%超高活跃较高活跃高活跃女男年龄9%9%9%46%58%54%32%26%28%13%7%9%超高活跃较高活跃高活跃00后90后80后70后及以上一线城市二线城市三四线城市五线及以下高活跃高活跃高活跃男性多女性多8090超八成非一线数据说明：本报告针对抽样样本建立用户分层模型，根据用户的播放、登录、互动等行为进行加权评分，以评分结果将样本分为超高活跃\较高活跃\中活跃\低活跃4类。
高活跃=超高活跃+较高活跃用户6这些高度活跃的群体每天深度观看视频并参与互动超高活跃高活跃整体170154日均播放量TGI月均登录天数TGI日互动次数TGI日均使用时长TGI119118180160266135数据说明：本报告中“整体”指抽样总体，超高活跃/高活跃用户为针对抽样用户进行分层后的分类，具体定义见报告开篇定义。
TGI=【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100，TGI 越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。
【高活跃】群体抖音使用行为高活跃群体整体使用行为每天登录71%7TA 们播放的抖音视频量仍在不断地提升播放趋势8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月【高活跃】群体的月度视频播放量趋势2019.6 vs 2018.12半年：+20%19年18年8TA 们更早进入活跃时段，早八点活跃度即达到整体用户的高峰水平0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%00:0001:0002:0003:0004:0005:0006:0007:0008:0009:0010:0011:0012:0013:0014:0015:0016:0017:0018:0019:0020:0021:0022:0023:00【高活跃】群体抖音App 活跃时间分布高活跃整体午高峰12-13点晚高峰9-10点白天各时段均很活跃早8：00活跃度即达到整体用户的高峰水平全网高峰水平活跃时间9TA 们喜欢与他人深度互动，月度评论率超过八成100%月度点赞率81%月度评论率58%月度转发率日均点赞量TGI日均评论量TGI日均转发量TGI超高活跃高活跃整体26213432215719298高活跃互动性数据说明：本报告中“整体”指抽样总体，超高活跃/高活跃用户为针对抽样用户进行分层后的分类，具体定义见报告开篇定义。
月度点赞率指月度至少点赞过1次的人数/总人数，评论率和转发率同理。
TGI=【目标群体】的某个特征值/【抽样总体】的某个特征值*100，TGI 越大说明目标人群的该项特征相较抽样整体人群越明显。
10TA 们不吝惜对于视频的喜爱，点赞量明显提升点赞趋势8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月【高活跃】群体的月度视频点赞量趋势2019.6 vs 2018.12半年：+35%19年18年11TA 们人均关注用户量达235个，偏爱旅游、母婴、美食、美妆等达人【高活跃】群体人均关注的用户数80%71%66%55%51%49%46%41%30%23%20%15%1221221321321321391361451401411461441101151201251301351401451500%10%20%30%40%50%60%70%80%90%时尚达人大牌明星搞笑运动舞蹈二次元达人音乐美妆达人美食达人萌宠达人学习旅游达人母婴【高活跃】群体关注的达人分类关注度TGI235Follow关注者12TA 们超六成用户是抖音视频创作者，日均发布量是整体的1.5倍63%发布过视频TGI=305日均发布视频数83%发布过视频超高活跃高活跃超高活跃高活跃整体TGI=149超高活跃发布量是整体的3倍高活跃的发布量是整体的1.5倍创作者数据说明：本报告中“整体”指抽样总体，超高活跃/高活跃用户为针对抽样用户进行分层后的分类，具体定义见报告开篇定义。
13高活跃群体不再是围观者，TA 们也是内容创作的引领者创作趋势8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月【高活跃】群体的月度视频发布量趋势2019.6 vs 2018.12半年：+28%19年18年创作者TA们中女性更乐意发布视频，超高活跃用户中女性有90%发布过视频14【高活跃】群体发布视频的比例-分性别超高活跃高活跃整体90%74%76%54%数据说明：本报告中“整体”指抽样总体，超高活跃/高活跃用户为针对抽样用户进行分层后的分类，具体定义见报告开篇定义。
15TA 们发布视频喜欢花草、妆容、复古类贴纸和唯美、可爱、酷炫类音乐贴纸花样年华玫瑰超大头飘落星光小仙女我的舞台小恶魔妆微笑脸钻石火彩胡子切换错落三屏蝴蝶紫光斑蝴蝶可爱女生爆炸糖果向日葵头荷花开浓妆女王花瓣心高活跃群体使用的Top20【贴纸】——按视频数量Crying Over You 小星星你笑起来真好看黄梅戏-慕容晓晓我的秘密Honey Honey 灞波儿奔奔波儿灞Pump两个我们还有多少个十年(励志版剪辑)I don't want to see you anymore我怎么这么好看好喜欢你三月里的小雨飘洋过海来看你只是太爱你生僻字（剪辑版）有可能的夜晚hold on高活跃群体使用的Top20【音乐】排名——按视频数量16 TA们参与挑战的频次是整体的1.5倍，其中超高活跃群体则接近3倍月度参与挑战赛个数2.30.8超高活跃高活跃整体TGI=2811.2TGI=146月度参与挑战赛次数2.91.0超高活跃高活跃整体1.5TGI=291TGI=147挑战赛数据说明：本报告中“整体”指抽样总体，超高活跃/高活跃用户为针对抽样用户进行分层后的分类，具体定义见报告开篇定义。
17女性用户更爱互动，参与挑战赛的意愿明显高于男性超高活跃高活跃整体【高活跃】群体参加挑战的比例-分性别#女男挑战赛数据说明：本报告中“整体”指抽样总体，超高活跃/高活跃用户为针对抽样用户进行分层后的分类，具体定义见报告开篇定义。
#合拍#抢镜#我就是“控雨”有术?#种草耍酷新技能#抖音特效师星计划#英气十足似少年#抖迎金猪年#全民猴哥#我变脸比翻书还快#我要变好看?#粉墨新声#我们的样子像极了爱情#配了胡子才是型男#你是魔鬼吗#这个圣诞好嗨哟#合拍#我就是“控雨”有术?#你的新年猪猪女孩#美到巅峰是什么样#英气十足似少年#比心发射盛世美颜#抖迎金猪年#我们的样子像极了爱情#花开生两面#共赴樱花舞之约#抖音特效师星计划#樱花系初恋女孩#叼花的玫瑰使者#我变脸比翻书还快#双马尾的小可爱18TA 们喜欢参与互动性强、特效加持、展现自我的挑战赛【女性】高活跃群体参加的TOP15挑战赛【男性】高活跃群体参加的TOP15挑战赛挑战赛POI 高活跃群体非常喜欢打卡，POI使用率平均达到47%19【高活跃】群体POI使用率超高活跃58%高活跃47%整体41%数据说明：POI使用率指高活跃群体中使用过POI的人数占比，超高活跃/高活跃/中活跃/低活跃的用户为针对高活跃群体进行分层后的分类，具体定义见报告开篇定义数据说明：本报告中“整体”指抽样总体，超高活跃/高活跃用户为针对抽样用户进行分层后的分类，具体定义见报告开篇定义。
20位置打卡已经成为流行趋势，高活跃群体发布的POI 视频数量高涨8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月【高活跃】群体POI 视频发布趋势POI 视频数量POI 数量8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月【高活跃】群体POI 视频发布人数趋势2019.6 vs 2018.12半年：+42%2019.6 vs 2018.12 半年：+101%2019.6 vs 2018.12半年：+133%19年18年19年18年POI餐饮场景科教文化地风景名胜体育休闲住宿场景购物场景商务住宅生活服务交通设施公司企业【高活跃群体】的Top10 POI分布POI视频播放量餐饮场景科教文化地风景名胜体育休闲住宿场景购物场景商务住宅生活服务交通设施公司企业【高活跃群体】的Top10 POI分布POI数量视频数量作者数21 TA们偏爱美食打卡，同时美食、购物类POI视频的点赞率都较高点赞率POI22中餐厅是TA们美食打卡的首选，火锅店视频更诱人观看中餐厅快餐厅火锅店咖啡厅冷饮店糕饼店综合酒楼茶艺馆海鲜酒楼清真菜馆【高活跃群体】发布的美食类POI视频分布Top10POI数量POI视频播放量下午茶是打卡放松的好时机聚餐会友POI23购物打卡地TA们会选择好玩又时尚的购物中心和商业街【高活跃群体】购物场景下不同地点的POI视频数量份额57%商场/购物中心12%专卖店16%特色商业街5%超市/便利店5%家居建材市场5%购物相关场所POI24高活跃群体的兴趣突出，女性尤为明显，男女兴趣的差异点较大二次元创意建筑装修影视教育旅行母婴汽车游戏演绎生活用品电子产品美妆美食舞蹈穿搭萌宠读书运动音乐【高活跃】群体的兴趣TGI 对比——分性别女男整体兴趣分布128123123122122122121120119119119117117116113112112112112建筑装修母婴美妆穿搭读书教育电子产品游戏生活用品影视萌宠汽车音乐二次元旅行运动美食创意舞蹈【高活跃】群体的兴趣TGI25 TA们重视生活品质和居家幸福感，大爱装修设计类视频建筑装修兴趣TGI TGI=128 TGI=140高活跃群体对【建筑装修功能类】视频的播放量TOP兴趣1:建筑装修设计装修搭配改造定制家务租房乔迁风格上，北欧风播放量最高装修设计类视频播放量较高功能点26 TA们从抖音获取家居、建材等全品类信息和全空间设计抖音成为TA们GET技能、学习知识的自留地高活跃群体对【装修空间类】视频的播放量高活跃群体对【家具/建材类】视频的播放量电视床空调壁纸沙发漆窗户马桶地板下水道收纳床垫背景墙墙面门窗鞋柜橱柜美缝吊顶水槽空间/定位家具建材TOP兴趣1:建筑装修TOP兴趣1:建筑装修TA们关注优质内容的创作者，不论是PGC还是UGC27【高活跃群体】关注的建筑装修达人TOP10T op10建筑装修达人群体粉丝量总粉丝量/万1设计好房子450+2知爷好设计350+3穿拖鞋的猫爷300+4来阁设计300+5维意定制家居350+6求叔（装修不求人）300+7保驾护航装修设计200+8装修不求人150+9挑剔的琳姐150+10一起装修网官网100+28TA 们适逢婚育阶段，母婴内容大受欢迎母婴兴趣TGI母婴类视频播放量变化航空公司品牌喂养用品玩具尿裤湿巾童车妈咪用品类孕妇服饰婴童寝居洗护用品婴儿奶粉高活跃群体对【母婴】品类关注度——播放量点赞率1.6%1.7%1.9%2.3%1.5%1.1%1.2%1.5%0.4%TGI=149TGI=123TOP 兴趣2:母婴201901201906+22%29TA 们不仅在抖音学习育儿知识，也获取儿童动画、课程等教育内容TOP 兴趣2:母婴高活跃群体关注的母婴达人TOP10T op10母婴达人群体粉丝量粉丝量/万1年糕妈妈350+2蓝小爸150+3育儿女神蜜丝懂250+4芒果主播雪儿妈300+5喜羊羊与灰太狼350+6胜美易宝150+7九耳猫的美术课200+8招财童子150+9艺术鱼芳芳老师100+10中美混血玛尔娜300+儿童动画萌娃动态育儿技巧专业知识儿童内容儿童动画30TA 们对美妆的兴趣度较高，女性尤为明显，欧美品牌更受关注和青睐美妆兴趣TGITGI=123TGI=15827%63%10%26%66%8%本土品牌欧美品牌日韩品牌高活跃群体对【美妆类】视频的关注度——按区域分播放量占比点赞量占比TOP 兴趣3:美妆31 TA们关注主流的美妆品牌，不论外资还是本土本土品牌欧美品牌日韩品牌播放量TOP10点赞量TOP10完美日记完美日记卡姿兰麦吉丽麦吉丽高夫百雀羚卡姿兰美素美素高夫高姿韩后百雀羚高姿欧诗漫稚优泉自然堂冰希黎稚优泉播放量TOP10点赞量TOP10迪奥迪奥欧莱雅香奈儿香奈儿纪梵希纪梵希欧莱雅兰蔻兰蔻雅诗兰黛雅诗兰黛圣罗兰圣罗兰美宝莲SKII玉兰油玉兰油SKII露得清播放量TOP10点赞量TOP10城野医生城野医生肌研悦诗风吟赫妍HERA赫妍HERA悦诗风吟资生堂资生堂黛珂兰芝肌研黛珂雪花秀雪花秀兰芝WHOO后亦博亦博WHOO后高活跃群体对【美妆品牌】视频的关注度TOP兴趣3:美妆数据说明：本报告中兴趣用户指点赞过视频内容具有该兴趣标签的用户32 TA们喜爱的TOP30美妆品牌中，欧美大牌数量占一半123456891011121371617181920211514252627282930242322完美日记欧莱雅香奈儿美素迪奥兰蔻赫妍/赫拉自然堂悦诗风吟庭秘密露得清圣罗兰美妆品牌点赞量TOP30纪梵希雅诗兰黛欧诗漫卡姿兰高夫百雀羚麦吉丽SKII高姿娇兰雅优泉美宝莲WIS欧美品牌（15个）本土品牌（12个）日韩品牌（3个）TOP兴趣3:美妆城野先生OLAY倩碧雅姿佰草集33除了欧美大牌外，TA 们也点赞本土品牌迪奥香奈儿纪梵希欧莱雅城野医生兰蔻完美日记雅诗兰黛圣罗兰麦吉丽高夫卡姿兰美素高姿百雀羚欧诗漫SKII 玉兰油露得清悦诗风吟娇兰自然堂稚优泉赫妍美宝莲倩碧雅姿庭秘密佰草集WIS0%1%2%3%4%5%6%0100000020000003000000400000050000006000000点赞率播放量高活跃群体对【美妆】点赞量TOP30品牌的播放量和点赞率分布欧美品牌本土品牌日韩品牌欧美品牌牌受到明显的高关注完美日记关注度媲美欧美大牌本土品牌点赞率中上，需提高关注度TOP 兴趣3:美妆34TA 们中女性关注美妆种草类达人，男性关注更带戏精属性的美妆达人高活跃群体关注的美妆达人TOP10T op10美妆达人群体粉丝量总粉丝量/万1李佳琦Austin 2600+2张凯毅Kevin550+3认真少女_颜九750+4Pony 朴惠敏450+5锰宝400+6柚子cici 酱1000+7道上都叫我赤木刚宪300+8小蝌蚪妈妈500+9叶公子700+10李同学250+T op10美妆达人群体粉丝量总粉丝量/万1李佳琦Austin 2600+2黑马小明450+3痞叔300+4葫芦兄弟150+5男生穿搭风向标100+6陈元珍工作室100+7叶公子700+8百变女王?丁兰250+9Uni 颖儿250+10全能豆嘉嘉300+TOP 兴趣3:美妆35 THANKS声明本报告由商业算数中心制作。