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中国会展经济研究报告

2013年8月

更是无法计算。

据中国会展经济研究会统计，2012年国内办展总数量达到7083个，与2011年相比虽然减少了205场，办展数量减少3.41%，但总展出面积达到8466.7万平方米，比2011年增加293.7万平方米，展览面积增长3.59%。（见图一）

图一

2.会展行业总述

随着经济全球化程度的日益加深，会展业已发展成为新兴的现代服务型产业，成为衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的重要标准之一。

2.1 会展行业定义

会展行业是指会议、展览、大型活动等集体性活动的简称。其概念内涵是指在一定地域空间，许多人聚集在一起形成的、定期或不定期、制度或非制度的传递和交流信息的群众性社会活动，

其概念的外延包括各种类型的博览会、展览展销活动、大型会议、体育竞技运动、文化活动、节庆活动等。

2.2 会展行业发展现状

1)建设规模不断扩大

据中国会展经济研究会统计，2012年全国现有大中型会展场馆245个，会展面积1528.06万平方米(见图二)，已经超过了号称“世界会展之国”德国的展馆面积，拥有一批具有国际水平的现代化会展场馆。而目前各地都在大兴土木，会展馆建设方兴未艾，全国正在建设或规划将在未来三年内建成的各类会展中心的会展面积超过150万平方米。

图二

2)会展活动空前活跃

据中国会展经济研究会和境外办自办展数据统计，举办和参加会展的数量不断增多，2012 年我国会展项目数量超过7000

个，出国办展近70 个；参展企业500 多万家，参会专业观众近2000 万人次；节庆活动5000 多个，参与观众达数亿人次。会展收入增幅明显，目前举办各类展会直接收入超过100 亿元，间接带动的旅游、餐饮、交通、广告、娱乐、房产等行业收入高达数千亿元。

3)会展形式丰富多彩

经过多年发展，一些由政府主导的综合会展向专业会展转变，有的随着市场化、专业化、国际化水平的提高而成为著名会展，已培育出一批具有特色的、高水平的、较大影响力的会展知名品牌，诸如广交会、高交会、上交会等综合展。专业化会展比重增加，几乎涉及经济的各个部门和主要行业，如北京的机床展、纺机展、冶金铸造展和印刷展等已跻身国际同行展的前四名，珠海国际航空展成为亚洲第二大航展，而号称"中国第一展"并享誉全球贸易展的"广交会"是我国历史最长、规模最大、层次最高、影响最广、商品种类最全、到会客商最多、成交效果最好的综合性国际贸易会展。

4)组展主体呈多元化

目前主要有五大主体：一为政府机构，包括政府部门、事业单位，承担政府主导的各种重大经贸洽谈展会和综合性展会，政府主导型的展会仍是一大亮点，由国家部委和省市政府共同举办的大型展会活动，其中不少展会有高层领导人出席、讲话、剪彩、题词；二为行业协会，各种有影响的专业性会展大部分由行业协

会主导或主办；三为国有企业，少数国有企业组织经营性会展等业务；四为民营企业，个别民营企业介入会展业，或主营或兼营，经营范围中有会展业务的民营企业在京、沪、穗这三地就超过千家；五为外资企业，境外的会展公司与国内有关单位结成合作伙伴，开展海外和国内招展，据不完全统计，目前国内举办的国际专业展将近40％有境外公司参与。

5)会展群聚效应突出

主要分布在北京和上海、广州、大连、深圳、厦门等经济发达地区。有关调查数据显示：全国举办会展最多的省市首推北京，上海紧跟其后，广东最为活跃。从会展收入看，广东、北京和上海占据了垄断地位，占全国会展收入的近90％。同时，逐步形成新兴的会展业市场和一些具有一定实力的会展集团公司。

2.3会展行业发展前景

国际会展业

随着经济全球化程度的日益加深，会展业已发展成为新兴的现代服务贸易型产业，成为衡量一个城市国际化程度和经济发展水平的重要标准之一。近年来，国际会展项目更加注重展与会的结合，会展内容趋于专业化、品牌化。越来越多的展览公司和会议公司涌现，且呈现集团化趋势。信息技术开始应用在会展方面，与实物展览相结合也是现在国际会展发展的新趋势。

国内会展业

从二十世纪八十年代以来，我国会展业经历从无到有，从小到大，以年均近20％的速度递增，行业经济效益逐年攀升，场馆建设日臻完善，已成为国民经济的助推器和新亮点。全国以北京、上海、广州为一级会展中心城市，初步形成三大会展经济产业带，即包括北京、天津、烟台、廊坊等地的环渤海会展经济带，以上海为龙头、沿江沿海为两翼的长江三角洲会展经济带，以广交会和高交会为龙头的珠江三角洲会展经济带。随着会展业市场化程度的提高，会展城市内部场馆之间、会展城市之间的竞争日益明显。法制建设、品牌意识、现代化场馆建设、人才培养成为普遍共识。

3.会展经济对城市发展的贡献

3.1相关产业带动效应

会展业是关联性、外向性极大的产业部门，它的发展能培育新兴产业，如会展旅游业，而且能够带动其它相关产业的直接和间接发展。首先是会展场馆的建设就涉及规划、房地产和建筑等多个领域；会展活动又能吸引大量的人流、物流，从而刺激商品和劳务的消费需求，推动商业和服务业的发展；而会展参加者往往为外来人口，这为当地的旅馆业、餐饮业、零售业、公共交通业等带来发展机遇；而要成功举办一次大型展会还需要当地交通、

图三

4.2会展产业链划分

会展产业链主要分为上、中、下游三个环节：

1）上游环节—会展经营

会展项目的开发者和会展品牌的拥有者（Owner）,拥有会展

5.会展产业链盈利模式及利润增长点

5.1场馆建设及物业增值盈利模式

场馆本身是会展经济的基础。从场馆建设角度出发，会展建设最重要的盈利模式是通过周边土地的升值实现投资回。涉及场馆的建设和经营，通常有两种模式，第一种模式是政府统一建设和经营。发达国家如德国等就是由各级政府投资兴建展馆，并以综合效益提高各级政府的财政收入；或者以政府投资为主，引入战略投资人，管理方是会展公司的董事局，而所在城市的市长可能出任董事局主席。政府投资有利于实现公益性和商业性的结合。第二种模式类似香港模式，即以土地换展馆。政府划拨土地，由相关公司建设展馆，并可配套建设酒店、公寓、写字楼，展馆所有权归属政府，但政府不收使用费，展馆依靠自身运营实现良性循环。

展览场馆通过展览的举办可为当地带来高强度的人流、资金流和信息流，加之相关服务业集中，带动周边地区配套设施的完善，从而带旺物业增值和盈利。如广州市在投资兴建国际会展中心时，不仅直接投资场馆建设，还投资改善场馆周边道路、绿化、停车等市政配套设施，铺设顺畅的路面和地下轨道交通网络，使展览场馆周边地价大幅升值。