竹叶青品牌形象研究[1]
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竹叶青外形稍扁，两头尖细，形似竹叶；内质香气高鲜；汤色清明， 滋味鲜醇；叶底嫩绿均匀。用于制作竹叶青茶的鲜叶十分细嫩，加工工艺 十分精细，标准为一芽一叶或一芽二叶初展，鲜叶嫩匀，大小基本一致。
竹叶青品牌形象研究[1]
竹叶青是中国国内最具争议的茶叶品种品牌商标拥有者,也是最具潜 力的国内茶叶企业,"竹叶青"既是茶品种，又是其商标和公司名称。
现下，我们提倡绿色健康消费。包装在 材料选择上要注重对环境的影响。相对于其 他材料，竹子生长迅速成材时间短，我国的 竹材产量丰富，价格经济。同时加工过程中 对环境污染小，竹制品用后可以完全在自然 界中消解，不对环境造成负担。竹材具有自 然材质美。竹材表面材质色泽均匀，纹理优 雅，有良好的视觉和触觉效果。以竹材制作 的包装产品取材朴素，色调统一，结构巧妙 合理，装潢上与自身材质相配合，避免过度 的装饰，简单而有效的传达出商品的信息和 内涵，最大限度的给消费者提供天然清新的 触觉和视觉感受，并获得精神上的愉悦。因 此，我们的包装以竹为主体。
竹叶青品牌形象研究
2020/11/24
竹叶青品牌形象研究[1]
竹叶青产自四川峨眉山，峨眉山是我国四大佛教名山之一，也是著名 的自然和人文世界“双遗产”。竹叶青的命名，尚有一番来历。1964年4月 20日，时任外交部长的陈毅元帅来到峨眉山考察，在万年寺与老僧人品茗 对弈时对所品之茶赞不绝口，问道：“这是何茶？”老僧人答道：“此茶 乃峨眉山特产，尚无名称”，并请陈毅元帅赐名。陈毅元帅仔细审视杯中 茶叶，只见汤清叶绿，一片生机，便由衷地说道：“这多像嫩竹叶啊，就 叫竹叶青吧。”从此，竹叶青声名不胫而走，茶业界更因此增添了一段传 奇佳话。
1985年在葡萄牙举行的第24届世界食品评选会上，荣获国际金质奖。 竹叶青成为名茶以后，争用此茶名、商标以及仿冒、假造的就多起来， 每到采茶季节，来自沪、苏、浙、鲁及川内等地的客商云集峨眉山，收 购茶叶，各种质量高下不一的“竹叶青”茶充斥市场，也引发了商标的 注册诉讼。
1999年9月，国家工商局商标评审委员会对茶叶“竹叶青”商标注册 不当一案作出终局裁定，从而四川峨眉山竹叶青茶业有限公司独家拥有 “竹叶青”商标的专用权。另外，茶叶“竹叶青”商标经评估价值已达 两千多万元。
竹叶青品牌形象研究[1]
竹叶青品牌形象研究[1]
右图是”论道·竹叶青Baidu Nhomakorabea“的一则形象广告——”大师 之道 历练之道“，另一则是 竹叶青茶叶赞助2010欧洲围棋 大会的广告
竹叶青品牌形象研究[1]
竹叶青品牌形象研究[1]
原先的海报设计。
竹叶青品牌形象研究[1]
竹叶青茶叶的网站设计
竹叶青品牌形象研究[1]
竹叶青品牌形象研究[1]
竹叶青茶叶新旧 标志对比。老的似乎 也不错，带有传统韵 味，颜色也丰富。新 的显然更有活力一些， 传统意味不再重点突 出，简约流畅。
竹叶青品牌形象研究[1]
品味铁盒装利用不同 大小的标志拼凑成时尚活 力的图案，在无序间看到 有序的系统，把图案应用 在绿色长形铁盒上，既时 尚又富冲击力，代表品牌 年轻活力的一面。
竹叶青品牌形象研究[1]
叶青至尊论道 及论道铁盒装，在 比例均称的正方铁 盒上印上道德经文 字，设计简约，散 发大气；不再把 ‘竹叶青’仅仅看 做一种好茶，而是 博大的茶文化的一 种体现。
竹叶青品牌形象研究[1]
日本禅味的原木盒，配 以《道德经》摘章与水晶玻璃 棒缀饰，看上去如同珍藏贵重 书画卷轴的长形锦盒——竹叶 青携手香港设计大师陈幼坚推 出的高端品牌“论道·竹叶 青”，年关之际销售比平日增 长了40%，成为不少单位和个 人的贺年礼品。经过大师设计 包装的名山名茶，超越了茶叶 作为健康饮品的传统价值，成 为一种品位与文化的象征，正 被越来越多的人接受。
竹叶青品牌形象研究[1]
3rew
演讲完毕，谢谢听讲!
再见，see you again
2020/11/24
竹叶青品牌形象研究[1]
竹叶青品牌形象研究[1]
在中国传统文化中， 竹子一直被视为正直、 谦虚等积极人格的化身。 而品竹叶青不仅仅是感 官上的，更是精神层次 的。我们在设计中直接 将商品信息刻在竹筒上， “竹叶青”三个字采用 篆体，整体格调统一。
竹叶青品牌形象研究[1]
但光秃秃的一节竹 筒似乎又少了些什么。 显得过分单薄。视觉冲 突不够强烈。因此我们 又想到给它加个封口。 红色的封口喜庆且对比 强烈，产生良好的视觉 效果。在封口底部写有 福字，以麻绳束起，传 统韵味十足。
竹叶青品牌形象研究[1]
“竹叶青”是竹叶青茶业独家拥有的茶叶品类资源。企业及品牌识别设 计以“竹叶青”独有的修长茶叶形态，拼凑成一个“竹”字，表现产品属性 及其专有特色。而LOGO中圆形的线条代表品尝竹叶青时专用的透明玻璃茶 杯。“竹”字浮在茶杯中，象征竹叶青茶叶垂直浮在水中的状态，充分表现 出一种休闲﹑平和的意境。除了把竹叶青睿智﹑内敛的品牌个性流露出来， 还显现出“平常心”的品牌理念。整个设计线条简约流畅，茶叶造型清雅修 长。配以青绿色为品牌主色，一种品茶时闲适、舒服、自然的状态跃然于眼 前。
竹叶青品牌形象研究[1]
竹叶青是中国国内最具争议的茶叶品种品牌商标拥有者,也是最具潜 力的国内茶叶企业,"竹叶青"既是茶品种，又是其商标和公司名称。
现下，我们提倡绿色健康消费。包装在 材料选择上要注重对环境的影响。相对于其 他材料，竹子生长迅速成材时间短，我国的 竹材产量丰富，价格经济。同时加工过程中 对环境污染小，竹制品用后可以完全在自然 界中消解，不对环境造成负担。竹材具有自 然材质美。竹材表面材质色泽均匀，纹理优 雅，有良好的视觉和触觉效果。以竹材制作 的包装产品取材朴素，色调统一，结构巧妙 合理，装潢上与自身材质相配合，避免过度 的装饰，简单而有效的传达出商品的信息和 内涵，最大限度的给消费者提供天然清新的 触觉和视觉感受，并获得精神上的愉悦。因 此，我们的包装以竹为主体。
竹叶青品牌形象研究
2020/11/24
竹叶青品牌形象研究[1]
竹叶青产自四川峨眉山，峨眉山是我国四大佛教名山之一，也是著名 的自然和人文世界“双遗产”。竹叶青的命名，尚有一番来历。1964年4月 20日，时任外交部长的陈毅元帅来到峨眉山考察，在万年寺与老僧人品茗 对弈时对所品之茶赞不绝口，问道：“这是何茶？”老僧人答道：“此茶 乃峨眉山特产，尚无名称”，并请陈毅元帅赐名。陈毅元帅仔细审视杯中 茶叶，只见汤清叶绿，一片生机，便由衷地说道：“这多像嫩竹叶啊，就 叫竹叶青吧。”从此，竹叶青声名不胫而走，茶业界更因此增添了一段传 奇佳话。
1985年在葡萄牙举行的第24届世界食品评选会上，荣获国际金质奖。 竹叶青成为名茶以后，争用此茶名、商标以及仿冒、假造的就多起来， 每到采茶季节，来自沪、苏、浙、鲁及川内等地的客商云集峨眉山，收 购茶叶，各种质量高下不一的“竹叶青”茶充斥市场，也引发了商标的 注册诉讼。
1999年9月，国家工商局商标评审委员会对茶叶“竹叶青”商标注册 不当一案作出终局裁定，从而四川峨眉山竹叶青茶业有限公司独家拥有 “竹叶青”商标的专用权。另外，茶叶“竹叶青”商标经评估价值已达 两千多万元。
竹叶青品牌形象研究[1]
竹叶青品牌形象研究[1]
右图是”论道·竹叶青Baidu Nhomakorabea“的一则形象广告——”大师 之道 历练之道“，另一则是 竹叶青茶叶赞助2010欧洲围棋 大会的广告
竹叶青品牌形象研究[1]
竹叶青品牌形象研究[1]
原先的海报设计。
竹叶青品牌形象研究[1]
竹叶青茶叶的网站设计
竹叶青品牌形象研究[1]
竹叶青品牌形象研究[1]
竹叶青茶叶新旧 标志对比。老的似乎 也不错，带有传统韵 味，颜色也丰富。新 的显然更有活力一些， 传统意味不再重点突 出，简约流畅。
竹叶青品牌形象研究[1]
品味铁盒装利用不同 大小的标志拼凑成时尚活 力的图案，在无序间看到 有序的系统，把图案应用 在绿色长形铁盒上，既时 尚又富冲击力，代表品牌 年轻活力的一面。
竹叶青品牌形象研究[1]
叶青至尊论道 及论道铁盒装，在 比例均称的正方铁 盒上印上道德经文 字，设计简约，散 发大气；不再把 ‘竹叶青’仅仅看 做一种好茶，而是 博大的茶文化的一 种体现。
竹叶青品牌形象研究[1]
日本禅味的原木盒，配 以《道德经》摘章与水晶玻璃 棒缀饰，看上去如同珍藏贵重 书画卷轴的长形锦盒——竹叶 青携手香港设计大师陈幼坚推 出的高端品牌“论道·竹叶 青”，年关之际销售比平日增 长了40%，成为不少单位和个 人的贺年礼品。经过大师设计 包装的名山名茶，超越了茶叶 作为健康饮品的传统价值，成 为一种品位与文化的象征，正 被越来越多的人接受。
竹叶青品牌形象研究[1]
3rew
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2020/11/24
竹叶青品牌形象研究[1]
竹叶青品牌形象研究[1]
在中国传统文化中， 竹子一直被视为正直、 谦虚等积极人格的化身。 而品竹叶青不仅仅是感 官上的，更是精神层次 的。我们在设计中直接 将商品信息刻在竹筒上， “竹叶青”三个字采用 篆体，整体格调统一。
竹叶青品牌形象研究[1]
但光秃秃的一节竹 筒似乎又少了些什么。 显得过分单薄。视觉冲 突不够强烈。因此我们 又想到给它加个封口。 红色的封口喜庆且对比 强烈，产生良好的视觉 效果。在封口底部写有 福字，以麻绳束起，传 统韵味十足。
竹叶青品牌形象研究[1]
“竹叶青”是竹叶青茶业独家拥有的茶叶品类资源。企业及品牌识别设 计以“竹叶青”独有的修长茶叶形态，拼凑成一个“竹”字，表现产品属性 及其专有特色。而LOGO中圆形的线条代表品尝竹叶青时专用的透明玻璃茶 杯。“竹”字浮在茶杯中，象征竹叶青茶叶垂直浮在水中的状态，充分表现 出一种休闲﹑平和的意境。除了把竹叶青睿智﹑内敛的品牌个性流露出来， 还显现出“平常心”的品牌理念。整个设计线条简约流畅，茶叶造型清雅修 长。配以青绿色为品牌主色，一种品茶时闲适、舒服、自然的状态跃然于眼 前。