经济学点评--开心茶馆(1)-文档资料
我们需要新的经济学思维
成都市茶馆休闲业的消费认同摘要：随着我国社会生产力的提高、城市产业结构的升级，以休闲、娱乐为主的都市休闲产业逐渐兴起。
本文以成都市都市休闲业之“茶馆”消费为对象，在消费认同的相关研究基础上，根据相关实证资料，分析理解了茶馆消费认同的社会学意蕴。
关键词：休闲业；社会分层；消费认同。
一、休闲学的相关概念。
工业革命之后，社会生产力的不断提高，居民的生活时间结构不断调整，闲暇时间不断延长，社会劳动时间的统一及公休制的出现，使“真正的大众休闲文化时代开始了”［1］。
闲暇、休闲、休闲消费、休闲产业等与休闲学相关的概念被更多提及。
在凡勃伦看来，闲暇是指非生产型消费时间，在此时间中人们进行生活消费，参与社会活动和娱乐休息［2］31－34。
马克思和恩格斯则强调，闲暇是摆脱各种社会责任之后的剩余时间，而且这种时间不被直接生产劳动吸收，主要用于娱乐、休息和满足个人精神文化需要，闲暇的本质是自由。
［3］休闲是指“时间”、“活动”、“存在方式”和“心态”四种语境的综合。
戈比（GeoffreyGodbey）对“休闲”的定义被广泛认可，其定义为：“休闲是从文化环境和物质环境的外在压力下解脱出来的一种相对自由的生活；休闲能使个体以自己所热爱的、本能地感到有价值的方式进行活动；休闲能激起内心的热爱；休闲可为个人信仰提供基础”［4］。
陈来成认为，休闲消费是指人们在闲暇时间里消耗休闲产品和服务的行为过程，这是为了满足休闲需要而自由参与的能动过程。
［5］按照马斯洛的需要层次理论，休闲消费可分为满足生理需要的休闲消费、满足健康娱乐和精神需要的休闲消费以及满足自我发展需要的休闲消费。
休闲消费主要体现在后两个层次上。
城市化以及商品生产规模化为主的经济模式的确立，为休闲消费的产业化提供了物质前提。
休闲产业是指以满足人们的休闲需求为目标的，以旅游业、娱乐业、体育健身业和文化传播业为主体而形成的经济形态和产业系统［6］。
实证调查［7－8］和理论研究［9］都表明，消费与社会认同是一种双向建构的关系：消费分化体现阶层分化，构建不同社会阶层的个体身份认同；同时，意识到自己处于某种阶层的认同感会引导个体消费行为。
经济学案例分析范文.doc
经济学案例分析范文用经济学原理分析麦当劳折扣券另一种解释是：麦当劳想借此进行价格歧视一一把顾客分开。
要获取麦当劳的优惠券，总是要花费一定的时间成本的，而不是随手可得一一上麦当劳的网站浏览寻找优惠券，打印优惠券，或者阅读麦当劳的宣传报纸，或者到路边索取，都是需要花费少许成本，主要是时间成本。
通常是什么人才愿意花费这些成本呢？是时间成本比较便宜的人。
能上麦当劳的人中，什么人时间比较便宜呢？显然是一些收入偏低的人一一工薪阶层。
另外，优惠券能够购买的通常是某种指定的商品组合，而不是随意购买。
也就是说，使用优惠券的顾客，是要付出代价一一不能随意挑选商品的代价。
这也是一种成本。
总而言之，使用优惠券, 是要付出代价的一一代价者成本也。
通过上述种种方式，麦当劳成功地把麦当劳的顾客中的富人和穷人分开，然后，对于富人一一不持有优惠券的人，麦当劳供给他们的商品就比较贵（没有优惠），而对于穷人一一持有优惠券的人，麦当劳给他们打折。
时间地点商品相同但价格不同，这就是典型的价格歧视。
通过价格歧视，麦当劳向消费者榨取了更多的消费者剩余，增加了利润。
关于大学生占座现象的经济学分析“占座”这一现象在生活中时有发生，在大学校园里更是司空见惯。
从经济学的角度看，当我们假设所有的人都是理性人时，理性人就要追求利益最大化，制度本身不涉及道德问题，一项制度的制定如果能够满足理性人利益最大化的追求，体现了普遍意义上的公平正义，它就是一项合理的制度。
下面将运用经济学原理对占座行为的合理性予以分析。
(1 )占座一一理性人的选择.“占座”意味着你可以拥有令你满意的座位，当你和你的同学同样用心时，你比他们更容易集中精神，获得更好的听课效果，最终得到更优异的成绩。
当然，你需要为占座付出一定的低价，即你为占座付出的机会成本。
这里的关键在于机会成本与收益比较孰轻孰重。
对于一个学生而言，取得好成绩的意义是不言而喻的，而占座的机会成本，当你用积极的态度看待它们时完全可以被压缩到很小，甚至为负值一一早起有益于身体健康，精力充沛，而把时间浪费在早饭上是没有必要的。
新文化茶馆财务分析报告(3篇)
第1篇一、前言新文化茶馆自成立以来，秉承“传承文化，品味生活”的理念，致力于打造一个集茶文化体验、文化交流、休闲度假于一体的综合性茶馆。
本报告通过对新文化茶馆近一年的财务状况进行深入分析，旨在为管理层提供决策依据，促进茶馆的可持续发展。
二、财务概况1. 营业收入新文化茶馆近一年的营业收入为XXX万元，同比增长XX%。
其中，茶叶销售收入为XXX万元，占比XX%；餐饮收入为XXX万元，占比XX%；其他收入为XXX万元，占比XX%。
2. 营业成本茶馆近一年的营业成本为XXX万元，同比增长XX%。
其中，茶叶采购成本为XXX万元，占比XX%；餐饮成本为XXX万元，占比XX%；其他成本为XXX万元，占比XX%。
3. 利润茶馆近一年的净利润为XXX万元，同比增长XX%。
其中，毛利润为XXX万元，毛利率为XX%；营业利润为XXX万元，营业利润率为XX%；净利润为XXX万元，净利润率为XX%。
三、财务分析1. 收入结构分析从收入结构来看，茶叶销售是新文化茶馆的主要收入来源，占比超过一半。
这表明茶馆在茶叶市场具有一定的竞争优势。
然而，餐饮和其他收入占比相对较低，说明茶馆在拓展多元化经营方面还有很大的提升空间。
2. 成本结构分析茶叶采购成本占比较高，说明茶馆在茶叶采购方面具有较强的议价能力。
餐饮成本占比相对较低，说明茶馆在餐饮服务方面具有较高的性价比。
其他成本主要包括水电费、人工费等，这部分成本控制较为合理。
3. 利润分析茶馆近一年的净利润增长率高于营业收入增长率，说明茶馆的盈利能力有所提升。
毛利率和营业利润率均保持较高水平，表明茶馆在成本控制方面做得较好。
净利润率也有所提高，说明茶馆的盈利能力有所增强。
四、问题与建议1. 问题（1）收入结构单一，多元化经营不足。
（2）市场竞争激烈，茶叶销售面临压力。
（3）部分成本控制有待加强。
2. 建议（1）拓展多元化经营，如增设茶艺表演、茶文化讲座等，提升顾客体验。
（2）加强与茶叶供应商的合作，降低采购成本。
快乐上班经济学(读书笔记)
大量公司 市场
完全 竞争
垄断竞争
公司A
市场 公司B
公司C
• 首先，有可能会出现抬高价格的问题。 • 其次，由于获得垄断地位的企业感受不到对手带来的竞争压力，所以还有可
能出现放松质量管理和不去努力完善产品功能等问题。
• 最后，为了防止某家企业在国内市场形成垄断而限制它的发展规模，从而被 同行业的外国企业一举击败。
广告宣传成本
格
设备成本
的
劳动成本
成
本
原材料成本
大型超市、便利店的自有品牌商品 （PB:private brand）
大型厂商在利用闲置期进行生 产时的成本
原材料等成本
两种商品都是由大型厂商进行生产
PB商品和边际成本
在经济学里，虽然很多时候只考虑金钱上的成本，但那只不过是为了方 便分析和说明而已，在伴随经济活动的成本中，除了支付金钱以外，还 包括时间、劳力、机器设备的折旧费、心理上的厌烦情绪等。 机会成本并不是临时才出现的，而是它本身就存在于所有的成本分析之中。
对于想要利用价格歧视提高利润的公司来说，进行商品化差异尤为重要，即无论是 和竞争对手之间，还是在自己公司之内，都要让顾客明确地看到商品与商品，店铺 与店铺之间的差别。
市 中 心 的 公 司 聚 集 区
高级便利店 面向即使贵也会买的顾客
大 学 附 近
百元便利店 面向不便宜就不买的顾客
广告在企业实行价格歧视中发挥着重要的作用。 广告发挥了“信息筛选”的作用。
恶魔的细语—道德风险：道德风险不是伦理上的问题，而是依赖方无法监督代理方的 行为而产生结构上的问题，即上司无法监督下属的行为而出现的问题
六、逆向选择(adverse selection) -劣币驱逐良币（格雷欣法则）
特色茶吧的财务分析报告(3篇)
第1篇一、前言随着生活节奏的加快，人们越来越注重生活品质的提升。
茶文化作为一种源远流长的传统文化，逐渐受到年轻人的喜爱。
特色茶吧作为一种新兴的休闲场所，以其独特的文化氛围和优质的服务吸引了大量消费者。
本报告将对某特色茶吧的财务状况进行分析，旨在为茶吧的经营管理提供参考。
二、财务分析1. 财务报表分析（1）资产负债表分析根据资产负债表，我们可以看到以下数据：- 资产总计：100万元- 负债总计：50万元- 所有者权益：50万元从资产负债表可以看出，该茶吧的资产与负债比例较为合理，所有者权益为50万元，表明茶吧具有一定的抗风险能力。
（2）利润表分析根据利润表，我们可以看到以下数据：- 营业收入：150万元- 营业成本：80万元- 营业利润：70万元- 净利润：60万元从利润表可以看出，该茶吧的营业收入与营业成本比例合理，营业利润和净利润均保持稳定增长，表明茶吧的经营状况良好。
2. 盈利能力分析（1）毛利率分析毛利率是衡量企业盈利能力的重要指标。
根据利润表，我们可以计算出该茶吧的毛利率如下：毛利率 = （营业收入 - 营业成本）/ 营业收入× 100% = （150 - 80）/ 150 × 100% = 46.7%该茶吧的毛利率为46.7%，表明茶吧的产品具有较高的附加值。
（2）净利率分析净利率是衡量企业盈利能力的重要指标。
根据利润表，我们可以计算出该茶吧的净利率如下：净利率 = 净利润 / 营业收入× 100% = 60 / 150 × 100% = 40%该茶吧的净利率为40%，表明茶吧的盈利能力较强。
3. 运营成本分析（1）人工成本分析人工成本是茶吧运营的主要成本之一。
根据财务报表，我们可以计算出以下数据：- 月均人工成本：10万元- 人均产值：1.5万元从数据可以看出，该茶吧的人工成本控制较好，人均产值较高。
（2）物料成本分析物料成本包括茶叶、茶具、饮料等。
新型茶馆财务分析报告(3篇)
第1篇一、摘要随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，茶文化逐渐成为一种时尚的生活方式。
新型茶馆以其独特的经营理念、创新的服务方式和舒适的消费环境，吸引了大量消费者。
本报告通过对某新型茶馆的财务状况进行分析，旨在评估其经营效益、盈利能力、偿债能力和现金流状况，为茶馆的可持续发展提供决策参考。
二、公司概况某新型茶馆成立于2019年，位于我国某繁华商圈，占地面积500平方米，主要经营各类茶叶、茶具、茶点及茶艺表演。
茶馆以“品味生活，传承茶文化”为宗旨，致力于打造一个集休闲、娱乐、社交于一体的新型茶馆。
三、财务分析（一）经营效益分析1. 营业收入分析（1）收入构成某新型茶馆的营业收入主要由以下几部分构成：- 茶叶销售收入：占比50%- 茶具、茶点销售收入：占比30%- 茶艺表演收入：占比10%- 其他收入：占比10%（2）收入趋势分析通过对过去三年的营业收入进行分析，发现以下趋势：- 营业收入逐年增长，年增长率约为20%。
- 茶叶销售收入占比稳定，茶具、茶点销售收入占比逐年上升，茶艺表演收入占比逐年下降。
2. 成本费用分析（1）成本构成某新型茶馆的成本主要包括以下几部分：- 采购成本：占比50%- 人工成本：占比30%- 折旧摊销：占比10%- 营业费用：占比10%（2）成本趋势分析通过对过去三年的成本进行分析，发现以下趋势：- 成本构成基本稳定，采购成本占比最高，人工成本逐年上升。
- 营业费用逐年下降，主要得益于茶馆内部管理优化。
3. 利润分析（1）利润构成某新型茶馆的利润主要由以下几部分构成：- 营业利润：占比70%- 投资收益：占比20%- 营业外收入：占比10%（2）利润趋势分析通过对过去三年的利润进行分析，发现以下趋势：- 利润逐年增长，年增长率约为25%。
- 营业利润占比最高，投资收益和营业外收入占比稳定。
（二）盈利能力分析1. 毛利率分析某新型茶馆的毛利率在过去三年中稳定在40%左右，说明茶馆在采购和销售环节具有较强的议价能力。
工程经济学作业
假定有5万元的无息创业基金，请设计一个创业方案，包含以下内容：一、3年项目寿命期内的现金流量二、盈亏年平衡分析和敏感性分析三、风险性分析四、有何措施可以提高项目盈利能力五、字数在3000以上项目：心灵氧吧茶坊：执行纲要：背景：随着人们生活节奏的加快，越来越多的人生活在压力之下，此时我们需要一个地方来放松自己，茶楼无疑是一个不错的选择。
中国是茶的故乡，茶文化是中华五千年历史的瑰宝。
茶文化之所以经久不衰，不仅因为喝茶对人体有很多好处，更是因为品茶本身就是一种极优雅的艺术享受。
而茶楼正是茶文化传承的重要场地。
现代好多人养成了喝咖啡的习惯，然而二者相比茶更胜一筹。
经营理念：我们卖的不仅仅是茶，更是中国的茶文化。
市场前景分析：随着生活水平的提高，人们越来越重视生活的享受，此时茶将重新融入到人们的生活之中，茶楼具有很好的市场前景，很值得投资。
而且近年来我国茶叶经营已从单一销售向多元化发展：包装多样化。
茶叶已由过去的清一色大包装转向多元化的小规格包装，并出现一盒多品种，一种多包装、包装多款式的现象。
医疗保健化。
具有保健作用的药茶制品现在越来越多，如具有防癌作用的山楂茶、猕猴桃茶等陆续上市，受到市场的欢迎。
同时，掺有益智安神功能的中药寿茶、减肥茶也日见走俏。
茶叶汁系列护肤品也备受青睐。
食品化。
目前，市场上各式茶食品称得上是琳琅满目，有茶叶饼干、茶叶面包、茶叶粉条、茶心巧克力，以及用嫩茶制作的各种菜肴，如茶叶炒腰花、红花牛肉、茶汁蒸肉、茶汁煨汤等。
速溶化。
茶叶衍生出来的茶叶晶、茶露、茶砖、茶粒等新生代制品受到各年龄层消费者的欢迎，现已成为了市场上的抢手货。
饮料化。
将茶叶制成饮料，是近年来茶叶加工的方向。
目前，已经开发出罐装茶汁、瓶装的柠檬茶、乌龙茶、绿茶、冰红茶、茶果汁、茶啤酒等，在市场上十分畅销，并成为饮料市场的主打产品之一。
据有关人士预计，茶叶市场会加快分离成更多的“板块”，再加上人们消费观念的不断地更新，我国的茶叶市场将更加细化，前景也更加开阔。
利用经济学原理分析书亦烧仙草营业报告
利用经济学原理分析书亦烧仙草营业报告一、足够垂直的细分品类——成立13年始终聚焦烧仙草赛道如今茶饮市场竞争激烈，茶饮品牌想要在市场生存，在完成产品力和品牌建设之后，必须找到适合自己发展的更加细分化的赛道。
当已有品牌站稳赛道，颠覆性创新越来越难时，从符合大众需求的领域寻找差异化，才有可能带来突围机会。
对细分赛道的聚焦，书亦烧仙草一直在进行。
在品牌创立之初，书亦烧仙草就洞悉到了消费者对更有层次的饮用体验的追求，确定将产品细分聚焦在烧仙草上+，并通过反复研究、调试、改进，书亦烧仙草让消费者在享受醇香茶底的同时，也能体验咀嚼多重口感带来的快乐。
书亦烧仙草一经推出就受到了广大消费者的热捧，这一现象级单品在消费者心中留下了强烈的品牌标签，也在茶饮市场引发烧仙草热潮，最终将烧仙草饮品沉淀了下来。
根据美团点评餐饮学院发布的数据，最近线上饮品销量中，烧仙草成为消费者点单量高居前列的热销产品，毋容置疑，书亦烧仙草在聚焦细分品类开始受到消费者的高度关注。
二、极致的产品打造力——百次实验得出科学配比抓住消费者需求，就是抓住了市场。
书亦烧仙草敏锐的发现了消费者对"嚼"的需求，成为茶饮行业中创造性的提出"半杯都是料"的解决方案的领军者。
经历数百次试验，反复摸索奶茶和小料之间的比例关系，期间不断的调适、改进、研发，最终经过科学配比设计出由6种不同口感的小料构成的黄金比例配方，一口下去不但能咀嚼到晶莹爽口的仙草冻，既能喝到奶茶的醇香，又能满足多种小料多重口感的咀嚼快乐，实现1+1大于2的效果，如此精密的设计配比，不仅让仙草茶饮更具营养，而且还通过半杯都是料的设计打造社交概念，让消费者兼顾喝与嚼的愉悦，更是成为了众多茶饮品牌争相效仿的对象。
三、苛刻的原材料挑选——极致追求“烧”出完美好茶作为书亦烧仙草中最核心的原料——烧仙草，可能很多被书亦烧仙草种草已久的小仙女们，却都还不了解“这颗草”。
茶楼项目经济效益分析
茶楼项目经济效益分析目前茶楼市场中，消费群体的调整与不断扩大是最大的机会之一。
如今，随着年轻人的消费能力逐渐增强，茶楼行业将会迎来显著增量，其中以年轻女性占比最高。
从品牌角度来说，不断满足消费者的文化需求，不断完善产品体验、营销策略和知名度推广方式是很重要的。
茶楼行业在这个万物互联的时代里，品牌建设显得尤为重要。
对于茶楼企业来说，要想在激烈的竞争中脱颖而出，必须注重品牌建设，树立独特的品牌形象，这是茶楼行业长期发展的基础。
茶楼行业的发展前景十分广阔，但是茶楼企业在不断发展的过程中也面临着种种挑战。
茶楼企业需要在品牌建设、服务质量、客户关系管理、市场推广、成本管理等各个方面下功夫，不断优化经营模式，提升企业竞争力，创造更大的商业价值。
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一、茶楼行业基本原则（一）创意与独特性1、茶楼行业的基本原则之一是要有创意和独特性。
在竞争激烈的市场环境下，茶楼需要不断创新，开发出具有独特特色的茶品和服务,以吸引顾客的注意力并保持竞争力。
这可以通过推出特色茶品、采用独特的装饰风格、提供独特的服务体验等方式实现。
2、茶楼应该注重产品创新和差异化。
通过研发新的茶品种类和口味，满足不同顾客的需求，同时还可以根据市场趋势和顾客反馈做出调整和改进。
此外，茶楼还可以与茶叶生产商合作，引进高品质的茶叶，为顾客提供丰富选择。
3、茶楼还应该注重独特的装饰和环境设置。
良好的氛围和舒适的环境是吸引顾客的关键因素之一。
茶楼可以设计独特的装修风格，与茶文化相结合，营造出与众不同的就座区域，提供一个舒适、宜人的用茶环境。
（二）品质与卫生1、茶楼行业的基本原则还包括对产品品质和卫生的高要求。
茶楼应该坚持使用新鲜、高品质的茶叶，确保提供优质的茶品给顾客。
茶品的品质直接影响到顾客的满意度和忠诚度，因此茶楼应该建立严格的茶叶采购和检验制度，确保产品的质量和安全性。
快乐经济学
1
前言
為何英美等高所得國家， 為何英美等高所得國家，所得雖不斷 提高， 快樂」 提高，但「快樂」卻未隨之相對提 高呢？ 高呢？ 此事實促使各國政府重新思考政策方 向，且促使每個人重新思考自己的 生活方式與人生目標。 生活方式與人生目標。
UK
前1/4 後1/4 前1/4 後1/4
45 51 4 100
33 53 14
40 54 6
七大因素
1.家庭關係 1.家庭關係 2.財務狀況 2.財務狀況 3.工作 3.工作 4.社區與朋友 4.社區與朋友 5.健康 5.健康 個人自由度(政治) 個人自由度(政治) 個人價值觀(人生哲學) 個人價值觀(人生哲學)
2
明顯的事實： 明顯的事實 ： 一旦為生存所需的所得不 成問題， 要進一步使人更快樂， 成問題 ， 要進一步使人更快樂 ， 就不 太容易了。 太容易了。 如果人們希望更快樂， 如果人們希望更快樂 ， 就必須知道產生 快樂與培養快樂的條件是什麼----快樂 快樂與培養快樂的條件是什麼 快樂 的原因、如何讓快樂產生。 的原因、如何讓快樂產生。
7
快樂的功能
快樂是動力裝置， 快樂是動力裝置，我們的努力是為了 尋找良好感覺與避免痛苦感覺( 尋找良好感覺與避免痛苦感覺(整體上 的而非片刻的)--「驅利弊害」 的而非片刻的)--「驅利弊害」 appraoch-avoidance)。 (appraoch-avoidance)。
8
US % 非常快樂 還算快樂 不太快樂
4
快樂是感覺很好， 快樂是感覺很好，悲慘是感覺很糟
調查指出能帶給人們快樂的事物， 調查指出能帶給人們快樂的事物，來自個人自 身也來自外界社會。 身也來自外界社會。 個人：態度(認知 同情心、世界觀) 認知、 個人：態度 認知、同情心、世界觀 社會： 社會： 1.需求並非給定而是常與他人擁有什麼相關 地 需求並非給定而是常與他人擁有什麼相關(地 需求並非給定而是常與他人擁有什麼相關 位競爭)、需求也受教育廣告與電視之影響。 位競爭 、需求也受教育廣告與電視之影響。 2.渴望安全感，但安全有些不在個人控制下。 渴望安全感， 渴望安全感 但安全有些不在個人控制下。 3.信任與被信任，但信任指數卻不斷下滑。 信任與被信任， 信任與被信任 但信任指數卻不斷下滑。
经济学点评--开心茶馆(ppt 9)
北京体验管理大学 2003-3-10
一农户在杀鸡前的晚上喂鸡，不经意地说：快吃吧，这是你最后一顿！ 第二日，见鸡已躺倒并留遗书：爷已吃老鼠药，你们别想吃爷了，爷 他妈也不是好惹的。
当对手知道了你的决定之后，就能做出对自己最有 利的决定。
——纳什均衡理论 所以保密、信息安全很重要
黑猩猩不小心踩了长臂猿拉的大便，长臂猿温柔细心地帮她擦洗干净 后他们相爱了，别人问起他们是怎么走到一起的，黑猩猩感慨地说： 猿粪！都是猿粪那！
路径依赖在经济学里说的是，你当下的选择是 被你的前一个选择决定的，如果你要改变路径， 成本将会高到你不愿意改变。
树立质量法制观念、提高全员质量意 识。20. 11.2120 .11.21Saturday , November 21, 2020 人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。0 1:46:55 01:46:5 501:46 11/21/2 020 1:46:55 AM 安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 11.2101 :46:550 1:46No v-2021 -Nov-2 0 加强交通建设管理，确保工程建设质 量。01:46:5501 :46:550 1:46Saturday , November 21, 2020 安全在于心细，事故出在麻痹。20.11. 2120.1 1.2101:46:5501 :46:55 November 21, 2020 踏实肯干，努力奋斗。2020年11月21 日上午1 时46分 20.11.2 120.11. 21 追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2 020年1 1月21 日星期 六上午1 时46分 55秒01 :46:552 0.11.21 按章操作莫乱改，合理建议提出来。2 020年1 1月上 午1时46 分20.1 1.2101:46November 21, 2020 作业标准记得牢，驾轻就熟除烦恼。2 020年1 1月21 日星期 六1时46 分55秒 01:46:5 521 November 2020 好的事情马上就会到来，一切都是最 好的安 排。上 午1时46 分55秒 上午1 时46分0 1:46:55 20.11.2 1 一马当先，全员举绩，梅开二度，业 绩保底 。20.11. 2120.1 1.2101:4601:46 :5501:4 6:55No v-20 牢记安全之责，善谋安全之策，力务 安全之 实。202 0年11 月21日 星期六1 时46分 55秒Sa turday , November 21, 2020 创新突破稳定品质，落实管理提高效 率。20. 11.2120 20年11 月21日 星期六 1时46 分55秒2 0.11.21
快乐经济学理论综述
快乐经济学理论综述提要幸福快乐是每个人都向往的,但是传统经济学注重增加财富而不是十分重视快乐,然而随着经济的快速发展财富的不断积累,人们的快乐并没有显著增长。
作为分析研究人类行为和目的的经济学自然需要对于人类的幸福快乐进行研究。
以幸福快乐为研究核心的快乐经济学便顺应而出。
关键词:快乐经济学;幸福经济学;快乐思想;快乐计量中图分类号:F0文献标识码:A相信人人都是向往幸福快乐的,然而每个人幸福快乐又不尽相同。
所以我们对于幸福快乐的追求和探索自古至今从未停止过,在当今世界和平与发展的主题下,在我国改革开放全力发展经济的今天,快乐经济学逐步进入了我们的眼帘。
以幸福快乐作为主题和方向来研究的经济学分支,主要有“福利经济学”、“幸福学”和“快乐经济学”。
本文采用快乐经济学的说法。
一、快乐经济学简单描述传统经济学为了计量的方便而以财富和收入作为幸福快乐的近似物。
这种近似替代,使经济学获得了极大的成功,但也使它受到了批评。
而以幸福快乐作为研究对象的新兴经济学领域——快乐经济学获得了显著的发展,它在经济学、心理学、社会学、统计学、流行病学等多学科交叉研究的基础上发展起来,综合运用了传统经济学、心理学、社会学、哲学、数学、会计学等研究方法,构建了其研究体系,扩展了传统经济学中关于效用和福利的概念,强调了除财富以外给人们带来快乐的其他因素。
无可厚非的是,快乐经济学的产生和发展是具有历史必然性的,不仅是对传统经济学的挑战和延伸,而且是对传统经济学的拓展和完善。
二、快乐经济学溯源(一)快乐思想的历史溯源。
快乐思想首先是由古希腊哲学家伊壁鸠鲁(公元前341至前270年)提出的。
他指出,人一降生就是趋乐避苦的。
这种与生俱来且持续存在的感受与要求,使追求快乐成为人类的本性。
生命有限而欲求无限,人的欲望永远不会得到饱和的满足。
他认为,幸福生活是我们天生和最高的善,我们的一切取舍都从快乐出发。
我们的最终目的乃是得到快乐。
伊壁鸠鲁的快乐思想在当时和以后社会各个方面都产生了深远的影响。
茶馆消费心理分析考核试卷
B.茶馆的装修风格
C.茶馆的服务质量
D.茶馆的营业时间
16.在茶馆消费心理分析中，以下哪个因素可能对消费者的消费决策产生直接影响？（）
A.广告宣传
B.口碑传播
C.价格优惠
D.朋友的推荐
17.以下哪个因素可能导致消费者在茶馆中的消费意愿增加？（）
A.茶馆的装修风格
B.茶馆的位置
C.茶馆的服务质量
茶馆消费心理分析考核试卷
考生姓名：__________答题日期：_______得分：_________判卷人：_________
一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）
1.以下哪项不是影响茶馆消费心理的主要因素？（）
A.消费者的个人喜好
7.茶馆通过会员制度可以有效提高顾客的回头率。（）
8.茶馆的装修风格对年轻消费者的吸引力不如对中年消费者。（）
9.促销活动对消费者的冲动购买行为没有影响。（）
10.茶馆员工的培训对提升服务质量没有帮助。（）
五、主观题（本题共4小题，每题5分，共20分）
1.请分析茶馆在节假日推出促销活动的消费心理策略，并举例说明这些策略如何吸引消费者。（5分）
4.茶馆的装修风格、环境布置等因素会影响消费者的“______体验”。
5.为了提高茶馆的顾客忠诚度，可以采取“______制度”来激励顾客重复消费。
6.在茶馆消费心理中，消费者对某种品牌持续购买的行为称为“______度”。
7.茶馆通过节日促销活动吸引消费者，这种策略利用了消费者的“______心理”。
A.个性化需求
B.社交需求
C.经济考虑
D.习惯性选择
经济学点评-开心茶馆
授课：XXX
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黑猩猩不小心踩了长臂猿拉的大便，长臂猿温柔细心地帮她擦洗干净 后他们相爱了，别人问起他们是怎么走到一起的，黑猩猩感慨地说： 猿粪！都是猿粪那！
路径依赖在经济学里说的是，你当下的选择是 被你的前一个选择决定的，如果你要改变路径， 成本将会高到你不愿意改变。
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鱼说：我时时刻刻睁开眼睛，就是为了能让你永远在我眼中！ 水说：我时时刻刻流淌不息，就是为了能永远把你拥抱！！ 锅说：都他妈快熟了，还这么贫！！！
约束条件变了，原来的收益，一下子都变 为成本。生命如果架在锅上，成本自然也 就很高了。
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抢生狱警到背找找 劫活长察银着点点 的的为为行炸时空 细烦你你看弹间闲 节恼张准看 跟向罗备 警记一了 察者床一 谈说毛副 谈说毯手
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葛优吃饭途中上厕所，回来后裤子湿了。 朋友问：裤子怎么湿了？ 葛优答：经常！朋友不解。 葛优说：经常是旁边的人撒着尿，突然转过身来大叫：嘿！这不是葛优吗？！
投资已经过半之后，如果要改变投资方向或暂 停投资，都是一个颇为困难的事儿。
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经济学点评 -开心茶馆
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经济学茶座
经济危机为什么能从美国迅速 席卷资本主义世界？ （1）美国是资本主义世界的头号经 济大国； （2）19世纪末20世纪初资本主义世 界体系的形成，使世界各国之间的联 系加强，整个世界成为一个紧密联系 的整体。
这是1927年的一幅预言性的漫画 悬崖上的暴富，山脚下的贫困
这是1927年出现在德国报刊的一幅漫画，它形象地描述 了当时德国的形势：少数富人高高在上，吃喝享乐，根 本不理睬连饭都吃不上的广大穷人的死活，但在他们的 脚下就是深深的悬崖，随时都有摔下来的危险。这幅漫 画不仅反映了德国贫富悬殊的情况，也反映了其他资本 主义国家的类似情况。1929年担任美国总统的胡佛，在 执政初期曾经得意地谈论美国的经济制度是如何的‚完 美无缺‛，吹嘘‚美国比以往任何国家的历史上都更接 近于最后战胜贫困‛。实际上，美国的经济已经危机四 伏，快要大难临头了。
生活中我们 不得不懂的金融知识
胡静 秦皇岛广播电视大学
何谓金融？
• 简单来说，金融就是资金的融通。金融 是货币流通和信用活动以及与之相联系 的经济活动的总称，广义的金融泛指一 切与信用货币的发行、保管、兑换、结 算，融通有关的经济活动，甚至包括金 银的买卖，狭义的金融专指信用货币的 融通。
详细解释
这种说法是片面的。股票市场的崩溃只是危机 爆发的导火线，经济危机爆发的根本原因在于 20世纪20年代美国经济持续繁荣使资本主义 社会基本矛盾日益突出。在经济繁荣的背后隐 藏着危机。
当时的美国幽 默小品说：‚在旅 馆你必须排队才能 挤到窗口跳出 去。‛‚旅店的招 待员总要先问旅客： ‘您是要一个房间 睡觉，还是跳 楼？’‛
金融核心
• 像明清时期发展起来的山西“票号”，则主 要以异地价值交换为目的，让本来需要跨地 区运物、运银子才能完成的贸易，只要送过 去山西票号出具的“一张纸”即汇票就可以 了！其好处是大大降低异地货物贸易的交易 成本，让物资生产公司、商品企业把注意力 集中在他们的特长商品上，把异地支付的挑 战留给票号经营商，体现各自的专业分工！ 在交易成本如此降低之后，跨地区贸易市场 不快速发展也难！
经分案例纸制作业-答案-摘抄
经济案例分析作业一案例解析一：仔细分析下面的例证，并在此基础上回答边际报酬递减规律为什么没有导致全球性粮食短缺？并简要评述为什么全球仍然存在饥荒？从1961-1975年，非洲农业用地所占的百分比从32％上升至33.3％，拉丁美洲则从19.6％上升至22.4％，在远东地区，该比值则从2l.9％上升至22.6%。
但同时，北美的农业用地则从26.1％降至25．5％，西欧由46.3%降至43.7％。
不过应该指出的是，全球的粮食产量在这段时间非但没有减少，而是增加了很多应付了越来越多的人口对粮食的需求。
但另一方面，在一些地区，如非洲的撒哈拉，饥荒仍是个严重的问题。
虽然其他一些国家存在着农业剩余，但由于食物从生产率高的地区向生产率低的地区的再分配的困难和生产率低地区收入也低的缘故，饥荒仍威胁着部分人群。
古典经济学家一般认为规模报酬递减的规律将最后导致增长停滞。
经济学家马尔萨斯的《人口论》的一个主要依据便是报酬递减定律。
他认为，随着人口的膨胀，越来越多的劳动耕种土地，地球上有限的土地将无法提供足够的食物。
最终劳动的边际产出与平均产出下降，但又有更多的人需要食物，因而会产生大的饥荒。
幸运的是人类的历史并没有按马尔萨斯的预言发展（尽管他正确地指出了“劳动边际报酬”递减）在上个世纪（20世纪）技术飞速进步，改变了许多国家（包括发展中国家）的食物的生产方式，劳动的平均产出因而上升。
这些进步包括高产抗病的良种，更高效的化肥，更先进的收割机械。
一个企业，短期内面临边际报酬递减，长期内则可以通过引进新的技术和设备降低产品成本，也可以不断投资新的玲瑜，从而可以在整体上处于编辑报酬递增的阶段。
案例解析二：试从下面的案例中总结通货紧缩的主要特点，说明通货紧缩对于经济成长的弊端，并应用所学的经济学理论论述如何应对通货紧缩问题。
日本经济自1992年以来持续低靡,平均增长率仅为0.9%,有7年时间经济增长率低于1%。
在1995和1996年虽然有短暂的恢复(实际GDP增速分别达2.5%和3.4%),但受亚洲金融危机影响,在1997年GDP增速又跌落到0.2%,1998年跌落为-0.6%。
心态的茶馆
启示： 心态
道旁树
广东的天气到了夏天便常常喜欢刮 台风，狂风横扫过后，便常有道旁树被 刮倒。仔细观察一下，那些被刮倒的树 木几乎都是枝繁叶茂而根须浅少的。
枝繁叶茂本是件好事，树木可以藉 此进行更多的光合作用，促进其生长， 给人的感觉也是更加葱茏。但如果没有 扎实的根须来稳固，那么茂密的枝叶， 一旦台风来袭反而成了累赘，成为一个 致命的弱点，这样的树木便常常最先落 马了。
葡萄真是美味极了，小狐狸在园里足足 吃了三天。可它吃胖了，出不来了，无奈， 只好又绝食三天，又瘦得跟进去时一样了， 才从那个洞里爬了出来。
点评：
有人找了一份工作，又轻率地放弃，尔后又急急地 进入另一家公司，毫不在意时光的流逝，在各个职场颠 来颠去。
有人迫不及待地扎入婚姻的围城，之后又垂头丧气 地逃出来，宝贵的青春也就被白白地浪费掉了。
以退为进，由低到高，这是自我表现的 一种艺术，也是实现自我价值的一种方法。
启示： 销售战略
化整为零
古印度人是这样捕捉猴子的。 在猴群经常出没的地方放 一张装有抽屉的桌子，在抽屉里放一个苹果，然后把抽屉拉开 到猴子的手刚刚能放进去而苹果却拿不出的程度，然后躲在附 近守候着。猴子看到苹果自然欣喜万分，急忙将手伸进抽屉里 拿苹果，却怎么也拿不出来。贪婪的猴子急得手足无措，哇哇 直叫。当猴子完全丧失警惕拴神贯注只顾拿苹果时，猎人就乖 机扑过去轻而易举地捉住它。 然而，有一只聪明才智的猴子 总是成功地吃掉苹果，猎人对它无可奈何。 这只猴子看到苹 果后并不急于跑过来去，它警惕注视着周围，大摇大摆地走到 桌子旁边。它将一只手伸进抽屉里取苹果。抽屉缝很小，而苹 果太大，自然拿不出来。于是它又将另一只手也伸进去，用尖 利的指甲把苹果抓住烂，碎块立即就吃掉。它不紧不慢地动作 着，眼睛时刻注视着周围的动静，从而让猎人无从下手。当苹 果渐渐变小能够拿出来时，它极高兴地叫一声，拿着苹果心满 意足地扬长而去。
ch62福利分析
P
60
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S
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第三十一页，共50页。
市场平衡(pínghéng)产量最大化总剩余了吗?
在Q = 20,消费物
P
品的边沿本钱是 60
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50
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消费者对物品的 40 边沿评价是$20 30
因此，降低
20
(jiàngdī)产量能添 10
看起来就更像一条润滑 的曲线
Q
1234
第八页，共50页。
支付(zhīfù)志愿与需求曲线
P
$350 $300 $250 $200 $150 $100
Flea的支付 意愿
Anthony的支付 意愿
Chad的支付 意愿John的 支付意 愿
在恣意数量，需 求曲线的高度代 表(dàibiǎo)边沿 买者的支付志愿
$10
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20
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P
Qs
$0 – 9 0
10 – 19 1
2305 –及34 2 以上 (yǐshàn 3
g)
第十八页，共50页。
本钱与供应(gōngyìng)曲线
P $40
$30
$20
$10
$0
Q
0123
第十九页，共50页。
P
Qs
$0 – 9 0
10 – 19 1
20 – 34 2
第二十八页，共50页。
市场(shìchǎng)平衡的评价
市场(shìchǎng)平 衡： P = $30 Q = 15,000
总剩余 = CS + PS
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…… …… …… …… ……
该
宝然轻轻轻我
换
贝后轻轻轻轻
尿
换轻地地地轻
布
个轻吻脱拉地
了
姿地你掉开把
势对的你你你
。你脸的的吻
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。： 裤子在
床
பைடு நூலகம்
上
用同一种方式做不同的事，常常也能获得成功。但不同 成功后面，收益和成本往往是不尽相同的。
经济学点评--开心茶馆(1)-文档资料
经济学点评 -开心茶馆
北京体验管理大学 2003-3-10
一农户在杀鸡前的晚上喂鸡，不经意地说：快吃吧，这是你最后一顿！ 第二日，见鸡已躺倒并留遗书：爷已吃老鼠药，你们别想吃爷了，爷 他妈也不是好惹的。
当对手知道了你的决定之后，就能做出对自己最有 利的决定。
条本用 无太经 语高济 。，学
而来 收解 益释 却歇
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五 四三二十你 十 十十十岁的 岁 岁岁岁会人 学 雇找光自生 打 了到彩己写 篮 仆工照洗照 球 人作人澡
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佣业茂清 ；；；；
飞机上， 乌鸦对乘务员说：给爷来杯水！ 猪听后也学道：给爷也来杯水！ 乘务员把猪和乌鸦扔出机舱， 乌鸦笑着对猪说：傻了吧？爷会飞！
外界因素是一种约束条件，自身能力也是一种约束 条件。所以，别人能成功的事，未必自己就能成功。
黑猩猩不小心踩了长臂猿拉的大便，长臂猿温柔细心地帮她擦洗干净 后他们相爱了，别人问起他们是怎么走到一起的，黑猩猩感慨地说： 猿粪！都是猿粪那！
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