中国自主品牌鞋业行业分析

中国自主品牌鞋业行业分析一、【中国自主品牌鞋业现状】通过近10年的快速进展，中国皮鞋业平均每年23%的增长率，大大高于中国GDP的增长速度。

近年来，中国每年生产各种鞋60亿双，占世界制鞋总量60%，是世界最大的鞋业制造基地。

中国又是世界第二大鞋类消费市场，占全球消费总量的22%，仅次于美国。

中国也是世界上最大的鞋类出口国，鞋类出口占世界出口总量的53%以上。

目前中国的制鞋产业中大约有20000家中国皮革企业和160万国内从业人员。

国内鞋类总量的85%为中低档品，而大多数中高档鞋品均从国外进口。

中国鞋类市场可细分为四大部分：皮鞋、胶鞋、布鞋及塑料鞋。

除各细分市场对鞋的款式和用料日趋转变外，各类鞋的消费结构也有变化。

皮鞋的销售比重由早期9%已上升至目前的35%。

消费群也由原先的都市扩展至农村地区，产品也开始由低级次向中高级次进展。

据调查，消费者普遍同意每双100-300元人民币的皮鞋，其中，在大陆沿海都市，200元左右人民币的大陆本土皮鞋则最受欢迎。

生活在大都市如北京、上海和东南沿海都市的人群对鞋类产品的购买力最强。

进口皮鞋尽管在用料、做工方面比本土产品优胜，但由于价格昂贵、市场占有率并不高，因此本土皮鞋仍是中国市场主导。

站在世界鞋类市场，中国生产鞋类以中低档为主。

皮鞋年产量约24亿双，占全球皮鞋总产量的40%，中低档次皮鞋的市场占有率达到85%。

二、【中国自主品牌鞋业行业分析】近些年来，中国鞋业进展极其迅速，中国差不多成为世界上最大的鞋业制造基地和鞋类出口国。

目前中国制鞋企业年产量突破100亿双，占世界产量的近七成。

2006年全球共制造了148亿双鞋，亚洲生产了135亿双，其中大部分来自中国，而位于珠三角的广东省东莞市年成品鞋采购量占到世界的60%。

推测到2018年，鞋业产量将会超过150亿。

而亚洲差不多成为世界鞋业制造中心，且占世界产量份额不断增加。

在整个亚洲110多亿的产量当中，中国就占到了75.1%。

2007年中国鞋业最大的特点是吹响了上市的征程。

往常，中国鞋类上市公司屈指可数，早前以鞋业闻名的双星也把重点放在轮胎制造上。

作为典型的劳动密集型行业的鞋类制造，一直被资本所忽视着。

只是，在2007年，一切看起来悄然改变。

2007年5月23日，百丽国际在香港联交所正式挂牌，为鞋业公司的上市征程吹响了号角。

按当日收盘价运算，百丽集团市值突破670亿港元，位居内地零售类上市公司榜首。

随之而来的是百丽一系列的大手笔的收购。

先成功收编香港妙丽品牌和FILA中国商标，继而斥资约16亿人民币收购森达。

不到两个月，安踏体育也在港登陆，首日股价大涨42%。

另外，奥康董事长表示，奥康会在两年之内上市，还有康奈、红蜻蜓、特步、德尔惠等都期望能够上市。

从进出口市场来看，我国生产的这百亿双鞋中有近80亿双用于出口，其余产品供国内市场消费。

2007年第三季度，我国共出口各种鞋类产品64.4亿双，创汇183.6亿美元，平均单价2.85美元，分不比2006年同期增长了10.4％和15.9％。

值得关注的是，受欧盟反倾销的阻碍，2007年1月到9月，我国皮鞋出口数量连续9个月显现负增长，使皮鞋出口数量比重比2006年下降2.4个百分点，出口金额下降1.8个百分点，这将直截了当阻碍中国鞋类产品在国际市场的竞争力。

受国内消费升级的阻碍，同期国内进口鞋的数量以大于50％的速度增加。

其中，2007年9月皮鞋进口的数量增长了44.6％。

随着改革开放向纵深进展，我国鞋类产品出口凸现出结构性的矛盾也日益突出，如出口产品量大但价格低，出口企业多但规模小，来料加工多但自有品牌少。

此外，同其他传统加工类产品相似，我国制鞋业仍处在产业链的末端，我国对国际市场鞋类分销的中间环节还缺少操纵能力，对零售环节的网络建立还处在初始时期。

出口产品附加值低，单位能耗产生的产值低等，都迫使我国制鞋产业一定要调整结构，改变原有的贸易增长方式，才能把产业做大做强。

依照相关权威资料显示,2007年中国皮鞋产量达到33亿双,同比增长仅为9.09%,自2002年以来其增长率首次在10%以下,但据专家研究显示2002-2007年间,皮鞋产量的年均复合增长率(CAGR)仍17.19%。

目前国内规模3000人以上皮鞋加工企业近3000家，规模以上企业年产值达到2102亿元，近两年来由于受反倾销、出口退税及材料、工资上涨、人民币升值等因素的阻碍，行业企业盈利能力呈下降趋势，2007年中国皮鞋行业毛利率仅为13.49%。

中国皮鞋制造行业将面对新的进展形势，皮鞋企业必须在产品研发上表达差异化战略和成本领先战略，加强渠道规划，打造价值链营销，加强品牌建设，提升品牌价值，只有如此才能在新形势下立于不败之地。

三、【中国自主品牌鞋业市场需求推测】我国制鞋业已初步显示强国迹象。

从生产能力和生产数量上看，我国有制鞋企业2万多家，从业人员22万多人。

2005年，生产各种鞋类超过70亿双，占全球鞋类生产总量的50%以上。

另外，由于有许多制鞋企业生产不饱满，我国鞋类的实际生产能力远不止70亿双，应该超过100亿双。

从消费数量和市场容量上看，近几年，我国年消费鞋类近20亿双，已超过美国（消费量16亿双），居世界首位。

按近几年的国内市场进展趋势，我国的鞋类市场还将进一步扩大，同时，鞋类档次不断提高。

国际化时期，这是我国鞋产品借助 WTO 全面走向国际市场，掺与国际竞争，实现中外鞋业一体化的崭新时期。

就国内市场而言，随着鞋业市场产品的更新换代，技术和工艺的不断改进，民族品牌取代国际品牌，国产鞋在国内市场受消费拉动，仍将大受欢迎，城镇居民中，女性的鞋类消费水平已靠近服装消费水平，购买力专门强，因此，国内鞋类生产与消费将保持 10% 左右的增长。

由这些情形我们能够看到，中国鞋业市场进展的宽敞空间。

四、【中国自主品牌鞋业进展趋势】随着WTO大门的打开，到2005年零售市场的全面开放，迎来鞋业大卖场时代的来临。

与此同时，综合的连锁业态，以及专业的连锁业态也正蓬勃进展。

回望鞋业进展过程，我们观看到以下三重的变化：①从消费终端的角度，它经历了四个时期：一是百货大楼、小商品市场时期；二是个体店铺、摊点时期；三是品牌专卖店，鞋业超市时期；四是大卖场、商超、综合与专业连锁店时期。

②从厂商的角度，同样发觉市场重心的转移也经历了四个时期：一开始重视制造商，到重视渠道商，再过渡到零售商，直到今天进展到重视消费者的整体过程。

③从消费者角度，来观看市场的变迁，同样发觉了市场也经历了四个在时期：从产品时期→渠道时期→品牌时期→消费者王朝时期。

总结：细细研究中国鞋业进展的上述三重变革，不难看出变革背后的“推手”。

得出的结论，是需求决定变化。

换句讲，是市场终端决定消费终端。

消费终端，是通路的终端，是柜台或店面形式。

市场终端是营销的终极，是消费者的心，也确实是消费需求与欲望。

消费终端的业态升级，是显性的，能够直观。

消费需求的升级，是隐性的，决定性的。

趋势二：连锁化连锁，相对中国鞋业要紧指的是综合连锁业态、品牌专卖店连锁等两大类形式。

假如从经营形式来讲，连锁商店可分为直营连锁、加盟连锁和自由连锁。

据中国连锁经营协会统计，进入21世纪后，连锁业仍以年均超过50%的速度增长。

而中国鞋业的综合连锁业态，比其他行业的兴起约略滞后5年时刻，然而鞋业连锁进展的速度比起其他行业来讲，有过而无不及。

要紧表现为，一是鞋业制造商以品牌为基础进展品牌专卖连锁店。

二是商业企业将以进展专业连锁店方式，吸引国内外闻名品牌企业与之合作。

三是商业资本渗透，将促使连锁经营资源的有效利用，连锁经营成功公司的“无形资产”将更加有用武之地，甚至被视为“投资手段”得以进展。

连锁，既是一种手段，也是一种终端趋势。

其优势在于比单店更容易满足顾客的需求，提高规模效益。

因为连锁的核心思想确实是工业化大生产的精神。

正是这种工业化大生产运用到零售领域，才充分显示出连锁的庞大魅力；因此，与单店和多店的业态相比较而言，具有无可比拟的优势。

其一、运营与治理的“工程化”。

具体表现为“七统一”，即统一进货、统一价格、统一库存、统一核算、统一治理、统一商号和统一服务规范。

其二、在较短时刻内形成规模经济，迅速扩大市场占有率，跨区化扩张，提高知名度。

其三、有效形成集约化价值竞争，快速猎取商品及品牌附加值，快速加强资本的变现能力。

随着产业的迅猛进展，鞋业的连锁经营公司将不断显现了强强联合，跨区域、省份之间的合并、兼并等行为，进一步拉动鞋业终端的连锁和规模效益的提速。

趋势三：专业化专业化，包含了硬专业和软专业等两个方面。

硬专业，包括了以下四个方面和趋势性：1、道具、器架等制作工艺更考究，注重品位，以及融合品牌文化；2、店面装修，更注重品质和凸现品牌个性；3、商品陈设，能够让视觉营销更有力；4、趋势五虚拟化随着网络在日常生活中的广泛应用和网络趋向成熟化，网络虚拟经营大行其道。

因为网络的虚拟终端具有以下几点的优势，为其进展提供最佳的可能。

其一，营销模式优势。

7/24（每周7天，每天24小时）的营销模式，同时不需花费太多的人工和成本。

所在时刻能够补偿传统鞋业消费终端的不足。

其二，突破传统消费终端的地理位置分割。

其触角延伸到世界每一个地点，只有把产品信息搬上网站，顾客能够方便地在网上进行选择和订购就能够了。

其三，能够起到吸引新客户的作用。

网络虚拟终端市场对传统的销售渠道是一个重要的补充，它能够吸引那些在传统营销渠道中无法吸引的顾客到网上订购。

其四，开拓新产品市场。

利用网络营销能够与顾客进行交互式沟通，顾客能够依照自身需要对产品提出新的要求和服务需求。

网络虚拟终端，突破时刻和空间限制，最大化减低成本，能够满足顾客的个性化需求，为顾客提供最大可能的便利性；然而网络也存在许多的不足之处。

信用机制咨询题、支付体系咨询题、物流体系咨询题、消费适应咨询题以及人力资源等咨询题，是五道专门大的坎。

这五大咨询题假如能够得到完善或推进，虚拟化的终端便将快速步进人们的日常生活当中，并成为主流方式。

专门讲明一下，安全感和信任度咨询题。

这是横亘在虚拟终端进展路上的一座大山。

征信制度、信用监管机制的缺失，普遍严峻存在。

但经由商家的信誉度提升，以及社会整体信用机制和征信制度的健全，定然得到相应的克服。

随着人们生活效率的提高，人们会越来越在意时刻效率。

因此网络购物的高效便利必定会吸引越来越多的消费者。

因此，网络虚拟终端的营销方式能够为鞋业制造更多的市场机会。

随着网络销售的十倍速的进步，这种销售方式必将深刻的改变大多品牌的销售模式。

尽管鞋业终端目前以传统实物为主，但网络时代到来，虚拟终端必将会盛行。

五、【中国自主品牌鞋业之休闲鞋行业分析】（1）整个产品在当前市场的规模：休闲的概念在我们的生活中越来越重要，展现了人们对生活的自由追求和对自然的追求，休闲的市场包括，生活的休闲，精神的休闲，时尚的休闲。