第三章 网络传播的基本形态

（四）网络游戏
网络游戏是一种特殊的人际交流方式，它是 以游戏为中介来进行的多媒体交流。网络游戏为 人们的交流提供了具体的情境，特别是角色扮演 类网络游戏往往是通过各种场景与情节来展开， 人们的交流不是直接的文字交流，而是在游戏中 展开各种方式的合作或对抗。
三、网络人际传播的特点
1.传播渠道——以网络这一大众传媒为中介。 2.传播手段——多种手段并存，文字交流为主。 3.传播情境——虚拟性。 4.传播主体——可匿名性、多面性。 5.传播范围——广泛性、偶然性。 6.传播辐射作用——基于人际交流的社会网络。
第三章 网络传播的基本形态
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第一节 第二节 第三节 第四节
网络中的人际传播 网络中的群体传播 网络中的组织传播 网络中的大众传播
人类传播主要有五种基本形态，包括人内传 播、人际传播、群体传播、组织传播及大众传播。 除了人内传播外，其他传播形态都存在于网络中， 它们也构成了网络传播的基本形态。
第一节 网络中的人际传播
三、网络中大众传播的特点
1.传播主体的多元性。 2.传播过程的复杂性。 3.传播手段的复合性。 4.受众的高能动性。 5.传播效果的开放性。
学习与思考：
1.网络人际传播将对个体产生哪些方面的影响? 2.结合实例分析网络群体中的结构关系是如何影响 个体的行为与态度的。 3.结合实例分析网络群体传播与群体文化形成的互 动关系。 4.结合实例分析网络群体传播在网络舆论形成过程 中的影响。 5.网络是如何改变组织内成员的原有关系的? 6.网络大众传播的整体特性是由哪些因素带来的?
三、网络群体传播的特点
1.传播范围——跨地域性。 2.传播渠道——多样性。 3.传播者——身份公开性与匿名性并存。 4.传播情境——虚拟化环境中实在的结构关系。 5.传播动力——群体认同与群体承诺。
四、网络群体与“乌合之众”
心理学家的研究表明，群体的存在会给置身 其中的个体带来很多心理上的影响。
三、互联网与组织传播
与传统的宣传活动相比，网络宣传具有以下特点： 1.组织在宣传活动中可以更好地掌握主动权。 2.组织在网络中宣传活动的效果，很大程度上取决 于其网站的影响力。
第四节 网络中的大众传播
大众传播，是专业化的媒介组织运用先进的 传播技术和产业化手段，以社会上一般大众为对 象而进行的大规模的信息生产和传播活动。
一、大众传播的概念
大众传播由一些机构和技术所构成，专业化 群体凭借这些机构和技术，通过技术手段（如报 刊、广播、电视等）向为数众多、各不相同而又 分布广泛的受众传播符号的内容。
二、作为大众传播媒介的网络的特点
1.媒介获得的低门槛性。 2.媒介利用的全时性。 3.媒介空间的海量性。 4.传受两极的连通性。 5.信息形态的多媒体性。 6.信息文本的非线性。 7.信息组织的层次性。 8.媒介属性的复合性。 9.媒介使用的个性化。
（二）聊天
随着技术手段的不断发展，网络聊天的方式 也越来越丰富。从聊天使用的工具来看，网络聊 天主要可以分为两种方式：一种是在聊天室进行， 另一种是通过即时通信工具（例如QQ、MSN等） 手段进行一对一的交流。
（三）博客、播客
虽然博客、播客首先是一种个人表达的平台， 但是，它们往往又肩负着人际交流的任务。而且， 人际传播在很大程度上对博客活动的持久性、博 客活动影响的深度与广度等起着重要的作用。
一、群体及群体传播的概念
群体的概念有广义与狭义之分。广义上的群 体，指一切通过持续的社会互动与社会关系结合 起来进行共同活动，并有着共同利益的人类集合 体；狭义上的群体指由持续的直接的交往联系起 来的具有共同利益的人群集。
二、网络中的群体
网络中的群体一般有两种情况。一种群体是 在物理世界已经存在的，它通过网络来发展群体 成员间的关系。例如，由班级论坛来形成另一种 形式的班级。而另一种情况，则是通过网络形成 新群体，如一些兴趣社团。
四、网络人际传播对现实世界的影响
（一）对物理世界人际交流的影响 （二）对人的社会化过程的影响 （三）人际传播网络的社会影响
第二节 网络中的群体传播
网络的很多应用都促进了人群之间频繁的交 流互动，在这种交流基础上，网络中的很多人群 的交流不再是偶然的、临时的，而是逐渐变为固 定的、持续的关系，这些人群进而演进为具有社 会学意义的群体。这些群体的出现，在各个方面 影响着网络社会的稳定性，也对网络意见的形成、 网络文化的发展起着重要作用。
一、组织传播的概念ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
组织是指人们为了达到某种共同目标，将其 行为彼此协调与联合起来所形成的社会团体。也 就是说，组织是为了实现一定的组织目标而设置 与成立的。
二、内联网与组织传播
内联网也可以实现以下功能： （1）Web （2）电子邮件 （3）公告板、聊天 （4）FTP
内联网的运用，给传统的组织传播带来了种 种变化，这主要表现在： 1.内联网改变了传统的组织结构。 2.内联网的出现，改变了组织成员间的交流方式。 3.利用内联网或其他先进技术进行组织传播，有可 能导致组织成员关系或权力关系的变化。 4.利用内联网来实现组织传播，使虚拟办公成为可 能。
五、研究网络群体传播的意义
1.通过研究网络群体认识影响网民个体的社会因素。 2.通过研究网络群体认识网络社会的构成及其现实 影响。 3.通过研究网络群体传播理解网络文化的形成与发 展。 4.通过研究网络群体传播把握网络舆论的形成规律。 5.通过网络群体研究网络中的经营规律。
第三节 网络中的组织传播
一、人际传播的基本概念
人际传播也称人际交流。它指个人与个人之 间的信息传播活动，是社会生活中最直观、最常 见、最丰富的传播现象。传统的人际传播的方式 有：谈话、写信、打电话等。
二、网络中进行人际传播的方式
（一）电子邮件 电子邮件是一种类似于传统的通信手段的人 际传播方式，但它也有自己的鲜明特点，这主要 表现在：电子邮件传播速度比传统通信快得多。