手绘插画在产品推广中的意义

手绘插画在产品推广中的意义
中图分类号：j528 文献标识：a 文章编号：1009-4202（2013）09-000-02
摘要插画又称插图，主要功能是将文字内容，故事或思想以视觉化的方式呈现。

十九世纪初，插画随着报刊图书变迁发展起来，并在二十世纪五六十年代从美术作品中分离出来。

由于技术原因，历史上很长一段时期插画是以手绘的形式存在的。

在社会竞争激烈的市场中，每个企业都在思考如何吸引更多消费者，获得最大的经济效应。

产品的包装是产品给消费者的第一印象，好的品牌形象则可以让一个企业在同行中迅速脱颖而出进而长久
的占据一定市场份额。

这些推广都注重自身的特性、个性、人性的表达，价值观的传达。

手绘作为一种极易体现人的个性，人的存在方式的表现手法，在产品推广中的重要作用是不可忽视的。

关键词手绘插画产品推广品牌形象
一、手绘插画概述
简答的说，插画就是举例说明，图解，注释文字的一种图像形式。

在插画开发成熟的国家，欣赏插画在社会上已成为一种习惯。

插画配合文字引领读者的想象力，在读者面前铺开一幅幅生动的画面，让图书变得更加生动。

手绘插画是指完全不借助于任何数码工具，仅凭借笔及纸张或其他平面媒介进行创作的插画。

手绘插画留有材质，肌理感，笔触等手工痕迹，并充分体现作者个性化。

它是一种极具情感切腹有生命力的艺术表现形式，带有极强的个人风格。

一千个读者眼里，有一千个哈姆雷特。

手绘插画的美感不仅仅体现在技法、色彩、图形、线条等方面。

还体现在画面传达的隐含意义，能带给受众的故事，画面蕴含的意境美。

手绘是最能体现人性情感的创作方式。

同样，不同的人来表现相同的场景，主题或是内容，呈现出的画面也是截然不同各具特色的。

其作用和意义着重于人类的精神层面。

在日常生活中手绘插画的应用随处可见，小到环保袋，卡片，书签，cd包装，书籍封面，包装，影视作品中的应用，游戏中精美的画面以及服装织物等。

大到企业形象，奥运会等各种社会公益项目的吉祥物。

利用手绘插画去宣传产品，完成情感诉求，进而带来商业价值。

除了商业用途之外世界各国还存在着大量自由插画师，他们有自己独立的工作室，独自承接客户。

他们的作品有独特的艺术品，每件作品都可以是件单独的艺术品，带有自身强烈的审美取向。

他们的灵感来源自然，梦境，神话，音乐等，传达了自身情感或是讲述自己的故事。

形成纷繁多样的风格。

他们更偏向于作品的艺术性及精神层面的东西。

二、手绘插画在产品推广中的优势分析
产品推广就是企业利用产品能给消费者带来的利益进行推广，把产品的利益通过包装策划、媒体等推广工具传达给消费者，使消费者接受所传递的产品信息，并且产生购买行为。

产品包装及品牌形象是产品推广活动中最为重要的内容。

做好产品的包装设计能让产
品在众多同类产品中脱颖而出给消费者留下深刻的印象，品牌形象的成功塑造则能给企业带来持久的生命力。

产品包装，是消费者对产品的视觉体验，是产品个性的直接和主要传递者，是企业形象定位的直接表现。

好的包装设计是企业创造利润的重要手段之一。

市场上常见的包装多是将产品图片放在包装上再配上产品名文字说明，这样的包装简单明了，让消费者能第一时间能获得产品信息，但是这种包装毫无新意千篇一律，并不能引起消费者的兴趣，在审美与设计上也有所欠缺。

品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。

品牌形象与品牌不可分割，形象是品牌表现出来的特征，反映了品牌的实力与本质。

品牌形象的树立不仅仅依靠视觉效果，更重要的是满足消费者的情感诉求，让消费者与品牌所传达的情感价值产生共鸣，进而从内心认同接受主动去购买。

品牌是人与所存在的社会之间得到联系的体现，在品牌与消费者之间，总有音响深远的故事发生，一个没有故事的社会将会变得僵硬无趣，商品也一样，有故事的品牌才会有市场向心力，故事的传奇性，曲折性，戏剧性等在潜移默化中被人们所接受。

手绘插画可以将产品的形象夸大化，卡通化，个性化，以意境美打动消费者。

用手绘形式去包装产品不仅能体现品牌个性，同时能更好的满足消费者心理和情感的需求。

将原有的产图案进行再加工创造，符合实际又高于实际，具有艺术价值和审美价值。

手绘表现
蕴含了无限的象征，是个性的张扬，人性的回归，含而不露让读者自己发挥想象力。

它能把更多的情感融入设计中，感召和吸引消费者。

三、手绘插画的优势原因
1.消费者心理变化
在过去相当长的一个历史时期内，工商业都是将消费者作为单独个体进行服务的。

在这一时期内，个性消费是主流。

这一时期内产品是供不应求，只有少数人才能享有消费权利，设计也是为贵族服务，底层人民的生活只能是满足人的最基本的物质需求。

在工业大革命后资本主义生产完成了从工厂手工业像机器大工
业过渡的阶段，从此机器取代了人力，产品进入大规模生产的时代。

到了近代，工业化和标准化的生产方式才使消费者的个性被淹没于大量低成本、单一化的产品洪流之中。

另一方面，在短缺经济或近乎垄断的市场中，消费者可以挑选的产品本来就很少，个性因而不得不被压抑。

但当消费品市场发展到今天，多数产品无论在数量还是品种上都已极为丰富，现实条件已初步具备。

消费者能够以个人心理愿望为基础挑选和购买商品或服务。

更进一步，他们不仅能做出选择，而且还渴望选择。

他们的需求更多了，变化也更多了。

2.人们生活方式的改变
生活方式是一个内容相当广泛的概念，涵盖着人们的生活演示与生活过程的每一个阶段。

生活方式一词用最浅显的话语来概括，就是回答人们“怎么生活”的问题。

它包括人们的衣、食、住、行、
劳动工作、休息娱乐、社会交往、待人接物等物质生活和精神生活的价值观、道德观、审美观、以及与这些方式可以理解为就是在一定的历史时期与社会条件下，各个民族、阶级和社会群体的生活模式。

总得来说，生活方式是指人们在一定社会条件制约下和价值观念指导下形成的满足自身生活需要的全部活动形式与行为特征。

它包括了生活活动的条件、主体及主动形式三方面内容。

在现代日常生活中，每一天每一个人都在进行着不同的消费。

值得注意的是，随着生活水平的不断提高，在满足了衣食住行等基本要求的消费之后，人们越来越注重消费的品质，在功能、款式、安全、舒适等方面都有了较高的要求。

不仅注重商品和服务给她们提供的实际使用价值，而且日趋重视商品和服务的文化附加值，以充分显示消费主体的个性、品味和气质。

商品经济迅速发展，人们的消费观、审美观、文化观、效率观念、竞争观念增强，生活节奏加快。

生活方式从单一性向多样化发展，除了希望物质需求得到满足之外，也希望生活的品质的到提升，精神学期得到满足，人们从物质消费为主逐渐向精神消费方面转化。

插画自身的艺术性切合了人们这一需求，让一件产品或是一个品牌具有自身的故事，让人的精神消费得到满足。

四、结论：
商业化，生活快节奏的今天，人们已经厌倦了机械化的千篇一律的视觉形象。

企业应该给消费者呈现何种产品形象，又应以何种方式让自己的品牌形象得到认可，长久留于消费者的头脑中是一直在
探讨的问题。

手绘插画作为一种较为传统的表达形式，具有其他表现形式不可比拟的优势，并且是不可复制的，具有独特的个性和人性化特征。

应用这种形式能迅速抓住消费者的眼球，让品牌更具生命力。

参考文献
[1]长尾映美.创意手绘插画.上海人民美术出版社.2013-01-01.
[2]聂佑佳.国际顶尖插画艺术家的创造力和商业力.中国青年出版社.2011-01-01.
[3]王昕.品牌形象设计教程.浙江人民美术出版社.2008-07-01.。