6种视觉流程设计方法论——以电影海报为例

[摘要] 视觉流程设计在整个平面广告中起着至关重要的作用。

本文从电影海报设计中的视觉流程概念出发，对其设计的原则和意义进行了阐述，最后，对比探讨了电影海报中如何有效地创建一个可视化流程的方法。

使设计师根据主题和创意的需要，把需要传达的信息有意识地按照视觉规律进行有序的处理，令观者获得最佳印象，产生积极的心理诉求和欲望，从而实现电影海报的有效性。

1.概述二十一世纪是一个信息的时代，人们无时无刻都在接触各种信息，在众多纷杂的信息面前，人们往往只能接收到具有很强视觉冲击力或自己感兴趣的信息。

虽然随着电子出版物和互联网的推广与发展，媒介资源日渐丰富，但电影海报仍然是作为电影宣传的一个很重要的信息传播的途径。

观者通过接收电影海报的图形、文字、色彩等视觉元素，以最快的速度对电影海报传达的信息做出反映。

其通过立意清晰、顺畅的静态画面设计给人们带来感官上的愉悦和美感，让观者在欣赏其可观的视觉内容与形式的过程中从而理解其浓郁的、丰厚和深层次的影视文化气息及含义。

故电影海报设计应当按照人们的视觉感受规律，合理有效地安排版面中的图形、文字、色彩等视觉元素，才能迅速有效地传达自己需要表述的信息，达到宣传的目的。

2.电影海报设计中的视觉流程设计的意义电影海报作为二维平面视觉传达的传统方式，在宣传电影方面还是有很大的作用，一张成功的电影海报往往能引起观众的强烈兴趣，这就对电影的宣传起到了推波助澜的作用。

电影海报应当给观众带来一定的视觉冲击，让人们从欣赏电影海报的图形、文字、色彩等视觉元素中，能够有一定感官上的愉悦和美感，并且可以体会出电影的主体内容。

因此，采用何种视觉流程设计来设计海报就显得至关重要。

采用一个正确的视觉流程设计方法来设计海报，能让海报设计变得相对简单，往往能造就一张成功的电影海报。

3.电影海报设计中的视觉流程设计的原则一个成功的电影海报设计，设计师在进行设计时，为了使设计意图得到完整的体现，应该根据设计的视觉传达目的或其传达重点来确定流程顺序，充分考虑到观众们的心理特点，把电影中的各要素合理安排，突出主要信息，达到宣传电影的作用。

http://u http://u 首先视觉流程的逻辑性要强。

一个成功的视觉流程设计，不仅要符合人们对事物认知的心理顺序、思维活动的逻辑顺序，版面视觉流程做到自然、合理、畅快。

还要强调各视觉元素之间方向关系流程的逻辑性，版面设计脉络清晰，布局简单明了。

整个电影海报的运动趋势犹如有一股气、一条线贯穿其内，其他的细节部分必须与贯穿整体的主旋律协调一致，细节与主体犹如树干和树枝、毛细血管与主动脉一样和谐，形成极强逻辑性的视觉流程设计。

其次要突出策略性。

策略性原则是视觉流程的核心与灵魂，是它的整体原则。

成功的视觉流程应该根据不同的设计需要，与电影海报的策略性内涵相一致，寻求视觉上的最佳步骤和流程。

视觉流程设计过程中始终贯穿可视性、科学性、策略性的原则，形成独特的构成语言。

重点醒目，容易理解，使电影海报的优势得到最大限度的发挥，重发扩大其宣传电影的作用。

4. 电影海报设计中的视觉流程设计的方法视觉流程是一种视觉空间的运动，是视觉随各元素在版面空间导读轨迹的运动过程。

下面将介绍电影海报中主要运用的几种视觉流程设计方法，不同方法各有优劣，每张成功的海报都是根据具体需要，综合运用几种视觉流程设计方法。

4.1 单向视觉流程与曲线视觉流程 4.1.1 单向视觉流程“单向视觉流程往往按照常规的视觉流程规律，诱导观者的视觉随着编排中的各元素的有序组织，从主要内容开始依次观看下去，使页面的流动更为简明，直接地表达主题内容，有简洁而强烈的视觉效果”。

其表现为以下三种形式：（1）竖向视觉流程——具有稳定性，是一种顽固的构图。

视线依直式的中轴线上下移动，给人以直观、坚定之感；图1 采用竖向视觉流程，给人以直观、坚定之感。

http://u （2）横向视觉流程——安宁而平静的构图。

视线会依横式的水平线左右移动，给人以稳定、恬静、平和之感；图2 采用横向视觉流程，构成稳定、平和的画面，给人稳定、恬静之感。

（3）斜向视觉流程——是一种强固而有动态的构图。

视线一般从左上角向右下角移动，给人以强烈的视觉冲击力，以不稳定的动态引起注意。

图3 采用斜向视觉流程，以不稳定的动态引起注意，给人以动感和韵律。

4.1.2 曲线视觉流程曲线视觉流程是各视觉要素随弧线或回旋线而变化运动的视觉流动。

曲线的视觉流程虽然不如单向视觉流程直接简明，但比单向视觉流程更具有明显的节奏和韵律之美，微妙而复杂。

可概括为弧线开“C”和回旋形“S”。

http://u （1）弧线形——实现依弧形迂回于画面，可长久地吸引观者注意力，具有饱满、扩张和一定的方向感；图4 “c” 形弧线形视觉流程，使页面具有很强的扩张性和方向感。

（2）回旋形——可将相反的条件相对统一，两个相反的弧线产生矛盾回旋，在平面中增加深度和动感，所构成的回旋也富于变化。

图5 “S” 形视觉流程产生矛盾回旋，在平面中增加深度和动感，使页面产生节奏，趣味性增强。

http://u 4.2 重心视觉流程与反复视觉流程4.2.1 重心视觉流程“重心是视觉心理重力的中心，重心视觉流程是指视觉会沿着形象方向与力度的伸展来变换、运动，如表现向心力或重力的视线运动”。

常常表现为：（1）强烈的图像或文字独据版面某个部位或完全充斥整个版面，令人第一眼看上去具有清晰明确的视觉主题，重心的位置因具体画面来确定。

（2）重心视觉流程还常常表现为向心，离心的视觉运动。

电影海报中的各视觉元素向版面中心聚拢是向心的视觉运动。

离心视觉运动指的是各视觉元素，像水波纹一样向外扩散流动。

在使用重心视觉流程设计的平面广告中，产生的视觉焦点令电影海报的主题更为显著，突出性强，具有鲜明的，非常规的独特魅力。

“一个版面自有其重心，而重心视觉流程最显著的特点就是强烈的形象或文字独据版面的某部分甚至整个版面，占据着重要的地位，使人第一眼看上去就具有很明确的视觉主题。

在平面构图中，任何形体的中心位置都和视觉的安定有紧密的关系。

人的视觉安定与造型的形式美的关系比较复杂，人的视线接触画面时，视线常常迅速由左上角到左下角，再通过中心部分至右上角，经右下角回到画面最吸引视线的中心视圈停留下来，这个中心点就是视觉的重心。

画面轮廓的变化，图形的聚散，色彩或明暗的分布等都可以对视觉重心产生影响”。

图6 大画面的图形为诉求重点，充斥整个版面，强调版面视觉重心的作用，突出醒目http://u 4.2.2反复视觉流程“反复视觉流程是指在设计中，相同或相似的视觉元素按照一定的规律有机地组合在一起，可使视线有序地构成规律，沿着一定的方向流动，引导观者的视线反复浏览，以此来强调电影海报的主题。

虽然不如单向、曲线和重心的视觉流程运动强烈，但更富于韵律感和秩序美。

这种视觉流程适合与需要安排许多份量相同的视觉元素。

在电影海报上做反复流程重复的可以是图片，也可以是标题或标志等。

重复又强调的作用，别重复的部分可以给人留下深刻的印象。

在做重复时，要注意节奏与韵律，不能流于呆板。

这些要素既可以是相同的，也可以是相似的，都具有一定的数量，达到统一中求变化”。

图8 重复、整齐的编排，给人以强烈的节奏感、秩序感及力量感，也是一种方向性的引导，同时传达画面的精神内涵。

“反复流程也可以使构成要素在秩序的关系里，有意违反秩序，使少数、个别的要素线的突出，以打破规律性。

由于这种局部的少量的突变，突破了常规的单调性与雷同性，成为版面趣味中心，产生醒目、生动感人的视觉效果，具有强烈的韵律感和秩序美”。

http://u 图9 在重复的图形中，违反秩序，以打破规律性，使版面产生趣味、醒目的视觉效果。

4.3 导向视觉流程与散构视觉流程4.3.1导向视觉流程“导向视觉流程是通过诱导元素，主动引导读者视线沿一定方向顺序运动，由主及次，把画面各构成要素依序串连起来，形成一个有机整体，使重点突出，条理清晰，发挥最大的信息传达功能。

编排中的导线有虚有实，表现多样，如文字导向、手势导向、形象导向及视线导向等”。

（1）文字导向：通过语义的表达产生理念上的导向作用。

也可以对文字进行诗性化处理，对浏览者产生自觉的视觉导向作用。

图10 文字的视觉导向，引导我们有序、清晰的阅读画面，画面显得稳定坚固。

http://u （2）手势导向：通过指示性的箭头、手指或具有实感的线条来引导视线，手势导向比文字导向更容易理解，且更具有一种亲和力。

图11 手势导向利用手势方向引导观者视线，形成很好的视觉引导。

（3）形象导向和视线导向往往以图片中人或物的朝向来引导观者的视线，如人物的目光方向，线条的朝向等。

图12 形象导向和视线导向，强调特殊图形文字，简洁明确，继而给与我们清晰的视觉流程。

4.3.2散点视觉流程“与导向视觉流程相对，散点视觉流程指版面中图与图、图与文字等各元素之间形成一种分散、没有明显方向性的编排设计。

版面布局强调情感性、自由性，加强了对空间和动感的重视。

内容较多的海报画面常采用散点视觉流程进行设计，http://u 通常以较随意的风格呈现，阅读自主性强，视线随意在图像、文本之问上下左右自由移动。

这种阅读过程不如直线、弧线等流程快捷、明朗，但是充满了趣味性，给人活跃、跳动、自在的视觉体验，更多地体现了海报的个性和独特”。

“在编排时，将构成要素在版面上做不规则的排放，能形成随意轻松的视觉效果。

注意统一气氛，进行色彩或图形的相似处理，避免杂乱无章。

同时又要突出主体符合视觉流程规律，这样方能取得最佳的诉求效果。

散点视觉流程与一般严谨、理性、庄重、规则的设计正好相反，这种形态时常给人随意、感性、自由、生动、轻松、活泼之感，并且产生空间感和动感，也许正是因为这一点，散点视觉流程的编排方式正日趋流行”。

图13 图形与文字排列轻松自然，点、线、面关系亲切而随和，节奏缓慢，沉稳、变化而又生动有趣。

图14 版面中有意通过大小不同形象的错落排列，效果巧妙交错，强烈而新颖。

5.结语通过以上对电影海报设计中的视觉流程方法的探讨，我们发现不同的视觉流程设计方法都有着其自身的特点，有的直接而明确、有的微妙而复杂，它们分别适用于不同类型的电影海报设计。

一张成功的电影海报往往会运用多种视觉流程设计方法来进行设计，而不是单一的一种，这就要求设计师要灵活运用各种视觉流程设计方法，掌握各种设计方法的精髓，把握视觉流动的规律和观众的心理，从而创作出吸引观众眼球的电影海报。

总而言之，视觉流程是视线在平面广告二维空间中运动的过程，是对版面各要素的最佳组合和合理编排。

对于设计师来说，这种视觉的流动线极为重要。

因此，设计要讲究科学性，决不能凭空想象。

经验丰富的设计师都对此非常重视，他们通过以上的视觉流程原理可以左右人们的视线，巧妙引导观者理解自己的设计意图。