西溪国家湿地公园旅游策划方案计划书.doc

《西溪国家湿地公园旅游策划方案》计划书

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《西溪国家湿地公园旅游策划方案》

编

制

计

划

书

目录

一、缘起

二、编制任务

三、编制内容

四、保障体系

五、委托方工作

六、项目报价

七、联系我们

一、缘起

西溪国家湿地公园位于杭州市区西部，距西湖不到5公里，是罕见的城中次生湿地。这里生态资源丰富、自然景观质朴、文化积淀深厚，曾与西湖、西泠并称杭州“三西”，是目前国内第一个也是唯一的集城市湿地、农耕湿地、文化湿地于一体的国家湿地公园。

西溪湿地公园自成立以来，发展迅速，特别是《非诚勿扰》在西溪湿地取景之后，广告效应明显，2009年全年游客量约300万，旅游收入达到1.1亿元。

短时间内的迅速发展，《非诚勿扰》功不可没，但这种效应是短暂的，如何继续维持和扩大公园知名度和影响力，继续稳定和扩大市场份额，提高经济效益、促进游客在景区消费等，是亟需解决的问题。为了解详情，我院金锋院长与委托方洽谈之后，2009年11月30日，根据委托方要求，经商议，我们特向委托方呈交《西溪国家湿地公园旅游策划方案》编制计划书，对其编制任务、内容和方法以及作业进度等作出具体安排。

二、编制任务

本方案通过对西溪国家湿地公园的发展历程和现状进行判读，通过现场考察和问卷调查以及其他综合条件分析，完成以下来任务：（一）对客源市场进行客观详细地分析，明确市场发展趋势，定位目标市场，使公园旅游发展方向更加明确；

（二）针对目标市场，制定有效的营销和促销战略，开发多渠道的信息流通手段，积极高效投放广告，使信息有效地到达受众群体；

（三）根据景区发展现状，对新产品进行开发设计，提出旅游

线路设计思路和方案；

（四）将景区资源优势转化为经济优势，提高经济效益。三、编制内容

根据委托方要求，《西溪国家湿地公园旅游策划方案》的编制内容为：

1、景区旅游发展背景解读；

2、景区旅游客源地市场背景分析与旅游客源地市场开拓分析；

3、2010年景区目标市场定位及重点客源市场开发方案；

4、2010年景区广告投放计划及宣传方案；

5、景区旅游节庆活动产品策划；

6、景区游线设计思路和方案；

7、景区旅游新产品设计方案；

8、景区旅游发展建议。

四、保障体系

（一）人员保障

①专家组织

我们为项目人员配备具有实践经验的资源与环境、旅游管理、投资经济、市场营销等资深专家，提高项目的可操作性和创新性，并在深度和高度上超过国内甚至国际同行业水准。

②技术人员组织结构

本项目管理实行以两级作业、三级审验的模式进行项目过程的质量管理。并配备最为合理的人员技术力量，作为本项目的技术保障。

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是实用性的软件或者是游戏类，有自己独特设计性的。

5）网站必须是基于web所开发的动态交互式网站，不能是单一网页或者静态页面。

6）参赛作品要求能实现比赛要求的功能或完成原创作品的预期结果，具有一定的创新性和实用性，并提交一份设计报告，每队限交一件作品。

7）电子设计作品大赛参赛作品的答辩，每队推选系代表队员一名参加竞赛答辩，并作PPT演示。提交的作品需由各队独立完成，指导老师只能针对参赛队伍的问题进行指导不得参

与设计。

5 评奖标准

5.1 奖励机制

1）根据参赛人数决定初决赛。

2）小组根据参赛作品的原创性、工艺水平和演示效果综合打分、评奖，对获奖学生颁发证书及奖品。

3）奖励等级及数量（方向不同各自设置）

特等奖：一名，1024元奖金+500G硬盘+证书

一等奖：获奖名额人数的1/15，500G硬盘+证书

二等奖：获奖名额人数的2/15，充电宝+证书

三等奖：获奖名额人数的4/15，U盘（16G）+证书

优秀奖：获奖名额人数的1/2，U盘（8G）+证书

备注：初赛选拔选取作品总量的一半来进行初赛评比。决赛获奖名额为初赛人数的30%，优秀作品为其中的1/2，三等奖为其中的4/15，二等奖为其中的2/15，一等奖为其中的1/15，特等奖为一名。

5.2 评奖办法

1）初赛评审由各系专业老师来进行评审，推选出总人数的30%为最佳作品参加决赛。

2）决赛由6名评委进行评估并且评分，最后选取平均分数来决定学生的最终得分，最后根据得分高低来决定名次。评分标准（表格见附录）如下所示：

①原创性（10%）：作品为参赛队员原创，不得抄袭他人作品。

②创作水平（30%）：设计有创新，有特色，布局得当，报告完整有条理。

③演示效果（20%）：作品演示能到达预期的效果，并能实现预期的功能。

④现场答辩（25%）：现场准确回答老师和有关专家的问题。

⑤团队协作（15%）：现场准确回答老师和有关专家的问题。

6 郑重申明

1）主办单位、承办单位以及协办单位有权发布并使用参赛者提交的参赛作品，作为教学、科研使用。参赛作品获奖后，其作品的发布权归主办单位所有，获奖者享有其作品的著作权。

2）参赛作品无论获奖与否，一概不予退还，请作者自留底稿。

3）作品中均不得涉及不健康、非法宗教宣传及与国家相关法律、法规相抵触的内容。严禁抄袭、剽窃他人作品及相关

合法站点，一经发现一律取消其参赛资格，参赛者同意对任何违反前述所造成的第三方索赔负全部责任，并保证比赛主办者不受损失。

4）参赛者必须保证参赛作品是原创作品，不侵犯任何第三方的知识产权或其他权利；从未发表、出版、公开展示或展览过（在其它比赛中赢得过奖项的作品不得参赛），并且没有将同一参赛作品或类似作品参加或预约参加其他比赛等活动。

7 经费预算