平面广告创意的视觉表现形式.

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平面设计广告赏析

平面设计广告赏析随着现代社会的快速发展，广告已经成为了人们生活中的不可或缺的一部分。

平面设计广告作为主流广告形式之一，承载着传播产品信息和品牌形象的重要使命。

本文将从视觉呈现、设计理念和传播效果等方面对平面设计广告进行赏析，探讨其艺术性和商业性结合的独特魅力。

一、视觉呈现1. 色彩运用平面设计广告中，色彩是最直观的元素之一。

运用丰富的色彩可以吸引观众的注意力，增加广告的辨识度。

可口可乐的广告以明亮的红色和白色为主色调，给人视觉上的冲击力，强烈传达了产品的活力和时尚感。

而相比之下，雅诗兰黛的广告则以柔和的粉色和金色为主，让人感受到品牌的优雅和奢华。

色彩的变化和运用使得广告更具魅力和个性化。

2. 图形构图平面设计广告的图形构图需要考虑整体的美感和视觉效果。

通过合理的排版和构图，可以使得广告信息更加清晰和突出。

苹果公司的广告常常采用简洁明了的画面构图，强调产品的纯粹和精致，给人一种简约而高级的感觉。

而某些汽车品牌的广告则采用大尺寸的图片和多角度的展示，使产品更具立体感和吸引力。

二、设计理念1. 品牌识别平面设计广告在设计中需要考虑品牌识别度。

品牌的标识、字体和色彩都需要与广告整体风格相融合，以便让观众在瞬间就能够联想到品牌。

耐克的广告总是以简洁的“勾”标识为主，无需过多文字和图片就能够识别出品牌，这种简洁的设计理念贯穿了整个广告，让人印象深刻。

2. 故事叙述有些优秀的平面设计广告会通过故事叙述的方式来吸引观众的注意力。

通过一张图片、一段文字或者一个小故事，将产品或者服务与观众的情感联系在一起，从而使广告产生共鸣。

一些慈善机构的广告就常常采用充满故事性的图片和文字，让观众对广告中的主题产生共鸣，从而促使他们行动起来。

三、传播效果1. 印象深刻通过创新的设计和独特的视觉呈现，平面设计广告可以给人留下深刻的印象。

一些经典的平面设计广告，如苹果公司的iPad广告、可口可乐的“开怀一笑”系列广告等，都因其独特的设计理念和形式而被人津津乐道，成为了广告史上的经典之作。

优秀平面广告作品分析

与内容相呼应
字体选择要与内容相呼应，通过字体的运用表达广告的主题和信息，增强广告的视觉传达效果。
04
平面广告的媒介选择与运用
报纸广告
总结词
报纸广告是平面广告的重要形式之一，具有覆盖面广、传播速度快、成本低等优点。
详细描述
报纸广告通常以文字和图片为主要表现形式，适合传递简短的信息和宣传品牌形象。在报纸上投放广告需要注意选择合适的版面和位置，以吸引读者的注意力。
符合阅读习惯
版式布局要符合人们的阅读习惯，如从左到右、从上到下等，使观众更加顺畅地理解和接受广告内容。
字体选择
与整体风格协调
字体选择要与整体风格协调，通过字体的不同风格和特点，使广告的整体视觉效果更加统一和和谐。
易读易懂
字体选择要易读易懂，避免过于花哨和难以辨认的字体，以免影响观众对广告内容的理解和接受。
符合品牌形象
一致性
平面广告作品与品牌形象保持一致，强化品牌识别度。
统一性
广告作品在视觉风格、色彩、字体等方面保持统一，形成品牌特有的视觉语言。
连贯性
在不同广告作品中保持连贯的品牌形象，使观众对品牌形成稳定的认知。
02
平面广告的创意表现手法
幽默诙谐
总结词
幽默诙谐是平面广告中常用的创意手法，通过轻松、有趣的方式吸引受众的注意力，加深品牌印象。
杂志广告
总结词
杂志广告具有针对性强、印刷精美、保存期长等优点，适合传递较为复杂的信息和宣传产品特点。
详细描述
杂志广告可以通过丰富的图文设计、色彩搭配和版式布局来吸引读者的眼球，同时要注意与杂志内容相协调，以增加广告的可信度和接受度。
户外广告
总结词

创意图形构成形式语言在现代平面广告中的视觉表现

感。图３是两
的语言强调一种理性的分析，分解后的不同形从
则出于不同设
式中找到对形态整体感的进一步把握，就使新也
的视觉形象具有新的语境与新的理念。
计者的对同一个产品主题进行诠释的作
的感受，这更加加深了作品带给人的审美体验，起
到一语双关的作用。
鸣，使人们更深刻地
领悟到形象所具有
的深刻内涵。图１是一幅典型的用同
另外，同构图形的表现形式还有重构和异构
关系。“ 构指把已有的不同形象，一定的目重按
ＪＵＡＬＯＦＯＲＮＡＲＣＬＧＴＯＬＥＥＯＦＩＮＲＭＮＧＩＮＶＥＩＹＮＥＯＯＬＡＵＩＲＳＴ
！！垫堕鳖
式感可以传达作品的内在意义即作品的内容。
有了两个看似不相干的物体之间的重组，象征用
关键词：面广告；图形；平创意构成；形式语言；视觉表现
分类号：５４３Ｊ２．
文献标识码：Ａ
文章编号：１７ — ８８２１）２０７ — ６２９３（０２０ — ０１７
作为一种符号，意图形是一种具有指示性的冲击作用，这个式样本身固有的性质，创是正如形的、征性的特殊视觉符号，既不是纯抽象的，象它状和色彩也是知觉式样本身的固有性质一样。事也不仅限于图解式，它是建立在感性基础上的、源实上，这种表现性还是视觉对象的一种最基本的性质。 … ’ ” 同时，事物的表现性是艺术家传达 “ 于自然又富于变化的特殊艺术形态。创意图形的语境和语义表达，通过加深对意义时所依赖的主要媒介，总是密切地注意着是他图形表征事物的内涵和外延的认识而对其创意的这些表现性质，通过这些性质来理解和解释自并深化。力求从线条、结构、组合关系中激发创造性己的经验，最终还要通过它们去确定自己所要创 ”１ｊ我思维的运用，通过视觉形象来造就更深层次的视造的作品的形式。＿（从这段叙述中，们可觉语言。要注意 “ ” “ ” 意与象的表达，重视 “ ” 形与以看到几个层次的意义。首先，品的实质也就作 “ ” 义的转化，图形构成的多义性中挖掘创意，从是最先被人认可和接受的是作品的外部形式，也掌握意象和幻想语境创造过程中的逻辑性和规律就是结构、色彩、比例、奏等关系的整体表达；节其

平面广告二(现代广告的美学表现方法)

六、双关——利用同音或同义的关系，使一句话的相同词具有表里两重含义。表面意义为其次，蕴含意义为其主，具有一箭双雕的广告效果。这种表达具有曲折性、品牌性、简洁性和效能性，可以使广告词更加含蓄、幽默、诙谐、委婉，在现代广告中应用的比较多。 1、品牌形象与名称的双关：百年润发 2、妙用谐音：默默无蚊的奉献—杀虫剂你的联想掌握一切—联想掌上电脑。七、情节——运用故事情节来表达广告诉求目标。将故事情节的艺术感染力以及表达广告诉求点的巧妙性完美的结合起来，可以引起受众的心灵摇动和感染，对认同广告诉求作用极大。 1、多数情节追求产品功能。南方125摩托车：跨河飞沟接生孩子 2、有些情节联系产品很巧妙，而且给人以感染力。郎酒电视广告：夫妻吵架 3、有些情节追求大场景、大刺激、大投入。比如耐克的众多广告片注意：要在形象的基础上突出情节，情节要有趣味性，引人入胜。情节要和商品密切相关，而且情节表现力求生活化。
二、内蕴类广告的美学表现手法
广告是实用艺术，需要的是直接的功利，并要求功利定期实现。广告构思的内蕴开掘深度一定要保持在大众能够理解的层面上，既要有悬念，引起兴趣；又要容易理解，一看就可以领悟得到。例如日本的复印机广告。一般说来，不平、不直、不显、不浅的广告都属于内蕴类广告的范畴。一、寓意——指一个广告的视觉形象并不直接与宣传内容相关，而是通过比喻、想象、谐音等手段来寄托某种含义。这类广告寓理于情，而情感充分展现在形象中。这种方式具有强烈的智慧参与感，能使观众获得一种自我尊重、自我实现的心理体验。 1、比喻拟人：就是将商品的特点与人们所熟悉的人或物进行比拟处理，以引起广告受众的好奇、注意，达到耐人寻味、发人深思的效果，进而品出广告的真正含义。这种方式借眼前之物，寄深远之意，可以将某些难以表达的意念用形象衬托出来，引导观众去领悟广告作品中包含的形象的哲理或寓意，去思索提出来的富有本质意义的问题。极大的提升了广告作品的表现深度和力度，给人留下深刻的印象。

谈平面广告中动物元素的视觉表现

2020-06文艺生活LITERATURE LIFE谈平面广告中动物元素的视觉表现李方园（河南科技学院，河南新乡453000）摘要:从古至今，动物和人类之间的关系都相当密切。

远古时期人类从食物链的底端摸爬滚打到了食物链的顶端，但是这不影响人类对于动物产生崇拜情绪。

从恐惧到敬畏，从畏惧到信仰，从敬而远之到主动接近，从图腾，纹样装饰到平面设计。

随着时间的推移，人类对动物的认知在不断地进步。

以公益广告来说，动物元素是不可或缺的，奇幻的动物造型更是必不可少的。

动物元素在古代传统装饰纹样和现代标志设计都有体现，奇幻动物元素的象征意义也体现了一个国家的文化内涵。

如：饕餮纹、蟠螭纹、龙纹。

动物元素具有强烈的感染力，靠情感的震撼力、视觉的冲击力在平面广告中经久不衰。

关键词:公益广告；动物元索；视觉表现；创意中图分类号：J534.3；F713.8文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2020）18-0120-01公益广告是通过某种观念的传达，呼吁公众关注某一社会问题，以合乎公众利益的准则去规范自己的行为，支持或倡导某种社会事业或社会风尚。

动物作为自然界中的生命体，从宏观上讲动物本身具备较强的互动性与丰富情感交流形式；从微观上讲动物又是一个国家和地区的文化和意识的载体。

动物元素在广告设计中运用广泛，不仅能吸引众人的关注，还能烘托人类情感，广告设计中动物元素本身多以卡通形象为主，具有传达产品信息的功能，通过不同的视觉表现手法使平面公益广告主题达到更充分的流通与传播。

从古至今,动物一直都为人类所重视，是人类最直接、最有力、最重要的象征源泉。

在图腾，服饰，装饰，工艺等领域发挥了重要的作用。

古代传统装饰纹样到公益广告设计中都有动物元素的身影。

动物元素的感染力很强，靠着情感的震撼力使人们在动物元素视觉上和心灵上达到共鸣。

动物元素在广告设计创作发展中，表现形式有多样化，使人们感到动物元素的幽默感、同情感和恐惧感。

动物元素在平面广告传播中有着不同的表现形式。

平面广告的创意方法

平面广告的创意方法1. 以独特的视觉效果吸引目光：使用亮眼的颜色、大胆的图案以及特殊的形状，可以在短时间内吸引人们的目光。

例子：一家披萨店的广告可以是一个巨大的披萨切片，利用鲜艳的红色和美味的外观吸引顾客的注意力。

2. 利用幽默和创意来吸引人们的兴趣：通过使用幽默或创意的图像和文案，可以有效地吸引人们的兴趣和注意力。

例子：一家牙医诊所可以制作一张广告，上面写着“我们的牙医会让你笑出声”，并配以一个笑得张开嘴巴的牙医的插图，以吸引人们的兴趣。

3. 制造视觉冲击和震撼效果：使用大尺寸的图片或强烈的颜色对比，可以在人们的视觉中留下深刻的印象。

例子：一家健身房可以制作一张巨大的广告，展示一位身材健美的模特，身上穿着绿色的健身服，与周围的环境形成强烈的对比，引发观者的注意。

4. 利用光线和阴影的效果创造艺术感：通过利用光线和阴影的变化，可以创造出独特的艺术感。

例子：一家珠宝店可以在广告中使用灯光的效果，使珠宝的光芒闪闪发光，从而吸引人们的目光。

5. 利用不同的材料和纹理来创造触觉效果：通过使用不同的材料和纹理，可以让观者有触摸到实物的感觉，增加广告的吸引力。

例子：一家汽车厂商可以在广告中使用金属质感的材料，以及真实的轮胎纹路图案，让人们有种真实驾驶汽车的感觉。

6. 利用动画和移动效果增加趣味性：通过使用动画和移动效果，可以吸引人们的目光，并增加广告的趣味性。

例子：一个手机品牌可以制作一个移动的广告，展示手机的各种功能和特点，在观众中产生共鸣。

7. 借鉴艺术和文化元素传递信息：通过借鉴艺术和文化元素，可以让广告更加有内涵和吸引力。

例子：一个旅游公司可以使用当地的传统艺术品或民俗元素，在广告中展示目的地的文化和魅力。

8. 利用信息图表和统计数据增加信任度：通过使用信息图表和统计数据，可以提高广告的可信度，并吸引观众的关注。

例子：一个银行可以在广告中展示其客户数、贷款利率等信息，并使用图表和统计数据来表示其优势。

浅谈图形创意在平面广告设计中的表现及应用

浅谈图形创意在平面广告设计中的表现及应用平面广告作为营销手段的一种常见类型，在现代营销中占有着越来越重要的地位。

为了能够吸引消费者的注意力，并向他们传递关键信息，平面广告设计不仅需要有强烈的视觉刺激力，还需要有创意和巧妙的设计来实现宣传效果。

图形创意在平面广告设计中的表现及应用，就成为了一个非常重要的方面。

图形创意在广告设计中，是指通过形式和符号等视觉元素的组合和变化，来传达广告信息和营造情感氛围的一种手段。

具体表现方式如下：1. 形式创意形式创意是通过对不同的线条、形状和色彩等基本元素进行创意的变换和组合，达到既吸引注意力又传达宣传信息的效果。

比如，在广告的视觉表现上，有些设计师会使用异形或非常规图案的方式，吸引消费者的眼球来引起他们的兴趣。

这些特殊的图形设计元素往往会更加突出和独特，可以有效地吸引消费者的注意力。

2. 符号创意符号创意是通过对具有象征意义和识别性的符号进行巧妙地运用，来达到表现广告宣传信息的效果。

在广告设计领域，常见的一些符号包括企业的商标、标志、宣传口号等等。

这些符号在平面广告设计中往往被运用得非常巧妙。

比如，在广告中使用了一个非常鲜明的企业标志，来加强广告信息的识别性和影响力，也让人们更容易地认识到出于该企业生产的商品或服务。

3. 色彩创意色彩创意是通过对不同的颜色进行创意的运用，来达到表现广告信息、营造情感氛围以及吸引消费者的效果。

在广告设计中，颜色往往是一个非常重要的元素。

不同的颜色可以表达出不同的情感和氛围，因此在广告设计中要善于运用颜色来达到更好的传达效果。

比如，在某些特定场景中，黄色的使用可以表达出快乐和活力，而在一些严肃的场合，蓝色和灰色等冷色调则更具有氛围感和稳重感。

为了让广告设计更加吸引人、更有意义和效果，图形创意需要在平面广告设计中得到更好的应用。

具体应用方式如下：1. 突出重点信息一个好的广告设计需要把关键信息以最快速度、最简洁明了的方式传达出来。

为了实现这个目标，设计师可以使用一些视觉元素来突出重点信息的部分。

《平面广告设计》课程学习指南

《平面广告设计》课程学习指南一、课程的基本情况本课程总学时：80学时，其中理论教学20学时，实操60学时。

广告设计是以加强销售为目的所做的设计，它是奠基在设计与传播学、广告学上面，来替产品，品牌，活动等等做广告。

最早的广告设计是早期报纸的小布告栏，也就是以平面设计的形式呈现的。

广告是商品促销的重要手段，具有鲜明的功利特征和强大的经济功能，目的是让人们知晓、喜爱并购买商品。

平面广告设计是用平面媒体作为沟通和表现的方式，以配合企业营销而进行的广告创意与设计制作，并通过媒体渠道针对目标消费群进行广告信息传达，以求激起消费者反应并促成最终的产品销售。

《平面广告设计》是广告设计与制作专业的核心课程，是综合性质的总结性课程，本课程的前置课程有《广告设计指南》、《矢量图形绘制》、《摄影技术与运用》、《字体与版式设计及制作》，其平行课程是有《图像合成处理》、《广告个案分析》《市场与消费心理》、《图形创意设计及制作》、《传统装饰设计》、《广告策划》、《包装装潢设计与制作》、《标志、VI设计与制作》等，后续课程为《平面专题项目设计》、《顶岗实习》、《毕业设计》。

本课程涉及内容基本涵括广告设计专业的关键概念和设计表现技巧，综合性质的课程内容有利于帮助学生树立系统、整体性的创作概念，从策略出发进行创意及设计表现。

二、课程的学习目的通过本课程的学习，应该达到以下总体目标：对广告设计的流程理解能力、面向中小广告公司或创意机构的复合岗位适应能力、口头表达与文字表达能力的基础上，必须具有以下专项能力：1、策略的思考与分析能力2、创意发想能力3、平面视觉表达能力及作品提案能力4、设计相关的造型及软件应用能力三、课程的总体要求通过本课程的学习，要求学生具体掌握以下内容：培养广告策略的思考与分析能力，以此指导下去创造性的完成广告创意的设计表现。

整个创作表现过程包含基础广告理论、策略分析、文案配合、图形概念提取、设计表现等环节；同时也要求作品应具有市场因素的考虑及传播环境适应要求。

平面广告设计课件

平面广告创意的方式特征
科学+艺术思想+灵魂由此看见，了解和掌握平面广告创意的表现方法尤为重要。下面就介绍一些常用的平面广告创意的表现方法以供参考和学习。
比喻夸张虚构创意对比性创意
比喻
广告创意的表现方式很多，其中最为常用和被人们所接受的表现方式为“比喻”表现方法。比喻型的广告创意表现方式是对广告商品的特征进行描绘或渲染，用通俗易懂的常见道理对深奥的事物和理论予以阐述，从而帮助受众群能够深入理解、使事物生动具体，给人们以鲜明深刻的印象。比喻型的广告创意表现方式分为明喻、暗喻和借喻3种形式。
夸张
夸张表现方法是为了表达需求对客观的人、事物尽力扩大或缩小的描述。在电脑平面设计中基于客观事实的基础，突出广告对象的特点并加以极端夸大的方式叫“夸张”，其形式上包括有情节上的夸张、比例上的夸张以及逆反心理上的夸张等等。较常采用漫画、卡通和摄影图片拼合等形式，使其具有戏剧性和趣味性，从而给消费者留下极其深刻的视觉印象。
平面广告
——种类和创意
• 数码摄像作品 • 书籍报刊装帧 • 产品包装 • 名片和光盘设计
• 宣传册 • 招贴画、海报 • 电脑平面广告 • 绘画作品
广告概述
广告(Advertising)：注意、诱导。随着社会的进步，广告已经发展成为多种媒体形式，如报纸广告、电视广告、杂志广告、广播广告等等。作为引导消费、促进销售的有力手段，广告的作用日渐被人们所重视，它的影响力易深入人们的衣、食、住、行、用等各个生活环境之中，对社会大众的价值观形成、生活方式的改变、审美时尚的引导和塑造有着不可估量的巨大作用。
5）、敢为天下先：根据市场用途，如行业的体面与忌讳等。采取适当出格，夸张，不和谐来表现。

平面广告创意的表现手法

平面广告创意的表现手法平面广告的创意表现手法多种多样，下面是一些常见的表现手法：1. 图片与文字的结合：在平面广告中，图像和文字是最基本的元素。

创意的表现手法可以是图像和文字的巧妙结合，以传达产品或服务的核心信息。

例如，可以使用图像来展示产品的外观，配以简洁明了的文字来突出产品的特点。

2. 比喻和隐喻：比喻和隐喻是广告中常用的手法，可以通过有趣的对比或象征性的内容来引起受众的兴趣。

例如，可以使用某个产品或服务的特点与日常生活中的场景进行比较，传递出产品的优势和功能。

3. 色彩和设计：平面广告的色彩和设计也是创意的表现手法之一。

通过选择恰当的色彩组合和吸引人的设计风格，可以吸引受众的眼球并传递出广告的主题和信息。

例如，可以使用鲜明明亮的颜色来突出产品的特点，或运用视觉冲击力强的设计来吸引受众的注意。

4. 幽默和反转：幽默和反转是一种常见的广告创意表现手法，通过制造笑点或打破常规来吸引受众的注意。

幽默和反转的广告往往具有非常高的记忆度和传播力。

例如，可以运用意想不到的情节或出奇制胜的角度来让受众在一瞬间接受广告的信息。

5. 故事叙述：用故事的方式来叙述广告也是一种常见的创意表现手法。

通过构建一个引人入胜的故事情节，可以吸引受众的情感共鸣，并在叙述过程中传递出产品或服务的价值和意义。

例如，可以通过在广告中塑造一个具有代表性的人物形象，通过他们的故事来引导受众思考广告所传递的信息。

总之，平面广告的创意表现手法丰富多样，可以通过图像与文字的结合、比喻与隐喻、色彩与设计、幽默与反转以及故事叙述等方式来吸引受众的关注，并传递出广告的核心信息。

每种表现手法都有其独特的效果和特点，广告策划人员可以根据产品或服务的特点选择适合的手法来进行创意表现。

平面广告的创意表现手法多种多样且不断演变，每一种手法都有其独特的特点和效果。

以下是一些常见的创意表现手法，包括但不限于：1. 情感共鸣：通过触动受众的情感，使其产生共鸣和共情，进而增强广告的影响力。

平面广告设计课程标准

《平面广告设计》课程标准一、课程概述（一）课程定位平面广告设计是一门理论性较强的专业基础课，通过本课程的学习，使学生初步掌握平面广告设计的基本原理、设计方法和构思途径，掌握平面广告设计的基本程序和步骤。

了解并灵活运用平面设计的相关学科知识，恰当的处理平面广告设计中(a)功能要求；(b)技术条件；(c)艺术形象三者之间的关系，树立平面广告设计的基础意识。

（二）先修后续课程本课程安排在第四学期，先修课程主要有专业基础课程以及《图形设计》、《字体设计》、《标志设计》、《版式设计》、《包装设计》、《书籍装帧设计》等专业课程，后续课程有《品牌形象设计》、《顶岗实习》等专业领域课程。

在开设本课程时，通过先修课程的学习，学生已经具备了一定的色彩归纳能力、造型设计能力、电脑图形设计能力，对平面设计的要素有了一定的认知，作为前面专业课程的综合实训，在平面设计中起着重要的汇总训练作用。

二.课程设计思路基础理论以讲课为主，辅助以幻灯、录像等传统教学手段展示相关的平面广告设计实例，课堂教学注重对基本原理的讲授、实际案例的分析并进行分组讨论。

针对课程设计内容进行类型设计、原理及相关平面广告理论讲授，开拓学生的思路并提高理论认识，从而提高设计能力。

要求学生预习、复习教材并阅读、归纳其他相关材料，扩大知识面，增加理解能力。

课程设计思路：（1）紧扣工作岗位任职要求，明确课程目标紧紧围绕平面设计行业工作岗位的平面设计师、广告设计师，进行设计分析能力、设计创意能力、设计表达能力、设计实现能力、协作沟通及自我发展能力的培训，让学生熟练运用版式进行平面广告设计，熟练运用电脑平面设计软件进行编排设计，提升创意和设计能力。

（2）采用“教、学、做”合一的教学模式本课程所有学时在专业实训室中完成，实现教、学、做结合，理论与实践一体化。

每学完一个案例都进行核心技能实训，此时学生是在校内课堂中完成（非真实工作环境，称为“假做”）教师精心设计的涵盖核心技能的实训题（非真实工作任务，称为“假题”）进行“假题假做”。

移花接木表现手法在平面广告创意中的应用

移花接木表现手法在平面广告创意中的应用作者：赵娟来源：《设计》2018年第09期摘要：“移花接木”是广告创意的一种重要的表现手法，被广泛应用于现代优秀的平面广告设计作品中。

它是在保持物体视觉特征的基础上，用其他相似或不相的似形状来替换物体中的某一部分或全部，形成一种非现实的组合形式或利用替换物对基本形进行比喻。

这种设计手法通常采用人们在生活中较为常见的物体作为基础形，通过设计师大胆的想象与创造，以突破常规形态的方式来吸引受众的注意，由于部分或整体元素的巧妙置换不仅造成了视觉上的刺激，更能让受众在觉得耳目一新的同时产生丰富的联想，通过视觉语言来诠释和传递广告信息，由此达到传递深层内涵的目的。

关键词：移花接木广告创意视觉表现中图分类号：J05 文献标识码：A文章编号：1003-0069（2018）05-0124-03引言创意作为广告的核心价值，不仅可以提高产品的定位，还能够通过创意吸引到更多的目光，并进而产生消费倾向。

广告创意的关键就在于紧密把握消费者的思维，创造更高的产品附加值。

针对平面广告来说，创意一般是以文字与图形作为载体。

其中，文字创意因为受到民族语言、行为习惯等多方面因素的影响，有时候会出现理解偏差或内涵失真，并且还存在着明显的交流障碍。

同时，和图形相对比而言，文字的信息量也较为有限。

相关研究结果显示，创意图像在广告中的展示比文字更加吸引人。

所以平面广告的创意也就会集中到图形创意方面上。

通过图形创意能够传播大数量的信息，在标新立异的主导之下，形成个性化意念特征以及创造性的设计形式，可以最大程度的吸引受众注意力，形成强烈的视觉冲击力。

在平面广告创意中，“移花接木”属于常见的表现手法，其被众多的设计师应用在设计之中。

在广告设计中，移花接木让平面广告设计内容和形式展现得更加灵活，所以其是一种绝妙的创意方法。

通过“移花接木”能够在完整保持物体视觉特征的同时，借助其他具有相似性或指征性的形状来对物体进行替换，从而构成非现实组合形式，并达到比喻的目的。

广告创意的表现方法(五)

运用了毛泽东形象，改用了毛泽东的名言“一切反动派都是纸老虎”。
铃木公司成立于 1920年，1952年：摩托车；1955年：汽车，以生产微型汽车为主。
铃木商标图案中
的第一个大写字母，
的 “S”是“SUZUKI”
它给人以无穷力量的
感觉，象征无限发展的铃木汽车公司。
14、图形语言法
图形视觉语言则超越语言障碍与文化壁垒的有力武
请领养你的下一个宠物,我们可以一起拯救他们
正当上网广告：键盘组成一个炸弹的形状，暗示网络如果使用不恰当，就像炸弹一样会爆炸。
15、替代法
图形的替代是一种特殊的重组现象，它利用联想思维拓展构思思路，寻找发现看似不相关的物体在整体或局部
形态的共同之处，这种发现可以用替代来完成图形的组合。
而在平面广告图形设计中替代的部分往往是画面的视觉焦点，产生新的异常组合，幽默而新奇，通过替代的形象在观念上发生改变。
表现方法
广告创意的表现方法一般有：
1、展示法 4、对比法 10、倒置法 2、联想法 5、拟人法 11、文字法 3、比喻法 6、幽默法 9、悬念法 12、机理法
7、情感运用法 8、夸张法
16、恐吓法
17、形似法
18、3B运用法
13、名人法
创意广告欣赏
想象斧斧子效的应力网量。
AXE艾科男士香水风靡整个欧美，已经成为欧美男士的首选。它最大的特点是香氛中含女性特别喜欢的味道，诱发不可抗拒的男性魅力！
器。用独特的图形语言构成新颖的广告设计作品。当我们面对众多平面广告时，目光会不由自主地先投向其中
的图形，然后才会去阅读文字内容，所以用图形的形式
进行信息传播更能引起人们的手，传递出“To touch is to love”（触摸就是爱）的含义。呼吁爱惜小动物。

平面广告设计中的文字视觉表现

平面广告设计中的文字视觉表现平面广告设计中的文字视觉表现文字在平面广告设计中的重要性是不言而喻的，而文字的搭配与使用直接影响到平面广告的视觉表达效果。

下面是店铺分享的平面广告设计中的文字视觉表现，一起来看一下吧。

一、平面广告设计中文字的使用与搭配原则目前可以追溯到最古老的广告设计是报纸的小布告栏，从表现形式上来讲，这属于平面设计。

众所周知，平面广告设计中可以选用的字体是纷繁复杂的，而平面广告设计中实现字体和设计的搭配和协调，使画面设计美观且阅读容易，需要遵循以下文字视觉表现的原则：1、大标题、小内文的设计原则广告设计的目的决定了广告设计内容要表现出一定的对比和反差，这样从视觉效果上来讲，可以通过文字大小的差异，加强广告的宣传效果。

大标题、小内文是一种典型的平面设计采用的字体形式，广告标题的重要性是毋庸置疑的，大的标题能够凸显出商家想要表达的含义和理念。

从具体的设计来讲，大标题字体的大小要以广告设计的内容为依据，较为合理的一种搭配是采用“大标题字体的大小尺寸为内文的3倍以上”，如此能够更好的凸显标题的主导地位。

如果有副标题的话，通常采用“副标题字体的尺寸小于大标题一半以下”，这样既不会影响大标题的表达，又使整体的搭配表现的美观、协调。

内容通常情况下不宜过多，字体不宜太小，否则会影响到读者的阅读以及广告的宣传效果。

2、粗标题、细内文设计原则平面广告设计需要能够迅速吸引读者，并留下较为深刻的印象。

这就要求标题在设计的时候要粗。

经常阅读的人们会发现，以下几种不科学合理的字体设计会带来不良的阅读体验：（1）如果字体在横竖笔画方面粗细的差异性较大，会导致阅读变得比较困难；（2）字体横竖笔太粗并且空间比较拥挤的话，会导致阅读速度的降低。

（3）字体选用较细的笔画，会导致大标题表现的有失阳刚，太过于柔，表现力量也会显弱。

这就要求我们在平面广告设计中，依据广告宣传内容，宣传受众的'不同，尽量选用较为抢眼粗笔画的字体，如果广告设计的是女性或柔性商品广告，可以选取相对应的字体形式。

平面广告图形表现技巧与手段案例

logo画面合成功能图像合成则是将不同图片通过图层操作工具应用合成完整的传达明确意义的图像logo经过合成处理后的广告画面logo25创意制作步骤以合作小组为单位进行广告图形创意以合作小组为单位进行广告图形创意251形成图形创意表现的构思文案形成图形创意表现的构思文案252根据图形创意的文案收集相关图形资料根据图形创意的文案收集相关图形资料253运用ps软件对摄影图形进行编辑处理运用ps软件对摄影图形进行编辑处理254运用ps软件对所收集图片进行编辑处理运用ps软件对所收集图片进行编辑处理255logo251以合作小组为单位进行广告图形创意广告图形的创意表现是广告概念图形化的思维过程
广告图形编辑要点
联邦快递广告
奥迪汽车广告
广告图形编辑要点
2.3 广告范例参照
2.3.1
固特异汽车轮胎广告
2.3.2
VOLVO汽车平面广告
2.3.3
“反吸烟”公益平面广告 Nike品牌形象广告
2.3.4
平面广告图形表现
2.3.1 固特异汽车轮胎平面广告
固特异汽车轮胎广告
广告范例参照
（1）作品介绍这是某著名轮胎生产企业的产品功能形象广告，是一幅可以在不同的媒介上发布平面广告。广告形象以图形为主体，通过形象的比喻，表现了产品显著的功能特征。
形意同构
利用意义的相似，通过另一事物的属性把所要宣传的事物属性宣传出来。
利用意义相似和形象相似的双重同构。
广告图形编辑要点
同构图形
广告图形编辑要点
2.2.2平面广告图形与图像的要求（1）形式简洁，内涵丰富
形式简洁的广告图形在最大程度地减少了广告信息的自我干扰。内涵丰富的广告图形使得受众能够获得更多的信息，提高消费者的注意力，并积极地进行广告思维活动。

十四种平面广告常用创意表现技法-图文并茂

感■ 0KmNAPPEO! 直接展示法这是一种最常见的表现手法。

它将产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。

细致刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现岀来，给人以逼真的现实感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突岀产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力突岀特征法突岀特征的手法也是我们常见的运用得十分普遍的表现手法，是突岀广告主题的重要手法之一，有着不可忽略的表现价值。

在广告表现中，这些应着力加以突岀和渲染的特征，一般由富于个性产品形象与众不同的特殊能力、厂商的企业标志和产品的商标等要素来决定。

运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现岀来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理,使观众在接触言辞画面的瞬间即很快感受到，对其产生注意和发生视觉兴趣，达到刺激购买欲望的促销目的对比衬托法对比是一种趋向于对立冲突的艺术美中最突岀的表现手法。

它把作品中所描绘的事物的性质和特点放在鲜明的对照和直接对比中来表现，借彼显此，互比互衬，从对比所呈现的差别中，达到集中、简洁、曲折变化的表现。

通过这种手法更鲜明地强调或提示产品的性能和特点，给消费者以深刻的视觉感受。

作为一种常见的行之有效的表现手法，可以说，一切艺术都受惠于对比表现手法。

对比手法的运用，不仅使广告主题加强了表现力度，而且饱含情趣，扩大了广告作品的感染力。

对比手法运用的成功，能使貌似平凡的画面处理隐含着丰富的意味，展示了广告主题表现的不同层次和深度。

十心k 亠严紐二申借助想象，对广告作品中所宣传的对象的品质或特性的某个方面进行相当明显的过份夸大，以加深或扩大这些特征的认识。