平面广告设计要素(版式设计)

（2）简明易读，讲求空白


版式设计切忌繁杂凌乱。版式与其所传达的内容 相比不可本末倒置。现代社会节奏紧张，简明易 读就显得尤为重要。不堆砌信息量，删繁就简， 精炼图文。 另外，要讲求版面编排设计中的空白处理。 空白处理不仅使版面编排流畅明快、疏密有序， 布局清晰，而且在视觉上有非常强烈的集中效果， 有利于突出广告诉求重点。
(1).将构成要素作有效果的配置,以便引
人注目。 (2).考虑配置文字的大小等,使之成为易 读的文章。 (3).画面要具有统一感,成为美的构成。
3.平面广告版式设计的原则
(1)简明直观,生动感人
(2)简明易读,讲求空白
(3)主次分明,突出主题
（1）简明直观，生动感人


版式设计在传达某个具体的信息时，其视觉传达的各种元 素（如标题、文稿、图形、画面、色彩等）总是直观与具 体的。但是不能把这种直观和具体解释为信息量在版面中 的简单罗列。版面整体安排应力求单纯、简洁、条理清晰、 一目了然，使其在瞬间产生强有力的视觉冲击，单纯而有 力的诉求效果。 然而，版面仅仅让人阅读是不够的，它还必须设法去 打动读者的内在情感。版式设计就是为了使版式与其所负 载的信息一起进入到一种艺术的感人氛围中，使读者在阅 读时受到感染，从而把享受变成一种内心体验，把思绪自 然地引入到文化的或艺术的境界中去漫游、畅想。

(6)文字式
在编排中,文字是版面的主体,图片仅仅
是点缀。设计时,一定要加强广告方案 本身的感染力,同时字体便于阅读,符合 人们的阅读习惯,并使图形起到锦上添 花、画龙点睛的作用。

(7)图片式
用一张图片占据整个版面,图片可以是
广告人物形象,也可以是广告创意所需 要的特定场景,在图片适当的位置直接 加入标题,说明文或标志图形。在编辑 设计时,一定要注意选择与制作表现广 告创意的高质量图片。
图象中的各个构成要素相互穿插,形成
一种不遵循规律的平衡。不仅仅是构 成的交叉,也可以是色彩的互相交叉。 通过交叉的编排方式,突出主题,更能给 观众留下深刻的印象。

(12)背景式
把实物（原料）、纹样或某种肌理效
果作为版面的全面背景,然后才把标题、 说明文等构成要素置于其上。

(13)指示式
4.平面版式设计规律



“版面空间，由于人们视觉注意的前后与强弱，形成了重 要与次要的区别。位置领先或形态显著的，容易引起人们 的注意，因此显得重要；位置居后或形态一般，不容易引 起人们的注意，因而显得次要。”一般说来，人的视线由 左上向右下或其他位置移动时，其注目价值都在递减。因 此，对于视觉流程的合理引导，可以更准确而迅速地达到 广告的目的。 人的视觉中心不同于几何中心，视觉中心在几何中心 之上，而微偏于左侧。因此在设计的时候就可以将主体放 置在上部和左侧，以引起人们更好的关注。 在进行广告版式设计的时候，还可以根据人们的视觉 规律，进行引导，如通过画面中人物的动势、手势或箭头 等具有引导性的因素，来诱导人们的视线，达到很好的宣 传意图。

(8)字体式
在编排时,对商品的名或标志图形进行
放大处理,使其成为版面上主要的视觉 要素。

(9)自由式
构成要素在版面上作不规则的排放,没
有明确的规律,生动自由、形成随意轻 松的视觉效果。
(10)水平式 这是一个安静而平定的编排形式,水平置于 版面中。


(11)交叉式
版面排版的结构形态上有着明显的指
示性，这种指向性构成要素既可以是 箭头型的，也可以是广告形象的动势 指向广告内容，起到明显的指向作用。

(14)重复式
重复式的构成要素具有较强的吸引力,
可以使版面产生节奏感,增加画面情趣。
作业:

平面手机广告版式设计一张
5.常见版面编排类型

(1)标准式 最常见的简单而规则的广告版面排类型,该 广告一般按照从上到下的顺序排列图片、标 题、说明文字、标志图形。首先利用图片和 标题吸引大家,自上而下符合人们认识的心 里顺序和思维激动的逻辑顺序。
源自文库
(2)定位式
是一类非常常见的平面版式设计类型。
文字和图片各自定位,并形成有力的对 比。或左或右、或上或下,常用于图文 并茂的版式设计。定位式分为上置式 、 下置式 、左置式和中置式等几种。 定 位式非常符合人们的视线流动顺序。

(3)斜置式
构图时采用全部构成要素向右边或左
边作适合的倾斜,使视觉线上下流动,画 面产生动感。

(4)中轴式
是一种对称形态
标题 图片 说明文 于标题图形在轴心线或图形的两边, 具有良好的平衡感 。

(5)棋盘式
在安排版面时,将版面或部分分割成若
干等量的方块型态 。互相明显区别， 作棋盘式设计 。这种编排多用于介绍 一系列的产品 在做这种设计时 ，要注 意不同区域的动感和韵律感， 在色彩、 图形大小上进行调整与区别。
（3）主次分明，突出主题



任何一个广告编排中，必须在众多构成要素中突出一个清 楚的主体，它应尽可能地成为观众阅读广告时视线流动的 起点。此外，还要在编排中以种种标示来引导观众的阅读， 逐步地诱导观众按视觉流程进行视线流动。 主体要素的比例大小，一般要大于其化的要素。但也 可根据广告创意反其道而行之，将主体要素安置在特别小 但却十分显眼的部位上，使其起到“小而不小”的主体要 素的作用，在视觉上仍占主体的优势。 有时出于对版式设计的特殊要求，设计者可以根据手 中的素材进行版面上的“按需分配”，以提高版式的艺术 质量。主次分明原则的把握重点反映在对素材的灵活调配 及安置上。
平面广告设计要素
版式设计
1.版式设计

版式设计是在进行广告设计时,根据广告主 题的要求,对传达内容的各种构成要素予以 必要的关系设计,进行视觉关系与配置,使这 些要素和谐的出现在一个版面上,并相辅相 成,在构成上为具有活力的有机组合,以发挥 最强烈的感染力,传达出正确而明快的信息。
2.版式设计的目的