平面广告设计要素(版式设计)
广告设计的构成要素
常用柔和、脂粉的中性色彩。如具有各种色彩倾向的红灰、黄灰、绿灰等色，表 现女性高贵、温柔的性格特点。而男性化妆品则较多用黑色或单纯的纯色体现男性的 庄重与大方。
广告设计的构成要素
2020/8/3
广告传播可分为视觉、听觉、视听觉3种 。
平面广告属于视觉类型，广告视觉传达设 计的构成要素主要有图形、商标（标志） 、文字、色彩、空白和边框。它们在视觉 广告设计中分别担任各自的角色，各施所 长，互相呼应，形成统一的视觉广告的整 体。
一、图 形
图形是广告作品中重要的“视觉语言”，在绝大多数广告画中，图形都占 有重要的地位，因为图形能够给人以直观的形象，尤其在宣传商品时，它能使 消费者对于商品的外观性能、用法等“了如指掌”，“一幅好的图形胜过一百句 好话”可以省却许多文字的解释。因此说图形具有三种功能:
广告的文字，分文案与字体两个方面
一、文案——包括标题、标语、正文、随文等 二、字体——所研究的是文字的外形，包括字的类别和字体字 号等
一类是字形大体相似于外，而蕴藏深意在内，每个字都是有独立含义的方块 字（以汉字为代表） 另一类是字母只承担注音的任务，而本身一般没有含义，必须连成字，而且 字型长短各异，如拉丁字
摄影型 混合型
装饰型 原创型
摄影型——能够忠实地反映客观形象。目睹照片，如见 实物，可以使受众产生信任感，具有很强的说服力。
公益广告——网络110篇 公益广告“网络110篇”。在虚拟的 网络世界里犯罪对现实社会影响巨大。 发现网络犯罪，处置网络犯罪，是网 警们义不容辞的责任。网络110就是 在虚拟与现实之间架起一座安全桥梁。 这幅作品以网络110报警电话和人们 熟悉的黑猫警长为创作元素，捕捉罪 犯老鼠是黑猫警长的专长，警惕的它 站在网络110报警电话的旁边，时刻 “心中有数（鼠）”。
版式设计基本要素及构成规律_色彩及肌理
七类对比：色相对比、纯度对比、明度对比、冷暖对比、 平衡对比、互补色对比、同时对比与继时对比
版式设计基本要素及构成规律_色 彩及肌理
ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ
版式设计基本要素及构成规律_色 彩及肌理
版式设计基本要素及构成规律_色 彩及肌理
西班牙毕尔巴鄂某 博物馆入口。红色 的墙面本身就具有 很强的视觉冲击力， 使得上面的 BILBAO 字 样 有 一 种直冲眼帘的感觉。
微笑是世界的语言 佐腾 （U.G.Sato） 为微笑行动所作公 益海报。
版式设计基本要素及构成规律_色 彩及肌理
法国巴黎蓬皮杜国家艺术中 心的指示牌。不同色彩的标 牌代表不同的内容，使信息 的传达更加快速，一目了然。
版式设计基本要素及构成规律_色 彩及肌理
版式设计基本要素及构成规律_色 彩及肌理
版式设计基本要素及构成规律_色 彩及肌理
（2）色彩的和谐 色彩的对比是以和谐为前提——在构图中，所有
的色彩要相互关联并在统一的整体中产生应有的效果， 就必须形成比较和谐的视觉系统。
要达到色彩上的和谐有一些手法： 一是追求色彩要素的一致性，比如在明度、色相、 纯度上的近似。 二是不依赖某种元素的一致或相似，而是通过色 相、明度、纯度的不同来组合，形成一种视觉上的有 序性。 三是通过色彩的面积、色块的位置来改变每一个 色块在画面中的视觉作用，实现色彩在视觉感受中的 和谐。
1.肌理的形式 视觉肌理 触觉肌理 2.肌理的应用
版式设计基本要素及构成规律_色 彩及肌理
（1）视觉肌理
视觉肌理是对物体表面特 征的认识，一般是用眼睛看而 不是用手触摸的肌理。它的形 和色彩非常重要，是肌理构成 的重要因素；如用毛笔、喷笔、 彩笔，都能形成各自独特的肌 理痕迹；也可用画、染、淋、 熏灸、拓印、贴压、剪刮等手 法制作。可用的材料也很多， 如木头、石头、玻璃、面料、 油漆、海绵、纸张、颜料、化 学试剂等等。
版式设计的元素及构成
点的应用
哈雷摩托车创意广告
曾获戛纳广告节金狮奖的哈雷摩托车创 意广告， 把哈雷拆成单个的零件拼成了人像， 寓意每个拥有者为哈雷机车注入了灵魂。奖 的哈雷摩托车创意广告， 把哈雷拆成单个的 零件拼成了人像，寓意每个拥有者为哈雷机 车注入了灵魂。虽然后来有很多大品牌都模 仿了他们的这种创意表现手法，但是终究无 法超越。
从线性上讲，线具有整齐端正的 几何线，还具有徒手画的自由线。物 象本身并不存在线，面的转折形成了 线，形式由线来界定的，也就是我们 说的轮廓线，它是艺术家对物质的一 种概括性的形式表现。
线的形态
线概括起来分两大类：直线和曲线。 直线：垂直线、水平线、斜线、折线、平行线、虚线、交叉线。 曲线：几何曲线(弧线、旋涡线、抛物线、圆)、自由曲线。
当画面只有一个点时，视线集中在这个点上，并且具有紧张性。
当画面中左右对称有两个等大的点时，视线在两点之间来回移动，在心理上产 生吸引和连接的作用。
当画面中有三点在三个方向平均散开时，视线连成三角形。
当画面中等大几点，其中一个在画面视觉中心位置时，视觉吸引力更强。
当画面中几点大小不一时，大的点吸引力更强。
第二章 版式设计的元素及构成
一、图形的概述
视觉设计的构成要素按其表现形式可分为文字、图形和色彩三
个构成要素。作为三要素之一的图形设计是关键的一环。图形设计得 是否成功将直接影响到三要素之间的关系的内力和信息的准确传递、 沟通理解。
1、图形的寻找
• 圆形 • 六角星 • 三角形 • 六边形 • 雪花 • 背景
面——生命的完善
面是线的移动至终结而形成的，面有长度、宽度，没有厚度。
• 直线平行移动可形成方形的面； • 直线旋转移动可形成圆形的面； • 斜线平行移动可形成菱形的面； • 直线一端移动可形成扇形的面。
2024年广告设计师(高级)理论考试题库(附答案)
2024年广告设计师（高级）理论考试题库（附答案）一、单选题1.成熟期的金文是（）A、墙盘铭B、月又食C、何尊铭D、盂鼎参考答案：A2.职业道德是指从事一定职业劳动的人们,在特定的工作和劳动中以其()和特殊社会手段来维系的,以善恶进行评价的心理意识、行为原则和行为规范的总和。
A、纪律约束B、理想目标C、评价标准D、内心信念参考答案：D3.Photoshop中图象最基本的组成单元（）A、节点B、色彩空间C、象素参考答案：C4.标志的基本功能是（）A、领导性B、同一性C、识别性D、造型性参考答案：C5.关于色料混合以后的描述错误的是（）A、明度降低B、纯度降低C、颜色鲜艳度降低D、亮度提高参考答案：C6.为了使印刷品能很好地进行色彩还原，要求三原色油墨理想的色彩应该是A、色偏少、灰度低和反射效率低B、色偏少、灰度高和反射效率低C、色偏少、灰度高和反射效率高D、A、色偏少、灰度低和反射效率高参考答案：D7.特殊色调的控制包括图像的哪些操作（）B、色调均化C、阈值D、以上全是参考答案：D8.七喜汽水的“非可乐”诉求属于（）理论范畴（）A、品牌个性理论B、品牌形象理论C、企业识别理论D、定位理论参考答案：D9.Dreamweaver的文本菜单中，Style→Underline表示（）A、从字体列表中添加或删除字体B、将选定文本变为粗体C、将选定文本变为斜体D、在选定文本上加下划线参考答案：D10.设计的核心是（）A、科学技术B、环境C、文化D、人参考答案：C11.设计的目的是（）A、美化环境B、服务人类C、创新文化D、科学实践参考答案：B12.绘制标准五角星使用的是什么工具（）A、喷枪B、多边形索套C、铅笔D、多边形参考答案：D13.动态网页与静态网页的区别（）A、有滚动字幕B、有FLASH动画C、用代码编写过程D、有数据库参考答案：A14.罗马字体分为古罗马体和现代罗马体，都是由（）人创造的A、法国B、英国C、印度D、罗马参考答案：B15.一副图像色彩偏亮,若要降低其亮度,下面不能实现的操作是（）A、在“色阶中对话框中,将“输入色阶”左边的三角滑块向右拖动B、在“色阶中对话框中,将“输入色阶”右边的三角滑块向左拖C、在“色阶中对话框中,将“输入色阶”中间的三角滑块向右拖D、在“色阶中对话框中,将“输入色阶”右边的三角滑块向左拖动参考答案：B16.广告文案创意不包括语言文字的要素有（）A、义B、形C、情D、音参考答案：C17.广告记忆的过程有（）A、识记B、保持C、再认识D、回忆参考答案：C18.目前在Internet上应用最为广泛的服务是（）A、FTP服务B、服务C、Telnet服务D、Gopher服务参考答案：B19.与上网无关的协议是（）A、HTTPB、SMTPC、SOKETD、POP3参考答案：C20.Dreamweaver属于()的网页制作工具A、标记型B、所见即所得C、编程型D、图像处理型参考答案：B21.让每一行的第一个字或字母均统一在左侧的轴线上,右边可长可短,给人以优美自然、愉悦节奏感的是（）A、左右均齐B、齐左C、齐中D、齐右参考答案：B22.在客户端网页脚本语言中最为通用的是（）A、javascriptB、VBC、PerlD、ASP参考答案：A23.正形在图案中也就是图与图组成的形(或者称实形),留下的空白为负形(或者称虚形),在标志造型艺术手法上,对的利用和开发应十分重视,它是达到标志“形简意赅”的形式（）A、正形B、负形C、正、负形D、减除形成法参考答案：C24.从标志设计研究的角度看，关于标识和标志下列说法不正确的是（）A、标志具有特定性，一般由特殊的图案组合成B、标识具有普遍性，一般由简单的记号表示出来C、标志具有特定性，一般由特殊的图案组合成D、标识和标志在现实生活中不存在着差异参考答案：D25.在Illustrator编辑图形时，按（）键可以锁定对象A、Ctrl+2B、Ctrl+3C、Ctrl+CD、Ctrl+1参考答案：A26.中国的字体从纯粹的绘画演变为线条符号,按次序分别为（）A、古文、篆书、隶书、行书、草书、楷书B、A.古文、隶书、篆书、草书、行书、楷书C、古文、篆书、隶书、草书、楷书、行书D、古文、隶书、篆书、草书、楷书、行书参考答案：C27.线框在版面设计中常起的作用是（）A、强调作用B、夸张作用C、装饰作用D、时尚作用参考答案：A28.说服性广告目标的作用（）A、建立品牌偏好B、鼓励消费者转向本企业品牌C、改变顾客对产品属性的知觉D、说服顾客马上购买产品参考答案：C29.在版面设计形式的探讨中,首先要考虑的问题是（）A、比例B、分割C、对称D、均衡参考答案：A30.构成秩序美的原理没有下列哪一项有（）A、稳定与变化B、比例与韵律C、多样与统D、对称与均参考答案：A31.Illustrator里面CMYK模式的图象有多少个颜色通道（）A、1B、2C、3D、4参考答案：D32.CMYK模式的图象有多少个颜色通道（）A、1B、2C、3D、4参考答案：D33.关于网格工具描述不正确的是（）A、dpi执行“对象”/“创建渐变网格”命令。
2024平面广告设计策划方案
2024平面广告设计策划方案一、前言随着市场经济的发展，广告设计在品牌推广中扮演着越来越重要的角色。
平面广告作为广告设计的重要分支，以其独特的视觉表现力和传播效果，成为企业宣传的首选。
本方案旨在为2024年平面广告设计策划提供一套全面、创新的方案，以满足企业宣传需求，提升品牌形象。
二、设计目标1.提高广告的视觉冲击力，吸引消费者关注。
2.突出品牌特点，提升品牌形象。
3.传递企业文化，增强消费者认同感。
4.提高广告的传播效果，实现市场推广目标。
三、设计主题本方案以“创新、简约、实用”为设计主题，力求在平面广告设计中融入现代审美观念，结合企业特点，展现品牌魅力。
四、设计内容1.广告画面设计（1）创意元素：结合企业产品特点，运用创意图形、色彩、文字等元素，形成独特的视觉符号。
（2）版式设计：采用简约、大气的版式设计，使广告画面更具视觉冲击力。
（3）色彩搭配：根据企业文化和产品特性，选用合适的色彩搭配，提升广告的美观度。
2.广告文案设计（1）简洁明了，直接传达广告主题。
（2）详细介绍产品特点、企业文化和优惠政策，增强消费者认同感。
（3）标语：简短有力，便于记忆，强化品牌形象。
3.广告传播策略（1）媒体选择：根据企业宣传需求，选择合适的广告媒体，如报纸、杂志、户外广告等。
（2）投放时间：结合产品销售周期和消费者需求，合理安排广告投放时间。
（3）广告效果监测：通过数据分析，评估广告投放效果，调整传播策略。
五、设计流程1.前期调研：了解企业需求、市场竞争态势和消费者喜好，为设计提供依据。
2.创意构思：根据前期调研结果，进行创意构思，形成初步设计方案。
3.设计制作：根据创意构思，进行平面广告设计制作。
4.客户反馈：将设计方案提交给客户，听取意见并进行修改。
5.完善定稿：根据客户反馈，对设计方案进行完善，形成最终定稿。
1.设计师：具备丰富的平面设计经验和创意能力。
2.策划人员：熟悉市场动态，具备优秀的策划能力。
3.客户经理：负责沟通协调，确保设计方案满足客户需求。
《版式设计》课件——版式的基本原理--图文(详细)
水平线的应用: 日本平面设计大 师新村则人的作 品，其线条运用 极富艺术美感
2. 倾斜线的应用 倾斜线常常使人联想到飞机起飞、放风筝、滑滑梯等带有动感的形态，这 也就是倾斜线给读者带来的感受。 两张与运动相关的招贴画，画面中数条倾斜的直线构成了画面的主体，那 是田径赛场的跑道线，而倾斜的线条使得跑道像是变成了下坡路，这是利 用了倾斜线产生的运动感使运动员看上去似乎奔跑得更快，深化了所要表 达的加速跑主题。。
曲线给人以丰富、柔软、流畅的感觉。
垂直方向的线令人产生蓬勃向 上、崇高的情绪。
曲线
曲线构成的创意广告: 利用构成原理将线条的视觉感受运用到商品广告中。。
二、线的构成·线的构成方法
（1）等线图形: 粗细相等的线的排列组合构成的物形，可以是等直线、等曲线、 放射线、倾斜线或黑白变换的等线。等线的排列、组合可以构成许多生活中存在的和意 想不到的形象。将线按一定的规律排列，使得线与线重复构成、组合出复杂新颖且具有 意味的形象，甚至于组合成具有了立体感的三维物形。。
线的引导作用
线的分割作用
二、线的构成·线的特征
➢ 线在平面构成中的特性在版式设计中有非常生动的表现。 ➢ 在许多版式中, 文字以线的形式存在, 占据着画面的主要位置, 成为设计
者处理的主要对象。 ➢ 各种线条还可以构成版面各种装饰要素及各种形态的外轮廓, 它们起着界
定、分隔画面各种形象的作用。 ➢ 线还可以串联各种视觉要素, 可以使画面充满动感, 也可以在最大限度上
点的形状、大小一致的构成方式。
在一定的规律中, 组合成多样的图形, 别有 一番新意。。
（2）差点图形: 由形状、大小不同的点构成一个 画面。大小不同、形状不同的差点相互排列组合， 可以形成具有丰富变化，个性与特点极强的画面， 很有表现力。“运动感”、“现代感”是差点图 形最大的特点，由于点的大小秩序排列产生了方 向，排列的疏密程度产生了动感。在网络、信息 时代的今天，效率与速度成为衡量社会进步的标 尺，所以在标志设计、网页设计中动感的效果更 为人所重视，而差点图形正是为这种文化现象服 务的好方法和有效形式。。
《版式设计》课程标准
《版式设计》课程标准一、课程名称版式设计二、适用专业计算机平面设计专业三、课程性质与任务《版式设计》是计算机平面设计专业的核心课程之一，主要讲解版式设计原理、构成要素、图文编排、视觉流程等内容，其中重点讲解版式设计的基本方法、手段、技巧。
通过课程的学习，提高学生对画面中的各视觉元素组织安排的技巧，更好地掌握编排设计规律与制作方法；提高学生的设计认知素质和审美素质，使学生具备一定的版式编排应用及书装设计创意能力，培养其敬业精神和应具备的职业道德素质。
四、课程设计（一）设计思路本课程的设计以实际任务为引领，依据中职学生的认知特点和版式设计职业岗位能力需求，分为七大模块任务组成，每个模块的设计采用由浅入深、循序渐进的教学模式，通过优秀案例分析渗透版式设计的基本知识，通过实际任务的实操训练提升学生的专业技能和职业素养。
（二）参考学时与学分参考学时：72学分：4五、课程目标（一）专业知识目标1.理解版式设计的定义；2.理解视觉流程的概念；3.理解图形与文字的转换方式与编排关系4.熟知印刷常用纸张的规格、类型和特性；5.熟知统一、节奏、对齐、平衡、留白、聚拢、层次、重复、对比、网格等实用版式设计法则。
（二）专业技能目标1.能根据客户的需求确定制作材料、工艺和设计报价；2.能与客户沟通任务需求、收集分析客户提供的资料、确保资料的齐全，明确设计任务的先后顺序，保证按时完成；3.能依据信息的传递需求建立不同类型的视觉流程版；4.能用Photoshop/Coredraw/Illustror等软件设计出符合客户需求的设计作品；5.能规范打印制作样品；6.在客户提出与任务单内容不相符的设计任务时，能及时跟上级主管部门沟通；7.能跟客户沟通方案的修改细节、确认信息完全正确，修订正稿；8.能建立符合创意想法的素材库，包括行业成功案例、收集和创意想法相关的图片素材。
（三）职业素养目标1.具备良好的沟通协调能力；2.具备团队合作精神；3.具备良好的创新意识；4.具备自主学习新知识、新技术，应用到工作中的能力；5.具备责任心与职业道德素养。
版式设计、原则、形 完整思想
版式设计什么是版式设计、原则、形完整思想版式设计是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段，表面上看，它是一种关于编排的学问；实际上，它不仅是一种技能，更实现了技术与艺术的高度统一。
版式设计可以说是现代设计者所必备的基本功之一。
1.什么是版式设计所谓版式设计，就是在版面上，将有限的视觉元素进行有机的排列组合。
将理性思维，个性化地表现出来；一种具有个人风格和艺术特色的视觉传送方式。
传达信息的同时，也产生感官上的美感。
版式设计的范围，涉及到报纸、刊物、书籍（画册）、产品样本、挂历、招贴画、唱片封套和网页页面等平面设计各个领域．2.原则1.思想性与单一性排版设计本身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。
设计师以往中意自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是造成设计平庸失败的主要原因。
2.艺术性与装饰性为了使排版设计更好地为版面内容服务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。
构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。
主题明确后，版面构图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰难的创作过程。
怎样才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的涵养。
所以说，排版设计是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。
版面的装饰因素是由文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。
装饰是运用审美特征构造出来的。
不同类型的版面的信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他、突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受。
3.趣味性与独创性排版设计中的趣味性，主要是指形式的情趣。
这是一种活泼性的版面视觉语言。
如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。
版面充满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神功力,从而更吸引人，打动人。
《版式设计》课程标准
《版式设计》课程标准一、课程性质本课程是中等职业学校美术类艺术设计与制作专业必修的一门专业核心课程，是在《构成基础》《图形创意》《艺术设计专业软件应用》等课程基础上，开设的一门理论与实践相结合的专业课程，其任务是让学生掌握版面整体布局和图文编排的基础知识和基本技能，为后续专业方向课程的学习奠定基础。
二、学时与学分72学时，4学分。
三、课程设计思路本课程按照立德树人根本任务要求，突出核心素养、必备品格和关键能力，兼顾中高职课程衔接，高度融合图文编排方法与运用的知识技能学习和职业精神培养。
1.依据《中等职业学校美术类艺术设计与制作专业指导性人才培养方案》中确定的培养目标、综合素质、职业能力，按照知识与技能、过程与方法、情感态度与价值观三个维度，突出图文编排技巧和应用能力的培养，结合本课程的性质和职业教育课程教学的最新理念，确定本课程目标。
2.根据“中等职业学校美术类艺术设计与制作专业‘工作任务与职业能力’分析表”，依据课程目标和视觉传达设计人员、室内装饰设计师、家用纺织品设计师（助理）等岗位需求，围绕版面整体形式设计和图文编排的关键能力，反映文化创意设计行业工作的实际，体现科学性、适用性原则，确定本课程内容。
3.以“版面视觉要素的归纳设计、版面整体布局设计、版面视觉流程和栅格系统设计及图文编排设计”为主线，设置模块和教学单元，将版式设计的基础知识、基本技能和职业素养有机融入，遵循学生认知规律，结合学生的生活经验，序化教学内容。
四、课程目标学生通过学习本课程，掌握版式设计的原理、方法、原则等专业知识与技能，能进行版面整体布局和图文编排设计，养成规范的操作习惯，确立良好的职业道德和职业情感。
1.了解版式设计的发展历程，掌握版式设计原理、流程和形式法则，能对版式设计作品进行赏析。
2.知晓影响版面的视觉要素，能选取适合的视觉要素，对版面进行整体布局和图文编排。
3.了解视觉流程在版式中的重要性，体会版面视觉流程，能运用版面栅格系统进行整体布局。
平面设计大师海报版式设计及分析
平面设计大师海报版式设计及分析平面设计大师海报版式设计分析海报版式设计由图形、色彩、文字三大编排元素组成，图文编排在海报设计中尤为重要，它是海报设计语言、设计风格的重要表达。
在平面海报设计的开展历史上，随着工业化的进步，特别是印刷产业的革新，出版业的繁荣，在工业兴旺的欧洲国家，特别是德国、和瑞士和法国出现了许多有代表性的平面设计大师，设计出了经典传世佳作，并呈现出不同的设计风格和特点。
我们运用感性的对称、均衡、方向、中心、空白、分割、韵律、点线面等编排设计原理或理性网格编排设计原理，对大师的作品进行系统分析研究，来感悟海报编排设计的规律。
【案例一】德国平面设计大师作品分析早在15世纪的德国，得力于古藤堡在金属活字印刷术上的创造与革新，人们已将文字与插图混合排版并运用于印刷媒体，它不仅对德国的出版业是一个极大的促进，同时对工业化兴旺的欧洲及其出版业也产生了重大影响，出现了大批精通印刷术的平面设计家。
■“青年风格〞运动最重要的设计家彼得·贝伦斯是德国现代设计的鼻祖，被誉为“德国现代设计之父〞。
贝伦斯在字体设计上进行了大胆的改革和创新，将繁琐的装饰字体设计为“无饰线〞字体，他为德国电气公司所设计的海报运用简洁无装饰字体和几何形体对称的组合，通过视觉中心点状渐变的光感,表现了德国工业化时代的企业特征〔图1〕。
主持人提示：现代设计经历半个多世纪的探索和实践后，1919年沃尔特·格多佩斯在德国的魏玛建立“国立包豪斯学院〞，强调技术与艺术的和谐统一，通过不断完善形成了自己的体系。
战后的国际主义平面设计风格在很大程度上是在包豪斯体系根底上开展起来的，后来影响了整个欧洲、美国、日本图1和二十世纪的中国。
德国在二战以后,涌现出了一大批对世界平面设计开展产生重大影响的设计师，贡特尔·基泽，皮埃尔·门德尔，格特·冯德利希，冈特·兰博都是大师级的代表人物。
■贡特尔·基泽是“欧洲视觉诗人〞派代表人物，作品具有丰富的想象力与激扬的创造力，讲究比例和尺寸、色彩和明暗的比照关系，具有超现实主义风格特征。
平面广告设计中版式设计的重要性探究
平面广告设计中版式设计的重要性探究摘要：专业的图形广告设计人员并没有太高的门槛，但要创造出优秀的设计作品却不是一件简单的事情。
我们的员工将继续学习，发展，完善自己的知识系统，不断的提升自己的专业能力。
只有这样，设计方案的设计才会更合理，设计的内容和作品也会更好，从业者的整体水平和设计水平也会有所提升，从而加快整个行业的发展。
关键词：平面广告；板式设计；重要性分析引言版面设计将文字，图像，几何，线条，颜色和其他元素整合到一个有限的空间中，从而达到一个合理的布局。
从外观上来看，版面设计是一种布局，但是它既体现了设计者的技艺，也体现了艺术的一致性，也体现了现代艺术设计的一个重要部分。
在平面广告的设计中，运用风格要素和形式法则是最具有代表性的视觉传播方式。
1.平面广告设计中版式设计的意义1.1.为了引起注意视觉是人类的第一感觉。
无论是产品样式、内部空间还是视觉传达，其颜色、形状和其他形式元素都会通过视觉唤起人们的情感。
布局设计的最终目标是使布局清晰、有条理，以达到吸引人们的目的。
1.2.为了激发感情许多布局设计不仅有机地结合了不同的设计元素，而且还留出了很大的想象空间。
布局设计旨在读者评估作品时实现“场景融合”的效果。
在设计中，要么增加边距以使人们思考，要么在场景中插入照片以提高可靠性和立体感，从而使观看者有“身临其境”的感觉。
2.平面广告设计中版式设计中的布局设计可以将照片添加到布局中，以使其具有更好的形状感。
研究表明，照片对版式设计具有强烈的视觉影响，有时候照片比文字更具描述性。
摄影已经成为具有强大视觉吸引力的重要元素，更具体地表达设计师想法，创造出高度创意和高度参与的画作愿望。
2.1.图像布局照片的位置与布局的构成直接相关，每个绘画或布局都有其自身的视觉焦点。
当将照片放在视觉焦点上时，会吸引人们的视线，并揭示布局的视觉影响。
图像区域的大小直接影响布局，放大显示以引起重要图像区域重视。
2.2.照片的数量照片的数量会影响读者的阅读兴趣。
平面广告设计要素
主题的要求,对传达内容的各种构成要素 予以必要的关系设计, 并进行视觉的关 联与配置,使这些要素和谐的出现在一个 版面上,并相辅相成,在构成上成为具有 活力的有机组合,以发挥最强烈的感染力, 传达出正确而明快的信息。
2.版式设计的目的
(1).将构成要素作有效果的配置,以便引
人注目。 (2).考虑配置文字的大小等,使之成为易 读的文章。 (3).画面要具有统一感,成为美的构成。
3.平面广告版式设计的原则
(1)简明直观,生动感人 (2)简明易读,讲求空白 (3)主次分明,突出主题
（1）简明直观，生动感人
版式设计的各种元素（如标题、文稿、图形、画面、
色彩等）总是直观与具体的。但是不能把这种直观 和具体解释为信息量在版面中的简单罗列。版面整 体安排应力求单纯、简洁、条理清晰、一目了然， 使其在瞬间产生强有力的视觉冲击，单纯而有力的 诉求效果。 就是为了使版式与其所负载的信息一起进入到一种 艺术的感人氛围中，使读者在阅读时受到感染，从 而把享受变成一种内心体验，把思绪自然地引入到 文化的或艺术的境界中去漫游、畅想。
4.平面版式设计规律
“版面空间，由于人们视觉注意的前后与强弱，形成了重要
与次要的区别。位置领先或形态显著的，容易引起人们的注 意，因此显得重要；位置居后或形态一般，不容易引起人们 的注意，因而显得次要。”一般说来，人的视线由左上向右 下或其他位置移动时，其注目价值都在递减。因此，对于视 觉流程的合理引导，可以更准确而迅速地达到广告的目的。 人的视觉中心不同于几何中心，视觉中心在几何中心之 上，而微偏于左侧。因此在设计的时候就可以将主体放置在 上部和左侧，以引起人们更好的关注。 在进行广告版式设计的时候，还可以根据人们的视觉规 律，进行引导，如通过画面中人物的动势、手势或箭头等具 有引导性的因素，来诱导人们的视线，达到很好的宣传意图。
《平面广告设计》课程教案
《平面广告设计》课程教案一、教学内容二、教学目标1. 了解并掌握广告创意思维方法，提高学生的创新意识和能力；2. 学会运用视觉元素表达广告主题，提高视觉传达效果；3. 掌握色彩搭配技巧，提升广告美感；4. 掌握版式设计原则，提高广告设计的整体效果。
三、教学难点与重点教学难点：广告创意思维方法的运用、视觉元素的整合、色彩搭配技巧以及版式设计原则的实践。
教学重点：广告创意思维方法、视觉元素运用、色彩搭配技巧和版式设计原则。
四、教具与学具准备教师准备：教材、PPT、案例素材、设计软件（如Photoshop、Illustrator等）。
学生准备：教材、笔记本电脑、设计软件、画笔、颜料等。
五、教学过程1. 导入（5分钟）利用PPT展示一组优秀平面广告作品，引导学生观察并分析其创意、视觉元素、色彩搭配和版式设计，激发学生学习兴趣。
2. 理论讲解（15分钟）（1）广告创意思维方法：头脑风暴、思维导图、逆向思维等；（2）视觉元素的运用：图形、文字、色彩、排版等；（3）色彩搭配技巧：对比色、互补色、类似色等；（4）版式设计原则：统一性、对比性、重复性、亲密性等。
3. 实践操作（45分钟）（1）教师示范：以一个广告案例为例，现场演示从创意到设计的过程；（2）学生练习：根据所学知识，分组进行广告设计实践，教师巡回指导。
4. 课堂展示与评价（20分钟）（1）学生展示作品，分享设计思路和经验；（2）教师评价：从创意、视觉元素、色彩搭配和版式设计等方面给予评价和建议。
六、板书设计1. 广告创意思维方法2. 视觉元素的运用3. 色彩搭配技巧4. 版式设计原则七、作业设计1. 作业题目：以“环保”为主题，设计一幅平面广告。
答案：见附件。
2. 作业要求：（1）运用所学创意思维方法，进行广告创意；（2）运用视觉元素表达主题，注意色彩搭配和版式设计；（3）提交作品尺寸：A3纸大小；（4）提交时间：下节课前。
八、课后反思及拓展延伸2. 鼓励学生课后多观察生活中的广告，分析其设计原理，提高自己的审美和设计能力；3. 推荐相关书籍、网站等资源，拓展学生知识面，提高设计水平。
广告的编排设计
版面编排中的视觉流程
画面的视觉焦点 画面的视觉焦点是指一个画面上各要素对比强烈，成为具有最大的视觉强度的视觉中 心。 在设计时要抓住强烈对比，这样才能抓住观众的视线，成为画面的视觉对比。
同而量相近的编排方法。均衡给人以变化、活泼、动感及新颖等视觉感受。
编排的目的
4．节奏与韵律
节奏指有规律地形成运动感的重复。节奏讲究变化起伏的规律，没有变化也就无所谓节奏。韵
律是节奏与节奏之间运动所表现的姿态，节奏的反复连续形成了韵律。节奏和韵律的安排可以使一 些凌乱散落的形象产生一种秩序感，并在这种具有动势的秩序中萌生出新的艺术生命。节奏与韵律 能使广告编排设计版面产生活力和积极向上的生气。反复的方式决定了版面视觉效果和节奏感的强
编排的目的
9．交叉构图
将广告构成要素十字交叉或倾斜交叉，画面效果非常醒目。
10．S形构图 S形是中国画常用的构图，将广告图形和文字排列呈S形或反S形，颇有韵味 11.三角形构图 把图形和文字排列成正三角或倒三角，正三角坚固稳定，倒三角和倾斜三角富有动感。 12．切入构图 将广告构成要素从版面的四边或四角作不完全进入，画面自然、生动、饱满。
弱。在平面广告编排设计中，利用疏密、聚散、重复、连续和条理来编排，以获得节奏感，或利用
渐明、渐大、渐高等渐变手法能使版面更加优美、生动，更富于节奏与韵律感。
编排的目的
5．空白与疏密
空白的运用对编排设计有着很重要的作用，中国画称“计白当黑”。在编排设计中，版面适当
留出空白，能起到使视觉透气、休息的作用，反而强调了主题所表现的内容，引起受众对非空白处 的注意。中国画论里的“疏可走马，密不透风”也是这个道理。版面中应该密的地方尽量密，应该 空白的地方尽量留大一点，形成强烈的疏密对比，这样才能达到很好的版面视觉效果。
(完整word版)平面设计中的版式设计
平面设计中的版式设计关键词：版式设计平面设计版式类型字体版面设计排版设计平面设计中的版式设计是我们作为设计师，必懂的一门技术，版式设计中有纯文字排版,图文并排等所谓版式设计，就是在版面上，将有限的视觉元素进行有机的排列组合。
将理性思维,个性化地表现出来；一种具有个人风格和艺术特色的视觉传送方式。
传达信息的同时，也产生感官上的美感。
版式设计的范围，涉及到报纸、刊物、书籍（画册)、产品样本、挂历、招贴画、唱片封套和网页页面等平面设计各个领域．版式设计的原则让观看者在享受美感的同时,接受作者想要传达的信息.1、主题鲜明突出版式设计的最终目的是使版面产生清晰的条理性,用悦目的组织来更好地突出主题，达到最佳诉求效果.按照主从关系的顺序,使放大的主体形象视觉中心,以此表达主题思想。
将文案中的多种信息作整体编排设计，有助于主体形象的建立.在主体形象四周增加空白量,使被强调的主体形象更加鲜明突出。
2、形式与内容统一版式设计的前提－版式所追求的完美形式必须符合主题的思想内容。
通过完美、新颖的形式，来表达主题.没有文字的版面，最难设计。
3、强化整体布局强化整体布局－将版面的各种编排要素在编排结构及色彩上作整体设计。
加强整体的结构组织和方向视觉秩序。
如水平结构、垂直结构、斜向结构、曲线结构。
加强文案的集合性。
将文案中的多种信息合成块状，使版面具有条理性。
加强展开页的整体性，无论是产品目录的展开嶡版，还是跨页版，均为同一视线下展示，因此,加强整体性可获得更良好的视觉效果。
按照主从关系的顺序，使放大的主体形象视觉中心，以此表达主题思想。
将文案中的多种信息作整体编排设计，有助于主体形象的建立。
在主体形象四周增加空白量，使被强调的主体形象更加鲜明突出。
强化整体布局－将版面的各种编排要素在编排结构及色彩上作整体设计.加强整体的结构组织和方向视觉秩序.如水平结构、垂直结构、斜向结构、曲线结构。
加强文案的集合性.将文案中的多种信息合成块状，使版面具有条理性。
平面广告版面设计中的比例与构成
平面广告版面设计中的比例与构成张钧【期刊名称】《《艺术家》》【年(卷),期】2019(000)009【总页数】3页(P19-21)【关键词】平面广告; 视觉元素; 比例与构成【作者】张钧【作者单位】天津钧方广告设计工作室【正文语种】中文【中图分类】J524.3平面广告在空间概念上是指各种以长、宽两维形态传达视觉信息的广告媒体，一幅成功的平面广告作品应该能够抓住阅读者的注意力（特别是在很多媒体广告的视觉竞争中），然后通过它将广告信息传递出来[1]。
构成平面广告的三大视觉要素是文案、图形和色彩，三者之间合理的构成比例可以有效提升平面广告的视觉表现力，使观者享受视觉之美，加强广告传播效果；反之，则会降低平面广告的信息传达效果。
一、均衡与对比每一幅平面广告都有其自身的视觉焦点，该点应与广告中最重要的信息密切关联，观者在观看平面广告时最终会将视线停留在视觉焦点上面。
视觉焦点的产生，便是通过将文案、图形和色彩三大视觉要素进行数量、大小、色相、明暗、疏密、远近、动静等方式对比而完成，特别是在色彩表现受到限制（单色或黑白模式下）时，文案和图形的对比会更加突出，以下举例演示。
（一）等比均衡图1是人保寿险广告，图形和文字分为上下面积相近的两部分，主标题与手成为视觉焦点。
图1图2是恒华大厦广告，整个画面被网格划分为九个区域，分别由图形和文字排满，虽然区域大小各不相同，文案字数和字号也有很大差别，但整体画面上下左右和对角线都呈现均衡效果。
等比均衡的版式设计，版面上下左右或对角线方向的视觉要素以视觉焦点为中心均衡分布，等比排列，给观者安定、协调、整齐、典雅、完善的美感，也符合人的视觉习惯。
但这种均衡是相对的而不是绝对的，否则会给人单调呆板的印象，影响视觉效果。
图2（二）不等比均衡图3是无公害蔬菜广告，图形（大）和文字（小）通过空白（白色）部分达到均衡，将视觉焦点导向上方的标题和叉子。
图4是妇联贺年广告，图形（大）和文字（小）分别沿版面对角线排列，整体达到均衡，视觉焦点位于对角线交叉处。
平面版式设计
版式中的对比Biblioteka • 运用对比可以帮助设计作品具备层次感，而层次感就是观众接受信息的顺序，即他们能 理解哪些是重要的信息，哪些是次要的。 • 对比的把握： • ①为各种元素安排一个规则的体系，然后打破这个体系。 • ②图形：在大小比例上设计一个出其不意的变化。 文字：把语言重点转换成视觉重点最常用的是大小的对比。 • ③把某一元素移出它原有的位置。 • ④去除某一预料之中的元素。 • ⑤改变某一元素量。
版式设计的简洁概念
• 成功的设计必须尽可能充分而简洁地描述内容，这就是设计中优美的定义。 • 在版式设计中，并不是要占满所有的空间，纯粹以大量的信息来打动读者，那样，读者 只会被过多的信息淹没而不知所措，多，并不意味着好。在使用字体、图片或其它任何 符号时，都必须要精练。如果达不到什么目的，或仅仅为了装饰，就不要用。尽管近年 来我们看到了大量的令人眼花缭乱的设计作品，但设计质量的好坏是与它的简洁和清晰 成正比的。 • 设计中的简洁不等于简单。 • “简单”，主要是从量的角度去考虑。是指在一个版式中只包含着很少几个元素，而且 元素与元素之间的构成关系过于简单而致。如果用这种简单的形式传达信息，肯定会产 生出单调的结果，在设计中，单调往往导致厌倦感的产生。 • “简洁”在设计领域里具有与“简单”相对立的另一层含意。一个好的设计纵然表面上 看似乎“简单”，但内含的复杂性和丰富性一定是存在的。 • 当某一个设计被誉为具有简洁性时，表示这件作品把丰富的意义和多样化的形式凝火束 在一个统一的结构中。在这个结构中，所有细节不仅各得其所，而且毫不多余。 • 任何简洁的形式最终都要传达出一种远远超出形式自身的意义，让阅读者有回味的余地。 因此，简洁要求主题内容与呈现这个主题的形式结构之间达到圆满的一致。
版式中的线
版式设计、原则、形完整思想
版式设计什么是版式设计、原则、形完整思想版式设计是现代设计艺术的重要组成部分，是视觉传达的重要手段，表面上看，它是一种关于编排的学问；实际上，它不仅是一种技能，更实现了技术与艺术的高度统一。
版式设计可以说是现代设计者所必备的基本功之一。
1. 什么是版式设计所谓版式设计，就是在版面上，将有限的视觉元素进行有机的排列组合。
将理性思维，个性化地表现出来；一种具有个人风格和艺术特色的视觉传送方式。
传达信息的同时，也产生感官上的美感。
版式设计的范围，涉及到报纸、刊物、书籍（画册）、产品样本、挂历、招贴画、唱片封套和网页页面等平面设计各个领域．2. 原则1. 思想性与单一性排版设计本身并不是目的，设计是为了更好地传播客户信息的手段。
设计师以往中意自我陶醉于个人风格以及与主题不相符的字体和图形中，这往往是造成设计平庸失败的主要原因。
2. 艺术性与装饰性为了使排版设计更好地为版面内容服务，寻求合乎情理的版面视觉语言则显得非常重要，也是达到最佳诉求的体现。
构思立意是设计的第一步，也是设计作品中所进行的思维活动。
主题明确后，版面构图布局和表现形式等则成为版面设计艺术的核心，也是一个艰难的创作过程。
怎样才能达到意新、形美、变化而又统一，并具有审美情趣，这就要取决于设计者文化的涵养。
所以说，排版设计是对设计者的思想境界、艺术修养、技术知识的全面检验。
版面的装饰因素是由文字、图形、色彩等通过点、线、面的组合与排列构成的，并采用夸张、比喻、象征的手法来体现视觉效果，既美化了版面，又提高了传达信息的功能。
装饰是运用审美特征构造出来的。
不同类型的版面的信息，具有不同方式的装饰形式，它不仅起着排除其他、突出版面信息的作用，而且又能使读者从中获得美的享受3. 趣味性与独创性排版设计中的趣味性，主要是指形式的情趣。
这是一种活泼性的版面视觉语言。
如果版面本无多少精彩的内容，就要靠制造趣味取胜，这也是在构思中调动了艺术手段所起的作用。
版面充满趣味性，使传媒信息如虎添翼，起到了画龙点睛的传神功力,从而更吸引人，打动人。
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(3)斜置式
构图时采用全部构成要素向右边或左
边作适合的倾斜,使视觉线上下流动,画 面产生动感。
(4)中轴式
是一种对称形态
标题 图片 说明文 于标题图形在轴心线或图形的两边, 具有良好的平衡感 。
(5)棋盘式
在安排版面时,将版面或部分分割成若
干等量的方块型态 。互相明显区别， 作棋盘式设计 。这种编排多用于介绍 一系列的产品 在做这种设计时 ，要注 意不同区域的动感和韵律感， 在色彩、 图形大小上进行调整与区别。
图象中的各个构成ຫໍສະໝຸດ 素相互穿插,形成一种不遵循规律的平衡。不仅仅是构 成的交叉,也可以是色彩的互相交叉。 通过交叉的编排方式,突出主题,更能给 观众留下深刻的印象。
(12)背景式
把实物（原料）、纹样或某种肌理效
果作为版面的全面背景,然后才把标题、 说明文等构成要素置于其上。
(13)指示式
（2）简明易读，讲求空白
版式设计切忌繁杂凌乱。版式与其所传达的内容 相比不可本末倒置。现代社会节奏紧张，简明易 读就显得尤为重要。不堆砌信息量，删繁就简， 精炼图文。 另外，要讲求版面编排设计中的空白处理。 空白处理不仅使版面编排流畅明快、疏密有序， 布局清晰，而且在视觉上有非常强烈的集中效果， 有利于突出广告诉求重点。
版面排版的结构形态上有着明显的指
示性，这种指向性构成要素既可以是 箭头型的，也可以是广告形象的动势 指向广告内容，起到明显的指向作用。
(14)重复式
重复式的构成要素具有较强的吸引力,
可以使版面产生节奏感,增加画面情趣。
作业:
平面手机广告版式设计一张
（3）主次分明，突出主题
任何一个广告编排中，必须在众多构成要素中突出一个清 楚的主体，它应尽可能地成为观众阅读广告时视线流动的 起点。此外，还要在编排中以种种标示来引导观众的阅读， 逐步地诱导观众按视觉流程进行视线流动。 主体要素的比例大小，一般要大于其化的要素。但也 可根据广告创意反其道而行之，将主体要素安置在特别小 但却十分显眼的部位上，使其起到“小而不小”的主体要 素的作用，在视觉上仍占主体的优势。 有时出于对版式设计的特殊要求，设计者可以根据手 中的素材进行版面上的“按需分配”，以提高版式的艺术 质量。主次分明原则的把握重点反映在对素材的灵活调配 及安置上。
(6)文字式
在编排中,文字是版面的主体,图片仅仅
是点缀。设计时,一定要加强广告方案 本身的感染力,同时字体便于阅读,符合 人们的阅读习惯,并使图形起到锦上添 花、画龙点睛的作用。
(7)图片式
用一张图片占据整个版面,图片可以是
广告人物形象,也可以是广告创意所需 要的特定场景,在图片适当的位置直接 加入标题,说明文或标志图形。在编辑 设计时,一定要注意选择与制作表现广 告创意的高质量图片。
(8)字体式
在编排时,对商品的名或标志图形进行
放大处理,使其成为版面上主要的视觉 要素。
(9)自由式
构成要素在版面上作不规则的排放,没
有明确的规律,生动自由、形成随意轻 松的视觉效果。
(10)水平式 这是一个安静而平定的编排形式,水平置于 版面中。
(11)交叉式
(1).将构成要素作有效果的配置,以便引
人注目。 (2).考虑配置文字的大小等,使之成为易 读的文章。 (3).画面要具有统一感,成为美的构成。
3.平面广告版式设计的原则
(1)简明直观,生动感人
(2)简明易读,讲求空白
(3)主次分明,突出主题
（1）简明直观，生动感人
版式设计在传达某个具体的信息时，其视觉传达的各种元 素（如标题、文稿、图形、画面、色彩等）总是直观与具 体的。但是不能把这种直观和具体解释为信息量在版面中 的简单罗列。版面整体安排应力求单纯、简洁、条理清晰、 一目了然，使其在瞬间产生强有力的视觉冲击，单纯而有 力的诉求效果。 然而，版面仅仅让人阅读是不够的，它还必须设法去 打动读者的内在情感。版式设计就是为了使版式与其所负 载的信息一起进入到一种艺术的感人氛围中，使读者在阅 读时受到感染，从而把享受变成一种内心体验，把思绪自 然地引入到文化的或艺术的境界中去漫游、畅想。
平面广告设计要素
版式设计
1.版式设计
版式设计是在进行广告设计时,根据广告主 题的要求,对传达内容的各种构成要素予以 必要的关系设计,进行视觉关系与配置,使这 些要素和谐的出现在一个版面上,并相辅相 成,在构成上为具有活力的有机组合,以发挥 最强烈的感染力,传达出正确而明快的信息。
2.版式设计的目的
4.平面版式设计规律
“版面空间，由于人们视觉注意的前后与强弱，形成了重 要与次要的区别。位置领先或形态显著的，容易引起人们 的注意，因此显得重要；位置居后或形态一般，不容易引 起人们的注意，因而显得次要。”一般说来，人的视线由 左上向右下或其他位置移动时，其注目价值都在递减。因 此，对于视觉流程的合理引导，可以更准确而迅速地达到 广告的目的。 人的视觉中心不同于几何中心，视觉中心在几何中心 之上，而微偏于左侧。因此在设计的时候就可以将主体放 置在上部和左侧，以引起人们更好的关注。 在进行广告版式设计的时候，还可以根据人们的视觉 规律，进行引导，如通过画面中人物的动势、手势或箭头 等具有引导性的因素，来诱导人们的视线，达到很好的宣 传意图。
5.常见版面编排类型
(1)标准式 最常见的简单而规则的广告版面排类型,该 广告一般按照从上到下的顺序排列图片、标 题、说明文字、标志图形。首先利用图片和 标题吸引大家,自上而下符合人们认识的心 里顺序和思维激动的逻辑顺序。
(2)定位式
是一类非常常见的平面版式设计类型。
文字和图片各自定位,并形成有力的对 比。或左或右、或上或下,常用于图文 并茂的版式设计。定位式分为上置式 、 下置式 、左置式和中置式等几种。 定 位式非常符合人们的视线流动顺序。