广告学思维导图 PPT
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广告创意产生基础、思维方式与常见方法(ppt 46页)
• “创意”一词的词源意义，就是创造意外、别出心裁、 独创一格。广告创意是人类创意活动最集中、最典型、最 普遍的体现。
（一）作用。
• 发生在广告决策、策划、表现、制作等一系列过程中， 是一种内容和形式的创造性的突破和出新。
• 创意是一个广告的前提性基础和核心性要素；没有创 意，广告注定要失败。
• 体现在计划中、文稿中等。“与其买版面，不如买创 意。” 以创意（类同于构思）为中心，以策划为主导。
• 文学创作、企业发展都需要创意，只不过叫法不同： 意念、灵感、构思、主意、点子、计谋……
（二）概念：
1、广告创意是人根据调查结果、产品特性和公众 心理以及广告策略，选择最佳信息传达方式，产 生核心主题概念和意境结构，以指导广告制作实 践、达到最佳广告效果的创造性总体思维过程。 简言之是整个广告的构思。
２．关键是符合公众心理——社会性或称通俗性。 菲律宾旅游“十大危险”心理震撼力。
过分新奇也不好：“四不像”从雁门关进入本地 区
“请不要购买本店烟卷，尼古丁高出１％，有人 曾死亡”
•３．表现形式是创造和优化——创造性。
•ＣＲＥＡＴＥ一项创造性工作，是基于创新、源于智慧 的创造性思维活动。效果。
要求：
（4）自由信息。自由信息来自于作者头脑中的潜意识， 与思维信息不同的是它是在意识放松控制或受到麻庳时出 现的。 酒类麻醉品使用后，诗人往往出口成章，下笔千
言。李白自称“斗酒诗百篇”。睡梦中，意识的制约性几 近于零，潜意识十分自由， 但却仍能生发出符合一定理
性的作品灵感。许多作者都有类似梦中写作的体验。英国 诗人柯勒律治梦中忽得佳句，醒后立即记录， 因有客人
四、创意的实质 从反映论上：是认识的飞跃。 从心理学上，是持定的神经联系的突然沟通。 从创作规律上，是辛勤劳动的结果。 实质是偶然与必然的辩证统一。源自第二节 广告创意的常见方法
（一）作用。
• 发生在广告决策、策划、表现、制作等一系列过程中， 是一种内容和形式的创造性的突破和出新。
• 创意是一个广告的前提性基础和核心性要素；没有创 意，广告注定要失败。
• 体现在计划中、文稿中等。“与其买版面，不如买创 意。” 以创意（类同于构思）为中心，以策划为主导。
• 文学创作、企业发展都需要创意，只不过叫法不同： 意念、灵感、构思、主意、点子、计谋……
（二）概念：
1、广告创意是人根据调查结果、产品特性和公众 心理以及广告策略，选择最佳信息传达方式，产 生核心主题概念和意境结构，以指导广告制作实 践、达到最佳广告效果的创造性总体思维过程。 简言之是整个广告的构思。
２．关键是符合公众心理——社会性或称通俗性。 菲律宾旅游“十大危险”心理震撼力。
过分新奇也不好：“四不像”从雁门关进入本地 区
“请不要购买本店烟卷，尼古丁高出１％，有人 曾死亡”
•３．表现形式是创造和优化——创造性。
•ＣＲＥＡＴＥ一项创造性工作，是基于创新、源于智慧 的创造性思维活动。效果。
要求：
（4）自由信息。自由信息来自于作者头脑中的潜意识， 与思维信息不同的是它是在意识放松控制或受到麻庳时出 现的。 酒类麻醉品使用后，诗人往往出口成章，下笔千
言。李白自称“斗酒诗百篇”。睡梦中，意识的制约性几 近于零，潜意识十分自由， 但却仍能生发出符合一定理
性的作品灵感。许多作者都有类似梦中写作的体验。英国 诗人柯勒律治梦中忽得佳句，醒后立即记录， 因有客人
四、创意的实质 从反映论上：是认识的飞跃。 从心理学上，是持定的神经联系的突然沟通。 从创作规律上，是辛勤劳动的结果。 实质是偶然与必然的辩证统一。源自第二节 广告创意的常见方法
广告创意思维方法PPT课件( 72页)
垂直思维，好比一个人挖了一洞，他只会在原有的 洞穴向深处挖，即对一件事只能深入钻研；
水平思维，则在地上多挖几个洞，从多方面来观察一 件事。 这两种思维方法要相互补充，但要革新思维，必须运用水 平思维。
柒牌:男人，就应该对自己狠一点。
李连杰对此都不理解，难道这服装很贵 吗？叶茂中解释，我们的目标人群，需 要“励志”。
三、番茄酱之幽灵船篇 一群海底勘探队员，进入深海沉船，他们细心搜索， 来探究船之所以沉没的原因，他们发现船上的人都 是饿死的，他们来到食物储藏舱，发现食物还有很 多，不足以令整船人饿毙，觉得极其纳闷，随后来 到船上的餐厅，看到一个人伏卧在餐桌上，面前有 一张字条，桌上还倒放着一只空空的番茄酱瓶子， 字条上写道：番茄酱吃完了……
2. 左，左，向左……当世界向右的时候，向左，左岸工社， 少数人的写字楼。 我们在交通广播里听到“左，左，向左……当世界向右 的时候，向左，左岸工社，少数人的写字楼。”的时候， 在惊愕之余总是会哈哈大笑，这种背离常规的广告语起到 了不错的耳朵效应，也让左岸工社一夜成名。
●竖向思维和横向思维： 竖向思维即垂直思维，即运用逻辑的、传统的思维方法。 横向思维即水平思维，解决问题的方法，以异乎寻常或 表面上不合逻辑的方法思考，从另一个角度来获得答案。
毛姆巧妙地把卖书广告变成征婚广告，缘于他 意识到卖书夸书好，人家不感兴趣；变卖书为 征婚，大家就好奇，兴奋点就起来了，就想看 看这个女主人公究竟怎样出色。从思维方式的 角度来看，这是兴奋点的横向导引，是迂回前 进的横向思维。
毛姆的征婚广告告诉我们，创意最需要的是要 有突破的观念，突破纵向思维的思考逻辑模式， 要善于运用横向思维这把“金钥匙”去打开成 功之门。
借熟悉的电影片段氛围来为推销产品服务也是所谓偷天换日的创作手法一仿黑客帝国的酸辣酱广告控制室的钢顶出现了有外物侵入的迹象船员们以为是机械甲虫入侵紧张万分手提重型武器在飞船内搜索走到一间餐室内看见有一瓶酸辣酱汁水溅出将钢制舱板腐蚀小洞这位置恰好正对控制室天二耐克之彗星撞地球篇整片大部分营造一种彗星将撞击地球世界末日将要来临风雨飘摇动荡不安的场景画面忧天之将赴终日慌己之心愿未邃彗星如期而至越来越近将要接近城市上空时一位身躯巨大的拍摄的关系黑人运动员没认出是谁气势豪雄手持球棒将彗星反打上天远逸大气层呵呵此之为justdo三番茄酱之幽灵船篇一群海底勘探队员进入深海沉船他们细心搜索来探究船之所以沉没的原因他们发现船上的人都是饿死的他们来到食物储藏舱发现食物还有很多不足以令整船人饿毙觉得极其纳闷随后来到船上的餐厅看到一个人伏卧在餐桌上面前有一张字条桌上还倒放着一只空空的番茄酱瓶子字条上写道
水平思维，则在地上多挖几个洞，从多方面来观察一 件事。 这两种思维方法要相互补充，但要革新思维，必须运用水 平思维。
柒牌:男人，就应该对自己狠一点。
李连杰对此都不理解，难道这服装很贵 吗？叶茂中解释，我们的目标人群，需 要“励志”。
三、番茄酱之幽灵船篇 一群海底勘探队员，进入深海沉船，他们细心搜索， 来探究船之所以沉没的原因，他们发现船上的人都 是饿死的，他们来到食物储藏舱，发现食物还有很 多，不足以令整船人饿毙，觉得极其纳闷，随后来 到船上的餐厅，看到一个人伏卧在餐桌上，面前有 一张字条，桌上还倒放着一只空空的番茄酱瓶子， 字条上写道：番茄酱吃完了……
2. 左，左，向左……当世界向右的时候，向左，左岸工社， 少数人的写字楼。 我们在交通广播里听到“左，左，向左……当世界向右 的时候，向左，左岸工社，少数人的写字楼。”的时候， 在惊愕之余总是会哈哈大笑，这种背离常规的广告语起到 了不错的耳朵效应，也让左岸工社一夜成名。
●竖向思维和横向思维： 竖向思维即垂直思维，即运用逻辑的、传统的思维方法。 横向思维即水平思维，解决问题的方法，以异乎寻常或 表面上不合逻辑的方法思考，从另一个角度来获得答案。
毛姆巧妙地把卖书广告变成征婚广告，缘于他 意识到卖书夸书好，人家不感兴趣；变卖书为 征婚，大家就好奇，兴奋点就起来了，就想看 看这个女主人公究竟怎样出色。从思维方式的 角度来看，这是兴奋点的横向导引，是迂回前 进的横向思维。
毛姆的征婚广告告诉我们，创意最需要的是要 有突破的观念，突破纵向思维的思考逻辑模式， 要善于运用横向思维这把“金钥匙”去打开成 功之门。
借熟悉的电影片段氛围来为推销产品服务也是所谓偷天换日的创作手法一仿黑客帝国的酸辣酱广告控制室的钢顶出现了有外物侵入的迹象船员们以为是机械甲虫入侵紧张万分手提重型武器在飞船内搜索走到一间餐室内看见有一瓶酸辣酱汁水溅出将钢制舱板腐蚀小洞这位置恰好正对控制室天二耐克之彗星撞地球篇整片大部分营造一种彗星将撞击地球世界末日将要来临风雨飘摇动荡不安的场景画面忧天之将赴终日慌己之心愿未邃彗星如期而至越来越近将要接近城市上空时一位身躯巨大的拍摄的关系黑人运动员没认出是谁气势豪雄手持球棒将彗星反打上天远逸大气层呵呵此之为justdo三番茄酱之幽灵船篇一群海底勘探队员进入深海沉船他们细心搜索来探究船之所以沉没的原因他们发现船上的人都是饿死的他们来到食物储藏舱发现食物还有很多不足以令整船人饿毙觉得极其纳闷随后来到船上的餐厅看到一个人伏卧在餐桌上面前有一张字条桌上还倒放着一只空空的番茄酱瓶子字条上写道
广告学ppt课件131页PPT
第一节广告的基本特征
有明确的广告主 付费传播 非人际的媒体传播 具有特定的信息内容 采用说服的方式 传播对象具有选择性
第二节 广告的类别
非商业广告——政治、公益、个人广告 商业广告 一.按广告的诉求对象划分：消费者广告；工业用
户广告；商业批发广告。 二.按广告的诉求地区划分：全国、区域、地方。 三.按广告的诉求目的划分：推销商品；树立形象；
第一章广告学概述
广告像空气一样包围着我们，即使对那 些污浊的部分，我们也无法拒绝。广告 时代，我们接受广告，也在广告自己。
拉丁文：Adverture——引起注意、进 行诱导；英文：Advertise——通知别人 某件事。Advertisement——通告；日文： 广目；汉语：广而告之、告白，告贴。
建立观念。 四.按广告的诉求方式划分：情感广告；理性广告
（价值理性与工具理性）
关于媒体
大众传播媒体——广播、电视（电子视听媒 体）、报纸、杂志（纸媒印刷）
小众传播媒体——户外、直邮、售点、交通、 夹页
新媒体——卫星电视、有线电视、互连网。 便于比较各媒体广告的投放量，也可以统计年度
广告费收入。这是一种国际通用的广告费统计 方法。
第二节 消费者行为
消费者行为分析的意义（广告定位）
价格、质量、式样、如何买、服务、使用；广告 宣传、推销员和亲友的介绍、自己的观察和体 验；选择商品、选择商标、选择商店、购买数 量、购买次数——消费者心理（黑箱）
影响消费者心理的主要因素（消费动机、文化 影响、参照群体—归属和向往，家庭、社会地 位和角色）
第二节 广告策划的内容
一.确定广告目标——创牌？保牌？竞争？广告目 标：广告活动要达到的目的。
挂羊头，卖狗肉——是欺骗；挂狗头，卖羊肉呢？
第一章 广告概述 《图解广告学》PPT课件
广告主在广告活动中应当依法与广告经营者、广告发布者订立书面合同，在 合同中明确各方的权利和义务。《广告法》规定，广告主不得在广告活动中进行 任何形式的不正当竞争，所推销的商品或提供的服务应当符合广告主的经营范围。 广告主委托具有合法经营资格的广告经营者、广告发布者设计、制作、发布广告，
1.2 广告要素
媒体传播、广告费使用、广告受众（顾客、消费者）在译码中对信息不同程度的
理解等的干扰，这些干扰对信息传播活动会带来预料之中或预料之外的消减作用。
广告是信息传播科学的一部分，英国《简明不列颠百科全书》、美国广告协
会、《广告专业基础知识 》和《中国广告大词典》都把广告归属为一种信息的传
播。从这个角度认识广告，可以把广告业归为信息传播产业，广告科学属于信息
1.广告对媒体的要求（见图1-8） 凡是适合以上三个方面的物质， 都可以用做广告信息传播。空旷的蓝 天、装牙签的纸袋，天上飞的、地上 跑的、水中游的，传统的商品实物本 身、声音、对联、门楼，现代化的微 电子新产品中——手机，广场上、街 头的大屏幕电子显示屏，高楼屋顶、 墙面，人行隔离带，城市边沿、高速 路两侧伫立的高杆广告牌，人的头顶、 脸上、后脑勺、躯干，电视、报纸、 广播、杂志，都可以用来做广告信息 传播的媒体。
这些广告的实践者、经营者、受益者，对广告都有各自深浅不一的看法和理 解。
“广告”一词从字面解释是“以某事公告于众”即“广而告之”的意思。英 语“广告”advertise源于拉丁语，有“注意”、“诱导”等意思，后来引申为 “唤起大众注意某事物，并诱导于某一特定方向所使用的一种手段”。18世纪末 至19世纪初，英美等国家的商业广告日趋发达，英语“advertise”一词成为现 代广告的含义，通行于世界各国。
1.1.3
1.2 广告要素
媒体传播、广告费使用、广告受众（顾客、消费者）在译码中对信息不同程度的
理解等的干扰，这些干扰对信息传播活动会带来预料之中或预料之外的消减作用。
广告是信息传播科学的一部分，英国《简明不列颠百科全书》、美国广告协
会、《广告专业基础知识 》和《中国广告大词典》都把广告归属为一种信息的传
播。从这个角度认识广告，可以把广告业归为信息传播产业，广告科学属于信息
1.广告对媒体的要求（见图1-8） 凡是适合以上三个方面的物质， 都可以用做广告信息传播。空旷的蓝 天、装牙签的纸袋，天上飞的、地上 跑的、水中游的，传统的商品实物本 身、声音、对联、门楼，现代化的微 电子新产品中——手机，广场上、街 头的大屏幕电子显示屏，高楼屋顶、 墙面，人行隔离带，城市边沿、高速 路两侧伫立的高杆广告牌，人的头顶、 脸上、后脑勺、躯干，电视、报纸、 广播、杂志，都可以用来做广告信息 传播的媒体。
这些广告的实践者、经营者、受益者，对广告都有各自深浅不一的看法和理 解。
“广告”一词从字面解释是“以某事公告于众”即“广而告之”的意思。英 语“广告”advertise源于拉丁语，有“注意”、“诱导”等意思，后来引申为 “唤起大众注意某事物，并诱导于某一特定方向所使用的一种手段”。18世纪末 至19世纪初，英美等国家的商业广告日趋发达，英语“advertise”一词成为现 代广告的含义，通行于世界各国。
1.1.3
广告学知识总结PPT版
二、广告传播原理
谁 信息 载体 反馈 形式 对谁
广告主
广告信息
媒介 广告效果测定
广告表现
目标受众
广告效果测定 广告主 广告信息 媒介 广告表现 目标受众 市场细分 消费者研究 广告诉求 广告主题
产品分析 企业文化分析 营销目标 广告调查 广告定位 广告目标
传统的大众媒介 独特的广告媒介 新媒介
广告创意
媒介
• 媒介（media）是传播学的核心概念之一。 • 传播媒介大致有两种含义： 第一，它指信息传递的载体、渠道、中介物、工具或技 术手段； 第二，它指从事信息的采集、加工制作和传播的社会组 织，即传播机构。 • 从媒介角度划分人类传播发展的历史进程需要注意： 第一，人类传播过程非依次取代而是依次叠加； 第二，人类传播活动处在加速度发展过程。
民意测验
电子媒介的受众调查
广告调查
调查的层次关系
早期欧洲的社会调查主要有三种类型：
一是用于社会统计方面的调查，主要服务于政府和政 治目的，“恩格尔系数”就是通过对主要欧洲国家 工人的调查总结出来的。
二是为解决某些社会问题而进行的调查，如贫民、童 工等等，社会改良者、慈善家等对这类调查最感兴 趣。 三是学者为进行学术研究而进行的调查。这些调查既 可能包括社会问题领域的调查，也可能是更为专门 的调查。
• 态度养成广告（attitude advertising）： 目的不在于宣传某个具体的品牌，而在于培养对整个企业 有利的态度。运用此类广告的著名国际企业有：Philips、 Honda、微软、麦当劳等，我国的中国银行、平安保险、红塔 集团也做得不错。广告的目的就是要为本企业基本企业的品 牌和产品创造有利的舆论。此类广告也会对企业的股票持有 人产生影响。
2024版《广告学》全套PPT课件
CHAPTER
27
广告法规概述
2024/1/26
广告法规的定义和作用
广告法规是指国家制定和颁布的，用于规范广告活动和保护消费者权益的法律、法规和规章。 其作用是确保广告活动的合法性、公正性和真实性，维护市场秩序和公平竞争。
广告法规的体系结构
广告法规的体系结构包括国家法律、行政法规、部门规章和地方性法规等多个层次，形成了 一套完整的广告法规体系。
随着移动互联网的普及，广告形式从单一屏幕向多屏互动转变，提 升了用户体验和广告效果。
36
社交媒体在广告中的应用
社交媒体广告形式的多样性
利用社交媒体平台的特点，广告形式不断创新，如图文、视频、 直播等。
社交媒体广告的精准投放
基于用户画像和兴趣标签，实现广告的精准投放和个性化推荐。
2024/1/26
社交媒体广告的互动性
转化率与销售业绩
跟踪广告转化率和销售业绩的变化，评估广 告对销售的实际贡献。
品牌知名度与美誉度
通过市场调查和数据分析，评估广告对品牌 知名度和美誉度的影响。
2024/1/26
社交媒体互动与口碑传播
关注社交媒体上的用户互动和口碑传播情况， 评估广告在社交媒体上的影响力。
26
2024/1/26
05
广告法规与伦理道德
组织结构类型
直线制、职能制、事业部制、 矩阵制等
管理模式特点
集权与分权相结合、专业化分 工与协作、注重创新与灵活性 等
案例分析
国际知名广告公司的组织结构 与管理模式
2024/1/26
32
广告代理制及其运作方式
2024/1/26
01
广告代理制的概念及起源
02
广告代理制的运作方式：媒介代理、广告 主代理、全面服务型代理等
27
广告法规概述
2024/1/26
广告法规的定义和作用
广告法规是指国家制定和颁布的，用于规范广告活动和保护消费者权益的法律、法规和规章。 其作用是确保广告活动的合法性、公正性和真实性，维护市场秩序和公平竞争。
广告法规的体系结构
广告法规的体系结构包括国家法律、行政法规、部门规章和地方性法规等多个层次，形成了 一套完整的广告法规体系。
随着移动互联网的普及，广告形式从单一屏幕向多屏互动转变，提 升了用户体验和广告效果。
36
社交媒体在广告中的应用
社交媒体广告形式的多样性
利用社交媒体平台的特点，广告形式不断创新，如图文、视频、 直播等。
社交媒体广告的精准投放
基于用户画像和兴趣标签，实现广告的精准投放和个性化推荐。
2024/1/26
社交媒体广告的互动性
转化率与销售业绩
跟踪广告转化率和销售业绩的变化，评估广 告对销售的实际贡献。
品牌知名度与美誉度
通过市场调查和数据分析，评估广告对品牌 知名度和美誉度的影响。
2024/1/26
社交媒体互动与口碑传播
关注社交媒体上的用户互动和口碑传播情况， 评估广告在社交媒体上的影响力。
26
2024/1/26
05
广告法规与伦理道德
组织结构类型
直线制、职能制、事业部制、 矩阵制等
管理模式特点
集权与分权相结合、专业化分 工与协作、注重创新与灵活性 等
案例分析
国际知名广告公司的组织结构 与管理模式
2024/1/26
32
广告代理制及其运作方式
2024/1/26
01
广告代理制的概念及起源
02
广告代理制的运作方式：媒介代理、广告 主代理、全面服务型代理等
广告创意思维方式PPT课件
Page 5
பைடு நூலகம்
发散性思维与聚合思维法 顺向思维法和逆向思维法 会商思维法
Page 6
发散性思维与聚合思维法 又称扩散性 思维、辐射性思维、求异思维。它是一种 从不同的方向、途径和角度去设想，探求 多种答案，最终使问题获得圆满解决的思 维方法。
特点：充分发挥人的想象力，突破原有 的知识圈，从一点向四面八方想开去，并 通过知识、观念的重新组合，寻找更新更 多的设想、答案或方法。
例如：服装杀手杀
Page 7
顺向思维法和逆向思维法 顺向思维：从上到下，从左到右，从前到后， 从低到高，等常规的序列，处理常规问题具有一 定的效果。即思维惯性。从而影响创造性思维的 开发。 逆向思维，是一种反传统的，从相反方向思考 问题的方式。标新立异，这种方法成功的佳作不 少， 顺向思维：剃须刀， 逆向思维：美国波音737发生事故. 服役20年起落九万次因祸得福，反败为胜
抽象思维 形象思维 灵感思维
Page 2
抽象思维
逻辑推理 进行科学的分析与综合、 合理的归纳与演绎、严密的推理论证
过程：收集资料和分析资料 评估发展阶段 运用逻辑思维
例如：比较法，产品优势
Page 3
形象思维
形象性是形象思维最基本的特点。形象 思维所反映的对象是事物的形象，其表达 的工具和手段是能为感官所感知的图形、 图象、图式和形象性的符号。
Page 8
会商思维法 会商思维法也叫集脑会商思维法、头脑风暴法、 脑力激荡法或智力激励法，其方法是集中一批专 家、技术人员和其它有关人员共同思考，集思广 益，寻求最佳广告创意。在会商思维过程中，大 家相互启发，相互激励，相互补充，通过头脑激 荡，使众人的智慧形成一种更高层次的智慧组合。 目前我国一些大型广告公司普遍采用的创意方法 就是会商思维法。
பைடு நூலகம்
发散性思维与聚合思维法 顺向思维法和逆向思维法 会商思维法
Page 6
发散性思维与聚合思维法 又称扩散性 思维、辐射性思维、求异思维。它是一种 从不同的方向、途径和角度去设想，探求 多种答案，最终使问题获得圆满解决的思 维方法。
特点：充分发挥人的想象力，突破原有 的知识圈，从一点向四面八方想开去，并 通过知识、观念的重新组合，寻找更新更 多的设想、答案或方法。
例如：服装杀手杀
Page 7
顺向思维法和逆向思维法 顺向思维：从上到下，从左到右，从前到后， 从低到高，等常规的序列，处理常规问题具有一 定的效果。即思维惯性。从而影响创造性思维的 开发。 逆向思维，是一种反传统的，从相反方向思考 问题的方式。标新立异，这种方法成功的佳作不 少， 顺向思维：剃须刀， 逆向思维：美国波音737发生事故. 服役20年起落九万次因祸得福，反败为胜
抽象思维 形象思维 灵感思维
Page 2
抽象思维
逻辑推理 进行科学的分析与综合、 合理的归纳与演绎、严密的推理论证
过程：收集资料和分析资料 评估发展阶段 运用逻辑思维
例如：比较法，产品优势
Page 3
形象思维
形象性是形象思维最基本的特点。形象 思维所反映的对象是事物的形象，其表达 的工具和手段是能为感官所感知的图形、 图象、图式和形象性的符号。
Page 8
会商思维法 会商思维法也叫集脑会商思维法、头脑风暴法、 脑力激荡法或智力激励法，其方法是集中一批专 家、技术人员和其它有关人员共同思考，集思广 益，寻求最佳广告创意。在会商思维过程中，大 家相互启发，相互激励，相互补充，通过头脑激 荡，使众人的智慧形成一种更高层次的智慧组合。 目前我国一些大型广告公司普遍采用的创意方法 就是会商思维法。
广告创意思维导图
广告创意的重要性
01
吸引注意力
在信息爆炸的时代，广告创意是吸引消费者注意力的关键。一个有创意
的广告能够从众多广告中脱颖而出，引起消费者的兴趣和好奇心。
02 03
传达信息
广告创意能够以独特的方式传达品牌信息，使消费者更好地理解品牌的 价值和特点。通过富有创意的表达方式，广告能够将复杂的信息简单明 了地呈现出来。
详细描述
自由联想是一种不设限制的思维方式， 通过将不同概念、事物和想法联系起 来，可以激发意想不到的创意和解决 方案。
逆向思考
总结词
从相反的角度思考问题，打破传统思维模式。
详细描述
逆向思考鼓励人们挑战传统观念和常规做法，尝试从不同的角度看待问题，从而产生独特的创意和解决方案。
04
创意思维实践
广告主题的确定
02
创意思维方法
发散性思维
总结词
从中心点出发，向多个方向思考和探索。
详细描述
发散性思维是一种创意方法，通过从中心点出发，向多个方向、领域和可能性进 行思考和探索，以产生新的创意和想法。它鼓励自由联想、头脑风暴和多角度思 考，有助于打破思维定势和和可能性中，聚焦和综合得出最佳解决方案。
成功案例二：麦当劳的“超级碗”广告系列
总结词
情感共鸣，品牌形象
详细描述
麦当劳在超级碗比赛期间推出的广告系列， 通过温馨、感人的故事情节，成功地吸引了 观众的情感共鸣。这些广告塑造了麦当劳关 心社区、家庭的品牌形象，提高了品牌忠诚 度。
失败案例一：某品牌手机的“滑盖”广告
总结词
缺乏创新，信息传递不足
创意执行
将广告创意转化为具体的执行方案，包括制作、拍摄、投放等环节，确保广告创意的有 效实施。
《中文版Photoshop CS4广告设计艺术》读书笔记思维导图
7.3.1 效果展 示
7.3.2 步骤解 .2 步骤解 析
谢谢观看
1
6.1 海报设计 小常识
2
6.2 海报—— 化妆品
3
6.3 海报—— 水
4
6.4 海报—— 慈善
5
6.5 小结
6.1.2 海报的特点
6.1.1 海报的类型
6.1.3 海报的设计 原则
6.2.1 效果展 示
6.2.2 步骤解 析
6.3.1 效果展 示
6.3.2 步骤解 析
6.4.1 效果展 示
5
4.5 小结
4.1.1 报纸广 告的优缺点
4.1.2 报纸广 告的设计原则
4.2.1 效果展 示
4.2.2 步骤解 析
4.3.1 效果展 示
4.3.2 步骤解 析
4.4.1 效果展 示
4.4.2 步骤解 析
第5章 房产广告设计与制作
1
5.1 房产广告 设计小常识
2
5.2 房产广 告——溪语
第1章 Photoshop与广告设计
1.1 广告的分类 1.2 广告的色彩
1.3 广告的版式 1.4 广告中的文字
1.6 Photoshop基 础介绍
1.5 Photoshop的 作用
1.7 小结
1.1.1 按广告 目的分类
1.1.2 按传播 媒介分类
1.2.2 色彩的情感
1.2.1 色彩的形成 与属性
最新版读书笔记，下载可以直接修改
《中文版Photoshop CS4广告设计艺术》
思维导图PPT模板
本书关键字分析思维导图
展示
杂志
步骤
小结
色彩
标志
类型
第3章 策划思维 《广告基础与实务》PPT课件
8、思考社会需求 9、移植思想 10、形象思维
11、关注矛盾 12、数学化 13、预测未来 14、关注最新技术 最新思想
15、逻辑推演 16、哲学思考 17、行胜于言 18、跳出定势 19、把自己想象成 上帝
20、学做有心人
3.1 策划思维
❖ 3.1.2策划思维的模式
（1）求实性思维 （2）辩证性思维 （3）超常性思维 （4）整体性思维
3.2 策划思维基本方法
❖ 3.2.1系统分析策划法
1）什么是系统分析策划法
系统分析策划法是把将要 研究的目标策划问题作为一 个统一的整体，并把这个整 体分解为若干子系统，在揭 示影响子系统的环境、社会 、经济、文化等各项因素及 相互关系并对获取的信息进 行综合整理、分析、判断和 加工的基础上，选择出最优 方案的策划分析方法。
去思考问题。运用逆向思维去思考和处理问题， 实际上就是以“出奇”去达到“制胜”。
案例： （1）没有打气孔的网球如何充气？ （2）有宝石眼睛的铁猫 （3）如何让懒马爬坡？ （4）反向选举 （5）双尖绣花针 （6）以退为进
3．4 策划思维的培养途径
1、换位思维 2、求同求异 3、分解与综合 4、非常规思维 5、艺术性 6、增加新特征 7、胡乱联系，头脑 风暴
变方法，活用已有方法。
3．3逆向思维
❖ 3.3.1逆向思维特质 ❖ 1）什么是逆向思维
逆向思维也叫求异思维，它是对司空见惯的似 乎已成定论的事物或观点反过来思考的一种思维 方式。
2）逆向思维方法举要
（1）反转型逆向思维法 （2）转换型逆向思维法 （3）缺点逆用思维法
3．3逆向思维
❖ 3.3.2逆向思维意义
2）综合分析策划法的主 要内容
（1）把握一切方面的策划 法
11、关注矛盾 12、数学化 13、预测未来 14、关注最新技术 最新思想
15、逻辑推演 16、哲学思考 17、行胜于言 18、跳出定势 19、把自己想象成 上帝
20、学做有心人
3.1 策划思维
❖ 3.1.2策划思维的模式
（1）求实性思维 （2）辩证性思维 （3）超常性思维 （4）整体性思维
3.2 策划思维基本方法
❖ 3.2.1系统分析策划法
1）什么是系统分析策划法
系统分析策划法是把将要 研究的目标策划问题作为一 个统一的整体，并把这个整 体分解为若干子系统，在揭 示影响子系统的环境、社会 、经济、文化等各项因素及 相互关系并对获取的信息进 行综合整理、分析、判断和 加工的基础上，选择出最优 方案的策划分析方法。
去思考问题。运用逆向思维去思考和处理问题， 实际上就是以“出奇”去达到“制胜”。
案例： （1）没有打气孔的网球如何充气？ （2）有宝石眼睛的铁猫 （3）如何让懒马爬坡？ （4）反向选举 （5）双尖绣花针 （6）以退为进
3．4 策划思维的培养途径
1、换位思维 2、求同求异 3、分解与综合 4、非常规思维 5、艺术性 6、增加新特征 7、胡乱联系，头脑 风暴
变方法，活用已有方法。
3．3逆向思维
❖ 3.3.1逆向思维特质 ❖ 1）什么是逆向思维
逆向思维也叫求异思维，它是对司空见惯的似 乎已成定论的事物或观点反过来思考的一种思维 方式。
2）逆向思维方法举要
（1）反转型逆向思维法 （2）转换型逆向思维法 （3）缺点逆用思维法
3．3逆向思维
❖ 3.3.2逆向思维意义
2）综合分析策划法的主 要内容
（1）把握一切方面的策划 法
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第三步：继续发散联想细画分支并写上关键词 （注意不同分支采用不同颜色）
小技巧：1.画分支要用曲线，2.线长略大于词 长。3.每个分支上写上一个关键词
第四步：在关键词旁边画上小图、图标
小技巧：1.小图可以用简笔画、漫画等形式。 2.画小图的过程，就是联想、想象的过程，对 记忆帮助很大
谢谢观看
THANKS
分析助记
● 更有效的做笔记。
思维导图
制作
准备
● 没有画上线条的空白纸张。 ● 彩色水笔和铅笔。 ● 你的大脑。 ●集中注意力。
制作
第一步：在纸中心画上中心图
小技巧：1.画中心图可以用简笔画。 2.中心图视觉效果最好强烈点的，也 就是要色彩鲜艳，图像稍为夸张。
第二步：画思维导图中心图分支并写上关键词 小技巧：1.中心图的分支要由厚到细，就像树 枝向上生长变细一样，同时分支要有发散感。 2.中心图分支布局要均匀分布，这样整幅图看 起来平衡、有美感。3.分支长度略大于关键词 的长度，就好像分支把文字包起来一样，也可 以用框框把字围起来。
思维导图
练习 应用 优势
制作 简介
ห้องสมุดไป่ตู้
思维导图
优势
（1）、成倍提高您的学习速度和效率，更快地学 习新知识与复习整合旧知识。
（2）、激发您的联想与创意，将各种零散的智 慧、资源等融会贯通成为一个系统。
（3）、让您形成系统的学习和思维的习惯，并使 您将能够达到众多您想达到的目标，包括： 快速的 记笔记，顺利通过考试，轻松的表达沟通、演讲、 写作、管理以及激发你的思维，提供更多想法等等 ！
思维导图
简介
思维导图 又叫心智图。
它是大脑的思维地图。 是表达发散性思维的有效的图形思维工具。 它是一种革命性的思维工具（简单又有效）。 运用图文并茂的技巧，把各级主题的关系用相互隶属与相关 的层级图表现出来，把主题关键词与图像、颜色等建立记忆 链接。
思维导图
应用
创造
● 帮助我们发散自己的思维。