徐州旅游市场调研计划书【最新版】
徐州旅游资源调研报告
徐州旅游资源调研报告
徐州市位于中国江苏省中部，是一个历史文化名城，也是中国重要的工业基地之一。
徐州拥有丰富的旅游资源，包括自然景观、文化古迹和民俗风情等。
首先，徐州拥有丰富多样的自然景观。
该市境内有着众多的湖泊、山脉和河流，其中最著名的是云龙山。
云龙山位于徐州市区西北部，是中国著名的道教圣地和旅游景点。
在云龙山上，有许多古老的道观和庙宇，以及美丽的自然风景，吸引了大量的游客。
其次，徐州还拥有丰富的文化古迹。
作为一个历史悠久的城市，徐州保存着丰富的文化遗产。
其中最具代表性的是徐州博物馆。
徐州博物馆是中国重要的博物馆之一，拥有大量的考古文物和艺术藏品，向游客展示了徐州的历史和文化。
此外，徐州还有许多古建筑和历史名胜，如贾湖古镇、彭祖故里和狮子山石刻等。
另外，徐州还有独特的民俗风情。
徐州的民俗文化丰富多彩，如花灯舞、秧歌、踩高跷等。
其中最著名的是蓝田皮影戏。
蓝田皮影戏是中国传统的皮影戏艺术，徐州的蓝田皮影戏已有数百年的历史，被列为国家级非物质文化遗产。
每年，徐州都会举办蓝田皮影戏表演和比赛，吸引了许多游客前来观赏。
总之，徐州拥有丰富的旅游资源，包括自然景观、文化古迹和民俗风情等。
无论是登山赏景，还是参观博物馆，都能给游客
带来丰富多彩的旅游体验。
随着旅游业的不断发展，徐州的旅游资源将进一步得到发掘和开发，为游客提供更好的旅游服务。
旅游发展调研策划书3篇
旅游发展调研策划书3篇篇一《旅游发展调研策划书》一、调研背景随着人们生活水平的提高和旅游消费的不断增长，旅游业已成为全球经济中发展最快的行业之一。
为了更好地了解旅游市场的需求和趋势，制定更加科学合理的旅游发展政策，提高旅游服务质量和竞争力，我们特制定本调研策划书。
二、调研目的1. 了解旅游市场的规模、结构和发展趋势。
2. 分析旅游消费者的需求、行为和满意度。
3. 评估旅游目的地的资源、设施和服务质量。
4. 探讨旅游发展中存在的问题和挑战，提出相应的对策和建议。
三、调研内容1. 旅游市场调研：旅游市场规模和增长率。
旅游市场结构和细分市场。
旅游消费者的需求、行为和偏好。
旅游消费者的满意度和忠诚度。
2. 旅游目的地调研：旅游目的地的资源和特色。
旅游目的地的设施和服务质量。
旅游目的地的形象和知名度。
旅游目的地的竞争力和发展潜力。
3. 旅游企业调研：旅游企业的类型、规模和经营状况。
旅游企业的产品和服务创新。
旅游企业的市场营销和品牌建设。
旅游企业的发展战略和合作意向。
四、调研方法1. 文献研究：收集和分析相关的文献资料，了解旅游发展的现状和趋势。
2. 问卷调查：设计问卷，对旅游消费者和旅游企业进行调查，获取第一手数据。
3. 访谈调查：对旅游目的地的政府部门、旅游企业和专家学者进行访谈，了解他们的观点和建议。
4. 实地考察：对旅游目的地进行实地考察，了解其资源、设施和服务质量等情况。
5. 数据分析：对收集到的数据进行统计分析，得出结论和建议。
五、调研时间和进度安排1. 调研准备阶段（[准备阶段时间]）：成立调研小组，明确分工和职责。
制定调研方案和问卷。
收集和分析相关文献资料。
2. 调研实施阶段（[实施阶段时间]）：开展问卷调查和访谈调查。
进行实地考察。
收集和整理数据。
3. 调研分析阶段（[分析阶段时间]）：对数据进行统计分析。
汇报调研成果。
提出对策和建议。
六、调研经费预算1. 问卷设计和印刷费用：[X]元。
2. 访谈调查费用：[X]元。
关于徐州市旅游市场现状分析和发展方向的调查报告
关于市旅游市场现状分析和发展方向的调查报告目录第一部分：市场调查背景及说明一、调查容·····························································二、调查目的···································································三、调查对象、方式及地点·····························································第二部分：现状分析一、景区的认知度·····························································二、景区满意度·······················································三、淮海战役纪念馆的活动开展情况·················································四、淮海战役纪念馆经营情况·················································第三部分：总结一、优势分析二、劣势分析三、机遇分析第四部分、建议第一部分、市场调查背景及说明谈起的旅游景点,红色旅游与汉文化是它的两个重要特色.作为著名的千年帝都，是两汉文化的发源地，这里有“祖故国、邦故里、项羽故都”之称。
凤阳县旅游景区徐州市场营销策划方案
凤阳县旅游景区徐州市场营销策划方案一、背景凤阳县位于安徽省滁州市，拥有丰富的历史文化和自然景观资源。
然而，在徐州市场，凤阳县旅游景区的知名度相对较低，市场份额有待提高。
为了吸引更多徐州游客前往凤阳县旅游，特制定本市场营销策划方案。
二、市场分析（一）徐州旅游市场现状徐州是江苏省的重要城市，人口众多，经济发展较快，居民旅游消费需求不断增长。
徐州本地旅游资源丰富，但周边城市的旅游资源对徐州游客也具有一定的吸引力。
（二）凤阳县旅游景区在徐州市场的竞争状况与周边其他旅游景区相比，凤阳县旅游景区的知名度和品牌影响力较弱。
但凤阳县旅游景区具有独特的历史文化和自然景观，如明皇陵、小岗村等，具有一定的竞争优势。
（三）徐州游客的旅游需求和偏好徐州游客对历史文化、自然风光和休闲度假类旅游产品较为感兴趣。
他们注重旅游产品的品质和性价比，喜欢通过互联网获取旅游信息，并且愿意参加旅游团购和自驾游等活动。
三、目标市场定位（一）目标市场本次营销活动的目标市场主要为徐州的中青年人，包括上班族、学生和家庭群体。
（二）市场定位凤阳县旅游景区定位为具有深厚历史文化底蕴和独特自然风光的休闲度假胜地。
四、营销目标（一）提高凤阳县旅游景区在徐州市场的知名度，使知晓率达到 60%以上。
（二）增加徐州游客的到访量，在营销活动期间，吸引至少 5000名徐州游客前往凤阳县旅游。
（三）提高游客的满意度，使游客的满意度达到 80%以上。
五、营销策略（一）产品策略1、优化旅游线路，针对徐州游客的需求和偏好，设计推出历史文化游、自然风光游和乡村休闲游等多条特色旅游线路。
2、开发旅游产品，结合凤阳县的特色文化和资源，开发具有纪念意义和地方特色的旅游纪念品，如凤阳花鼓模型、小岗村特色农产品等。
（二）价格策略1、制定灵活的价格体系，根据旅游淡旺季和不同的旅游线路，实行差别定价。
2、推出优惠活动，如针对徐州游客的团购优惠、家庭套餐优惠、节假日优惠等。
（三）渠道策略1、与徐州当地的旅行社合作，将凤阳县旅游景区纳入其旅游线路中，通过旅行社的渠道进行推广和销售。
凤阳县旅游景区徐州市场营销策划方案
凤阳县旅游景区徐州市场营销策划方案摘要：凤阳县位于中国江苏省徐州市，拥有众多优美的自然景观和独特的文化遗产，是一个潜力巨大但目前尚未开发完善的旅游目的地。
为了有效地推广凤阳县旅游景区，吸引更多游客前来游览，我们制定了以下市场营销策划方案。
引言：随着人民生活水平的不断提高，中国的旅游业发展迅速。
凤阳县拥有得天独厚的自然资源和深厚的历史文化底蕴，是一个具有很大发展潜力的旅游目的地。
然而，目前凤阳县的旅游业发展相对滞后，缺乏知名度和影响力。
因此，为了提升凤阳县旅游景区的知名度和吸引更多游客，需要制定一套切实可行的市场营销策划方案。
市场分析：1. 目标市场分析通过市场调研，我们确定了凤阳县旅游景区的目标市场为：自由行游客、家庭游客和文化爱好者。
自由行游客主要关注旅游景区的独特性和自然景观，他们喜欢探索新的地方和体验不同的文化。
家庭游客注重旅游景区的娱乐性和亲子活动，他们希望在旅行中与家人共同度过欢乐时光。
文化爱好者关注旅游景区的历史文化和艺术品，他们喜欢在旅行中领略不同文化的魅力。
2. 竞争对手分析凤阳县周边地区有许多知名的旅游景区，如徐州博物馆、岭南杏花村等。
这些景区拥有专业的营销团队和广泛的宣传渠道，已经在市场上占据一定的份额。
因此，我们需要针对竞争对手的优势和劣势制定差异化的市场营销策略。
市场营销策划方案：1. 建立品牌形象针对凤阳县旅游景区的特色和优势，制定一个有吸引力的品牌形象，突出凤阳县的独特性和魅力。
通过设计专业的标识和标语，将品牌形象传递给目标客户群体。
2. 加强宣传推广通过各种宣传渠道，如电视、广播、报纸、杂志、网络等，向目标客户群体宣传凤阳县旅游景区的特色和优势。
同时，与旅行社、线上平台等合作，扩大宣传的影响力和覆盖面。
3. 拓展旅游产品根据目标客户群体的需求和偏好，开发多样化的旅游产品。
例如，针对文化爱好者开展特色文化体验活动，针对家庭游客开发亲子游玩项目，针对自由行游客提供个性化的旅游路线。
旅游发展调研策划书3篇
旅游发展调研策划书3篇篇一旅游发展调研策划书一、引言随着人们生活水平的提高和对休闲旅游需求的不断增长，旅游行业正迎来前所未有的发展机遇。
为了深入了解本地区旅游发展的现状、潜力和面临的挑战，为制定科学合理的旅游发展战略提供依据，特制定本调研策划书。
二、调研目的1. 全面了解本地区旅游资源的分布、特点和开发利用情况。
2. 分析本地区旅游市场的需求结构、消费行为和发展趋势。
3. 评估本地区旅游发展的优势、劣势、机会和威胁（SWOT 分析）。
4. 提出促进本地区旅游发展的对策和建议。
三、调研范围和对象1. 调研范围：本地区的行政区域，包括各县（市、区）。
2. 调研对象：旅游行政管理部门、相关行业协会。
旅游企业（旅行社、景区、酒店、餐饮企业等）。
游客（包括本地居民和外地游客）。
相关专家学者。
四、调研方法1. 文献资料收集：通过查阅相关的政策文件、统计资料、学术研究成果等，了解本地区旅游发展的历史和现状。
2. 问卷调查：设计科学合理的调查问卷，对游客、旅游企业和相关部门进行问卷调查，收集一手数据。
3. 实地考察：深入景区、酒店、旅行社等实地考察，了解旅游设施的建设和运营情况。
4. 访谈：对旅游行政管理部门、相关行业协会、旅游企业负责人和专家学者进行访谈，听取他们的意见和建议。
五、调研内容1. 旅游资源旅游资源的类型、数量、分布和质量。
旅游资源的开发利用现状和潜力。
旅游资源的保护和管理情况。
2. 旅游市场本地居民和外地游客的旅游消费需求和行为特点。
旅游市场的规模、结构和发展趋势。
旅游市场的竞争格局和主要竞争对手。
3. 旅游企业旅游企业的数量、规模、经营状况和发展需求。
旅游企业的产品开发、市场营销和服务质量。
旅游企业面临的困难和问题。
4. 旅游基础设施交通设施（公路、铁路、航空、水运等）的建设和运营情况。
旅游接待设施（酒店、餐饮、购物等）的建设和发展情况。
旅游公共服务设施（旅游咨询中心、停车场、厕所等）的建设和完善情况。
徐州推荐策划书及成果3篇
徐州推荐策划书及成果3篇篇一徐州推荐策划书及成果一、策划书名称徐州推荐策划书二、活动背景徐州是江苏省的一个历史文化名城，拥有丰富的自然景观和人文资源。
为了更好地推广徐州的旅游资源，提高徐州的知名度和美誉度，我们制定了本策划书。
三、活动主题“探寻徐州之美，感受历史文化”四、活动目的1. 推广徐州的旅游资源，提高徐州的知名度和美誉度。
2. 吸引更多的游客来徐州旅游，促进徐州旅游业的发展。
3. 展示徐州的历史文化和自然风光，增强游客对徐州的认同感和归属感。
五、活动时间[具体时间]六、活动地点徐州市区及周边景区七、活动对象[具体活动对象]八、活动内容1. 历史文化之旅：组织游客参观徐州的历史文化景点，如徐州博物馆、云龙湖、楚王陵等，让游客了解徐州的历史文化和自然风光。
2. 美食之旅：品尝徐州的特色美食，如徐州烧烤、沛县狗肉、烙馍等，让游客感受徐州的美食文化。
3. 民俗文化之旅：体验徐州的民俗文化，如徐州剪纸、徐州木偶戏、徐州秧歌等，让游客感受徐州的民俗风情。
4. 自然风光之旅：欣赏徐州的自然风光，如云龙湖、云龙山、大洞山等，让游客感受徐州的自然之美。
九、活动宣传1. 在社交媒体上发布活动信息，吸引更多的游客关注。
2. 在徐州市区及周边景区张贴海报，宣传活动信息。
3. 与旅行社合作，推广徐州旅游线路。
十、活动预算1. 交通费用：[X]元2. 餐饮费用：[X]元3. 门票费用：[X]元4. 导游费用：[X]元5. 宣传费用：[X]元十一、活动效果评估1. 通过游客的反馈和评价，了解活动的效果。
2. 统计游客的数量和来源，评估活动的推广效果。
3. 分析活动的成本和收益，评估活动的经济效益。
十二、注意事项1. 注意活动的安全，确保游客的人身安全和财产安全。
2. 注意活动的环保，保护徐州的自然环境和历史文化遗产。
3. 注意活动的组织和协调，确保活动的顺利进行。
篇二徐州推荐策划书及成果一、活动主题品味两汉文化，相约徐州。
徐州推荐策划书及成果3篇
徐州推荐策划书及成果3篇篇一《徐州推荐策划书及成果》一、策划背景徐州，这座历史悠久、文化底蕴深厚的城市，拥有着众多独特的魅力资源。
为了更好地向外界展示徐州的风采，提升徐州的知名度和影响力，促进徐州的经济、文化、旅游等多方面的发展，特制定本推荐策划书。
二、策划目标1. 提高徐州在国内外的知名度和美誉度，让更多人了解徐州、关注徐州。
2. 吸引更多游客前往徐州旅游，带动徐州旅游业的繁荣发展。
3. 促进徐州文化产业的创新与发展，推动徐州文化的传承与弘扬。
4. 加强徐州与外界的经济交流与合作，吸引更多投资和项目落户徐州。
三、策划内容（一）旅游推荐1. 打造特色旅游线路整合徐州的历史文化景点、自然风光景点、美食街区等资源，设计多条主题鲜明、特色突出的旅游线路，如历史文化之旅、自然风光之旅、美食之旅等。
在旅游线路中突出徐州的独特魅力，如汉文化、云龙湖、彭祖园等，让游客能够深入体验徐州的文化底蕴和自然风光。
2. 加强旅游宣传推广利用网络、社交媒体、旅游展会等多种渠道，广泛宣传徐州的旅游资源和旅游线路。
制作精美的旅游宣传册、宣传片，展示徐州的美丽风光和丰富文化。
与旅游博主、网红达人等合作，进行旅游推广活动，吸引更多年轻人关注徐州旅游。
举办旅游节庆活动，如汉文化节、云龙湖音乐节等，提升徐州旅游的知名度和吸引力。
（二）文化推荐1. 举办文化活动定期举办汉文化展览、书画展览、非遗展示等文化活动，展示徐州的传统文化艺术。
组织文化讲座、研讨会等活动，邀请专家学者探讨徐州文化的传承与发展。
举办文化演出，如京剧、豫剧、杂技等，让游客感受徐州的文化魅力。
2. 推动文化产业发展扶持文化创意企业，鼓励创新发展，开发具有徐州特色的文化产品，如文创纪念品、特色工艺品等。
建设文化产业园区，吸引文化企业入驻，形成文化产业集聚效应。
加强与高校、科研机构的合作，开展文化研究和人才培养工作。
（三）经济推荐1. 招商引资制定优惠政策，吸引国内外企业来徐州投资兴业。
旅游市场调研报告范文
旅游市场调研报告范文目前，全世界都公认旅游业是世界上产业规模最大和发展最强劲的产业。
正由于旅游业发展之快，产业带动力之强，许多国家和地区都纷纷把旅游业作为经济发展的重点产业和先导产业。
伴随着经济的不断发展，人们收入和闲暇时间的增多，交通和通讯的发展，我国的旅游业也取得了前所未有的发展，徐州作为我国的一个历史文化名城，拥有丰富的自然和人文旅游资源，但如何利用现有的条件把徐州的旅游做强做大呢，这是每位关注徐州旅游业发展的人都十分关心的问题。
我们作为中国矿业大学旅游管理的学生，生活在徐州，也希望通过一些途径来为徐州旅游业的发展做一些贡献。
因此我们希望通过这次旅游市场调研，可以从来徐旅游者的特征、旅游动机和旅游效果展开调查，得出科学结论，从而有助于徐州旅游业的发展，有助于提高客流量和提升徐州旅游地的整体旅游形象。
我们的旅游市场调研开始于XX年12月24日至XX年1月21日，共四周的时间。
我选择的调研题目是李芳菲老师指导的“对来徐国内旅游者的特征、旅游动机和旅游效果的初步研究”。
我们的调研工作共分为五个阶段，即第一阶段：准备阶段：选题，与指导老师沟通，内部分组；确定每小组具体任务收集、分析及整理资料。
第二阶段：计划阶段：制定计划及问卷，审定计划及问卷，确认修正计划及问卷，计划及问卷展示。
第三阶段：实施阶段：访员分配，实施执行。
第四阶段：研究分析：数据输入处理、数据研究分析、总结规律、报告书写、成果汇报。
第五阶段：家乡调研动员大会结束以后我们就开始正式投入工作了，第一周我们主要从网上、图书馆参阅、收集、整理一些二手资料，然后结合我们所学的旅游方面的专业知识，进行讨论、分析、研究，在明确我们的调研目的一、了解徐州客源市场状况、需求特点，分析徐州作为旅游目的地如何满足旅游市场需求。
二、找出徐州旅游开发过程中存在的不足，提出具体的针对性措施，为徐州整体旅游开发与规划作贡献。
三、为徐州旅游企业在日益激烈的市场竞争中塑造核心竞争力提供参考性的依据与可行性的建议。
0814徐州市旅游市场研究报告
徐州市旅游市场研究报告一、徐州城市简介徐州，古称“彭城”，江苏省地级市，地处江苏省西北部、华北平原东南部，长江三角洲北翼，北倚微山湖，西连萧县，东临连云港，南接宿迁，京杭大运河从中穿过，陇海、京沪两大铁路干线在徐州交汇，素有“五省通衢”之称。
徐州是华东重要门户城市，华东地区重要的科教、文化、金融、旅游、医疗、会展中心，也是江苏省重要的经济、商业和对外贸易中心。
徐州作为汉文化的发源地，历史文化悠久，文化底蕴深厚，历史胜迹浩繁，有淮海战役新遗迹。
而以云龙山水、泉山国家森林公园为中心的风景区兼有北雄南秀之美，美若西子，秀比江南，是一个独具特色优秀的风景旅游胜地。
徐州作为淮海经济区中心城市，是江苏、山东、河南、安徽四省的接壤地区，包括20个地市（徐州、连云港、淮安、宿迁、盐城、枣庄、济宁、泰安、莱芜、日照、临沂、菏泽、开封、商丘、周口、蚌埠、淮北、宿州、阜阳、亳州），它东濒大海、西接中原、北扼齐鲁、南抵江淮。
淮海经济区面积约17.6万平方公里，人口近1.1亿，是我国人口最稠密的区域。
徐州高铁到北京、上海不过两个半小时，“拉”着徐州进入长三角和环渤海3小时经济圈辐射人口约1亿人。
2小时经济圈辐射人口约6000万。
高速公路快捷，从徐州自驾，3个半小时就可达南京、济南、郑州、合肥4个省会城市。
2015年徐州生产总值 5320亿元，徐州常住人口为866.9万人。
二、徐州旅游资源1.彭祖故里彭祖故里景区：彭祖庙，彭祖井，彭祖墓，大彭山，大彭沟，大彭氏国遗址。
2.徐国遗迹徐夷文化的原生地：徐偃王石室，梁王城遗址，季子挂剑台，偃王灯塔，小萝卜头纪念馆。
3.楚风汉韵代表性景点/区：徐州汉文化景区（包括狮子山楚王陵、徐州汉兵马俑博物馆、水下兵马俑博物馆、骆驼山竹林寺），汉皇祖陵，汉高祖原庙，徐州汉楚王陵墓群，龟山汉墓，北洞山汉墓，徐州汉画像石艺术馆，茅村汉画像石墓，徐州博物馆，徐州汉城，沛县汉城，圯桥，拔剑泉，泗水亭，范增墓，王陵母墓，刘向墓，龚胜墓。
徐州旅游开发的SWOT分析【范本模板】
徐州旅游开发的SWOT分析摘要所谓SWOT分析，就是内外部竞争环境和竞争条件下的态势分析，而对于城市的旅游开发而言就是将与研究对象的各种主要内部优势、劣势和外部的机会和挑战等，通过调查列举出来，然后用系统分析的思想，把各个因素叠加在一起进行分析，从而得到所期望的结果，结果的产生对整体有很大影响。
使用各种调查来进行决策结果，结果一定会有我们预想的外部和内部方面的原因和结果。
外部所影响的原因有机遇因素和挑战因素，它们是外部环境对研究对象发展直接有影响的有利和不利因素，客观存在，我们无法直接去改变。
内部环境因素包括优势因素和劣势因素,也是客观存在无法直接改变，属主动因素。
所以当我们在研究内外因素是要考虑整体发展态势，更要有远见，设想未来所能发生的一切问题。
徐州旅游开发的SWOT分析近十年，随着经济市场的快速发展,我国的旅游行业有了非常迅速的发展，长时间在工作的人们也有了想放松放松的心态，旅游人数增加推动了旅游发展.但是,我国国内旅游业发展的水平还不能够跟上国人生活水平提高的速度。
越来越多的城市发展证明，旅游业的发展对于城市经济发展起到了助推作用。
而徐州，作为一个知名的城市,虽然工业经济很是强劲，但是在其他发面就不尽如意了。
所以近年来一直在倡导“生态助徐州，绿色好家园”.优势分析（一）地域优越交通条件是发展旅游的命脉。
徐州交通十分便利，地处苏、鲁、豫、皖四省接壤地区，长江三角洲的北大门，紧靠北方第一大淡水湖微山湖，京杭大运河穿城而过，陇海、京沪两大铁路干线在徐州交汇,作为中国第二大铁路枢纽，素有“五省通衢”之称。
因为有这个地位所以具有独特的商贸区位优势，是人流、物流的重要的聚散地，从而也引发商流、资金流和信息流的聚集.旅游需求个性化与旅游产品多元化产生。
自驾游方面更是一年比一年多增多，旅游时间逐渐拉长；中产阶级总量迅速扩大，拥有私家车的家庭逐年增长，成为旅游消费的重要力量.同时,区域需求旺盛，江浙沪富庶的居民具有较高的出游能力，而长三角区域经济的进一步发展奖继续扩大旅游需求.（二）资源丰富纵观历史，徐州作为两汉发源地，有着得天独厚的优势。
徐州旅游调研报告
徐州旅游调研报告徐州旅游调研报告引言徐州位于中国江苏省中北部，是一座历史悠久的文化名城。
本次调研以了解徐州的旅游资源、旅游产业发展状况以及旅游者的需求和满意度为目的，通过实地考察和问卷调查，为徐州旅游发展提出建议。
一、徐州旅游资源1.1 文化资源徐州拥有丰富的历史文化遗产，其中包括汉代“古井”、秦始皇巡游之地彭城、文豪曹操的陵墓和纪念馆等。
这些文化资源为徐州的旅游提供了独特的吸引力和丰富的内容。
1.2 自然风景徐州地处北方平原之上，风光旖旎，以梁山为代表的山脉和湿地公园等自然景观吸引了大量的游客。
二、徐州旅游产业发展状况2.1 旅游接待能力徐州目前拥有较完善的旅游接待设施，包括酒店、旅游景区和交通设施等，可以满足大部分游客的接待需求。
2.2 旅游服务质量调查结果显示，游客对于徐州的旅游服务普遍感到满意，特别是导游和酒店的服务质量得到了高度评价。
2.3 旅游宣传和推广徐州的旅游宣传和推广相对较少，在旅游市场上的知名度不高。
在吸引国内外游客方面，还有较大的提升空间。
三、游客需求和满意度调查3.1 游客需求根据调查结果，游客对于徐州旅游的需求主要包括：了解历史文化、欣赏自然风景、体验当地传统文化和享受休闲度假。
3.2 游客满意度调查结果显示，大部分游客对于徐州的旅游体验较为满意，但也有部分游客对于酒店价格和交通设施表达了不满意。
四、发展建议4.1 加大旅游宣传和推广力度通过开展各种形式的宣传活动，提高徐州在旅游市场上的知名度，吸引更多的游客。
4.2 优化旅游服务加大对旅游服务人员的培训力度，提高服务质量；同时，完善旅游接待设施和提高游客满意度。
4.3 开发特色旅游产品结合徐州的历史文化和自然风景，开发独具特色的旅游产品，吸引更多游客。
结论徐州拥有丰富的旅游资源，具有发展旅游产业的潜力。
为了实现可持续发展，需要加大旅游宣传和推广的力度，优化旅游服务和开发特色旅游产品。
相信随着这些措施的实施，徐州的旅游产业将迎来更加蓬勃的发展。
徐州市休闲旅游市场发展研究
美 国
ｌ １ １ ５
３ ３ ０ ５
２ ５ ３ ７
５ ２ １ ６
３ ７ ８ ６
６ ８ ８ ０
德国
韩 国
３ １ ８
２ ０ ７
２ ４ ４
１ ４ ５ ４
１ ０ ２ ５
５ ３ ７
１ ４ ７ ５
５ ５ ７
２ ５ ５ ８
１ ３ ９ ３
４ ８ １ ９
要 的 交通 要 塞 ． 有 着得 天 独 厚 的 汉 文化 旅 闲消 费 应 运 而生 。休 闲消 费取 决 于 社 会 劳 费 方 式 ， 要 在 生 活 和 精 神 层 面 达 到共 鸣 。
游资源 ． 但 是 旅 游 市 场 与 其 他 地 区相 比还 动生产率。 随着时代 的进步 ， 科 学技术水平
关键 词 ： 徐 州经济： 休 闲旅 游 消 费 ： 现 时 间。 当今社会人们 的生活压 力巨大 ， 保持 华民族文化精髓 的同时 ． 也在吸纳 其他民
一
份 安静 平 和 的 心 态 十分 重 要 ．所 以 休 闲 族 的优 秀 文 化 。徐 州 除 了 国 内 游 客 ， 每 年
、
徐 州 市 休ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ闲旅 游 市场 的 现 状 分 析
（ ： Ｈ Ｉ ＮＡ
ＣＯＬ Ｌ Ｅ ＣＴ Ｉ ＶＥ
Ｅ Ｃ ０Ｎ０ＭＹ
摘 要 ： 随 着 社 会 生产 力 的 发 展 和 劳 馆 １ ８ ０ ０多 家 。 旅 游 从 业 人 员 ４万 余 人 ． 旅 也 朝着 多样化 的方 式发展 当基本 生存 动 生 产 效 率 的提 高 ． 人 们 有 了更 多 的 闲 暇 行 社 １ １ ８ 家
１ ８ ２ ７
徐州旅游现状分析及策划 (1)
徐州旅游现状分析及策划徐州市位于江苏省西北部，古称彭城，是国家级历史文化名城，有四千多年历史，为华夏九州之一，是历史上重要的商贸重镇，具有重要的战略地位。
由于徐州为汉朝开国皇帝刘邦的故乡，从而有着丰富的汉代文化，被称为汉朝文化的发源地，因此旅游界有了一句话：“明清看北京，秦汉看西安，两汉源头看徐州。
”同时徐州位于四省交通要地，以及又是淮海战役主战场，可谓旅游资源异常丰富。
近年来，徐州旅游业不断发展，但还是存在一些问题，所以，我将结合一些前人的调查成果，从旅游资源、旅游季节、旅游产品、旅游市场及客源等多方面分析徐州旅游现状并进行策划。
一、旅游资源旅游资源的丰富度、质量、分布状况和地域组合会直接影响旅游业的发展规模。
徐州市拥有旅游资源基本型为6类42种(全国总数为68种),属于丰富级。
在23处一二级景区(点)中,有15处为人文景观(包括古迹与建筑类、消闲求知健身类和购物类),8处为自然景观(包括地文景观类、水域风光类和生物景观类)。
表明古迹与建筑类,尤其是陵墓和陵园(两汉王陵葬群、淮海战役烈士陵园)、古城遗址(地下城遗址)、军事遗址(九里山古战场遗址、淮海战役遗迹)、人类文化遗址(大墩子遗址、花厅遗址)以及古民居(户部山民居)为主的人文旅游资源构成了徐州市旅游资源的基础,大多具有国际吸引力。
而自然旅游资源中,除生物景观类(泉山国家自然保护区)具有国际吸引力以外,地文景观类(云龙山、马陵山)、水域风光类(云龙湖、骆马湖)大多具有国内吸引力。
徐州是汉高祖刘邦故里,先后有13代楚王、5代彭城王受封于此,留下了大量古文化遗迹。
以两汉文化为集中代表的人文景观成为徐州旅游资源的主体。
两汉王陵葬群(汉代十八陵)汉画像石和汉兵马俑堪称“汉代三绝”,其中狮子山彩绘汉兵马俑为中国考古史的第三大奇迹,雕刻在古墓室祠堂中的汉画像石与苏州园林、南京六朝石刻并称“江苏三宝”具有国际性吸引力。
徐州自古为“兵家必争之地”,展现了400余次古今大战之场景,以楚汉相争的九里山古战场以及淮海战役遗迹为代表。
旅游市场调研方案范文
旅游市场调研方案范文一、研究背景与目的旅游业作为发展迅猛的行业之一，成为了国民经济的重要支柱。
然而，随着社会经济的发展和人们生活水平的提高，旅游市场也在不断变化和发展。
为了更好地了解和把握旅游市场的动态，制定合理的市场策略及推进旅游业的可持续发展，本次调研旨在深入研究旅游市场的现状和趋势，为相关机构提供科学的决策依据，促进旅游市场的健康发展。
二、研究内容和方法1. 研究内容(1)旅游市场的基本情况：包括旅游行业的发展现状、市场规模、结构特点等方面的调查研究。
(2)旅游市场的消费行为：通过对游客的消费行为，如旅游方式、旅游时间、旅游目的地选择、旅游产品需求等方面进行调查，了解游客对旅游的需求及偏好。
(3)旅游市场的发展趋势：通过对国内外旅游市场的对比研究，分析旅游市场的发展趋势，预测未来旅游市场的发展方向。
(4)旅游市场的竞争情况：通过对旅游市场的主要竞争企业进行调查研究，了解市场竞争激烈程度及竞争优势。
2. 研究方法(1)问卷调查法：通过设计问卷，调查游客的旅游行为、偏好及消费情况，获取客观数据。
(2)深度访谈法：通过与旅游从业者、市场分析师等进行面对面的深入访谈，了解行业内部动态及市场变化情况。
(3)实地调研法：选择几个典型的旅游目的地，进行实地考察和调研，了解当地旅游市场的发展情况和特点。
三、调研计划1. 调研时间：从2022年1月至2022年6月共计6个月。
2. 调研地点：全国各地，重点关注重点旅游城市及景区。
3. 调研步骤：(1)制定调研方案：明确目标、内容、方法及调研计划，并确定调研团队。
(2)文献资料搜集：搜集相关的研究论文、行业报告、市场数据等文献资料，建立调研基础。
(3)设计问卷：根据调研目的，设计合适的问卷，通过抽样方式进行调查。
(4)实施问卷调查：根据计划，选择调查地点和受访对象，进行问卷调查。
(5)进行深度访谈：与旅游从业者、市场分析师等进行深入访谈，获取行业内部信息。
(6)实地调研：选择几个典型的旅游目的地，进行实地调研，了解当地旅游市场情况。
休闲旅游市场发展考究.doc
休闲旅游市场发展考究一、徐州市休闲旅游市场的现状分析（一）生产力的发展增加了休闲时间当社会经济发展到一定的阶段，社会生产力就会大幅度提高，在这种前提下，休闲消费应运而生。
休闲消费取决于社会劳动生产率。
随着时代的进步，科学技术水平不断发展，劳动生产率在不断的提高，社会必要劳动时间在缩短，从而人们有了休闲时间。
当今社会人们的生活压力巨大，保持一份安静平和的心态十分重要，所以休闲时间如何支配受到了人们的广泛关注。
（二）需求层次上升促进了消费需求需求上升规律是指人类追求更高的生活质量和品质，所以人们的消费方式也朝着多样化的方式发展。
当基本生存需求满足以后人们会向着更高的精神境界发展。
随着居民自身素质的提高，人们的人生观、价值观和消费观会有很大的改变。
人们更加注重个性化的消费理念和消费方式，要在生活和精神层面达到共鸣。
（三）文化交流促进了休闲消费的发展随着经济全球化的推进，我们走出国门与不同的国家进行文化交流，在传承中华民族文化精髓的同时，也在吸纳其他民族的优秀文化。
徐州除了国内游客，每年都有大批的港澳台游客，日本、美国和新加坡是重要的国际客源。
2008年游客数上升20.5%，2009年游客数上升17.1%，2010年游客数上升20.2%，2011年游客数上升44.9%，2012年游客数上升39.1%，具体数据见上表。
随着徐州经济的快速发展，世界文化交流的日益加深，国际客源每年都在递增。
徐州市不仅要在中国树立一个旅游大市的形象，同时也要使旅游品牌走向国际化，这样才能推动徐州旅游经济的发展。
二、徐州市休闲旅游市场存在的问题虽然徐州有着丰富的旅游资源，但是与其他城市相比，徐州旅游不算发达，对全市生产总值的贡献不足。
为了进一步提高徐州人民的生活水平，旅游发展中的一些重要问题需要解决，这样才能合理规划徐州旅游市场，提高旅游经济的总量。
（一）旅游基础设施不完善徐州市政府对旅游业的投入资金不能满足旅游业的发展要求，很多地方的基础设施已经很落后。
凤阳县旅游景区徐州市场营销策划方案
凤阳县旅游景区徐州市场营销策划方案一、背景介绍：凤阳县作为徐州市的一个重要旅游目的地，拥有丰富的自然和人文资源，吸引了大量的游客。
然而，随着旅游市场竞争的加剧，凤阳县旅游景区亟需制定一套科学合理的市场营销策划方案，以提升景区的知名度和竞争力，吸引更多游客前来消费，实现旅游经济的可持续发展。
二、目标群体定位：1.家庭游客：注重休闲娱乐，关注景区的环境和设施；2.文化爱好者：对历史文化有独特兴趣，注重景区的文化内涵；3.摄影爱好者：追求独特的拍摄视角和风景；4.自驾游客：热爱自驾旅行，注重景区的交通便利性。
三、市场定位：凤阳县旅游景区将以独特的人文风景和丰富的旅游资源为核心，定位为文化旅游目的地，注重打造旅游休闲度假区，以满足不同游客的需求。
四、策划方案：1.品牌塑造：通过有效的品牌塑造，树立凤阳县旅游景区的知名度和形象。
采取多种宣传手段，包括广告、微博、微信等，传递凤阳县旅游景区的独特魅力和丰富资源。
2.产品创新：根据不同目标群体的需求，创新旅游产品，推出特色路线和活动。
例如，为家庭游客设计亲子活动，为文化爱好者打造深度游览线路，为摄影爱好者提供专业摄影指导等，以满足不同游客的需求。
3.渠道拓展：与相关旅行社和OTA（在线旅游平台）合作，拓展线上线下渠道。
通过与旅行社合作，提供套餐服务和旅游路线推荐，通过OTA 平台提供在线预订服务，方便游客的预订和支付。
4.优惠促销：定期推出优惠促销活动，吸引更多游客前来消费。
例如举办节庆活动、推出折扣门票等，增加游客的体验和消费乐趣。
5.口碑营销：通过游客的口碑传播，提升凤阳县旅游景区的知名度和美誉度。
建立客户满意度调查系统，收集游客的反馈意见，不断改进景区的服务质量，提升客户满意度。
6.市场研究：定期进行市场调研，了解潜在游客的需求和市场动态。
根据研究结果灵活调整策划方案，符合游客需求和市场变化。
7.文化宣传：通过举办文化活动和展览，展示凤阳县的独特文化魅力。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
徐州旅游市场调研计划书
一、前言
随着旅游业的蓬勃发展及其在旅游地经济中作用的日益增强，如何造就高度满意的忠诚旅游者，打造特色的核心旅游品牌，保证稳定的客源，成为各旅游地关注的焦点。
而由于旅游产品和其他服务产品一样，具有无形性和不可转移性的特点，它的生产和消费过程同时发生的，因此，旅游业更多地是在营销“经历”。
若旅游地希望消费者为自己作良好的口头宣传，就必须为他们创造良好的旅游经历，让旅游者在各方面都得到满足!那么，徐州要进一步挖掘它的潜力，对来徐旅游者，尤其对国内游客的研究就显得尤为重要，其中对他们的旅游动机、特征及效果的调查成为了重中之重。
二、调研目的
1、了解徐州客源市场状况、需求特点，分析徐州作为旅游目的地如何满足旅游市场需求。
2、找出徐州旅游开发过程中存在的不足，提出具体的针对性措施，为徐州整体旅游开发与规划作贡献。
3、为徐州旅游企业在日益激烈的市场竞争中塑造核心竞争力提供参考性的依据与可行性的建议。
三、调研内容
(一)旅游动机
1影响旅游动机的因素
a.个人因素(年龄，性别，个性心理，受教育程度及修养，个人收入状况等)
b.外部因素(社会历史条件，社会身份或地位，人际关系，家庭结构等)
2旅游动机类型
a. 身体方面的动机(度假休息、体育活动、娱乐活动、山水消遣、健康保健等)
b. 文化方面的动机(了解欣赏异地文化、艺术、风俗、语言、宗教等)
c. 人际方面的动机(结识异地朋友、探亲访友、摆脱压力、逃避现实等)
d. 地位与声望的动机(考察、交流、会议、追求业余癖好以及求学等)
(二)旅游者的特征
1旅游消费特征
a、旅游消费意识与习惯(出游频率、旅行方式、出游时间、旅游偏好)
b、旅游消费力(物质消费力，精神消费力)
c、旅游消费结构(产品消费的数量比例、相互关系)
d、旅游消费水平(产品档次、停留时间、购物情况)
2旅游者构成特征
年龄、职业、性别、家庭结构、收入水平等3影响因素
a、旅游者的收入水平;
b、旅游者的构成;
c、旅游产品的结构;
d、旅游产品的质量;
e、旅游产品的价格;
f、旅游者的心理;
g、其他社会文化条件。
(三) 旅游效果
1旅游业形象
2游客期望
3旅游质量感知
a.游程质量感知(交通、餐饮、住宿、购物、娱乐、宣传)
b.景点质量感知(总体氛围、安全、环境、管理、收费)
c.旅游公司质量感知(门市服务、游程安排、服务态度、服务流程、服务措施)
d.导游质量感知(严兴仪表、法规意识、职业道德、业务水平、应变能力)
4旅游价值感知
5游客满意度
6游客忠诚
7游客抱怨
四、调查对象及抽样
调查对象组成及抽样如下:
旅游者 300人
旅行社 3家 (国有1家，私营2家)
旅游饭店 2家 (五星级1家，三星级1家)
旅游景区 4处
旅游管理机构 1处
旅游者样本要求:
1、家庭成员中没有人在旅游企业或单位工作。
2、家庭成员没有人在市场调查公司工作。
3、家庭成员没有人从事传媒职业。
4、家庭成员没有人在最近半年中接受过类似产品的市场调查测试。
五、市场调查方法
问卷调查与访谈相结合
问卷设计思路
(1)问卷结构主要分为说明部分,甄别部分,主体部分,个人资料部分;同时问卷还包括访问员记录,被访者记录等.
(2)问卷形式采取开放性和封闭性相结合的方式;
(3)问题结构上采取分制评价量表,自由选择,强制性选择,偏差选择,自由问答等几种方式.
(4)问卷逻辑采取思路连续法,既按照被调查者思考问题和对产品了解的程度来设计,在一些问题上,采取跳问等方式来实行消费者的逻辑思维.
(5)主要问题的构想:
比如:1 您来徐州旅游的主要目的:
观光度假商务购物探亲其他
2您对徐州的整体印象如何?
非常满意满意一般不满意很不满意
访员要求:
1、仪表端正、大方。
2、举止谈吐得体，态度亲切、热情、具有把握谈话气氛的能力。
3、经过专门的市场调查培训，专业素质较好。
4、具有市场调查访谈经验。
5、具有认真负责、积极的工作精神及职业热情。
六、市场调查程序及安排
第一阶段:准备阶段 2天
1选题，与指导老师沟通，内部分组2确定每小组具体任务
3收集、分析及整理资料
第二阶段:计划阶段 3天
1 制定计划及问卷
2 审定计划及问卷
3 确认修正计划及问卷
4计划及问卷展示
第三阶段:实施阶段 7天
访员分配
实施执行。