二、标志的的发展历史

耐克公司标志的发展
1.1971年，因为名叫耐克的胜利女神有一对 舞动的翅膀，学生卡洛林、戴维森设计了第 一个标志，同时也是运动鞋的抽象表现。 2.1978年，耐克的标志由框线变为实形，出 现在标准字的下方，更加醒目突出。
3.1985年，标志组合在方形中，形成正负效果。
4.如今，Swoosh标志依据需要被单独运用
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1925年: 在标志上增添了单词Shell以将符 号和它代表的公司联系起来.
1930年: 贝壳的隆起线几乎消失了，这使得公司名更易辨认
1951年: 在传真机和网络出现之前许多标志包 含精细之处，比如造型，今天· 这样的 标志将在传真中变得很模糊
1963年: 今天所用标志的雏形已出现。一根根线条表现 了贝壳的隆起;两个三角形描述了贝壳的基础
CBS,美国三代电视广播公司
SONY
佳能，1933年成立的精机光学研究所，在1934年夏天
开发了他们的第一台相机Kwanon观音，之后公司改名为 Canon。
柯达，最初柯达只是其前身伊士曼公 司发布的第一部傻瓜 相机的名字，因为Kodak发音和相机的快门声相同。之后由 于这款相机大卖，Kodak也就加入的公司的名字。
教学后记
本次课重在讲解标志每个时期的特色分析品牌标志的发展历史
第二章
标志的发展历史
一、中国标志的起源
（1）图腾 （2）封泥、印章 （3）纹样
二、标志的发展
山东济南刘家针铺 的“白兔”细针商 标印制模版，是我 国迄今发现使用最 早、图形较为完整 的商标，距今已有 1000多年历史。
LV逐步树立起精 致、典雅、尊贵的品牌 形象。
1896年乔治· 威登设计了脍炙人 口的图案组合： 在四片花瓣外画 上圆圈、内有反白星形的菱形、 星形以及LV字样，借此表达他对 父亲路易· 威登的敬意。
在源自文库内有砖头机开始摩托罗拉是国内市场的第一。
微软，视窗操作系统的成功让Micosoft誉满全 球，比尔·盖茨也多年在世界财富榜上稳坐头把交 椅。微软的 Logo一直都是以文字为主。
1971年: 以设计可口可乐瓶而闻名的RaymodLoewy 重新设计了标志，他将贝壳的圆齿边简化为 一个光滑的半圆,将贝壳的13根隆起线减少到 7根，并添加了一个粗体红色轮廓
1976年: 当公司的欧洲分部采用了Loewy的设计 时，公司的美洲分部使用了一个修改版: 表示贝壳的隆起线变细了;最外的两根隆 起线在底部汇合在一起
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”路易· 威登”
1837年，出生于法国木匠家 庭的路易· 威登来到巴黎谋生。 几年的行李箱作坊学徒生涯之后， 路易· 威登凭借出色的手艺为拿 破仑三世皇后做行李箱，并得到 皇后的信任。
路易· 威登在宫廷服务期间， 制作行李箱的技术和品位得到很 大提升，为日后高档旅行箱提供 了“技术保证”。同时，这段经 历也使后来的LV品牌身价倍增。
山东工业职业学院
教案首页
课次 3
授课日期 班 级 3/19 艺术1401/艺 术1402
编定
3 月3 日
课题 教学目的 教学重点、难点
标志的发展历史 了解标志的发展与演变 标志的由复杂到简单的演变过程
教学措施（课型、 新授课、多媒体教学 教法、教具、参 考书） 课外作业（复习、 搜集大量标志作品，分析理解标志在每个时期的阶段性特征 练习、预习）
IBM以开发大型电脑而一跃称霸的IBM成为了业界的蓝色巨
人。IBM将自己的硬盘业务卖给日立，而其电脑和笔记本业 务 则是卖给的联想，现在的IBM更多将自己的业务专注于研发和 企业级的软件应用上。
Nokia诺基亚，世界手机市场占有率最大的公司，总部
位于北欧国家芬兰。Nokia来源于古芬兰字nois， 指的是一 种栖息在诺基亚河岸的小黑貂。
奥迪轿车的标志为四个圆环，代表着合并前的四家 公司。这些公司曾经是自行车、摩托车及小客车的 生产厂家。由于该公司原是由4家公司合并而成，因 此每一环都是其中一个公司的象征。
第三节
标志的发展趋势
一、设计语言多元化 1、绿色、环保
2、本土、民族
3、唯美、怡人 4、娱乐、幽默 5、科技、梦幻
药品商标仁丹牌
洋货商标
雪花精商标三星牌
颜料商标普天同庆牌
电珠商标奇美牌
食品商标德聚源牌
三、中国注册商标的开端
1904年《商标试办章程》 1950年《商品注册暂行条例》 1963年《商标管理条例》 1966年——商标管理混乱
六必居
二、外国标志的发展
创办人的名字是coco chanel~
星巴克
雀巢
花花公子
宝马标志中间的蓝白相间图案，代表蓝天，白云和 旋转不停的螺旋浆，喻示宝马公司渊源悠久的历史， 象征该公司过去在航空发动机技术方面的领先地位， 又象征公司一贯宗旨和目标：在广阔的时空中，以 先进的精湛技术、最新的观念，满足顾客的最大愿 望，反映了公司蓬勃向上的气势和日新月异的新面 貌。
壳牌商标的百年演变史 在使用凝重的外形和独特颜 色的情况下，扇贝标志可以以 任何尺寸出现在任何媒体上， 不论是缝在维护人员帽子上， 还是画在油船上，今天Loewy 在1971年设计的这一款标志广 泛用于世界各地。
1904年: Shell最初的标志描绘的是一个真实的梳 膜或扇贝。精细的造型突出了贝壳的隆起 线
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二、设计思路延展化
新趋势
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1915年: 造型很快就消失了，这使得标志易于再加工
1915年左右: 当Shell在美国加利福尼亚州建立它的第一个加油 站时· 彩色出现在标志上。红色和黄色很明亮，这 有助于突出Shell，同时它们还是西班牙(许多早期 加利福利亚殖民者的故乡)国旗的颜色。利用这些 颜色，Shell希望往建立一个与顾客之间的感情纽 带。
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