报喜鸟及其旗下各大品牌分析
报喜鸟集团品牌战略定位及营销管理提升
• 各分公司初步目 标 • 总部初步目标 • 市场信息数据 • 内部信息数据
• 正式确认的各项目标 • 执行中获知的实际情 况与原先估计的差异
最终成 果
• 公司总体目标初稿 • 按产品线的目标初稿 • 按客户/渠道的目标初 稿
• 分公司计划/目标
• 各部门计划/目标 的汇总
• 公司正式新的业 务目标和计划 • 与目标/计划相一 致的激励措施
• 国际国内最佳业务经验 • 中国市场，特别是报喜鸟目 标市场的特征 • 报喜鸟现有能力 • 报喜鸟企业文化及特征
每一步骤应交付什么工作成果？
各相关部门在每一步骤中的职责 是什么？ • 主要领导/执行 • 参与提供意见 • 审批 说明：上述仅为方法的片段，整个方法是包含调研、分析、判断、解决方案、实施内容的一个体系。 2005年5月 保密文件，版权所有
采购流程优化分析商机评估产品组合供应商和市场分析采购策略拟定询价和谈实施战略管理与升华采购物资价值确定商业机会和资源需求战略采购商业计划总成本分析模式商品行动小组组建并培分析询价中的信息提供请求价格和服务的记分卡交易文档如协议流程图工作范围等内部文档如商业案例一般计划等订单处理的日常报告任务交付成果选择和培训商品采购小组确定策略性和战略性机会比较历史价格确定目前和新的供应商设计信息提供请求并发送给供应商评估供应商的反馈资料初步拟订采购策略与利益相关者讨论并确定发展战略发送rf决定供应商入围名决定谈判战略实施计划和关键绩效指开展培训和沟通与供应商进行定期的审阅性会晤评估并汇报关键绩效指本节约情况说明
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报喜鸟集团品牌战略规划及实施项目建议书
分解之一：市场营销模式分析
分议题 主要输入
报喜鸟应采取 何种营销模式 以配合品牌战 略？ 报喜鸟应建立怎样 的营销模式，以有 效支撑品牌战略？ 报喜鸟在各区 域市场中的营 销模式如何调 整？
报喜鸟商标分析
报喜鸟商标分析一,报喜鸟集团简介1，报喜鸟集团有限公司组建于1996年，是一家以服装为主业，涉足地产和投资领域的综合性现代化企业集团。
集团下属一家服饰上市公司、两家地产开发公司和两家创业投资公司，拥有6个原创服饰品牌、3个国际代理品牌、3个服装生产基地及2000多家销售网点。
目前，集团员工10000多人，总资产30亿元，年销售收入50亿元，连续15年进入全国服装行业销售收入及利税双百强前列。
公司服装产业以弘扬民族服饰文化为己任，创立高级商务装品牌报喜鸟（SAINT ANGELO）、高级职业装品牌BONO、高端私人定制品牌CARL BONO、年轻时尚商务装圣捷罗（S.ANGELO）、英伦休闲服饰比路特（BIG ROOSTER）、时尚休闲法蘭•诗顿（FRANSITION）。
在稳健经营自主品牌、不断扩大品牌规模的基础上，公司积极寻求海外合作，成功代理意大利经典男装东博利尼（TOMBOLINI）、巴达萨里（MAURIZIO BALDASSARI）及韩国哈吉斯（HAZZYS）等国际知名服饰品牌。
2，报喜鸟将秉承“弘扬服饰文化、妆点美好生活”的企业使命，笃行“惟人、惟实、惟新、惟美”的核心价值观，坚持以服装为主业，深入实施“多品牌经营、跨行业发展”战略，走“产业强化资本、资本优化产业”之路，矢志成为国内一流、国际知名、具备全球竞争力的大型多品牌服饰集团!二，报喜鸟标志的产生背景1，价值公司坚持品牌经营的发展战略，以弘扬民族服饰品牌为己任，努力创造品牌的价值，提出“质量是品牌的基础、营销是品牌的活力、设计是品牌的灵魂”的品牌理念，设立功能齐全的研发设计中心，组建阵容强大的营销队伍，不断提高报喜鸟品牌的知名度和美誉度，提升品牌形象，打造具有民族特色的国际品牌。
2，荣誉公司注册商标“报喜鸟”获多个国家的国际注册，被国家工商行政管理总局认定为“中国驰名商标”，报喜鸟产品被国家质量监督检验检疫总局评为“中国名牌”和中国首批西服“国家免检产品”，荣获首届中国服装年度大奖之品质大奖。
2022年报喜鸟主要品牌核心竞争力
2022年报喜鸟主要品牌核心竞争力L报喜鸟主品牌：强调“品牌升级”和“年轻化”，运动西服差异化品类前景看好2020年疫情背景下，报喜鸟主品牌优先于同行率先复苏。
报喜鸟为公司原创品牌，2020年收入规模为12.76亿元，同比增长1.4%, 2020年疫情背景下表现优于竞争对手，九牧王、雅戈尔、中国利郎2020年收入分别同比增长-6.5%、1.2%和- 26.7%o另一方面，2017-2020年报喜鸟主品牌收入CAGR为5.6%,同样优于竞争对手。
公司线下经营以加盟为主，2020年直营和加盟门店数量比例为30%和70%。
从门店数量来看，2013年公司门店数量达到顶峰902家，后由于行业调整，公司线下门店数量有所收缩，2016年降至704家；后续年份逐年维持净开店，2019年达到797家;2020年受疫情影响,门店数量小幅下滑至779 家。
单店面积来看，历年来保持稳定，2020年底在207平米左右。
受益于行业领先的柔性供应链，公司在定制业务方面发展领先，顺应行业趋势。
2000年，报喜鸟首次推出个性化定制业务，2014年启动智能制造项目，投资1亿多元、历时两年成功部署工业4.0智能化生产，率先引领服装产业探索大规模个性化定制之路。
报喜鸟通过掌握超过1亿中国男性的体型大数据，针对中国男性体型特征的分析研发出8种版型，更适合中国人穿着。
客户可选择在门店、也可在部分城市预约免费上门量体服务，包括北京、上海、深圳、广州、南京等一二线城市，对每位顾客采集不少于13个部位的数据，公司承诺10个工作日交付成衣，365天售后保障。
报喜鸟定制业务展示图：报喜鸟定制业务展示强调“品牌升级”和“年轻化”，签约张若的为最新形象代言人。
公司于2020年签约热剧《庆余年》男主角张若附担任品牌代言人，推出“报喜鸟西服，更适合中国人体型”品牌广告语，使用新的Vl设计，与PRoNoUNCE合作开发联名款，和袁成杰、井越、阿云嘎等数位明星合作宣传。
《报喜鸟公司的品牌营销研究》开题报告
[12]陈明月, 李慧娟,周浩. 以创新“利器”开拓国际市场[J]. 外汇,2015,(18):16-19.
[13]吕欣怡 ,张瑞婷. 温州报喜鸟海外市场营销策略分析[D].辽宁大学,2015.
4.结论
本文总结了温州报喜鸟当前的营销策略成功的原因及成效，并指出其存在销量份额被蚕食、渠道能力不足、客户关系管理不善及产品存在内部竞争等问题。分析它当前所处的宏微观市场环境，对其未来发展予以总结。之后，基于温州报喜鸟的总体战略目标及温州报喜鸟在当前精品男装行业的战略定位，对温州报喜鸟产品进行了市场细分、选定了目标市场并确定了产品定位。提出了改良现有产品并开发同平台全新产品、调整自身产品线的价差并保持对竞品的合理溢价、提升现有渠道的软硬件水平和能力并开发电商/实体渠道、以及加大国际市场的开拓等营销策略改进建议。
三、预期成果（拟解决的主要问题）
拟解决的主要问题：温州报喜鸟产品现行的组合营销策略曾经给温州报喜鸟公司来了良好的业绩,然而辉煌业绩的背后，也面临着精品男装行业增速放缓、自身渠道能力不足、客户关系管理不完善等一系列影响未来发展的问题。
预期成果：根据温州报喜鸟客户需求改良现有产品、根据市场潜力规划开发全新产品。调整温州报喜鸟自身产品线的价差，减少内部竞争:保持合理品牌溢价，提升价格竞争力。提升现有渠道的软硬件水平和能力;合理选择和开发新的实体渠道;加快电商渠道的建设。传统媒介和网络媒介并重的线上推广策略;突出温州报喜鸟客户口碑优势的线下推广策略。
[4]周明月, 吕慧娜 ,李浩. 温州报喜鸟发展驱动因素分析[J]. 市场,2021,(08):7-12.
[5]刘欣怡, 张瑞琳 ,郑宇. 温州报喜鸟营销策略与企业绩效关系研究[D].西南交通大学,2021.
报喜鸟财务分析报告(3篇)
第1篇一、引言报喜鸟（中国）有限公司（以下简称“报喜鸟”）成立于1995年，是一家集服装设计、生产、销售为一体的大型服装企业。
公司主要生产男士正装、休闲装、童装等产品，产品线丰富，覆盖多个年龄层和消费群体。
本报告旨在通过对报喜鸟的财务报表进行分析，评估其财务状况、盈利能力、偿债能力、运营能力和成长能力，为投资者、管理层和相关部门提供决策参考。
二、财务报表分析（一）资产负债表分析1. 资产结构分析报喜鸟的资产主要由流动资产和非流动资产构成。
流动资产主要包括货币资金、应收账款、存货等，非流动资产主要包括固定资产、无形资产等。
- 货币资金：反映公司短期偿债能力。
报喜鸟近年来货币资金逐年增加，表明公司短期偿债能力较强。
- 应收账款：反映公司销售情况。
报喜鸟应收账款逐年增加，说明公司销售增长较快，但需关注应收账款的回收情况。
- 存货：反映公司生产能力和库存水平。
报喜鸟存货逐年增加，表明公司生产规模扩大，但需关注存货周转率，防止库存积压。
2. 负债结构分析报喜鸟的负债主要由流动负债和非流动负债构成。
流动负债主要包括短期借款、应付账款等，非流动负债主要包括长期借款、应付债券等。
- 短期借款：反映公司短期融资能力。
报喜鸟短期借款逐年增加，表明公司融资渠道拓宽，但需关注短期偿债压力。
- 应付账款：反映公司采购情况。
报喜鸟应付账款逐年增加，说明公司采购规模扩大，但需关注应付账款的支付情况。
3. 所有者权益分析报喜鸟的所有者权益主要由实收资本、资本公积、盈余公积和未分配利润构成。
- 实收资本：反映公司注册资本。
报喜鸟实收资本逐年增加，表明公司注册资本充实。
- 盈余公积和未分配利润：反映公司盈利能力。
报喜鸟盈余公积和未分配利润逐年增加，说明公司盈利能力较强。
（二）利润表分析1. 营业收入分析报喜鸟的营业收入逐年增加，表明公司销售规模不断扩大，市场占有率提高。
2. 营业成本分析报喜鸟的营业成本逐年增加，但增速低于营业收入增速，说明公司成本控制能力较强。
时尚男装品牌
1. Anyview（艾尼威）公司名称: 上海猎友服饰有限公司Anyview（艾尼威）时尚休闲品牌男装，以简洁大方、时尚休闲、注重细节品味不断吸引全球追求时尚品味的男性目光。
Anyview（艾尼威）专注20-35岁左右核心顾客的价值观，以时尚先行，舒适......地区: 上海时尚男装|类别：男装品牌时尚男装2. 奥凡熙公司名称: 巴黎奥凡熙服饰集团有限公司公司简介“AOFANCC奥凡熙”是巴黎奥凡熙服饰集团旗下的时尚男装品牌。
“AOFANCC奥凡熙”设计注重国际化理念，追求都市情节。
设计师吸取遍布欧陆时尚元素，特别是巴黎服装流行元素并汇入奥凡熙品牌设计之中，作品所强调的是男人对现代服装的独特感受。
体现出国际大都市先锋男性高质量的生活品位。
现今“AOFANCC奥凡熙”关注中国时尚界未来无限空间，...地区: 佛山时尚男装|类别：男装品牌时尚男装3. A/M(ANNZO MAGIC) 公司名称: 广州市天琦服装有限公司A/M ANNZO MAGIC “A/M”时尚男装品牌即将推出，是广州市天琦服装有限公司在推出“ANNZO（艾哲）”女装品牌后，推出的男装品牌!...地区: 广州时尚男装|类别：男装品牌时尚男装4. 奥迩OWL 公司名称: 广州奥迩贸易有限公司奥迩服饰有限公司采用欧洲先进的服装流水生产线，国际最新面料，经法国名师设计，并结合中国人的体型特征，采用国际最新流行面料与澳毛精纺面料；经过360道精工制作。
防静电里料，流线型设计，是地位和个性的象征，时尚与传统的完美结合；公司还生产有茄克、衬衫、T恤、羊毛衫、羊绒大衣、西裤、休闲裤，休闲服、西服、职业装等；以其款式新颖，做工精细、物美价廉而深受广大消费者的喜爱，产品畅销港、...地区: 无时尚男装|类别：男装品牌时尚男装1. BOYKAKA博埃卡公司名称: 捷销贸易(上海)有限公司BOYKAKA源于英国，以英国本土引以为豪的英伦风作为品牌的文化精神。
报喜鸟的趋势
报喜鸟的趋势作为一家知名的品牌，报喜鸟近年来一直保持着强劲的发展势头，呈现出一系列值得关注的趋势。
首先，报喜鸟品牌的年轻化趋势明显。
近几年来，报喜鸟品牌注重与年轻消费者的沟通和互动，通过积极投入线上平台以及举办各种时尚活动，强化与年轻人的联系。
品牌的年轻化趋势得到了年轻消费者的喜爱和认可，使得报喜鸟品牌在时尚圈中逐渐成为代表了年轻态度和时尚潮流的品牌之一。
其次，报喜鸟品牌在产品创新方面持续迭代，呈现出不断更新的趋势。
报喜鸟注重自身品牌形象的打造，及时了解市场需求和消费者关注的热点，速度推出洞察时尚潮流的产品，扩大品牌的市场份额。
同时，报喜鸟还大力投入科技研发，不断推陈出新，引领技术与时尚的结合，通过产品创新为消费者提供更好的体验。
第三，报喜鸟在渠道拓展方面寻求转型，呈现出多元化趋势。
报喜鸟品牌通过加强线上线下渠道的整合，不仅扩大了品牌的覆盖面，也增强了品牌的曝光度。
近年来，报喜鸟在电商领域取得了重要突破，通过与一线电商平台的合作，提高了品牌的知名度和销售额。
同时，报喜鸟也不断开拓海外市场，积极参与国际时装周等时尚盛会，扩大品牌的影响力，实现了国内外市场的良性互动。
第四，报喜鸟品牌在可持续发展方面呈现出注重环保的趋势。
作为一家有社会责任感的企业，报喜鸟品牌非常重视环境保护和可持续发展。
报喜鸟采用环保材料制作服装，并致力于推广绿色生产和消费理念。
通过积极参与公益活动和环保运动，报喜鸟品牌在消费者中树立了环保品牌形象，得到了广大消费者的支持和认可。
最后，报喜鸟品牌在社交媒体上的影响力不断增加，呈现出数字化传播的趋势。
近年来，报喜鸟加大了在社交媒体平台上的投入，积极参与话题讨论和时尚分享，通过新媒体平台增加与消费者的互动和交流。
报喜鸟在社交媒体上的活跃度逐渐提升，品牌形象得到了进一步塑造和传播，进而促进了销售和品牌影响力的提升。
总体来说，报喜鸟品牌在年轻化、产品创新、渠道拓展、可持续发展和数字化传播等方面呈现出一系列的趋势。
报喜鸟精细化打造品牌完整版
报喜鸟精细化打造品牌集团标准化办公室：[VV986T-J682P28-JP266L8-68PNN]服装行业如何打造自己的品牌？报喜鸟服装公司在巧妙的利用中央电视台打造品牌的方式上为其他服装企业提供了借鉴而中央电视台的宋文敬先生对本报记者介绍的报喜鸟品牌打造的过程，则从另外的一个层面提供了这个品牌的发展里程。
在品牌经营时期，物质产品极其丰富，而品牌是决定市场商战胜负的关键。
消费者的购买决策受到多种因素的影响，如何实现品牌提升，众所周知不外乎内靠产品的质量与功效，建立很好的口碑传播；外靠形象推广，进行广泛的广告宣传活动。
几年来，尽管“报喜鸟”的营销策略总是在据不断变化的市场环境、消费环境、竞争对手而变化，每一年的广告策略也因之发生变化，但是，这一系列的营销活动却总是环环相扣，执行得异常严密，“用同一个声音说话”使得报喜鸟的品牌形象在积累中获得大幅提升，从而建立了较高的美誉度，培育了一批忠诚的顾客群体。
这其中在充当广告与消费者间接触平台角色的媒体所起到的作用至关重要，选择正确有效的媒体投放，不仅可以最大限度地达到广告目标、节省广告费用的支出，避免资源浪费，同时对品牌形象的提升也将起到相当大的作用，央视在这个过程中充当了桥梁。
央视有什么好利用的在近几年的媒体投放中，报喜鸟正是突出地利用了中央电视台这个传播品牌的广告资源，很快实现了品牌提升，从而建立起了良好的品牌形象，由于央视在国内的影响力以及自身一些特殊因素，使得央视不管是在覆盖率、收视率，还是在权威性、可信度等方面均存在着其他电视台无可比拟的优势，通过营销活动、广告宣传来保持品牌活力，并通过央视的广告投放来提升品牌形象、巩固强势品牌地位也正成为“报喜鸟”的基本广告策略之一。
数年来，“报喜鸟”品牌在央视的投放额度累计已超过４０００万元人民币，投放的频道以ｃｃｔｖ－１为主，包括ｃｃｔｖ－２、ｃｃｔｖ－５、ｃｃｔｖ－６等在内，为何报喜鸟对央视青睐有加，每年花费高达１０００万元人民币的广告费用作投放报喜鸟人表示：首先，充分利用央视的高权威性、高可信度，建立品牌形象，巩固品牌领导地位、提高产品附加价值。
报喜鸟案例介绍
服装业务生命周期 服装业务生命周期 业务生命
报喜鸟信息化总体解决方案
RETAIL+POS分销零售解决方案 RETAIL+POS分销零售解决方案
AFS服装制造解决方案 AFS服装制造解决方案
主数据
报喜鸟（总销） 报喜鸟（总销）
报喜鸟工厂
内部采购订单
M
销售订单/ 销售订单/ 生产计划
代理商
M
MRP
M
管理层获得的决策信息
全面提供准确、完整的客户、产品、价格数据； 全面提供准确、完整的客户、产品、价格数据； 建立系统的统一订单管理，便于查询、统计、跟踪； 建立系统的统一订单管理，便于查询、统计、跟踪； 实时跟踪各类销售业务、发货的查询、统计分析； 实时跟踪各类销售业务、发货的查询、统计分析； 财务信息：回款查询，及时反映客户的回款情况。 财务信息：回款查询，及时反映客户的回款情况。
管理层获得的决策信息
生产订单成本报告 成本中心成本费用报表 内部定单成本费用报表 产品实际成本/ 产品实际成本/标准成本对比分析报表 产品成本核算表 内部定单计划/ 内部定单计划/预算及执行情况清单 获利分析报表 按产品的品种、 按产品的品种、规格等进行获利能力分析报表 按销售区域进行获利分析报表 按销售分部进行获利分析报表 按客户进行获利分析报表 成本中心费用实际与计划对比分析报表
系统效益－采购及仓库管理部门 系统效益－
标准化和规范化物料管理流程，缩短采购订单执行周期、 标准化和规范化物料管理流程，缩短采购订单执行周期、提高订 单交货及时和准确，降低库存，提高存货的供应服务水平， 单交货及时和准确，降低库存，提高存货的供应服务水平，合理 地评估供应商，并为管理者提供物流及供应链管理的相关信息。 地评估供应商，并为管理者提供物流及供应链管理的相关信息。 能够实现对采购业务的跟踪，进行多种层面的统计与分析。 能够实现对采购业务的跟踪，进行多种层面的统计与分析。 通过建立完善的供应商评估体系可以降低采购成本、 通过建立完善的供应商评估体系可以降低采购成本、提高交货的 质量（包括货物本身的质量和交货的及时性）， ），达到总体效益的 质量（包括货物本身的质量和交货的及时性），达到总体效益的 提高。 提高。 避免凭单的多次输入和对帐。销售、生产、采购、 避免凭单的多次输入和对帐。销售、生产、采购、库存财务信息 的全面共享，可以加强公司供应链各个环节的运转， 的全面共享，可以加强公司供应链各个环节的运转，向客户提供 更快、更优的服务。 更快、更优的服务。
报喜鸟
报喜鸟报喜鸟集团有限公司组建于1996年，是一家以服装为主业，涉足地产和投资领域的综合性现代化企业集团。
拥有6个原创服饰品牌、3个国际代理品牌、3个服装生产基地及2000多家销售网点。
总资产30亿元，年销售收入50亿元。
创立的品牌有：创立高级商务装品牌报喜鸟（SAINT ANGELO）、高级职业装品牌（宝鸟BONO）、高端私人定制品牌（卡博诺CARL BONO）、年轻时尚商务装（圣捷罗S.ANGELO）、英伦休闲服饰（比路特BIG ROOSTER）、时尚休闲（法蘭•诗顿FRANSITION）。
服装主打品牌报喜鸟在全国建立了由700多家特许加盟店组成的销售网络经典、华服、商务、新锐、皮具、皮鞋、女装、运动、户外、内衣等十大系列。
企业文化企业愿景打造事业平台铸就百年企业企业使命弘扬服饰文化妆点美好生活核心价值观惟人-----认识人、培育人、尊重人惟实-----求真务实、诚实守信惟新-----永恒创新、不断开拓惟美-----追求美、发现美、创造美、奉献美企业精神天天超越自我时时追求卓越经营理念义中取利利益共享企业宗旨回报员工奉献社会用人原则五化——年轻化知识化专业化团队化事业化四关——辛苦关金钱关委屈关文化关三纬度——忠诚度职业素质工作业绩行为准则虚心做人，用心做事言必行，行必果敬天爱人，和谐共融企业之歌和报喜鸟一起飞翔词：卢嘉喜曲：上海同步音乐演唱：王洁实谢莉斯让我们热忱的心化作一针一线让我们用闪亮的丝线绣出美丽的报喜鸟让我们用双手描绘美好未来让我们以博大的胸怀翱翔蓝天和报喜鸟一起飞翔永恒的希望唱一曲幸福美好和报喜鸟飞扬舞蹈让我们一起飞翔和报喜鸟一起飞翔唱一曲幸福美好和报喜鸟飞扬舞蹈让我们一起飞翔和报喜鸟一起飞翔和报喜鸟一起飞翔回报员工集团组建以来，一直以“回报员工，奉献社会”作为企业核心宗旨，并积极落实到实际行动中去，每年组织职工外出旅游，先后前往河母渡、普陀山、泰山、福州、厦门、香港、澳门、三亚、张家界、内蒙古、黄山等地旅游，让员工领略祖国大好河山的秀美、陶冶员工的精神情操。
主要服装上市公司分析报告
销售收入增长率
44%
指标越高，销售收入增长越快 32%
21% 19% 19% 19% 22% 15% 14% 13%
美邦
利郎
红豆
九牧王
雅戈尔
凯撒
杉杉
报喜鸟
七匹狼
均值
【分析】 • • 销售收入增长率平均为22%，其中美邦和利郎销售收入增长率最高，表明处于较快的业 务收入增长期。 七匹狼、报喜鸟和杉杉的销售收入增长速度较慢。
目录
一 二 三 四 五 六
各公司收益性指标分析 各公司流动性指标分析 各公司安全性指标分析 各公司成长性指标分析 各公司生产力指标分析 报告总结
流动性指标
分析流动性指标，目的在于观察企业在一定时期内的资金周转状况，掌 握企业资金的运用效率。 包含指标： 存货周转天数=365x平均存货/销售成本
收益性指标
分析收益性指标，目的在于观察企业一定时期的收益及获利能力。 包含指标： 年销售收入 总资产收益率=净利润/平均总资产x100%
该指标越高，总资产的盈利能力越强。
毛利率=（销售收入-销售成本）/销售收入x100%
该指标越高，品牌的溢价能力越强。
净利率=净利润/销售收入x100%
营业利润增长率
182% 指标越高，营业利润增长越快
71%
65%
52%
44%
35%
34% 10% -18% 雅戈尔
43%
红豆
美邦
九牧王
杉杉
利郎
七匹狼
报喜鸟
凯撒
均值
注：均值不包括雅戈尔、杉杉、红豆
【分析】 • 红豆的营业利润增长率最高，利润增加主要来源于加强品牌建设及推动团购销售，但 是其资产收益率和利润总额还是处于较低的水平。
报喜鸟集团安徽宝鸟服饰有限公司介绍企业发展分析报告
Enterprise Development专业品质权威Analysis Report企业发展分析报告报喜鸟集团安徽宝鸟服饰有限公司免责声明:本报告通过对该企业公开数据进行分析生成，并不完全代表我方对该企业的意见，如有错误请及时联系;本报告出于对企业发展研究目的产生，仅供参考，在任何情况下，使用本报告所引起的一切后果，我方不承担任何责任:本报告不得用于一切商业用途，如需引用或合作，请与我方联系:报喜鸟集团安徽宝鸟服饰有限公司1企业发展分析结果1.1 企业发展指数得分企业发展指数得分报喜鸟集团安徽宝鸟服饰有限公司综合得分说明：企业发展指数根据企业规模、企业创新、企业风险、企业活力四个维度对企业发展情况进行评价。
该企业的综合评价得分需要您得到该公司授权后，我们将协助您分析给出。
1.2 企业画像类别内容行业纺织服装、服饰业-机织服装制造资质一般纳税人产品服务空1.3 发展历程2工商2.1工商信息2.2工商变更2.3股东结构2.4主要人员2.5分支机构2.6对外投资2.7企业年报2.8股权出质2.9动产抵押2.10司法协助2.11清算2.12注销3投融资3.1融资历史3.2投资事件3.3核心团队3.4企业业务4企业信用4.1企业信用4.2行政许可-工商局4.3行政处罚-信用中国4.4行政处罚-工商局4.5税务评级4.6税务处罚4.7经营异常4.8经营异常-工商局4.9采购不良行为4.10产品抽查4.11产品抽查-工商局4.12欠税公告4.13环保处罚4.14被执行人5司法文书5.1法律诉讼（当事人）5.2法律诉讼（相关人）5.3开庭公告5.4被执行人5.5法院公告5.6破产暂无破产数据6企业资质6.1资质许可6.2人员资质6.3产品许可6.4特殊许可7知识产权7.1商标7.2专利7.3软件著作权7.4作品著作权7.5网站备案7.6应用APP7.7微信公众号8招标中标8.1政府招标8.2政府中标8.3央企招标8.4央企中标9标准9.1国家标准9.2行业标准9.3团体标准9.4地方标准10成果奖励10.1国家奖励10.2省部奖励10.3社会奖励10.4科技成果11土地11.1大块土地出让11.2出让公告11.3土地抵押11.4地块公示11.5大企业购地11.6土地出租11.7土地结果11.8土地转让12基金12.1国家自然基金12.2国家自然基金成果12.3国家社科基金13招聘13.1招聘信息感谢阅读:感谢您耐心地阅读这份企业调查分析报告。
报喜鸟筹资之路及资本结构分析
报喜鸟筹资之路及资本结构分析1. 引言本文旨在对报喜鸟公司的筹资之路进行分析，并对其资本结构进行深入研究。
报喜鸟作为一家知名的时尚企业，其发展历程和资本结构对于了解企业的运作和发展具有重要意义。
2. 报喜鸟筹资之路2.1 初始阶段的筹资报喜鸟公司成立于2008年，当时是一个小型的时尚品牌。
在初始阶段，公司面临着资金短缺的挑战。
创始人积极寻找合适的筹资渠道，包括自筹资金、银行贷款和个人投资等。
这些筹资方式为公司的初创阶段提供了必要的资金支持。
2.2 上市之路为了进一步扩大规模和提高知名度，报喜鸟公司决定通过首次公开发行（IPO）在股票市场上募集资金。
2012年，报喜鸟成功在A股市场上市，成为国内服装类企业中较早实现上市的企业之一。
通过IPO，公司获得了大量资金，用于扩大生产规模、开拓市场和加强品牌推广等方面。
2.3 并购与重组随着市场竞争的加剧和行业环境的变化，报喜鸟公司逐渐意识到并购与重组是实现快速发展的有效途径之一。
公司通过收购具有战略价值的企业或合并同行业的公司，实现了资源整合和业务拓展。
这些并购与重组活动不仅为公司带来新的业务增长点，还提高了公司的市场地位和竞争优势。
2.4 资本市场融资除了上市之外，报喜鸟公司还通过其他资本市场融资的方式获取资金。
例如，公司可以通过发行债券、发行可转债、债务重组等方式来筹集资金。
这些资本市场融资的方式通常具有灵活性高、利息较低等特点，对于公司的发展提供了更大的空间和机会。
3. 资本结构分析3.1 资本结构的基本概念资本结构是指企业在运作过程中所使用的各种资本（包括股本、债务和资本公积金等）的组合方式。
资本结构的合理配置对于企业的财务稳定和发展具有重要意义。
3.2 报喜鸟的资本结构报喜鸟公司的资本结构主要由股本和债务构成。
股本包括公司募集的股份和股东的投资；债务包括银行贷款、发行债券等。
根据财务报告数据，可以计算出公司的资本结构比例。
3.3 资本结构分析通过对报喜鸟公司的资本结构进行分析，可以了解到公司在资金来源、风险承担和财务状况等方面的情况。
报喜鸟案例分析
1.报喜鸟集团在早期经营阶段以什么变量进行市场细分？采用的市场细分变量有什么特性？答：以收入水平决定的价位情况进行的市场细分。
采用的市场细分变量有以下特性：①可衡量性如果某些细分变数或购买者的需求和特点很难衡量，细分市场后无法界定，难以描述，那么市场细分就失去了意义。
②可进入性实际上就是考虑营销活动的可行性。
一是企业能够通过一定的广告媒体把产品的信息传递到该市场众多的消费者中去，二是产品能通过一定的销售渠道抵达该市场。
③可盈利性(规模性) 可盈利性即规模性，使企业值得为它设计一套营销规划方案，以便顺利地实现其营销目标，并且有可拓展的潜力，以保证按计划能获得理想的经济效益和社会服务效益。
④差异性在观念上能被区别并对不同的营销组合因素和方案有不同的反应。
⑤相对稳定性细分后的市场能否在一定时间内保持相对稳定，直接关系到企业生产营销的稳定性。
此外，市场细分的基础是顾客需求的差异性，所以凡是使顾客需求产生差异的因素都可以作为市场细分的标准。
由于各类市场的特点不同，因此市场细分的条件也有所不同。
2．在实践过程中，报喜鸟集团的市场细分和市场定位是否有差异？并解释有差异或无差异的依据。
答：报喜鸟集团的市场细分和市场定位是有差别的。
从以下三点进行解释：（1）市场细分就是指企业按照某种标准将市场上的顾客划分成若干顾客群，每一个顾客群构成一个子市场，不同子市场之间，需求存在明显差别。
而市场定位是指确定目标市场后，企业将通过何种营销方式、提供何种产品和服务，在目标市场与竞争者以示区别，从而树立企业的形象，取得有利的竞争地位。
（2）喜报鸟的老总根据市场的情况，把市场划分为两部分：第一对于“高收入群体他们会选择男性进口名牌服饰以优选的面料、新颖的款式，但是低收入群体无力购买；第二是国内一些实力雄厚的名牌则以一流品质赢得了自己的消费者群体，但在色调选择和款式变化上仍难以满足中高收入阶层中追求时尚的男性消费者。
他们在细分中发现价位在1800元—2000元的中端市场还少有人涉足。
报喜鸟战略分析报告
报喜鸟战略管理分析报告组长：戚蒙组员：姚建英马婷娇陆佳庆吴友山丁聪聪沈志峰目录前言 (3)一、企业简介 (3)二、报喜鸟内部环境分析 (3)（一）企业资源分析 (3)1．有形资源 (3)（1）实物资源分析 (3)（2）财务资源分析 (3)2．无形资源 (4)3．人力资源分析 (4)（二）企业能力分析 (5)1．生产能力分析 (5)2．信息技术应用能力分析 (5)3．营销能力分析 (5)（三）企业文化分析 (5)（四）企业的核心竞争力分析 (6)（五）报喜鸟IFE矩阵分析 (6)（六）内部环境分析结论 (7)三、报喜鸟外部环境分析 (7)（一）报喜鸟多品牌的详细情况 (7)（二）PESTG分析 (8)（三）CPM分析 (10)（四）KSF分析 (10)（五）外部环境分析结论 (11)四、战略评价 (11)（一）战略分析 (11)1．SWOT分析 (11)2．QSPM矩阵法 (12)3．结论 (13)（二）战略选择 (14)1．BCG波士顿矩阵图 (14)2．GS分析图（大战略分析） (14)五、结论 (15)前言一、企业简介报喜鸟集团有限公司组建于1996年，以服装为主业，弘扬民族服饰文化为己任，在一五期间实施“名牌发展”战略，二五期间实施“多品牌经营、跨行业发展”战略，相继建设了温州、上海两大工业园区，创立报喜鸟高级男装品牌、宝鸟职业装品牌。
目前，集团拥有员工6000多人，总资产达到20亿元，销售收入逾30亿元，已连续10年进入全国服装行业销售收入、利税双百强之列，成为全国著名的大型服饰集团之一。
报喜鸟集团组建10多年来，先后荣获中国驰名商标、中国名牌产品、最受消费者欢迎的男品牌等一系列荣誉称号，2004年首批荣获中国服装品质大奖。
凭借积聚优势，突破障碍，高标准打造国际品牌战略，报喜鸟迈出了从优秀到卓越企业发展的稳健一步。
二、报喜鸟内部环境分析（一）企业资源分析1．有形资源（1）实物资源分析报喜鸟集团有限公司组建于1996年，是一家以服装为主业，涉足地产和投资领域的综合性现代化企业集团。
报喜鸟0424
品牌制胜——报喜鸟2008年度报告分析刘姝威董博刘智光中国是全世界最大的服装生产加工基地，全世界三分之一的服装来自于中国制造。
服装产业是中国出口创汇的主要来源。
我们以报喜鸟为样本，分析我国服装业的发展趋势。
一、报喜鸟2008年度报告分析浙江报喜鸟服饰股份有限公司位于浙江省温州市永嘉县，由多位自然人和自然人控制的法人共同持股，各自持股比例比较接近，股权较为分散，没有一人的持股比例超过50%。
报喜鸟的主营业务范围包括男士系列中高档品牌上衣、西裤、衬衫、T恤和夹克衫的生产和销售。
表1 报喜鸟2008年营业收入结构分析货币单位：人民币元数据来源：报喜鸟2008年度报告表2 报喜鸟2008年盈利能力分析货币单位：人民币元数据来源：报喜鸟年度报告2008年报喜鸟全年实现营业收入9.37亿元，比上年增长100.22%；营业利润1.67亿元，较上年增长60.40％；实现净利润1.23亿元，比上年增长48.39%。
2008年报喜鸟的营业收入和利润大幅度增长主要由于2008年公司收购上海宝鸟服饰有限公司 80％股权。
2008年宝鸟服饰实现营业收入4.12亿元，占合并营业收入的44%；实现净利润3412万元，占合并净利润的28%。
截止 2008年12月31日，报喜鸟品牌商务系列销售网点637个，新推出的S.Angelo 时尚品牌销售网点45个。
2008年报喜鸟实施品牌系列化，将报喜鸟品牌细分为经典系列、商务系列及时尚品牌S.ANGELO，充分满足消费者的不同需求。
扩大营销网络和品牌建设也是2008年报喜鸟营业收入和利润大幅度增长的主要原因。
报喜鸟制定了公司《品牌发展战略（2008－2012）》，提出围绕品牌提升、渠道建设、产品研发、物流信息系统完善等方面提升公司竞争力。
2008年，报喜鸟先后研制竹炭芳香西服、采用“胸衬加衬加省”新工艺生产的西服等新产品，并进行了前身粘衬版型工艺、前袖窿拉纤条工艺、覆胸衬工艺、衣领版型、工艺结构设计、裤子版型、工艺改进等重大工艺版型改进，使公司产品更适合穿着者。
“报喜鸟”企业品牌推广策划方案
“报喜鸟”企业品牌推广策划方案一、本文概述“报喜鸟”是一家历史悠久的高端服装品牌，拥有良好的品牌声誉和忠诚的客户群体。
然而，在竞争激烈的市场环境中，加强品牌推广和提高市场占有率成为了“报喜鸟”面临的重大挑战。
本策划方案旨在为“报喜鸟”提供全面、系统化的品牌推广策略，以实现其品牌价值的最大化。
二、目标1、提高品牌知名度：在全国范围内提升“报喜鸟”品牌的知名度，让更多消费者了解和认可品牌。
为了提高“报喜鸟”品牌的知名度，我们需要采取一系列有效的推广策略。
首先，我们可以利用广告宣传来提高品牌曝光率。
通过在各大媒体上发布广告，让更多的人了解“报喜鸟”品牌，认识它的产品和服务。
此外，我们还可以在社交媒体平台上进行宣传，通过发布有关品牌的内容，与消费者进行互动，增强品牌的影响力。
其次，我们可以开展一系列促销活动，吸引更多的消费者关注和购买我们的产品。
例如，我们可以定期推出新品促销活动，以吸引消费者的眼球。
此外，我们还可以推出一些优惠活动，如满减、折扣等，来吸引更多的消费者购买我们的产品。
最后，我们还可以通过线上线下推广来扩大品牌的影响力。
在线上方面，我们可以与一些知名网站合作，进行品牌推广和宣传。
在线下方面，我们可以利用一些商业展览、发布会等活动，向更多的消费者展示我们的品牌形象和产品特点。
通过以上策略的实施，我们可以有效提高“报喜鸟”品牌的知名度，让更多的消费者了解和认可我们的品牌。
这将为企业的长期发展奠定坚实的基础。
2、拓展市场份额：通过品牌推广吸引更多潜在客户，扩大市场份额，提高销售额。
为了拓展市场份额，报喜鸟企业需要进行有针对性的品牌推广，以吸引更多潜在客户，提高销售额。
以下是一些拓展市场份额的策略：①竞争分析：了解竞争对手的品牌定位、产品特点和市场策略，找出自身的优势和不足，从而制定相应的品牌推广策略。
②定位目标客户：针对不同的客户群体，制定不同的品牌推广方案。
例如，针对年轻人群体，可以注重时尚、个性的品牌宣传；针对商务人士，可以强调品质、高端的品牌形象。
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品牌目标客户群市场定位价位风格店铺选址自主/代理经营模式竞争对手
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