家纺市场调研现状及未来趋势

家纺市场调查现状及未来趋势本文导读:根据中国家纺行业协会开展的家纺市场调查显示，中国家纺市场还有巨大的发展空间，根据发达国家的纺织品消费量计算，服装、家用、产业用纺织品各占1/3，而我国的比例为65:23:12。

本文关键字:家纺市场,家纺市场调查第一部分、中国家纺市场总体概论家纺，即家用纺织品，有些人又叫它软装饰。

我们现在的说法，就是现在纺织行业经过发展，可以分为三大快，其中服装为一块，产业用纺织品为一块，那么剩下的纺织品，就都是家纺。

包括床品，毛巾，地毯，布艺，户外等。

家用纺织品属于家居装饰中主要的“软装饰”品种。

包括床上用品、窗帘窗幔、舆洗织物、餐厨织物等。

随着近年来家居业“重装饰，轻装修”的潮流，家用纺织品越来越由实用性的作用提升到装饰性的作用，家纺行业被前所未有的“激活”了。

家纺行业在中国是一个新兴行业，而床上用品是其中重要组成部分，按照中国家纺协会的分类：包括1床上用品类，2窗帘类，3洗漱厨房纺织品类，4、家具类纺织类（靠垫、座垫），等。

其中床上用品类别占据家纺行业第一位，产值占中国家纺业1/3以上，2004年达到1000亿人民币；2006年产值在2500亿元左右，包括床单、被子、枕头等产品。

中国拥有全球最大的消费人群，而且目前国人对家纺产品的消费观念也正在逐步变化，随着我国企业的设计和技术水平逐步提高，家纺市场巨大的消费潜能将被释放出来，未来几年，中国家纺市场预计将净增加2000亿-3000亿元的市场。

作为纺织业三大最终产品领域之一的家用纺织品，在2000年以来取得了突飞猛进的发展，年均增长速度超过20%，2002年中国家纺行业的产值约3000亿元人民币，2003年上升至3630亿元，2004年的数据则高达4356亿元，由中国家用纺织品行业协会公布的数据显示，2006年，我国全社会家纺行业产值约为6540亿元，与2005年相比增长了20%。

2006年家纺产品出口185.57亿美元，同比增长20.63%。

进口13.01亿美元，同比增长2.80%。

2007年上半年家纺行业继续保持良好的运行态势，全行业产、销、效益等方面继续保持稳定增长态势，九个产业集群利润总额同比增长18.55％。

据中国家纺行业协会调查，中国家用纺织品市场还有巨大的发展空间，根据发达国家的纺织品消费量计算，服装、家用、产业用纺织品各占1/3，而我国的比例为65:23:12；而按照多数发达国家的标准，衣着消费与家用纺织品消费支出应基本持平，而只要家用纺织品人均消费每增加一个百分点，中国年需求就可增加300多亿元。

随着人们物质生活水平的提高，现代家纺行业将有更多的增长。

2000年全国人口普查，我国各族人民共计13亿多，到本世纪中期，将增加到15-16亿，近年来，我国经济持续稳定地增长，城镇居民生活水平得到较大改善。

目前，我国家用纺织品的消费和国外有很大差距。

我国家用纺织品的人均消费占消费性支出还不到1%，是服装消费的7%；而发达国家服装消费与家用纺织品消费支出基本持平。

拿毛巾来说，数量上，我国居民人均消费0.25千克左右，而国外人均消费1.5-2.0千克以上.品质上，我国居民对产品品质的要求与国外相比还有相当大的差距;另外，在家用纺织品应用领域和装饰文化上也存在差距.而差距就意味着存在巨大的市场发展空间.根据国家有关部门资料显示，我国每年有10，000，000对新人结婚，以每对新人在家用纺织品上消费2000元计算，则每年仅此市场就有200亿元的市场容量.加上近年来，国房地产市场发展迅速，居民住房条件的改善，促使家用纺织品行业的进一步发展.旅游业的发展，使涉外单位在配套的卧具，装饰用品的使用上，有了新的增长需求.另外，随着全球经济一体化和我国加入WTO，国际市场对中国家用纺织品的需求非常旺盛.中国家用纺织品行业面临国，国际双重良好的发展机遇.因此，国专家普遍认为，中国家用纺织品行业在未来拥有着巨大的发展空间和市场容量，家纺行业将成为中国纺织经济增长的主要拉动力.家纺产业发展前景光明。

首先，以居民住房、宾馆饭店、旅游交通、医疗卫生等为代表的投资型和公共服务型消费热点，都将成为促进中国家纺市场不断扩大的因素，奥运经济和世博会也为家纺行业发展提供了新的契机。

其次，中国人生活质量的提高对家纺产品的需求不断扩大；最后，当前中国每年有近1000万对新人结婚，因结婚产生的家纺产品的消费额将十分可观。

第二部分：家纺市场发展现状简要概述：中国有6000亿家纺市场，但是尚没有形成几个真正的领军品牌，号称市场第一位的罗莱只有10亿元的销售额；与此类似的是，这种过度分散的市场现状，在枕头市场更加突出。

由于市场前景看好，企业蜂拥而上品牌多，中国家纺业企业目前平均只有6%的利润。

中国家纺行业的主要特点是出现产业集群，截至2007年，家纺行业共有以床品、布艺、绣品、毛巾、植绒、毯类等为特色产品的15个产业集群。

如：通州市、海门市三星镇、余杭、萧山、、浦江、油车港镇、桐乡大麻镇、文登市、即墨针织等。

1、领导家纺品牌缺失！近年来中国也出现了一些知名的家纺企业，如富安娜、罗莱、博洋、梦洁等，专业枕头如适之宝。

但是目前中国家纺行业不容忽视的问题是，有国际国家纺品牌厂商上千个，竞争无须而激烈，基本是通过价格竞争。

同时家纺设计水平落后，进入机械模仿的误区；家纺产品主要依靠婚庆和乔迁两个市场，市场定位、品牌传播同质化；同时家纺行业还没有领导性的品牌，品牌现状不容乐观。

要改变这种状况，中国家纺企业应拓展家纺设计思路，设计出既有时尚性又具中国特色的家用纺织品，树立独特的品牌文化，走出家纺行业目前主要依靠婚姻和乔迁两个狭窄市场的局面，要从挖掘消费者的潜在需求出发，寻求新的细分市场，如功能性家纺、男性家纺、时装化家纺等，推动中国家用纺织品行业更快向前发展。

主要家纺企业还是比较零散，主要包括罗莱家用纺织品，富安娜家饰用品，维科控股集团股份，恒源祥家用纺织品，华源家纺，雪驰集团，梦兰集团公司，百花实业集团，水星被服，堂皇集团，金泰家纺，适之宝枕工坊，紫罗兰家用纺织品，红柳被单集团，博洋集团，佳丽斯家纺，飞天纺织品装饰，北方家用纺织品，滨州印染集团公司，花雨集团公司，梦洁家纺，雅芳婷布艺实业公司，大视野家纺，幸福纺织印染，小绵羊卧室用品，红富士被服，悦达纺织集团，弘生集团，御马床单毛巾厂，华源家纺，友爱室用品，海城中新印染，市环亚家纺饰品有限责任公司，民光被单厂，太平洋织造厂，心愿家纺()，澳丹奴家纺，诚诺家用纺织制品，斯得福纺织装饰，美丽华纺织品，市凯盛家用纺织品，爱伦家纺，雅仕寝品，棉绵家纺，千榕家纺，新潮实业股份，威海银洁家饰用品，万得集团，被单厂，省桐城市鸿润(集团)股份，飞狮巾被，清韵家纺，香榭里家用纺织品，居梦莱家用纺织品，百丽丝家纺，多喜爱()家饰用品等等。

2、市场现有家纺品牌分类1、）现有国品牌国高档品牌主要竞争厂家以罗莱、富安娜、梦洁、堂皇、梦兰、佳丽斯、维科、博洋。

国中档品牌主要竞争厂家以全国恐龙、莱美，全国惠谊、水星被服、香榭里、馨亭、野、适之宝、棉田、仙合、福沁、凯盛、华源塞拉维（SILLVE）。

其中适之宝和棉田都是更专业的品牌，一个瞄准枕头，一个是高档毛巾。

国低档品牌有全国红富士，小绵羊，杰元、松田、民光、，渠道主要在于家乐福等超市。

2、）现有国际品牌知名国外品牌德国鲍，美国E-SPRIT、法国依夫德侬、法国帝豪、，意大利TRUSSADI，法国PRETTE、澳大利亚喜来登、法国梦特娇、澳大利亚PERI等。

一般国外品牌法国ELLE、法国JASON、美国POLO、国阿曼特、美国TEMPER、美国布芮尼、美国JODGE、美国迪斯尼、法国DESCAMPS、英国OLIVER、意大利ZUCCIHI、意大利BASSAITI3、）国大型知名针织业品牌进入床品市场恒源详，孚日，洁丽雅，浩纱，纤丝鸟等，价格竞争日趋激烈，其中孚日，洁丽雅基本是从毛巾渗透大家纺领域。

3、2008年主要家纺品牌渠道品类分析：高档家纺品牌：商品主要代表厂家有罗莱、富安娜、梦兰、水星等等，产品主要集中在中高档商场及专卖店，多采用直营与加盟相结合，通过十来年的发展，他们在不同程度上都具备一定的知名度与销售规模。

产品面料以40支纱纯棉面料为主要用料。

中低档品牌：商品厂商有红富士、小绵羊、杰元、适之宝、福沁、香榭里丽居等，其各厂家产品品种日益丰富，产品结构更加完整。

主要销售渠道是在于各地中档商场和专卖店。

产品不少大量出口，产品面料以30支纱-40支纯棉面料为主要用料。

主要销售集中于家乐福，联华，麦德龙，太平洋百货等商超。

随着中国入世，国外品牌涌入，部分企业逐渐开始走代理名牌之路，从而进一步提升其品牌形象。

国外品牌：国外品牌进入中国后，通常选定传统外向型纺织企业做中国代理商，主要以专柜方式扩。

国外品牌崇尚整体居家风格，主要在高档商场经营，专柜数量较少。

产品从枕芯类到被类，从小件产品到套件产品，品种都很丰富。

多为小四件和四件套。

多件套件较少。

企业销售渠道类别分析：自营：绝大多数公司仍然保持对自营的重视，并且花费相当的精力和财力发展自营、管理自营。

代理：近年来几乎不再增长，但是代理的方式现在仍是中低档品牌快速成长的选择方式。

批发：目前中低档床品倾向于处理库存、旧款式更新等特殊情况下采用批发方式，在低档品牌和中小城市，批发仍然占据主导地位。

特许加盟：目前特许加盟的发展势头较快，但还不占主导地位。

直销：家纺的试用要求较高，无论是邮购还是网上直销，都难以保证服务，多数品牌商并没有实质性开展直销，已经开展的还处于尝试状态。

未来百货公司专柜这种零售业态还将处于非常重要的主导地位。

同时专卖店、多品牌店、店中店、概念店都将会有长足的发展。

中高档品牌将逐步退出超市大卖场。

从2002年以来，家纺厂商多用现场操作方式销售，增加销售价格透明度，同时也导致利润降低，竞争加剧。

这些新的发展都表现了同样的趋势：品牌效应越来越被强化，零售业态越来越追求一种消费概念和生活理念。

人们对家纺的消费方式表现了生活方式和认识的转变，家纺产品越来越朝人性化的精神层面发展。

相对应的购物环境和方式也会更加体现购物的乐趣和私人专属感。

3、家纺产品由保暖型向保健型转变床上用品由保暖型向保健型转变。

功能性产品纷纷进入市场。

单一的羽绒被、涤纶中空棉，这些保暖型床上用品，近来颇受冷落，取而代之的是具有保健作用的新型床品，床品面料基本采用纯棉面料，填充物与面料多打出抗菌除螨。

代表厂商如适之宝的天然枕头、安睡宝推出智能枕，莱美，罗莱的抗菌除螨系列产品很受消费者喜爱。

最近一种天然席子，具有床单直观，又有床席凉爽，还富有藤、草、竹、麻质感的机制席，成了席子王国的新秀。

他最大特点，是用天然植物，加上棉，通过高科技加以粉碎，打浆，进行防霉，防菌处理，抽出纤维再制成席其优点是不敏感皮肤，吸汗透气不粘皮肤，可与衣物一起收藏。