中国医药行业现状、问题及应对策略分析的不错.pptx
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医药行业发展趋势及对策ppt课件
四、国家调控下市场不断升级
2000年以前，国营公司垄断； 2000年开始，个体界入经营； 2004年开始，国家出台各种措施加大监管； 2005年——平价药店兴起； 2006年——连锁快速发展； 2007年——单体药店联合起来“代理产品” 销售； ……
政府虽然出台了很多措施，也获得了 一定的进展，但不能满足目前老百姓的对二）发改委发布微利时代信号
利用电子监管码对药品的价格进行跟踪管理。 发改委对药品价格及利润的指望： 1、目前药品价格在5倍左右； 2、未来在50%左右； 韩国经历……
（三）商务部信号
这个月商务部发布十二五规划： 5年内培养1－3家上千亿的商业公司； 5年内培养20家上百亿的商业公司； 5年后前100家商业公司占据总量的85%； 5年内大力推进连锁、联盟；
医药行业发展趋 势及对策教学
目录
一、政策方向； 二、行业现状； 三、药厂定位；
政策方向
构建中国药品销售高速公路网
一、行
业
概
述
医药行业是一个高科技产业，涉 及国民健康、社会稳定和经济发展。 跟粮草、住房同等重要。 所以政府要加强监管，不断出台 措施来促进医药行业的有序发展，确 保药品质量可靠、价格合理、供应充 足。
（四）未来药品销售渠道分工
实行药品食品销售渠道的分工； 1、医疗机构销售新特药及重点处方药； 2、药店销售普通药品、保健产品及老幼关注 性或质量不太稳定的产品； 3、商超销售一般食品； 药店的发展空间很大（俄罗斯药品销量现 状……） 未来药店会成为健康超市，在200平米以上 （销售还会包括奶粉、牛奶……）。
七、行业洗牌
目前药厂、医药公司、终端各有各的 销售模式，产生极大内耗，浪费大量资源 …… 政府通过三只手制造行业革命：一手 抓监管（出台措施，树立典型），一手搞 竞争（医院连锁，零差价配送），另一手 搞开放（鼓励医药物流，鼓励做大做强 ……）
《中国医药市场现状》课件
互联网医疗服务的发展
互联网医疗服务改变了人们 就医方式，提供了更便捷的 医疗健康服务。
未来展望与政策趋势
医药监管政策趋势
医药监管政策将更加注重创 新、质量和安全，促进医药 市场健康发展。
医药市场发展的未来趋 势
医药市场将迎来更多机会和 挑战，特别是在数字化和智 能化方面。
机遇和挑战的ห้องสมุดไป่ตู้望
医药市场发展将面临技术创 新、人口老龄化和可持续发 展等多重挑战与机遇。
中国医药市场现状
中国医药市场是一个庞大而快速发展的行业。本课件将介绍医药市场的概况， 包括市场规模、发展趋势，以及药品、医疗器械和医疗健康服务市场的现状。
介绍医药市场概况
市场规模
中国医药市场规模庞大，成为全球最大市场之 一。
医药行业发展趋势
医药行业正朝着以创新为核心的高质量发展方 向变革。
药品市场现状
医疗器械市场份额
国内外医疗器械企业在中国市场竞争激烈，市场份额逐步扩大。
国内外医疗器械差距
国内医疗器械技术与国际先进水平仍存在差距，但正逐渐缩小。
医疗健康服务市场现状
医疗服务市场规模
医疗服务市场规模庞大，各 类服务提供商竞争激烈。
医疗服务市场的主要企 业
国内医疗服务市场由大型医 疗机构和互联网医疗平台主 导。
专利药和非专利药的市场占比
专利药和非专利药的竞争与合作关系在药品市场中展现。
药价的政策限制和影响
政府对药价实行严格的政策限制，影响着药品市场的价格和竞争环境。
招标采购对药品市场的影响
药品招标采购改革对市场格局产生重要影响，提高了市场竞争和药品质量。
医疗器械市场现状
医疗器械行业规模
中国医疗器械行业正迅速发展，成为全球最大的医疗器械市场之一。
章 绪论 中国医药行业现状、问题及应对策略幻灯片
制造工业 航天工业 电子产品 计算机 医药工业 工业平均
2.9 （% ） 3.8 5.8 8.3 16.7 3.6
• 大型跨国制药公司把利润的10%～20%用于研发。排名一 直在全球前五位的跨国制药巨头辉瑞，每年投入研发的费用 超过50亿美元〔1400万美元/工作日〕；阿斯利康公司每个 工作日的研发费用高达1400万美元。
章 绪论 中国医药行业现状 、问题及应对策略幻灯片
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郝爱军
• 本科： 沈阳化工学院精细化工专业 • 工作四年： 化工部感光材料技术开发中心工作〔沈阳〕 • 硕士： 无锡轻工大学〔江南大学〕化学工程系工学 • 杭州工作四年： 浙江轻纺集团公司〔浙江轻工业研究所〕 • 博士： 沈阳药科大学药剂学专业
• 国内整个医药工业的研发投入，多年来都只在总销售额的 1%左右，比较好的企业是不到5%，近年来稍好点，不到 8%。而广告费用却可以到达销售额的5%～10%。
• 目前，世界上每种药物从开发到上市平均需要花费15年的时 间，消耗8－10亿美元左右。美国制药界在过去的20年间， 每隔5年研究开发费用就增加1倍。
、药分、生药、药物统计学、药事管理学、 药物经济学、制药工程、制药工艺等。
绪论 医药行业的现状、发展趋势
主要内容
• 第一节 医药行业的特点 • 第二节 世界医药行业现状 • 第三节 我国医药行业面临的机遇和挑战 • 第四节 对策与建议
第一节 医药行业的特点
• 重要性：医药行业是关系国计民生，与人的生命密 切相关的特殊产业；医药行业与卫生保健事业有直 接而严密的关系；它担负着防病、治病、康复、保 健救灾、防疫、军需、战备、方案生育等极为重要 的社会责任。
我国医药行业发展现状PPT
药品出口遭遇外需不振
中国医药出口规模（亿美元）
1、金融危机中， 2009年医药出口增 速下降，2012年,医 药出口增长再次滑 到低谷； 2、2012年，医药 出口增速大幅下滑。
·医药出口结构逐步调整
1、原料药出口增幅下降明显。 2、即使外贸形势低迷的时期，我国西药
制剂出口依然保持快速增长。 3、金融危机倒逼我国医药产品出口结构
我国医药行业的现状
我国医药行业现状
医药行业是我国国民经济的重要组成部 分，是传统产业和现代产业相结合，一、 二、三产业为一体的产业。其主要门类包 括：化学原料药及制剂、中药材、中药饮 片、中成药、抗生素、生物制品、生化药 品、放射性药品、医疗器械、卫生材料、 制药机械、药用包装材料及医药商业。
2、药店联盟，连锁再连锁，抱团取暖比较普 遍。
3、专业化水平有待提高，执业药师配备缺口 较大，截止到2011年底，全国共有零售执业药 师77837名。
4、自有品牌药（贴牌）产品数量平均达1210 种，最高的达到4228种，追求高毛利与药品质 量之间需要权衡。
·药品零售终端格局
药店店均覆盖人口数
3、中成药工业利润率比年初有所提升，全年增 幅仍低于2011年同期的0.9个百分点。
4、生物制药工业利润率止跌回稳，但1~12月 为13.0%，低于去年同期水平的0.8个百分点。
·医药工业成本占比有所回落
历年医药工业成本占比走势
·医院市场企业竞争格局
历年国产、合资、进口药品在样本医院金 额占比
·医院市场总体规模
医院用药规模增长情况（亿元）
1、2012年全国医 院药品销售规模增 幅下降到20%以下。
2、医院市场总 规模约7746亿元， 同比增长18.39%， 增幅低于2011年的 21.7%。
中国医药行业现状问题及应对策略分析bqgm
下游覆盖不完全 多头经销 产品流向不清楚 窜货、假货 货款回收难保证 消耗、损失
终端服务
渠道配合不协调
兑耗大
投入产出不对称 盈亏难平衡
需求信息/促销结果 难把握
市场反应滞后
市场难把握 研发难到位 生产难计划 成本难控制 效益无保障
26
医药流通问题的解决之道
工商利益 关系
现象
问题
相互利用：缺乏互信 信用 相互冲突：压价与拖欠 危机
药品分类管理使得医药零售业务受到挤压，国家17次的打压降价缩 小了医药零售企业的利润空间，药品零售企业平均毛利率仅为18.97%
7
医药行业面临的问题
全球医药研发转设中国，加快我国医药发展步伐
目前世界销售前20位的跨国制药公司都已在中国合资或独资建厂 随着世界制药巨头大规模进入中国行动的完成，跨国公司逐渐从 原来的注重产业投资向注重研发投入转变。 葛兰素史克、罗氏、诺和诺德等跨国制药企业纷纷在中国设立研发中心。
亚健康人群不断增大
目前，我国只有15%的人是健康的，15%处于疾病状态，70%左右处于“亚 健康”状态
13
医药行业发展趋势
两极分化加快
前５0强医药企业销售收入占全国医药销售收入比重从1995年的19.7% 增加到2004年的约40% 1/3的企业面临亏损
并购高潮持续
2004年前三个季度，发生并购43起，平均不到一周就发生一次，有 近六成的并购交易金额在5000万元以上 内资进入整合期，外资陆续登上并购的舞台
外企参与程度日益加深，OTC市场竞争更趋激烈
德国默克前年就宣布启动中国市场的OTC项目； 罗氏将中国纳入OTC全球十大核心国家，计划5年内OTC销售达到10亿元规模； 香港最大OTC生产商乐信药业与美国雅来制药以及诺华公司的“扶他林”系列 品牌、德国马博士等纷纷进驻中国; OTC市场OTC市场竞争将更加激烈。
医药制造行业行业痛点与解决措施ppt
THANKS
关注药监局、卫健委、发改委等政策法规的 动态，及时调整企业运营策略，确保符合国 家政策要求。
跟踪医药行业的政策法规变化，为企业制定 合理的发展战略提供决策支持。
合规经营与风险防范
建立健全的内部管理制度，确保企业运营符合相关法律法规 要求。
加强企业员工合规意识培训，提高员工对合规经营的认识和 自觉性。
和合作机会。
建立战略合作伙伴关系
01
02
03
与科研机构合作
与知名科研机构、高校等 建立战略合作伙伴关系， 共同推进医药技术创新和 产品研发。
与上下游企业合作
与原料药、辅料、制药设 备等上下游企业建立战略 合作伙伴关系，共同打造 优质产业链。
建立产业联盟
联合其他医药企业、科研 机构、医疗机构等建立产 业联盟，共同推进产业发 展。
。
痛点与挑战
医药制造行业面临着高成本、低利润的挑战，需要降 低成本和提高效率。
医药制造行业的生产过程中存在一些技术难题，需要 解决这些难题以提高生产效率和产品质量。
医药制造行业的研发周期长，需要加快研发进度，提 高研发效率。
医药制造行业的销售环节存在一些问题，需要加强市 场监管和规范市场秩序以提高销售效率。
当前医药制造行业面临着激烈的国际竞争和国内市场的压力 。
医药制造行业现状
医药制造行业是一个高投入、 高风险的行业，需要大量的资
金和技术支持。
医药制造行业的生产过程十分 复杂，涉及多个学科和领域， 包括生物学、化学、医学、药
学等。
医药制造行业的研发周期长， 需要经过多个阶段，包括药物 发现、药物筛选、临床试验等
总结词
环保与安全问题成为制约医药制造行业发展的关键因素。
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9
医药行业面临的问题
成本上升、价格下降，已经成为近几年医药工业发展的典型特征
制造成本、流通成本、原材料成本和改造成本（GMP）不断上升，零售价格不 断下调，而中间环节却没有改变、使得行业成本增长速度不断高于收入增长速度
GMP改造促使医药工业优胜劣汰，企业洗牌重组在所难免
在医药工业总体运行环境没有明显改善的情况下，企业负担不断加重，重组将 是未来几年行业发展与变革的重头戏，竞争格局将发生重大变化，生产集中度和 利润集中度都会越来越高。
行业整体盈利能力差
中成药和生物制药利润率11%，超出行业平均2%
医药制造业处于内部结构调整期
中药及生物制药的比重在不断上升，化学药物在下降
政府将继续推动药价下调，主要针对医院药价
11
医药行业的成长动因
国民经济持续快速增长
中国经济持续保持着7 ~ 9%的快速在增长 医药总产值一直保持着高达15%以上的年增长速度 2005年预计增长17.7%，药品总销售额将增长13.6%
医药经营企业数量
截止2004年底,全国76295家县及县以上零售企业中已有58065家通过 GSP认证，1624家零售连锁企业中已有1410家通过GSP认证，8108家 药品批发企业中已有7445家通过GSP认证；包含零售连锁药店，我国 药店总数超过20万家,平均6500人就拥有1家药店
5
医药行业基本状况
2
医药行业基本概况
1万多家的县级以上医院 8000家有一定规模的医药批发商 5000多家制药企业 约4500亿产值 约3500亿销售 16.6%的增长率
3
医药行业基本概况
发展迅速
我国医药行业自改革开放以来，以每年平均16.6％的增长速度，成为国民经 济中发展最快的行业之一，也高于世界主要制药国的发展速度
中国人口持续快速增长
预计到2035年前后，将达到16亿峰值 人口的净增长促进对医药市场产生新的需求，人口每增长1%,增加药 品消耗3.7亿元
医药市场有着巨大的发展空间
目前世界人均药品消费约50美元，美国的人均年药品消费超过300美元 而中国人均药品消费不到10美元 中国已是世界第七大医药市场,预计到2010年，我国药品营业收入将达 到240亿美元，成为世界第五大医药市场； 预计2020年有望成为世界第一大医药市场
外企参与程度日益加深，OTC市场竞争更趋激烈
德国默克前年就宣布启动中国市场的OTC项目； 罗氏将中国纳入OTC全球十大核心国家，计划5年内OTC销售达到10亿元规模； 香港最大OTC生产商乐信药业与美国雅来制药以及诺华公司的“扶他林”系列 品牌、德国马博士等纷纷进驻中国; OTC市场OTC市场竞争将更加激烈。
医药商业步履艰难，有赖医疗体制的深刻变革 城镇医疗保险制度本身存在明显缺陷，发展前景不容乐观。 中国医疗卫生体制正在变革
10
医药行业面临的问题
新药研发能力薄弱
新药产出能力弱，普药所占市场份额超过90% 国际专利药所占市场份额超过70% 制造业集中度低，中国50强约占占40%，国际20强占66% 新药研发的预期回报率低导致创新能力弱
7
医药行业基本状况
目前非处方药已达4000多种,OTC市场的增长速度超过整体药品市场的 增长速度
据统计，2004年全国的医药零售连锁企业已达1624家，比2003年连锁 企业1216家增长33.55%；前50名的连锁企业门店数为16368家，年销售 额在10亿元以上的连锁企业有5家，2004年年销售额5亿元以上的连锁 企业有16家
大而不强
我国医药行业发展中结构性矛盾比较突出，企业数量多，整体规模小,结构调 整的压力比较严峻
整体素质差,创新能力弱
大多数品种尚没有形成专业化、规模化生产 医药流通组织结构不合理，经营方式落后，效率不高，效益不高
4
医药行业基本状况
药品生产企业数量
截止2005年3月底的最新统计，全国5071家生产企业已有3959家通过 了GMP认证。其中有7家企业不能按GMP的要求进行药品生产而被撤销 认证。
近年来医药行业产值、销售收入与效益状况
单位：亿元
11000
10000
9000
8000
7000
6000 5000 4000 3000 2000
4496
3870
3430
2937
2485
1767
2054
2342
2928
3474
1000
143
0
2000年
178
219
2002年
256
306
2004年
5291 4088
12
医药行业的成长动因
社会老龄化问题日趋严重
2005年国内65岁以上人口超过9400万，占总人口的7%以上;
丰禾药业的各位朋友 , 新年好 !
恭祝各位朋友狗年人财旺旺!
0
剩 者为 王
—中国医药行业现状、问题及应对策略
1
今天沟通的主要内容：
• 中国医药行业的现状 • 医药行业基本状况 • 医药行业面临的问题 • 医药行业成长动因 • 医药行业发展趋势 • 医药营销解决之道 • 医药营销人员应该具备的技能与素质
药品分类管理使得医药零售业务受到挤压，国家17次的打压降价缩 小了医药零售企业的利润空间，药品零售企业平均毛利率仅为18.97%
8
医药行业面临的问题
全球医药研发转设中国，加快我国医药发展步伐
目前世界销售前20位的跨国制药公司都已在中国合资或独资建厂 随着世界制药巨头大规模进入中国行动的完成，跨国公司逐渐从 原来的注重产业投资向注重研发投入转变。 葛兰素史克、罗氏、诺和诺德等跨国制药企业纷纷在中国设立研发中心。
生物制药约占药品总产值的10%，近年来发展比较迅速 2004年全球药品销售5500亿美元，世界医药市场平均年增长率大约
9%，生物制药市场年增长率约20%。 专利药将继续主导市场，但是普药的市场份额将逐步扩大 中成药与特色原料药仍然将是中国医药经济有相对优势的行
业，整体上具备突出的核心竞争力和稳健增长前景
367
2005年
总产值 总销售 总利润
10950 9374
910
2010年
6
医药行业基本状况
目前化学原料药及化学药品制剂约占药品总产值的60%，中国已经成为 世界第二大化学原料药生产国
中成药约占药品总产值的20%，由于中成药具有药品与保健品的双重 属性，国际市场对天然植物药的需求也在增长,中成药在OTC市场上的 前景较为乐观
医药行业面临的问题
成本上升、价格下降，已经成为近几年医药工业发展的典型特征
制造成本、流通成本、原材料成本和改造成本（GMP）不断上升，零售价格不 断下调，而中间环节却没有改变、使得行业成本增长速度不断高于收入增长速度
GMP改造促使医药工业优胜劣汰，企业洗牌重组在所难免
在医药工业总体运行环境没有明显改善的情况下，企业负担不断加重，重组将 是未来几年行业发展与变革的重头戏，竞争格局将发生重大变化，生产集中度和 利润集中度都会越来越高。
行业整体盈利能力差
中成药和生物制药利润率11%，超出行业平均2%
医药制造业处于内部结构调整期
中药及生物制药的比重在不断上升，化学药物在下降
政府将继续推动药价下调，主要针对医院药价
11
医药行业的成长动因
国民经济持续快速增长
中国经济持续保持着7 ~ 9%的快速在增长 医药总产值一直保持着高达15%以上的年增长速度 2005年预计增长17.7%，药品总销售额将增长13.6%
医药经营企业数量
截止2004年底,全国76295家县及县以上零售企业中已有58065家通过 GSP认证，1624家零售连锁企业中已有1410家通过GSP认证，8108家 药品批发企业中已有7445家通过GSP认证；包含零售连锁药店，我国 药店总数超过20万家,平均6500人就拥有1家药店
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医药行业基本状况
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医药行业基本概况
1万多家的县级以上医院 8000家有一定规模的医药批发商 5000多家制药企业 约4500亿产值 约3500亿销售 16.6%的增长率
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医药行业基本概况
发展迅速
我国医药行业自改革开放以来，以每年平均16.6％的增长速度，成为国民经 济中发展最快的行业之一，也高于世界主要制药国的发展速度
中国人口持续快速增长
预计到2035年前后，将达到16亿峰值 人口的净增长促进对医药市场产生新的需求，人口每增长1%,增加药 品消耗3.7亿元
医药市场有着巨大的发展空间
目前世界人均药品消费约50美元，美国的人均年药品消费超过300美元 而中国人均药品消费不到10美元 中国已是世界第七大医药市场,预计到2010年，我国药品营业收入将达 到240亿美元，成为世界第五大医药市场； 预计2020年有望成为世界第一大医药市场
外企参与程度日益加深，OTC市场竞争更趋激烈
德国默克前年就宣布启动中国市场的OTC项目； 罗氏将中国纳入OTC全球十大核心国家，计划5年内OTC销售达到10亿元规模； 香港最大OTC生产商乐信药业与美国雅来制药以及诺华公司的“扶他林”系列 品牌、德国马博士等纷纷进驻中国; OTC市场OTC市场竞争将更加激烈。
医药商业步履艰难，有赖医疗体制的深刻变革 城镇医疗保险制度本身存在明显缺陷，发展前景不容乐观。 中国医疗卫生体制正在变革
10
医药行业面临的问题
新药研发能力薄弱
新药产出能力弱，普药所占市场份额超过90% 国际专利药所占市场份额超过70% 制造业集中度低，中国50强约占占40%，国际20强占66% 新药研发的预期回报率低导致创新能力弱
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医药行业基本状况
目前非处方药已达4000多种,OTC市场的增长速度超过整体药品市场的 增长速度
据统计，2004年全国的医药零售连锁企业已达1624家，比2003年连锁 企业1216家增长33.55%；前50名的连锁企业门店数为16368家，年销售 额在10亿元以上的连锁企业有5家，2004年年销售额5亿元以上的连锁 企业有16家
大而不强
我国医药行业发展中结构性矛盾比较突出，企业数量多，整体规模小,结构调 整的压力比较严峻
整体素质差,创新能力弱
大多数品种尚没有形成专业化、规模化生产 医药流通组织结构不合理，经营方式落后，效率不高，效益不高
4
医药行业基本状况
药品生产企业数量
截止2005年3月底的最新统计，全国5071家生产企业已有3959家通过 了GMP认证。其中有7家企业不能按GMP的要求进行药品生产而被撤销 认证。
近年来医药行业产值、销售收入与效益状况
单位：亿元
11000
10000
9000
8000
7000
6000 5000 4000 3000 2000
4496
3870
3430
2937
2485
1767
2054
2342
2928
3474
1000
143
0
2000年
178
219
2002年
256
306
2004年
5291 4088
12
医药行业的成长动因
社会老龄化问题日趋严重
2005年国内65岁以上人口超过9400万，占总人口的7%以上;
丰禾药业的各位朋友 , 新年好 !
恭祝各位朋友狗年人财旺旺!
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剩 者为 王
—中国医药行业现状、问题及应对策略
1
今天沟通的主要内容：
• 中国医药行业的现状 • 医药行业基本状况 • 医药行业面临的问题 • 医药行业成长动因 • 医药行业发展趋势 • 医药营销解决之道 • 医药营销人员应该具备的技能与素质
药品分类管理使得医药零售业务受到挤压，国家17次的打压降价缩 小了医药零售企业的利润空间，药品零售企业平均毛利率仅为18.97%
8
医药行业面临的问题
全球医药研发转设中国，加快我国医药发展步伐
目前世界销售前20位的跨国制药公司都已在中国合资或独资建厂 随着世界制药巨头大规模进入中国行动的完成，跨国公司逐渐从 原来的注重产业投资向注重研发投入转变。 葛兰素史克、罗氏、诺和诺德等跨国制药企业纷纷在中国设立研发中心。
生物制药约占药品总产值的10%，近年来发展比较迅速 2004年全球药品销售5500亿美元，世界医药市场平均年增长率大约
9%，生物制药市场年增长率约20%。 专利药将继续主导市场，但是普药的市场份额将逐步扩大 中成药与特色原料药仍然将是中国医药经济有相对优势的行
业，整体上具备突出的核心竞争力和稳健增长前景
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2005年
总产值 总销售 总利润
10950 9374
910
2010年
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医药行业基本状况
目前化学原料药及化学药品制剂约占药品总产值的60%，中国已经成为 世界第二大化学原料药生产国
中成药约占药品总产值的20%，由于中成药具有药品与保健品的双重 属性，国际市场对天然植物药的需求也在增长,中成药在OTC市场上的 前景较为乐观