《整合营销传播》期末试卷

nanjingjingguan学院2014-2015学年第二学期期终考试（2015年6月）

《整合营销传播》试卷A卷

（本卷考试时间：120分钟）

本科2012 级广告B11-1/B11-2班专业1、2 班学号姓名

请考生在拿到试卷后检查试卷页数是否正确，如有印刷问题及时与监考教师沟通。

考生注意事项：1、本试卷共1页，请查看试卷中是否有缺页或破损。如有立即举手报告以便更换。

2、考生在答题纸上答题，试卷上答题无效！考试结束后，不得将试卷、答题纸和草稿纸带出

一、单选题（6小题，每题2 分，共12 分)

1、4C’s理论不包括（）。

A、需要

B、成本

C、方便

D、促销

2、20世纪90年代以来，营销学理论与方法最具代表性的概念是（）。

A、合作营销

B、直接营销

C、事件营销

D、关系营销

3、SWOT计划不包括（）

A、优势

B、机会

C、弱势

D、战略

E、挑战分析

4、以下内容不属于3C分析的是（）

A、客户贡献

B、客户拥护

C、客户满意

D、客户承诺

5、传统媒体不包括（）

A、报纸

B、杂志

C、广播

D、电视

E、互联网

6、互联网的特征不包括（）

A、速度快

B、交互性强

C、传输范围大

D、成本高

二、多选题（6小题，每题3 分，共18 分，在几个选项中至少要选2个或以上，多选少选都不得分)

1、博客营销有下列特点（）

A. 低成本 B 分众 C 针对性强.D 贴近大众 E. 新鲜

2、手机媒体的特征有（）

A 形象化

B 多媒体融合

C 互动性强

D 传播速度快、范围广 E. 受干扰小

3、与品牌相关的受众之一是（）。

A．顾客代表B．分销商C．供应商D．印刷媒体

4、公共关系的结构是由（）构成的。

A．团体B．公众C．组织D．社会D．传播

5、公共关系目标受众的外部受众包括：（）

A．股东B．企业员工C．媒体D．政府D．教育部门 E. 客户

6、传统的营销传播组合中，（）是沟通组合中的基本元素。

A．电视B．人员推销C．销售促进D．技术服务 E. 公共关系

三、判断说明题（5小题，每题2分，共10分。判断正确和说明理由各计1分，错误的命题要改正。）

1、营销即传播，传播即营销，两者密不可分。（）

2、IMC是对某种营销渠道的综合运用。（）

3、“由外而内”这一主张最早由美国学者邓肯提出。（）

4、4P’s理论带来了“一对一”的营销观念。（）

5、重度使用者往往被看作是非常具有潜力的顾客。（）

四、简答题（4小题，每题6分，共24分)

1、简述杂志的分类法。

2、简析AIDA的内容和过程（包括AIDA的英文单词和含义）。

3、简述影响媒体策略的因素主要有几种。

4、简述事件营销的含义和目的。

五、论述题（2小题，每题10分，共20分）

1、举例论述报纸的优势和劣势。

2、举例论述IMC的实施有几个阶段，IMC在我国实施的过程中所遇到的障碍及其原因有哪些？

六、案例分析（本题16分）

一、如何塑造城市品牌

2006年7月23日，大型实景演出《印象•丽江》雪山篇在海拔3100米云南丽江玉龙雪山的甘海子蓝月谷剧场正式公演，这是世界上最高的实景演出剧场，由此全国引发了一个印象系列的文化热潮和丽江的旅游热潮，让世人看到了文化创意产业和旅游产业的双向提升和完美结合。

张艺谋通过“天雨流芳，梦幻丽江”，找到了引爆创意文化产业的最好的载体，丽江原生态的自然环境、悠久丰富的纳西文化，又为张艺谋的印象系列提供了最好的文化创作舞台。打造《印象•丽江》对进一步提升丽江和云南的知名度，彰显丽江和云南的民族文化和自然资源，促进云南文化产业的发展、文化繁荣和中国云南影视产业实验区的建立和发展，带动当地和整个滇西北经济、文化、旅游的发展，具有重要的意义，张艺谋为丽江的文化旅游发展写下了浓墨重彩的一页，推动了丽江对外宣传和旅游业的发展。

问题：

（1）现在的丽江城市品牌，通过什么形式来塑造？

（2）谈谈你对塑造丽江城市品牌的看法？