汽车品牌长安汽车长安乘用车精准营销广告产品推广方案
长安汽车促销活动方案
长安汽车促销活动方案1. 项目简介长安汽车作为中国知名汽车制造商之一，一直致力于为消费者提供高质量的汽车产品。
为了进一步促进销售和推广品牌形象，长安汽车决定举办一系列促销活动。
本文档将介绍长安汽车促销活动方案的详细内容。
2. 活动目标•提升销售量：通过促销活动吸引更多的消费者购买长安汽车产品。
•增强品牌形象：通过活动展示长安汽车的优势和特点，提高消费者对长安品牌的认知和好感度。
•拓展市场份额：通过促销活动吸引更多的潜在消费者，增加长安汽车的市场份额。
3. 活动内容•降价促销：在活动期间，对指定车型进行降价促销。
降价幅度根据车型不同设定，力度适中以保证利润的同时吸引消费者。
•新车品鉴会：举办长安汽车新车品鉴会，向消费者展示最新款汽车的设计、性能和功能特点。
活动期间，让消费者有机会亲自体验新车并提供反馈意见。
•试乘试驾活动：提供免费的试乘试驾体验，让消费者能够亲身感受长安汽车的驾驶感和舒适度。
试乘试驾活动可在长安授权的经销商展厅或选定的开放场地进行。
•社交媒体推广：通过社交媒体平台（如微博、微信等）进行广告推广，展示长安汽车的产品亮点和促销活动的吸引力。
同时，设置互动环节，如抽奖活动或答题赢取奖品，来增加用户参与度。
•优惠购车政策：制定购车优惠政策，如购车赠送保险、加装装饰配件或提供延长质保等增值服务。
这些优惠政策将在促销活动期间有效，吸引消费者选择长安汽车。
•代金券赠送：在活动期间购买指定车型的消费者可获得一定面额的代金券，可以用于后续购车分期付款的抵扣。
•线下展示活动：在主要商业区或购物中心设置长安汽车展示区，并举办展示活动。
通过展示车型、演示功能和与消费者的互动来增加品牌曝光和消费者参与。
4. 活动时间与地点•活动时间：促销活动将在每年的夏季和年底购车旺季进行，吸引更多消费者关注。
•活动地点：促销活动地点可以选择在长安汽车经销商展厅、购物中心或主要商业区进行。
根据实际情况，可选择一个或多个地点同时进行展示活动。
长安抖音推广营销策划方案
长安抖音推广营销策划方案一、背景分析长安抖音是长安汽车与抖音合作推出的移动营销应用，通过在抖音平台上推广自己的产品和品牌，吸引更多的用户关注和参与，提升品牌知名度和用户忠诚度，进一步拓展市场份额。
目标受众：18-35岁的年轻人群，他们是抖音用户的主要群体，也是长安汽车的潜在消费者群体。
二、推广目标1. 提升品牌知名度：通过在抖音平台上打造独特的形象和风格，吸引用户的关注和分享，提升品牌的影响力和知名度。
2. 强化品牌形象：通过抖音平台上的推广视频，展示长安汽车的产品特点和品牌精神，塑造长安汽车年轻时尚、动感有活力的形象。
3. 增加用户互动和参与度：通过举办抽奖活动、举办线下活动等方式，鼓励用户参与互动，增加用户的参与度和忠诚度。
4. 增加销售量：通过在抖音平台上展示长安汽车的产品特点和优势，吸引用户关注和购买，增加销售量。
三、推广策略1. 内容创作与营销(1) 抖音明星合作：与抖音上的热门明星、大V合作，制作精彩的推广视频，吸引大量的用户关注和分享，提升品牌知名度和影响力。
(2) 品牌形象宣传：制作一系列的品牌形象宣传视频，通过精准的定位和创意的内容，展示长安汽车的产品特点和品牌精神，赢得用户的好感和认同。
(3) 用户UGC创作：鼓励用户参与UGC创作，发布与长安汽车相关的创意视频或照片，通过举办UGC创作大赛，选出优质作品进行奖励和宣传，增加用户参与度和品牌曝光量。
(4) 线下活动与线上互动结合：结合线下活动与线上互动，例如在线下展会、汽车博览会等活动中设置抖音互动展示区，邀请用户参与抖音挑战赛、抽奖等活动，增加用户对品牌的互动和参与度。
2. 社交媒体传播(1) 抖音帖子推广：制作精彩的推广视频和图片，通过抖音帖子功能进行推广，增加品牌曝光量和用户参与度。
(2) 抖音广告投放：通过在抖音平台上的广告投放，将推广视频和品牌形象直接传播给更多的用户，提升品牌知名度和用户关注度。
(3) 绑定其他社交媒体账号：将长安抖音与其他社交媒体平台账号进行绑定，增加抖音平台与其他平台的互动和传播，扩大品牌影响力。
长安欧尚营销策划方案
长安欧尚营销策划方案一、背景分析长安欧尚是长安汽车旗下的自主品牌，它是一款面向年轻人群的城市SUV，致力于为消费者提供时尚、经济、舒适、智能的出行方式。
随着经济的快速发展和人们生活水平的提高，汽车市场竞争日益激烈。
为了与竞争对手展开差异化竞争、提高市场份额，长安欧尚需要制定一套全新的营销策划方案。
二、目标市场定位1. 目标消费群体：以年轻一代为主要目标消费群体，年龄在20至35岁，较为注重生活品质、追求个性化、注重品牌形象的城市白领和学生群体。
2. 目标市场定位：以城市二三线市场为主要目标市场，重点关注年轻人口聚集多的城市和学生城市。
三、市场调研1. 调研内容：对目标市场的消费习惯、购车决策因素、品牌偏好等进行全面调研。
2. 调研方法：采用定性和定量相结合的方法，通过问卷调查、访谈等方式进行调研。
3. 调研结果：调研结果显示，目标消费群体对品牌形象和价格敏感度较高，对车辆的性能和外观设计要求也较高。
四、产品策略1. 产品定位：长安欧尚将定位为时尚、经济、舒适、智能的城市SUV品牌。
2. 产品特色：注重外观设计和智能化技术应用，提供个性化定制选项，以满足年轻消费者的个性化需求。
3. 产品调整：加大对内饰设计和智能化配置的投入，提升产品的竞争力。
五、定价策略1. 定价目标：参考竞争对手的价格水平，制定相应的定价策略，以增强竞争力。
2. 定价策略：采用较为灵活的定价策略，根据不同车型和配置的差异，制定不同的价格策略。
3. 定价影响因素：积极利用政府补贴政策和税收优惠政策，降低成本并提供更有竞争力的价格。
六、渠道策略1. 渠道选择：通过建立和完善线上线下渠道，使产品更好地接触目标消费群体。
2. 渠道合作：与知名汽车销售平台和线下4S店合作，充分利用其渠道优势和品牌影响力，扩大销售范围。
七、促销策略1. 促销活动：开展线上线下联动的促销活动，如限时折扣、购车礼包等，以吸引目标消费群体。
2. 参与社会活动：积极参与和赞助一些大型社会活动，提升品牌知名度和形象。
长安汽车营销策划方案ppt怎么做
长安汽车营销策划方案ppt怎么做摘要：本文主要以长安汽车为对象，详细分析了当前长安汽车市场营销环境与竞争状况，提出了一系列的营销策划方案，以实现市场占有率的提升、销售额的增长和品牌形象的塑造。
策划方案包括市场调研、产品定位、目标市场选择、市场推广方案、售后服务等方面的内容，旨在为长安汽车提供指导和支持。
一、市场调研市场调研是制定营销策划的基础和前提。
长安汽车应该通过开展市场调研，全面了解当前汽车市场的发展趋势、竞争对手的情况、消费者的需求和偏好等。
市场调研内容可以包括定量调研和定性调研，通过问卷调查、访谈、焦点小组等方式收集数据和信息。
二、产品定位根据市场调研所得到的数据和信息，长安汽车需要对其产品进行定位。
产品定位是指确定长安汽车产品在市场中的定位属性和目标消费群体。
定位属性可以包括价格、品质、功能、服务等方面的要素，目标消费群体可以通过消费者画像的方法确定。
三、目标市场选择基于产品定位，长安汽车还需要选择目标市场。
目标市场是指长安汽车希望在其中推广和销售产品的市场。
选择目标市场应参考市场规模、增长潜力、竞争程度、渠道布局等因素，同时也要与产品定位相协调。
四、市场推广方案市场推广是营销策划的核心内容。
长安汽车应该制定全面有效的市场推广方案，以提升品牌知名度、推动销售增长。
1.品牌宣传长安汽车应该加强品牌宣传，以增强品牌知名度和形象。
可以通过广告、媒体报道、网站宣传等方式，向公众传递长安汽车的品牌理念、优势和核心价值。
2.产品推广长安汽车还应该重点推广自己的核心产品。
可以通过展览会、推广活动、试乘试驾等方式，让消费者亲身体验长安汽车的产品特点和优势。
3.渠道拓展长安汽车需要进一步拓展销售渠道，以增加产品销售量。
可以通过与经销商合作、开设专卖店、加强线上销售等方式，提升产品覆盖面和销售效果。
4.促销活动长安汽车可以通过促销活动吸引消费者，提升销售额。
可以通过让利、优惠加价购、赠品、抽奖活动等方式，激发购买欲望和消费者的购买意愿。
长安汽车网络推广方案-太立德仁
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中国企业的传统文化都是藏而不露的，或者仅仅只是体现在提高效益，促进生产方 面。真正意义上的企业文化推广，一直都处在空白期。
应邀去参观重庆长安汽车，意料之外发现这家企业的企业文化做得非常棒。……
发烧友
【标题示例】长安汽车新品B301，内部全解析！ 【作用】从网友的角度解析新车功能，进而引发关注。
购车一族
话题角度
求助
新闻标题： 搜到了长安汽车新款车B301的谍照和说明，找高手求证！
作用：用求助的方式吸引网络受众关注，引发讨论。
搞笑
新闻标题： 达人恶搞长安汽车，还有彩绘高手助阵！
作用：用网络恶搞的方式多角度吸引网络受众关注。
多手段品牌与客群的有效互动，全面提升长安汽车旗下品牌在大众心中的地位。通过挖掘亮点进行话题包装，快速吸 引大众关注，从而全面树立品牌形象。
WEB2.0
WIKI推广服务
所涉及问题答案以长安官方为准。
WIKI——互动知识平台推广服务
借助互动知识平台在引导客户端方讯SOSO、Google问答、新浪汽车爱问知识人、汽车维客网 等相关网站和板块内涉及长安及其车型的相关问题进行策划引导。
IM群传播
举例：
这是长安汽车新出品的XXXX，全新谍 照送上！大家速度关注！ 发布在车友、白领、生活等与长安汽车 关联的IM群组。
WEB2进行口碑推广，如大旗汽车、易车网、新浪汽车等门户或口碑频 道进行长安轿车的网络投票以及日常评论的策划及维护。从而全面产生口碑互动效果， 提升品牌在大众好感度和关注度。
口碑榜推广
依托新浪、易车网、大旗网等汽车行业口碑平台，进行长 安轿车的网络投票。全力打造长安汽车在网络的舆论阵地。
长安CX30三厢推广方案
※策划制造新闻，如拿售后服务作为炒作卖点，策划一起能引起大众
关注，同时有利品牌宣传或CX30三厢销售的“新闻”事件
※筹拍与长安集团相关的影视剧、动画片（以长安汽车各种车型的卡 通形象为主角），可以达到宣传企业形象的作用。
13
※提高员工素质，完善服务体系与管理体系，强化员工责任感、使命感
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※ 举办评选心目中的符合CX30三厢气质的汽车宝贝的“我的宝贝我
来选”活动
※活动促销（全国范围开展购车优惠活动：如，在规定时间内购买
CX30三厢的前10名，享受汽车终身保修，前50名，享受3倍保修 年限，前一百名，享受一倍的保修年限等。）
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CX30三厢推广方案
• 媒体宣传：
电视广告、报纸广告、汽车专业杂志广告、网络广告、户外 广告（LED、墙体、地铁、高铁、电梯两侧、驾校等）
• 公共活动宣传：
※ 积极参与公益活动、大型活动盛会强化提升长安集团品牌形象 ※ 参加展销会、展览会，举行试驾体验活动 ※ 举行CX30三厢组装大赛，以及适于全家参与体验的“我形， 车秀”CX30彩绘大赛，根据自己的喜好对车的外表进行改变。
LOGO
长安CX30三厢推广方案 长安CX30三厢推广方案 CX30
By：刘源源 09广本二
长安CX30三厢
• • • • 车型：长安cx30三厢 车型： 体型： 体型：长/宽/高 4600/1800/1475mm ，轴距2650 动力： 动力：1.6L/2.0L发动机，最大功率78kw/112kw，最大扭矩151·m/192·m 市场定位： 市场定位：中级、智能家轿
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• 智能化配置，包括智能自动变速系统、BOSCH博世 STT节油系统，和集行车导航、车载通讯、资讯服务、 生活服务、安全保障等多种数字化服务于一体的3G智 能系统。 •
长安汽车悦翔年市场推广策略营销活动策划方案完整版PPT.
推广期
信任度
美誉度
终端
• 终端布置 • 优惠政策 • 终端促销
销售终端
• 销售话术 • 销售及售后服务
各经销商销售网点的终端布置参照总部统一要求执行
预热期 3.18-4.18
全民探“悦”
品牌知名度
预热期推广
向媒体圈和广 大用户展示悦 翔世界级技术 与品质
三.征文办法： 请通过邮件投稿：yuexiangboke@,请在邮件标题中写明：悦翔生活 博客征文大赛。 邮件内容包括： 1.应征的博客文章地址 2.您的个人资料：姓名、联系方式、职业、教育程度等。
四.奖励 特等奖：一辆悦翔三年免费使用 1名 一等奖: 3000元悦翔购车抵金券 1名 二等奖：2000元悦翔购车抵金券 2名 三等奖：1000元悦翔购车抵金券 3名 其他奖励： 优先获得悦翔试驾机会；参与幸运抽奖，奖品为经销商提供的维修服务工时券。
相互配合、呼应，整体推进。
媒体宣传
广播电视报刊 网络、移动媒体、DM
预热
上市
推广
媒体宣传
浙江地区主 流媒体参考
线下活动
1
1.“悦翔生活”
网络博客征文 2. “悦翔生活” 网络棋牌大赛
预热期
知名度
2
1.“悦动我心” 悦翔爱心试驾 2.“悦目悦心” 悦
翔广告创意征集 3.悦翔上市品鉴会
上市期
3
1.“悦目悦心” 社区摄影展 2.“悦动我心”
活动内容简介——网络博客征文
活动策略：
1.伙伴选择：19楼（杭州及浙江最有影响力社区型网站）
非传统媒体合作费用较低 /目标消费人群高度重合/文化理念、价值观相同
长安汽车策划活动方案
长安汽车策划活动方案一、活动背景与目的随着汽车市场的竞争日趋激烈，长安汽车作为中国自主品牌的代表之一，需要持续推动市场营销和品牌推广活动，以增强品牌影响力和市场竞争力。
本次活动策划旨在通过一系列创新的营销活动，提升消费者对长安汽车品牌的认知度和好感度，并推动销售增长。
二、活动方案1. 主题活动1.1 汽车展览活动在主要城市选择一个开放的场地，策划一次大型汽车展览活动。
活动现场为长安汽车搭建展示板，并设有试驾区域和购车咨询区域。
展览期间，推出特别购车优惠政策，吸引消费者前来观展、试驾，并完成购车意向。
此外，可以与其他相关厂商合作，搭建一个汽车生活馆，展示与汽车相关的生活用品和服务，增加活动的趣味性和吸引力。
1.2 全国巡展在全国范围内选择几个重点城市，进行长安汽车的全国巡展。
该活动主要通过移动展车，在城市的主要商业区域和交通枢纽搭建展台，展示长安汽车的各类车型。
在展台附近设置试驾区域，并提供试驾体验。
巡展期间，可以邀请知名车型评测人士、汽车专家等进行讲解，增加展车的权威性和吸引力，吸引更多消费者参与试驾和咨询购车。
2. 线上活动2.1 跨境电商平台合作长安汽车可以与跨境电商平台合作，推出一系列优惠购车政策。
通过跨境电商平台，在海外市场推出长安汽车的特别定制版车型，并提供独特的购车服务和优惠政策。
这可以有效扩大长安汽车的市场覆盖面，并带动海外市场的销售增长。
2.2 定制车型活动在官方网站和社交媒体平台发起定制车型活动。
消费者可以通过参与互动抽奖、填写问卷、设计车身图案等方式，收集消费者的选车需求和喜好。
活动结束后，根据消费者参与情况挑选出若干名幸运用户，为其定制一台长安汽车。
定制车型的发布和交付过程可以通过多媒体形式进行直播，搭配专业解说员的讲解，吸引观众关注和参与。
3. 品牌推广活动3.1 体育赛事赞助长安汽车可以选择与一些重要的体育赛事合作，成为其官方赞助。
通过体育赛事的广泛传播渠道，将长安汽车的品牌形象和产品信息传播给更多的消费者。
长安汽车的营销策划方案
长安汽车的营销策划方案第一部分：背景分析1.1 公司概况长安汽车成立于1862年，是中国最早的汽车制造企业之一。
长安汽车总部位于重庆，是长安汽车集团有限公司的控股子公司。
长安汽车主要从事汽车研发、制造、销售和相关服务业务。
1.2 行业分析中国汽车行业是一个竞争激烈的市场，市场规模庞大，但竞争对手众多。
近年来，中国汽车市场增长迅猛，但也出现了一些新的挑战，如市场竞争加剧、市场饱和、消费者购买力下降等。
同时，国家政策也对传统燃油车市场带来了一定的压力，推动了新能源汽车市场的发展。
1.3 产品分析长安汽车具有自主研发和生产的汽车产品线，包括轿车、SUV、MPV、新能源车等多个车型。
长安汽车注重产品质量和性能，多次在国内外获得奖项和认可。
第二部分：目标市场分析2.1 消费者特征分析长安汽车主要面向的目标消费者是中产阶级家庭。
他们对汽车的要求较高，希望汽车具有良好的性能、舒适的乘坐感受、安全的驾驶体验以及可靠的质量。
他们对汽车的可靠性、安全性和燃油经济性有较高的要求。
2.2 市场需求分析长安汽车的目标市场需求主要包括：高性价比的产品、安全可靠的汽车、舒适的乘坐体验、燃油经济性好的汽车、环保的新能源汽车等。
消费者对汽车品牌和产品有着较高的忠诚度，对口碑较好的品牌和产品更加青睐。
第三部分：竞争对手分析3.1 竞争对手概况长安汽车的竞争对手主要是其他国内自主品牌和国际知名汽车品牌。
国内自主品牌如长城汽车、吉利汽车、比亚迪等，国际知名汽车品牌如大众、丰田、本田等，它们都在中国市场占据一定的份额。
3.2 竞争对手优劣势分析与竞争对手相比，长安汽车的优势在于较高的性价比、先进的智能化技术、专业的研发团队和稳定的供应链。
然而，与国际知名汽车品牌相比，长安汽车在品牌知名度和产品质量声誉上存在一定差距。
第四部分：营销目标和策略4.1 营销目标长安汽车的营销目标是在中国市场增加市场份额，提升品牌知名度和产品质量声誉，并提高销售额，使长安汽车成为中国消费者首选的汽车品牌之一。
长安轿车品牌推广
杰勋
志翔
悦翔
新的车型
2006年11月， 长奔奔揭开 长安 自主轿车新 篇章
2007年4月杰 勋开启轿车M PV市场
2008年3月， 2009年一季 长安首款中级 度，悦翔上市 车志翔下线
未来3年，长安将 打造7个自主轿车 平台
6
现状2：竞争惨烈的15万元以下市场
C
红旗
奥迪A6 别克
B A A0 A00
用自特
代车
田
龙
车车
达
■ 品牌熟悉度 总体 N=649
品牌熟悉度 (5分制)
0.9 0.9 0.0 0.0 南东 汽南 罗汽 孚
车
4
3.47 3.24 3.28 3.43 2.99 2.73 3.03 3.13 2.76 2.91 3.04 2.89 2.88 2.94 2.22 2.44
3 2 2.21
时间：09年一季度悦翔上市期间 形式：4S店+网络操作 纲要：各城征集+网络评选+悦翔荣誉用户
•备注1：活动参与者鼓励 - 悦动我心纪念品
•备注2：悦翔荣誉用户奖品 - 赠送悦翔1年使用权；购车享保修期延长5000公里服务； （每省/直辖市，均有1名荣誉用户）
•备注3：悦翔笑容大使奖品： - 笑脸艺术车贴； （每省/直辖市，均有9名笑容大使）
第二步：2010年-2011年
走好第二步，差异与优势：
1. 形成各个产品的竞争差异性， 巩固“产品家族概念”；
2. 做大做强优势产品，提升长安 的轿车品牌认同；
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第三步：2011年——
品牌+产品，相辅又相成：
1. 产品全面开花，形成长安轿车 品牌立体化优势；
2. 通过强势的品牌认知，拉动产 品销售；
长安汽车春节营销方案
长安汽车春节营销方案一、营销目标和背景1.1 目标1) 提升长安汽车的品牌知名度和形象；2) 增加长安汽车的销量；3) 加强和扩大长安汽车的市场份额。
1.2 背景长安汽车作为中国最大的汽车制造商之一，具有广泛的产品线和全国庞大的销售网络。
然而，在竞争激烈的市场环境下，长安汽车需要通过春节期间的营销活动来吸引更多的消费者，提升品牌知名度和销售额。
二、营销策略和方法2.1 扩大品牌宣传1) 广告宣传：在电视、广播和互联网等媒介上增加长安汽车的广告投放，通过设置富有春节特色的广告，吸引观众的注意力。
2) 明星代言：聘请知名明星作为长安汽车的形象代言人，在媒体上以明星的影响力宣传品牌，并扩大品牌影响力。
2.2 举办春节主题活动1) 汽车展览：在主要城市举办春节主题的汽车展览，展示长安汽车的产品线，吸引消费者前来参观和咨询。
2) 车主聚会：在各地的长安汽车经销商处举办春节主题的车主聚会活动，邀请长安汽车车主参加，通过互动游戏和丰富的奖品吸引更多车主积极参与。
2.3 推出春节礼包1) 车辆优惠：针对春节期间购车的消费者，推出一定的购车优惠政策，如现金回馈、分期付款免息以及赠送使用准备，以促进销售。
2) 服务礼包：为长安汽车车主提供一系列增值服务，如免费设备升级、免费保养等。
通过提供优质的服务，增加车主的满意度和忠诚度。
2.4 引入线上购物平台1) 在长安汽车的官方网站和其他知名电商平台上，建立长安汽车的线上购物频道，推出春节特惠产品，并提供方便快捷的购车流程。
2) 通过线上购物平台，发挥互联网的优势，吸引更多的潜在消费者，提高长安汽车的销售额。
三、实施方案和时间表3.1 实施方案1) 在12月初开始，制定并发布长安汽车春节营销方案，确保各个部门有足够的准备时间。
2) 12月中旬至1月中旬，启动长安汽车的广告宣传，加大媒体投放力度，提升品牌知名度。
3) 12月下旬至1月上旬，组织和进行汽车展览和车主聚会活动，与消费者进行互动和沟通。
长安逸动营销策划方案
长安逸动营销策划方案一、市场分析1.1 市场背景长安逸动是长安汽车旗下一款小型SUV车型，于2012年上市，凭借着其时尚、动感的外观设计和良好的性价比，受到了年轻消费者的喜爱。
然而，随着市场的竞争日益激烈，长安逸动面临着增长速度放缓、市场份额下降的压力。
1.2 市场分析目标消费群体：年轻人群体，注重品质的80后和90后。
他们对汽车的要求更注重空间、舒适性以及科技配置，同时也关注汽车环保性能。
竞争分析：长安逸动的主要竞争对手有吉利帝豪、北京现代ix35等。
吉利帝豪以性价比高、车型丰富等为竞争优势；而北京现代ix35则以豪华配置、领先科技等为竞争优势。
SWOT分析：- 优势：长安汽车在国内汽车市场拥有较高的知名度和信誉，长安逸动在设计、配置、性价比等方面有一定的优势。
- 劣势：长安逸动在品牌形象和市场占有率方面与其他竞争对手有一定差距，需加强市场营销。
- 机会：国内汽车市场仍具有较大发展空间，消费者对汽车品质要求不断提高。
- 威胁：市场竞争激烈，其他汽车品牌不断加大市场投入，企图抢占市场份额。
二、目标设定2.1 品牌目标- 提升品牌影响力：通过市场营销活动，提升长安逸动的品牌知名度和形象，使其成为年轻人心目中的时尚、动感SUV代表。
- 增加销售量：通过市场活动刺激潜在消费者购买，增加长安逸动的销售量。
2.2 营销目标- 在目标市场中占有更大市场份额。
- 提升长安逸动在年轻消费者中的认知度和好感度。
- 增加长安逸动的销售量，实现销售目标。
三、目标市场定位基于对目标消费群体的分析和竞争环境的考虑，将长安逸动的目标市场定位为年轻人群体，注重品质的80后和90后。
通过强调空间、舒适性和科技配置等特点，以及时尚、动感的形象，吸引目标消费群体的注意。
四、市场营销策略4.1 产品策略- 通过不断提升产品质量和性能，满足年轻消费者对空间、舒适性和科技配置的需求。
- 强调长安汽车品牌的历史悠久和可靠性，以提升消费者对产品的信赖感。
长安览拓者广告宣传文案
长安览拓者广告宣传文案
无论是在郊外徜徉还是在城市间穿行，长安览拓者都是您最值得信赖的伴侣。
她勇往直前的冒险精神和卓越的性能，使得她成为无与伦比的探索者。
在这个广告中，我们将向您展示长安览拓者的独特魅力和出色表现。
她的设计充满了勇气与力量的元素，同时又散发出优雅和时尚感。
她的外观造型流畅而动感，凸显了她的强大动力和内在实力。
长安览拓者拥有卓越的越野能力，能够轻松应对各种复杂路况。
无论是崎岖的山路、泥泞的乡间小道，还是湿滑的都市街道，她都能稳定而高效地驾驭。
搭载的强大发动机和可靠的悬挂系统，为您带来前所未有的驾驶体验。
长安览拓者不仅具备出色的越野能力，更是注重您的驾驶安全。
她配备了智能高科技驾驶辅助系统，为您提供全方位的行车保护。
无论是智能巡航控制系统、车道保持辅助系统还是自动紧急制动系统，都为您实现了更安全、更舒适的驾驶体验。
与此同时，长安览拓者的内饰设计同样精致而优雅。
她充满了现代感，每一个细节都注重舒适性和人性化。
无论是宽敞而豪华的座椅，还是智能多媒体系统和高品质音响，都为您带来了一流的车内体验。
长安览拓者，不仅仅是一辆汽车，更是您的生活伙伴。
她带给您无尽的冒险和快乐，同时又保证您的安全和舒适。
她是您探
索未知之地的最佳选择，是您与自然和城市接触的桥梁。
让长安览拓者成为您的驾驶梦想的起点，让每一次旅程都成为难忘的回忆。
长安览拓者，勇敢迎接未来！。
长安汽车品牌推广(ppt 30页)
品牌分析
企业文化
企业文化
长安文化定位
“进则生、停 则衰、退则亡” 的积极危机文 化
长安价值观
客户为尊 员工为本 诚信敬业 持续改善
长安精神
自我批判 激情创新 科学理性 勇于奉献
长安准则
战略前瞻 市场牵引 科技驱动 成本领先 全员参与 高效执行
品牌分析
企业使命
引领汽车文明，造福人类生活
品牌分析
企业愿景
视频网站，如优酷、土豆、QQ视频）
• 户外（墙体、LED、地铁、高铁、汽车站、驾校等）
公关
• 参与体育盛会、举办公益活动（如灾后捐赠，筹建希望工程等） • 参与、举行展览会、展销会，彰显实力 • 举行促销活动 • 汽车下乡 • 促销活动 •与销售终端老板建立良好关系 •积极参与政府活动 • 赞助影视拍摄，节目
长安汽车品牌推广
刘源源 07 09广本二
目录
一 二
品牌分析 竞争环境分析
三 我国汽车市场现状及前景分析
四
消费者分析
五
品牌推广突破口
六
品牌推广战略
品牌分析
品牌 理念
企业 文化
企业 使命
企业 愿景
形象 用语
企业 实力
品牌分析
品牌理念
品牌理念：美誉天下 创造价值 市场理念：创造市场需求 扩大市场份额 培育客户忠诚 产品与技术理念：自主创新 经典产品 节能环保 安全时尚 经济适用 销售理念：激情创新 拓展渠道 精耕细作 服务理念： 亲情 感动 快捷 质量理念：持续提升 客户满意 追求卓越
二、我国汽车行业面临的问题
※ 我们在发动机技术、新产品研发、新材料利用等方面还很落后 ※ 市场狭小与生产商矛盾众多，制约经济规模的实现 ※ 国产化水平提高与生产规模不足的矛盾日益突出 ※ 4S店遍地开花，但汽车市场营销处境尴尬，前景令人担忧 ※ 汽车市场营销方式混乱落后 ※ 汽车经销商普遍存在着汽车市场营销信誉危机 ※ .营销队伍素质普遍不高
长安营销策划方案范文
长安营销策划方案范文1. 市场概述中国汽车市场是全球最大的汽车市场之一，随着人民收入水平的提高和城市化进程的加快，汽车消费的需求稳步增长。
在这个竞争激烈的市场中，长安汽车作为中国自主品牌的代表之一，面临着许多机遇和挑战。
长安汽车成立于1984年，是中国自主品牌中历史最悠久的之一。
公司于2009年在上海证券交易所上市，目前拥有多个生产基地和销售网络覆盖全国各个城市。
2. 目标市场和目标群体针对不同细分市场，长安汽车的目标市场定位如下：2.1 中低端市场：长安汽车在该市场中定位明确，力争成为消费者首选的自主品牌。
目标群体主要为第一次购车消费者、中低收入家庭以及对性价比敏感的消费者。
2.2 SUV市场：SUV市场表现出强劲的增长势头，长安汽车希望通过不断推出新款SUV车型，满足消费者对于舒适驾乘体验和功能性需求的追求。
目标群体主要为家庭用户、年轻消费者以及注重品质和个性的消费者。
2.3 新能源市场：作为中国新能源汽车领域的领军企业之一，长安汽车希望进一步扩大在该市场的份额。
目标群体主要为环保意识强烈的消费者、对技术和创新有较高要求的消费者以及政府和企事业单位的购车需求。
3. 营销目标3.1 提升品牌知名度和美誉度通过加大品牌推广和宣传力度，提升长安汽车在消费者心目中的品牌知名度和美誉度。
3.2 增加市场份额在不同细分市场中增加市场份额，提高长安汽车的销量和市场占有率。
3.3 增加产品销售通过不断改善产品质量和提高性价比，增加产品的销售量和市场份额。
4. 营销策略4.1 品牌推广通过大力投放广告、赞助体育赛事、参展展览等方式，提升品牌知名度和美誉度。
同时注重品牌传播的一致性和连贯性，塑造长安汽车独特的品牌形象。
4.2 产品创新不断推出新款车型，满足不同细分市场的需求，并通过不断提升产品的性价比，增加产品的销售。
重点关注SUV市场和新能源市场的需求，加大产品研发和推广力度。
4.3 渠道建设加强与经销商的合作，提高销售渠道的覆盖率和服务质量。
《长安汽车活动推广》课件
2010年，长安汽车推出了自主品牌“长安”， 开始了自主品牌的发展之路
添加标题
2020年，长安汽车推出了新能源品牌“长安 新能源”，开始了新能源市场的布局
产品线和车型介绍
长安汽车产品线包括轿车、SUV、MPV等 长安汽车车型包括逸动、CS系列、欧尚系列等 长安汽车车型特点包括时尚设计、智能科技、舒适空间等 长安汽车车型价格区间覆盖中低端市场，满足不同消费者需求
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汇报人：PPT
汇报时间：20XX/01/01
主题：绿色出行，环保生活 创意点：采用新能源汽车，倡导低碳出行 活动形式：线上线下结合，包括试驾体验、环保知识竞赛等 互动环节：设置环保主题游戏，增加用户参与度
活动流程和时间安排
活动主题：长安汽车活动 推广
活动时间：2023年5月1 日至2023年5月31日
活动地点：全国各大城市
活动内容：新车试驾、购 车优惠、售后服务、互动 游戏等
品牌形象和市场定位
品牌形象：年轻、时尚、科技、 创新
产品特点：注重设计、性能、品 质和智能化
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
市场定位：中高端市场，面向年 轻消费者
营销策略：线上线下相结合，注 重用户体验和口碑传播
活动推广目的和策略
03
活动目的和目标受众
活动目的：提 高品牌知名度，
增加销量
目标受众：年 轻消费者，注 重品质和性价
效果评估和总结反馈
07
评估标准和指标体系
活动参与人数：评估活动吸引力 和影响力
活动成本效益比：评估活动投入 产出比
添加标题
添加标题
添加标题
添加标题
长安汽车CS75上市传播推广方案
获得内在个性的满足，享受驾驶乐趣， 提升生活品质
SUV消费者 转变
(市场价格整体降低)
消费群体年轻化
(保有量增加,驾驶经验丰富)
消费观念更趋成熟
(社会历史变革)
知识型消费群体增加
锐化品牌 从传播上，延续CS35的传播资产，形成统一的品牌形象
1. 强化品牌VI标识； 2. 锐化品牌家族基因，与其他品牌形成
区隔，提升产品认知度 3. 强化品牌统一的产品特征，提升产品美
誉度
CASE STUDY：哈弗品牌锐化
长安SUV品类：
成就自主品牌时尚、安全标杆
锐化品牌 从沟通上，增强消费者情感共鸣，发动SUV品类营销
整合的全渠道传播，持续渗透，加强消费者与品牌的情感联接。 通过深度品牌接触，提升消费者对长安乘用车品牌的熟悉度及
安全＋外观
RAV4 城市SUV
CRV 城市SUV开拓者
安全
全球鹰GX7 高性能中级SUV
产品定位 时尚安全的都市新锐SUV
长安营销活动策划方案
长安营销活动策划方案策划方案：长安营销活动一、背景分析随着经济的不断发展，汽车市场竞争激烈，市场消费者需求也在不断变化。
作为中国汽车品牌的领军企业，长安汽车需要不断提升品牌知名度和销售业绩，加强市场竞争力。
二、目标设定1. 提升品牌知名度：通过营销活动的策划与执行，让更多的消费者了解并认识长安汽车品牌，提高品牌知名度。
2. 增加销售业绩：通过营销活动的推广和促销，提升产品销量，实现销售业绩的增长。
3. 建立良好的市场口碑：通过高品质的营销活动，使消费者对长安汽车品牌产生好感，建立起良好的口碑。
三、活动策略1. 活动主题策略（1）品牌传承：借助长安汽车成立成长的历史，强调品牌传承的重要性，以此作为活动的主题。
（2）科技创新：强调长安汽车的科技创新能力，通过展示技术实力，提高品牌形象和市场竞争力。
2. 活动形式与内容策略（1）汽车展示活动：在不同城市的主要商业广场或汽车展览中心，举办长安汽车的展示活动。
通过展示新款车型、引进先进技术等方式，吸引消费者的关注。
（2）试驾活动：在城市的乡村或郊区，选择适合试驾的路线，为消费者提供免费试驾的机会，并配备专业试驾员进行指导。
通过试驾活动，让消费者直观地感受到长安汽车的优秀品质与驾驶体验。
（3）线上推广活动：通过社交媒体平台和长安汽车官方网站，开展线上推广活动，如举办线上砍价抢购、互动答题等，引导用户参与互动，增加品牌曝光度和用户黏性。
3. 市场推广策略（1）合作推广：与其他知名品牌、车辆租赁公司等合作，互相推广，扩大品牌影响力和覆盖面。
（2）营销渠道拓展：与汽车销售商、汽车4S店等建立合作关系，通过其销售渠道推广产品，提高销售业绩。
（3）品牌代言人：邀请知名明星或体育偶像作为品牌代言人，通过其影响力和形象，提升品牌形象和知名度。
四、执行方案1. 预算制定（1）确定整体预算，并细分到各个活动细节，包括场地租赁、展示设备、营销材料、人员费用等。
（2）合理分配预算，根据各活动的重要性和需求，合理分配各项预算，确保活动的顺利执行。
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指定用户
基于大数据平台， 构建用户画像，时 间精准指定用户推 送与投放。
多重投放设置锁定目标受众
01 PART ONE
精准广告平台
02 PART TWO
投放形式、效果、统计
03 PART THREE 独家优势与合作媒体资源
04 PART FOUR
合作案例与服务客户
投放形式
浮动窗口
准确的找到目标客户
投放数据分为广告曝光数、广告点击数、用户IP数、受访域名四个维度 投放数据按天保存并支持在线时时显示 投放数据支持按投放类型、投放广告、投放日期范围查询并汇总 统计准确率与第三方平台误差在百分之五以内
第三方监测数据—全天数据报表
全 天 投 放 数 据
第三方监测数据—时段数据报表
按 时 段 投 放 数 据
特点： 1.广告不随页面移动，一直 悬浮在底部； 2.和APP banner体验一致
【手机端投放展示】固定位banner
固定位banner 建议尺寸： 1.320*60 2.320*80 3.320*100 宽度自适应
特点： 1.广告随页面移动 2.不设置关闭按钮
投放统计
受访域名 曝光数 点击数 IP数
数据
服务
对接国内最优质DMP；
提供代运营咨询支持；
对接了数十亿不同维度的“活” 免费系统培训,专业运营指导；
数据；
销售、优化师、设计师、技术
每天超过2000亿数据点采集； 人员为用户提供一站式服务；
平台特点
目标受众覆盖精准
相较传统网络广告投放，精准直投捕获目标受众更为智能、精准，增加与目标人群的互动
地域
通过对用户IP地址控 制，实现分地区（省、 市）投放
定时
根据设定的开始投 放日期及时间和终 止投放日期及时间 排期进行投放
去重+频次
设定单一用户最高 观看次数，防止单 一用户在不同媒体 重复观看相同广告
设备
针对不同的硬件设 备进行定向，如PC 端、移动端、平板 电脑等
关键词
通过蜘蛛原理，锁 定页面keywords 进行投放
长安乘用车精准营销广告方案
2018年6月
01 PART ONE
精准广告平台
02 PART TWO
投放形式、效果、统计
03 PART THREE 独家优势与合作媒体资源
04 PART FOUR
合作案例与服务客户
01 PART ONE
精准广告平台
02 PART TWO
投放形式、效果、统计
03 PART THREE 独家优势与合作媒体资源
常规媒体无法精准覆盖目标人群
常规媒体投放
覆盖人群基数大，但无法准确锁定目标人群
目标受众占比低，并且不可控
精准覆盖目标人群
精准直投广告投放
实时分析用户行为，做为投放指导，覆盖海量目标 人群，跟目标人群形成互动和回馈
目标受众占比极高
平台特点
媒体覆盖更广阔
任意网站
找竞品……
N家门户
找特殊 网站……
N家汽车
第三方监测数据—投放明细数据报表
按 天 投 放 明 细
01 PART ONE
精准广告平台
02 PART TWO
投放形式、效果、统计
03 PART THREE 独家优势与合作媒体资源
04 PART FOUR
合作案例与服务客户
独家优势媒体资源—更多优势代理渠道
深度合作媒体渠道资源，服务广告营销服务
平台的底层模块
推送统计
数据过滤 数据采集
日志备份
……
推送日志
信息推送 规则匹配
信息源发布
发布规则
信息源制作信息源管理设管理管理规则管理
基
IP管理
础
信 息
LAN管理
管
理
区域管理
实现原理
5.
以某男性受众浏览汽车网页为例
4.
发送欧蓝德广告 到TA的电脑屏幕中
3.
从后台广告仓库调取广告 （欧蓝德广告）
【PC端投放展示】右下角精准弹窗
准 确 投 放
精准定位 合理投放
【手机端投放展示】插入式顶部banner
顶部banner 建议尺寸： 1.320*60 2.320*80 宽度自适应
特点： 1.顶部插入，位置醒目； 2.可设置自动收缩；
【手机端投放展示】底部悬浮banner
底部banner 建议尺寸： 1.320*60 2.320*80 3.320*100 宽度自适应
平台优势
精确制导投放
技术及算法
PC端覆盖超过200万网站媒体， 日均150亿次曝光； 移动端覆盖超过50万APP，日 均50亿曝光； 整合近30家优质视频媒体，覆 盖4.5亿视频用户；
专业技术挖掘的领先者; 国 内 首 家 全 自 动 RTB 算 法 ， 以 算法和模型驱动； 实现广告自动优化竞价成本、 创意素材、投放策略；
浮动窗口
投放形式
顶部通栏
只针对目标客户群展示广告
弹出窗口
WIFI移动端广告
移动终端投放
移动端广告案例
平安银行WAP投放 针对江苏全省投放，投放策略： 天中午12点至次日2点，前向获取 财经类、购物类页面。 点击率6.4%
蛋赚WAP投放 针对江苏全省投放 投放策略：每天上午9点至晚11点 ，新浪微博、QQ空间、贴吧 等社交页面。 点击率9.74%
04 PART FOUR
合作案例与服务客户
精准广告平台介绍
互联网精准广告，俗称：IPUSH互联网信息推送技术，为聚合多种信息传播的技术手段，通过该技术，可以在 特定时间、特定互联网页面针对特定用户推送弹出框等形式的多媒体信息。
精确制导投放：保证广告的命中率； 投放时间灵活：可设定投放时间、瞄准黄金时段，优化广告效果； 地域选择自由：覆盖全省,可划分、指定区域进行投放； 投放次数可控：有效控制投放次数，集中优势火力，提高效率； 权威数据监测：随时监测用户使用情况，对在投广告进行详细的据分析并及时反馈。
2. 后台获知TA的浏览需
求（通过URL、地域、 网站内容进行筛查）
TA在 易车网 看到欧蓝德广告
6.
传播原理
给用户推送所在区域4S 店 、 试 乘试驾、车辆优惠等广告信息
浏览请求发送
TA对广告产生兴趣 点击广告了解详情……
1.TA正在 易车网 查看运动型汽车的相关资讯
投放策略
网址库
通过设置投放网址 库实现精准投放， 网址库支持模糊匹 配
N家视频
找 N家IT
小众
某一个
网站 ……
常规媒体
N家社区
……
精准直投
媒体组合灵活开放
基于聚合的流量管道全量数据分析，实时 匹配宽带用户行为，不受限于任何网站， 点击转化率高
网盟精准
仅能覆盖部分常规媒体的签约资源
覆盖媒体均为购买的中小型垃圾网站流量，无 用户行为分析用户层次低。
常规媒体 媒体单一，价格高 触达目标受众范围能力极有限