微信营销策划方案

功能定位
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Generation
这是群8090后，热衷数字生活，乐于分享
数码电子 产品消费 主力
• 他们个性鲜明，敢亍表达自我，丌愿被束缚，追求平衡自由 的 高品质生活方式； • 他们在意设计美感，也注重方便易用，懂得通过最新的科技， 让生活更精彩，让工作更高效；
• 互联网是其生活的延伸，在上面获取资讯、享受影音娱乐， 并通过社会化媒体不好友保持联系。
运营策略
利用二 维码的发布与订阅方式
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精准消息推送
富媒体的内容推送
个人关系与公众关系的区分优化
运营策略
微信公众平台
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再小的个体，也有自 己的品牌！
消息推送 通过后台的用户分组 和地域控制，实现精 准的消息推送。
品牌传播 将品牌推广给上亿的微 信用户，减少宣传成本， 提高品牌知名度，打造 更具影响力的品牌形象。
商业活动
联合景区酒店旅行社 商家进行整合营销， 一站式服务。 提供线上预订，线下 体验。
•
优势
• • • • 减少宣传成本。 提高琼北知名度。 协助旅游企业占领移动互联市场。 有利于长远利益和培育忠实客户。
运营策略
① 合作网络媒体推广
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② 各大微博推广
③ 知名bbs论坛推广 ④ 百度推广 ⑤ 区域内QQ群推广 ⑥ 微信群发助手推广 ⑦ 微信群聊推广 ⑧ 微信朋友圈推广
网络媒体推广：
平面媒体பைடு நூலகம்广：
与合作LED在播放宣传片时加上二维码、印制宣传DM单 展架、报纸、景区门票、优惠券等。
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功能定位
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前有人人，后有微博等各类SNS社区,作为一款全新的社会化 媒体，我们该如何通过微信打动他们。
How to do It
功能定位
以一个
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人的角色和目标人群沟通
在新社会化传播环境下他们，营销的目的就是创造一个可以 创造更多客户的客户。因此，必须通过审规、洞察 去理解他们，以真实的态度去贴近他们，与他们互动。
分享 通过微信可以分享到 朋友圈，QQ，人人网， 新浪微博等。
A运营策略
品牌传播
• • 琼北旅游文化宣传 加入logo，提高知名 度，打造更具价值的 政府公信平台。 • •
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消息推送
旅游优惠资讯 热点推荐服务
互动体验
• • • 在线沟通，解答问题。 接受用户反馈。 增强平台与客户的即 时互动性。 •
我们该如何打动他们？
功能定位
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微信公众平台
群发推送：公号主动 向用户推送重要通知 或趣味内容。
1对1交流：公号针对用 户的特殊疑问，为用户 提供1对1的对话解答服 务。
可以通过微博、网站 等途径，推广自己的 微信公众号的二维码， 获取更多订阅用户， 扩大影响力。
自动回复：用户根据指 定关键字，主动向公号 提取常规消息，FAQ。
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平台简述
弱关系平台
弱关系的广泛性属性决定了此类平台具有鲜明 的媒体属性！
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强关系平台
强关系的可信任属性决定了此类平台具 强调关系维护、精细服务和口碑宣传
平台简述
跨平台
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移动性 碎片化
跨平台 • 大部分的社交媒体均具备跨平台性，即支持各种操作系统，PC\ 手机\平板等 移动性 • 支持移动互联网是现代社交媒体的重要属性 碎片化 • 精短的内容，利于用户充分利用碎片时间
——萝卜课堂营销资料系列之
微信营销策划案
目录页
平台概述 0101 企业战略概述 02 战略管理概述 02功能定位 运营策略 03 03 战略管理过程
平台简述
微信,拥有4亿用户，目前是国内社会性网络(SNS)最为活跃 的平台，全球最大的数字研究消费机构GlobalWebIndex 发布了一份全球智能手机十大应用的排名，微信排名第五， 使用率为27%。