某品牌建立人人网公共主页的报告精品PPT课件

人人网公共主页链条
商家以公共主页为中心围绕人人平台开展自媒体营销
覆盖 告知
Buy MEDIA 选择目标人群 进行精准投放 第一时间进行 告知
>
粉丝 导入
公共主页
人气 输送
<
粉丝 传播
Own MEDIA
把粉丝吸引到你的 公共主页，传递信息， 积攒人气
Earned MEDIA
与粉丝保持互 动使推广信息 被主动传播
对我们的启示
想中奖，至少你要先买一张彩票
想畅销，至少也要先让消费者知道， 区域品牌12年度持续无电视媒体规划，消费者会逐渐淡忘， 铺货率假设仍维持现状，12年消费者认知度将仅为28%！ 品牌面临形势十分严峻。
消费者不知转入此中来
新年度品牌沟通策略
执行面
Do 各口味 加强铺货 及露出
Plan 人人网 公共主页 上线
拥有比企业普通官网更多的功能！
成功案例分享
兰 缪 内 衣
人 人 网 公 兰缪内衣公 共 共主页上线
2周,粉丝即
主 达33646人 页 首 页
自定义模块
兰缪内衣人人网公共主页
“猜美滋味送礼”
活动页面模块， 所有图片均链接到兰 缪官网
兰缪利用公共主页推广 三项主题活动，取得了 良好的营销效果
兰缪公共主页网址
Buy Media 购买媒体
Own Media 自媒体
Earned Media 赚到的媒体
公共主页：商家的社会化新官网
公共主页（Page）是公众人物、媒体机构、企业品牌与人人网好 友的沟通平台。
2011年8月起，人人网公共主页向所有人实行全面开放，并进行了 大规模的功能升级——除了具备个人主页的所有功能外，还具备了 个性化展示、数据分析平台等特殊功能。
日志
发现
• 日志日更新量：60多万
日志
• 日回复量：300万以上
分享
分享 • 每日分享：900万
• 分享评论：日高达400万
扩展
虚拟礼物
礼物送出数
• 平时：17万 • 节庆日：50万
圈子
新鲜事：
• 每日发布：40亿
乐趣
• Page：
• 每天新增：40个
相册
投票
APP
Page
人人网的平台
人人网在中国社交 媒体中保持领先
高学历
消费能力及消费意愿高
高收入
艾瑞IUserTracker， 2010-01，监测数据
高消费
人人网的优势：
活跃用户较多
实名制比例高
与我目标消费人群较重合
人人网
地域分布较集中
学生用户较多
消费能力及意愿高
社会化营销时代，营销模式发生 改变
商家可以通过自媒体传播为自己积攒粉丝，并产生更多的二次传播
Check 检核媒体 到达率及 推广绩效
Action 评估
推广绩效
品牌面
建立首个区域品牌人人网公共主页
人人网已有某品牌 冰红茶公共主页， 并进行网络常规活 动，暂未现方便面 行业厂商设立公共 主页，本品牌优先 设立可以起到示范 效应； 区域品牌具有饮食 文化基础，便于与 目标消费人群沟通。
顶津与人人的合作范例
为了推广金桔柠檬的新口味饮 料，2011年6月某品牌每日C通过 “人人报到”和“新浪微领地”两 大LBS服务在全国16个城市展开了 “鲜享新味”报到赢饮活动，试水 移动网络与线下活动相结合，扩大 “试吃”活动影响范围。
手机用户只需在全国39个试饮点报到，就能收到活动信息并参与换领。 一旦报到成功，就会发送新鲜事告知其好友。短短12天，在超过10000次的 报到中，成功到线下换领赠饮的比例达90%以上。其中60%的报到来自于人 人网。
目前已有不同行业的近百家品牌客户入驻了人人网,
通过与好友的对话达成不同的营销目标：
• 服饰品牌----在社交网络寻找意见领袖
• 食品饮料品牌----推广当季促销活动
• 化妆品牌----与消费者分享美丽心得 • 汽车和IT品牌----和消费者交流最新的产品 • 航空旅游及金融品牌----把社交网络当成CRM平台及创造更亲民的客户服
公共主页所提供服务
生动、多样、实用、全面的营销工具与主页功能
个性化展示
形象，生动
更换品牌皮肤， 产品详尽图片， FLASH动画等
多媒体增效
多样化
主要视频播放插 件，地图模块， LBS追踪，自定 义模块
营销工具
其他工具
实用，即刻
电子商城植入，优 惠券下载，产品知 识问题，团购秒杀
全面覆盖
豆丁网文档下载， RSS订阅，在线客 户沟通
中国最大的SNS网站，
注册用户1.9亿
每3个中国网民中就 有1个人人网用户
月度浏览页面：966亿 人均单日访问次数：4.7次 人均单日浏览页面：22页
数据来源ireseach2011.06
人人网用户分析
性别
年龄
城市
数据来源: 人人网用 户提供
与我品牌目标消费人群 重合度较高，一线城市 占比较高，线上线下结 合力较强。重复率较低
DELL公共主页活动借鉴
【网店搬家】 公共主页上开设了潮流旗舰店， 【建立人脉】 DELL把校园代理的信息直接放在了 公共主页上，直接在线上完成问答咨询、沟通互动以及购买 【好友专属优惠】 通过选拔“戴尔课代表”带领大家开展一系列的好玩活 动积累了一定的好友以后，DELL在公共主页开展了一系列好友专属的优惠 活动。 【利用“关系”转化销量】 经过一系列的探索，DELL在2011年4月推出了 一份十分成功的促销活动——DELL存钱罐， DELL存钱罐活动中鼓励好友 利用SNS的人脉关系攒钱购机，好友们可以通过完成各种任务并获得好友的 支持来往存钱罐里存钱，以兑换相应金额的购机优惠。 活动推出15周的时 间里，DELL获得了125179个新好友，成功售出3887台电脑，获得超过 288万美金的销量提升！
务 • 零售和电商品牌----则更多发布限时的优惠活动以带来消费转化 • 教育培训品牌-----和学员取得良好互动及课程推广
人人网公共主页的部分客户
粉丝互动，扩大影响
通过与目标 消费者直接互 动树立品牌新 形象，提升品 牌知名度，并 辅以网络销售 团购等形式扩 大销量，公共 主页为品牌打 造提供了一个 极佳的宣传推 广综合平台！
某品牌人人主页建立设想
目录
1、什么是人人网公共主页 2、人人网公共主页成功案例
3、我们如何应用 4、P&L
人人网和人人网公共主页
人人网实力出众
43亿次 用户每日在人人网上产生的互动达到：
！
状态
• 状态日更改：450万 • 状态日回复：1500万
Байду номын сангаас相册
• 照片日上传量：800万
• 日回复量：500万