吉利汽车营销分析
吉利汽车营销分析
吉利汽车营销分析吉利汽车是中国汽车市场的领先企业之一，其成功的营销策略在业界广受赞誉。
本文将对吉利汽车的营销策略进行分析，并探讨其成功的原因。
首先，吉利汽车在品牌建设方面下了很大的功夫。
品牌建设是企业在市场竞争中树立自己独特的形象和竞争优势的过程。
吉利汽车通过广告宣传、赛事赞助、公益活动等方式进行品牌推广，使得吉利汽车成为了中国人心目中的一种代表，同时树立了高品质、可靠性和创新性的形象。
吉利汽车在国内外赛事中频繁亮相，例如中国国际汽车展览会、国际汽车制造业展览会等，展示自己的技术力量和品牌形象。
此外，吉利汽车还积极参与公益活动，为社会做出贡献，增强了消费者对其品牌的认同度和忠诚度。
其次，吉利汽车注重产品的研发和创新。
创新是企业持续发展的重要驱动力，只有不断推陈出新，才能在市场竞争中保持竞争优势。
吉利汽车在产品设计和技术研发方面投入了大量资源，不断推出符合市场需求的新品种和新技术。
例如，吉利汽车率先推出了混合动力汽车和纯电动汽车，满足了消费者对环保和节能的需求。
此外，吉利汽车还注重提升产品质量和安全性能，通过引进国际先进技术和标准，不断提升自身技术实力和产品竞争力。
这些举措使得吉利汽车在市场上赢得了消费者的认可和好评。
再次，吉利汽车采取了多元化的市场营销策略。
营销策略是企业实现市场营销目标的方式和方法。
吉利汽车通过多渠道的销售网络，包括直营店、经销商、线上平台等，覆盖了全国各个地区和消费群体。
通过不同产品线的定位和市场细分，满足了不同消费者的需求和偏好。
此外，吉利汽车还注重与其他企业的合作，例如与知名品牌合作推出联名款车型，增强了产品的吸引力和市场竞争力。
吉利汽车还积极开展市场营销活动，例如推出优惠促销、赠送礼品等，吸引消费者购买。
最后，吉利汽车注重客户关系管理。
客户关系管理是企业与消费者之间建立和维护良好关系的过程。
吉利汽车通过提供完善的售后服务和保修政策，为消费者提供了放心购车的保障。
吉利汽车还通过客户关系管理系统，积极收集和分析消费者的反馈和需求，及时调整和改进产品和服务，提升客户满意度和忠诚度。
吉利汽车营销策略分析
吉利汽车营销策略分析吉利汽车是中国汽车制造商之一，也是国内销量最大的自主品牌汽车厂商之一、吉利汽车在过去几年里取得了快速发展，在中国市场中取得了不错的市场份额。
本文将对吉利汽车的营销策略进行分析。
一、品牌定位和市场定位吉利汽车以“带给每个人幸福的汽车”为品牌使命，注重市场细分和差异化定位。
吉利汽车通过推出各种车型来满足不同消费者的需求，包括小型车、中型车、SUV等。
吉利汽车的市场定位主要是中低端消费群体，致力于为广大消费者提供高性价比的产品。
二、产品创新和研发力量吉利汽车在产品创新和研发方面一直保持着较高的投入和努力。
吉利汽车积极引进国际优秀的设计和研发人才，与国际顶级汽车零部件供应商进行合作。
吉利汽车还与全球顶级设计公司合作，如沃尔沃、英国设计公司等，以提高产品质量和设计水平。
吉利汽车在不断推出新车型的同时，也注重对现有产品的改良和升级，不断提高产品的竞争力。
三、市场推广和广告宣传吉利汽车在市场推广和广告宣传方面也做出了一系列努力。
吉利汽车通过大规模的广告投放来提高品牌知名度，采用电视、电影、网络等多种媒体渠道进行广告宣传。
吉利汽车还与体育明星、影视明星等签约代言人，通过名人效应来提高品牌形象和号召力。
此外，吉利汽车还会通过举办各种品牌活动来加强与消费者的互动，提高品牌忠诚度。
四、渠道建设和销售网点布局吉利汽车在渠道建设和销售网点布局方面也下了很大的功夫。
吉利汽车在全国范围内建立了稳定的销售网点和服务网络，确保消费者能够方便地购买和维修吉利汽车产品。
吉利汽车还积极与经销商合作，提供培训和支持，以提高销售能力和服务质量。
五、品牌合作和国际化布局吉利汽车通过品牌合作和国际化布局来提升品牌形象和市场竞争力。
吉利汽车与瑞典沃尔沃汽车进行深度合作，共享技术和资源，提高产品品质和科技含量。
吉利汽车还积极拓展国际市场，加强品牌在海外的推广和销售。
六、客户关系管理和用户体验综上所述，吉利汽车通过品牌定位和市场定位的准确把握，产品创新和研发力量的不断提升，市场推广和广告宣传的积极投入，渠道建设和销售网点布局的有序推进，品牌合作和国际化布局的深化，以及客户关系管理和用户体验的重视，成功实施了一系列有效的营销策略。
吉利营销方案
吉利营销方案吉利营销方案: 打造独特的品牌形象，引领汽车市场潮流一、引言吉利汽车是中国汽车制造业的重要代表之一。
自成立以来，吉利凭借着创新的思维和不断完善的产品质量，在市场中树立了良好的口碑。
然而，在如今激烈竞争的汽车市场中，吉利需要通过更具有创意和战略性的营销方案，进一步提升品牌价值和市场竞争力。
二、核心价值观的彰显1.1 注重品质和安全吉利的营销方案应始终将产品的品质和安全性放在首位。
通过技术创新和工艺提升，吉利汽车能够向消费者提供更加可靠和安全的驾驶体验。
同时，吉利可以与公安、消防等相关机构合作，共同推出安全宣传活动，提高消费者对吉利汽车的安全认知。
1.2 环保和可持续发展吉利的营销方案应承担环保责任，推动可持续发展。
吉利可以积极开展环保宣传活动，倡导绿色出行和低碳生活。
此外，吉利还可以与环保组织建立合作伙伴关系，共同推动环境保护和可持续发展的理念。
三、差异化竞争策略2.1 创造独特的品牌形象吉利可以通过与国内外知名设计师和艺术家的合作，打造独特的品牌形象。
可以借助文化和艺术活动，如汽车展览、艺术展览等，将吉利汽车与时尚艺术紧密结合，塑造出独特的品牌形象，吸引更多消费者的关注。
2.2 注重用户体验吉利可以在售后服务上下功夫，提供更优质的用户体验。
拓宽售后服务的渠道，并扩大服务范围，使用户可以轻松享受到贴心和便捷的服务。
此外，吉利还可以通过客户调研和反馈机制，持续改进产品和服务，满足用户的个性化需求。
四、跨界合作与市场拓展3.1 跨界合作增加品牌影响力吉利可以与其他行业领域的知名品牌进行跨界合作，共同推出联名款产品或合作活动。
例如，与高端时尚品牌合作推出限量版车型，或与科技公司合作推出智能互联车载系统。
通过与其他领域的品牌合作，可以进一步拓宽吉利的市场受众，并增加品牌影响力。
3.2 拓展国际市场吉利可以加强对海外市场的调研和了解，推出符合不同国家和地区消费者需求的车型。
同时，吉利可以与当地经销商合作，搭建销售和售后服务网络，提供专业的服务和支持。
吉利汽车营销策略
吉利汽车营销策略吉利汽车是中国一家领先的汽车制造商，拥有庞大的市场份额和用户基础。
为了保持竞争力和稳定增长，吉利汽车需要制定有效的营销策略，以吸引更多的消费者和提高销售额。
首先，吉利汽车可以采用差异化营销策略。
在竞争激烈的汽车市场上，各大品牌的产品相似度较高。
吉利汽车可以通过差异化设计、技术创新和功能性特点等方面来打造与众不同的产品，吸引新的消费者。
例如，吉利汽车可以在环保和节能方面进行研发，推出更多的电动汽车和混动汽车，满足消费者对环境友好型车辆的需求。
其次，吉利汽车可以加大品牌推广和宣传力度。
通过广告、活动、赞助等方式，将吉利汽车的品牌形象传播到更多的潜在消费者中。
例如，可以与有影响力的媒体和社交平台合作，进行宣传和推广活动，提高品牌的知名度和美誉度。
此外，吉利汽车还可以利用明星代言人或品牌大使，增加品牌的曝光度，吸引更多的目标消费者。
另外，吉利汽车可以加强渠道建设和销售网络拓展。
通过与经销商合作，建立更多的销售渠道，将吉利汽车的产品更广泛地推向市场。
同时，吉利汽车还可以通过投资建设汽车展厅、体验中心等场所，提供优质的购车体验和售后服务，增强用户黏性和口碑传播。
此外，吉利汽车还可以通过持续投入研发和创新，不断提升产品质量和技术水平。
汽车消费者对产品品质和安全性要求较高，吉利汽车可以通过提供可靠性、安全性和舒适性等方面的优势，吸引更多的消费者。
此外，吉利汽车还可以加强智能化和互联网化方面的研发和推广，满足年轻消费者对科技感的需求。
最后，吉利汽车可以注重建立良好的客户关系管理系统。
通过定期进行客户调研和反馈收集，了解消费者的需求和意见，以便及时调整产品和服务。
同时，吉利汽车可以推出会员制度和促销活动，对忠诚消费者进行回馈，增强用户的满意度和忠诚度。
总之，吉利汽车可以通过差异化营销、品牌推广、渠道建设、产品研发和客户关系管理等多方面的努力，制定有效的营销策略，获得竞争优势，实现可持续发展。
吉利营销方案
吉利营销方案引言吉利汽车是一家中国汽车制造商，拥有悠久的历史和广泛的市场渗透率。
为了进一步提升品牌知名度和市场份额，吉利汽车需要一个全面的营销方案。
本文将介绍一个针对吉利汽车的营销方案，旨在提升品牌形象、吸引新客户并留住现有客户。
品牌定位和目标客户群体吉利汽车的品牌定位是在中档汽车市场提供高品质、可靠和经济实惠的车型。
目标客户群体主要包括中产阶级消费者，追求高性价比的购车需求。
营销目标和策略营销目标•提升品牌知名度和形象•扩大市场份额•增加销售量•提高客户满意度和忠诚度营销策略1.品牌推广：通过大规模的市场广告活动、体育赛事赞助和明星代言人来提升品牌知名度。
2.产品创新：持续开发和推出创新产品，满足消费者对新技术和高性能汽车的需求。
3.线上渠道：加大在线推广力度，通过社交媒体、汽车论坛和各种汽车APP等渠道与消费者互动，提高品牌在年轻消费者群体中的曝光度。
4.渠道优化：改善销售渠道，增加线下车展和体验中心，提供更好的购车体验和售后服务。
5.客户关怀：建立完善的客户关怀体系，包括定期维修保养、推出会员计划、赠送汽车相关礼品等方式，增加客户的忠诚度和满意度。
营销实施计划品牌推广•在各大电视台投放品牌广告，通过明星代言人吸引消费者的关注。
•赞助热门体育赛事，如足球比赛、篮球赛等，提高品牌曝光度。
•制作专业的宣传视频并在互联网上进行推广，增加品牌知名度。
产品创新•加大研发投入，推出绿色环保、高性能的新能源车型。
•提供个性化定制服务，满足不同消费者的需求。
•强化与科技企业合作，引入智能驾驶和互联网车联技术。
线上渠道•在主流社交媒体平台建立品牌官方账号，发布吉利汽车的最新资讯、促销活动和用户故事。
•参与汽车论坛，回答用户的问题并提供专业建议。
•与汽车APP合作，提供在线购车和预约试驾等服务，方便消费者获取更多信息。
渠道优化•扩大线下销售网点，开设更多的吉利汽车展厅以及品牌体验中心。
•提供完善的销售咨询和售后服务，确保顾客满意度。
吉利汽车营销策略分析
分析评估结果
制定改进方案
明确要评估的具体营销 策略，如吉利汽车的广 告策略、促销策略等。
根据具体的评估目标， 制定相应的评估方案， 包括评估方法、评估指 标、评估时间等。
按照制定的评估方案， 实施具体的评估工作， 如问卷调查、焦点小组 访谈、数据分析等。
对收集到的数据进行整 理和分析，得出评估结 果，如哪些营销策略效 果好，哪些效果不佳， 以及消费者的反馈等。
品牌知名度
通过调查和数据分析，了 解消费者对吉利汽车品牌 的认知程度，以评估营销 策略对品牌知名度的影响 。
新客户获取成 本
通过分析吉利汽车营销策 略实施的成本和新客户数 量之间的关系，了解营销 策略的成本效益。
THANKS
谢谢您的观看
品牌定位
吉利汽车定位于中低端市场，致力于提供高品 场竞争
吉利汽车在国内外汽车市场中具有一定竞争力 ，拥有广泛的销售网络和市场份额。
营销策略目标和意义
提高品牌知名度
01
通过营销策略推广吉利汽车品牌，提高品牌在市场上的知名度
和美誉度。
促进销售增长
02
通过营销策略吸引更多的消费者关注和购买吉利汽车，提高销
销售促进：吉利汽车还优化了销 售促进策略，包括优惠券、促销 活动等，以吸引消费者的购买兴 趣和促进销售增长。
05
吉利汽车营销策略实施与控制
营销策略实施方案
实施目标
01
明确吉利汽车营销策略的目标，包括提高品牌知名度、扩大市
场份额、提升销售额等。
营销组合
02
制定适合吉利汽车的营销组合，包括产品、价格、促销和渠道
线下渠道布局：吉利汽车 还优化了线下渠道布局， 包括扩大专卖店、4S店等 实体店的数量和覆盖范围 ，以提供更好的销售和服 务。
吉利互动营销方案
吉利互动营销方案吉利互动营销方案吉利是中国一家享有很高声誉的汽车制造企业。
为了进一步加强品牌影响力，吉利可以通过互动营销的方式来与消费者进行沟通和互动。
以下是针对吉利互动营销方案的具体建议：1. 社交媒体平台建设：建立和维护吉利汽车的社交媒体账号，包括微博、微信公众号和抖音等平台，以便与消费者进行实时互动。
吉利可以发布最新的产品信息、活动促销和特别优惠，同时也可以与消费者分享关于汽车行业的趋势和新闻。
2. 优秀用户互动共创活动：吉利可以举办用户互动共创活动，鼓励用户分享他们与吉利汽车的美好经历，并提供一些奖励或礼品作为激励。
这样不仅可以增加用户对吉利汽车的品牌认知和忠诚度，同时也可以将用户的积极体验分享给更多的潜在消费者。
3. 试驾体验中心建设：吉利可以在主要城市建立试驾体验中心，让消费者能够亲自感受吉利汽车的驾驶乐趣和性能。
试驾体验中心还可以用来举办各种活动，如新车发布会、车展、汽车讲座等，以增加消费者对吉利品牌的了解和兴趣。
4. 积分兑换和会员计划：吉利可以设立积分兑换系统和会员计划，让消费者通过购车和参与吉利的互动活动来获得积分和特权。
这样不仅可以提高消费者对吉利汽车的购买欲望，同时也可以增加消费者的忠诚度和活跃度。
5. 汽车周边产品销售：除了汽车销售外，吉利还可以开设线上和线下汽车周边产品店，销售与吉利汽车相关的产品，如汽车配件、保养用品、服装、文具等。
这样除了增加销售利润外，还可以加强消费者对吉利品牌的印象和认同。
6. 互动广告和活动策划：吉利可以通过策划互动广告和活动来吸引消费者的注意。
例如，可以组织汽车迷们参加吉利汽车的挑战赛，或者举办一些有趣的互动游戏和抽奖活动，让消费者能够参与进来并获得一些奖励。
通过以上的互动营销方案，吉利可以与消费者建立良好的沟通和互动关系，提高品牌影响力和消费者购买的欲望。
该方案不仅可以增加吉利汽车的销量和市场占有率，同时也有助于吉利建立一个强大的品牌形象，进一步巩固其在汽车行业的领先地位。
吉利汽车营销策略分析
吉利汽车在广告宣传、公关活动等方面的投入，使得品牌知名度得到了显著提高。在最近的品牌知名 度调查中，吉利汽车的知名度排名上升了3位。
美誉度改善
通过优质的产品质量和售后服务，吉利汽车的口碑逐渐提升，美誉度得到了明显改善。在消费者满意 度调查中，吉利汽车的美誉度评分提高了10%。
客户满意度调查与分析
随着公司的发展，吉利汽车开始注 重技术的自主研发和创新，逐渐形 成了自己的技术优势。
品牌提升阶段
吉利汽车通过不断的品质提升和品 牌建设，逐渐在市场中树立了良好 的口碑和品牌形象。
吉利汽车产品线介绍
01
02
03
轿车系列
包括博越、帝豪等多款热 销轿车，以满足不同消费 者的日常出行需求。
SUV系列
如博越EV、缤越等，兼具 越野性能和舒适性，适合 家庭出行和户外探险。
VS
渠道拓展与合作
公司积极寻求与其他企业、机构的合作， 共同拓展销售渠道，提高市场份额。
促销策略
线上线下联动：吉利汽车充分利用线上线下资源，开展各类促销活动，提高产品的知名度和 销量。
个性化定制服务：公司提供个性化定制服务，满足消费者的个性化需求，提升购买意愿。
综上所述，吉利汽车在营销策略方面，注重市场定位、产品多样化、价格策略、渠道拓展以 及促销活动的多元化等方面的布局和实施，旨在提高品牌的市场竞争力和影响力，进一步巩 固和拓展市场份额。
创新与研发
公司注重产品创新和研发，不断推出新技术、新功能，提高 产品的竞争力。
价格策略
高性价比
吉利汽车采取高性价比的定价策略，以较为亲民的价格提供高品质的汽车产品。
灵活调整
公司根据市场变化和竞争对手的动态，灵活调整产品价格，保持竞争优势。
吉利汽车SWOT战略分析
吉利汽车SWOT战略分析吉利汽车是中国知名的汽车制造商之一，拥有较长的历史和丰富的经验。
以下是吉利汽车的SWOT战略分析。
优势：1.品牌知名度：吉利汽车在中国市场拥有较高的品牌知名度，被广大消费者所认可。
其品牌形象稳定，可以吸引更多消费者选择购买吉利汽车产品。
2.成本控制能力：吉利汽车在生产和供应链管理方面具有较强的成本控制能力。
通过降低成本，可以提供具有竞争力的产品价格，吸引消费者购买。
3.技术实力：吉利汽车拥有一支专业的研发团队和先进的技术设备，能够不断推出具有创新性和竞争力的汽车产品。
技术实力是吉利汽车发展的核心优势之一劣势：1.品质问题：吉利汽车在过去曾有一些质量问题的曝光，这对其品牌形象造成了一定的负面影响。
品质问题可能会影响消费者的购买决策，需要吉利汽车加强品质控制和改进。
2.品牌国际化程度低：与一些全球知名汽车品牌相比，吉利汽车的品牌国际化程度较低。
这可能影响其在国际市场的竞争力和扩张能力，需要加强品牌的国际化建设。
机会：1.国内汽车市场增长：中国汽车市场持续增长，对各类车型的需求不断增加。
作为中国本土品牌，吉利汽车有机会在这一市场中获得更大的份额。
2.新能源汽车需求增加：随着环境保护意识的提高，消费者对新能源汽车的需求不断增加。
吉利汽车可以依托其技术实力，在新能源汽车领域寻找机会，推出更多具有竞争力的产品。
3.国际市场拓展：吉利汽车已经在一些海外市场上市，但国际市场仍然存在巨大的空间。
吉利汽车可以利用其品牌优势和技术实力，进一步扩大在国际市场的份额。
威胁：1.激烈的市场竞争：中国汽车市场竞争激烈，有许多知名的国内和国际汽车品牌在市场上竞争。
吉利汽车需要应对来自竞争对手的价格竞争和市场份额争夺。
2.政策和法规变化：政府对环境保护的要求越来越高，汽车行业也面临着更严格的排放和能效要求。
吉利汽车需要及时调整其产品结构和技术路线，以满足政策和法规的要求。
3.全球经济不稳定：全球经济形势不稳定，国际市场需求可能受到不可预测的影响。
吉利汽车营销策略分析已经修改
吉利汽车营销策略分析已经修改吉利汽车是中国一家知名的汽车制造企业，拥有丰富的汽车生产经验和庞大的市场份额。
为了进一步提升销售额和市场份额，吉利汽车采用了多种营销策略来吸引消费者和提高品牌认知度。
1.产品定位策略：吉利汽车在产品定位上采取了多元化的策略。
他们生产的汽车种类包括轿车、SUV、MPV等多种类型，以满足不同消费者的需求。
在各个细分市场中，吉利汽车也会对不同型号进行定位，例如在低端市场中提供经济实惠的汽车型号，而在高端市场中提供更豪华和高性能的产品。
2. 品牌塑造策略：吉利汽车致力于提升品牌形象和知名度。
他们通过赞助体育赛事和签约明星代言人等方式，来增加品牌曝光度。
例如，吉利汽车曾赞助FIFA世界杯和英超联赛，还签约了英国足球俱乐部曼联的球星马塔和韩国著名歌手Rain等明星代言人。
这些举措有助于提高品牌形象和知名度，吸引消费者对吉利汽车的关注。
3.市场营销活动策略：吉利汽车积极参与各种市场营销活动，增加产品的推广和销售。
他们不仅通过电视、广播等传统媒体进行广告宣传，还利用社交媒体平台和互联网渠道开展市场推广活动。
例如，吉利汽车会在各大汽车展览会上展示最新的产品，吸引消费者的注意。
此外，他们还会开展试驾活动、礼品赠送等促销活动，以增加消费者的购买兴趣。
4.渠道管理策略：吉利汽车注重渠道的管理和建设。
他们与各地的经销商建立稳定的合作关系，确保产品能够快速上市和销售。
吉利汽车还为经销商提供培训和支持，以提高销售能力和服务质量。
此外，他们也通过与合作伙伴建立战略合作关系，扩大销售渠道和提高产品在市场上的覆盖率。
综上所述，吉利汽车采用了多种营销策略来提升销售额和市场份额。
他们通过产品定位、品牌塑造、市场营销活动、渠道管理和客户关系管理等方面的努力，成功吸引了消费者的关注和购买。
随着吉利汽车不断提升产品品质和服务水平，相信他们的市场地位将会继续增强。
吉利汽车的营销策略
吉利汽车的营销策略引言：吉利汽车是中国最大的汽车制造商之一，也是全球知名的汽车品牌之一。
在过去的几年里，吉利汽车通过其独特的营销策略取得了巨大的成功。
本文将深入探讨吉利汽车的营销策略，并通过事实举例来展示其成功之处。
一、市场定位1.1 大力发展新能源汽车吉利汽车早在2010年就开始了对新能源汽车的研发和生产，成为中国首家量产新能源汽车的汽车制造商。
吉利汽车通过推出各类新能源汽车产品，如电动车、混合动力车等，满足了不断增长的环保意识和需求。
例如，吉利汽车的新能源汽车销量在2019年同比增长了近80%，取得了可喜的成绩。
1.2 以年轻人为目标群体吉利汽车积极追求年轻化的品牌形象，将年轻人作为主要目标群体进行市场定位。
吉利汽车通过与年轻人喜爱的明星和时尚品牌合作，提升了品牌的时尚感和年轻化形象。
例如，吉利汽车与中国著名女演员杨幂合作，共同推出了一款以年轻人为主要消费群体的SUV车型，取得了很好的市场反响。
二、产品创新2.1 引进国际先进技术吉利汽车积极引进国际先进的汽车技术，提升产品的品质和竞争力。
例如，吉利汽车与沃尔沃汽车合作，共同开发了一款高端豪华车型，融合了沃尔沃的安全技术和吉利的制造工艺，取得了很好的市场反响。
2.2 不断推陈出新吉利汽车注重产品的更新换代，不断推出新款车型以满足消费者的需求。
例如，吉利汽车在2019年推出了一款全新的紧凑型SUV车型，采用了最新的设计理念和技术，成功吸引了大量消费者的关注和购买。
三、渠道拓展3.1 线上销售渠道吉利汽车积极拓展线上销售渠道，与各大电商平台合作，提供便捷的购车服务。
例如，吉利汽车与中国最大的电商平台淘宝合作，开设了官方旗舰店，消费者可以通过淘宝平台购买吉利汽车的产品，大大提升了购车的便利性和用户体验。
3.2 线下销售渠道吉利汽车在全国范围内建立了庞大的销售网络，通过与经销商合作，提供全方位的售前和售后服务。
吉利汽车还积极参与各类汽车展览和活动，提升品牌知名度和曝光度。
吉利汽车营销策划方案
调整宣传策略：根据 市场反馈调整品牌宣 传策略，提高品牌知 名度和美誉度。
优化产品组合：根据 客户需求和销售数据 优化产品组合，提高 销售额和客户满意度 。
提升服务质量：通过 培训和流程优化提升 服务质量，提高客户 满意度和忠诚度。
强化线上宣传：加大 在社交媒体、汽车论 坛等平台的宣传力度 ，提高线上曝光度和 关注度。
体验，提高转化率。
线上线下融合
03
通过线上线下互动活动、优惠券兑换等方式，促进线上线下渠
道的互补和融合，提高品牌影响力和用户粘性。
售后服务体系优化
完善售后服务网络
增加售后服务网点，提高服务覆盖率和便捷性， 满足消费者对售后服务的需求。
提高售后服务质量
规范售后服务流程，提高服务效率和质量，加强 售后服务人员培训，提升服务水平。
THANKS FOR WATCHING
感谢您的观看
03 推广手段
线上推广
01 02
社交媒体营销
利用微博、微信等社交媒体平台，发布吉利汽车的产品信息、活动信息 和优惠信息，吸引潜在客户的关注和互动。同时，与意见领袖、网红等 合作，进行口碑传播，提高品牌影响力。
网络广告
在搜索引擎、门户网站、汽车垂直网站等投放广告，吸引潜在客户的点 击和转化。利用大数据分析，精准投放广告，提高广告效果。
了解竞品车型的市场营销 策略，包括广告宣传、促 销活动、渠道拓展等方面 。
目标消费群体分析
消费者画像
明确目标消费群体的年龄、性别、地 域、职业等基本特征。
消费需求
深入了解目标消费群体对汽车的需求 和期望，如车辆性能、安全性、舒适 性、油耗等方面的要求。
消费心理
分析目标消费群体的购车心理，如品 牌认知、价格敏感度、购车决策过程 等。
汽车营销策划方案设计吉利
汽车营销策划方案设计吉利一、项目简述吉利汽车目前是中国最大的汽车制造商之一，拥有广泛的产品线和庞大的经销网络。
本营销策划方案的目标是帮助吉利汽车扩大市场份额，增加品牌知名度，并提高销售业绩。
通过针对不同目标受众的个性化市场策略，以及跨渠道的整合营销活动，将吉利汽车打造成为中国汽车市场的领导品牌。
二、市场调查分析1. 目标客户群体分析吉利汽车面向不同的客户群体，包括年轻人、家庭、城市居民等。
根据市场调查数据，目标客户更注重汽车的安全性、外观设计、燃油经济性和品牌忠诚度。
2. 市场竞争分析吉利汽车在中国市场面临着来自合资品牌和其他本土品牌的竞争，这些竞争对手在产品质量、品牌知名度和销售渠道方面都拥有一定的优势。
三、品牌定位策略1. 目标品牌形象吉利汽车的目标品牌形象是“安全、时尚、实用、品质可靠”。
在营销活动中，强调吉利汽车的安全性能、创新设计，以及品牌价值观的传递。
2. 品牌定位的差异化通过品牌差异化战略，吉利汽车需要在市场中建立自己的竞争优势。
在产品设计和创新方面，吉利汽车将注重新能源汽车、智能驾驶技术等领域的研发与推广。
四、市场推广策略1. 产品广告宣传通过全面的媒体宣传活动，向目标受众传递吉利汽车的品牌价值观和产品优势。
广告内容将突出吉利汽车的安全性能、创新科技以及对环境友好的特点。
2. 车展活动参加各种重要的汽车展览和活动，比如北京车展、上海车展等，展示最新的产品和技术。
借助展览会的机会，与潜在客户进行面对面的交流，提高品牌知名度。
3. 与 KOL 合作与知名汽车博主、汽车专家、明星等合作开展联合推广活动，通过他们的影响力和粉丝群体，传播吉利汽车的品牌形象和产品优势。
五、客户关系管理策略1. CRM 系统建设建立完善的客户关系管理系统，通过电话营销、电子邮件、短信等方式与潜在客户和现有客户进行有效的沟通和互动，提升客户忠诚度。
2. 会员俱乐部建立吉利汽车会员俱乐部，并提供个性化的会员服务，比如专属折扣、定制化汽车配置、优先试驾等，增加客户的参与感和忠诚度。
吉利销售运营方案
吉利销售运营方案一、背景介绍吉利汽车是中国一家知名的汽车品牌，以其高性价比的产品和良好的售后服务而深受消费者的喜爱。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者需求的不断变化，吉利汽车在销售运营方面也面临着一些挑战。
因此，制定一套有效的销售运营方案，对于吉利汽车来说至关重要。
本文将为吉利汽车制定一套全面的销售运营方案，以便进一步提升其销售业绩。
二、市场分析1. 行业现状分析汽车销售行业是一个竞争激烈的市场，吉利汽车作为中国自主品牌，面临着来自国内外多家知名汽车品牌的激烈竞争。
同时，汽车市场的需求也在不断发生变化，消费者更加注重汽车的舒适性、安全性和智能化功能。
因此，吉利汽车需要不断升级产品和服务，以满足消费者的需求。
2. 消费者需求分析随着经济水平的提高，消费者对汽车的需求也在不断提升。
他们不仅关注汽车本身的性能和配置，还注重售后服务、购车体验和品牌形象。
因此，吉利汽车需要根据消费者的需求，提升产品品质和售后服务质量。
3. 竞争对手分析在中国汽车市场，吉利汽车面临着来自国内外多个知名汽车品牌的竞争，例如大众、丰田、本田等。
这些品牌在产品研发、营销推广、渠道建设等方面拥有雄厚的实力，对吉利汽车构成一定的竞争压力。
因此，吉利汽车需要加大市场营销力度，提升品牌影响力。
三、销售运营方案1. 产品升级和品质提升针对消费者对产品品质的要求，吉利汽车需要加大产品研发力度，不断升级产品配置和性能。
同时，加强质量控制，提升产品品质和可靠性。
通过不断提升产品品质，吉利汽车可以提升消费者对产品的认可度和满意度，从而提升销售业绩。
2. 售后服务的提升售后服务是汽车销售的重要环节，对于品牌形象和消费者满意度具有重要影响。
吉利汽车需要加大对经销商的培训力度，提升其售后服务水平。
同时，建立健全的售后服务体系，为消费者提供更加便捷和优质的售后服务。
通过提升售后服务水平，吉利汽车可以增强消费者的忠诚度和口碑效应，从而提升销售业绩。
3. 渠道建设和拓展渠道建设是汽车销售的关键环节，直接影响到产品的市场覆盖率和销售效率。
吉利汽车营销策划方案
吉利汽车营销策划方案一、市场分析：吉利汽车是国内一家知名的汽车品牌，具有较高的品牌知名度和市场份额。
然而，随着市场竞争的加剧和消费者的需求变化，吉利汽车需要持续改进和创新，在市场上保持竞争力。
1.消费升级趋势：随着国内经济的发展和人民生活水平的提高，消费者对于汽车的需求有了更高的要求，不仅仅关注汽车的基本功能，更注重汽车的品质、舒适性和智能化程度。
2.新能源汽车市场：随着环保意识的增强和政府对新能源汽车的推动力度，新能源汽车市场逐渐兴起。
吉利汽车应积极布局新能源汽车市场，加大研发和生产力度。
3.线上销售渠道：随着互联网的普及，消费者购车方式也开始向线上转变，线上销售渠道的重要性不断提升。
吉利汽车应加强线上销售渠道的建设，提供便捷的购车服务。
二、目标市场定位：针对以上市场分析，吉利汽车的目标市场定位如下：1.高品质消费者：以高品质为核心竞争力，提供舒适、高科技、智能化的汽车产品，满足消费者对汽车品质的需求。
2.新能源汽车消费者：加大新能源汽车研发和生产力度，推出价格合理、性能卓越的新能源汽车产品，满足消费者对环保和经济节能的需求。
3.线上购车消费者：加强线上销售渠道建设，提供便捷、安全、可信赖的线上购车服务，满足消费者对购车简单方便的需求。
三、营销策略：1.品牌推广活动：通过举办各类活动增加品牌曝光度和知名度。
例如，举办品牌发布会、汽车展览会，并邀请媒体和消费者参与。
同时，与一些知名的汽车媒体合作，进行品牌推广和报道，提高消费者的关注度。
2.产品差异化策略：通过提供高品质、舒适、智能化的汽车产品，与竞争对手区分开来。
例如，加大研发力度，推出更高性能、更智能的汽车产品，满足消费者对汽车品质和科技感的需求。
3.新能源汽车政策优惠：充分利用国家政策对新能源汽车的扶持力度，推出价格合理、性能卓越的新能源汽车产品，吸引更多消费者购买。
同时，通过与一些新能源企业合作，进行联合宣传推广，进一步提高新能源汽车的知名度和影响力。
吉利汽车营销策略
吉利汽车营销策略吉利汽车是中国的一家知名汽车品牌，拥有长期的发展历程和广泛的市场覆盖。
为了提升销售业绩和市场份额，吉利汽车采取了一系列营销策略。
1.树立品牌形象：吉利汽车通过赞助体育赛事和文化活动等方式，提升品牌在消费者心中的认知和形象。
例如，吉利汽车曾是2024年世界杯的赞助商之一，并获得了全球范围内的曝光；同时，吉利还积极参与慈善活动，提升了品牌的社会责任感。
3.产品创新：吉利汽车注重产品创新，不断推出符合市场需求的新产品。
例如，吉利汽车专注于新能源汽车的研发和生产，积极响应政府的环保政策，并满足消费者对环保车辆的需求。
吉利还与知名汽车设计师合作，设计出外观时尚、性能优良的汽车，吸引年轻消费者的关注。
4.渠道建设：吉利汽车积极发展自己的销售网络，包括独立经销商和授权代理商。
同时，吉利汽车也与其他汽车品牌合作，通过合资企业或代工汽车的形式，扩大销售渠道。
此外，吉利汽车还提供在线购车渠道，方便消费者浏览产品信息和进行购买。
5.价格策略：吉利汽车注重价格竞争力，通过价格优惠、降低成本和提高生产效率，降低产品售价，吸引消费者购买。
吉利汽车还推出个性化定制服务，允许消费者按照自己的喜好选择车型和配置，满足不同需求。
6.售后服务：吉利汽车注重售后服务，在全国范围内建立了完善的服务体系，为消费者提供快捷、高效的售后服务。
吉利还推出质保延长服务，增加消费者的信任和忠诚度。
7.市场调研：吉利汽车通过市场调研来了解消费者需求和偏好，根据调研结果调整产品策略和市场定位。
吉利汽车还与经销商和消费者进行沟通，收集市场反馈和建议，不断改进产品和服务。
总之，吉利汽车通过树立品牌形象、广告宣传、产品创新、渠道建设、价格策略、售后服务和市场调研等多种方式，不断提升品牌价值和市场影响力。
随着中国汽车市场的竞争加剧，吉利汽车需要不断创新，保持市场竞争力，深化品牌与消费者之间的互动，实现长期稳定的发展。
吉利汽车营销分析
吉利汽车营销分析吉利汽车是中国最大的汽车制造商之一，拥有广泛的产品线，包括轿车、SUV、MPV等不同类型的车型。
吉利汽车在国内市场拥有强大的竞争力，在国际市场也在不断发展壮大。
针对吉利汽车的营销分析，可以从市场定位、产品策略、渠道策略和品牌建设等方面进行分析。
首先，吉利汽车在市场定位上采用了多元化策略。
吉利汽车旗下拥有多个品牌，包括吉利、领克和沃尔沃等。
吉利品牌主要面向大众消费者，注重性价比和实用性；领克品牌注重年轻消费者和时尚设计，定位稍高；沃尔沃品牌则注重高端市场和豪华品质。
通过这种多品牌战略，吉利汽车能够满足不同消费者的需求，提供多元化的选择，增强自身市场竞争力。
其次，吉利汽车在产品策略上注重技术创新和产品升级。
吉利汽车在研发领域投入了大量资源，不断推出新款车型和新技术。
例如，吉利汽车开发了纯电动汽车和插电式混合动力汽车等新能源车型，满足了绿色环保的需求。
此外，吉利汽车还引进了先进的智能驾驶和安全技术，提高了车辆的安全性和驾驶体验。
通过不断创新，吉利汽车能够吸引消费者的兴趣，提高产品的竞争力。
再次，吉利汽车在渠道策略上注重多渠道销售。
吉利汽车在国内市场建立了庞大的经销商网络，覆盖了全国各地。
通过与经销商的合作，吉利汽车能够将产品快速推向市场，提供更好的销售和售后服务。
同时，吉利汽车也积极拓展线上渠道，与电商平台合作，推广线上购车和线上售后服务。
通过多渠道销售，吉利汽车能够更好地满足消费者的购车需求，提高销量和市场份额。
最后，吉利汽车在品牌建设上注重品质和口碑。
吉利汽车产品的品质在不断提升，得到了消费者的认可和好评。
吉利汽车还与多个国际知名品牌进行合作，如与沃尔沃合作共同研发技术和产品，在国际市场提升了品牌的影响力。
此外，吉利汽车也注重公益活动的开展，通过参与社会公益事业建立了社会责任形象，提升了品牌形象和声誉。
综上所述，吉利汽车在市场定位、产品策略、渠道策略和品牌建设等方面展开了全面的营销分析。
吉利汽车专攻营销策略
吉利汽车专攻营销策略吉利汽车作为中国主要的汽车制造商之一，一直以来致力于通过专业的营销策略来提升品牌知名度和市场份额。
以下是吉利汽车常用的营销策略：1. 品牌定位：吉利汽车通过明确定义品牌定位来满足不同消费者群体的需求。
例如，他们推出了高端豪华SUV品牌林肯，以满足追求高品质、尊贵的消费者；而在经济实惠的大众市场中，吉利汽车的帝豪和博越等车型则更具竞争力。
2. 广告宣传：吉利汽车通过大规模的广告宣传活动来提高品牌知名度。
他们通过电视、广播、杂志和互联网等媒体，频繁推出吉利汽车的广告和促销活动。
此外，他们还与知名人士或明星签约，作为品牌代言人，进一步提升品牌形象。
3.产品创新：吉利汽车注重产品创新，通过不断升级和改进车型设计、功能和性能，以迎合市场需求。
他们致力于提供更高品质、更环保、更安全的汽车，以吸引更多的消费者。
4.经销渠道拓展：吉利汽车不断扩大其经销渠道网络，以便更好地覆盖全国各地消费者。
他们积极拓展合作伙伴关系，与自己的经销商紧密合作，确保汽车销售和售后服务覆盖面更广。
5.数字营销：吉利汽车越来越重视数字营销，利用互联网和社交媒体平台来与消费者进行互动和沟通。
他们通过建立官方网站和社交媒体账号，发布产品信息、营销活动和用户反馈，以扩大品牌影响力。
6.服务创新：吉利汽车注重提供优质的售后服务，以留住消费者并帮助他们建立长期忠诚度。
他们提供定期保养、道路救援等服务，并建立客户关怀中心，积极收集消费者反馈并作出改进。
综上所述，吉利汽车通过品牌定位、广告宣传、产品创新、经销渠道拓展、数字营销和服务创新等多种策略来实施专攻营销，不断提升品牌形象、市场份额和顾客满意度。
这些策略的成功实施为吉利汽车在中国汽车市场上的竞争提供了有力支持。
吉利汽车营销活动策划方案
吉利汽车营销活动策划方案一、背景分析随着汽车市场竞争的加剧和消费者需求的多元化，吉利汽车作为中国知名汽车品牌，面临着更为激烈的市场竞争。
为了提升品牌形象和销售业绩，吉利汽车需要通过精心策划的营销活动，吸引消费者关注和参与，推动销售增长。
二、目标市场分析1.目标消费群体吉利汽车由于良好的性价比和技术实力，主要面对中低收入群体和年轻消费者，因此在活动策划中应重点关注这两个目标消费群体。
2.目标市场吉利汽车在国内市场均有一定的销售市场份额，但是在一线城市和发达地区的市场份额相对较低，因此应将重点放在这些地区的市场推广上。
三、活动目标1.提升品牌知名度和形象通过营销活动的策划，使消费者对吉利汽车品牌有更好的理解，增强品牌形象。
2.增加销售业绩通过活动引导和促销，吸引消费者购买吉利汽车，提升销售业绩。
四、营销活动策划方案1.活动主题：让梦想驶向未来通过活动主题的设定，强调吉利汽车的科技创新和未来发展方向，吸引年轻消费者和潜在购车者的关注。
2.活动内容：多样化的参与方式（1）新车展示和试乘试驾：在城市主要商区、购物中心等人流量较大的地方，策划吉利汽车的展示活动，并提供试乘试驾的机会。
同时，与当地的汽车俱乐部合作，组织专业试驾人员进行试驾活动，吸引消费者体验吉利汽车的驾驶感受。
（2）赛事赞助和合作：参与一些知名的赛事赞助，例如足球、篮球、汽车赛车等，通过赛事合作，提升品牌形象和知名度，吸引消费者的关注。
（3）线上活动：开展线上互动活动，例如推出吉利汽车官方APP，用户参与活动并与车主交流互动，享受专属福利和优惠。
推出线上互动游戏，用户可以通过游戏获得吉利汽车的优惠券或礼品，提高用户参与度和粘性。
（4）社区推广活动：与各地社区合作，组织吉利汽车的儿童绘画比赛、汽车知识讲座等活动，通过家长和社区居民的参与，提高品牌的认知度。
（5）车主维权活动：针对已购买吉利汽车的车主，组织车主维权培训，帮助车主更好地了解维权知识和技巧，提高车主满意度和忠诚度。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
成员任务：赵利娜——吉利简介，环境分析王海峰——营销模式分析苗亚玲——STP分析袁新雨——双钻石模型张飞飞——战略选择目录吉利公司简介 (3)选择吉利的原因 (4)一、吉利面临的环境分析 (4)（一）政治环境分析 (4)（二）经济环境分析 (5)（三）技术环境分析 (5)（四）社会文化环境分析 (5)二、营销模式分析 (5)三、STP分析 (6)（一）市场细分 (6)（二）市场选择 (6)（三）市场定位 (7)四、双钻石模型 (7)（一）要素条件 (8)（二）需求状况 (9)（三）企业的战略结构和竞争对手 (9)（四）相关及辅助行业 (9)（五）机遇（SWOT分析） (10)（六）政府政策 (10)（七）非市场因素 (10)五、战略选择 (10)（一）战略 (10)（二）战略选择的条件 (11)（三）战略驱动模式 (12)（四）收购沃尔沃面临的挑战 (12)（五）品牌建设 (13)吉利公司简介吉利汽车控股有限公司，是一间于香港交易所上市的公司，集团主席为李书福，主要业务为制造及分销汽车及汽车零部件。
2004年被评选为中国汽车工业50年内50家发展速度最快、成长性最好的企业之一，更先后被各国机构，至各级政府评为“亚洲企业500强”、“中国企业500强”、“中国机械500强”、“中国最具生命力百强企业”、“国家创新型企业试点单位”等等荣誉称号。
浙江吉利控股集团有限公司是一家以汽车及汽车零部件生产经营为主要产业的大型民营企业集团，始建于1986年，经过十八年的建设和发展，在汽车、摩托车、汽车发动机、变速箱、汽车零部件、高等教育、装潢材料制造、旅游和房地产等方面都取得了辉煌业绩，资产总额已经超过50亿元；1997年进入汽车制造领域以来，凭借灵活的经营机制和不断的观念创新，快速成长为中国经济型轿车的主力品牌，2003年企业经营规模列全国500强第331位，列“浙江省百强企业”第25位，被评为“中国汽车工业50年发展速度最快、成长最好”的企业之一。
浙江吉利控股集团有限公司总部设在浙江省省会城市杭州，在临海、宁波、台州、上海建有四个专门从事汽车整车和汽车零部件生产的制造基地，现已拥有年产35万辆整车、30万台发动机和20万台变速箱的生产能力；随着宁波、台州、上海等新建项目陆续竣工投产，集团的整车生产能力将提升到年产50万辆，发动机生产能力将提升到年产30万台。
浙江吉利控股集团有限公司本着“沟通、合作、敬业、创新”的精神，不断推陈出新，积极参与国际竞争与合作，以先进的技术、优质的产品和细微的服务，全心全意地圆中国老百姓的汽车梦，实践着“造老百姓买得起的好车，让吉利轿车走遍全世界的”诺言！吉利将继续贯彻“人才与创新”的成功关键因素，秉承“快乐人生，吉利相伴”的核心价值理念，持续开展“元动力”工程，以先进的技术、优质的产品和细微的服务，为中国汽车工业自主品牌的崛起，为实现“造最安全、最环保、最节能的好车，让吉利汽车走遍全世界”的美好理想而奋斗！选择吉利的原因吉利做为一个民族企业，刚刚起步10年，在这十年间吉利发展非常迅速，面对严重的经济危机，吉利集团不但没别打垮，反而发展壮大。
收购沃尔沃，引起了众多专家学者的关注。
有人说：瘦死的骆驼比马大！福特比吉利何如？连福特这样的超级跨国汽车企业巨头都扶不起来的沃尔沃，吉利想要扭转乾坤，谈何容易啊！汽车企业收购以后不成功的案例更是比比皆是！但也有人为，吉利并购沃尔沃，一是可以帮助中国自主品牌汽车企业尽快走向国际市场。
二是可以嫁接国际知名品牌为我所用。
三是可以彰显中国汽车产业的实力。
针对此问题，社会各界众说纷纭，我们也做了讨论，并从以下几个方面对此作出分析。
一、吉利面临的环境分析（一）政治环境分析1、税收政策对汽车行业的制约2. 产业政策（1）政府对汽车产业的扶持和保护具有时限性，贸易自由化的潮流不允许任何WTO成员国对国内产业实施长期的保护。
因此，国内汽车行业需要建立自己的核心竞争优势，才能在与国外汽车的竞争中生存。
（2）《乘用车燃料消耗量限值》：有利于抑制能源需求增长过快的势头（3）《汽车产业发展政策》：政策明确提出：“国家鼓励个人购买汽车，并将根据汽车工业发展和市场消费结构变化适时制定具体政策”，但至今仍然缺乏完善的鼓励汽车消费的政策。
乱收费和繁杂的购车手续抑制了个人购车的积极性，阻碍了市场需求增长。
现在北京用户一次性付款购买一辆国产汽车，办完所有手续上路最少得花上两星期。
如果用户要分期付款买一辆新车，需要花20天左右的时间。
而买辆进口车全办下来得花两个多月的时间。
（4）加入世界贸易组织：取消汽车产品进口配额管理，继续降低汽车进口关税，加剧了国内汽车行业的竞争。
（5）《汽车品牌销售管理实施办法征求意见稿》：提出只要汽车生产商授权，进口车可以和国产车同网销售。
（6）《汽车产业“十一五”发展规划纲要》：发展自主品牌。
（二）经济环境分析1.中国的经济已从经济危急中走出来，发展迅速，失业率保持正常水平。
处于相对繁荣时期的经济，对汽车行业的发展很有利。
2. 随着近年来中国经济的快速发展，人们对汽车的需求量越来越大，这无疑给汽车行业的发展机会。
3.目前汽车行业主要燃料为石油，但今年来石油越来越紧缺，在一定程度上制约汽车行业的发展。
（三）技术环境分析1、技术更新比较快，需要建立自主品牌，不断加强研发能力，创新能力。
2、产品结构趋于合理；技术水平和管理水平稳步提升3、可持续发展对技术创新的需求：倡导环保、节能（四）社会文化环境分析1、交通对汽车产业的制约，随着汽车的购买量的增加，交通问题逐渐凸现出来，堵车成为有车一族的最头疼问题。
2、消费个性化时代，即汽车定制时代，这就要求企业要注重顾客的独特需求，去满足顾客的个性化需求。
3、中国的人口基数比较大，目前为止，无车一族的队伍依然庞大，因此汽车需求量很大。
4、民族文化对自主品牌的影响二、营销模式分析在汽车竞争同质化的今天，谁在创新谁就赢得了市场先机。
从民营造车的非议，到百万征标的哗然；从模访造车，到自主创新；从零起步到十年征程的百万用户，吉利的每一步都让我们为自主品牌的崛起而感到骄傲。
如今吉利又推出了服务增值营销概念，我们可以看到吉利不仅是扛起了自主汽车产业的大旗，也正在进行着汽车营销的创新1、连锁经营：扩建专卖店。
吉利汽车已经在区、县、乡镇、街道一级市场地发展一种全新的汽车4S店模式——手拉手汽车服务连锁模式2、网上车市：网络的影响力已经无需多言。
借网络资源与网络渠道，扩大车的销售路径。
3、色彩营销：车族炫耀的本性首先是从汽车的颜色和造型中实现。
鲜艳夺目的颜色普遍受到年轻车族的青睐。
从颜色上面做文章，考虑为时尚族群族群带来充满浪漫气质的车色。
4、简酷营销：21世纪，更多的人追求个性，追求酷、彰显个人本色。
新威驰“生而简酷”的宣传语针对年轻车族而做，就迎合了年轻族群的语言习惯。
5、明星营销：明星永远有市场。
明星在购车群体中的影响力不容忽视。
6、运动营销：越来越多的人追求刺激的本性和对汽车运动的痴迷。
三、STP分析（一）市场细分高档车：2010年3月28日，中国自主汽车生产商吉利集团以18亿美元的价格收购沃尔沃汽车引发了世界市场的广泛关注，英国《金融时报》发表评论员文章，称“收购案”将填补中国高档车市场的空白。
中国拥有世界上最大的汽车市场，现在，通过收购，中国也拥有了这个世界上最富盛名的汽车品牌。
帝豪，全球鹰都属于高端车。
中档车：04年国内车市低迷，国内汽车生产企业又出现了几年来少有的减产。
以打造“平民轿车”出名的吉利总裁李书福昨天携旗下四大品牌美人豹，自由舰，远景，金刚等13款车型亮相杭州西湖博览会国际汽车展，同时他表示，以上海为基地生产具有民族品牌的中档轿车是未来吉利的主要任务，而“整车出口”则已定为公司中长期发展战略。
李书福表示“中国的收入水平、物价水平，决定了3-4万元是国内经济型轿车较为合理的市场价格区间，虽然国内经济型轿车的利润很薄，但我们一段时期内不会退出这个市场。
”低档车：吉利刚开始从中国的低端市场进入，中国虽然是发展速度很快的国家，汽车需求量也很大，可是中高端汽车对于一般人们来说还是有一定难度的，极力想比亚迪等汽车企业学习从低端入手，以极低的价格占领了中国汽车市场的一部分。
吉利进军东南亚也是靠着低端汽车才得以迅速涨有一席之地。
吉利的低端汽车有我们熟悉的上海英伦是出租车，吉利和华普等低端民用品牌。
（二）市场选择吉利1997年进入汽车行业，到2003年企业经营规模列全国500强第331位吉利2005年全年销量突破14万辆，销售额达到60亿元左右。
但当时国内市场低价位车型市场竞争异常激烈，这个情况下吉利才开始转向世界市场。
可以看出吉利汽车之所以没有从欧美高端市场入手，而是以伊朗和马来西亚作为突破口是有一定的道理的。
国际营销比国内营销面临着更多的不可控因素，吉利汽车就考虑到了市场的地缘和人文因素，相比于西方的文化差异和经济环境，当地人接受吉利汽车的难度较之东亚显然非常吃力。
而马来西亚作为东南亚的中心地区，不仅和我国在文化，政治，经济上有很多相似之处，可以说是中国汽车进军东南亚的一个战略要点，同时，还可以帮助吉利将来打进东盟市场，真可谓一举两得。
（三）市场定位观察吉利汽车的国外经营路线，不难发现他们共同的杀手锏是“低价”式的老福特路线。
吉利汽车作为国产车，而中国国内的汽车行业只有短短的20年历程。
相对于国际先进的技术，我国的汽车业仍处于初级阶段，属于幼稚产业，不足以和国际高端车型媲美和抗衡。
所以，吉利公司都明智的选择了低端微车作为国外市场营销的主产品。
四、双钻石模型（一）要素条件1.人力资源从1997年进入轿车领域以来，李书福在实践中越来越真切地认识到“人才是企业发展的第一资源”。
“问渠那得清如许，为有源头活水来”吉利提倡在实践中发现人才，想方设法从广大员工中发现和培养业务骨干。
上世纪90年代末，吉利在临海划地建校，办起了培养专业技工的“浙江吉利技师学院”、“浙江吉利汽车工业学校”等职业学校。
此后一发不可收拾，随着汽车产业的逐步发展、扩大，吉利又投巨资，陆续在北京昌平办起了“北京吉利大学”，在海南办起了“海南大学三亚学院”，在杭州办起了“浙江汽车工程学院”，并将在湖南创办“湖南大学湘江学院”，涵盖了从中职中专到大专、本科、硕士、博士等各办学层次，吉利也拥有博士后科研流动站，一个企业创办出如此完备的教育体系，这在中国可谓只有吉利集团此一家。
截至2009年底，吉利集团在职员工已达1 3000余名，其中在汽车生产一线的技术工人和业务骨干，70%是由吉利自己创办的学校培养的；在吉利汽车研究院的近两千名科研人员中，从吉利院校走出来的就占了40%以上。
2.物质资源吉利用户提供优质完善的售后服务。