阿依莲背景与情况介绍

（二）背景与情况分析

引言一一

随着改革开放，西方服装理念的引入，中国的服装业也经历了多次大的变革。在许多舶来品牌逐渐进入内地市场的同时，许多国内厂商也积极的开发了多个品牌，这其中有一些品牌是完全模仿外国品牌，没有自己的特点，所以在服装业竞争激烈的今天，他们没有立足之地，他们的品牌市场很快就被后出的同类产品所占领，但也有一些明智的厂商，在吸取了其他失败企业的教训的基础上，积极开发符合东方人生美观又巧妙加入时尚元素的现代服装，而阿依莲就是其中的佼佼者。

品牌简介---

广州市今誉服饰有限公司是一家以研发设计为主，集生产、零售为一体

的大型服饰企业，拥有阿依莲”及ALT”两个著名服装品牌。旗下著名女装品牌阿依莲”为时尚淑女装”领先品牌。公司于国内首家倡导淑女造型”之品牌文化，以纯美阿依莲”的品牌主张满足淑女时代知性、活泼、纯情、时尚的衣妆需求，成功缔造了一个淑女文化王国，深受市场认同。阿依莲是一家集设计、生产、销售于一体的专业化服装公司，于1999年创立于引领中国服装潮的广州。并于2004年成功由批发往专卖转型。

阿依莲，一个代表都市时尚品位的女装品牌，以其独特的设计风格，简洁

流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁、优雅及时尚的款式，融汇东西方文化之精华，演绎现代都市时尚女性典雅与自信，专业的设计群体，熟练的把握服装的最新动向，使阿依莲的设计既紧随潮流的步伐，不失阿莲独特的时尚品位。经过近几年的不断努力和完善，已让越来越多的年轻女性喜欢与认可。在全国已有1300多家加盟店，开设1400多家专卖店，共有20多家省级代理商，（某些代理商代理了2个或多个省），所以阿依莲品牌基本上已经遍布全国所有的地区。可以说“阿依莲”是淑女品牌中的娇娇者。同时在展望未来方面，他们将在以往的基础

上，进一步的加大产品开发及广告投放的力度，并将以

品牌代言人的方式进一步提升阿依莲的整体品牌形象，力求做到顾客满意他们满意的双赢局面。

产品介绍一一

阿依莲，一个代表都市时尚品位的女装品牌，凭着良好的市场表现已成为

我国休闲服装行业的后起之秀。由影视红星徐熙媛（大S）、台湾知名主持人徐熙娣（小S）形象代言。阿依莲，以其独特的设计风格，简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁、优雅及时尚的款式，融汇东西方文化之精

华，演绎现代都市时尚女性典雅与自信，深受全国各地年轻消费者所喜爱。”阿依莲适合于广大初中，高中生以及40岁以下的女性朋友。“阿依莲”以其独特的设计风格，简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁、优雅及时尚的款式，融汇东西方文化之精华，演绎现代都市时尚女性典雅与自信，深受全国各地年轻消费者所喜爱。阿依莲系列服饰共有八大类，近千个品种，包括针织类、毛衫类、棉褛类、风衣类、夹克类、外套类、牛仔类、衬衫类、饰品类，以没有最好，只为更好”的产品开发理念以及关注客户、理解客户”的服务理念，时尚、休闲、运动、阳光的产品定位，实用主义与时尚生活相交融的品牌风格为市场提供五星级品质、五星级服务、三星级价格”让更多的消费者体验阿依莲的时尚风采，享受阿依莲的优质产品和服务。专业的设计群体，熟练的把握服装的最新动向，使“阿依莲”的设计既紧随潮流的步伐，又不失“阿依莲”独特的时尚品位。“阿依莲”服饰系列坚持品质优良，休闲时尚的产品形象，以其独特的设计风格、简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁，演泽现代都市时尚、典雅与自信。阿依莲的品牌服装代表了新生代女性的纯真与自然，冲破传统淑女观念的束缚，让更多的女性走入梦想的世界，让生活更加绚丽多彩、无拘无束，无怪乎这么多人喜爱和讨论！希望阿依莲以其他淑女装的设计师们能把握服装的最新动向，设计紧随潮流的步伐，又不失独特的时尚品位的淑女装，让货品款式新颖繁多，并以适中的价格，适合不同场合穿着的都市现代女性。

四季风格——

春季风格：A yilian 春季表达一种蓬勃的生机，自由，伸展的生命力.明快清

新的流行色，舒适的面料结合精致上午绣花，漂亮的花边，加上当年最流行的设计

元素，展现给你一种清新的感觉。

夏季风格：夏季系列突出一种自然的淑女魅力，清新，雅致，如花.明快清新的流行色，结合细质的纯棉，轻薄的雪纺，清爽的条纹，浪漫的印化，加上潮流元素

巧妙的细节点缀，展现给您一季美丽的心情。

秋季风格：Ayilian 延续一贯优雅简约的设计意念突出一种自然的淑女魅

力，清新，雅致，如花。明快清新的流行色，结合细质的纯棉及洗水后的自然感，柔和的针织加上明快A yilian 的条纹，浪漫的绣花，色彩明快丰繁的粗花呢，加

上潮流元素巧妙的细节点缀，展现给您一个浪漫的季节，产品完整的组合及易搭配

性则为您带来一季美丽的心情。

冬季风格：A yilian 的冬季使你不再寒冷，温和的颜色，舒适的面料，结合

有冬季象征的兔毛，独特精细的设计，让少女们冬天也有美丽的线条。为这个冬天

增添了多姿多彩的感觉。

风格定位：阿依莲服饰系列坚持品质优良，休闲时尚的产品形象，以其独特的设计风格、简洁流畅的线条，亮丽素雅的色彩，配以精致的剪裁，演泽现代都市时尚、典雅与自信。

价格定位：以大众消费层位，强调特超所值，尤其适合年轻一代的消费者。

市场分析——阿依莲中文品牌构成，是东方审美情趣与西方时尚文化的完美结合，

既符合东方女性的阅读理解的习惯，同时随着时代的进步，而增添更为丰富的品牌

联想。她纯真如少女，清雅如莲花，坚持着自我的内心本真的最美好的淑女情结，

更懂得撷取时下的流行文化，丰富与装点自己的美丽人生。

ayilian 英文品牌构成，同样是国际同行的英文拼读方式与中国汉语拼音巧妙柔和的结果，令她在诞生地中国拥有广泛的认知与迷恋，在世界范围内获得认同与

喜爱。正如 a 是26 个英文字母的第一个字母一样，ayilian 正在构思的品牌国

际化战略中，未来ayilian 的品牌蓝图，将是国际女装舞台上的一线品牌。而阿依莲正在向国内扩大国际发展阶段，他的知名度与消费者对其的认知度还远远不如其