巧克力广告策划案
巧克力广告策划书
巧克力广告策划书广告策划书一、市场分析1.1 目标市场根据市场调研和分析，我们的目标市场主要是18-35岁的青年人群，他们对食品的需求量大，对巧克力产品有强烈的兴趣和喜爱，且有较大的购买力。
1.2 市场需求巧克力作为一种美味的零食，具有很强的市场竞争力。
消费者需求不仅仅满足于味道好，还希望能够获得更多的乐趣和享受，例如丰富的口味、创新的包装和独特的购买体验等。
1.3 市场竞争当前市场上已经有很多巧克力品牌竞争激烈，主要包括知名的国际品牌和一些本土品牌。
我们需要通过巧克力产品的品质和创新来脱颖而出，争夺市场份额。
二、广告目标2.1 增加品牌知名度通过广告宣传，让更多的消费者了解我们的品牌，提高品牌知名度，为销售打下基础。
2.2 塑造品牌形象传递我们的产品理念和品牌特点，塑造一个有趣、创新和高品质的品牌形象。
2.3 提高销售额通过广告宣传，吸引更多的消费者购买我们的产品，提高销售额。
三、广告创意3.1 广告主题巧克力的诱惑，从味蕾到心灵。
3.2 广告语a. 甜蜜的味道，无尽的快乐。
b. 享受乐趣，尽在每一口。
3.3 广告形式a. 广告视频：通过一个有趣的故事情节来展示巧克力的美味和快乐。
b. 广告图片：展示巧克力的丰富口味和精美包装。
四、广告传播渠道4.1 电视媒体通过在夜间黄金时段投放广告视频，吸引观众的注意力，传递我们的品牌形象和产品特点。
4.2 网络媒体在知名的视频平台和社交媒体上投放广告视频，如抖音、快手等，吸引年轻人的关注和分享，扩大品牌影响力。
4.3户外媒体在商业区、购物中心等人流较多的地方，投放广告海报和横幅，吸引人们的目光，增加品牌曝光率。
五、预算和进度安排5.1 广告预算根据市场调研和投放媒体的选择，预计广告费用约为X万元。
5.2 广告进度安排a. 市场调研和策划阶段：2周。
b. 广告创意和制作阶段：4周。
c. 广告投放和推广阶段：2周。
六、广告效果评估6.1 品牌知名度调查在广告投放期间和结束后，进行品牌知名度的调查，以了解广告对品牌知名度的提升效果。
巧克力广告策划书范文(推荐3篇)
巧克力广告策划书范文(推荐3篇)巧克力广告策划书范文(推荐3篇)第一篇：巧克力广告策划书第一部分前言1、广告产品：德芙巧克力2、产品简介：巧克力似乎早已成为人们传递情感享受美好的瞬间的首选佳品，可是走进商场面对琳琅满目的各种品牌消费者却难以抉择。
消费者关心的不仅仅是一盒糖果面是产品的品质如何、口感如何、味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。
面对日益成熟的消费者，不仅全力以赴研制出高品质的德芙牛奶巧克力，而且每年求新应变希望给在家美好的巧克力体验。
玛氏公司生产的德芙巧克力是全球最著名的巧克力品牌之一，该品牌已有100年历史，进入中国十几年以来，市场占有率逐年提高。
光彩自20xx年底开始正式代理，至今保持该品牌在北京地区最大的市场份额，为此专门成立了品牌专营团队，预计该品牌将成为光彩最大营业额的品牌。
第二部分市场分析一、营销环境分析1、宏观制约因素分析（1）中国政府目前采取了各种有效的宏观政策，促进了中国经济的发展。
（2）中国消费水平呈整体上升趋势，社会消费品零售总额为89676.亿元，同比增长15.1%，但比上年同期的22.0%下降6.9个百分点。
从分地区看，城市社会消费品零售额为61012.6亿元，同比增长14.8%。
（3）由此看出中国经济发展形势良好，消费态势上升。
2、微观制约因素分析（1）企业的供应商与企业的关系德芙巧克力是世界最大宠物食品和休闲食品制造商美国跨国食品公司玛氏（Mars）公司在中国推出的系列产品之一，可以得到供应商。
（2）产品的营销中间商与企业的关系德芙巧克力知名度高，而且促销力度较大，中间商易获利，销售积极性高，形成良好的销售渠道。
二、消费者分析1、巧克力消费的总趋势女性对巧克力的偏好大于男性，年轻女性购买巧克力的倾向相当明显。
孩子是巧克力消费群中极其重要的环节。
35岁以下的购买者自己消费的巧克力比例很高。
尤其是15～24岁的人群为自身消费的主要群体，而35岁以上的消费者购买的产品绝大多数是为孩子购买，特别是35～44岁的人群，这一比例高达86.3%。
巧克力广告策划
巧克力广告策划1. 引言巧克力作为一种受欢迎的甜食，在全球范围内都有着广泛的消费群体。
为了提升巧克力品牌的知名度和促进销售额的增长，一个精心策划的广告活动是至关重要的。
本文将介绍一种巧克力广告的策划方案，以吸引目标受众的注意并激发他们的购买欲望。
2. 目标受众在策划巧克力广告之前，我们需要明确目标受众是谁。
根据市场调研数据，我们将目标受众定位为:•年龄在18到35岁之间的年轻人，他们对时尚和新潮的事物有着浓厚的兴趣。
•女性受众，在购买决策中占据主导地位。
•注重生活品质和健康的消费者，他们倾向于选择高品质和低糖的巧克力产品。
基于以上定位，我们将在广告中强调巧克力的时尚品味、优质原料以及健康低糖的特点。
3. 广告创意3.1 主题巧克力广告的主题应该能够吸引目标受众的注意力，并引发他们对产品的兴趣。
我们建议以“独特的巧克力体验”作为主题，通过展示巧克力的创新口味、精致包装和独特的制作工艺来吸引目标受众。
3.2 叙事广告的叙事应该引起观众的情感共鸣，让他们对产品产生认同感和渴望感。
我们建议以一位年轻女性为主角，通过展示她在生活中与巧克力产生的各种情感互动，例如分享巧克力与朋友间的甜蜜时刻、自我放松时享用巧克力的愉悦体验等。
3.3 视觉效果广告的视觉效果应该能够吸引目标受众的目光并产生深刻的印象。
我们建议使用高清晰度的影像，展示巧克力的外观美感、口感以及与巧克力相关的元素，如可可豆、浓郁的巧克力色调等。
3.4 音乐和声效音乐和声效是广告中不可忽视的重要元素，它们能够增强观众对广告的情感体验。
我们建议选择轻快、愉悦的音乐，与广告的主题相匹配，并通过声效增强巧克力破碎、融化等场景的真实感。
4. 广告传播渠道为了让广告更好地传达给目标受众，我们需要选择适合的传播渠道。
基于目标受众的特点，我们建议使用以下渠道进行广告传播：•电视广告：在流行的电视节目中播放巧克力广告，以吸引年轻观众的注意力。
•社交媒体广告：通过在社交媒体平台上发布有趣的短视频和图片广告，吸引年轻人的关注。
巧克力品牌策划活动
一、活动背景随着生活水平的提高，人们对食品品质的追求越来越高，巧克力作为一种高热量、高糖分的甜食，已经成为现代生活中不可或缺的一部分。
为了提升品牌知名度，扩大市场份额，增强消费者对品牌的忠诚度，我们特举办本次巧克力品牌策划活动——“甜蜜启航，品味人生”。
二、活动目标1. 提升品牌知名度，让更多人了解并认可我们的巧克力品牌。
2. 增强品牌形象，塑造高品质、健康、时尚的品牌形象。
3. 扩大市场份额，提升产品销量。
4. 增强消费者对品牌的忠诚度，培养忠实的巧克力爱好者。
三、活动主题“甜蜜启航，品味人生”四、活动时间2022年9月1日至2022年10月31日五、活动对象1. 对巧克力有浓厚兴趣的消费者。
2. 各大巧克力爱好者社群、论坛成员。
3. 合作伙伴、经销商。
六、活动内容1. 线上活动（1）社交媒体互动- 在微博、微信、抖音等社交平台发起“甜蜜启航，品味人生”主题活动，邀请消费者分享自己的巧克力故事、心得体会，并设置话题标签，提高话题热度。
- 开展线上有奖问答，围绕巧克力知识、品牌故事等设置问题，增加消费者对品牌的了解。
- 举办线上巧克力DIY活动，消费者可在线上学习巧克力制作技巧，分享自己的创意作品。
（2）短视频挑战赛- 以“甜蜜启航，品味人生”为主题，举办短视频挑战赛，鼓励消费者拍摄与巧克力相关的短视频，展示生活品味。
- 设置评委团，对参赛作品进行评选，颁发奖项，并给予一定的物质奖励。
2. 线下活动（1）新品发布会- 在活动期间，举办新品发布会，向消费者展示最新的巧克力产品，邀请媒体、合作伙伴、经销商等参加。
- 发布会上，邀请知名巧克力制作师现场展示巧克力制作过程，增加消费者对品牌的信任度。
（2）巧克力品鉴会- 在各大商场、超市设立巧克力品鉴区，邀请消费者免费品尝新品巧克力，并提供专业的品鉴服务。
- 设置品鉴师，讲解巧克力知识，解答消费者疑问，提高消费者对品牌的认可度。
（3）巧克力DIY体验活动- 在购物中心、商场等地方设立巧克力DIY体验区，邀请消费者现场制作巧克力，体验巧克力制作的乐趣。
巧克力广告策划书
巧克力广告策划书1. 选题背景和目标:巧克力作为一种受到世界各地人们喜爱的食品，拥有浓厚的历史背景和文化价值。
它是传统节日和特殊场合的代表性糖果之一，也被视为一种美食享受。
然而，在竞争激烈的巧克力市场中，品牌之间的竞争日趋激烈。
针对这一背景，本广告策划书旨在为某巧克力品牌设计一套全面有效的广告方案，以打造品牌形象、提升市场份额和增加销量为目标，以吸引潜在消费者的注意力并促使他们购买该品牌的巧克力产品。
2. 目标受众:本广告策划书的目标受众是年龄在15到40岁之间的消费者群体，以及对高品质巧克力产品有需求的中上阶层消费者。
这个人群对时尚、品质和健康生活方式有一定的追求，并有能力接受高价位的产品。
3. 品牌定位和目标消费者需求:为了满足目标消费者的需求，品牌定位应以以下核心理念为基础:- 品质: 提供高品质的巧克力产品，选用优质原材料，确保口感和口味的卓越。
- 创新: 推出新颖的巧克力口味和产品，不断满足消费者多样化的需求。
- 体验: 提供完整的巧克力体验，包括包装设计、产品陈列和相关活动。
- 健康: 强调巧克力的健康价值，强调可持续发展和环境友好。
4. 广告策略和方案:为了实现品牌的目标，我们提出以下广告策略和方案:4.1 品牌形象塑造- 品牌命名与标志: 设计一个简洁、独特且易于识别的品牌名称和标志，以增强品牌的形象和辨识度，并在广告中频繁展示。
- 品牌故事: 制作一支精心策划的品牌故事视频，展示品牌的历史和文化价值，并加强与目标消费者的情感连接。
- 品牌大使: 邀请知名的巧克力爱好者或有影响力的名人成为品牌大使，通过他们的形象宣传品牌价值观和产品。
4.2 电视广告- 主题和情感: 以巧克力作为连接人们的情感的媒介，通过感性的故事情节、细腻的画面和优美的配乐，传递品牌理念和产品特色。
- 强调品质: 在广告中突出品牌巧克力的高品质、高级口感，通过美食家或专业评委的评价证明产品的独特之处。
- 强调健康: 强调巧克力的健康价值，例如可可含量高、抗氧化剂等，以消除消费者对巧克力的营养忧虑。
巧克力产品广告策划书
巧克力产品广告策划书尊敬的各位领导：我们公司近期准备推出一款新的巧克力产品，以期在市场上获得更多的关注和认可。
为此，我们特别组织了一支专业的策划团队，一同探讨如何将该产品成功推向市场，并设计了详细的广告策划书，希望得到您的支持和反馈。
一、产品介绍这款巧克力产品采用了纯正的可可粉和进口优质奶粉，口感沙滑，丝滑浓郁，深受消费者青睐。
我们将这款巧克力产品分为两个系列：牛奶巧克力和黑巧克力，分别满足不同口味的消费者需求。
二、目标客户我们的目标客户主要有两类：一是25-40岁，追求高品质生活的年轻人；二是50-70岁，追求温馨小品质生活的中老年人群体。
这两类客户群体都有相当的购买能力和消费水平，且对食品安全和质量有较高的要求，是我们推广产品的首要目标客户。
三、广告策划1、广告媒介我们计划采用多样话的广告媒介，扩大产品知名度和影响力，具体包括：①电视广告：电视广告可以较好地对广大观众进行宣传和推介，我们会在晚间黄金时段投放广告，主要在各大卫视频道进行宣传；②互联网广告：互联网广告主要针对年轻一代消费者，我们会在各大门户网站和社交平台进行投放；③户外广告：我们还会在城市的各大人流比较集中的地方进行户外广告投放，如公园、商场等；④报刊杂志广告：报刊杂志广告主要瞄准中老年人群体，我们会在各大报刊杂志上刊登相关广告，为这一群体推销产品。
2、广告创意①电视广告我们的电视广告分为两个版本，分别针对两个系列的巧克力产品。
牛奶巧克力版本的广告主要以高品质、美味可口为切入点，可以流畅、幽默、简单表达品牌形象，让广大消费者快速认知，产生购买欲望；黑巧克力版本则以健康和养生为主打，突出黑巧克力的营养和美容功效，呼吁广大消费者更加注重健康、养生生活，同时欣赏我们的黑巧克力产品。
②互联网广告我们会在各大门户网站和社交平台制作形式多样的广告，如横幅广告、跳转广告、贴片广告等，让广大年轻消费者充分了解我们的产品，并吸引他们进一步点击了解我们的品牌和产品信息。
巧克力广告策划方案
巧克力广告策划方案1. 背景和目的随着生活水平的提高和人们对美食的追求，巧克力作为一种高档的甜点逐渐进入人们的生活。
然而，市场上的巧克力品牌琳琅满目，如何在激烈的市场竞争中脱颖而出，成为众多品牌关注的焦点。
因此，我们的广告策划方案的目的是为巧克力品牌提供有创意、有吸引力的广告，进一步提升品牌的知名度和销售量。
2. 目标群体针对巧克力市场的诸多品牌，我们需要确定策划方案的目标群体。
考虑到巧克力产品的性质，我们的目标群体应该是喜欢甜食、对美食有追求的年轻人群体。
根据市场分析和调研数据，我们的目标群体主要包括：•年龄在18-35岁之间的年轻人•收入较高的城市白领群体•爱好甜品的女性•热爱分享和社交媒体的人群3. 策略和核心创意3.1 策略基于目标群体的特点，我们将采用以下策略：1.打造感性营销主题，让特定的目标群体对巧克力品牌产生共鸣。
例如，以“爱情”“情感”等为主题，拉近品牌和消费者的距离。
2.通过与热门餐饮品牌、咖啡厅等合作，提升巧克力品牌在消费者心目中的品牌形象。
3.利用社交媒体上的影响力传播，增强品牌的口碑和曝光度。
3.2 核心创意针对以上策略，我们提出了以下创意：1.利用爱情为主题，推出“情定巧克力”活动，引导年轻人群体将巧克力与情感联系起来。
–方案一：设置情人节巧克力礼盒，内含十二种不同口味的巧克力，适合情侣、情侣之间的交换礼物。
–方案二：推出限定版巧克力礼盒，封面印有情人节表白的标语，吸引年轻人群体的关注。
2.与知名咖啡厅合作，推出巧克力咖啡套餐，以扩大品牌影响力。
–方案一：与星巴克合作，推出巧克力卡布奇诺，以巧克力主题饮品吸引青年群体的注意。
–方案二：与Costa合作，推出巧克力拿铁，借助Costa在女性消费者中的影响力，吸引更多女性消费者。
3.利用社交媒体传播，打造“我的巧克力瞬间”互动活动，引发用户分享和参与。
–方案一：在微博、抖音等社交媒体上发布#我的巧克力瞬间#话题，鼓励用户分享自己与巧克力有关的瞬间，吸引用户参与和互动。
巧克力广告策划书（8篇）
巧克力广告策划书巧克力广告策划书(8篇)时光在流逝，从不来停歇，一段时间的工作已经告一段落，我们的工作又将迎来新的任务和目标，是时候抽出时间写写策划书了。
快来参考策划书是怎么写的吧，以下是小编精心整理的巧克力广告策划书，仅供参考，希望能够帮助到大家。
巧克力广告策划书1(一)前言：巧克力似乎早已成为人们传递情感，享受美好的瞬间的首选佳品，可是，走进商场，面对琳琅满目的各种品牌，消费者却难以抉择，消费者关心的不仅仅是一盒糖果，而是产品的品质如何，口感如何，味道如何，他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉。
面对日益成熟的消费者，本公司不仅全力以赴研制出高品质的德芙酸牛奶巧克力，而且每年求新应变，希望给在家美好的巧克力体验。
(二)市场分析：据调查结果显示，柳州巧克力市场品牌集中度极高，消费者主要吃两个品牌的巧克力，德芙和吉百利，分别占60.2%和28.8%。
总合计消费比率达到近90%，这种现象在其它类食品市场从未有过。
(三)竞争对手的分析：吉百利和金帝等产品较早的进入市场，在消费者心目中占有一定的份量，在中国市场对巧克力产品销量贡献最大的是年节市场，这个市场的产品销售恰好似礼品/礼盒为主，可以说在中国，金帝巧克力的销量不是最大，但中国的礼品装巧克力肯定是金帝的销量最大，而“送礼”这种品牌诉求直到近两年才深入人心现在不仅保健品可以送亲朋好友，就连调味品也有礼品装并且也进入了亲朋好友的家门。
正是凭着先行一步的优势，金帝很快后来居上，在去年金帝终于赶超了吉百利，位居行业第二，仅次于德芙。
(四)广告战略：1，广告目标，提高消费者购买兴趣，从而增加消费者对产品的特点有一个比较清晰的认识与了解，用以激起经济规律的购买欲望，这广告主要介绍该品牌的口感。
2,广告对象，16-40岁，此年龄段的情侣或夫妻正处于精力充沛恋爱时比较注重浪漫，40岁以上的中年男女，容易患有糖尿病或高血压等综合病症，不易年轻的女性，22-38岁的青年男女为主要的消费市场，这类青年男女大多数都有较为稳定的工作，又比较喜欢浪漫，追求时尚，精力也颇为旺盛，懂得品味生活，懂得如何去享受自己的人生，16-21岁的小青年为这一消费品的奢侈者，他们大多为在校的学生，没有工作，唯一有的是自己每月可得的父母给的微少的零用资金，为此无力去消费，但也不乏处于青春期初朦懂的状态带上所谓的女友去消费那么一两次，去享受一下有情调的感觉。
巧克力广告策划书通用7篇
巧克力广告策划书巧克力广告策划书通用7篇转眼间，岁月匆匆，工作已经告一段落，我们又将接触新的知识，学习新的技能，迎来新的工作目标，是时候认真思考策划书如何写了。
相信大家又在为写策划书犯愁了吧！下面是小编精心整理的巧克力广告策划书，欢迎大家借鉴与参考，希望对大家有所帮助。
巧克力广告策划书1金帝产品目前为国产巧克力中排名第一，也竖内唯一与外资同业巨头竞争的品牌。
因此在活动设计上充分考虑消费者利益的诱惑，刺激消费欲望，促成购买，活动的设计将以金帝产品口味与品牌定位为主要诉求。
为保证此次活动达到预期效果，在制定活动推广前，公司根据各个销售点的上报情况及经销商去年库存量，及主要竞争对手的强势产品，计划以今年春节与情人节为核心促销阶段，展开春节金帝常规产品的促销，并通过此次活动来带动金帝其他新推产品未来市场的进入，打击主要竞争对手的'常规产品在市场中的优势地位。
活动背景公司自1月份开始，为了迎接春节、情人节的到来，提前做好前期的市场旺季销售准备工作，以去年产品销售业绩为基础，争取在春节开始将公司销售业绩再创新高。
本次促销推广活动不是以单纯的销售为目标，最终的目标是为情人节过后的市场淡季期间，树立售点信心获取售点支持形成销售增长。
所以在活动的设计上更多是要考虑吸引注意，促进记忆，达到好感，因此此次活动一定要达到红红火火过新年的热闹喜庆市场宣传气氛。
为此次宣传需要，公司特别订制相应展示挂件等宣传产品以增添节日的喜气效果，以下为此次活动的具体实施方案：活动主题：“精致生活、源自金帝”。
产品市场主要推广目标：全面培育一月份整体市场销售。
抢占市场先机，争取到的最多最好的陈列位置，不输给竞争对手。
保证春节期间产品市场销售达到预期效果。
产品诉求：以海报、Dm单、人员等为主要宣传方式，向终端消费者传达金帝巧克力高可可脂含量，纯正瑞士风味的特点，让消费者感受到金帝巧克力一流的品质、纯正的口味。
活动准备：所有的应季品种确保在每个销售点里有最充足的库存量。
巧克力广告策划方案
巧克力广告策划方案前言巧克力作为一种具有浓郁口感和浪漫气息的食品，一直以来都备受大众的喜爱。
本文旨在为巧克力品牌策划一份创新和有助于实现销售目标的广告方案。
目标本次广告的目标是为该品牌增加知名度，提高品牌形象和促进销售。
通过专业和创新的广告策略，达到以下目标：•吸引潜在的客户并增加品牌关注度•提高品牌形象和认知度•提升销售并促进品牌增长策略以下是我们的策略步骤：步骤一：定义目标口味人群首先，我们需要定义潜在客户的口味特征。
据市场调查，爱好甜食、喜好深浓味道的女性客户更喜欢巧克力。
这些客户多为独立或事业较为成功的年轻女性，他们追求品味和品质。
步骤二：群体行为研究我们需要思考如何吸引这一女性客户群体。
通过市场研究，我们发现这类客户在购买巧克力时，会关注如下几个因素：1.巧克力的品质2.巧克力的品牌形象和包装设计3.她人与巧克力品牌的情感联系步骤三：巧克力广告策略基于以上研究结果，我们确定了以下三个巧克力广告策略：策略一：配对品牌和设计品牌形象和设计是影响客户购买决策的关键因素之一。
我们建议该品牌与知名设计师合作，开发出专为女性定制的品牌形象和独特包装。
对于女性客户而言，包装设计不仅是产品的一部分，还反映了品牌的个性和品味。
比如，使用高级和鲜艳的色彩，可爱的图案和丰富的装饰等元素，能够帮助吸引目标客户。
策略二：情感营销通过巧妙的情感营销，我们可以让品牌和目标客户之间建立起情感联系，这种关联将来可以转化成忠实的客户。
我们可以结合品牌形象和包装设计，将广告内容重点放在女性消费者的情感和依赖上，比如，一段暖心的广告宣传，表现巧克力蕴含的爱和关怀，这可以帮助建立巧克力品牌形象和目标客户之间的情感联系。
策略三：社交推广巧克力是一种时尚和卓越的食品，因此巧克力品牌的社交媒体营销是必不可少的。
我们建议该品牌加入Instagram和Facebook等平台，并利用巧克力的照片、宣传和故事等内容推广品牌。
通过与品牌形象和情感联结相融合，我们可以激发粉丝们分享和推广该品牌，进一步增强品牌的影响力和知名度。
巧克力广告策划书(精选多篇)-活动方案.doc
巧克力广告策划书(精选多篇)-活动方案第一篇：巧克力广告策划书金帝巧克力广告策划书也许是由于巧克力纯美和细滑的口感给人以久久的回味，成为表达爱意与关心的最佳礼物。
特殊的文化内涵，让巧克力备受青睐。
在国外，他的名字叫“爱情巧克力”消费者们青睐的送礼佳品巧克力似乎早已成为人们传递情感,享受美好的瞬间的首选佳品.他们要求整盒巧克力可以带来非凡的感觉. “金帝巧克力，只给最爱的人”，美好的日子里，为所有你爱的人和爱你的人送上精美的巧克力而大学生情侣是巧克力的重要的消费群体，我们通过对产品市场的综合调查分析，以提高金帝巧克力在威职的市场占有率为主要目的做了一整套营销策略方案。
一市场分析金帝巧克力做甜蜜的事业是金帝的目的，金帝巧克力传递人与人之间各种美好的关系和情感。
醇厚浓郁的特质，为所有你爱的人和爱你的人送上精美的巧克力，在可可的浓香中品味这份真情滋它更为经典、温和、永恒。
给消费者最好的礼物就是金帝努力的目标。
二产品分析金帝作为源自瑞士、进入中国的第一个巧克力品牌。
成立于1990年深圳，是中国第一家专业的高端巧克力制造，也是亚洲最大的巧克力生产基地之一，市场占有率仅次于德芙。
市场定位为中高端，产品既有价格适中的小礼品，也有珍贵礼包，礼品装巧克力一直中国销量最大。
1.用途: 送礼.礼品.自己吃2.命名: 亲密的难以抗拒的高雅时尚的3.包装: 采用欧美风格设计.非常精美4.味道: 香甜可口.5.价格: 零售价:40至200元不等.6.产品优势：１．好吃，味好，广告好；２．口感好；３．巧克力味纯；４．味不太甜，味好；５．包装好，并附有小礼品。
；６．到嘴就化了；７．口味好，滑润；８．比较细腻；９．含热量多；１０．价格适宜。
7.产品劣势作为国产品牌容易使部分消费者质疑，国产巧克力品牌少口味单一的问题，配套设备不齐全，产品开发力量薄弱更新换代慢。
(三) 竞争对手分析:在巧克力行业中，与德芙最大的竞争者就是金帝和吉百利。
巧克力广告策划方案
巧克力广告策划方案1. 引言巧克力是一种深受人们喜爱的甜食，具有多种口味和形状，广受各个年龄段的人们喜爱。
本文将针对巧克力品牌进行广告策划方案的拟定，以帮助品牌提升知名度、吸引目标受众的注意力，并最终促成销售增长。
2. 目标受众针对巧克力广告策划的第一步是确定目标受众。
在这里，我们的目标受众将主要包括以下几个群体： - 年轻人：16-30岁的年轻人是消费者群体的主力军，他们对新鲜和创意的东西更具接受度。
- 家庭主妇：家庭主妇对于巧克力有较高的购买频率，因此需要吸引其注意力并提供具有实用性的信息。
- 礼物购买者：巧克力也是一种常见的礼物选择，在特殊节日和庆典中受到需求的提升。
需要吸引他们的情感和情感需求。
3. 广告主题广告的主题应准确传达品牌理念和特点，在给定的目标受众中产生共鸣。
对于巧克力广告，我们建议使用以下主题之一： - 爱情与浪漫：巧克力常常被视为浪漫和爱情的象征，通过展示情侣分享巧克力的温馨场景，让目标受众与品牌产生情感共鸣。
- 奢华与品味：用高品质的巧克力和精美的包装展示巧克力的奢华感，吸引追求品味的目标受众。
- 创意与创新：通过创意的巧克力搭配和包装设计，吸引年轻人的关注，并让品牌在他们心目中保持新鲜感。
4. 广告渠道•电视广告：在电视媒体上播放巧克力广告，通过生动的画面和音效来吸引目标受众的注意力，并增强广告的影响力。
•社交媒体：将广告投放在各大社交媒体平台上，如Facebook、Instagram和微博等，利用精准的广告投放功能，将广告精准地展示给目标受众。
•网络视频：在知名的视频网站上，如YouTube和优酷等，播放创意和有趣的巧克力广告视频，吸引年轻人的关注并促使他们与品牌互动。
•户外广告：在主要商业区域和交通要道上投放巧克力广告牌，增加品牌曝光度，并吸引过往行人和车辆的注意力。
5. 广告内容•故事性广告：创作一个情节丰富、具有故事性的广告，让观众在广告中产生共鸣，并强化品牌形象和价值。
巧克力广告策划书
巧克力广告策划书一、市场背景巧克力作为一种深受全球范围内消费者喜爱的零食美食，其市场需求一直处于不断扩大的趋势。
特别在新冠疫情时期，人们更愿意在家中享受休闲时光，巧克力零食成为了人们不可或缺的休闲饮食。
因此，巧克力市场潜力巨大，广告策划十分重要。
二、巧克力广告策划目标1. 增强品牌知名度广告策划目的在于为巧克力品牌营造一个鲜明、醒目的形象，提高品牌的知名度；2. 建立品牌口碑针对现今市场竞争激烈的形势，广告策划也要围绕着品牌和产品的核心竞争力展开，为品牌树立好口碑，提高品牌声誉；3. 提高销售广告策划活动总体目标在于提高产品销售，通过吸引目标消费群体的视听与情感，让消费者在购买时偏向品牌，进而提高销售量。
三、广告策划实施方案1 .定位目标消费群在广告策划初期，需要做的事情是对巧克力目标消费群展开调查分析。
针对巧克力的特点，整个市场可以大致分为以下几类消费群体：a. 男女老少皆宜型巧克力不仅仅可以作为儿童零食品，也是成年人养生零食，甚至是老年人的兴趣休闲品之一。
因此，品牌宣传所面向的目标人群市场广泛，男女老少皆宜。
销售策划针对不同的人群，由此制作不同风格的广告。
b. 节日推广型各个节日是活跃市场重要时机，品牌营销策划一般围绕各大节庆活动展开，以传递自己的品牌理念和特色造势，例如情人节，巧克力就是一个品牌推广的好时机。
c. 健康型现在的消费群体越来越注重身体的健康，所以品牌方要在策划时候也要注重所推出巧克力的营养成分。
2. 宣传形式针对以上消费群体，可以探索多种宣传的形式：a. 电视广告电视广告是当前最广泛，效果最好的宣传形式之一。
品牌家电一般都会花大价钱拍摄，采用主题广告形式，例如名人代言、景区拍摄广告等等。
b. 网络广告巧克力品牌还可以通过互联网宣传。
网络广告所展现出来的形式多种多样，例如双网站、banner广告等等；c. 社交媒体广告适合千禧一代的巧克力品牌，更可以通过社交媒体的形式，在各大社交媒体平台上进行营销与推广。
巧克力广告策划书范文
巧克力广告策划书范文《巧克力广告策划书》。
一、背景分析。
巧克力是一种深受大众喜爱的美食，其甜美的味道和丰富的营养成分使其成为了人们日常生活中不可或缺的一部分。
然而，在当今市场竞争激烈的情况下，巧克力品牌之间的竞争也变得越来越激烈。
因此，本次广告策划书旨在为某巧克力品牌制定一套全新的广告宣传方案，以提升品牌知名度和销售额。
二、目标群体。
本次广告宣传的目标群体主要为18-35岁的年轻人，他们具有较强的消费能力和时尚意识，是巧克力品牌的主要消费群体。
同时，我们也将针对家庭主妇和学生群体进行一定的宣传推广，以扩大品牌的影响力和市场占有率。
三、广告宣传内容。
1. 形象广告。
通过一系列优美的画面和动人的音乐，展现巧克力的制作过程和品牌的历史传承，让消费者感受到巧克力的纯正和品牌的温暖。
同时，结合品牌的口号和标志，塑造出一个独特而魅力的形象，以吸引消费者的注意。
2. 产品广告。
通过展示巧克力的外观、口感和口味特点，让消费者了解到品牌的产品优势和独特之处。
同时，结合美食博主和专业评测人员的推荐，增加消费者对产品的信任和购买欲望。
3. 活动广告。
结合节假日和特殊活动，推出一系列巧克力礼盒和礼品套装，以吸引消费者的购买欲望。
同时，开展线上线下的促销活动和体验活动，增加消费者对品牌的认知和忠诚度。
四、传播渠道。
1. 电视广告。
通过在央视和各大卫视频道播放形象广告和产品广告，以覆盖更广泛的受众群体。
2. 网络平台。
通过新浪微博、微信公众号和抖音等平台发布广告视频和活动信息，以吸引年轻人和时尚人群的关注。
3. 线下渠道。
通过在商场、超市和便利店的展示和促销活动，增加消费者对品牌的接触和体验。
五、预算分配。
1. 电视广告，50%。
2. 网络平台，30%。
3. 线下渠道，20%。
六、预期效果。
1. 提升品牌知名度，通过本次广告宣传，预计能够将品牌知名度提升至80%以上。
2. 增加销售额，预计能够在广告宣传期间将销售额提升至150%以上。
巧克力广告策划书
巧克力广告策划书标题：诱人的巧克力世界——巧克力广告策划书1. 介绍和背景：巧克力是一种备受喜爱的甜食，具有广泛的市场潜力和消费群体。
本广告策划书旨在通过巧妙策划的广告活动，加强巧克力产品形象和品牌认知度，提升销售量和市场占有率。
2. 目标受众：针对不同年龄层、性别、地区和消费习惯等因素，将目标受众分为以下几个群体：- 年轻人：喜欢尝试新口味和创新的巧克力产品。
- 儿童和青少年：对甜食有强烈的需求和兴趣。
- 成年人：追求高品质和精致的巧克力产品。
- 社交场合：用于礼物、庆祝和节日等特殊场合。
3. 广告目标：- 提高品牌认知度和知名度。
- 塑造巧克力产品的高品质形象。
- 强调巧克力的美味和独特口感。
- 建立与消费者的情感联系。
- 增加销售量和市场份额。
4. 广告创意和内容：- 故事情节：通过一个精心设计的故事情节，展现巧克力与人们的互动和情感连接，创造共鸣和喜爱。
- 口味和口感：重点突出巧克力的丰富口味和独特的口感，通过美食摄影和创意画面展示巧克力的诱人之处。
- 声音和音乐：选择轻快、愉悦的音乐作为背景音乐，在广告中使用清晰、欢快的声音描述巧克力的味道和纹理。
- 情感触动：通过展示人们享受巧克力时的愉悦表情和场景，引发消费者对于巧克力的渴望和购买欲望。
- 品牌标志：将品牌标志和名称巧妙地融入广告内容中，以加强品牌认知度和记忆度。
5. 广告传播渠道：- 电视广告：选择在热门电视节目、电影和体育赛事等高曝光度的时段播放广告。
- 网络平台：使用社交媒体平台、视频网站和在线广告平台进行巧克力广告传播，吸引年轻受众和数字用户。
- 印刷媒体：在杂志、报纸和户外广告牌上投放精致的巧克力广告，吸引更多目标消费者的注意。
- 电子邮件和短信营销：通过电子邮件和短信向已有客户发送巧克力促销信息和优惠券，提高客户忠诚度和购买频率。
6. 广告投放与评估：- 广告投放周期：根据市场需求和品牌推广计划，制定广告投放的时间表和频率。
巧克力广告策划书
巧克力广告策划书1. 引言巧克力是一种受到广大人群喜爱的甜食，其丰富的口感和独特的风味吸引了无数消费者。
本文档旨在为巧克力品牌制定一份广告策划书，帮助品牌在市场中取得更大的竞争优势。
2. 市场分析2.1 目标市场我们的目标市场是年龄在15-35岁之间的年轻人群。
这个年龄段的消费者对于新奇、有趣的事物更加感兴趣，同时他们也是巧克力消费者的主要群体。
2.2 市场需求根据市场调研数据显示，消费者对于巧克力的需求主要包括以下几个方面：•品质保证：消费者追求高品质的巧克力，希望尽可能享受到纯正的巧克力口感。
•健康与营养：消费者越来越注重健康生活方式，期望巧克力能够提供一定的营养价值。
•创新口味：消费者对于新奇的巧克力口味有很大的兴趣，希望能够尝试各种不同的味道。
3. 广告目标通过本次广告策划，我们的主要目标是：1.提升品牌知名度：通过广告的宣传，让更多的消费者知道我们的品牌，并建立良好的品牌形象。
2.增加销售量：通过有效的广告传播，吸引更多的消费者购买我们的巧克力产品。
3.塑造品牌形象：通过广告传播巧克力的优质品质、创新口味和健康营养等特点，塑造品牌形象。
4. 广告创意4.1 情感营销我们将以情感营销的方式来吸引消费者的注意力。
通过巧克力产品与情感的结合，让消费者在观看广告时产生共鸣和情感共振。
例如，我们可以制作一段温馨的广告视频，以家庭为主题，展示一家人围坐在一起分享巧克力的场景。
通过传递家庭温暖、情感融洽的氛围，让消费者产生对于巧克力的向往和渴望。
4.2 口味创新巧克力市场竞争激烈，为了吸引更多的消费者，我们需要在口味创新上下功夫。
推出一些独特的口味组合，给消费者带来全新的味觉体验。
我们可以在广告中突出巧克力的创新口味，通过展示制作过程和消费者的反应来引起观众的兴趣。
同时，可以邀请一些知名美食博主或名人代言，增加产品的可信度和吸引力。
4.3 引发共鸣巧克力是人们喜爱的零食之一，我们可以通过巧克力与日常生活的结合，引发观众的共鸣。
巧克力广告策划书
巧克力广告策划书标题: 甜蜜诱惑——巧克力广告策划书1. 目标受众- 年龄：15-45岁的男性和女性- 地域：全球范围内，特别关注城市人群- 收入：中等及以上收入阶层2. 广告目标- 提高品牌知名度和认可度- 增加销售量和市场份额- 塑造品牌为高质量、奢华享受和健康生活方式的形象3. 创意概念- 浪漫情感：巧克力作为一种甜蜜和浪漫的食物，广告中强调巧克力与爱情、亲密关系和浪漫场景的联系。
- 品质保证：广告中突出巧克力的品质、工艺和原材料的高标准，传递品牌的优越性和专业性。
- 快乐享受：广告中表现人们在品尝巧克力时的快乐场景，强调巧克力作为一种奢华享受和美好时光的象征。
- 健康生活：强调巧克力中的营养成分和健康益处，个人形象化的广告场景展示巧克力与健康生活方式的关联。
4. 广告媒介策略- 电视广告：在重要的电视剧集、电影和娱乐节目中播放巧克力广告，吸引目标受众关注。
- 互联网广告：通过社交媒体平台、流媒体服务和巧克力品牌网站等渠道传播广告，增加品牌曝光和互动参与度。
- 广告合作：与具有共同目标受众和产品定位的品牌合作，通过联合营销活动提升品牌知名度和销售量。
- 户外广告：在公共交通工具、购物中心和重要街区的户外广告牌上投放巧克力广告，扩大品牌影响力。
5. 广告传播信息- 品牌标语：享受甜蜜诱惑，因为你值得拥有最好的巧克力。
- 关键信息：高品质的巧克力制作工艺、新鲜的原材料、多种口味和包装选择。
- 强调卖点：浓郁芳香、丝滑细腻、口感醇厚、满足味蕾、提供快乐和满足感。
6. 营销活动- 发放试吃样品：在商场、超市和重要购物中心开展巧克力试吃活动，让消费者亲身体验品牌的美味和质量。
- 社交媒体互动：通过举办巧克力分享照片、签到打卡、抽奖等社交媒体互动活动，增加品牌在目标受众中的曝光和互动。
- 优惠促销：定期推出巧克力套装、限量版包装和打折优惠等促销活动，吸引消费者购买和试用。
7. 评估和调整- 监测广告效果：通过调查问卷、市场调研和销售数据等方式，定期评估广告的知名度、喜爱度和销售影响力。
德芙巧克力经典广告策划书3篇
德芙巧克力经典广告策划书3篇篇一一、广告主题“丝滑口感，浓情德芙”二、广告对象主要针对年轻消费者，特别是情侣和女性消费者。
三、广告目标1. 提高德芙巧克力的品牌知名度和美誉度。
2. 增加德芙巧克力的市场份额。
3. 强化德芙巧克力“丝滑口感，浓情德芙”的品牌形象。
四、广告创意1. 电视广告：广告场景：一个浪漫的情人节夜晚，男主角手捧一束鲜花和一盒德芙巧克力，来到女主角家门口。
女主角打开门，看到男主角的惊喜，脸上露出幸福的笑容。
男主角将德芙巧克力递给女主角，说：“德芙，给最爱的你。
”女主角接过巧克力，打开盒子，拿出一块巧克力放入口中，感受着德芙巧克力的丝滑口感，然后与男主角深情相拥。
广告音乐：选择一首浪漫的爱情歌曲，如《因为爱情》。
广告口号：“丝滑口感，浓情德芙。
”2. 平面广告：广告画面：一张精美的图片，上面是一盒德芙巧克力，巧克力的包装上印着“丝滑口感，浓情德芙”的字样。
图片的背景是一个浪漫的场景，如星空、花海等。
广告文案：“德芙巧克力，给你最浪漫的口感体验。
”3. 网络广告：广告形式：在社交媒体平台上发布一段短视频，视频内容为一个年轻人在品尝德芙巧克力时，露出满足的表情，并说：“德芙巧克力，真的太好吃了！”广告文案：“德芙巧克力，让你的味蕾尽享丝滑。
”五、广告媒体选择1. 电视广告：选择在年轻人喜欢的电视频道上投放广告，如湖南卫视、浙江卫视等。
2. 平面广告：选择在时尚杂志、报纸等媒体上投放广告。
3. 网络广告：选择在社交媒体平台上投放广告，如、微博、抖音等。
六、广告预算1. 电视广告：预算为[X]万元。
2. 平面广告：预算为[X]万元。
3. 网络广告：预算为[X]万元。
七、广告效果评估1. 销售效果评估：通过比较广告投放前后的销售数据，评估广告对销售的促进作用。
2. 品牌知名度评估：通过问卷调查、网络搜索等方式，评估广告对品牌知名度的提升效果。
3. 消费者满意度评估：通过问卷调查、消费者反馈等方式，评估广告对消费者满意度的影响。
巧克力广告策划书范文
巧克力广告策划书背景介绍巧克力是一种受到广大消费者喜爱的甜食，具有浓郁的口感和独特的风味，不仅能满足人们的味蕾，还能带来愉悦的心情。
巧克力市场竞争激烈，为了增加品牌知名度并吸引更多消费者，我们为某巧克力品牌制定了以下广告策划书。
广告目标1.提升品牌知名度2.增加销售量3.塑造品牌形象4.吸引目标消费群体广告创意创意1：巧克力与幸福我们将巧克力与幸福紧密联系起来，传达吃巧克力的快乐和幸福感。
通过表现生活中的快乐时刻，如与家人朋友共进午餐、放松休闲时刻，来展示巧克力带来的美好体验。
配以欢快的音乐和轻松的画面风格，让观众产生共鸣并产生购买欲望。
创意2：巧克力与情感表达巧克力是一种常用于表达情感的礼物，我们可以通过广告将巧克力与浪漫、情感联系在一起。
展示巧克力作为情侣间的甜蜜礼物，情侣们分享巧克力的美好，并表达出浪漫的情感。
这样的广告创意将吸引年轻情侣作为品牌目标消费群体。
创意3：巧克力与健康巧克力虽然甜美，但我们可以强调巧克力内含的可可成分对健康的益处。
通过展示巧克力对心脏健康和情绪缓解的积极影响，以及可可成分的抗氧化作用，让消费者认识到巧克力不仅美味，还有益于健康。
这样的广告创意可吸引健康意识较强的消费者。
广告传播渠道1.电视广告：通过电视媒体的广告，可以触及到大量的受众群体，传播广告创意并提升品牌知名度。
2.社交媒体：将广告发布至各大社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，通过用户分享和点赞，扩大广告的影响力。
3.公交车站广告牌：选择繁华商业区和交通枢纽的公交车站，投放广告牌，吸引过往行人和乘客的注意力。
4.纸质媒体广告：在主流报纸、杂志等纸质媒体上发布广告，以吸引对该媒体感兴趣的目标消费群体。
广告预算根据市场调查和广告媒体报价，我们制定了以下广告预算： - 电视广告费用：200,000元 - 社交媒体推广费用：100,000元 - 公交车站广告牌费用：50,000元 -纸质媒体广告费用：80,000元 - 其他费用（制作、策划、人员等）：70,000元总广告预算：500,000元广告效果评估为了评估广告的效果，我们将采用以下指标： 1. 品牌知名度提升：通过市场调研和品牌调查，测量品牌知名度的提高。
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明心巧克力广告策划案
班级：零九营高四
学生姓名：单学
完成时间：2011年11月27日
前言
巧克力作为一种时尚的休闲食品日益受到人们的喜爱，在欧洲，瑞士每年人均消费巧克力10公斤；在亚洲，韩国和日本每年人均消费巧克力也在1.4公斤。
在中国，一个具有14亿人口的消费大国，巧克力正以10-15%的年增长率迅猛发展，市场消费潜力高达200亿元。
人均消费只要达到1KG，就是全球最大的巧克力市场。
本策划旨在提高中国市场份额，增加品牌知名度，树立中国本土品牌形象。
为此我公司将不断创新提高品牌内涵，制作高品质明心巧克力，带给大家非一般的品位。
本次策划书的文本结构如下:
市场分析
产品分析
企业竞争分析
定位策略
价格策略
广告策略
媒介策略
广告预算
一、市场分析
中国市场是一个潜力巨大而未开发的巧克力市场，在未来几十年内将有令人振奋的成长机会。
我国目前巧克力的年消费量在30亿元左右，人均巧克力消费大约为每年四十克到七十克，约3.5亿美元的市场价值看似巨大，实际上仅占国际市场的的百分之零点五。
欧洲年人均消费10公斤以上，亚洲的日本韩国平均1.4公斤以上，专家预测:中国巧克力市场将有每年百分之十到十五的增长率。
FMCG研究中心对上海甜食市场2010年统计显示，巧克力是甜食市场大头，占到了整个甜食市场41%的份额，其次分别是糖果30% 酵母糖20% 功能糖果9%。
二、产品分析
1：产品优势：
（1）包装精美，有档次，融入传统的元素，无论是送礼还是自用均适合
（2）精选原料，品质优越，口味独特并纯正。
（3）营养丰富，明心巧克力能提供相当数量人类每天所需的营养品，仅仅1.4盎司（约40克）的牛奶巧克力就含有3克蛋白质，人体每天所需的15%维生素B2，9%钙，7%铁，9%磷，6%镁和8%铜，更含有比普通牛奶成分更高的锌、钾、抗癞皮病维生素。
（4）口味清淡，不腻口，防上火，适合亚洲人的体质
（5）易溶，且成分中可可牛油所含的蛋白质、钙、磷酸盐及其他矿物质对牙床有明显的保护作用，减慢对牙斑的形成。
（6）主打文化牌，清淡的口味带来的是一种满意舒适的生活体验，传播健康文化
2：产品劣势:
（1）价格略高，品种少，花样不多；
（2）不容易保存；
（3）块大，携带不方便量少；
（4）口味清淡
三、企业竞争分析
（1）中国十大巧克力品牌：德芙DOVE，金帝，费列罗，金莎，明治，格力高，吉百利，徐福记，雀巢，怡浓；而世界十大巧克力品牌：瑞士莲SWISS THINS，吉利莲Guylian，费列罗FERRERO，高迪瓦GODIV A，好时HERSHEY'S，黛堡Debauve&Gallsis，M&M，多利是DCOSLE，乐飞飞TOFFKFEE；实际上进入中国市场的国际品牌并不是实际上得国际大牌甚至是普通品牌，有些质量甚至不如本土品牌。
（2）经调查分析，45.7%的消费者表示只要产品品质好，性价比合适，就无所谓国外还是国内品牌，32.1%的消费者喜欢国外品牌，22.2%喜欢国内品牌。
主要是由于目前市场上国外品牌巧克力产品在品质上普遍优于国内品牌的缘故。
有93.6%的消费者认为目前市场上得高档巧克力产品的最大缺点是价格太高。
价格高是影响巧克力消费的主要因素
（3）CMMS2011数据显示：中国巧克力市场中，巧克力以礼品形式被消费的比例占总消费的52.4%.在礼品市场中，德芙依然以40.2%的品牌渗透率拔得头筹，而吉百利、金帝、好时、雀巢、费列罗、金莎、M&Ms、金丝猴、瑞士莲等品牌分列其后。
四、定位策略
明心巧克力注重于消费者情感的延伸和对健康品位生活的追求，定位于中高端市场。
通过与各大食品研究机构的合作，以及高层次消费者的推荐，打造“健康品位生活”的品牌形象。
五、价格策略
采用满意价格策略
通过对消费者整体消费能力和竞争对手的价格水平的了解，对明心巧克力制定一种中间价格，既能够保证明心巧克力在年轻女性市场上有稳定的收入，又对顾客形成一定的影响力。
使产品能够尽快的为校园市场所接受并且不会引起竞争对手的对抗，可以延长产品的生命周期，还利于树立品牌信誉，稳步调价，使得顾客满意。
六、广告策略
1.广告目标
提高品牌认知度，在消费者心中形成一种明心巧克力代表的是一种有品位的生活的象征。
保证消费者在接收广告后对本品牌产生认知和了解，激发购买欲望。
此广告介绍产品口味以及健康理念。
2.广告对象
16-50岁，23-45岁为主要市场，这个年龄段的女性已经形成自己独有的判断力以及拥有经济基础可以有能力选择喜爱的品牌，而且此阶段的女性对于巧克力不仅在乎于口感上的满足而在乎产品背后的文化理念，他们更在意品牌带给他们的隐形影响（例如品位的提升、周围人的看法）。
由于本产品口味清淡，所以女性受众不用纠结于体形与美味的选择上，既能保持体形又能享受美味实在是女性朋友的福音。
3.广告地区：覆盖全国一二线城市
4.广告创意
（1）广告主题：明心见性让生活更有精彩
一个刚大学毕业的女孩去某时尚杂志应聘时尚顾问，因为太紧张且表情僵硬公司拒绝了她。
女孩颓丧的走出公司大门，走到便利店，看到明心巧克力的广告，于是走进便利店，品尝了明心巧克力，有种豁然开朗的感觉，明白这点挫折不算什么，生活可以更精彩，开朗明媚的心情又回到她身上。
这是时尚杂志主编也在便利店，被她的神情吸引，正好看到她手里拿的应聘单，于是上前攀谈，然后越行越远。
（2）广告主题：生活苦涩，而您的明心巧克力却不是
在一个荒岛上，一个落迫此地的人，正坐在沙滩上，脸上带着苍桑与无耐已经有好久了，都没有看到一艘船经过，岛上能吃已经吃了，就在这个饥锇交加的时刻，希望正向他驶来，一只箱子从远处漂来，他马上充满了力气，把它从海里托到岸上，打开看，原来是一箱的明心巧克力。
“生活苦涩，而您的明心巧克力却不是。
”
5.广告实施阶段:2003年12月---2004.5月
七、广告媒体策略:
1.媒体媒介
电视（全国性）CCTV-1 CCTV-5 CCTV-6等
（地方性）北京电视台、青岛电视台、湖南卫视等杂志健康杂志、医药杂志、生活杂志等
户外广告印刷广告、路牌、车身广告
2.广告媒体预算
电视广告预算：200.000
杂志广告预算：90.000
户外广告预算：130.000
合计：420.000 人民币
八、效果预测与评估
新上市20000 20%
第一期特卖30000 30%
空档消化期10000 3.6%
第二期特卖50000 25.1%
总计：100000 100.0%
评分标准及得分。