2016年春节专车出行数据报告
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春节专车出行数据报告2016
引言
从2006年起，互联网出行市场逐渐形成并快速发展起来，企 业纷纷通过加大补贴力度拓展市场。专车市场成为互联网出行 市场中交易规模最为庞大的细分领域之一。2014年开始，政 府对互联网出行市场的监管逐渐加强，市场运行逐渐规范化， 行业整合加剧。随后，部分细分市场出现寡头格局。而专车市 场竞争尤为激烈，目前已形成稳定的多巨头格局。 易到用车 与易观智库联合发布2016年春节期间中国专车出行 数据报告， 解读2016年2月1日至2016年2月14日期间中国专 车出行市场。
100% 80%
1.0% 13.8%
10.5%
0.2% 12.3%
8.4%
60% 44.2%
40%
42.3%
20% 0%
30.5% 北京
36.8% 广州
© ∙ 易到用车 © ∙ 易到用车
2016/3/29
0.6% 13.7% 18.5%
35.1%
32.1% 上海
3.6% 10.6% 10.0%
41.8%
© ∙ 易到用车
2016/3/29
大数据 大价值
2
一线城市领跑专车出行市场，二线城市发展潜力大
2016年春节期间中国专车订单量分城市TOP10
上海 北京 广州 深圳 太原 合肥 哈尔滨 郑州 石家庄 成都
0.0%
2.0%
4.6%
4.2%
4.1%
3.9%
3源自文库5%
2.9%
4.0%
6.0%
8.0% 7.8%
2016/3/29
大数据 大价值
4
2月1日起返乡人数逐渐增加，除夕前返乡人数达高峰
2016年春节期间CIP服务订单量分布
CIP订单量
CIP是易到用车为用户提供的机场进站 贵宾通道服务，用户搭乘国内航班无 需排队，直接安检。CIP订单量一定程 度上反映了返乡人数的变化。
© ∙ 易到用车 © ∙ 易到用车
2016/3/29
大数据 大价值
2016年春节期间深圳主要庙会 地点专车订单量分布
海上田园 21.1% 东部华侨城 43.8%
锦绣中华民俗村 35.1%
深圳东部华侨城庙会以传统演出、美 食等为特色，举办原汁原味传统春节 庙会，吸引了大量市民和游客。
8
舒适车型成专车用户首选，高端车型订单占比超两成
2016年春节期间中国一线城市易到用车主要车型订单分布
11.8% 10.6%
8.0% 10.0% 12.0% 14.0%
© ∙ 易到用车 © ∙ 易到用车
2016/3/29
大数据 大价值
根据易到用车统计数据显示，上海、 北京、广州、深圳四个一线城市领跑 专车出行市场。其中，上海以11.8% 的占比荣登专车订单量榜首。北京、 广州、深圳紧随其后，分列二、三、 四名。体现出一线城市用户对专车出 行方式的青睐。
5.0%
10.0%
© ∙ 易到用车 © ∙ 易到用车
17.2% 14.8%
15.0%
20.0%
随着人们生活水平的提高，以及春节 期间火车票“一票难求”的现象，越 来越多的人选择乘坐飞机返乡。根据 易到用车统计数据显示，北京、上海 的专车接送机订单量占中国接送机订 单量的近三分之一。
除了返乡以外，旅行成了过年新时 尚，尤其是去温暖的南方城市。在专 车接送机订单量TOP10城市中，大部 分是南方旅游城市。
34.0%
深圳
其他 商务车型 豪华车型 舒适车型 经济车型
大数据 大价值
根据易到用车统计数据显示，春节期 间一线城市专车用户首选车型均为舒 适车型，其次是经济车型。同时，更 高级的车型，如豪华车型和商务车型 的订单量占比之和在四地均超过 20%。尤其在上海，豪华车型和商务 车型订单量在总订单量中占比近三分 之一。
100% 80% 60%
8.1% 11.9% 12.1% 10.7%
40%
57.1% 20%
0% 北京
© ∙ 易到用车 © ∙ 易到用车
2016/3/29
343...255%%% 8.5% 80.3% 广州
5.2% 6.5% 8.9% 23.0%
56.4%
上海
1.4% 43..83%% 6.4% 84.1%
2016/3/29
大数据 大价值
根据易到用车统计数据显示，自2月1 日起，返乡人数逐渐攀升，至春节前 夕达到峰值。可见，为了避开除夕前 的出行高峰，很多人选择提前多天返 乡，既延长假期，又避免拥挤。
5
广州、深圳以走亲访友为主，北京、上海偏爱出门游玩
2016年春节期间中国一线城市专车订单目的地类型分布
龙潭公园 24.8% 地坛公园 49.5% 朝阳公园 25.7%
2016年春节期间广州主要庙会 地点专车订单量分布
岭南印象园 27.4% 越秀公园 45.1%
忠佑广场 27.5%
地坛庙会始办于1985年，春节逛地 坛庙会已成为北京民众沿袭多年的习 俗。
© ∙ 易到用车
2016/3/29
大数据 大价值
二线城市专车订单量占比略低于一线 城市，但用户体量大，有较强的发展 潜力。
3
北京上海占总接送机订单量三成，大量用户选择到南 方旅游过年
2016年春节期间中国接送机订单量分城市TOP10
北京 上海 深圳 广州 西安 成都 昆明 三亚 厦门 杭州
0.0%
6.9% 5.3% 5.2% 4.8% 3.4% 3.1% 2.9% 2.7%
9
大众、丰田、别克为一线城市最受欢迎专车车辆品牌
北京： 大 众帕萨 特、 别克 GL8、 奥迪 A6L
2016年春节期间中国一线城市易到用车最受欢迎车辆品牌TOP3
广州： 丰田 凯美瑞、 东 风日产轩 逸、 东风日产 天 籁
深圳： 丰 田凯美 瑞、 丰田卡 罗 拉、本田 雅阁
餐饮 景点 购物 娱乐 居住区
深圳
大数据 大价值
根据易到用车统计数据显示，走亲访 友依旧是人们在春节期间的主要活 动。一线城市中，在广州、深圳，以 居住区为目的地的专车订单均占总订 单的八成以上。
相较而言，上海人民更具娱乐精神， 北京人民则更喜欢到景区放松心情。
6
北京近半市民选择地坛公园庙会
2016年春节期间北京主要庙会 地点专车订单量分布
越秀公园以文化巡游和各式灯展为主 题，成为2016年广州广府庙会最受 欢迎的景点。
7
上海市民青睐传统城隍庙庙会
2016年春节期间上海主要庙会 地点专车订单量分布
古猗园 10.9% 龙华寺/龙华古镇 20.8% 城隍庙 68.3%
城隍庙庙会是上海本土文化的一个载 体，被誉为上海滩旅游的名片。
© ∙ 易到用车
引言
从2006年起，互联网出行市场逐渐形成并快速发展起来，企 业纷纷通过加大补贴力度拓展市场。专车市场成为互联网出行 市场中交易规模最为庞大的细分领域之一。2014年开始，政 府对互联网出行市场的监管逐渐加强，市场运行逐渐规范化， 行业整合加剧。随后，部分细分市场出现寡头格局。而专车市 场竞争尤为激烈，目前已形成稳定的多巨头格局。 易到用车 与易观智库联合发布2016年春节期间中国专车出行 数据报告， 解读2016年2月1日至2016年2月14日期间中国专 车出行市场。
100% 80%
1.0% 13.8%
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0.2% 12.3%
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30.5% 北京
36.8% 广州
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0.6% 13.7% 18.5%
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32.1% 上海
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© ∙ 易到用车
2016/3/29
大数据 大价值
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一线城市领跑专车出行市场，二线城市发展潜力大
2016年春节期间中国专车订单量分城市TOP10
上海 北京 广州 深圳 太原 合肥 哈尔滨 郑州 石家庄 成都
0.0%
2.0%
4.6%
4.2%
4.1%
3.9%
3源自文库5%
2.9%
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8.0% 7.8%
2016/3/29
大数据 大价值
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2月1日起返乡人数逐渐增加，除夕前返乡人数达高峰
2016年春节期间CIP服务订单量分布
CIP订单量
CIP是易到用车为用户提供的机场进站 贵宾通道服务，用户搭乘国内航班无 需排队，直接安检。CIP订单量一定程 度上反映了返乡人数的变化。
© ∙ 易到用车 © ∙ 易到用车
2016/3/29
大数据 大价值
2016年春节期间深圳主要庙会 地点专车订单量分布
海上田园 21.1% 东部华侨城 43.8%
锦绣中华民俗村 35.1%
深圳东部华侨城庙会以传统演出、美 食等为特色，举办原汁原味传统春节 庙会，吸引了大量市民和游客。
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舒适车型成专车用户首选，高端车型订单占比超两成
2016年春节期间中国一线城市易到用车主要车型订单分布
11.8% 10.6%
8.0% 10.0% 12.0% 14.0%
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2016/3/29
大数据 大价值
根据易到用车统计数据显示，上海、 北京、广州、深圳四个一线城市领跑 专车出行市场。其中，上海以11.8% 的占比荣登专车订单量榜首。北京、 广州、深圳紧随其后，分列二、三、 四名。体现出一线城市用户对专车出 行方式的青睐。
5.0%
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17.2% 14.8%
15.0%
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随着人们生活水平的提高，以及春节 期间火车票“一票难求”的现象，越 来越多的人选择乘坐飞机返乡。根据 易到用车统计数据显示，北京、上海 的专车接送机订单量占中国接送机订 单量的近三分之一。
除了返乡以外，旅行成了过年新时 尚，尤其是去温暖的南方城市。在专 车接送机订单量TOP10城市中，大部 分是南方旅游城市。
34.0%
深圳
其他 商务车型 豪华车型 舒适车型 经济车型
大数据 大价值
根据易到用车统计数据显示，春节期 间一线城市专车用户首选车型均为舒 适车型，其次是经济车型。同时，更 高级的车型，如豪华车型和商务车型 的订单量占比之和在四地均超过 20%。尤其在上海，豪华车型和商务 车型订单量在总订单量中占比近三分 之一。
100% 80% 60%
8.1% 11.9% 12.1% 10.7%
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© ∙ 易到用车 © ∙ 易到用车
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343...255%%% 8.5% 80.3% 广州
5.2% 6.5% 8.9% 23.0%
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上海
1.4% 43..83%% 6.4% 84.1%
2016/3/29
大数据 大价值
根据易到用车统计数据显示，自2月1 日起，返乡人数逐渐攀升，至春节前 夕达到峰值。可见，为了避开除夕前 的出行高峰，很多人选择提前多天返 乡，既延长假期，又避免拥挤。
5
广州、深圳以走亲访友为主，北京、上海偏爱出门游玩
2016年春节期间中国一线城市专车订单目的地类型分布
龙潭公园 24.8% 地坛公园 49.5% 朝阳公园 25.7%
2016年春节期间广州主要庙会 地点专车订单量分布
岭南印象园 27.4% 越秀公园 45.1%
忠佑广场 27.5%
地坛庙会始办于1985年，春节逛地 坛庙会已成为北京民众沿袭多年的习 俗。
© ∙ 易到用车
2016/3/29
大数据 大价值
二线城市专车订单量占比略低于一线 城市，但用户体量大，有较强的发展 潜力。
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北京上海占总接送机订单量三成，大量用户选择到南 方旅游过年
2016年春节期间中国接送机订单量分城市TOP10
北京 上海 深圳 广州 西安 成都 昆明 三亚 厦门 杭州
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大众、丰田、别克为一线城市最受欢迎专车车辆品牌
北京： 大 众帕萨 特、 别克 GL8、 奥迪 A6L
2016年春节期间中国一线城市易到用车最受欢迎车辆品牌TOP3
广州： 丰田 凯美瑞、 东 风日产轩 逸、 东风日产 天 籁
深圳： 丰 田凯美 瑞、 丰田卡 罗 拉、本田 雅阁
餐饮 景点 购物 娱乐 居住区
深圳
大数据 大价值
根据易到用车统计数据显示，走亲访 友依旧是人们在春节期间的主要活 动。一线城市中，在广州、深圳，以 居住区为目的地的专车订单均占总订 单的八成以上。
相较而言，上海人民更具娱乐精神， 北京人民则更喜欢到景区放松心情。
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北京近半市民选择地坛公园庙会
2016年春节期间北京主要庙会 地点专车订单量分布
越秀公园以文化巡游和各式灯展为主 题，成为2016年广州广府庙会最受 欢迎的景点。
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上海市民青睐传统城隍庙庙会
2016年春节期间上海主要庙会 地点专车订单量分布
古猗园 10.9% 龙华寺/龙华古镇 20.8% 城隍庙 68.3%
城隍庙庙会是上海本土文化的一个载 体，被誉为上海滩旅游的名片。
© ∙ 易到用车