香烟生产包装方案

香烟生产包装方案

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课程名称：香烟生产包装方案指导老师：丁加军

提交日期：2013年11月10日

目录

第一章香烟市场调研 (1)

1.1 香烟市场运行现状 (1)

1.2 卷烟品牌的调研 (1)

1.3 卷烟价格的调研 (2)

1.4 卷烟销售方面的调研 (3)

1.5 结论 (3)

第二章：香烟包装工艺流程 (5)

2.1 铝箔、外包装折叠 (5)

2.2 贴标 (7)

2.3 装条、装箱 (9)

2.4 总结 (9)

第三章香烟包装方案 (11)

3.1 香烟包装机的选择 (11)

3.2 香烟包装总体方案 (12)

第四章香烟成本核算 (13)

4.1 香烟产销 (13)

4.2 包装成本 (13)

4.3 人力资源分配 (14)

总结 (15)

第一章香烟市场调研

1.1 香烟市场运行现状

中国是世界烟草第一大国，现阶段常年吸烟人口占世界总人口的27%，约

3.56亿人，卷烟产销量约占世界总量的33%，预计到2025年烟民的总数仍将

维持在3亿多。因此在未来的20到30年内，烟草总消费量不会明显减少。

我国的烟草行业已经形成了相对庞大的产业规模和较为完善的产业体系，拥有玉溪卷烟厂，上海卷烟厂，长沙卷烟厂等一批技术装备达国际先进水平，产品也有一定竞争优势的大企业。

我国对烟草进出口长期实行较为严格的限制，所以中国烟草的对外依存度一直偏低，中国烟草的发展基本上是依靠国内市场实现的。

1.2 卷烟品牌的调研

卷烟产品（包括服务）是企业赖以生存的物质基础。一个企业要想在竞争中求得生存和发展，就必须始终如一地生产出消费者需要的卷烟产品来。卷烟产品调研的内容包括：卷烟产品设计的调研（包括卷烟的类型、烟支长度、商标设计和外包装设计等）；产品系列和产品组合的调研；产品生命周期的调研；对老产品改进的调研；对新产品开发的调研；对于如何做好销售技术服务的调研等等。

1.国内主要的香烟品牌有：中华、红塔山、玉溪、大红鹰、恭贺新禧、红河、一品梅、五一、利群、红梅、牡丹、红双喜、石林、芙蓉王、金圣福、白沙、娇子、红金龙南京阿诗玛、云烟、迎客松、红山茶、红杉树、七匹狼、黄果树、红旗渠、黄山、石狮、天下秀、中南海、羊城、将军、猴王、金芒果。

2.百牌号烟：帝豪、宏声、黄金叶沙河、洛烟散花、群英会、上游、苏烟梦都、华西村、芙蓉、雄狮、西湖、新安江、海洋、中美、长城、黄鹤楼、兰州白沙、长沙、相思鸟、玉兰、红豆、国宾、北戴河、江山钻石、双喜九寨沟、恒大、熊猫、北京、石家庄、椰树、真龙、雪莲、小熊猫、五牛、红玫、吉庆、甲天下、长征、遵义、桫椤、哈德门、八喜、大鸡、盛唐、五叶神、庐山、乘风沉香、东方红金桥、春城、好猫、金许昌、美登、龙泉、公主、钓鱼台、光明、渡江、都

宝、红山茶、盛唐、人参、苁蓉、蝴蝶泉、龙凤呈祥、国宝、红三环、小南海、香格里拉、延安、壹枝笔、长白山、林海灵芝、皖烟、赣、驰、人民大会堂等等。

1.3 卷烟价格的调研

价格对产品的销售和企业的效益情况有着重要的影响，积极开展产品价格的调研，对于企业制定正确的价格策略有着重要的作用。价格调研的内容包括：市场供求情况及其变化趋势的调研；影响价格变化各种因素的调研；产品需求价格弹性的调研；替代产品价格的调研；新产品定价策略的调研；目标市场对本企业品牌价格水平的反应等等。

下面就黄鹤楼香烟价格做了一下调查

1.4 卷烟销售方面的调研

卷烟促销方面调研的主要内容是各种促销手段、促销政策的可行性，其中一般企业较为重视的有广告和人员推销的调研。下面就一个县香烟销售情况：一个县面积1612平方公里，辖乡镇23个，总人口71.6万，其中农村人口61.5万。2012年末全县农村居民人均纯收入2633元，其中，农民可支配收入2572元，人均消费总支出2239元。据***统计局2012年抽样调查，全县农村人口吸烟率为21.6%，人均每天吸烟23.55支，按2012年末统计人口推算，全县年卷烟需求为2.3万箱，其中农村为1.7万箱。2012年***共销售卷烟112835件，同比增加14370件，+14.59%，实现毛利3696万元，同比增加788万元，+27.1%。2006年1-6月共销售卷烟60099件，同比增加7060件，+13.31%，实现毛利2192万元，同比增加428万元，+24.24%，实际在网经营户3054户，其中三星客户171户，二星343户，一星488户，星级客户共计1002户，占32.81%，a类户1958户，占64.11%，b类户94户，占3.08%。

1.5 结论

随着近来禁烟呼声的不断增强方正，目前在欧洲、北美洲、亚洲、大洋洲及拉丁美洲，烟草业已成夕阳产业，虽然在非洲、西亚及其他个别国家香烟销售量仍在增加，但烟草业已是今非昔比。体现在包装上，软包香烟日渐减少、硬包香

烟比例攀升可变数据印刷，不能不说是烟草市场竞争趋于白热化的一种表象。随着香烟市场的不断萎缩收购，卷烟厂要扩大自己的市场占有率，必须认清香烟包装市场的发展方向，不断扩大包装的内涵。具体来说以下几点。

1.香烟包装应简练、自然

中国市场上的很多品牌香烟如白沙、红河、大红鹰、娇子和红塔山等，包装都很精美华丽。如果某一国家或地区的市场上只有一种品牌的香烟采用这种包装，必定有利于扩大其市场印刷设备，但如果许多烟厂都采取这种千篇一律的做法：金卡纸、烫金、磨砂、全息防伪等，必然导致市场大打价格战，竞争更加激烈。而且这类包装印刷所用的油墨主要是苯溶剂类和酯溶性油墨，也不符合环保的要求。所以，要扩大市场占有率立体印刷，香烟承印厂必须领先一步，采用醇溶性或水溶性油墨印刷，而且设计要别具一格，以极其简单的图文和尽可能少的颜色表达出一种新的品牌文化：简练、自然。

2.香烟防伪应易于识别

香烟的防伪要易于识别。消费者在熟悉了一种口感的香烟后，对其他口感的香烟有一种排斥性。每个品牌的香烟在推向市场后柔印，既要在保持其口感的一致性上下功夫，又要在其包装上下功夫，以防假冒。如包装盒用红外变色油墨、荧光油墨或磁性油墨印刷的同时，最好再在包装纸中加入彩色纤维，这样承印材料，其防伪性能就会是其他印刷技术难以相比的。防伪技术有了，但并不是所有的人都了解，所以最好是在包装盒内注明鉴别方法。

3.香烟包装应体现文化品味

要提高香烟包装的文化品味，可推出世界文化遗产系列、著名人物系列或全国十大名胜系列以及中国古典人物系列等，像名诗、名句印刷适性，可请书法家书写，要尽可能淡化香烟本身的实用功能而突出文化特色，从而使每条香烟都变成文化艺术的集合，以便消费者在消费时，既买到香烟重组，又享受到文化。

通过市场调研，我们组准备设计制定出一套中等卷烟厂的生产规模！每月生产的香烟数量供一个县消费使用！