像素风格与包装艺术

像素风格与包装艺术

叶苹

(江南大学,无锡214064)

摘要:论述了像素风格这个新的图形风格所产生的时代背景以及所体现的视觉特征,并就其对现代包装设计所带来的影响进行了分析和探讨。像素风格中的锯齿与距阵、抽象与符号、散落与风迹等视觉特征对当下包装样式、包装材料和包装风格等方面带来了深刻影响,把握这种时代脉搏,有助于包装艺术设计在数字化时代不断寻求新的设计样式和表达语言。

关键词:像素风格;包装艺术;数字化

中图分类号:TP391;41J524,2　文献标识码:A 文章编号:1001-3563(2005)05-0156-02

收稿日期:2005Ο10Ο27

作者简介:叶苹(1961-),男,南昌人,江南大学副教授,硕士生导师,主要研究方向为艺术设计与教育。

P i xel graph and packag i n g art

YIE P ing

(S outhern Yangtze University,W uxi 214064,China )

Abstract:This paper discussed the ti m es when a kind of ne w graphic concep t,the Pixel Graph e 2merged,then analyzed its visual characteristics and i m pacts on the modern packaging art design .Some visual characteristics of p ixel style like sa w t ooth and matrix,abstract and sy mbol,shedding and wind trace influ 2ence the packaging style and materials deep ly .Realizing this point would be hel pful t o the packaging design innovati on .

Key words:p ixel graph;packaging art;digitalize

人类社会已经处在一个信息化和全球化的网络时代。日新月异的数字技术不断改变这个世界,改变着我们的工作方式和生活方式:从无纸化办公到电子商务;从网上购物到高清电视;我们在许多领域越来越多的受益于数字化技术。尽管早在十几年前尼葛洛庞帝的《数字化生存》一书中有过描述,但人们还是对身边所发生的一切感到惊奇。美国未来学者托夫勒颇为感慨的说到:我完全没有预测到数字化技术在第三世界发展得如此迅速。

在消费产品的包装领域,数字技术发展的影响主要体现在

3个方面:1)对传统包装技术和包装生产的影响。例如从包装

设计到包装印刷,数字化的桌面印刷系统不仅大大提高了效率,而且使产品包装的制作更加精美;2)数字技术催生了新的产品包装类别———数码产品的包装(见图1)。所谓数码产品包括电脑、数字手机、软件和数码摄像机(DV )等等,这些数码电子消费品已经成为人们重要的日常生活用品,加之其高技术含量和高附价值,这类产品在包装样式、包装材料和包装设计等诸方面形成了自己独特的风貌,并逐渐成为时尚用品的主流;3)数字技术创造了一种全新的艺术形式———数字艺术。数字艺术的出现和发展改变着人们的艺术交流样式和审美意味,这种审美意味是人们对当今数字化生活的一种新的美学体验和审美取向。随着数码产品的普及和数字艺术的影响,一种

新的包装艺术风格开始出现,这种艺术风格就是体现计算机技术图形特征的“像素图形风格”

。

图1　数码产品的包装 图2　锯齿与距阵化的设计

Fig .1Packaging of Fig .2Sa w t ooth digital p r oducts

and matrix design

对“像素图形”的认识必须从“比特”

(being )开始。比特源于数字计算中的基本单位,它无色、无形、无重量,是信息存在的一种状态。多个比特构成一个“像素”,像素也可以理解为构成图形的“分子”,像素是“图像”和“元素”的组合词,像素图形(p ixel glaph )是基于现代数字技术的图形形态,是一种数字化模拟造形,其视觉特征主要体现在以下几个方面:1)锯齿与距阵;锯齿是指一幅图形在设定的格子中像素排列的单位

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51包装工程　P ACK AGI N G E NGI N EER I N G Vol .26No 162005

减少后呈现出斧凿痕迹,这种图形缺陷在现代图形设计师手中变成一种刻意的语言。距阵是指图文在造形组合中朝水平或垂直方向排列呈“马赛克”式拼图,同时有意拉大图文的间距,形成点阵化状态。我们在许多电玩、手机等界面设计常常可以看到不少距阵化构成的方头方脑、简约有趣的图形符号(见图

2。2)抽象与符号;数字和矢量技术使计算机图形在表现纯粹

的几何形态时变得更加自如与精细。“抽象”在这里是指采用繁复的点、线、面构成的图形画面,这也是“新几何”风格特征和“新技术”审美意味的具体表现。“符号”是指像素符号,是利用键盘符和软件中的一些特殊字符有意识的组合产生的一种有趣的字符造形。这是一种已在网格上广为流行的“脸情”符号(见图3)

。

图3　“脸情”符号

Fig .3Face exp ressi on

code

图4　《黑客帝国》片头设计

Fig .4Beginning of Matrix

3)散落与风迹;由于“比特”存在的状态可上可下、可明可暗、可显可隐,这使得像素图形在表现运动画面更具优势,所谓“散落”是指利用这种运动过程的静态形式。曾经风靡全球的影片《黑客帝国》,其片头设计就是众多块状字体不断垂落所构成的瞬间画面(见图4),这种体现数字世界奇妙意境的视觉风格已经广泛的影响到很多设计领域。“风迹”是一种风行的轨迹,也是一种动态画面,风迹的速度感和流动感具有强烈的时代风尚,在平面设计和包装设计中广为盛行(见图5)。

消费品的包装艺术设计在产品与人之间具有不可替代的沟通功能,新的消费观念、

新的审美趣味都会不同程度的体

图5　风迹化的书籍包装设计

Fig .5W ind trace used in book packaging design

现在包装艺术上。像素图形的出现给现代包装艺术带来了全新的视觉体验和表达方式,具体表现在如下几点:

1)图形上出现“新几何”风格特征,并利用锯齿原理虚化

图像轮廓或构成“马赛克”式的拼图形;2)在文字处理上往往刻意追求锯齿图像创造的一种夸张的阶梯状印刷体来表现所谓的“电脑化”风格;3)在画面构图上受像素图形距阵化和抽象化影响,呈现出直线、水平、弧线或数列分割画面等“新理性”构图特征,同时动态化的结构不断被应用;4)在色彩的应用上,一是多彩和高亮度色的运用,如一些高清电视、电脑显示

器等产品的包装(见图6)。二是同多彩表现相反,追求黑、白、灰或单色效果,体现一种纯粹的技术感。三是利用分层技术追求色彩分离或透叠的效果;5)在包装结构和材料上,首先是强化保护功能的内部构造,加大内包装尺度,并采用有色发泡或环保纸壳等新材料;其次在外箱包装上多采用印刷精良的方型纸箱,以体现高技术含量的价值

。

图6　电脑显示器的包装设计

Fig .6Packaging design of dis p lay

像素图形对当下包装艺术设计所带来的影响是多方面的,也是显而易见的。对这些影响因素的分析和深究,有助于设计师们把握时代脉搏,感悟时代精神,并有助于现代包装艺术设计在数字化时代不断寻求新的设计样式和语言。参考文献:

[1]　尼葛洛庞帝.数字化生存[M ]1胡泳,范海燕译.海口:海南出版

社,1997

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