2019年内容类导购电商平台值得买分析报告
分享导购类网站「什么值得买」的内容到底是如何运营的？
分享导购类网站「什么值得买」的内容到底是如何运营的？作为一个用户分享导购类电商社区，什么值得买积累了众多用户原创的评测、优惠分享等内容。
那么，到底该网站内容是如何运营管理的呢？我们一起来看看。
一、“什么值得买”网站内容数据截止目前，什么值得买收到过160万个爆料，编辑在审核过7万篇关于商品的投稿后，发布了其中的4万8千篇。
2022年11月，从什么值得买实现的订单量达到360万笔，转化率高达8%。
二、什么值得买的内容生成方式什么值得买以UGC和PGC为主要原创手段即以众包手段将产品的发掘工作转让给了一线网友，用户作为产品使用者撰写使用体验，平台对内容进行筛选，确保内容的客观性。
如是，导购平台的产品挖掘和客观性均可得以质的飞跃。
PGC:编辑团队的规模预计在100到200人左右，每个品类分成相应的初级、中级、高级的负责人，他们每天都需要在我们的产品库进行增补，要去看大量的产品，要去搜集各种资料，甚至要自己下单去买。
UGC:另一方面依靠用户力量，即UGC 加 PGC。
愿意买买买、去钻研的用户最终被吸纳成什么值得买的员工。
三、什么值得买的用户专业型用户有大量的时间对优质商品进行内容进行研究筛选维护和升级自己的信息库主动生产信息的欲望更强以专业性获取存在感和尊崇感早期用户来自HiPDA论坛榜单型用户对内容没有研究，购物消费一般以推荐和排行榜为主对平台的依附性不强信息贡献度不大，他们期待的是靠谱的购物引导。
来源则十分复杂，他们是通过口碑影响力、品牌传播活动、大促营销等被吸引而来的四、什么值得买的早期用户运营1、种子用户网站深度用户迁移到平台并培育为专业用户；HiPAD:“电工论坛”DiscoveryBuy&Sell2、抓住海淘契机，吸引大批用户早完整介绍海淘流程的网站，引入了种子用户海淘攻略，手把手教用户通过转运公司去美国亚马逊上买产品。
3、内容基础上培养“榜单型”懒人什么值得买吸引的用户大多愿意尝试和学习新鲜的购物方法，熟稔国外商品，即所谓的专业型用户。
电商平台用户购买行为与用户满意度分析报告
电商平台用户购买行为与用户满意度分析报告近年来，随着电子商务的迅猛发展，越来越多的消费者选择在电商平台上进行购物。
而电商平台用户购买行为与用户满意度是评估电商平台服务质量和用户体验的重要指标。
本文通过对用户购买行为与用户满意度进行深入分析，旨在了解用户的消费行为和满意度，并提出有针对性的改进建议。
一、用户购买行为分析用户购买行为的多样性和复杂性是电商平台的特点，了解用户购买行为对于电商平台的经营非常重要。
存在以下几个方面的用户购买行为：1. 购买频率：用户购买频率是衡量用户忠诚度和粘性的重要指标。
统计分析显示，大部分用户在电商平台上进行购买的频率较高，特别是对于日常生活用品和电子产品等常用品类。
2. 付款方式：用户的支付习惯也是用户购买行为的一部分。
目前，主要的付款方式包括在线支付、货到付款、分期付款等。
其中，在线支付是用户的首选付款方式，因为它方便快捷，而货到付款和分期付款则更适合那些对商品质量和信用度持有疑虑的用户。
3. 购买决策：用户在购买商品时，会受到多个方面的影响，如商品的价格、品质、广告宣传、用户评价等。
用户购买决策是一个复杂的过程，在这个过程中，需要平台提供足够的信息支持和信任度保证。
二、用户满意度分析用户满意度是评估电商平台服务质量的重要指标。
用户满意度不仅仅与商品质量有关，还与平台的售前售后服务、物流速度、用户体验等因素密切相关。
1. 商品质量：商品质量是用户购买的关键因素之一。
用户购买商品后，如果发现商品存在质量问题，会对平台的满意度产生负面影响。
因此，电商平台应该加强对商品质量的监控和控制，保障用户购买的商品质量。
2. 售前售后服务：售前售后服务是影响用户满意度的另一个重要因素。
用户在选择商品时，需要平台提供详细的产品介绍和规格参数，以帮助用户作出决策。
同时，在用户购买后，平台应提供及时的售后服务，如退货、换货、维修等。
3. 物流速度：物流速度是用户购买体验的关键环节。
用户在购买商品后，希望能够尽快收到商品。
中国电商导购行业发展历程、经营模式、市场规模及盈利模式分析
中国电商导购行业发展历程、经营模式、市场规模及盈利模式分析一、电商导购行业发展历程电商导购作为连接用户和电商、品牌商的中间平台，以CPS佣金模式和广告作为主要收入来源。
消费者从流量入口进入导购平台浏览优惠价格信息（价格类导购平台）或是KOL产出的商品内容信息（内容类导购平台），从而通过点击链接或自行打开对应的电商、生活平台或品牌旗舰店进行购买，每实现一次消费引流，电商平台给予导购平台一定的返佣，包括广告位点击返佣等，导购平台又从佣金中抽出一定比例返还消费者进而形成返利（内容类导购平台一般不发放返利，但对提供内容的用户会有一定奖励），导购平台也会向流量入口支付获客费用。
我国的电商导购平台的发展可以分为以下四个阶段：CPS佣金模式起源于1998年的美国亚马逊网上书店，即其他公司为亚玛逊做推广和宣传，亚马逊会按订单比例给该公司一定的销售提成作为报酬的模式。
1999年左右，中国出现了最早一批的B2C网站：8848、当当网、卓越网，标志着我国零售电商行业兴起。
随后淘宝网于03年上线，开始B2B业务并迅速吸引大批用户；2004年京东成立，同年亚马逊收购卓越网，美国最大电子商务公司开始进入中国市场。
中国电子商务环境不断成熟，民众的接受程度不断提高。
伴随着电子商务的兴起与扩大，产生了电商平台的信息过剩与消费者信息相对缺乏的矛盾，电商导购平台于2006年应运而生。
电商导购依托电商平台的发展，形成了互利共生的局面。
电商导购发展初期（2006-2012年），这一阶段，电商导购平台以返利、优惠、比价等价格类导购平台模式出现，早期的导流方向主要为当当网、亚马逊、卓越网等电商商城，后随着淘宝、京东的等零售电商的蓬勃发展，电商导流方向开始围绕淘宝生态进行。
早期由于互联网技术的限制，该阶段的电商导购以利用爬虫技术抓取优惠信息的小站和个人博客的形式呈现：如惠惠网；后出现了运营较为成熟的折扣网站，如返利网、什么值得买、淘粉吧。
这一阶段的在线导购网站数量众多，帮助用户二次分类信息，大都以“便宜”、“优惠”作为卖点，同质化严重。
电子商务平台的用户购买行为与效果分析
电子商务平台的用户购买行为与效果分析随着互联网的飞速发展和电子商务的兴起，越来越多的消费者采用电子商务平台进行购物。
对于电子商务平台来说，了解用户的购买行为和评估其效果至关重要。
本文将对电子商务平台的用户购买行为进行分析，并评估其对平台的效果。
一、用户购买行为分析1. 用户购买决策过程分析：用户在进行购买决策时通常经历以下几个阶段：需求认知、信息搜索、比较评估、购买决策和后续行为。
了解用户在每个阶段的行为和需求可以帮助电子商务平台提供更好的购物体验和增加用户转化率。
2. 用户购买行为特征分析：分析用户的购买频率、消费金额、购买时间、购买渠道等特征可以揭示用户的购买习惯和偏好。
如，某些用户倾向于在特定时间或促销活动中购买，了解这些特征可以有针对性地制定营销策略。
3. 用户购买动机分析：用户购买某产品或服务的动机各不相同，可能是为了满足自身需求、追求独特性或获得社交认同等。
分析用户购买动机有助于了解用户的个性化需求，提供更有吸引力的商品和推广活动。
4. 用户购买意愿分析：研究用户的购买意愿和购买意向，可以通过调查问卷、用户反馈、数据分析等方式获取。
这可以帮助电子商务平台判断用户对新产品或服务的接受程度，及时调整和改进产品推广策略。
二、购买行为对平台效果的影响分析1. 购买转化率分析：购买转化率是衡量电子商务平台运营效果的重要指标之一。
通过分析用户购买行为的转化率，可以了解平台的转化率是否达到预期，及时调整和改进营销策略。
2. 产品销售额分析：产品销售额是电子商务平台收入的主要来源之一。
通过分析用户的购买行为，可以了解哪些产品受欢迎，哪些产品销售额低，以便优化产品组合和调整库存管理。
3. 用户满意度分析：用户的购买行为对于平台的用户满意度有重要影响。
分析用户购买后的评价、反馈和投诉可以了解用户对平台提供的产品和服务的满意度，及时优化用户体验。
4. 用户忠诚度分析：用户购买行为对于用户忠诚度的影响也十分重要。
电商平台选择什么值得买好乐买国内购的比较
电商平台选择什么值得买好乐买国内购的比较电商平台选择：什么值得买、好乐买、国内购的比较如今，随着电子商务的发展，人们购物更加方便快捷。
然而，在众多电商平台中选择一个合适的购物平台成为了不少消费者面临的问题。
在国内，有很多知名的电商平台，如什么值得买、好乐买和国内购等。
本文将从商品品质、价格优势、配送服务和购物体验四个方面，对这三个电商平台进行比较，帮助读者选择适合自己的平台。
一、商品品质商品品质是消费者选择电商平台时最为关注的一个方面。
在这方面，什么值得买、好乐买和国内购都有一定的优势。
什么值得买因为其独特的社区分享模式，用户可以相互分享购买的产品体验，从而筛选出质量较好的商品。
好乐买则注重对商品的筛选和审核，只选择有保障、品质优良的商品上架。
而国内购作为一个中转平台，用户可以直接购买国外商品，但商品的品质与卖家有直接关联，需要用户仔细筛选。
二、价格优势在价格方面，好乐买相对较高，其提供的商品往往定位在高端市场，价格也相应较高。
什么值得买作为一个消费者导购平台，汇集了大量各类商品的优惠信息，包括限时促销、满减活动等，用户可以在平台上找到性价比较高的商品。
国内购则主要提供国外商品转运服务，价格比较取决于商品本身以及运费。
三、配送服务配送服务是购物体验的重要环节之一。
什么值得买和好乐买都提供的相对较快的配送服务，能够保证商品在较短的时间内送达消费者手中。
而国内购作为一个中转平台，其配送时间取决于商品卖家以及国际运输的时间，通常需要一定的时间等待。
四、购物体验购物体验是选择电商平台时需要考虑的一个方面。
什么值得买和好乐买作为专业的购物平台，其用户界面设计简洁明了，浏览商品、下单购买都较为方便。
而国内购作为一个转运平台，其购物体验相对较差，用户需要独立完成订购商品、支付费用和填写转运地址等一系列操作。
综合来看，不同的电商平台有各自的优劣势。
如果注重商品品质和购物体验，什么值得买和好乐买是较好的选择；如果追求更广泛的购物选择和价格优势，国内购则是一个不错的选择。
导购网站价值分析：蘑菇街
导购网站价值分析：蘑菇街导购网站价值分析：蘑菇街【摘要】本研究主要针对消费者购物的过程四个环节：发现、比较、购买和分享。
在"蘑菇街"这类以"时尚"和"购物"为主题的女性社区出现前，"发现"的过程通常是消费者通过阅读平面媒体、电视或观察潮流完成，过于零碎和分散。
而在"比较"的环节中，又涉及款式、价格等多方面的因素。
事实上，以淘宝为代表的这类购物网站提供的仅仅是"比较"环节中硬性指标的筛选，以及整个"购买"环节。
而"比较"环节中的个性化因素如风格和个人适合度等，以及整个"分享"环节都还是空白。
本研究主要针对蘑菇街的“分享”探讨其如何实现网站价值。
【关键词】交易模式、信息价值、新供应链、广告投放、用户价值。
目录1 导言 (3)2 商业模式 (3)2.1 价值主张 (3)2.2目标客户 (3)2.3产品和服务 (4)3 价值链 (4)3.1新价值链 (4)3.2信息供应链 (5)4 营销模式 (5)4.1企业业务范围 (5)4.2企业如何实现价值 (6)5 总结 (7)参考文献 (7)1 导言蘑菇街是州卷瓜网络旗下的一个专注于提供发现美与时尚、分享购物乐趣、结交志趣相投好友自由交流的平台，其公司核心宗旨在于将购物与社区的相互结合，它被称之为中国最时尚最流行的女性社区网站，中国最有影响力的社会化网络媒体之一。
根据最新数据显示，目前蘑菇街Alexa在全国的排名为148，全球排名986。
美丽说的流量排名优先蘑菇街19位，美丽说的反向链接数明显高于蘑菇街，但从人均访问量、跌失率、网站访问时间来看，蘑菇街的产品粘性均高于美丽说。
2 商业模式2.1 价值主张从发现一件商品到购买以及展示，用户可以将整个过程中的信息和心得在蘑菇街上和其他人分享、交流。
2019年社交电商行业深度分析报告
２０１９年社交电商行业深度分析报告目录1、社交电商：流量红利末期的新机会 (4)1.1、流量红利将尽，获客成本提升 (4)1.2、电商流量来源开始泛化，社交平台对接电商成为趋势 (6)1.3、市场规模：快速增长的万亿市场 (9)2、为什么这个时点重点关注社交电商 (10)2.1、腾讯加快产业互联网布局，微信寻求连接人与商业 (10)2.2、资本市场降温，社交内容平台寻求多元化变现手段 (10)3、切入点：关系链与优质内容 (13)3.1、社交电商模式由流量池特征定义 (13)3.2、关系链：微信的商业化开发 (14)3.3、优质内容：对接阿里平台是最佳选择 (19)4、中国有赞：做正确而不是容易的事 (22)4.1、借壳登陆资本市场，获取支付牌照完善战略布局 (22)4.2、SaaS产品梯次清晰，门店产品加速推广 (23)4.3、增值业务打开想象空间 (26)4.4、盈利预测与估值 (29)4.5、投资建议：首次覆盖给予“买入”评级 (31)4.6、风险提示 (31)5、微盟集团：受益腾讯广告体系向中小企业下沉 (32)5.1、SaaS产品与广告营销双轮驱动 (32)5.2、完善的销售渠道是公司的核心竞争优势 (33)5.3、帮助腾讯实现广告业务下沉 (35)5.4、风险提示 (35)6、阿里巴巴：全网营销，阿里成交 (36)6.1、阿里拥有基础设施最完善的电商成交平台 (36)6.2、通过投资等方式连接社交内容流量 (36)6.3、投资建议：维持“买入”评级 (37)6.4、风险提示 (37)7、拼多多：继续受益于微信关系链资源 (38)7.1、继续受益于微信关系链资源 (38)7.2、低线下沉市场竞争或将加剧 (38)7.3、募资夯实供给端基础，打开中长期增长空间 (38)7.4、投资建议：维持“买入”评级 (38)7.5、风险提示 (38)1、社交电商：流量红利末期的新机会1.1、流量红利将尽，获客成本提升经过十余年的高速发展，互联网行业的增速开始逐渐放缓。
2019年电商导购行业值得买分析报告
2019年电商导购行业值得买分析报告2019年7月目录一、国内领先的内容电商导购社区+平台 (5)1、深耕多年，铸就电商导购第一股 (5)2、创始人为公司控股股东，股权结构集中 (7)3、公司财务状况良好，营收保持高速增长 (8)（1）各项业务毛利率近年保持高水准，2018年略微下降 (8)（2）公司各项费用略有下降，应收账款周转率提高 (9)二、电商导购解决电商与消费者痛点，行业快速发展 (9)1、电商市场规模迅猛发展，网购成现代网民购物习惯 (9)2、流量分散，信息爆炸，电商导购平台应运而生 (10)（1）电商驱动模式从价格驱动转为内容驱动，导购行业兴起 (10)（2）电商导购解决电商流量瓶颈与消费者选择困难的痛点 (11)（3）电商导购行业居于核心位置，生态中不可或缺的一环 (12)3、电商导购行业寡头竞争，公司龙头优势确立 (14)三、优质内容聚合流量形成社区，依托佣金与广告变现 (19)1、流量聚合：依托优质内容+优惠信息吸引用户 (19)（1）公司依靠优质内容+优惠信息聚合用户流量，构筑品质购物社区 (19)（2）公司坚持优质内容持续产出，海量客观中肯的UGC 内容构建深厚壁垒 (20)2、流量变现：导购佣金与广告展示双轮驱动 (22)（1）信息推广服务：增速稳定，公司核心增长源 (23)①信息推广业务为公司核心业务，构筑链接消费者与电商桥梁 (23)②佣金收入持续高速增长，由确认GMV（量）、佣金率（价）两轮驱动 (24)③广告展示收入提升主要来源于价格提升、出租率提升与广告位扩容 (26)（2）互联网效果营销平台服务为广告主提供展示空间 (26)（3）海淘代购平台解决海外商品购买难的问题 (27)四、大数据分析+品类拓展，开启内容导购新序章 (28)1、募投大数据平台建设，进一步深挖用户价值提升转化率 (28)2、丰富商品品类，创新导购模式扩大市占率 (29)（1）公司通过持续创新，探索新型导购服务 (29)（2）横向强化内容广度优势，扩大市场占有率 (30)五、主要风险 (31)1、行业竞争加剧的风险 (31)2、大客户流失风险 (31)公司为国内知名电商导购社区与平台，以优质内容链接电商与消费者。
2019年电商导购行业分析报告
2019年电商导购行业分析报告2019年7月目录一、电商导购：价格优惠+内容种草，跨平台的中心化流量入口 (4)（一）商业模式：提高匹配效率和成交转化的流量中介 (4)（二）趋势推演：返利空间收窄，转型内容驱动 (6)二、什么值得买：内容营销配好价，流量变现 (9)（一）流量的聚集：价格+内容并举，UGC提高产出，PGC保持调性 (11)（二）流量的变现：销售佣金+展示广告，双轮驱动 (14)（三）财务分析：高毛利率广告公司特征 (20)（四）股权架构：创始人控股，持股比例集中 (22)（五）募投项目：大数据平台的升级和改造 (23)电商导购：价格优惠+内容种草，跨平台的中心化流量入口。
电商导购具备辅助用户完成网购决策、促成交易的功能。
导购平台采用价格折扣、内容营销等方式吸引用户产生购买意愿，后使用跳转等方式将消费者引导至对应电商平台/品牌站点，从中收取交易佣金。
2B 型导购平台的核心价值是为下游的广告交易平台、广告公司、大型品牌商提供低成本流量来源；当导购平台的佣金率低于广告平台向品牌商收取的营销佣金率时，广告平台将有意愿采购导购流量赚取价差，商业模式成立。
2015年后国内电商格局趋稳，CR3高达87%，阿里等头部平台流量优势明显；导购跨平台比价价值降低，龙头公司逐渐向内容驱动转型。
从APP月活数据观察，返利网等价格驱动型网站用户增长趋缓，小红书、识货等内容型平台则快速崛起。
往后看。
综合电商与导购网站争夺流量、产生功能重叠，消费场景多元化，消费入口去中心化等行业趋势都导购网站带来新机遇与挑战，导购生意仍处于商业模式迭代期。
什么值得买：内容营销配好价，佣金+广告实现流量变现。
流量的聚集：价格+内容并举，UGC提高产出，PGC保持调性。
值得买“好价”主打编辑精选后的优惠信息，“好物”与“好文”则通过图文视频形式的产品测评、深度介绍实现用户种草。
PGC生产专业性较强的内容，保持平台调性，由于人工成本占比大，规模效应较弱；UGC、BGC 具备较强的平台特征，用户与商家天然相互吸引，2018年UGC/BGC 占优惠信息收入的68%/12%，处上升通道。
2018-2019年中国内容电商市场分析报告
目录
CONTENTS
01 02 03
内容电商发展背景及发展历程 内容电商赋能产业链各方
典型内容电商平台运营模式分析
内容电商发展趋势预测
04
PART 1
内容电商发展背景及发展历程
头部应用被巨头垄断，增量市场聚焦于对注意力资源的争夺
92.3% 54.5% 54.0%
移动应用活跃用户全网渗透率TOP20
155.4% 145.6% 144.6% 131.3% 123.9% 122.3% 104.2% 91.4% 404.51384.22390.6 752.6 384.1 591.5 3316.4
81.4% 2911.7
数据说明：1、只对独立APP中的用户数据进行监测统计，不包括APP之外的调用等行为产生的用户数据。截止2018年第2季度基亍对23.2亿累计装机覆盖及5.9亿活跃用户的行为监测结果 ，帮助您有效了解数字消费者在智能手机上的行为轨迹 。2、2018年4月仹数据。
移动购物市场形成寡头竞争格局，电商平台获客成本高企， 厂商亟待寻找差异化、高效化流量获取方式
移动购物APP活跃用户领域渗透率
70% 60% 65.9%
阿里巴巴单个活跃用户相关成本测算
2012年 2016年 250
单位：元人民币
50%
40% 30% 20% 10% 26.1% 15.9% 9.6% 8.2% 3.6% 3.5% 2.0% 1.7% 1.6%
数据说明
的数据更加准确地还原用户的真实行为、更加客观地评 价产品的价值。整个算法的升级涉及到数据采集、清 洗、计算的全过程： 1、采集端：升级SDK以适应安 卓7.0以上操作系统的开放API；通过机器学习算 法，升级“非用户主观行为” 的过滤算法，在更准确 识别的 同时，避免“误杀”2、 数据处理端：通过机 器学习算法，实现用户碎片行为的补全算法、升级设 备唯一性识别算法、增加异常设备行为过滤算法 等3、算法模型：引入外部数据源结合易观自有数据 形成混合数据源，训练AI算法机器人，部分指 标的算 法也进行了调整。
2019年拼多多分析报告
2019年拼多多分析报告2019年9月目录一、追求利润是优秀公司的内在动力 (5)1、阿里巴巴集中资源升级是理性选择 (5)2、低端市场留出了巨大的空白 (7)3、拼多多利用社交电商加速崛起 (8)二、拼多多的差异化竞争战略 (9)1、薄利多销是零售行业的演进方向 (9)2、所有人都喜欢便宜实惠 (10)3、拼多多的商业逻辑符合零售的发展方向 (11)三、面对拼多多：阿里巴巴的两难 (13)1、拼多多将阿里拉到了自己的战场 (13)2、阿里巴巴能够投入与拼多多竞争的资源有限 (14)（1）天猫在和聚划算争夺资源时候占优 (15)（2）阿里有众多亏损业务需要电商平台来养活 (15)3、阿里的方式未必适合拼多多新定义的战场 (16)4、看好拼多多的未来 (17)（1）中国电商市场是增量市场，未来市场空间巨大 (17)（2）拼多多向中高端市场的渗透仍将持续 (18)四、财务预测 (19)1、核心指标未来预测 (19)（1）GMV预计将保持高速增长 (19)（2）货币化率预计将保持稳定 (19)（3）拼多多的长期利润率水平可以参照阿里 (20)2、财务预测 (20)五、风险因素 (21)追求利润是优秀公司的内在动力。
阿里将资源集中在天猫上是一个理性选择，带来了丰厚回报，但是也将巨大的低端市场留出了空白。
拼多多利用微信社交红利迅速崛起，在中低端电商市场站稳了脚跟。
拼多多坚持差异化竞争战略，将阿里拉入自己定义的战场，胜率大增：以用户需求为先，不追求商品SKU覆盖全面，而是集中流量到少量SKU上形成薄利多销；不刻意强调品牌上行，而是坚持提供高性价比商品给客户。
面对拼多多的竞争，阿里存在着组织层面的两难：从资源来看：由于公司内部其他业务的掣肘，天猫对资源的争夺，阿里巴巴仅会拿出有限的资源和拼多多的竞争。
相比之下，拼多多集全公司之力只做一件事，在资源上未必会输于阿里。
从流程来看：阿里继续沿用其传统电商模式，聚划算更多还是品牌商特价去获取下沉用户的营销平台，是是否能够得到用户认可还需要时间检验。
2019年电商内容类导购平台行业分析报告
2019年电商内容类导购平台行业分析报告2019年7月目录一、行业概览：电商角逐后半场，内容类导购崛起 (5)1、导购价值：解决“买什么”、“哪里卖”、“哪家好”问题 (5)（1）价格类导购：聚焦解决“哪家好”的问题 (6)（2）内容类导购：聚焦解决“买什么”的问题 (6)2、行业趋势：巨头流量红利衰退，垂直社区日趋重要 (7)（1）电商竞争步入后半场，用户数增速放缓 (7)（2）流量见顶，电商巨头加快与新兴社区“联姻” (8)3、空间格局：内容类导购占比提升，值得买绝对领先 (8)（1）电商导购行业稳步增长，内容类导购占比提升 (8)（2）什么值得买占据内容类导购电商绝对领先地位 (9)（3）传统电商平台渗透率见顶，巨头纷纷布局垂直社区流量，电商导购平台价值凸显 (10)二、社区分析：以值得买为例，设计、流量、商品及用户 (10)1、产品设计：聚焦好价、社区，营造UGC推荐生态 (11)2、流量分析：移动PC流量6:4，UGC属性凸显 (13)3、商品分析：高客单价，聚焦3C产品 (14)4、用户画像：一二线城市中年为主，男女较为均衡 (15)三、商业模式：以值得买为例，盈利、流量与内容生态 (17)1、盈利模式：“CPS佣金”+“按天计价广告”变现为主 (18)（1）佣金模式 (18)①CPS计费模式 (18)②广告联盟 (18)（2）广告模式 (19)①展示广告 (19)②其他 (19)2、流量来源：以自然、免费流量为主 (20)3、内容生态：UGC 内容为主，兼具低成本&高效率 (21)四、财务分析：与电商平台结构相似，轻资产模式高盈利 (23)1、营收方面：用户数、客单价、交易频率三因素决定GMV (23)2、成本费用：低成本费用率，长期具有规模效应 (24)（1）内容类导购平台成本费用较为固定，长期具有规模效应 (24)（2）内容类电商导购平台费用率较低 (24)3、净利润：高利润率，经营活动现金流与净利润匹配 (25)五、主要风险 (25)1、行业竞争加剧 (25)2、社区老龄化 (25)电商平台进入后半场，内容类导购崛起。
内容电商研究报告
内容电商研究报告内容电商是以内容为核心，通过互联网平台进行销售的一种新型电商模式。
内容电商的出现得益于互联网的快速发展和用户对个性化内容的需求不断增加。
本文将从市场规模、市场发展趋势和行业挑战等方面进行内容电商研究。
首先，从市场规模来看，内容电商市场呈现出快速增长的趋势。
根据相关数据显示，2019年我国内容电商市场规模达到了1.6万亿元，同比增长超过50%。
其中，短视频、直播和知识付费等领域成为内容电商市场的热点。
而在2019年受到疫情的影响，内容电商市场的规模更是迅速扩大，增长率甚至超过了100%。
其次，从市场发展趋势来看，内容电商还有很大的发展空间。
一方面，随着5G技术的逐步普及，网络传输速度逐渐提升，这将进一步推动内容电商的发展。
另一方面，消费者对个性化内容的需求不断增加，对内容创作和购买的需求也在不断增长，这将进一步推动内容电商市场的快速发展。
然而，内容电商也面临着一些行业挑战。
首先，内容电商市场竞争激烈，各大平台争相推出各种精品内容，导致内容的同质化现象比较严重。
其次，内容电商的盈利模式相对复杂，除了内容销售外，还需考虑广告、付费会员等多种盈利方式，对平台的盈利能力提出了更高的要求。
最后，内容电商也面临着版权保护和侵权问题，平台需要加强版权保护措施，以确保内容创作者的权益。
综上所述，内容电商是一种新兴的电商模式，其市场规模庞大，发展潜力巨大。
通过对市场规模、市场发展趋势和行业挑战的分析，可以看出内容电商是一个非常有前景的行业。
但在发展过程中，内容电商需要面对市场竞争、盈利模式以及版权保护等一系列问题，需要平台和相关企业进一步完善相关制度，提高用户体验，为用户提供高质量的个性化内容。
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2019年内容类导购电商平台值得买分析报告
2019年7月
目录
一、内容类导购平台龙头，流量运营正当时 (4)
1、个人博客转型内容类导购平台，丰富推荐品类，对接全渠道客户 (4)
2、信息推广服务与互联网效果营销平台服务双轮驱动公司增长 (6)
（1）信息推广业务 (7)
①电商导购业务 (7)
②广告展示业务 (8)
（2）互联网效果营销平台服务 (9)
3、股权结构集中，高管受到充分激励 (10)
二、导购&电商广告&互联网效果营销平台行业均较为集中，格局较稳定 (11)
1、电商导购行业稳定增长，内容类导购电商占比提升，较为集中 (11)
2、电商广告市场规模增速放缓，集中在阿里等大型互联网电商 (14)
3、互联网效果营销平台服务行业集中度高，竞争格局基本定型 (15)
三、加大APP端引流力度，依托用户及IT获取内容 (16)
1、加大线上广告宣传力度，引流重心转移到APP端 (16)
2、依托用户贡献和IT赋能内容运营，留存流量 (18)
3、公司导购业务提成下滑，广告业务单价上升 (21)
四、财务情况：收入业绩持续增长，ROE近30% (22)
值得买是内容性导购电商平台，以“商品导购”作为主打，通过图文、视频等形式向用户推介价格实惠、值得购买的商品，并附上各类优惠券、商品链接等。
公司运营内容类导购平台什么值得买网站及相应的移动客户端，通过投放广告引流，通过生产内容（大部分为UGC）为用户提供高效、精准、中立、专业的消费决策支持留住用户，通过信息推广服务（导购、广告业务）及延伸的互联网效果营销平台服务和海淘代购平台服务变现。
电商平台是值得买最主要的客户和营收来源，客户主要包括以淘宝、天猫、京东、网易、国美在线、一号店、当当网等为代表的综合电商平台，同时还有大量的以亚马逊中国、ebay、考拉海购等为代表的跨境电商平台。
电商导购行业受益于整体电商行业的增长而持续增长，内容类导购电商是未来趋势。
网络购物在零售市场的渗透率不断扩大，成长起一批新兴电商平台，这些平台对导购的依赖程度较高；另一方面，网购商品信息过剩，电商的流量获取重心逐渐从用户搜索转向平台推荐，推动了内容类导购和价格类导购两类电商导购模式的发展。
未来内容类导购电商是趋势，一方面，网络购物行业逐渐成熟，消费者消费水平提高以及消费观念转变，价格敏感度变低，对产品的关注从价格转向品质；另一方面，电商平台获客成本逐渐变高，除借助电商导购平台获取流量，提高用户粘性成为又一关键点，而内容类导购的用户忠诚度高于价格类导购。
值得买注重用户及用户内容获取和IT技术建设。
公司注重线上广告投放，重点依次为搜索引擎&楼宇广告、积分墙&微信贴片广告、
应用商店推广。
在业务推广费用的持续投放下，公司月活跃用户数和注册用户数持续增长。
持续增长的用户数为优惠信息数量的贡献及其相应的收入的增加带来持续的增长动力。
公司注重IT技术的建设，机器贡献优惠信息占比提升。
一、内容类导购平台龙头，流量运营正当时
1、个人博客转型内容类导购平台，丰富推荐品类，对接全渠道客户
公司是一家流量运营公司。
公司运营内容类导购平台什么值得买网站及相应的移动客户端，通过投放广告引流，通过生产内容（大部分为UGC）为用户提供高效、精准、中立、专业的消费决策支持留住用户，通过信息推广服务（导购、广告业务）及延伸的互联网效果营销平台服务和海淘代购平台服务变现。
公司丰富推荐产品品类，对接全渠道客户，拓展海内外市场。
公司涵盖的推荐产品品类涉及数码电子、家用电器、日用百货、商旅汽车等；与阿里巴巴、京东、亚马逊全球、苏宁易购等国内外电商平台或零售商、Linkshare等联盟平台以及耐克、Visa、戴森等国内外品牌商合作。