《文化传播学》第七章传播与文化的产业化发展

外围层
核心层
第二节 文化产业的特征
• 一、商业属性与意识形态属性的二元合一
–文化产业是一个产业门类，遵循产业运作规律，通过 市场化运作追求经济利益的最大化是文化产业的重要目 标，故而具有一般产业所具有的商业和市场属性。 –文化产业的产业属性体现在它把文化完全推向市场， 使之从生产、销售到消费都具有一般商品的属性；其次 体现在文化产业与其他产业部门一样，是按照资本运行 的规律进行生产的，以成本收益来计算产业利润。
–复制性体现在：
文化产品主要是通过对原创文化符号大批地复制生产 出来的。
三、集群属性与关联属性的二元合一
–文化产业集群化是文化产业基本的存在方式，指某一 特定领域中，大量联系紧密的企业及其相关支撑机构在 空间上集聚，通过协同作用，形成强劲、持续竞争优势 的现象。 –文化产业关联是在一个产业体系大框架下，各产业部 门之间投入产出关系的集合。
二、中国视域中的文化产业
• 1.“文化产业”的提出与界定
–1992年，国务院《重大的战略决策——加快发展第三产 业》明确启用了“文化产业”的概念。 –2004年国家统计局文件《文化及相关产业分类》颁布， 界定“文化与相关产业”为：“为社会公众提供文化、 娱乐产品和服务的活动，以及与这些活动有关联的活动 的集合”。
休闲文化产业
文化旅游业、休闲娱乐业
艺术、体育及其 他产业
艺术产业，艺术设计开发业，艺术品展览、拍卖、销售和经纪业；体育 用品业；教育培训业；博物馆业、图书馆业、档案馆业、会展业、文物 及文物保护业
相关层
• 文具、照相器材、乐器、玩具、游艺 器材、纸张、胶片胶卷、磁带、光盘、 印刷设备、广播电视设备、电影设备、 家用视听设备、工艺品的生产和销售 • 互联网、旅行社服务、游览景区文化 服务、室内娱乐、游乐园、休闲健身 娱乐、网吧、文化中介代理、文化产 品租赁和拍卖、广告、会展服务等 • 新闻、书报刊、音像制品、电子出版 物、广播、电视、电影、文艺表演、 文化演出场馆、文物及文化保护、博 物馆、图书馆、档案馆、群众文化服 务、文化研究、文化社团、其他文化
• 二、创新属性与复制属性的二元合一
–创新性体现在：
1. 文化产业是一种创意产业，产业的整合与发展都必 须拥有新思想、新观念和新方法 2. 文化产业的本质是文化的产业化，文化产业必须运 用自己拥有的新思想、新观念、新方法去创造财富 ，应对千变万化的市场 3. 文化产业的核心是文化内容的生产，文化内容的生 产关键就在去其原创性。
支撑机构
外围产业
文化及相关产业活动主要包括：
• 1.文化产品制作和销售活动
–如图书、音像制品等
• 2.文化传播服务
–如
–如游览景区服务、室内娱乐活动、休闲健身娱乐活动等
• 4.文化用品生产和销售活动 • 5.文化设备生产和销售活动 • 6.相关文化产品制作和销售活动
2.我国文化产业的分类
纸质传媒产业 广播影视业 网络传媒产业 广告产业
广告传媒产业，广告经济产业 图书出版业、报业、期刊业，以及其他纸质媒介出版和发行业
电影制作、发行、放映业，电视制作、发行、播映业，电视网络经营业， 广播业，音像制作、出版、发行业
网络新闻传媒业、专业性网络传媒业、商业性网络传媒业（如网络游戏、 电子商务、网络广告等）
第七章 传播与文化的产业化发展
文化传播学
第一节 文化产业概述
• 在工业社会，文化与传播通常以一种商业 化的形态存在。当文化的剩余价值——经 济价值被开发出来，并通过大规模批量生 产、传播时，文化产业就形成了。
一、西方“文化产业”的历史变迁
• 1.“工业文化”批判
–20世纪20-40年代法兰克福学派 –主要观点：资本主义的发展已经使传统意义上的艺术 不复存在，电影和广播等媒介形式不再需要作为艺术， 因为“广播系统是一种私人的企业，但是它已经代表了 整个国家的权利”。他们以“工业文化”指代这种缺乏 原创与批判内涵的批量生产、消费的文化产品。
• 2.文化的自主消费
–20世纪50-70年代 –主要观点：以电视作为文化工业的范例，阐述了两种 经济理论，即在资本主义社会里，电视节目作为商品， 生产和发行于“金融经济”和“文化经济”系统之中， 前者注重的是电视的交换价值，流通的是金钱，后者注 重的是电视的使用价值，流通的是意义和快感。
• 3.文化创造商业价值
–20世纪80年代以来的文化产业理论 –主要观点：文化产业指那些使用同类生产和组织规模 如工业化的大企业的社会机构，这些机构生产和传播文 化产品和文化服务，如报纸、期刊和书籍的再版部门、 影像公司、音乐出版部门、商业体育机构等。
联合国教科文组织对文化产业的定义：
–文化产业就是按照工业标准，生产、再生产、储存以 及分配文化产品和服务的一系列活动。“那些包含创 作、生产和商业内容的产业，这些产业在本质上是无形 的和具有文化内容的，这些内容通过版权得到保护并可 以采取商品和服务的形式。 –具体来讲，主要包括印刷、出版和多媒体、视听、录 音制作和电影制作产品、工艺和设计，在一些国家还包 括建筑、视觉和表演艺术、体育、乐器制作、广告和文 化旅游。