汽车公司及其车标文化概论PPT(共 66张)

• （3）雪佛兰
• 雪佛兰汽车公司，创建人是工程师路易斯·雪佛兰。 1918年5月雪佛兰公司并入通用汽车公司， 雪佛兰 汽车部是通用汽车公司的最大部分。
• 雪佛兰（Chevrolet）汽车标志是由图形和文字两 部分组成（如图5.4所示）。“雪佛兰”商标的设 计，是雪佛兰的创建者之一杜兰特看报纸时想到设 计这个图形，受到了法国古老壁挂的启发，并对其 进行了简化。领结是人人喜爱的饰物，不但体现着 大众化，更标志着贵族气派与优质的服务精神。
• 福特汽车公司拥有的汽车品牌有：福特、林肯、水 星、阿斯顿·马丁、美洲豹、马自达、沃尔沃和陆 虎。
• 福特汽车公司还拥有世界最大的汽车信贷企业—福 特信贷、全球最大的汽车租赁公司—赫兹。
水星-林肯部
• 林肯—— 启明之星。
(二)林肯商标
• 林肯汽车公司是由亨利·利兰德于1917年8月创建 的，当时他已74岁。1919年底林肯汽车公司造出 了样车，并以美国第16任总统林肯的名字给汽车 命名。1992年2月4日，福特收购了林肯汽车公司， 成为福特汽车公司林肯分部。1949年，福特汽车 公司把林肯汽车分部和水星汽车分部合并为水 星——林肯分部。福特·林肯是美国豪华轿车的品 牌，它是地位、财富的象征。
(二)林肯商标
• 汽车商标是一颗闪闪发 光的辰星和一个近似矩 形的外框组成的图案， 表示林肯总统是美国联 邦统一和废除奴隶制度 的启明星，也喻示着林 肯牌轿车具有光辉灿烂 的明天。• 水Biblioteka 和林肯图5.11 水星商标
（2）美洲豹汽车公司(运动车) （3）阿斯顿·马丁(跑车)
图5.12 林肯商标
图5.13 美洲豹商标
图5.9欧宝商标
图5.10 福特汽车公司商标
• 1896年6月14日，亨利·福特发明了他的第一辆汽 车，1903年6月16日创建了福特汽车公司，总部设 在底特律市。
• 1908年福特汽车公司生产出世界上第一辆属于普 通百姓的T型车。
• 1913年，福特汽车公司又开发出了世界上第一条 流水线。因此，福特先生被尊为“世界装上轮子” 的人。
• 克莱斯勒汽车公司是美国第三大汽车公司。该公 司始建于1925年，生产轿车、客车和载货汽车， 也是美国最大的工业垄断组织和世界重要跨国企 业之一。总部位于美国密执安州奥本山市。
• 克莱斯勒汽车公司和汽车商标像一枚五角 星勋章，五角星的五个部分表示五大洲(亚、 非、欧、美、澳)都在使用克莱斯勒汽车公 司的汽车，克莱斯勒汽车遍及全世界。
• 一、 通用汽车公司
• 1.概述
• 通用汽车公司的标志取自其英文名称（General Motor Corporation）的前两个单词的第一个字母， 如图5.1所示。
• 2.公司的主要品牌及车标
• （1）凯迪拉克
• 凯迪拉克汽车公司，
• 商标图形（如图5.2所示）
• 象征着凯迪拉克家族的纹章，
图5.1 通用汽车公司标志
图5.14 阿斯顿·马丁—拉贡达商标
另有兼并汽车品牌: 兰德·陆虎、 沃尔沃、 马自达等
• 三、克莱斯勒汽车公司
• 1.概述
• 克莱斯勒汽车的标志是一枚授勋的奖章，体现了 克莱斯勒家族和公司员工们的远大理想和抱负以 及永无止境的追求和在竞争中获胜的奋斗精神， 又像是蓝色五边形被白色五角星分割成的五个部 分，寓意亚、非、欧、美、澳五大洲一定会成为 克莱斯勒公司的汽车市场，如图5.18所示。
图5.5 奥兹莫比尔商标
图5.6土星商标
图5.7 别克商标
（7）欧宝 欧宝汽车公司建于1862年，欧宝汽车公司的 标志为“闪电”图案，喻示汽车如风驰电掣， 同时也炫耀它在空气动力学方面的研究成就。
二、福特汽车公司 1.概述 福特汽车公司的标志是 采用福特英文Ford字样， 蓝底白字（如图5.10所 示）。
鹰·吉普部商标 • 鹰·吉普——雄鹰一般的越野汽车。
• 鹰·吉普部的商标是一只鹰。“雄鹰展翅，直上云 霄”、“暴风骤雨，鹰击长空”，表示该部具有 雄鹰的品质，迎风斗险，勇攀技术高峰。
• 经过重新设计的克莱斯勒飞翼标，既包含 了克莱斯勒品牌的内圆形商标，又增加了 一对跃跃欲飞的翅膀，象征着克莱斯勒的 欣欣向荣,如图5.19所示。克莱斯勒以制造 具有创新意识、杰出工艺、设计新颖而闻 名于世。
• 道奇汽车部原为道奇兄弟公司，1915年开 始生产汽车，，1928年并入克莱斯勒汽车 公司，主要中级轿车
第五章 汽车公司及其车标
• 学习目标 1.了解世界主要汽车公司的概况； 2.掌握世界主要汽车公司的标志寓意； 3.掌握中国主要汽车公司的概况及其 标志含义。
• 4.了解汽车命名的典故
第一节 美国汽车公司及其车标
• 汽车公司的标志或商标是公司的象征， 往往在设计时采用寓意精练的图案、 标准字体和标准色去突出企业的形象。 标志或商标应具有动人的魅力，触发 人们对企业及其产品的美好印象和联 想。
• 雪佛兰汽车的标志采用象征变形化了的蝴蝶领结， 象征着雪佛兰汽车的大方、气派和风度。
• （4）奥兹莫比尔奥兹莫比尔部原为奥兹汽车 公司，由兰塞姆.奥兹于1897年8月2l日创建。 l904年，奥兹汽车公司成为第一家出口汽车 的美国汽车厂商，产品销往18个国家。1908 年11月12日奥兹汽车公司并入通用汽车公司， 更名为奥兹莫比尔汽车部。
• （5）土星 • 土星汽车是通用汽车公司为推行“土星计划”
于1985年推出的
• （6）别克
• 1903年5月19日，大卫·别克创建了别克汽 车公司。1908年它的产量达到8820辆，居 美国第一位，并以别克汽车公司为核心成 立了通用汽车公司。
• 别克汽车具有大马力、个性化、实用性和 成熟的特点。别克汽车的标志图案是三把 不同颜色并依次排列不同高度位置上的利 剑，表示别克汽车采用顶级技术、刃刃见 峰；也表示别克部培养出的人才个个游刃 有余，是无坚不催、勇于攀登的勇士。
图5.2 凯迪拉克商标 图5.3 旁蒂克商标 图5.4 雪佛兰商标
（2）旁蒂克 旁蒂克汽车公司原为奥克兰汽车公司，旁蒂克是 一个印第安酋长的名字。 旁蒂克汽车标志是带十字标记的箭头（如图5.3 所示），象征旁蒂克汽车部是通用的一部分，也象 征旁蒂克安全可靠。箭头则代表旁蒂克的技术超前 和攻关精神。