我国体育产业与旅游产业融合发展研究

我国体育产业与旅游产业融合发展研究
作者：赵岑
来源：《体育时空》2016年第10期
中图分类号：G80-05 文献标识：A 文章编号：1009-9328（2016）10-040-01
摘要本文采用文献资料法，逻辑分析法，分析了对我国体育产业与旅游产业融合发展的基本条件，探究了其发展模式，旨在于促进我国体育产业、体育经济的发展。

关键词体育产业旅游产业融合发展
一、引言
随着我国国民经济水平的逐步提高，全民健身计划的大力实施，全民健身理念已深入人心，我国居民健身理念的提升也促进了我国体育旅游的发展，体育旅游已成为一种新兴的假期休闲方式，相对于传统的观光旅游，体育旅游满足了消费者追求刺激、强健体魄的需求。

如何促进体育旅游健康可持续发展逐渐成为学术界讨论的热点，本文将对体育产业与旅游产业融合发展的路径选择进行讨论。

二、我国体育产业与旅游产业融合发展的基本条件分析
（一）体育产业与旅游产业的资源共享
产业融合发展的目的是在现有资源的基础上，实现资源效益的的最大化[1]。

体育产业与旅游产业有大量的资源可以实现共享，这是体育产业与旅游产业可以进行产业融合的基础条件。

体育产业与旅游产业在区域资源方面可以实现共享的有自然资源、基础设施、公共产业平台以及区域品牌等。

产业融合过程中这些资源可以为两个不同的产业提供发展的基础平台以及品牌号召力。

在产品资源方面，体育产业和旅游产业也可以进行资源共享，如旅游产业的旅游景点可以作为体育产业进行体育产品经营的场所，旅游机构可以为体育产业进行宣传设计；而体育产业的场馆设施以及运动训练基地也可以成为旅游产业的旅游观光景点。

（二）我国居民对体育旅游消费需求的提高
随着我国居民对积极生活方式的重视，经济能力的不断提高，旅游品位也随之提升。

传统的观光型旅游已不能满足人们休闲娱乐的需求。

人们开始主动寻求健康的、可参与的旅游项目，体育旅游的刺激性、趣味性和高参与度等特点恰恰迎合了他们的这些需求，使得体育旅游
成为备受广大人民群众喜爱的新型旅游产品。

旅游产业可以提供“异地”这个要素，而体育产业提供更符合人们需求的旅游产品。

游客对体育旅游需求的不断提高，是促进体育产业与旅游产业进行融合发展的重要推力[2]。

三、我们体育产业与旅游产业融合的发展模式
（一）单向渗透发展模式
单向渗透发展模式是指，体育产业与旅游产业单方面向对方进行渗透，做到我中有你，你中有我。

具体表现为以下两方面：
第一，体育产业向旅游产业的渗透，主要是在体育产业的本体中融入旅游的功能，具体表现为竞赛表演的旅游开发（将重大赛事作为旅游宣传的热点，如奥运会、亚运会等）、休闲健身的旅游开发（将休闲健身的活动场所迁至大自然环境中，提高休闲健身的旅游属性）、体育景观、训练基地、体育用品生产区域的观赏与体验的旅游开发（如北京的鸟巢、水立方，云南的国家足球队训练基地）。

第二，旅游产业向体育产业的渗透，主要是在旅游产品中加入体育元素，具体表现为利用已有的自然风光作为开展体育活动的场所及平台（鲅鱼圈国际马拉松邀请赛）、利用丰富的传统文化因素为开展民族传统体育项目提供环境（河南少林寺的大型实景表演）、对大型民间节日中的体育因素进行挖掘（蒙古族的那达慕大会）。

单向式发展模式虽然体现出了体育行业与旅游行业积极谋求融合发展的意愿，但这种程度的融合发展模式仅仅是丰富了产业内涵，融合程度较浅，没有改变原有产业的形态，未形成新的业态。

（二）双向重组发展模式
重组融合主要发生在具有紧密联系的产业或同一产业内部不同行业之间。

通过重组融合而产生新的产品或服务，形成了新的产业形态，实现了业态创新[3]。

体育产业与旅游产业通过会展、节庆、产业聚集以及特色项目等节点和平台，双向重组融合发展形成了包括会展体育游、节庆体育游、和体育特色特色项目在内的一批全新的业态。

会展体育游要注重体育旅游项目内容的提炼，要体现出各不同会展间的差异性，如表演类的会展要突出艺术内涵的展现，参与互动型的会展要注重游客的个人体验。

节庆体育游注重的是对节庆文化的挖掘，在传播和传承文化的基础上争取将体育与节庆相结合，试图推出体育旅游艺术节等新项目。

高密度会聚体育相关行业，发挥聚集效应，打造特色鲜明的体育产业集聚区，形成特色旅游资源，促进区域旅游业发展。

还要注重挖掘特色体育项目的旅游功能、打造独特体育旅游板块。

双向重组发展模式下产生的全新体育旅游业态，若要做大做强需在产品设计和市场营销上多做文章。

产品设计方面既要注重体育旅游产品的流行度，又要兼顾前瞻性。

市场营销需要体育旅游从业者打破行业壁垒，要从政府、企业、景点等多方面下手，做到产品宣传多管齐下。

这样才能发挥出全新业态的特色优势，促进体育旅游全新业态的良性发展。

四、结语
总之，以上两种融合因为路径选择的不同，其融合的程度也各不一样。

单向渗透发展模式融合程度较浅，没有形成新的业态；双向重组发展模式通过产品渗透和行业重组，融合程度进一步加深，产生了新的业态。

参考文献：
[1] 朱佳斌.产业融合理论下体育旅游资源开发模式探讨[J].搏击（武术科学）.2014，12：110-111.
[2] 桑辉.日照市体育旅游发展研究[D].山东体育学院.2011.
[3] 陈柳钦.产业融合的发展动因、演进方式及其效应分析[J].西华大学学报（哲学社会科学版）.2007，04：69-73.。