图书策划的步骤及要点

图书策划的步骤及要点Newly compiled on November 23, 2020

一名策划编辑其实就是一名职业经理人，对一本书的成功与否起到了至关重要的作用。

一个成功的策划编辑最终目标就是策划出好书、畅销书，整个全程策划大致包括三部分

内容：选题策划、编辑加工、营销宣传。

出版策划人，

工作内容：创意选题，联系作家写手创作，利用手中的朋友和“关系”，为图书“做”着嫁衣。

工作任务：使图书成为畅销书，孤芳自赏绝对不是精品，只有被社会认同接受才算“好书”。

第1步，选题（确定书名或丛书名）：

选题原则：要有明确的方向，明确面对哪种类型的读者群，了解其是否有市场

首先，要考虑选题是否符合本社的出版方向和定位；

然后，收集信息，市场调研；

（1）也就是确定目标读者；（2）然后与他们面对面交谈，了解他们的阅读需要；（3）走访不同的书店，了解这类选题的主要购买者构成以及购买趋向；（4）了解目标读者收入平均状况，研究他们的心理目标价位；（5）与市场营销人员和销售人员保持密切的关系，认真听取他们的建议；（6）了解其他出版社同类产品的出版情况和销售情况，与同类图书比较，找到同类图书的市场空隙，确定自己的图书在同类图书中的竞争优势；（7）根据市场倾向、读者群偏好等因素，了解目标读者喜好什么样的开本、结构、封面及整体装帧风格；（8）还可以通过与专业人士交流，得到这个行业的需求；（9）甚至可以从百度搜索上看到什么词条点击率颇高，从而获取有用的信息。

最后，从读者的需求出发，贴近市场，综合考虑，遴选出最有价值的选题，确定书名。第2步, 组织书稿及编辑加工：

确定了一个好的选题之后，接下的工作就是分析这本书的卖点和特色，然后联系作者、组织书稿以及认真地审读、加工。在这一环节，最重要的是与作者的联系

和对市场的定位：对市场的定位，就是根据前期市场调查的结果，确定图书的开本、用材、封面设计、整体设计风格、定价、首印数等。

第3步, 营销发行:

(1)求快——超前意识

在市场经济的竞争条件下，谁的产品能最早送到读者手上，谁就取得了决胜的先机。

如关于汶川地震的图书，抢占先机者会获得较大的市场份额。

(2)制定出有自己出书特色的品牌计划。

(3)推广宣传工作要能更好地吸引读者，尤其是数字网络。

即进行有效营销，立体行销，及时举办各种活动，在各大网站、媒体宣传。还要“乘势”、“待时”，如瘦身、瑜伽书就最好在夏天来临时上市。

(4)最后，购买渠道要便利。

目前，网站销售进一步扩大，很多人喜欢这种足不出户，即可买书的便利方式。其他的销售场所如机场、超市、便利店、酒店等，更加贴切目标读者的生活半径，便利购买。专业书籍可以找出教科书的授课老师代为销售一部分，因为他那里有最需要这些书的读者。

一名能准确把握市场脉搏的策划编辑不是一朝一夕就可以练就的，应持续不断地学习并时刻保持作书的热情和兴趣，于不断地实践中积极探索前行，哪怕暂时的失败也并不可怕，及时总结经验教训、完善不足，一定会练就深厚内功，作出读者称赞、市场认可的优质图书。

如何提高产品质量：

1. 要有好的选题，书名一定要吸引人，因为书名是读者第一眼所看到的，起到的是吸引读者的作用。好的选题一般具有以下特点：

（1）创新。首先，内容创新。内容是一本图书最重要的部分，内容的创新对图

书而言是最可宝贵的价值。其次，是形式创新。如封面处理的技术上，UV技

术，磨砂技术，凸起技术。

（2）击中某种社会情绪或社会热点话题

（3）定位精准。只有定好位，才能对书的整体呈现形式进行把关，教辅类图

书、大众实用型图书和女性时尚类图书对书名、装帧、设计、用纸、开本、价

格等方面的差别是很大的。

2.书的内容要有创新、有特色，内容是一本图书最重要的部分，还有的作者是潜在的好作者，可以培育，让他在作书的过程中逐步提高。

好的作者应该具备的条件：首先，专业知识雄厚，并在行业内有一定知名度和地位，其次，要有自己独特的见解和特色。再者，要有好的人品，做事认真、负责，待人诚恳、踏实。

3.好的编辑加工

如何提高营销：

1.好的书名与封面设计都是畅销书必不可少的一部分，图书的封面是一本书成败很关键的一环，同看人一样图书给人的第一印象也同样重要，，要让读者有翻开这本书读下去的欲望，也只有这样，他才有花钱买下这本书的欲望。

2.确定书名之后，需要做的就是分析这本书的卖点和特色了。除了这两点之外，一本书是否畅销，跟它的写作质量是有关的，这就需要写作图书的作者或编辑加把劲了。

3.出系列丛书以成批冲击读者眼帘，防止一上市就被淹没在茫茫书海中。

4. 出书前的营销策划。出书前的策划是为新书的出版宣传造势。宣传造势，必须周密策划，恰当选择媒体，强调宣传的覆盖范围和出现频率，选择最佳的宣传时机，以期达到最好的宣传效果，制定出有自己出书特色的品牌计划。

出书后的营销策划。成功的营销策划，必须同时注意两个层面：一是做好发行渠道和网络工作，保证图书以最快的时间最广的范围在最合适的书店上架销售；二是做好直接面向目标读者的工作，引发目标读者的购买行为。