微信红包调查报告

微信红包调查报告

除夕夜数百万人网上抢红包

过年前，抢红包的活动就已经在网络上闹得沸沸扬扬，也因此在一些社交网站上诞生了不少专门抢红包、发红包的“土豪群组”。网友“爱丁堡119号”透露，自己通过朋友介绍加入了一个微信红包群，里面的人大都互相不认识，却因红包结缘。“每天都有好多不认识的陌生人在这个群里派发红包，大家都可以抢。有个土豪朋友每天晚上8点都会派发10个红包，每个里面装100元，群里抢得不亦乐乎。”

除了微信之外，支付宝、来往、新浪微博也推出了类似的红包活动。如来往收录了几十条常用的祝福语作成彩蛋，如“恭喜发财!红包拿来!”等，只要用户发送的信息中包含这些祝福，就会触发红包程序，来往随机给用户赠送新年红包。据介绍，过年期间大多数拜年用户拿到的红包金额在40-100元之间，有几千名用户拿到了最高的4990元红包。

随着微信5.2版本的发布，仅用了三天时间，微信群抢“新年红包”就呈现出刷屏之势，并随着春节临近而愈演愈烈。微信红包的玩法极其简单，只要用户在微信支付中绑定了储蓄卡，就可以在熟人圈子里发红包或抢红包。目前人气最旺的发红包方式为“拼手气群红包”，红包发送者只要设定好总金额和红包个数，系统会自动生成不同金额的红包，增添了抢红包的乐趣;而用户抢得的红包可以在绑定储蓄卡后提取，第二天到账。

“‘逗利是’、‘讨红包’是中国人过年的传统习俗，让年味更浓。”腾讯财付通产品总监吴毅告诉记者，微信红包正是基于这样的初衷设计的。

业内人士分析认为，“微信红包”的走红，依托的是背后支付体系的成熟，而“微信红包”真正的意图，是通过“糖豆”效应吸引更多人捆绑微信支付，形成更多的用户基础，便于理财等其他业务的进一步拓展。目前坊间传言，借助“微信红包”，微信支付的用户已经突破1亿。但吴毅否认了这个传言，他独家透露，对于没有绑定微信支付的用户，节后将推出无需绑卡也能提现的功能，用来充话费等。

据腾讯财付通发布的数据显示，除夕夜参与红包活动的总人数最多，达到482万人次。其中最高峰出现在零点时分，瞬间峰值达到每分钟2.5万个红包被拆开。从除夕到大年初一16时，参与抢微信红包的用户超过500万，总计抢红包7500万次以上。领取到的红包总计超过2000万个，平均每分钟领取的红包达到9412个。数据还显示，全国平均每个红包7.5元，抢空红包的最快速度是1.7秒，发红包最多的“土豪”发了近2000个红包，抢红包最多的人则抢了近800个红包。腾讯旗下的微信于2014年1月27日推出的“新年红包”实际上就是一个公众账号，用户关注该账号后，可在其主页面自主选择设定发几个红包、发放金额，同时可以附上新年祝福语，再通过微信绑定的银行支付，即可完成发红包的过程。

红包可以发到微信群，也可以单独发送给指定好友。好友打开红包后，只需要绑定关联微信的银行卡，领到的红包会在1个工作日之后自动转账提现。就是这一简单应用，腾讯随即激生出了千百万移动支付新客户。

新年收到最大“红包”的当属腾讯公司，由于微信“新年红包”必须绑定银行卡，一夜激增的千百万移动支付新客户，可谓一个晚上干了支付宝8年的活，而且还不花腾讯一分钱。

可以说，微信通过春节抢红包活动成功实现了自我营销，在互联网金融扑面而来之际，一场由互联网巨头、传统金融机构等掀起的移动支付大战正全面开打。