传播媒介的性质和作用

• 偏倚时间的媒介是某种意义上的个人的、宗教 的、商业的、特权媒介，强调传播者对媒介的 垄断和在传播上的权威性、等级性和神圣性， 但不利于对边陲地区的控制。 • 偏倚空间的媒介是一种大众的、政治的、文化 的、普通媒介，强调传播的世俗化、现代化和 公平化，故它有利于帝国扩张、强化政治统治、 增强权利中心对边陲的统治，也有利于传播科 学文化知识。
•
•
1966年至1967年，这‚热‛潮达到顶峰，美国 最著名的几十种报刊如《幸福》、《新闻周刊》、 《生活》、《老爷》、《全国评论》、《党派评 论》、《纽约客》、《新墨西哥季刊》、《周末 评论》、《花花公子》等，都刊登了有关麦氏的 文章。他还不时应邀在电视上演讲，出尽了风头。
•
他太有名了。欧洲语言里居然出现了几个以他 命名的词汇：ｍｃｌｕｈａｎｉｓｍ，ｍｃｌｕ ｈａｎｉｓｔ，居然产生了‚麦克卢汉学‛。
《机器新娘》 《古登堡星汉 《理解媒介》 璀璨》
讲工业人和广告 讲印刷人 讲电子人
褒扬
• 《纽约先驱论坛报》他是‚继牛顿、达尔文、 弗洛伊德、爱因斯坦和巴甫洛夫之后的最重要的 思想家‛，是‚电子时代的代言人，革命思想的 先知‛。 • 1964年12月28日的《国家》杂志，把麦克卢汉 列为风云人物； • 1965年的《读者指南》列出四篇有关他的文章， 分别刊载于《评论》、《纽约客》和《哈泼斯》。 一时间，‚麦克卢汉热‛风靡美国，他的著作也 成为畅销书。
传播媒介有两层含义
• 一、指传递信息的工具和手段
作为技术手段的传播媒介的发达程度如何决定 着社会传播的速度、范围和效率。
• 二、指从事信息的采集、选择、加工、制作和传输 的 • 组织或机构
• 作为组织机构的传播媒介的制度、所有制关系、意 识形态和文化背景如何，决定着社会传播的内容和 倾向性。
第一节 作为工具和技术手段的传播媒介
• 意义：开拓了从媒介出发观察人类社会发展视 角 ，强调了媒介技术的社会历史作用。 • 局限： • １、把技术视为社会发展和变革的唯一因素 • ２、忽略了人的主观能动性 • ３、片面强调感觉 • ４、没看到社会关系和社会制度对媒介的制约
二、媒介工具和技术的现实社会影响
• 关于媒介工具的作用和影响的两种研究： 一、媒介内容的影响‚拟态环境‛、‚拟态环境 环境化‛ 二、媒介工具特性的影响
信息时代：麦克卢汉归来
• 是理性的回归，也是历史的必然。 • ２０世纪９０年代初，扑面而来的数字时代、网络 生活、虚拟现实、赛博空间，使一切攻击不攻自破。 信息高速公路证明，他是对的！ • 吹响网络时代号角的《连线》杂志（Ｗｉｒｅｄ）， 从创刊号起，就在刊头上把麦克卢汉供奉为‚先师 圣人‛（Ｐａｔｒｏｎ Ｓａｉｎｔ）。‚在线‛ 一族供奉他为祖师爷和开山祖，虽然他并不懂技术。
• 1、传播变革改变了人类的感觉，也改变了人与人 之间的关系，并创造出新的社会行为类型。是区 分社会形态的标志。
口语社会 （部落社会） 文字印刷时代 （脱部落社会） 电子媒介 （地球村）
2、任何新媒介的内容都是旧媒介
（二）媒介是人体的延伸
麦克卢汉看来，一切传播媒介都是人类感官 的延伸，‚媒介是人体的延伸‛是借用了英尼斯 的媒介理论。 媒介偏倚理论：媒介时间的偏倚和空间的偏 倚。 前者是质地较重、耐久性较强的媒介，例如： 粘土、石头、羊皮纸等，较适于克服时间的障碍 得到较长时间的保存； 后者是质地较轻、容易运送的媒介，如纸草 纸、白报纸等，较适于克服空间的障碍。因此， 任何传播媒介都具有其中之一的特性或两者兼具。
贬低
• 骂他是‚通俗文化的江湖术士‛、‚电视机 上的教师爷‛、‚攻击理性的暴君‛、‚走火入 魔的形而上巫师‛、‚波普思想的高级祭司，在 历史决定论的祭坛前为半拉子艺术家做黑弥撒的 教士‛。
•
‚我不知道该从何 说起。你说的每句 话都要打问号！‛
我不解释， 我只探索。
这与他另一句话互相辉映：‚定义就是杀戮， 暗示就是创造‛。
• 媒介在社会发展中的意义是复杂而多面的,每一次新 的工具产生都会促进新的媒介革命。
一、麦克卢汉的媒介理论
----对麦克卢汉媒体观的理解
I
麦克卢汉及其代表作
主要 内容
Ⅱ 了解麦克卢汉入门书 Ⅲ
麦克卢汉的媒介理论
麦克卢汉及其代表作
马歇尔· 麦克卢汉(1911— 1980),信息社会、电子世界 的先知,20世纪的思想巨人 。电子时代的预言者。
• A、任何媒介都不外乎人的感觉和 器官的扩展和延伸。 • B、认为媒介和社会发展史也是人 的感觉能力由统合－－分化－－再 统合的历史
• C、媒介即人的延伸观点具有重要 的启发意义。是建立在洞察基础上 的思辨性推论，不是严格的科学考 察的结论
（三）清晰度或 明确度及信息接受者想象 力的发挥程度及信息接收 活动中的参与程度
明确度 高
参与度 高
冷媒介/热媒介
手稿 报刊、书籍 电影 广播 照片
参与度 低
想象力 发挥程 度高
电视 电话 漫画
想象力 发挥程 度低
这幅图片是冷媒介还是热媒介
影响媒介冷热属性的因素
媒介技术
的发展
受众的 主观能动性
受众的
文化水平
思考：冷热媒介给你 带来哪些启示,如何评
价麦克卢汉的媒介理论?
（四）麦克卢汉媒介理论的意义和局限
（以下主要是对后者的介绍）
• 核心观念： • 媒介不仅通过它的内容影响人的认识，而且通 过媒介工具的环境本身来影响和改变人的个性和性 格。
• 关键词汇：媒介依存症 电视人 容器人 充欲主义 他律性欲望主义 网虫 网瘾症
了解麦克卢汉
一生阅历
一堆书信
一些思想
麦克卢汉的媒介理论
1 2
地球村
媒介即讯息 3
媒介是人体的延伸
4
冷媒介与热媒介
（一）媒介即讯息
• 《媒介即讯息》是麦克卢汉的重要著作之 一。 • 含义：媒介本身才是真正有意义的讯息。 从人类社会发展的过程来看，真正有意义 的信息不是各个时代的传播内容,而是这个 时代所使用的传播工具的性质。‚媒介的 内容(content)就像破门而入的盗贼携带的 一块多汁的肉，它的目的是分散看门狗 （watchdog)的注意力。‛ • 认为媒介是社会发展的基本动力。每一种 媒介产生都开创了人类感知世界和认识世 界的新方式。